Mithun была рекламной и маркетинговой фирмой, основанной в 1933 году Ральфом Кэмпбеллом и Рэем Митхуном. Она была частью Interpublic Group of Communication Companies . Основным бизнесом была реклама для потребителей по радио, телевидению, в печати, в цифровой среде, на мобильных устройствах и вне дома. [1] Компания базировалась в Миннеаполисе, штат Миннесота. 27 января 2016 года Mithun завершила свою 83-летнюю историю путем реструктуризации, которая объединила Mithun, Compass Point Media и команду по работе с клиентами General Mills из Миннеаполиса McCann Worldgroup в недавно сформированную McCann Minneapolis.
Ральф Кэмпбелл и Рэй Митхун основали свое рекламное агентство под названием «Campbell Mithun» в разгар Великой депрессии, во время массового закрытия предприятий и банкротства банков. Ральф Кэмпбелл был президентом в течение 10 лет и председателем в течение четырех лет, прежде чем уйти на пенсию в 1947 году. Он умер в 1949 году в возрасте 63 лет.
Рэй Митхун заслужил репутацию дальновидного основателя, когда во внутренней записке он провозгласил, что «Все говорит». Это утверждение и принцип, которые остались основой агентства, объясняют, как каждый компонент коммуникаций должен работать вместе слаженно, как шестеренки. [2] Митхун оставался связанным с агентством до своей отставки в 1978 году и умер 20 лет спустя.
В течение первого десятилетия бизнеса, опираясь на список клиентов, включая Andersen Windows , Land O'Lakes и Northwestern National Bank , Рэй Митхун в возрасте 34 лет был назначен президентом, а к 1943 году объем счетов вырос до 2,7 млн долларов. Рост с 1933 года составил 1274%.
К концу 1950-х и началу 1960-х годов Кэмпбелл Митхун был высоко оценен [3] в рекламной индустрии за свою креативную работу. Одной из рекламных кампаний, которая продвинула компанию, был телевизионный ролик "Land of Sky Blue Waters" для пива Hamm's . [4] Успех этой кампании привел ко многим другим аккаунтам по всей стране, таким как Toro , Interstate Bakery и General Mills . [1] [5]
В 1953 году Campbell Mithun стало крупнейшим рекламным агентством в Миннеаполисе. [6]
В 1958 году икона немого кино и комедии Бастер Китон создал одну из первых музыкальных икон в истории рекламы с помощью телевизионной кампании авиакомпании Northwest Orient Airlines . [6]
С 1965 по 1967 год Кэмпбелл Митхун работал с кукловодом Джимом Хенсоном над рекламными кампаниями для консервированного чоу-мейна La Choy и сертифицированного мяса Wilson's .
В 1969 году счета достигли 75 миллионов долларов. [6]
В 1974 году кампания Master Lock «Marksman» стала первой стратегией, специально разработанной для Суперкубка. [7]
В 1976 году агентство запустило Cash Plus Media Services, службу по закупке медиа, которая была переименована в Compass Point Media. [8]
В 1977 году для Американского совета по яйцу стартовала кампания « Невероятное, съедобное яйцо » .
В 1978 году компания Ted Bates Worldwide приобрела Campbell Mithun. [6]
В 1980 году, имея выручку в 250 миллионов долларов, Campbell Mithun становится крупнейшим агентством к западу от реки Миссисипи. [6]
В 1985 году Кэмпбелл Митхун помог клиенту Dairy Queen разработать концепцию и произвести лакомство со вкусом DQ Blizzard .
В 1986 году лондонская Saatchi & Saatchi , публичная компания, покупает Ted Bates Worldwide и дочерние компании Bates Campbell Mithun и William Esty. В том же году Healthy Choice от ConAgra добавляется в список клиентов. [1]
В 1988 году агентства Campbell Mithun и William Esty объединились в Campbell Mithun Esty (CME) с общим оборотом в 740 миллионов долларов. [1] Слияние прокладывает путь для легендарной рекламной кампании пива Corona с участием пляжей побережья Мексиканского залива.
В 1989 году Рэй Митхун был включен в Зал славы Американской федерации рекламы. [6]
В 1992 году Campbell-Mithun-Esty объявила о слиянии CME и лондонского KHBB с целью создания новой международной сети рекламных агентств. CME-KHBB Advertising, Inc. с общими счетами в размере 1,2 млрд долларов США была указана как 17-е по величине рекламное агентство в мире. [9]
В 1995 году руководство CME и Interpublic Group of Companies стали совместно владеть CME. [9]
В 1996 году Кэмпбелл Митхун помог разработать слоган «Эй! Где кремовая начинка?» для Hostess CupCakes , Twinkies , Ho Hos и Ding Dongs , который оставался актуальным до 2013 года.
В 1998 году в возрасте 89 лет скончался соучредитель Рэй Митхун.
В 2000 году Кэмпбелл Митхун расстался с Esty и вернул себе первоначальное название.
В 2001 году агентство превысило 1 миллиард долларов в счетах и выпустило свой первый ролик Суперкубка для H&R Block . Как часть Interpublic Group of Companies, Campbell Mithun также имел офисы в Калифорнии и Нью-Йорке и управлял из своей штаб-квартиры в недавно названной Campbell Mithun Tower в Миннеаполисе. [3]
В 2006 году была создана программа стажировок The Lucky 13 в честь мужества, перспективы и возможностей Рэя Митхуна. Программа стажировок The Lucky 13 набирала таланты со всего мира.
1 апреля 2008 года Campbell Mithun отпраздновал свою 75-ю годовщину. «You Got People» выиграл высшую награду Account Planning в категории Service Brand на премии Jay Chiat Planning Award Американской ассоциации рекламных агентств 2008 года. [10]
8 января 2022 г. Уильям (Билл) Данлэп, бывший генеральный директор, скончался в возрасте 83 лет.
В 2010 году компания Campbell Mithun объединилась с MRM Worldwide и назначила ее первым президентом-женщиной — Рэйчел Маррет. [11]
В 2013 году Campbell Mithun отпраздновал свое 80-летие. [12] Роб Бюхнер стал генеральным директором [13] , и агентство объявило о планах переехать в здание 510 Marquette . [14]
В 2014 году Дэвид Картер присоединился к Кэмпбеллу Митхуну в качестве главного креативного директора. [15] Картер ранее работал в BBDO New York и создал две из десяти лучших кампаний One Show десятилетия: BMW Films и HBO Voyeur. [16]
В 2014 году Кэмпбелл Митхун отказался от имени Кэмпбелл и стал известен просто как Митхун. [17]
В 2015 году агентство уступило счет Land O'Lakes агентству The Martin Agency после конкурентной проверки, положив конец 80-летним отношениям. [18]
В 2016 году агентство было распущено, поскольку McCann Worldgroup объединила Mithun, Compass Point Media и команду по работе с клиентами General Mills из Миннеаполиса McCann Worldgroup в недавно сформированное McCann Minneapolis. Генеральный директор Роб Бюхнер и коммерческий директор Дэвид Картер, а также другие сотрудники были уволены из-за неспособности позиционировать агентство на конкурентной основе в цифровую эпоху, завоевать новый креативный бизнес и потерять несколько крупных исторических клиентов, включая Land O'Lakes и Toro . [19] [20] [21]