Ogilvy — британское агентство рекламы , маркетинга и связей с общественностью , базирующееся в Нью-Йорке . Оно было основано в 1850 году Эдмундом Мэзером как лондонское агентство . В 1964 году фирма стала известна как Ogilvy & Mather после слияния с нью-йоркским агентством, основанным в 1948 году Дэвидом Огилви . [3]
Агентство является частью глобальной агентской сети WPP Group . Он предоставляет услуги в пяти областях: рост и инновации; реклама, бренд и контент; связи с общественностью и влияние; опыт; и здоровье. [4] Он также управляет стратегическим подразделением Ogilvy Consulting. [5]
Агентство было основано в Лондоне в 1850 году, когда Эдмунд Чарльз Мэзер открыл рекламное агентство на Флит-стрит . [6] К 1860-м годам у Мэзера был филиал в США под названием Mather & Abbott на Бродвее, 335, Нью-Йорк. После смерти Мэзера в 1886 году его сын Харли Лоуренс Мэзер стал партнером Герберта Оукса Кроутера, и лондонское агентство стало известно как Mather & Crowther. [7] Агентство стало пионером в рекламе в газетах , которая находилась в зачаточном состоянии из-за ослабления налоговых ограничений; и обучали производителей эффективности рекламы , одновременно создавая практические руководства для зарождающейся рекламной индустрии. [7] Компания приобрела известность в 1920-х годах после создания ведущих небрендовых рекламных кампаний , таких как « Яблоко в день не дает доктору » и « День Drinka Pinta Milka ». [7] [8]
В 1921 году Мэзер и Кроутер наняли Фрэнсиса Огилви в качестве копирайтера . В конце концов Огилви стал первым человеком, не являющимся членом семьи, который возглавил агентство. Когда агентство выпустило плиту AGA , шведскую кухонную плиту , Фрэнсис написал письма на греческом языке , чтобы обратиться к британским государственным школам , лидерам продаж этой бытовой техники. Фрэнсис также помог своему младшему брату Дэвиду Огилви получить должность продавца AGA. [9] Огилви-младший добился такого успеха в продаже плиты, что в 1935 году написал для компании руководство по продажам под названием «Теория и практика продажи плиты Aga». Позже журнал Fortune назвал его «вероятно, лучшим руководством по продажам, когда-либо написанным» . [10]
Дэвид Огилви отправил руководство Фрэнсису, которого убедили нанять его в качестве стажера. Огилви начал изучать рекламу, особенно кампании в Америке, которую он считал золотым стандартом. [11] В 1938 году Дэвид Огилви убедил Фрэнсиса отправить его в творческий отпуск в Соединенные Штаты для изучения американской рекламы. [12] Через год Огилви представил Mather & Crowther 32 «основных правила хорошей рекламы». [13] В течение следующих десяти лет Огилви работал в исследовательской компании Gallup , работал в британской разведке во время Второй мировой войны , а затем несколько лет занимался сельским хозяйством среди общины амишей в Пенсильвании . [12]
В 1948 году Дэвид Огилви предложил Mather & Crowther и другому британскому агентству, SH Benson , объединиться для создания американского рекламного агентства в Нью-Йорке для поддержки британских рекламных клиентов. Каждое из агентств вложило в это предприятие по 40 000 долларов США, но настояло на том, чтобы Огилви нашел для управления им более опытного американца. Дэвид Огилви нанял Андерсона Хьюитта из компании J. Walter Thompson на должность президента и курировал продажи. Огилви будет секретарем, казначеем и директором по исследованиям. Вместе со своими британскими спонсорами, владевшими контрольным пакетом акций , Хьюитт заложил свой дом и вложил в агентство 14 000 долларов, а Огилви вложил 6 000 долларов. [14] [15]
23 сентября 1948 года Дэвид Огилви открыл свое нью-йоркское агентство под названием Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather на Мэдисон-авеню на Манхэттене . [16] Первоначально Мазер, Кроутер и С.Х. Бенсон дали агентству четырех клиентов, которые имели небольшие рекламные бюджеты и были относительно неизвестны в США: Wedgwood China, British South African Airways , Guinness и Bovril . [17]
Первым аккаунтом Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather было обеспечение Веджвуда рекламного места в журнале. [15] Агентство разместило свою первую успешную рекламу с концепцией Огилви «Путеводитель по устрицам из Книги Гиннеса», за которой последовало несколько других подобных руководств по сочетанию продуктов питания и книг Гиннесса. [18] Первым крупным клиентом была компания Sunoco (тогда называвшаяся Sun Oil), приобретенная компанией Hewitt в феврале 1949 года. [16] Косметика Helena Rubinstein была первым клиентом, которого выиграл Огилви. [19]
Прорыв произошел после того, как к агентству обратилась компания CF Hathaway Company из штата Мэн, производитель рубашек . У компании был небольшой бюджет, но ее президент пообещал «никогда не менять ни слова». [20] В 1951 году они представили кампанию «Человек в рубашке Хэтэуэй». В рекламе был изображен аристократический мужчина с повязкой на глазу , которую Огилви купил по дороге на фотосессию . Рубашки Хэтэуэй были распроданы в течение недели после печати первой рекламы. Кампания увеличила продажи производителя рубашек на 160 процентов, привела к открытию нового бизнеса для агентства и превратила узнаваемого «Человека Хэтэуэя» и его повязку на глазу в популярный культурный образ . [12] [21]
Разногласия между Хьюиттом и Огилви, особенно по поводу творческого направления и того, кто должен руководить агентством, привели к отставке Огилви в 1953 году. Сторонники агентства поддержали Огилви, что привело к отставке Хьюитта и открытию агентства под названием Ogilvy, Benson & Mather в 1954 году. В 1956 году Огилви нанял бывшего исполнительного директора Benton & Bowles Эсти Стоуэлл для управления операциями и нетворческими функциями. [22]
В 1950-е годы компания Ogilvy, Benson & Mather стала известна своими успешными кампаниями, которые Дэвид Огилви назвал «большими идеями». Агентство, в основном под творческим руководством Огилви, заработало репутацию «качественной» рекламы, которая определялась использованием хорошо продуманного «длинного текста », больших фотографий, а также четких макетов и типографики . Огилви считал, что цель рекламы — продавать посредством информации и убеждения, а не развлекать. [12] [23]
В том же году размер агентства увеличился почти вдвое после того, как он выиграл счет у Shell Oil . [24] Агентство согласилось работать на Shell за вознаграждение, а не по традиционной комиссионной модели, и стало одним из первых крупных рекламных агентств, сделавших это. [25]
В ответ на рост международной рекламы Ogilvy, Benson & Mather в ноябре 1964 года заключили равноправное партнерство с Mather & Crowther. [22] По условиям партнерства, два агентства стали дочерними компаниями новой материнской компании под названием Ogilvy & Mather. , штаб-квартира которой находилась в Нью-Йорке. В январе 1965 года обе компании изменили свое название на Ogilvy & Mather, а материнская компания стала называться Ogilvy & Mather International Inc. [16].
В течение 1970-х годов Ogilvy & Mather приобрела множество других агентств: в том числе SH Benson, одного из ее первоначальных спонсоров, в 1971 году; Карсон/Робертс в 1971 году; [26] Скали, Маккейб, Словс в 1976 году; и Cone & Weber в 1977 году. [16] Еще одно приобретение, Hodes-Daniel, привело к созданию в 1976 году службы прямого ответа агентства под названием Ogilvy & Mather Direct. В 1997 году она была переименована в OgilvyOne Worldwide. [ 18] Рост агентства за счет приобретений не возглавлял Огилви, который опасался, что разные философии приобретенных агентств подорвут культуру и рекламные убеждения Ogilvy & Mather, которые он назвал «Истинной церковью». [27] [28] После постоянного переезда в свой французский замок Шато де Туффу в 1973 году Дэвид Огилви ушел с поста председателя и в 1975 году стал главой Worldwide Creative.
В 1980 году агентство открыло свое подразделение по связям с общественностью Ogilvy & Mather Public Relations. [29]
В следующем году Ogilvy & Mather основала Interactive Marketing Group и стала первым крупным агентством, создавшим интерактивные возможности. [30] [31] В декабре 1983 года Дэвид Огилви ушел с поста креативного руководителя. [32]
В 1985 году Ogilvy & Mather International была переименована в Ogilvy Group Inc. В состав группы входили три подразделения: Ogilvy & Mather Worldwide, новое название для всех офисов Ogilvy & Mather, включая Ogilvy & Mather Direct и Ogilvy & Mather Public Relations; Группа Скали МакКейба Словза; и несколько независимых ассоциированных агентств, таких как Cole & Weber. Кеннет Роман , президент Ogilvy & Mather в США, был назначен президентом Ogilvy & Mather Worldwide. [33] и был назначен председателем в 1987 году. Он стал председателем Ogilvy Group в 1988 году, сменив Грэма Филлипса. [34]
В 1989 году WPP plc , британский рекламный холдинг , приобрела Ogilvy Group за 864 миллиона долларов, что на тот момент было самой высокой суммой, которую когда-либо платили рекламному агентству. Дэвид Огилви сначала сопротивлялся продаже, но в конце концов принял титул почетного председателя WPP, от которого он отказался в 1992 году. [35] [36]
После ухода Романа из American Express в 1989 году Грэм Филлипс стал председателем и генеральным директором Ogilvy & Mather Worldwide. [37]
В 1992 году Шарлотта Бирс сменила Грэма Филлипса на посту председателя и генерального директора Ogilvy & Mather Worldwide. Филипс остался вице-председателем. Бирс был нанят из рекламного агентства Tatham, Laird & Kudner и стал первым «аутсайдером», возглавившим Ogilvy & Mather. [38] Она также была первой женщиной, возглавившей крупное международное агентство. [39] Бирс представил агентству концепцию « управления брендом » — философию построения бренда с течением времени. [40] Ей также приписывают помощь Ogilvy & Mather в открытии нового бизнеса после спада. [39]
В 1994 году тогдашний президент Северной Америки Шелли Лазарус и Бирс помогли агентству получить весь глобальный счет корпорации информационных технологий IBM . [40] Это было крупнейшее изменение счета в истории рекламы, стоимость которого оценивалось в 500 миллионов долларов. [39]
Через четыре года Бирс ушел с поста генерального директора. [39] Лазарус, 23-летний ветеран агентства, был назначен генеральным директором в 1996 году и стал председателем в следующем году. [40] Это был первый раз, когда женщина сменила другую женщину в крупном агентстве. [39] Лазарус развил подход Beer к управлению брендом, представив «брендинг на 360 градусов», идею передачи сообщения бренда в каждой точке соприкосновения бренда с людьми. [40] [41]
Дэвид Огилви умер в возрасте 88 лет в своем доме, замке Туффу , в июле 1999 года .
В 2005 году Огилви приобрел Federalist Group, республиканскую лоббистскую фирму. [42] Впоследствии Federalist Group изменила свое название на Ogilvy Government Relations. [43] Фирма известна тем, что лоббирует усилия по смягчению последствий изменения климата от имени некоторых крупнейших нефтяных и химических групп в мире. [44]
В 2005 году Шона Зейферт и Томас Эрли, два бывших директора Ogilvy & Mather, были признаны виновными по одному пункту обвинения в сговоре с целью обмана правительства и девяти пунктам обвинения в подаче ложных исков для Огилви, завышении счетов за рекламную работу, выполненную для офиса США . учетной записи Национальной политики по контролю над наркотиками (ONDCP). Агентство было нанято ONDCP в 1998 году для создания антинаркотической рекламы, ориентированной на подростков. [45] В то время это был крупнейший контракт социального маркетинга в истории. [46] Ogilvy & Mather выплатила правительству 1,8 миллиона долларов для урегулирования гражданского иска, основанного на тех же проблемах с выставлением счетов. [47] [48] [49]
Майлз Янг стал генеральным директором по всему миру в январе 2009 года, после 13 лет руководил Азиатско-Тихоокеанским подразделением компании . Лазарус оставалась председателем до 2012 года, когда ее сменил Янг. [50] Под руководством Янга агентство сосредоточилось на стратегии «Твин Пикс» по созданию рекламы, которая была бы одинаково креативной и эффективной. [51] Новый бизнес также был приоритетом Янга. [52] [53] В 2009 году Янг назначил Тама Кхай Менга, своего креативного партнера в Азиатско-Тихоокеанском подразделении, на пост главного креативного директора по всему миру. [54] Тэм изложил пятилетний план по улучшению работы агентства в Каннах. [54] По данным Adweek , усилия Тэма привели к тому, что агентство было названо Cannes Lions «Сетью года» с 2011 по 2015 год. [55]
В 2010 году агентство основало OgilvyRED, специализированную стратегическую консалтинговую компанию. [52] В июне 2013 года OgilvyAction, подразделение агентства по активации , объединилось с другими объектами, принадлежащими WPP, — G2 Worldwide и JWTAction, — чтобы сформировать Geometry Global, сеть активации, которая работает на 56 рынках. [56] Производственное подразделение Ogilvy, RedWorks Worldwide, объединилось с продюсерской компанией Hogarth Worldwide , образовав Hogarth & Ogilvy в марте 2015 года для обслуживания производственных потребностей всех агентств WPP. [57]
Агентство было названо Каннскими львами «Сетью года» и CLIO «Сетью года» четыре года подряд, в 2012, 2013, 2014 и 2015 годах. [58] [59] Оно также было названо Effies «Самой эффективной в мире». Агентская сеть» в 2012, 2013 и 2016 годах. [52] [60] [61]
Отделение по связям с общественностью Ogilvy в Китае столкнулось с обвинениями в средствах массовой информации в переутомлении 24-летнего сотрудника, который умер от сердечного приступа в офисе в мае 2013 года. Претензии не подтвердились. [62] Четыре года спустя аналогичный случай произошел с молодым сотрудником на Филиппинах. [63]
В июне 2015 года Янг объявил, что уходит в отставку с постов председателя и генерального директора Worldwide, чтобы занять должность директора в своей альма-матер, Новом колледже Оксфордского университета. [50] В январе 2016 года Джон Зейферт был назначен генеральным директором агентства. [64] В ноябре 2017 года, по имеющимся данным, Ogilvy & Mather выиграла счет Turespaña на сумму два миллиона евро. [65] [66]
Как и в случае с другими рекламными, маркетинговыми агентствами и агентствами по связям с общественностью, в годы, предшествовавшие 2017–2018 годам, в Ogilvy наблюдался приток рекламодателей и издателей, создающих собственные творческие команды, а также рост внимания во всей отрасли к закупкам рекламы в цифровых медиа. . [67] [68] [69] На протяжении многих лет Огилви реагировал на меняющиеся требования, создавая многочисленные предприятия; а журнал Fast Company написал, что он «больше похож на собственную холдинговую компанию». [5]
К 2018 году Ogilvy была организована как несколько отдельных подразделений, занимавшихся различными направлениями деятельности. [70] Ogilvy Public Relations отвечал за предложения агентства по связям с общественностью. [71] OgilvyOne была подразделением агентства по прямому маркетингу [70] , а также консультировала клиентов по вопросам взаимодействия с клиентами . [72] Подразделение компании Ogilvy CommonHealth Worldwide занимается коммуникациями и маркетингом в сфере здравоохранения. [73] Агентство осуществляло производственную работу через Hogarth & Ogilvy, совместное предприятие Ogilvy & Mather и Hogarth Worldwide , созданное в 2015 году. [57] Neo@Ogilvy было подразделением агентства, которое предлагало цифровые медиа-услуги всем компаниям Ogilvy & Mather's. дисциплины. [74] По состоянию на 2013 год активация продаж и покупательский маркетинг осуществлялись через Geometry Global, подразделение, образованное в результате слияния нескольких агентств WPP, включая то, что ранее было известно как OgilvyAction. [56] В 2018 году Ogilvy PR Australia была переименована в OPR. [75]
Помимо основных услуг агентства, Ogilvy & Mather управляла несколькими другими специализированными практиками. В 2010 году [76] агентство создало Ogilvy Noor — практику, направленную на создание маркетинга, привлекательного для мусульман . [77] OgilvyRED была основана в 2011 году как консалтинговая компания внутри агентства, которая работала с другими подразделениями Ogilvy над подготовкой планов маркетинговых стратегий клиентов . [78] [79] Агентство сформировало Social@Ogilvy в 2012 году для работы над проектами в социальных сетях для клиентов. Эта практика действовала в каждом из основных подразделений Ogilvy & Mather, включая рекламу, прямой маркетинг, связи с общественностью и цифровой маркетинг . [80] Практика поведенческих наук #OgilvyChange также была основана в 2012 году Рори Сазерлендом в лондонском офисе Ogilvy & Mather. #OgilvyChange нанял психологов и других учёных-бихевиористов для консультаций по использованию исследований в этих областях для понимания потребителей и влияния на них. [81] [82] OgilvyAmp (сокращение от «amplify») решал задачи, связанные с планированием данных и потребностями клиентов в аналитике . Подразделение было создано в 2014 году и присутствовало более чем в 50 офисах агентства. [83] Ogilvy Pride был основан в лондонском офисе агентства в 2015 году как ЛГБТ-практика. [84]
Руководство компании заявило, что компания Ogilvy слишком усложнила работу с этими отдельными подразделениями. [85] Генеральный директор Джон Зайферт объявил о «переосновании» компании в июне 2018 года, в ходе которого компания сменила название с Ogilvy & Mather на Ogilvy, провела реструктуризацию и представила новый единый бренд и логотип для упрощения своих услуг. [86] Все суббренды Ogilvy, кроме одного, были объединены в один: Ogilvy. [86] Компания сохранила отдельное стратегическое подразделение, но переименовала его в Ogilvy Consulting. [5] [86]
В июне 2020 года компания объявила, что Энди Мейн сменит Джона Зайферта на посту генерального директора. [87] Он реструктурировал услуги Огилви в пять основных бизнес-подразделений: реклама, опыт, связи с общественностью, здравоохранение и консалтинг. [88]
Среди известных клиентов, которых агентство приобрело в 2021 году, были водочный бренд Absolut (март), [89] холдинговая компания по прокату автомобилей Enterprise Holdings (апрель), [90] The New York Philharmonic (июль), [91] TD Bank Group (сентябрь), [ 92] World of Hyatt (май), [93] агентство США Федеральное агентство по чрезвычайным ситуациям (октябрь), [94] и Coca-Cola (ноябрь). [95] [96]
В сентябре 2022 года Девика Булчандани сменила Мэйна на посту генерального директора. [97]
Среди известных клиентов, которых агентство приобрело в 2022 году, был производитель автомобилей Audi of America (май). [98]
Одним из первых аккаунтов агентства был Guinness , перед которым была поставлена задача познакомить американскую аудиторию с пивом. В 1950 году в журнале появилась реклама «Путеводитель по устрицам Книги Гиннеса», в которой были перечислены девять видов устриц и их характеристики. Реклама имела успех; и несколько других гидов по спариванию, в том числе по птицам и сырам, последовали за ним. [18] [99]
В 1951 году в журнале The New Yorker впервые была опубликована реклама «Человек в рубашке Хэтэуэй», созданная для компании CF Hathaway Company . Это немедленно увеличило продажи компании, и последовало увеличение количества рекламы. В каждой рекламе был изображен Георгий Врангель, мужчина средних лет с усами и повязкой на глазу. Повязка на глазу была реквизитом, найденным Дэвидом Огилви, чтобы придать рекламе то, что он назвал «привлекательным для истории». Вдохновителем этой концепции стал посол Льюис Дуглас , который носил повязку на глазу. [21] [100]
Чтобы познакомить американцев со Швепсом , агентство назначило представителя по имени коммандер Уайтхед. Эдвард Уайтхед , который был президентом компании, был представлен как Командир в рекламе 1952 года, в которой было показано, как он прибыл в Нью-Йорк с портфелем, на котором было написано «Секреты Швепса». [101] В результате кампании Швепс стал стандартным тоником, используемым в стране. Кампания продолжалась до 1960-х годов. [16]
В 1950-х годах Огилви был нанят для расширения бизнеса в Пуэрто-Рико . Агентство создало купон для предприятий, в котором изложены налоговые преимущества присутствия на острове. Около 14 000 предприятий разослали купоны, и иностранная промышленность территории увеличилась. [102] После этого Дэвид Огилви помог губернатору Пуэрто-Рико основать и рекламировать музыкальный фестиваль Казальс . [103] Агентство создало рекламу, используя визуально привлекательные изображения, чтобы позиционировать остров как рай. [104]
В 1952 году Ogilvy & Mather запустила кампанию по увеличению туризма для Британского управления по туризму . Кампания «Приезжайте в Британию» заменила рисунки фотографиями живописной сельской местности. Реклама привела к утроению туризма в Великобритании. [18] [105]
После того, как в 1959 году агентству был передан аккаунт Rolls-Royce , [12] Дэвид Огилви провел три недели, встречаясь с инженерами и исследуя автомобиль. [106] Получившаяся в результате реклама содержала заголовок «На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов», который Огилви взял, отдавая должное, из рецензии журналиста. [16] Остальная часть текста описывает 11 отличительных особенностей и преимуществ автомобиля. [22] Эта реклама стала одной из самых известных Огилви. [10] [12] Огилви пошутил, что в рекламе «было продано так много автомобилей, что мы не осмелились запустить ее снова». [106]
American Express была клиентом Ogilvy & Mather с 1960-х годов. [107] В 1974 году агентство запустило кампанию компании «Знаете ли вы меня?», которая была сосредоточена на престиже ношения карты American Express. [108] В каждой рекламе описывались достижения полуузнаваемых знаменитостей, использовавших карту, а в конце раскрывались их личности. В кампании подчеркивалось, что даже если человека невозможно узнать сразу, его кредитную карту American Express можно будет узнать. Кампания длилась до 1987 года. [109] [110]
Кампания под названием «Портреты», последовавшая за «Знаете ли вы меня», показала таких известных людей, как Тип О'Нил и Элла Фицджеральд , занимающихся досугом. [110] Кампания была сфотографирована Энни Лейбовиц и названа «Печатной кампанией десятилетия» по версии журнала Advertising Age в 1990 году. [18] [111]
Ogilvy & Mather выпустила слоган «Моя жизнь. Моя карта». в 2004 году с рекламой с участием таких знаменитостей, как Эллен ДеДженерес и Тайгер Вудс . [112]
В июне 2017 года American Express передала почти весь свой бизнес с Огилви компании McGarryBowen . [113] [114]
Ogilvy & Mather выиграла рекламный бизнес Merrill Lynch в печати и на телевидении в конце 1960-х годов. В 1971 году агентство предложило использовать быка в качестве символа компании. Визуал стал логотипом компании. [115]
В 1994 году Ogilvy & Mather заменила несколько агентств и стала единственным агентством IBM , осуществляющим всю деятельность компании по маркетингу и брендингу. Всемирная кампания «Решения для маленькой планеты» была запущена с целью помочь провести ребрендинг компании. [116]
Компания Ogilvy & Mather создала слоган « Невероятная Индия » для Министерства туризма страны в 2002 году. Кампания была нацелена на международную аудиторию и была направлена на развитие туризма. [117]
Dove стала клиентом Ogilvy & Mather в 1950-х годах, и агентство разработало рекламный ролик бренда «1/4 очищающего крема». [118] В 2004 году агентство запустило кампанию Dove за настоящую красоту , маркетинговую кампанию, направленную на переопределение предустановленных в обществе определений понятия «красота». [119] [120] Короткометражный фильм под названием «Эскизы» собрал более 114 миллионов просмотров в Интернете, а Business Insider назвал его самой вирусной рекламой всех времен в 2013 году. [121] [122]
Огилви развил противоречивую идею об углеродном следе в рекламе BP в 2005 году, которая продвигала идею о том, что обычные люди несут ответственность за изменение климата . [123] [124]
Огилви был назван главным источником вдохновения для создания вымышленного рекламного агентства, показанного в телесериале «Безумцы» . [125] [126] Джейн Маас , давний сотрудник и исполнительный директор Ogilvy, была названа источником вдохновения для главной героини «Безумцев» Пегги Олсон . [126]
В сентябре 2020 года отраслевая организация Design and Art Direction назвала Ogilvy Сетью года . D&AD также наградила желанным черным карандашом кампанию Burger King «Moldy Whopper», которая стала результатом сотрудничества Огилви и двух других агентств. [127] [128]
В июне 2022 года Международный фестиваль творчества «Каннские львы» назвал Ogilvy «Сетью года» . [129]
Интернет-видео, созданное Ogilvy & Mather UK в качестве вирусного маркетинга хэтчбека Ford SportKa, было распространено по электронной почте в 2004 году, несмотря на то, что Ford of Europe отклонило его. 40-секундное видео, на котором показано, как реалистичного кота, созданного компьютером, обезглавливают люком на крыше автомобиля, вызвало критику со стороны блоггеров и групп по защите прав животных. Обе компании извинились за публикацию и начали расследование причин утечки видео. [130] [131]
В 2014 году Ogilvy India создала кампанию «Bounce Back» для индийской компании по производству матрасов Kurl-On, в которой иллюстрировались истории известных деятелей, которые «оправились» от невзгод. В нижней точке каждой сюжетной линии изображен человек, отскакивающий от матраса Курл-Он. В одной из рекламных роликов была изображена Малала Юсуфзай , в которую ее застрелили. Реклама подверглась критике в средствах массовой информации, и Ogilvy & Mather принесли публичные извинения Юсуфзай и ее семье. [132] [133]
Также в 2014 году Ogilvy & Mather принесли извинения после жалоб на расовый подтекст рекламы, которую они создали для южноафриканской благотворительной организации Feed a Child. В рекламе был изображен чернокожий мальчик, которого белая женщина кормила, как собаку. [134]
В 2019 году антикоррупционный сайт The Sludge Report включил имя Огилви в список подрядчиков, работающих на Агентство таможенного и пограничного контроля США на тот момент, когда агентство реализовывало политику разлучения семей администрации Трампа . [135] Впоследствии Buzzfeed опубликовал стенограмму внутренней встречи, на которой сотрудники бросили вызов генеральному директору Ogilvy Джону Зайферту, причем один из сотрудников сказал: «Мы готовы работать с компаниями, у которых есть разливы нефти. Мы готовы работать с компаниями, которые продавать большие табачные изделия Мы готовы работать с компаниями, которые способствуют распространению ожирения, и я думаю, что в основном я слышу, что мы готовы работать с компаниями, которые позволяют детям умирать и управляют концентрационными лагерями. " [136]
король Мэдисон-авеню.