stringtranslate.com

Gatorade

Gatorade — американский бренд напитков и продуктов питания на спортивную тематику, созданный вокруг его фирменной линейки спортивных напитков . Напиток производится компанией PepsiCo и распространяется в более чем 80 странах. [3] Напиток был разработан в 1965 году группой исследователей под руководством Роберта Кейда . Первоначально он был создан для Gators в Университете Флориды для восполнения углеводов , которые сжигали студенты-спортсмены школы, а также сочетания воды и электролитов , которые они теряли с потом во время интенсивных спортивных занятий.

Созданный в Университете Флориды, затем производимый и продаваемый компанией Stokely-Van Camp в 1965 году, бренд Gatorade был куплен компанией Quaker Oats Company в 1983 году, которую, в свою очередь, купила PepsiCo в 2000 году. [4] По состоянию на 2010 год Gatorade является четвертым по величине брендом PepsiCo на основе годовых розничных продаж в мире. [5] Он конкурирует с брендами Powerade и Vitaminwater компании Coca-Cola по всему миру, а также с Lucozade в Соединенном Королевстве . В Соединенных Штатах на долю Gatorade приходится около 67,7% доли рынка в категории спортивных напитков. [6]

Источник

Футболист Университета Флориды Чип Хинтон тестирует Gatorade 1965 года, на фото рядом с руководителем команды изобретателей Робертом Кейдом .

Gatorade был создан в 1965 году группой ученых Медицинского колледжа Университета Флориды , включая Роберта Кейда , Дану Шайреса , Гарри Джеймса Фри и Алехандро де Кесаду. [7] По просьбе главного тренера футбольной команды Florida Gators Рэя Грейвса Gatorade был создан, чтобы помочь спортсменам, выступая в качестве замены жидкости организма, теряемой во время физических нагрузок. Как и многие спортивные напитки, которые появились за десятилетия до него, такие как Lucozade , самая ранняя версия напитка состояла из смеси воды, натрия , сахара , калия , фосфата и лимонного сока. [8] Десять игроков футбольной команды Университета Флориды протестировали первую версию Gatorade во время тренировок и игр в 1965 году, и испытания были признаны успешными. С другой стороны, звездный квотербек Стив Сперриер сказал: «У меня нет ответа на вопрос, помог ли Gatorade нам стать лучшей командой во второй половине матча или нет... Мы пили его, но помог ли он нам во второй половине матча, кто знает?» [9] Тем не менее, футбольная команда отметила, что Gatorade способствовал их первой победе в Orange Bowl над Georgia Tech Yellow Jackets в 1967 году, после чего напиток приобрел популярность в спортивном сообществе. Тренер Yellow Jackets Бобби Додд , когда его спросили, почему его команда проиграла, ответил: «У нас не было Gatorade. Это имело значение». [10]

Исследователи из Университета Флориды изначально рассматривали возможность назвать свой продукт «Gator-Aid», но в итоге остановились на «Gatorade». Даррен Ровелл отмечает в своей истории Gatorade, First in Thirst , «врачи поняли, что им, вероятно, не следует использовать суффикс «Aid», поскольку это означало бы, что если бы напиток когда-либо поступил в продажу, им пришлось бы доказать, что он имеет явное медицинское применение, и провести клинические испытания на тысячах людей». [11] Соавтор Gatorade Дана Шайрес объяснила: «Нам сказали, что вы не можете его использовать, потому что Управление по контролю за продуктами и лекарствами это запретило. Это классифицировало бы его как нечто иное, чем кола или безалкогольный напиток, поэтому мы изменили его на ade». [12]

Некоторые скептически отнеслись к тому, что эффект продукта был чем-то большим, чем плацебо . Кейд отметил: «Если бы вы сказали футболисту, что даете ему Демерол для облегчения боли, а вместо этого дали бы ему плацебо, то существует примерно 30% вероятность того, что плацебо облегчит боль так же, как и прием Демерола». [13]

Вскоре после Orange Bowl 1969 года Роберт Кейд заключил соглашение, предоставляющее Stokely-Van Camp, Inc. (S-VC), компании по упаковке консервированных продуктов , права в США на производство и продажу Gatorade в качестве коммерческого продукта. [8] В том же году лицензионное соглашение сделало Gatorade официальным спортивным напитком Национальной футбольной лиги (НФЛ), что стало первым в истории спонсорством профессионального спорта для бренда Gatorade. Через год после его коммерческого появления S-VC протестировала несколько вариаций оригинального рецепта Gatorade, в конечном итоге остановившись на более вкусных вариантах со вкусами лимона-лайма и апельсина. Эта переформулировка также удалила подсластитель цикламат  , который был запрещен Управлением по контролю за продуктами и лекарствами (FDA) в 1969 году, заменив его дополнительной фруктозой . [14] В начале 1970-х годов возникли юридические вопросы относительно того, имели ли исследователи, которые изобрели Gatorade, право собственности на его роялти, поскольку они работали в рамках исследовательского гранта от федерального правительства, которое предоставляло финансовые стипендии. [8] Университет Флориды также заявил о частичных правах собственности, что было урегулировано в 1973 году в форме соглашения, присудившего университету 20% долю роялти Gatorade . [15] По состоянию на 2009 год университет получил более 150 миллионов долларов из своей доли и получал около 12 миллионов долларов в год. [16]

Предыдущая версия логотипа Gatorade, использовавшаяся (с небольшими изменениями) с 1973 по 2009 год.

Компания Quaker Oats Company приобрела S-VC и Gatorade в 1983 году за 220 миллионов долларов после торгов с конкурентом Pillsbury . В первые два десятилетия производства Gatorade в основном продавался и распространялся в Соединенных Штатах. Начиная с 1980-х годов компания расширила дистрибуцию Gatorade, выйдя на рынок Канады в 1986 году, регионов Азии в 1987 году, Южной Америки и некоторых частей Европы в 1988 году и Австралии в 1993 году. В 1990 году Gatorade представила Gatorade Light, более низкокалорийную версию, подслащенную сахарином . [17] Международная экспансия обошлась в 20 миллионов долларов только в 1996 году; однако в результате усилий мировые продажи составили 283 миллиона долларов в более чем 45 странах в том же году. [18] В 1997 году распространение Gatorade еще в 10 странах привело к росту годовых продаж на 18,7%. [19]

В 2001 году многонациональная компания по производству продуктов питания и напитков PepsiCo приобрела материнскую компанию Gatorade, Quaker Oats Company, за 13 миллиардов долларов, чтобы добавить Gatorade в свой портфель брендов. PepsiCo также недавно разработала All Sport , который она продала вскоре после приобретения Quaker, чтобы удовлетворить антимонопольные правила. Глобальное развитие Gatorade продолжалось в 2000-х годах, включая экспансию в Индию в 2004 году, а также в Великобританию и Ирландию в 2008 году. [19] По состоянию на 2010 год продукция Gatorade была доступна для продажи в более чем 80 странах. [3] Будучи спортивным напитком номер один по годовым розничным продажам в США, Канаде, Мексике, Италии, Аргентине, Бразилии, Венесуэле, Колумбии, Индонезии и на Филиппинах, Gatorade также входит в число ведущих брендов спортивных напитков в Корее и Австралии. [20]

  •   Доступный
  •   Недоступно
  •   Ограниченный
  •   Неизвестный

По мере того, как распространение Gatorade расширялось за пределами США, были введены локализованные вкусы, чтобы соответствовать региональным вкусам и культурным предпочтениям, среди прочих факторов. Например, в Колумбии доступен напиток Blueberry , а в Бразилии продается Gatorade со вкусом ананаса. В Австралии [ требуется ссылка ] вкусы включают Antarctic Freeze и Wild Water Rush. Некоторые вкусы, которые были прекращены в США, такие как Alpine Snow и Starfruit, с тех пор стали доступны в других странах. [19]

В 2011 году Gatorade был повторно представлен в Новой Зеландии компанией Bluebird Foods , дочерней компанией PepsiCo в Новой Зеландии. Продукт производится в Австралии компанией Schweppes Australia , экспортируется в Новую Зеландию и распространяется вместе с картофельными чипсами Bluebird.

В сентябре 2022 года Gatorade представила Fast Twitch, свой первый энергетический напиток с кофеином, содержащий 200 миллиграммов кофеина, электролиты, витамины B6 и B12, но не содержащий сахара или газирования. Компания заявила, что он был разработан для приема перед обычным напитком для гидратации. Это был пример более широкого продвижения PepsiCo в сторону энергетических напитков. [21] [22]

Продукция

Лимонно-лаймовый напиток Gatorade в стеклянной бутылке, около 1970-х годов.

В первые годы своего существования бренд Gatorade состоял из одной линейки продуктов Gatorade Thirst Quencher , которая выпускалась в жидкой и порошкообразной форме с двумя вариантами вкусов: лимон-лайм и апельсин . [23] Они оставались единственными двумя вариантами вкуса в течение почти 20 лет, пока в 1983 году не был добавлен вкус фруктового пунша . [24] В 1988 году был представлен вкус Citrus Cooler . Рост популярности этого вкуса во многом был результатом Майкла Джордана , который на пике своей карьеры в НБА в начале 1990-х годов заявил, что это его любимый вкус. Это заявление появилось на упаковке, начиная с 1991 года, как часть 10-летнего соглашения о поддержке. [25] [26] Сообщается, что вкус Citrus Cooler был прекращен в какой-то момент в 1990-х годах; [27] однако, даже в 2011 году он был указан как текущий продукт в США [28] В конце 1970-х и начале 1980-х годов, а также в конце 1990-х - начале 2000-х годов производилась марка жевательной резинки Gatorade под названием Gator Gum . Продукт, производимый Fleer Corporation , был доступен в обоих оригинальных вкусах Gatorade (лимон-лайм и апельсин). В конце 1970-х годов Stokely-Van Camp (владелец Gatorade до 1983 года) заключил долгосрочное лицензионное соглашение со Swell and Vicks на маркетинг Gator Gum. Жевательная резинка была прекращена в 1989 году после истечения срока действия контракта. [18] [19]

Только в середине и конце 1990-х годов напитки Gatorade стали доступны в более широком диапазоне вкусовых вариаций. Среди этих первоначальных расширений вкусов были Watermelon , представленный в 1995 году, и Cherry Rush , Strawberry Kiwi и Mandarina , добавленные в 1996 году. [18] [19] : 171  [29] В январе 1997 года Gatorade запустил новую подлинейку под названием Gatorade Frost с намерением расширить привлекательность бренда за пределы традиционных командных видов спорта. В это время были представлены три начальных вкуса в линейке продуктов Frost: Alpine Snow , Glacier Freeze и Whitewater Splash . [30] Нацеленный на то, что компания описала как категорию «активной жажды» — рынок в десять раз больше сегмента спортивных напитков — Gatorade Frost оказался успешным, намного превзойдя первоначальные ожидания компании. Ароматизаторы в линейке Frost были первыми в линейке Gatorade, в названиях которых отошли от фруктов; они описывались как состоящие из «легких на вкус смесей фруктовых ароматов». [18]

Gatorade представила Gatorade Energy Bar в 2001 году. Этот батончик был первым выходом Gatorade на рынок твердой пищи и был представлен, чтобы конкурировать с PowerBar и Clif Bar . Gatorade Energy Bars содержали большую долю белка, в дополнение к углеводам. Батончик в основном состоял из воздушных зерен и кукурузного сиропа, обычных компонентов других энергетических батончиков. [19] В 2001 году Gatorade представила Gatorade Performance Series , специальную линейку продуктов спортивного питания. Эти продукты включают Gatorade Carbohydrate Energy Drink , Gatorade Protein Recovery Shake , Gatorade Nutrition Shake и Gatorade Nutrition Bar . Endurance Formula , представленная в 2004 году, содержала в два раза больше натрия и в три раза больше калия, чем типичная формула Gatorade, а также хлорид , магний и кальций , чтобы лучше восполнять то, что спортсмены теряют во время тренировок и соревнований. [31]

Представленный как Gatorade Ice в 2002 году, этот вкус был переименован в Gatorade Rain в 2006 году и в No Excuses в 2009 году.

Представленный в 2002 году, Gatorade Ice продавался как более легкий Gatorade и выпускался в следующих вариантах: клубника, лайм, апельсин и арбуз. Все эти вкусы были бесцветными и прозрачными . В 2006 году Ice был переименован в Gatorade Rain , а выбор вкусов изменился. В конце 2007 года была выпущена низкокалорийная линейка напитков Gatorade под названием G2 . [32] G2 предназначался для спортсменов вне поля и тех, кто занимался физическими упражнениями, такими как йога, дома. [4] По состоянию на 2015 год G2 выпускался в восьми вкусах: апельсин , фруктовый пунш , виноград , лимон-лайм , тропическая смесь , черника-гранат , малина-дыня и ледниковая заморозка . Группа SymphonyIRI назвала G2 «лучшим новым пищевым продуктом 2008 года», отметив, что объем розничных продаж этого продукта за первый полный год производства составил 159,1 млн долларов США. [33]

Gatorade Tiger — спортивный напиток Gatorade Thirst Quencher, созданный в результате спонсорского соглашения с Tiger Woods . Дебютировав в марте 2008 года, Gatorade Tiger был доступен в цветах Red Drive (вишня), Cool Fusion (лимон-лайм) и Quiet Storm (виноград). Gatorade Tiger содержал на 25% больше электролитов, чем Gatorade Thirst Quencher. [34] В рамках ребрендинга 2009 года Gatorade Tiger был переименован в Focus . Он был переработан, добавлена ​​аминокислота теанин , которая естественным образом содержится во многих формах чая , улучшая умственную концентрацию. Focus содержал около 25 мг на порцию 8 американских жидких унций (240 мл) или 50 мг на бутылку 16,9 американских жидких унций (500 мл). 25 ноября 2009 года Beverage Digest сообщил , а позже подтвердила PepsiCo, что они приняли решение за несколько месяцев до ноября 2009 года прекратить выпуск некоторых продуктов, чтобы освободить место для продуктов Prime и Recover в рамках предстоящего ребрендинга серии G. [35] В 2015 году дебютировали жевательные конфеты Gatorade Energy вместе с энергетическим батончиком Gatorade.

Ребрендинг

Серия G, представленная в 2010 году, слева направо:
Prime 01 (предыгровое топливо)
Perform 02: Gatorade Thirst Quencher (оригинальный Gatorade)
Perform 02: G2 low-calorie
Recover 03 (послеигровой белок)

В 2010 году Gatorade провела ребрендинг ряда своих продуктов. [36] Первоначально оригинальный Gatorade был переименован в Gatorade G. Gatorade Rain был переименован в No Excuses . Gatorade AM был переименован в Shine On ; Gatorade X-Factor был переименован в Be Tough , а Gatorade Fierce был переименован в Bring It . Однако эти названия просуществовали недолго, так как снижение доли рынка на 2% в 2009 году привело к более широкому перепозиционированию всей линейки в 2010 году. [37] [38] Начиная с февраля 2010 года, портфель продуктов Gatorade был перепозиционирован вокруг того, что компания называет G Series , разделив разновидности своих продуктов на три основных сегмента: до, во время и после спортивных мероприятий. [39]

G Series Pro , расширение бренда, изначально разработанное для профессиональных спортсменов, начало продаваться в магазинах GNC и Dick's Sporting Goods в США в 2010 году после того, как сначала было доступно только в профессиональных раздевалках и специализированных тренировочных залах. [40] Также в 2010 году Gatorade представила линейку G Natural Gatorade, которая производится с использованием «натуральных ароматизаторов и ингредиентов», в частности подслащенную стевией и продаваемую в продуктовых магазинах Whole Foods в Соединенных Штатах. G Natural был выпущен в двух вкусах: G Orange Citrus и G2 Berry. [41] Серия G начала заменять предыдущие версии линеек продуктов Gatorade в США (рынок с наибольшим объемом продаж бренда) в 2010 году. [42] Хотя продукция Gatorade исторически разрабатывалась для спортсменов, участвующих в соревновательных спортивных мероприятиях, в 2011 году в США была представлена ​​отдельная линейка продуктов, разработанная для потребления до, во время и после индивидуальных фитнес-упражнений. [43] Эта линейка продуктов, маркированная под названием G Series FIT , состоит из фруктово-ореховых закусок для приема перед тренировкой, слегка ароматизированных напитков для замены электролитов, а также восстанавливающих белковых смузи после тренировки. [44] [45]

G Organic , получив интерес потребителей и проведя два года исследований, Gatorade разработала органическую версию спортивного напитка. [46] Продукт был выпущен в 2016 году с тремя первоначальными вкусами (лимон, ягодный микс и клубника), был сертифицирован Министерством сельского хозяйства США как органический продукт на каждом этапе процесса, содержал морскую соль и не содержал искусственных красителей. [47] [48]

Gx Sweat , в марте 2021 года Gatorade выпустила пластырь Gx Sweat, который измеряет потоотделение и гидратацию пользователя. Это первый носимый продукт компании. [49]

Gatorlyte , в 2021 году компания Gatorade выпустила Gatorlyte, смесь из 5 электролитов, которая, по их утверждению, обеспечивает «быструю регидратацию». [50]

Fast Twitch , в 2023 году Gatorade выпустил Fast Twitch, энергетический напиток , который, по их утверждению, «улучшит силу и спортивные результаты». [21] [22]

Состав и проблемы со здоровьем

Оригинальный Gatorade основан на пероральной регидратационной терапии , смеси соли, сахара и воды, с цитрусовым ароматизатором и добавленным пищевым красителем. Состав отдельных продуктов Gatorade варьируется в зависимости от рассматриваемого продукта, а также от страны, в которой он продается. Gatorade Thirst Quencher содержит воду, сахарозу (столовый сахар), декстрозу , лимонную кислоту , натуральный ароматизатор, хлорид натрия (столовую соль), цитрат натрия , монокалийфосфат и ароматизаторы/красители. Некоторые вариации вкуса Gatorade раньше содержали бромированное растительное масло в качестве стабилизатора. [53] Бромированное растительное масло было прекращено в 2013 году и было заменено на изобутират ацетата сахарозы. [54] Порция Gatorade Perform 02 (Gatorade Thirst Quencher) объемом 8 американских жидких унций (240 мл) содержит 50 калорий, 14 граммов углеводов, 110 мг натрия и 30 мг калия. [55]

Gatorade Thirst Quencher подслащен смесью сахарозы и декстрозы . В течение некоторого времени в 1990-х и начале 2000-х годов для подслащивания Gatorade, продаваемого в Северной Америке, использовался кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы , но с 2011 года напиток снова подслащен комбинацией сахарозы и декстрозы, которую компания описывает как «предпочтительную для потребителей». G2 и G2 Natural, маркированные как «более низкокалорийные» варианты, подслащены частично PureVia , экстрактом растения стевия . [56]

Наличие калорий, сахара и натрия в продуктах Gatorade привлекло внимание избирателей государственных школ, которые подняли вопрос о том, следует ли разрешать продажу напитков Gatorade в таких школах. В 2010 году губернатор Калифорнии Арнольд Шварценеггер спонсировал законопроект (SB 1295), который предлагал запретить продажу спортивных напитков в школах Калифорнии . В 2015 году Калифорнийский университет в Сан-Франциско начал поэтапно отказываться от продажи газированных напитков, спортивных напитков и энергетических напитков в своих кафетериях, торговых автоматах , а также в местах общественного питания и розничной торговли на территории кампуса и начал «продавать только напитки с нулевой калорийностью или неподслащенные напитки с пищевой ценностью, такие как молоко и 100% сок». [57]

В одной бутылке обычного Gatorade объемом 20 жидких унций (590 мл) содержится 34 г сахара (8 чайных ложек). Рекомендуемый Министерством сельского хозяйства США суточный максимум добавленного сахара на человека составляет около 50 граммов. [58] По данным Американской кардиологической ассоциации , рекомендуемое максимальное количество сахара составляет 25 граммов в день для женщин и 36 граммов в день для мужчин. [59] Американская кардиологическая ассоциация утверждает, что дети и подростки должны выпивать не более 8 жидких унций (240 мл) сладких напитков в неделю. [60]

В 2012 году исследование, в котором приняли участие около 11 000 подростков, показало, что «подростки набирают еще больше веса, если выпивают бутылку спортивного напитка каждый день, в среднем 3,5 фунта [1,6 кг] на каждый выпитый спортивный напиток в день». Исследователи пришли к выводу: «Нам нужно информировать родителей и врачей о том, что представляет собой сладкий напиток... Спортивные напитки рекламируются профессиональными спортсменами как полезные напитки, но на самом деле их не нужно употреблять детям, если только они не занимаются спортом в течение длительного времени или не находятся в жарком климате». [61]

Министерство сельского хозяйства США утверждает, что среднестатистический американец потребляет 160 фунтов (73 кг) сахара в год, почти полфунта (230 г) сахара в день. [62] Один из самых распространенных способов потребления сахара — это напитки. Большинство людей не замечают, сколько сахара может содержать один напиток [ необходима цитата ] .

В январе 2013 года производитель Gatorade (PepsiCo) согласился удалить бромированное растительное масло (БВО) из своей продукции Gatorade в США из-за проблем со здоровьем. [63] Состав Gatorade в Европе, Японии и Индии остался неизменным, поскольку БВО был запрещен там 23 года назад.

Исследования и разработки

Институт спортивной науки Gatorade на Уэст-Мейн-стрит в Баррингтоне, штат Иллинойс .

Изобретатели Gatorade продолжили разрабатывать новые спортивные напитки. Владельцы Gatorade подали в суд, чтобы получить права на эти новые продукты, но они так и не сделали их общедоступными. Сначала Шайрс и Кейд разработали Go!, напиток, который, в отличие от Gatorade, содержал белок для стимуляции восстановления мышц. Стокли-Ван Кэмп заплатили «плату за эксклюзивные права на некоторое время, но так и не разработали его». [64]

В 1989 году Кейд создал новый спортивный напиток, который, по его словам, был эффективнее Gatorade. Новый продукт назывался TQ2, сокращение от Thirst Quencher 2. В патентной заявке говорилось:

«Изобретение, описанное здесь, представляет собой новую жидкую композицию, которая удивительным образом и выгодно поддерживает объем крови на уровнях, значительно превышающих те, которые наблюдаются при отсутствии жидкостей или даже с Gatorade». [65]

В ходе эксперимента с велосипедистами Кейд обнаружил, что TQ2 позволяет спортсменам выдерживать нагрузку на 30% дольше, чем Gatorade. [66]

Кейд представил продукт TQ2 Pepsi и другим компаниям по производству напитков. Тем временем владелец Gatorade Quaker подал в суд на Кейда. После многих лет судебных разбирательств Кейд был вынужден продать TQ2 Quaker в 1993 году. Quaker «упаковал» TQ2, так и не выпустив его на рынок. [67] Gatorade заявил, что его исследование показало, что TQ2 не является улучшением по сравнению с оригинальной формулой Gatorade. Кейд, с другой стороны, продолжал отстаивать свой продукт. Он обвинил Quaker и Gatorade в подавлении публикации исследования, лежащего в основе TQ2. [68]

Внутри объекта в 2012 году

Институт спортивной науки Gatorade (GSSI), исследовательский центр, работающий в Баррингтоне, штат Иллинойс , был показан в ряде рекламных роликов компании. [69] Основанная в 1985 году и закрытая в 2022 году, [70] [3] эта организация состояла из ученых, изучающих взаимосвязь и влияние упражнений, экологических переменных и питания на организм человека. По словам Даррена Ровелла , «GSSI был создан в то время, когда было много научных споров, поскольку не было большого количества публичных доказательств того, что Gatorade действительно работает... GSSI также был создан, чтобы стать частью мощного маркетингового рычага Gatorade». [71]

Он регулярно проводил тестирование и исследования того, как гидратация и питание влияют на спортивные результаты. [69] Профессиональные спортсмены, такие как Эли Мэннинг [72], а также спортсмены-студенты и любители принимали участие в программах тестирования физической подготовки в GSSI, что отчасти привело к инновациям в новых вариациях формулы Gatorade и линейках продуктов. [73]

В 2001 году GSSI заметила, что профессиональные гонщики не поддерживают адекватный уровень гидратации во время гонок, что объясняется природой водителей, выносящих многочасовые гонки при высоких температурах. В результате был разработан продукт под названием «Gatorade In-Car Drinking System», который с тех пор был внедрен в автомобили многих профессиональных гонщиков. [74]

Помимо бывшего Института спортивной науки Gatorade, Gatorade спонсирует внешние исследования в области здоровья и фитнеса. В 1992 году Gatorade заплатил Американскому колледжу спортивной медицины (ACSM) 250 000 долларов. Год спустя Gatorade и Американский колледж спортивной медицины провели круглый стол на тему «упражнения и восполнение жидкости». [75] ACSM опубликовал результаты встречи в 1996 году, посоветовав спортсменам пить «со скоростью, достаточной для восполнения всей воды, потерянной с потом» или «максимально допустимое количество». [76] Gatorade продолжает спонсировать Американский колледж спортивной медицины, хотя точная сумма, которую он платит, не разглашается. [77]

Реклама и паблисити

McLaren M16E Indycar под управлением Джонни Резерфорда в 1975 году

Ранняя реклама Gatorade утверждала, что напиток движется по телу в 12 раз быстрее, чем вода. Исследования показали, что это неправда - Gatorade движется по телу с той же скоростью, что и вода. Gatorade удалил это утверждение из своей рекламы. [78] Реклама Gatorade утверждала, что спортсменам необходимо потреблять не менее «40 унций в час [1,2 л], иначе ваша производительность может пострадать». [79] Южноафриканский физиолог Тим Ноукс обнаружил, что Синтия Лусеро умерла от гипонатриемической энцефалопатии, связанной с физическими упражнениями, употребляя Gatorade со «скоростью, рекомендованной рекламой». [80]

Профессиональный шоссейный велогонщик Джанни Буньо во время Тур де Франс 1993 года в составе команды Gatorade

Gatorade — официальный спортивный напиток NFL , MLB , NBA , WNBA , USA Basketball , NHL , Association of Volleyball Professionals , Indian Super League , High School Sports Teams, NASCAR и других профессиональных и студенческих спортивных организаций, [3] в некоторых случаях поставляющих напитки спонсируемым командам. В 2008 году дистрибуция была расширена и включила Великобританию, что совпало с соглашением, объявляющим Gatorade официальным спортивным напитком футбольного клуба «Челси» (за пределами США и Канады ) [81] [82] В рекламе Gatorade 1991 года Be Like Mike был показан Майкл Джордан из Chicago Bulls , североамериканской баскетбольной команды, которая в то время только что выиграла свой первый чемпионат Национальной баскетбольной ассоциации . Рекламные ролики начали транслироваться в августе 1991 года, и фраза «Be Like Mike» стала бытовой в Соединенных Штатах. [83] В 2015 году были выпущены новые версии рекламы в честь 50-летнего юбилея бренда.

В последние годы бренд Gatorade продолжал привлекать профессиональных спортсменов для продвижения своей продукции. Основными сторонниками в 2000-х годах были игрок Главной лиги бейсбола Дерек Джитер из New York Yankees , игрок Национальной хоккейной лиги Сидни Кросби из Pittsburgh Penguins , игрок Национальной баскетбольной ассоциации Дуэйн Уэйд из Miami Heat и Chicago Bulls , гольфист PGA Tour Тайгер Вудс и квотербек Национальной футбольной лиги Пейтон Мэннинг из Indianapolis Colts и Denver Broncos . [84]

В апреле 2014 года было объявлено, что Gatorade станет официальным поставщиком команды Формулы-1 Sahara Force India . [85] Gatorade стал главным глобальным спонсором Лиги чемпионов УЕФА , начиная с цикла 2015–18 годов за пределами Северной Америки . [86] В ноябре 2021 года Gatorade подписал контракт с баскетбольной суперзвездой UConn Пейдж Бьюкерс , сделав ее первым спонсором компании из колледжа с тех пор, как NCAA разрешила спортсменам в своих школах-членах получать компенсацию за рекламу продукции . В то время среди других спонсоров спортсменов были баскетболисты Елена Делле Донн , Джейсон Тейтум и Зайон Уильямсон ; квотербек НФЛ Тревор Лоуренс ; звезда легкой атлетики Сидни Маклафлин и великая теннисистка Серена Уильямс . [87] К декабрю 2023 года Gatorade подписала аналогичные соглашения с тремя другими спортсменами колледжа — футболистами Шедером Сандерсом из Колорадо и Ником Синглтоном из Пенсильванского университета , а также баскетбольной суперзвездой Кейтлин Кларк из Айовы . [88]

Gatorade также проводит различные церемонии награждения спортсменов-школьников, которые преуспевают в своих видах спорта. Одной из выдающихся наград является Gatorade National Football Player of the Year. [89]

Душ Gatorade

Душ с Gatorade

Душ с Gatorade , первоначально называвшийся «Gatorade Dunk», — американская спортивная традиция, согласно которой игроки победившей команды подкрадываются к главному тренеру с кулером Gatorade и выливают все его содержимое (обычно Gatorade и лед) ему на голову в конце игры.

Эта традиция была популяризирована в середине 1980-х годов, когда Гарри Карсон и Джим Берт из New York Giants облили главного тренера Билла Парселлса в сезоне 1985 года. Товарищи Берта по команде подхватили эту практику и популяризировали ее во время чемпионского сезона команды 1986–87 годов. С тех пор традиция стала повторяющейся традицией в других командных видах спорта, включая канадский футбол . [90] Название может использоваться даже тогда, когда заменяются другие напитки, такие как вода или Powerade .

Gatorade и пероральная регидратация

Моряки ВМС США готовят запасы регидратации для поддержки операций по ликвидации последствий стихийных бедствий в прибрежных водах северной Японии после землетрясения магнитудой 8,9 и последующего цунами в 2011 году.

После геноцида в Руанде 1994 года гуманитарные организации изо всех сил пытались спасти жизни тысяч руандийских беженцев, умирающих от обезвоживания из-за холеры в лагерях на востоке Заира . [91] Гуманитарная организация AmeriCares подверглась резкой критике за то, что решила предоставлять Gatorade в качестве формы раствора для пероральной регидратации . [92] [93] [94] The New York Times заявила:

Но хотя Gatorade может быть полезен для спортсменов, он не полезен при холере, сказал доктор Майкл Тул, эпидемиолог из Центров по контролю и профилактике заболеваний . Gatorade не содержит всех необходимых ингредиентов, которые есть в капельнице , и люди, которым его давали, могли принять более подходящие решения, сказал доктор Тул. [95]

Президент AmeriCares ответил: «Мы придерживаемся нашего решения отправить Gatorade руандийским беженцам. В отсутствие питьевой воды Gatorade с его электролитами и водой спас бесчисленное количество жизней в настоящей ситуации сортировки ». [96]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ "'Offshoot Inc.' by Team Offshoot". Архивировано из оригинала 16 января 2013 г. Получено 11 марта 2022 г.
  2. ^ "Вехи 1900-х". 28 мая 2010 г. Архивировано из оригинала 28 мая 2010 г.
  3. ^ abcdef "Gatorade Fact Sheet" (PDF) . PepsiCo, Inc. 2010. Архивировано из оригинала (PDF) 21 декабря 2010 г. Получено 24 января 2011 г.
  4. ^ ab "Gatorade готов усилить маркетинговые усилия". ABC News . 30 ноября 2007 г. Получено 16 октября 2015 г.
  5. ^ "2010 Annual Report" (PDF) . PepsiCo, Inc . стр. 16. Архивировано из оригинала (PDF) 6 сентября 2011 г. . Получено 27 июля 2011 г. .
  6. ^ «Gatorade, Powerade и BodyArmor: как PepsiCo и Coca-Cola играют в категории спортивных напитков». Beveragedaily.com . 25 марта 2021 г.
  7. ^ "История". Gatorade. Архивировано из оригинала 15 апреля 2012 г. Получено 16 апреля 2012 г.
  8. ^ abc Kays, Joe (2003). "Gatorade - идея, которая запустила отрасль". Исследования Университета Флориды . Получено 24 января 2011 г.
  9. ^ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). First in Thirst: How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomene . AMACOM. стр. 28. ISBN 0814410952.
  10. ^ "Футбольные изобретения, которые сформировали современную игру". 6 сентября 2007 г. Получено 6 сентября 2007 г.
  11. ^ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). First in Thirst: How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomene . AMACOM. стр. 24. ISBN 0814410952.
  12. ^ Шайрс, Дана. "Дана Лерой Шайрс, младший". Цифровая коллекция Университета Флориды . Получено 21 марта 2014 г.
  13. ^ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). First in Thirst: How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomene . AMACOM. стр. 50. ISBN 0814410952.
  14. ^ "'Gatorade 21. Stokeley'' Response". ChemCases.com . Архивировано из оригинала 7 июля 2007 г. . Получено 28 апреля 2007 г. .
  15. ^ "Изобретатель недели: Роберт Кейд". Массачусетский технологический институт. Май 2004. Архивировано из оригинала 22 июня 2004.
  16. ↑ Кларк, Энтони (10 февраля 2009 г.). «UF по-прежнему получает прибыль от Gatorade». The Gainesville Sun. Архивировано из оригинала 29 октября 2013 г.
  17. ^ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). First in Thirst: How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomene . AMACOM. стр. 176. ISBN 0814410952.
  18. ^ abcd "Профиль компании Gatorade". Международный справочник историй компаний, Gale Group . 82. 2007.
  19. ^ abcdef Ровелл, Даррен (2005). Первый в жажде: как Gatorade превратил науку о поте в культурный феномен. AMACOM. стр. 256. ISBN 978-0-8144-7299-6.
  20. ^ "История компании PepsiCo". Funding Universe . Получено 24 января 2011 г.
  21. ^ ab "Gatorade представляет свой первый кофеиносодержащий энергетический напиток Fast Twitch". Food Dive . Получено 3 сентября 2022 г.
  22. ^ ab Лукас, Амелия (сентябрь 2022 г.). «Gatorade добавляет кофеин в свою линейку с энергетическим напитком Fast Twitch». CNBC . Получено 3 сентября 2022 г.
  23. ^ Active Interest Media, Inc (июнь 1977 г.). "Gatorade Thirst Quencher". Backpacker Magazine . 5 (21): 26. Получено 24 января 2011 г.
  24. ^ Маклейн, Билл (2002). Что делает фламинго розовыми?: красочная коллекция вопросов и ответов для неутолимо любопытных. Harper Collins. стр. 144. ISBN 978-0-06-000024-0.
  25. ↑ Ровелл, Даррен (7 июля 2009 г.). «Gatorade Makes Limited Edition Jordan Bottles». CNBC. Архивировано из оригинала 17 января 2013 г. Получено 17 августа 2011 г.
  26. ↑ Ровелл, Даррен (18 августа 2004 г.). «Powerade FLAVA23 поступит в продажу в следующем месяце». ESPN . Получено 17 августа 2011 г.
  27. ↑ Ровелл, Даррен (16 мая 2006 г.). «Блог Gatorade». Блог Даррена Ровелла Gatorade . Проверено 17 августа 2011 г.
  28. ^ "Продукты - Original G / Citrus Cooler". Gatorade.com . Получено 17 августа 2011 г.
  29. ^ Парсонс, Дуглас Дж. Дэримпл; Леонард Дж. (2000). Управление маркетингом (7-е изд.). Нью-Йорк: Wiley. С. 136. ISBN 978-0-471-33238-1.{{cite book}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
  30. ^ "Gatorade Frost Introduced". Creative, журнал по продвижению и маркетингу . 21 апреля 1997 г. Архивировано из оригинала 8 июля 2011 г. Получено 24 января 2011 г.
  31. ^ "US History of Gatorade Products - Timeline" (PDF) . Компания Gatorade. 2006. Архивировано из оригинала (PDF) 11 июля 2011 г. Получено 24 января 2011 г.
  32. ^ "Pepsi представляет низкокалорийный напиток Gatorade 'G2'". CNN. 7 сентября 2007 г. Получено 14 декабря 2007 г.
  33. ^ Эллиотт, Стюарт (24 марта 2009 г.). «Стратегия в трудные времена: „Это новое!“». The New York Times . Получено 26 марта 2009 г.
  34. ^ «Первые рекомендации Tiger: сделка по напиткам в США, лицензионное соглашение». ESPN Golf. 17 октября 2007 г.
  35. ^ "Gatorade прекращает спонсорство Tiger Woods". BBC News . 9 декабря 2009 г. Получено 9 декабря 2009 г.
  36. ^ "Gatorade FAQ". Gatorade.com . Получено 15 января 2009 г. .
  37. ^ Пикки, Эйми (6 мая 2010 г.). «Ребрендинг Gatorade: настолько запутанный, что для его объяснения требуется реклама». Daily Finance . Архивировано из оригинала 23 марта 2011 г. Получено 24 января 2011 г.
  38. ^ Мак-Вильямс, Джеремия (23 марта 2010 г.). «PepsiCo обновляет „грозную“ франшизу Gatorade после тяжелого 2009 года». The Atlanta Journal-Constitution . Получено 3 декабря 2010 г.
  39. ^ ab Spector, Bennett (1 февраля 2010 г.). «Gatorade побеждает гидратацию: дебют технологии 'G Series' на Суперкубке XLIV». Отчет Bleacher . Получено 13 января 2011 г.
  40. ↑ Филлипс, Арон (15 апреля 2010 г.). «Gatorade G Series Pro Launches». Журнал Dime . Получено 24 января 2011 г.
  41. ^ "Новый Gatorade не для домоседов". Reuters . 24 марта 2010 г. Архивировано из оригинала 27 мая 2010 г. Получено 24 января 2011 г.
  42. ^ Басс, Дейл (24 марта 2010 г.). «Gatorade Overhauls Brand Architecture With G Series Line». Brand Channel . Архивировано из оригинала 6 сентября 2010 г. Получено 24 января 2011 г.
  43. ^ Zmuda, Natalie (2 мая 2011 г.). «Gatorade представляет G Series Fit; но могут ли потребители сохранить все свои продукты прямыми?». Advertising Age . Получено 28 июля 2011 г.
  44. ^ "Gatorade запускает кампанию G Series Fit, нацеленную на фитнес-спортсменов". SportsBusiness Journal . 2 мая 2011 г. Получено 27 июля 2011 г.
  45. ^ "PepsiCo: Влияние Gatorade G Series Fit на акции". The Street . 20 декабря 2010 г. Получено 28 июля 2011 г.
  46. ^ Каплан, Дженнифер. «Gatorade становится органическим, поскольку PepsiCo присоединяется к продвижению натуральных ингредиентов». Chicago Tribune.
  47. ↑ Обри, Эллисон. «Органический Gatorade: в нем все еще много сахара, ребята». NPR.
  48. ^ Уотроус, Моника. «Gatorade запускает органические сорта». Food Business News.
  49. ^ Голден, Джессика (1 марта 2021 г.). «Gatorade создал умный пластырь, который измеряет потоотделение и гидратацию». CNBC . Получено 25 апреля 2021 г.
  50. ^ Шоуп, Мэри-Эллен (14 мая 2021 г.). «Gatorade представляет Gatorlyte, разработанный для элитных спортсменов и любителей отдыха на выходных». foodnavigator-usa.com . Получено 22 января 2023 г.
  51. ^ ab Управление по контролю за продуктами и лекарствами США (2024). «Ежедневная ценность на этикетках с данными о питании и добавках». FDA . Архивировано из оригинала 27 марта 2024 г. Получено 28 марта 2024 г.
  52. ^ ab Национальные академии наук, инженерии и медицины; Отдел здравоохранения и медицины; Совет по продовольствию и питанию; Комитет по пересмотру рекомендуемых норм потребления натрия и калия (2019). Ория, Мария; Харрисон, Меган; Столлингс, Вирджиния А. (ред.). Рекомендуемые нормы потребления натрия и калия. Коллекция национальных академий: отчеты, финансируемые Национальными институтами здравоохранения. Вашингтон, округ Колумбия: Издательство национальных академий (США). ISBN 978-0-309-48834-1. PMID  30844154. Архивировано из оригинала 9 мая 2024 г. . Получено 21 июня 2024 г. .
  53. ^ "Часто задаваемые вопросы". gatorade.com . Gatorade. 5 января 2005 г. . Получено 28 мая 2007 г. .
  54. ^ "Gatorade удалит спорный ингредиент". NY Daily News . 25 января 2013 г. Получено 16 октября 2015 г.
  55. ^ «Состав и пищевая ценность Gatorade». Nutritiondata.self.com .
  56. ^ "Часто задаваемые вопросы". Gatorade.com . 1 января 2010 г. Получено 13 мая 2010 г.
  57. ^ Боле, Кристен (29 мая 2015 г.). «UCSF запускает инициативу по производству полезных напитков: кампус медицинских наук сосредоточит продажи на напитках с нулевым содержанием калорий и полезных веществах». Калифорнийский университет в Сан-Франциско .
  58. ^ Nutrition, Center for Food Safety and Applied (13 мая 2020 г.). «Добавленные сахара на новой этикетке с данными о пищевой ценности». FDA .
  59. ^ "AHA Sugar Recommendation". Американская кардиологическая ассоциация . Получено 12 апреля 2022 г.
  60. ^ «Дети и добавленный сахар: сколько — это слишком много?». Американская кардиологическая ассоциация . Получено 12 апреля 2022 г.
  61. ^ Циммерман, Рон. «Спортивные напитки, а не только газировка, способствуют набору веса у подростков». Medscape . Получено 14 марта 2014 г.
  62. ^ "Не так уж и сладко - среднестатистический американец потребляет 150-170 фунтов сахара каждый год - Bamboo Core Fitness". Bamboo Core Fitness . 10 декабря 2014 г. Архивировано из оригинала 9 апреля 2016 г. Получено 5 апреля 2016 г.
  63. ↑ Eng, Monica (29 января 2013 г.). «Gatorade откажется от BVO после жалоб потребителей». Chicago Tribune . Получено 29 января 2013 г.
  64. ^ Шайрс, Дана. "Дана Лерой Шайрс, младший". Цифровая коллекция Университета Флориды . Получено 21 марта 2014 г.
  65. ^ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). First in Thirst: How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomene . AMACOM. стр. 191. ISBN 0814410952.
  66. ↑ Ллойд, Барбара (24 декабря 1990 г.). «Gatorade Challenged». The New York Times . Получено 21 марта 2014 г.
  67. ^ Шайрс, Дана. "Дана Лерой Шайрс младший". Цифровые коллекции Университета Флориды . Получено 21 марта 2014 г.
  68. ^ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). First in Thirst: How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomene . AMACOM. стр. 194. ISBN 0814410952.
  69. ^ ab "Gatorade Sports Science Institute". Gssiweb.com . Архивировано из оригинала 8 июля 2009 г. . Получено 11 марта 2022 г. .
  70. ^ Шредер, Эрик (15 апреля 2022 г.). «PepsiCo закроет исследовательский центр в Иллинойсе». Архивировано из оригинала 16 декабря 2023 г. Получено 19 июня 2024 г.
  71. ^ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). First in Thirst: How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomene . AMACOM. стр. 195. ISBN 0814410952.
  72. ^ "FOX 5 Нью-Йорк". FOX 5 Нью-Йорк . 28 февраля 2023 г.
  73. ^ Конекки, Чад (19 июля 2006 г.). «Спортивные напитки, такие как Gatorade, гидратируют лучше, чем вода». Sports Illustrated . Архивировано из оригинала 17 января 2013 г. Получено 2 декабря 2010 г.
  74. ↑ Чирчелли, Дебора (2 июля 2010 г.). «Гонщикам трудно сохранять прохладу». The Daytona Beach News-Journal . Архивировано из оригинала 11 ноября 2010 г. Получено 19 января 2011 г.
  75. ↑ Тринг, Оливер (7 августа 2012 г.). «Состоятельны ли спортивные напитки и теория гидратации?». The Guardian . Получено 14 марта 2014 г.
  76. ^ Конвертино, В. А. (1996). «Американский колледж спортивной медицины, позиция стоя. Упражнения и замещение жидкости». Медицина и наука в спорте и упражнениях . 28 (1): i–vii. doi : 10.1097/00005768-199610000-00045 . PMID  9303999.
  77. ^ Американский колледж спортивной медицины. "О партнерах и спонсорах ACSM". Американский колледж спортивной медицины . Получено 14 марта 2014 г.
  78. ^ Ровелл, Даррен (2 сентября 2005 г.). First in Thirst: How Gatorade Turned the Science of Sweat Into a Cultural Phenomene . AMACOM. стр. 155–156. ISBN 0814410952.
  79. ^ "Фотографическое изображение рекламы Gatorade" (JPG) . Sportsscientists.com . Получено 11 марта 2022 г. . 40 унций в час, иначе ваша производительность может пострадать
  80. ^ Ноукс, Тимоти (1 мая 2012 г.). Переувлажнение: серьезная проблема чрезмерной гидратации в видах спорта на выносливость . Кинетика человека. стр. 8. ISBN 978-1450424974.
  81. ↑ Фрейзер, Адам (1 сентября 2009 г.). «Gatorade станет спонсором Leaders in Performance». SportsPro . Архивировано из оригинала 29 декабря 2010 г. Получено 21 января 2011 г.
  82. ↑ Боузер, Джеки (2 октября 2007 г.). «Gatorade подписывает спонсорское соглашение с Chelsea FC». Brand Republic . Получено 21 января 2011 г.
  83. ^ Более подробный отчет о его создании представлен в книге Rovell, Darren (2006). First in Judgment: how Gatorade turn the science of sweat into a Cultural Festion . Нью-Йорк: Американская ассоциация менеджмента. ISBN 9780814472996. OCLC  60393271.
  84. ↑ Говард, Тереза ​​(29 ноября 2007 г.). «Gatorade готов усилить маркетинговые усилия». USA Today . Получено 2 декабря 2010 г.
  85. ^ "Gatorade присоединяется к спонсорам Sahara Force India". SportsPro . 9 апреля 2014 г. Получено 1 июля 2016 г.
  86. ^ "PepsiCo и Лига чемпионов УЕФА продолжают глобальное партнерство до 2024 года". PepsiCo (пресс-релиз) . Получено 1 декабря 2020 г.
  87. ^ Пик, Кристен (29 ноября 2021 г.). «Пейдж Бьюкерс из UConn подписывает еще одну крупную сделку NIL, присоединяется к Gatorade». Yahoo.com . Получено 30 ноября 2021 г. .
  88. ↑ Филиппу, Алекса (12 декабря 2023 г.). «Звездный игрок Айовы Кейтлин Кларк подписывает нулевую сделку с Gatorade» . ESPN.com . Проверено 13 декабря 2023 г.
  89. ^ "Американский боец ​​армии США Джейкоб Исон претендует на звание игрока года по версии Gatorade". USA Today High School Sports . 16 октября 2015 г. Получено 16 октября 2015 г.
  90. ↑ Trex, Ethan (7 января 2010 г.). «Кто придумал душ Gatorade?». CNN . Получено 24 января 2011 г.
  91. ↑ Кроссетт, Барбара (24 июля 1994 г.). «Мир; разум повержен, поскольку беженцы выбирают маршруты». The New York Times .
  92. ^ Кэхилл, Кевин М. (ред.). Основы международных гуманитарных миссий . Fordham University Press, 2003; ISBN 9780823222438 ; стр. 230. 
  93. ^ Рифф, Дэвид. Кровать на ночь: гуманитаризм в кризисе , Simon & Schuster; 30 сентября 2003 г.; ISBN 978-0743252119 ; стр. 183. 
  94. ^ Гунасекера, Упендри. «Опасности филантропии». Архивировано из оригинала 29 октября 2013 г.
  95. ↑ Боннер, Эдвард (18 декабря 1994 г.). «Мир: вскрытие благотворительных организаций; сострадания было недостаточно в Руанде». The New York Times .
  96. ^ Джонсон, Стивен М. (24 декабря 1994 г.). «Помощь AmeriCares первой достигла Руанды». The New York Times .

Внешние ссылки

На Викискладе есть медиафайлы по теме Gatorade .