Heineken NV ( голландское произношение: [ˈɦɛinəkə(n)] ) — голландская многонациональная пивоваренная компания , основанная в 1864 году Жераром Адрианом Хайнекеном в Амстердаме . По состоянию на 2019 год [обновлять]Heineken владеет более чем 165 пивоваренными заводами в более чем 70 странах. Компания производит 348 международных, региональных, местных и специальных сортов пива и сидра и насчитывает около 85 000 сотрудников. [5]
С годовым объемом производства пива в 24,14 млрд литров в 2019 году и мировым доходом в 23,894 млрд евро в 2019 году [6] Heineken NV является пивоваренной компанией номер один в Европе и одной из крупнейших пивоваренных компаний по объему в мире. [7] Голландские пивоварни Heineken расположены в Зутервауде , Хертогенбосе и Вейлре . Оригинальная пивоварня в Амстердаме, закрытая в 1988 году, сохранена как музей под названием Heineken Experience .
После слияния двух крупнейших пивоваренных империй в мире, Anheuser-Busch InBev и SABMiller , в октябре 2016 года, Heineken стала второй по величине пивоваренной компанией в мире. [8]
Компания Heineken была основана в 1864 году, когда 22-летний Жерар Адриан Хайнекен купил пивоварню, известную как De Hooiberg (стог сена) в Амстердаме . В 1869 году Heineken перешел на использование дрожжей низового брожения . В 1873 году название пивоварни изменилось на Heineken's Bierbrouwerij Maatschappij (HBM), и в 1874 году открылась вторая пивоварня в Роттердаме. В 1886 году доктор Х. Элион , ученик французского химика Луи Пастера , разработал «Heineken A-yeast» в лаборатории Heineken. Эти дрожжи до сих пор являются ключевым ингредиентом пива Heineken.
Сын основателя, Генри Пьер Хайнекен , управлял компанией с 1917 по 1940 год и продолжал участвовать в ее работе до 1951 года. За время его пребывания в должности Хайнекен разработал методы поддержания постоянного качества пива при крупномасштабном производстве.
После Первой мировой войны компания все больше ориентировалась на экспорт. Через три дня после окончания сухого закона в США первая партия Heineken прибыла в Нью-Йорк. С того дня Heineken остается одним из самых успешных импортных пивных брендов в США.
1 июня 1941 года сын Генри Пьера, Альфред Генри «Фредди» Хайнекен , поступил на службу в компанию Heineken, которая к тому времени уже не принадлежала семье. Фредди выкупил акции несколько лет спустя, чтобы семья снова контролировала компанию, и в 1971 году был назначен председателем Исполнительного совета. Он был мощной силой, стоящей за продолжающейся глобальной экспансией Heineken, и хотя он ушел из Исполнительного совета в 1989 году, он продолжал участвовать в жизни компании до своей смерти в 2002 году.
В этот период Heineken пыталась увеличить стоимость своих акций, покупая конкурирующие пивоварни и закрывая их. После Второй мировой войны многие небольшие пивоварни были куплены или закрыты. В 1968 году Heineken объединилась со своим крупнейшим конкурентом Amstel , а в 1975 году открыла новую пивоварню в Зутервауде . Пивоварня Amstel была закрыта в 1980 году, а ее производство переместилось в Зутервауде и Ден Бош .
С середины 2007 года Heineken стала владельцем бывших брендов S&N International, таких как сидры Strongbow и Bulmers , а также пива John Smith's и Newcastle Brown Ale . [9] С частичным приобретением Scottish и Newcastle в 2007/2008 годах Heineken стала третьей по величине пивоваренной компанией по доходам после бельгийско-бразильской AB InBev и британско-южноафриканской SAB . Heineken владеет чешским брендом Dačický, который варился в Кутна-Горе с 1573 года, пока Heineken не стал владельцем и не закрыл пивоварню в 2009 году. [10]
В октябре 2016 года в результате слияния Anheuser-Busch InBev и SABMiller компания Heineken стала второй по величине пивоваренной компанией в мире. [11]
12 января 2010 года Heineken International успешно приобрела пивоваренное подразделение мексиканского гиганта FEMSA в рамках сделки со всеми акциями, расширив свое присутствие по всей Латинской Америке. Сделка принесла такие бренды, как Dos Equis , Sol , Tecate , Indio , Bohemia и Kloster. После сделки Heineken начала продавать свою продукцию в Латинской Америке через дистрибьюторскую сеть FEMSA. Сделка сделала FEMSA владельцем 20% Heineken NV, по сути, став ее крупнейшим акционером после голландских семей (семьи Хайнекен и семья Хойер), которым принадлежит 25,83% и публичных акционеров, владеющих 54,17%. [12] Ожидается, что приобретение FEMSA сохранит сильные позиции Heineken за счет увеличения ее доли на рынках Латинской Америки. FEMSA имеет огромную дистрибьюторскую сеть и владеет крупнейшей в Мексике сетью магазинов у дома OXXO , которая имеет тысячи точек по всей стране.
В сентябре 2014 года было объявлено, что Heineken продаст свой мексиканский упаковочный бизнес Empaque компании Crown примерно за 1,23 миллиарда долларов. [13] Также в течение этого месяца Heineken сообщила, что ведет переговоры о продаже своих чешских операций компании Molson Coors . [14]
10 сентября 2015 года Heineken International объявила, что приобретет 50% акций Lagunitas Brewing Company из Петалумы в Калифорнии в рамках усилий, которые позволят ей (Lagunitas) расширить свою деятельность по всему миру. В рамках сделки Lagunitas больше не будет считаться крафтовой пивоварней, поскольку доля Heineken превысила 25%. [15]
В январе 2017 года Heineken объявила, что ведет переговоры о покупке 12 пивоварен компании Kirin в Бразилии. [8] В следующем месяце Heineken закрыла сделку и купила Brasil Kirin за 700 миллионов долларов США. [16] [17]
4 мая 2017 года, после предварительного приобретения 50% Lagunitas Brewing Company, Heineken объявила, что купит оставшиеся 50%, став единственным владельцем Lagunitas. [18]
В 2018 году Heineken подписала соглашение с China Resources Enterprises о покупке 40% акций компании. [19]
В июне 2018 года компания Heineken назначила Мэгги Тимони генеральным директором Heineken USA, что сделало ее первой женщиной, занявшей пост генерального директора крупного поставщика пива в США. [20]
В июне 2021 года доля Heineken в United Breweries of India увеличилась до 61,5%, в конечном итоге взяв под свой контроль компанию. [21]
В апреле 2023 года Heineken завершила сделку по приобретению Distell и Namibia Breweries . [22]
В мае 2023 года Heineken NV выкупила акции FEMSA на сумму 333 млн евро . FEMSA больше не будет владеть акциями Heineken NV и Heineken Holding NV, кроме акций Heineken Holding NV, лежащих в основе обмениваемых облигаций. [23]
В августе 2023 года Heineken объявила о продаже активов в России местной компании Arnest за 1 евро плюс 100 миллионов евро на погашение внутреннего долга. [24]
В апреле 2024 года Heineken уничтожил 300 акров садов в Уэльсе. [25]
Heineken организует компанию на пяти территориях, которые затем делятся на региональные операции. [26] Регионы: Западная Европа, Центральная и Восточная Европа, Америка, Азиатско-Тихоокеанский регион, Африка и Ближний Восток. На этих территориях находится 115 пивоваренных заводов в более чем 65 странах, [27] производящих местные бренды в дополнение к бренду Heineken.
В состав руководства компании входят следующие люди: [28]
Пивоваренные заводы Heineken были спроектированы и построены в 4 основных частях света. [29]
_03.jpg/1280px-Edificio_Monteolmo_(Madrid)_03.jpg)
Heineken имеет 23 операционных компании в Европе : [30]
Heineken имеет 9 действующих компаний в Америке : [30]
У Heineken есть 15 действующих компаний в Азиатско-Тихоокеанском регионе : [30]
Heineken имеет 18 действующих компаний в Африке и на Ближнем Востоке. [30] К ним относятся:
Heineken International владеет мировым портфелем из более чем 170 пивных брендов, в основном светлых лагеров , хотя производятся и некоторые другие стили пива . Два крупнейших международных бренда — Heineken и Amstel ; хотя портфель включает Birra Moretti , Edelweiss, Lagunitas , Sol , Desperados и Tiger . [31] Другие региональные бренды включают Affligem , Gösser и Sagres в Европе, Dos Equis , Red Stripe и Tecate в Америке , Bintang , Kingfisher и South Pacific Export в Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Акции Heineken NV торгуются на биржах NYSE Euronext Amsterdam и OTCQX под символами: HEIA и HEINY соответственно. По состоянию на май 2023 года доля акций группы была такой, как показано в таблице ниже: [32]
Главным рекламным слоганом Heineken в Великобритании было «Освежает те части, до которых не дотягивается другое пиво», [33] некоторые из которых сопровождались закадровым повествованием датского комика/пианиста Виктора Борге . Британская телевизионная кампания длилась более 30 лет и была остановлена в 2005 году. [34] [35] С марта 2011 года они рекламировали, используя песню «The Golden Age» группы The Asteroids Galaxy Tour . После успеха веб-рекламы The Entrance (4 млн просмотров на YouTube), Heineken запустила The Date в мае 2011 года. [36]
В марте 2017 года в Амстердаме Heineken открыла временную пекарню на пять дней, чтобы продвигать дрожжи, используемые в его пивоварении. Хлеб был приготовлен Марком Платингом, а вырученные средства были пожертвованы местной гильдии пекарей. [37]
Heineken спонсирует несколько спортивных мероприятий. Кубок Heineken был ежегодным соревнованием по регби с участием ведущих клубных, региональных и провинциальных команд из шести наций: Англии , Франции , Шотландии , Уэльса , Ирландии и Италии . Heineken был титульным спонсором с первого турнира кубка в 1995–96 годах , пока турнир не прекратился в 2014 году и не был заменен Кубком чемпионов . Heineken продолжил спонсорство Европейского клубного регби в качестве главного партнера Европейского кубка чемпионов по регби, вернувшись к титульному спонсорству Кубка чемпионов с 2018–19 годов . Они были признаны партнером-основателем Европейского регби .
Heineken является неотъемлемым партнёром Лиги чемпионов УЕФА с 2005 года, с темой «Наслаждаемся вместе по всему миру». [38] Heineken Open (теннис) — теннисный турнир в серии ATP International, который проводится в Окленде , Новая Зеландия. Heineken также спонсирует музыкальные мероприятия: Heineken Open'er Festival , современный музыкальный фестиваль, проводимый в Польше ; и с 2004 года музыкальный фестиваль Oxegen в Ирландии. Heineken спонсирует Ballyheigue Summerfest в графстве Керри , Ирландия. В 2016 году Heineken стал официальным пивом чемпионата мира Формулы-1 после Гран-при Канады . [39] Во время плей-офф сезона 2019–20 Heineken 0,0% стал официальным пивом Лиги Европы УЕФА , поскольку сезон возобновился с началом сезона 2020–21 . [40]
С 1992 года Heineken совместно с NOC*NSF организует голландское место встречи на всех Олимпийских играх под названием Holland Heineken House .
Heineken Experience — музей о Heineken Pilsener и пивоварне Heineken, расположенный в оригинальной пивоварне в Амстердаме . Первоначальное здание было построено в 1867 году и использовалось как пивоварня до 1988 года. [41] В 1991 году, когда часть здания была снесена, в оставшемся здании открылся Центр приема и информации Heineken ( голландский : Heineken ontvangst-en informatiecentrum ). В 2001 году название было изменено на Heineken Experience. [42]
В музее есть «аттракционы», интерактивные экспонаты и два бара. Он также дает представление об истории компании и процессах пивоварения на протяжении многих лет. Посетители получают один маленький дегустационный бокал и два полноразмерных бокала пива Heineken, чтобы выпить в конце экскурсии, оба оплачиваются входным взносом в размере 21 евро. [ необходима цитата ]
15 февраля 1864 года Джерард Адриан Хайнекен купил пивоварню De Hooiberg (The Haystack) в Амстердаме. [43] Остается неясным, поступили ли средства на покупку Haystack от его отца, торговца сыром, или от его матери, чье имущество включало доходы от исторических инвестиций семьи ее предыдущего мужа в рабовладельческие плантации Вест-Индии. [44] [45]
В письме к своей матери от 18 июня 1863 года Джерард обсуждал потенциальную покупку Haystack и свои планы на будущее. Мать Джерарда, Анна Гертруда ван де Пааув, стала владелицей акций на рабских плантациях в Бербисе (современная Гайана) и Суринаме через свой первый брак в 1829 году с Питером Якобом Шумахером ван Удорпом (1804–1833) [46], который умер в 1833 году. Семья Шумахеров владела несколькими плантациями в Бербисе и Суринаме, согласно записям, хранящимся в Национальном архиве Великобритании. [47] После смерти Питера Шумахера Анна снова вышла замуж за Корнелиса Хайнекена и родила четверых детей, одним из которых был Герард Хайнекен. Анна умерла в 1881 году. [45]
18 апреля 2007 года Европейская комиссия оштрафовала Heineken на 219,3 млн евро, Grolsch на 31,65 млн евро и Bavaria на 22,85 млн евро за деятельность картеля по ценовому сговору в Нидерландах на общую сумму 273,7 млн евро. InBev (ранее Interbrew ) избежала штрафа, поскольку предоставила «решающую информацию» о картеле, действовавшем с 1996 по 1999 год, и других на рынке ЕС. Пивовары контролировали 95% голландского рынка, при этом Heineken претендовала на половину, а три других — на 15%. [48]
Нили Крез сказала, что она «очень разочарована» тем, что сговор произошел на самом высоком уровне (в зале заседаний). Она добавила, что Heineken, Grolsch, Bavaria и InBev пытались скрыть свои следы, используя кодовые названия и аббревиатуры для секретных встреч, чтобы разделить рынок пива, продаваемого супермаркетам, отелям , ресторанам и кафе . Фиксация цен распространилась на более дешевые собственные торговые марки и скидки для баров. [48]
В 2004 году Heineken и Kronenbourg (тогда часть Scottish и Newcastle ), две ведущие пивоваренные компании во Франции, были оштрафованы на 2,5 млн евро — со смягчением штрафа за сотрудничество. [48]
Это просто неприемлемо: крупные поставщики пива вступили в сговор с целью повышения цен и раздела рынков между собой [48]
— Нили Крус, комиссар ЕС по конкуренции
В Ирландии Heineken недолгое время продвигал «Blasket Blonde» в графстве Керри с марта 2015 года по сентябрь 2016 года, а также Beanntraí Bru в некоторых частях графства Корк в августе 2016 года, как местное крафтовое пиво , произведенное на вымышленных пивоварнях. [49]
В конце марта 2022 года, спустя месяц после того, как Россия начала войну на Украине, Heineken объявила, что покидает Россию (включая другие свои бренды там, такие как Affligem , Amstel и т. д.), заявив, что владение российским дочерним предприятием больше не является «долгосрочным и жизнеспособным». Но, несмотря на это обещание, Heineken наняла более 240 новых сотрудников и вывела на российский рынок 61 новый продукт за последний год, сообщили [ требуется разъяснение ] следователи Follow the Money [50] , основываясь на обзоре 2022 года Heineken Russia.
Российское дочернее предприятие голландской пивоваренной компании оглянулось на «бурный год со множеством новых возможностей для роста». Одной из таких возможностей стал уход Coca-Cola и Pepsi из России, который Heineken «цинично» использовала для «выхода на рынок безалкогольных газированных напитков». Heineken объявила о дополнительных инвестициях в 2023 году, включая более современную упаковку и новые вкусы. [51] [52] [53] Новые продукты, запущенные в России, включали ирландский стаут, заменивший Guinness (который варился и продавался Heineken по лицензии) после того, как Diageo ушел из России. [54]
В августе 2023 года Heineken объявила о продаже активов в России местной компании Arnest за 1 евро плюс 100 миллионов евро на погашение внутреннего долга. [24]
Благодаря недавним приобретениям в Африке, Индии, Азии и Латинской Америке мы продолжаем наращивать свое присутствие на развивающихся рынках, что будет способствовать нашему постоянному росту.
Японская деловая газета Nikkei сообщила, что Heineken заплатит около 100 млрд иен (872 млн долларов США) за бизнес.
Сделка делает голландскую группу второй по величине пивоваренной компанией на третьем по величине рынке пива в мире.
Heineken покупает Lagunitas в рамках сделки, которая поможет продвинуть сектор крафтового пива по всему миру в условиях быстро меняющейся отрасли.
«У Корнелиса и Анны родилось четверо детей. Их второй сын, Жерар, родившийся в 1841 году, был их первым сыном. В это время эпидемии опустошали голландские города, и только трое детей семьи дожили до взрослого возраста. Их воспитывали в почете к трудолюбию, и Жерар вырос в трудолюбивого молодого человека, «с чувством приключений и добрым сердцем». Когда его отец скончался в 1862 году, Жерар, которому тогда был всего двадцать один год, мог бы легко провести остаток своих дней, живя за счет семейного состояния. Вместо этого он оставил торговлю сыром другим членам семьи и искал способ сделать себе имя. В июне 1863 года он заметил пивоварню, выставленную на продажу недалеко от семейного дома.
