Staples Inc. — американская компания по продаже канцелярских товаров со штаб-квартирой во Фрамингеме, штат Массачусетс .
Основанная Лео Каном и Томасом Г. Стембергом , компания открыла свой первый магазин в Брайтоне, штат Массачусетс , 1 мая 1986 года. [5] К 1996 году она вошла в список Fortune 500 , а позже приобрела компанию по производству канцелярских товаров Quill Corporation . В 2014 году из-за усиления конкуренции со стороны рынка электронной коммерции Staples начала закрывать некоторые свои магазины. В 2015 году Staples объявила о намерении приобрести Office Depot и OfficeMax . Однако покупка была заблокирована по антимонопольным основаниям из-за последующей консолидации.
После неудачного приобретения компания Staples начала переориентировать свою деятельность, чтобы уменьшить число обычных торговых точек и уделять больше внимания услугам B2B. В 2017 году, после продажи компании Sycamore Partners , компания была фактически разделена на три «независимо управляемые и капитализированные» организации, носящие название Staples, что отделило ее розничные операции в США и розничные операции в Канаде от бизнеса B2B.
Staples была основана Лео Каном и Томасом Г. Стембергом , которые были бывшими соперниками в индустрии розничных супермаркетов Новой Англии , [6] [7] [8] и Майрой Харт .
Идея создания Staples возникла в 1985 году, когда Стемберг работал над предложением для другого бизнеса. Ему нужна была лента для принтера, но он не смог ее получить, поскольку его местный дилер был закрыт из-за праздника Дня независимости . Разочарование, связанное с зависимостью от небольших магазинов товаров первой необходимости, в сочетании с опытом работы Стемберга в продуктовом бизнесе привело к созданию супермаркета канцелярских товаров . [9]
Первый магазин был открыт в районе Брайтона в Бостоне в 1986 году. Staples начал свою деятельность при поддержке частных инвестиционных компаний, включая Bain Capital ; Соучредитель Bain Митт Ромни в течение следующих 15 лет входил в совет директоров компании, помогая формировать ее бизнес-модель. [10]
В 1991 году Staples основала свою канадскую дочернюю компанию The Business Depot и начала открывать магазины под этим названием, [11] хотя более десяти лет спустя все магазины были переименованы в Staples. Первый магазин открылся в Вогане , Онтарио , к северу от Торонто. В следующем году Staples начала расширяться в Европу и открыла свой первый британский магазин в Суонси . [12]
Во время своего десятого юбилея в 1996 году Staples вошла в список компаний из списка Fortune 500 , а объем продаж превысил 3 миллиарда долларов. [ нужна цитата ] 4 сентября 1996 года Staples и Office Depot объявили о планах слияния. [13] Федеральная торговая комиссия решила, что объединенная компания несправедливо увеличит цены на канцелярские товары, несмотря на конкуренцию со стороны OfficeMax , поскольку у OfficeMax не было магазинов на многих местных рынках, на которые повлияло бы слияние. [14] Стейплс утверждал, что такие сети, как Walmart и Circuit City, представляют собой серьезную конкуренцию, но этот аргумент мало повлиял на FTC. После отрицания слияния со стороны FTC между двумя компаниями возникло соперничество. [15]
Staples приобрела права на название Staples Center в Лос-Анджелесе незадолго до начала строительства в 1998 году. [16] Staples также приобрела Quill Corporation , онлайн-торговлю канцелярскими товарами и по каталогам, примерно за 685 миллионов долларов наличными и акциями. [17] В период с 1999 по 2001 год предпринимались безуспешные попытки войти в телекоммуникационный бизнес, поскольку компания Staples создала Staples Communications после покупки канадской компании Claricom у инвестиционной группы. Позже компания была продана Platinum Equities и переименована в NextiraOne.
В 2002 году Staples приобрела Medical Arts Press, которая стала дочерней компанией Quill. [18] [19] К 2004 году Staples расширилась на Австрию и Данию, а в 2007 году Staples открыла свой первый магазин в Индии. [ нужна цитата ]
В марте 2005 года Staples и Ahold объявили о плане включить секцию «магазин в магазине» под брендом Staples во все супермаркеты Stop & Shop и магазины Giant Food на северо-востоке. [20] В августе 2006 года Ahold объявила о добавлении раздела «Стапки» во все магазины Tops Friendly Markets . [21] [ нужен неосновной источник ]
В 2008 году Staples приобрела голландскую компанию по производству канцелярских товаров Corporate Express , одного из крупнейших оптовых продавцов канцелярских товаров в мире. [22]
6 марта 2014 года Staples объявила, что к концу 2015 года закроет до 225 магазинов в Северной Америке, чтобы сократить ежегодные расходы на 500 миллионов долларов и больше сосредоточиться на электронной коммерции. [23]
4 февраля 2015 года Staples объявила о плане еще раз приобрести Office Depot , которая сама недавно приобрела OfficeMax , чтобы составить конкуренцию Staples. Генеральный директор Рон Сарджент заявил, что эта покупка «[позволит] Staples обеспечить большую ценность для клиентов и более эффективно конкурировать в быстро развивающейся конкурентной среде» и приведет к «синергии затрат» как минимум на 1 миллиард долларов в течение трех лет. [24]
Сообщалось, что сделка может подвергнуться критике со стороны антимонопольного законодательства из-за монополизации рынка канцелярских товаров, если только растущая конкуренция со стороны интернет-магазинов не будет рассматриваться как фактор. [25] В декабре Федеральная торговая комиссия подала иск о прекращении слияния, утверждая, что оно нанесет ущерб конкуренции на рынке коммерческих канцелярских товаров. [26] и по состоянию на январь 2016 года Федеральная торговая комиссия не изменила своей позиции. [27]
В конце января 2016 года сотрудникам было объявлено, что Staples уволит сотни сотрудников в своей штаб-квартире. Некоторые аналитики рассматривают увольнения как упреждающую тактику на случай, если слияние не получит одобрения регулирующих органов Федеральной торговой комиссии. [28] 10 мая 2016 г. Окружной суд округа Колумбия США выдал Федеральной торговой комиссии предварительный судебный запрет против слияния. В результате продажа была отменена, и Стейплс был обязан выплатить комиссию за разрыв в размере 250 миллионов долларов . [29] [30]
В ноябре 2016 года было объявлено, что Staples продала свои 106 британских магазинов компании Hilco Capital за «номинальную» сумму в рамках усилий по оптимизации своих международных операций после неудавшегося слияния. Hilco заявила, что прекратит выпуск бренда Staples в регионе; магазины были переименованы в «Office Outlet», новый бренд, сохранивший красно-белую цветовую схему сети Staples. В августе 2018 года сеть закрыла некоторые из своих магазинов по добровольному соглашению компании , а в следующем месяце подверглась выкупу со стороны руководства . В марте 2019 года Office Outlet перешла в администрацию , сославшись на то, что «недавно она столкнулась с сокращением кредитов от ключевых поставщиков, учитывая экономические перспективы, которые серьезно повлияли на финансовое положение компании». [31] [32] [33]
В январе 2021 года Staples объявила, что снова попытается купить Office Depot. [34] [35] Их предложение было отклонено в июне 2022 года. [36]
В 2022 году Staples запустила услуги фотографирования паспортов в тот же день в более чем 1000 магазинах и регистрацию TSA PreCheck в некоторых местах. [ нужна цитата ]
После неудавшегося приобретения Office Depot компания Staples начала репозиционировать свою деятельность, рекламируя себя как «партнера по решениям» для делового рынка и уделяя больше внимания своему B2B-ориентированному бизнесу по доставке и электронной коммерции. В мае 2017 года сеть начала новую рекламную кампанию со слоганом «Время для профессионалов», которая во многом преуменьшала значимость ее розничной деятельности. [37]
В 2017 году Sycamore Partners приобрела Staples за 6,9 млрд долларов, из которых 1,6 млрд долларов были профинансированы в виде акционерного капитала, а оставшаяся стоимость сделки была привлечена в виде долга. [38] В рамках покупки Sycamore провела крупную реструктуризацию компании, в рамках которой бизнес сети B2B (Staples North American Delivery, также известный как просто «Staples»), магазины розничной торговли (Staples US Retail) и Staples Canada будет разделена на три «независимо управляемые и капитализируемые» компании под управлением Sycamore. [39] [40] [41]
9 апреля 2019 года Sycamore Partners провела рекапитализацию дивидендов , рефинансировав долг в размере 5,4 миллиарда долларов под залог своей собственности на Staples, в результате чего частная инвестиционная компания получила единовременный дивиденд в размере 1 миллиарда долларов. В отчете Bloomberg об этом рефинансировании отмечается, что сделка позволила Sycamore вернуть примерно 80% своих инвестиций в акции Staples менее чем за два года, по сравнению с типичным сроком выхода с фиксацией прибыли в пять-восемь лет для большинства выкупов прямых инвестиций. [38] В том же месяце Staples также представила новый логотип, на котором изображен значок, обозначающий как неиспользованный основной продукт, так и офисный стол. Компания также объявила, что представит новую линейку торговых марок , в том числе Tru Red, Coastwide Professional (товары для оборудования), NXT Technologies (технологические аксессуары), Perk (товары для офисных комнат отдыха) и Union & Scale (мебель). а также новый каталог, известный как The Loop . [42] После ребрендинга тогдашний генеральный директор Сэнди Дуглас (который присоединился к компании в 2018 году) заявил, что Staples теперь позиционируется как компания, которая «обеспечивает трудовую жизнь», что, как он объяснил, «оказывает помощь предприятиям всех размеров, поскольку они создают наиболее динамичную и продуктивную рабочую среду для своих команд». [43]
В следующем месяце генеральный директор Майк Моц (который присоединился к компании в 2019 году, чтобы возглавить розничную торговлю Staples в США) представил новую концепцию магазина, известную как Staples Connect: она соответствует аналогичной концепции магазина, тестируемой Staples Canada, с участием Staples Studio. Коворкинг - зоны и театр «Прожектор» в стиле зрительного зала (который можно арендовать для сеансов и мероприятий). Новая концепция будет опробована в районе Бостона, а элементы концепции будут реализованы по всей сети. [44] В рамках партнерства с радиовещательной компанией iHeartMedia компания Staples также добавила к шести из этих магазинов студии звукозаписи, предназначенные для подкастинга , с доступом к инженерам звукозаписи и партнерством со Spreaker, чтобы предлагать своим клиентам услуги хостинга и распространения со скидкой. [45]
На протяжении большей части истории компании Staples использовала в своих американских рекламных роликах и рекламных акциях слоган «Да, у нас это есть», что означает широкий выбор продукции. Этот лозунг был снят с производства в 2003 году и заменен на «Это было легко». Развивая эту тему, в рекламе 2005 года была большая красная кнопка с надписью «легко». В Соединенном Королевстве Стейплс использовал лозунг «Вы этого хотите. У нас это есть»; это изменилось на «Это было легко».
Первоначально «Easy Button» задумывалась как вымышленная кнопка с «магическими» свойствами, показанная в их телевизионной рекламной кампании. Однако когда появилась реклама, клиенты начали обращаться в компанию, чтобы узнать, как ее можно купить. [46] В ответ компания превратила «Easy Button» в настоящий продукт (доступный на английском языке «easy», французском «simple», испанском «fácil» и немецком «einfach easy»).
Эти пуговицы были отправлены в магазины США, Канады и Германии, начиная с осени 2005 года. К концу 2006 года продажи пуговиц достигли 1,5 миллионов. [47] Эту пуговицу называют «мечтой маркетолога». эффективно превратив миллионы клиентов Staples в рекламодателей, что привело к значительному повышению узнаваемости бренда.
Staples Sno-Bot — рекламный персонаж, который появлялся в США в телевизионной и печатной рекламе во время рождественских сезонов с 1995 по 2001 год.
Sno-Bot — робот в форме снеговика , который отказывается выпускать из рук влюблённый струйный принтер . После того, как принтер вырывается из его рук, робот произносит монотонное «Плач. Плач». Его утешает сотрудник Staples, который вместо этого предлагает ему сетевой фильтр или компьютерную мышь (в зависимости от рекламы). [48]
Робот «Плачет. Плачет». крылатая фраза на короткое время стала популярным мемом в Интернете , а сама реклама была пародирована в рождественской рекламе Dell Computers 2002 года, в которой робот беспокоит покупателя (в том числе бьет его леденцом ) , когда он пытается совершить покупку. ПК в неназванном магазине канцелярских товаров.
Другой рекламный стиль используется во время ежегодной кампании «Снова в школу » , в которой звучит рождественская песня « Это самое чудесное время года », в то время как отец радостно покупает школьные принадлежности для своих угрюмых детей. годы с 1995 по 2005 год. [49] [50]
Позже Элис Купер появился в рекламной кампании «Снова в школу» в августе 2004 года. В рекламе можно увидеть руку, выбирающую различные принадлежности, а девочка с несчастным видом смотрит на это. Наконец она говорит: «Я думала, ты сказал: «Школа закрыта навсегда » . Алиса стоит за тележкой и говорит: «В песне говорится: «Школа закрыта на лето». Хорошая попытка, однако». Затем играет хит, пока показываются припасы. Слоган «Это было легко» звучит поверх логотипа компании, напоминающего степлер . [51] [52]
Во время курортного сезона 2008 года реклама Staples впервые задействовала Facebook , Twitter , YouTube и другие платформы социальных сетей. Компания создала персонажа по имени «Тренер Том» для продвижения лотереи «Подари бесплатно», в которой 10 000 клиентов Staples выиграли товары на сумму до 5 000 долларов. [53]
В августе 2002 года компания основала Фонд обучения Staples, который поддерживает молодежные группы и образование . Он также является партнером Клубов мальчиков и девочек Америки , Ашоки, Earth Force, Инициативы по конкурентоспособному внутреннему городу, Фонда латиноамериканского наследия и через Staples ReadBoston.
В августе 2005 года компания Staples представила «Easy Button», новинку для офисов, рекламируемую как интересный способ снятия стресса. Кнопка ничего не делает, кроме как говорит: «Это было легко» при нажатии. Первые 1 миллион долларов США ежегодной прибыли от Easy Button передаются в пользу клубов мальчиков и девочек Америки. По состоянию на декабрь 2006 года он продавался по цене от 4,99 до 6,99 долларов США во всех магазинах США и Канады (от которых прибыль идет на Специальную Олимпиаду в Канаде) и на веб-сайте компании. Пожертвования также пошли в Детский фонд. Сообщается, что компания Staples продала Easy Buttons на сумму более 7,5 миллионов долларов. [71]
Staples входит в число 25 лучших партнеров EPA по экологической энергетике. [72] В 2006 году компания Staples предложила более 2900 различных офисных товаров, изготовленных из переработанного сырья.
В настоящее время компания Staples пытается продолжить разработку продуктов бренда Staples из экологически чистого сырья. [73] В ответ на двухлетнюю кампанию, нацеленную на компанию, Staples приняла политику экологически безопасной бумаги в надежде увеличить количество переработанной бумаги, выставленной на продажу, постепенно отказываясь от продукции, происходящей из исчезающих лесов. [74]
Центр выполнения заказов в Ганновере, штат Мэриленд, оснащен солнечной установкой мощностью 1,01 мегаватт, занимающей площадь крыши почти 175 000 квадратных футов (16 300 м 2 ). [75] Магазин Savi Ranch в Йорба Линда, Калифорния, также имеет большую солнечную установку на крыше. Компания Staples также недавно внедрила стратегии снижения энергопотребления во всех своих центрах копирования и печати, где копировальные аппараты переходят в спящий режим всего через 15 минут после использования.
Этот метод позволит Стейплсу сэкономить почти 1 миллион долларов в год за счет снижения затрат на электроэнергию и предотвратить выброс в атмосферу более 11 миллионов фунтов углекислого газа. В ноябре 2014 года компания Staples в партнерстве с EnergySage раздала подарочные карты Staples домовладельцам и предприятиям, установившим солнечные панели. [76]
Компания Staples принимает на переработку все использованные чернила и картриджи с тонером. До 2008 года единственными марками картриджей, которые можно было переработать, были HP, Kodak и Dell, а покупателям давался купон на 3 доллара для магазина, причем максимальное количество купонов, которые можно было выдать или использовать одновременно, составляло 25. С 2009 года переработка чернил является частью программы Staples Rewards. [77]
Staples теперь возвращает два доллара (Staples.com) за все картриджи и тонеры по состоянию на июль 2010 года. Кредит на переработку чернил предоставляется участникам программы Rewards в виде отдельного купона ежемесячно, вместо обычного ежеквартального чека вознаграждений. Большинство клиентов могут обменивать десять долларов в месяц на кредит, в то время как участники Staples Plus и Premier Rewards могут торговать двадцатью в месяц.
По состоянию на 28 февраля 2013 г. компания Staples объявила, что для получения 2 долларов США за каждый переработанный картридж клиенты должны будут потратить не менее 30 долларов США на покупку чернил в Staples в течение 180 дней с момента переработки. [78] [ нужен лучший источник ]
Исследование, проведенное в 2012 году Wall Street Journal, показало, что Staples отображает разные цены для клиентов в разных местах (в отличие от цен на доставку) в зависимости от близости к конкурентам, таким как OfficeMax и Office Depot . Как правило, это приводило к более высоким ценам для клиентов в сельской местности, которые в среднем были менее богаты, чем клиенты, видившие более низкие цены. [79] [80] [81]
Компания KrebsOnSecurity сообщила о предполагаемом взломе в Staples [82] 20 октября 2014 года после того, как узнала, что несколько банков выявили схему мошенничества с картами (что позволяет предположить, что несколько офисов Staples на северо-востоке США столкнулись с утечкой данных). В то время Staples заявила только, что расследует «потенциальную проблему» и связалась с правоохранительными органами. [83]
19 декабря 2014 г. компания Staples сообщила, что преступники внедрили вредоносное ПО в системы торговых точек в 115 розничных магазинах компании в США. [84] В 113 магазинах вредоносное ПО могло предоставить доступ к этим данным о покупках, совершенных с 10 августа 2014 г. по 16 сентября 2014 г. В двух магазинах вредоносное ПО могло предоставить доступ к данным о покупках, совершенных с 20 июля 2014 г. 2014 г., по 16 сентября 2014 г. В целом, по мнению компании, пострадало около 1,16 миллиона платежных карт. [85]
14 июля 2015 года многочисленные новостные агентства начали сообщать о предполагаемой утечке данных в розничных сетях [86] , обслуживаемых программным обеспечением для онлайн-фотографий от PNI – недавнего приобретения Staples. Первой зарегистрированной жертвой стал Walmart Canada, за ним следовали CVS, Rite-Aid, Costco US, Costco Canada и Tesco UK. [87]
В период с 13 по 28 июля 2015 года цена акций Staples Inc упала с $15,59 до $13,97, то есть падение на 10%, что отражает снижение рыночной стоимости Staples почти на $1 млрд. [ нужна цитата ]
В конце 2023 года компания Staples подверглась кибератаке, которая временно нарушила работу их системы онлайн-заказов. Тип кибератаки неизвестен, возможно, информация о клиенте была украдена. Staples все еще работает над восстановлением своих систем и еще не опубликовала полного заявления по поводу инцидента. [88] [89]
Помимо продажи канцелярских товаров, оборудования для бизнеса и технических услуг, Staples также предлагает центр копирования и печати для фотокопий , сканирования, цифровой печати , отправки факсов , визитных карточек на заказ , резиновых штампов на заказ , рекламной продукции , переплета, ламинирования , фальцовки, резки. и гравированные изделия. Хотя многие продукты можно производить в магазине, более крупные и сложные работы или работы, требующие специальных материалов, таких как вывески из ПВХ, направляются на производственные предприятия в различных местах по всей стране.
В большинстве мест в США есть центр доставки UPS с ограниченным набором услуг, предлагающий воздушные и наземные услуги, а также услугу доставки посылок с маркировкой USPS . Канадские магазины предлагают услуги трех провайдеров ( Canada Post , FedEx и Purolator ), которые включают международную доставку; тогда как в магазинах США эта услуга доступна только в Канаде и Мексике.
В Канаде большинство заказов на размещение через Интернет и более крупные заказы, включая визитные карточки, плакаты и книги, производятся на центральном производственном предприятии в каждом регионе. Производственные мощности работают круглосуточно, а заказы в большинство магазинов региона доставляются в течение суток. Регионы Канады: Британская Колумбия/Юкон, Альберта/СЗТ, Саскачеван, Онтарио, Квебек и Приморье. Центр копирования и печати также был первым центром печати, предложившим печать визитных карточек на заказ в магазине. Клиенты, известные как «мгновенные визитные карточки», могут получить индивидуальные визитные карточки в течение нескольких часов. Staples также управляет отдельными магазинами печати и маркетинга (в настоящее время есть четыре магазина в Нью-Йорке и один в Салеме, штат Массачусетс ), где Print & Marketing Services является брендом Staples.
В некоторых магазинах также есть Staples Tech Services (ранее EasyTech) — услуги по ремонту ПК , модернизации ПК, настройке домашней и офисной сети , а также учебные пособия по работе с ПК в магазине и на месте.
Начиная с ноября 2005 года, Staples начала тестирование под названием «Heavy Up», в основном используя магазины в штате Нью-Йорк, чтобы экспериментировать с расширением предложений технологического центра Staples. Последующее испытание, известное как «Double Up», было запланировано для неуказанного тестового рынка и должно было начаться в первой половине 2006 года. Испытания проводились для содействия конкуренции с Geek Squad из Best Buy и Fire Dog из Circuit City .
С начала 2006 года компания Staples также запустила программу «Easy Resident Tech», в рамках которой от одного до двух штатных технических специалистов по ремонту компьютеров будут выполнять ремонт в магазине в обычное рабочее время.
30 января 2007 г. компания Staples запустила Staples EasyTech. В результате запуска было переименовано в Easy Mobile Tech, и в каждом магазине планируется установить киоск размером 11 x 17 футов. Киоск может отличаться от магазина к магазину в зависимости от его размера и объема. Большинство киосков занимают часть стойки обслуживания клиентов. В киоске компания Easy Resident Techs предлагала услуги по ремонту, а также продавала продукцию. Эти технические специалисты носили серые рубашки-поло «Easy Tech», чтобы отличать их от обычных работников Staples. Хотя обычно в каждом магазине использовалась одна технология, вторая технология могла использоваться для магазинов с большим объемом продаж.
Начиная с июля 2008 года Staples запустила новую программу, в которой всех технологических работников маркируют как «EasyTechs». Согласно новым правилам, все технологические работники должны обладать навыками, необходимыми для выполнения основных услуг, таких как установка памяти и настройка ПК. Кроме того, все технологические работники носят черные рубашки-поло с зеленой эмблемой EasyTech, что отличает их от других работников магазинов. Это изменение произошло из-за нового акцента компании на услугах, что позволило оказать помощь большему количеству клиентов за меньшее время. В большинстве магазинов по-прежнему будет главный «EasyTech», который выполняет большинство более сложных задач.
Начиная с ноября 2008 года были открыты одиннадцать концептуальных магазинов, предлагающих более широкий спектр технологических услуг для малого бизнеса, которые известны внутри компании как магазины Best Tech. EasyTechs и продавцов теперь называли «техническими консультантами» и «консультантами по решениям». В концептуальных магазинах представлено множество других продуктов, связанных с технологиями, таких как цифровые вывески, серверы для малого бизнеса, NAS (сетевые хранилища) и бизнес-сети. Staples также заключила партнерские отношения с поставщиком ИТ-услуг по требованию, предоставляя такие услуги, как мониторинг сети, расширенные настройки сети и настройка сервера.
Эти концептуальные магазины расположены в основном в Нью-Гемпшире , а также в Нэшуа , Сибруке , Западном Ливане , Дувре и Конкорде . Некоторые магазины этой новой концепции также открылись в Массачусетсе , в том числе магазин Auburn . Другие существующие магазины были отремонтированы и теперь включают услуги Best Tech, в том числе магазин в Ньюингтоне, Коннектикуте и Натике .
Пожалуй, самым смелым роликом «Стейплс» была рекламная трансляция «Снова в школу» в августе.
Снятый в магазине Staples, а не где-либо еще, рекламный ролик вырвался наизнанку в резкой браваде.
На заднем плане звучит рождественская песня «Это самое чудесное время года», а по проходу танцует обрадованный отец в мешковатых шортах и лоферах.
{{cite web}}
: CS1 maint: неподходящий URL ( ссылка )