Puma SE — немецкая транснациональная корпорация , занимающаяся разработкой и производством спортивной и повседневной обуви, одежды и аксессуаров со штаб-квартирой в Херцогенаурахе , Бавария , Германия . Puma — третий по величине производитель спортивной одежды в мире. [6] Компания была основана в 1948 году Рудольфом Дасслером (1898–1974). В 1924 году Рудольф и его брат Адольф «Ади» Дасслер совместно основали компанию Gebrüder Dassler Schuhfabrik («Обувная фабрика братьев Дасслер»). Отношения между двумя братьями ухудшались, пока в 1948 году они не согласились расстаться, образовав две отдельные компании: Adidas и Puma. После разделения Рудольф первоначально зарегистрировал вновь созданную компанию как Ruda (производное от Рудольфа Дасслера, поскольку Adidas был основан на Ади Дасслере), но позже изменил название на Puma . Самый ранний логотип Puma состоял из квадрата и зверя, прыгающего через букву D , который был зарегистрирован вместе с названием компании в 1948 году. Дизайн обуви и одежды Puma включает логотип Puma и характерную «опалубку», которая была представлена в 1958 году . ]
Кристоф Дасслер работал на обувной фабрике , а его жена Полина управляла небольшой прачечной во франконском городке Херцогенаурах, в 20 км (12,4 мили) от города Нюрнберга . После окончания школы их сын, Рудольф Дасслер , присоединился к отцу на обувной фабрике. Вернувшись с боевых действий в Первой мировой войне , Рудольф прошел обучение на продавца на фарфоровом заводе, а затем на кожевенный бизнес в Нюрнберге. [8]
В июле 1924 года Рудольф и его младший брат Адольф по прозвищу «Ади» основали обувную фабрику. Они назвали новое предприятие «Gebrüder Dassler Schuhfabrik» ( Обувная фабрика братьев Дасслер ), которое в то время было единственным предприятием, производившим спортивную обувь. [9] Пара начала свое дело в прачечной своей матери. В то время электроснабжение в городе было ненадежным, и братьям иногда приходилось использовать педаль велотренажера для запуска своего оборудования. [10] В 1927 году они переехали в отдельное здание.
Братья приехали из Баварии на летние Олимпийские игры 1936 года в Берлин с чемоданом, полным шипов, и убедили спринтера из США Джесси Оуэнса использовать их, что стало первой спонсорской поддержкой для афроамериканца. Оуэнс выиграл четыре золотые медали. Бизнес процветал; До Второй мировой войны Дасслеры продавали 200 000 пар обуви ежегодно. [11]
Оба брата вступили в нацистскую партию , но Рудольф был ярым нацистом, подал заявку на вступление и был принят в гестапо ; они производили обувь для Вермахта . [12] [13] Растущий раскол между братьями достиг критической точки во время бомбардировки союзников в 1943 году. Ади и его жена забрались в бомбоубежище, в котором уже находились Рудольф и его семья. «Вот снова эти чертовы ублюдки», — заметил Ади, очевидно, имея в виду военные самолеты союзников, но Рудольф, из-за своей явной неуверенности в себе, был убежден, что его брат имел в виду его и его семью. [14] Когда Рудольфа позже схватили американские солдаты и обвинили в членстве в Ваффен СС , он был убеждён, что его выдал брат. [10]
После расхождения во взглядах на то, как вести бизнес, в 1948 году братья разделили бизнес. Рудольф переехал на другой берег реки Аурах , чтобы основать собственную компанию. Адольф основал свою собственную компанию, используя имя, которое он сформировал, используя свое прозвище — Ади — и первые три буквы своей фамилии — Дас — для основания Adidas . Рудольф создал новую фирму, которую назвал «Руда», от «Ру» у Рудольфа и «Да» у Дасслера. Несколько месяцев спустя компания Рудольфа сменила название на Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler. [15]
После раскола Puma и Adidas вступили в ожесточенное и ожесточенное соперничество. Город Херцогенаурах разделился по этому вопросу, что привело к прозвищу «город согнутых шей»: люди смотрели вниз, чтобы увидеть, какую обувь носят незнакомцы. [10]
На первом футбольном матче после Второй мировой войны в 1948 году несколько членов сборной Западной Германии по футболу носили бутсы Puma, в том числе автор первого послевоенного гола Западной Германии Герберт Бурденски . [16] Рудольф разработал футбольные бутсы с ввинчивающимися шипами, названные «Супер Атом», в сотрудничестве с такими людьми, как тренер сборной Западной Германии Зепп Хербергер . [17]
На летних Олимпийских играх 1952 года бегун на 1500 метров Жози Бартель из Люксембурга выиграл первое олимпийское золото Puma в Хельсинки , Финляндия. [16]
На летних Олимпийских играх 1960 года компания Puma заплатила немецкому спринтеру Армину Хари за то, чтобы тот надел Puma в финале спринта на 100 метров. Гэри ранее носил продукцию Adidas и обратился к Адольфу с просьбой о компенсации. Однако Adidas отклонил запрос. Несмотря на то, что он выиграл золотую медаль в соревнованиях Pumas, Хари решил надеть Adidas во время церемонии награждения, удивив двух братьев Дасслер. Гэри, казалось бы, стремился получить финансовую выгоду от обоих брендов, но Адольф был в ярости до такой степени, что запретил олимпийскому чемпиону. [11]
Во время Олимпийских игр 1968 года Black Power Salute афроамериканские спортсмены, спонсируемые Puma, Томми Смит и Джон Карлос , завоевавшие золото и бронзу на дистанции 200 метров соответственно, поднялись на подиум со своими замшевыми кроссовками Puma в руках и склонили головы. подняли кулаки в черных перчатках в молчаливом протесте во время исполнения государственного гимна — акт, призванный защитить права человека и чернокожих американцев. [18]
За несколько месяцев до чемпионата мира по футболу 1970 года Армин Дасслер (сын Рудольфа) из Puma и его двоюродный брат Хорст Дасслер (сын Ади) из Adidas заключили соглашение, получившее название «Пакт Пеле». [19] Это соглашение диктовало, что Пеле будет вне досягаемости как Adidas, так и Puma, чувствуя, что тендерная война за самого известного спортсмена в мире станет слишком дорогой, только для Puma разорвет договор и подпишет его. [20] [21]
Помимо выплаты Пеле процента от продаж бутс Puma King, Puma заплатила ему 120 000 долларов (2,85 миллиона долларов в 2022 году) за то, чтобы он завязал шнурки перед четвертьфинальным матчем Бразилии против Перу для рекламы своих бутс. [22] [23] Идея, придуманная представителем Puma Хансом Хеннингсеном, заключалась в том, что Пеле остановил рефери от начала игры, попросив его в последнюю секунду завязать шнурки, и когда камера была направлена на Пеле, бутсы Puma King транслировались на глобальную аудиторию, что обеспечивает огромную известность бренду. [21] [22]
Самое заметное событие во вражде братьев Дасслер — разрыв «Пакта Пеле» возмутил Хорста, и будущие мирные соглашения были отменены. [19] [20] Сделка с Puma по Пеле была оценена как хитрый маркетинговый ход, и многие бизнес-эксперты считают, что соперничество и конкуренция между двумя компаниями превратили спортивную одежду в высокодоходную отрасль. [22]
Во время летних Олимпийских игр 1972 года Puma предоставила обувь чемпиону Уганды в беге на 400 метров с барьерами Джону Акии-Буа . После того, как Акии-Буа был вынужден покинуть Уганду военным правительством , Пума нанял его в Германию. В конце концов Акии-Буа вернулся в Уганду. [24]
В 1973 году Puma выпустила баскетбольную обувь Puma Clyde на основе замши. Разработанный для баскетболиста Уолта «Клайда» Фрейзера , он приобрел широкую популярность и стал значимым в субкультурах старой школы хип-хопа и скейт-панка . [25] [26]
Puma стала публичной компанией в 1986 году [27] и после этого была зарегистрирована на Börse München и Frankfurt Stock Exchange ; ее первая прибыль после IPO была зарегистрирована в 1994 году. [28] В мае 1989 года сыновья Рудольфа Армин и Герд Дасслер продали свои 72 процента акций Puma швейцарской компании Cosa Liebermann SA . [29] Компания приобрела Scandian Tretorn Group в 2001 году, а затем была продана Authentic Brands Group в 2015 году. [30] В 2003 финансовом году выручка компании составила 1,274 миллиарда евро, а мажоритарный акционер Monarchy/Regency продал свои акции компании широкая база институциональных инвесторов. [31]
В феврале 2007 года Puma сообщила, что ее прибыль упала на 26% до 32,8 миллиона евро (43 миллиона долларов; 22 миллиона фунтов стерлингов) за последние три месяца 2006 года. Большая часть снижения прибыли произошла из-за более высоких затрат, связанных с ее расширением; продажи выросли более чем на треть до 480,6 млн евро. [32] В начале апреля акции Puma выросли на 29,25 евро за акцию, или примерно на 10,2%, до 315,24 евро за акцию. [33] 10 апреля французский конгломерат PPR (который в 2013 году стал Kering) объявил о покупке 27% акций Puma, открывая путь для полного поглощения. По сделке Puma оценивается в 5,3 миллиарда евро. PPR заявила, что начнет дружественное поглощение Puma стоимостью 330 евро за акцию, как только приобретение меньшей доли будет завершено. Совет директоров Puma приветствовал этот шаг, заявив, что он справедлив и отвечает интересам фирмы. По состоянию на июль 2007 года PPR принадлежало более 60% акций Puma. [34]
В 2008 году Мелоди Харрис-Йенсбах была назначена заместителем генерального директора; дизайнер и художник Хусейн Чалаян стал креативным директором, [35] а Puma приобрела контрольный пакет акций модного бизнеса Чалаяна. [36]
В 2010 году Puma приобрела Cobra Golf , а в следующем году приобрела компанию по производству нижнего белья и носков Dobotex. [37] [38] В июле 2011 года компания завершила преобразование из Aktiengesellschaft (немецкая публичная компания с ограниченной ответственностью) в Societas Europaea , аналог в Европейском Союзе , изменив свое название с Puma AG Rudolf Dassler Sport на Puma SE . [39] В то же время Франц Кох заменил Йохена Цайца на посту главного исполнительного директора (генерального директора) фирмы , а Цейтц стал председателем. [40] С 1 июля 2013 года компанию возглавляет бывший футболист Бьёрн Гульден. В ноябре 2022 года генеральным директором был назначен Арне Фройндт. [41]
С 2018 года движение «Бойкот, изъятие инвестиций и санкции» (BDS) призывает к бойкоту Puma из-за ее спонсорства Израильской футбольной ассоциации и требует, чтобы компания «прекратила соучастие в израильском колониальном режиме и режиме апартеида». В кампании BDS также говорилось, что Puma заключила контракт с израильским дистрибьютором, работающим в незаконных израильских поселениях на Западном Берегу . [42] Puma прекратит спонсировать сборную Израиля по футболу в 2024 году. [43]
Puma является публичной компанией с 1986 года, акции которой котируются на Франкфуртской фондовой бирже . Французской группе компаний класса люкс Kering (ранее известной как PPR) принадлежит 9,8% акций, крупнейшему акционеру Kering Groupe Artemis принадлежит 29% акционерного капитала. [44]
Puma входит в число ведущих обувных брендов наряду с Adidas и Nike [6] , и в ней работает более 18 000 человек по всему миру. [3] Компания имеет корпоративные офисы по всему миру, в том числе четыре, определенные как «центральные центры»: Ассамблей Роу , Сомервилл, Массачусетс; [45] Гонконг ; Хошимин , Вьетнам; и глобальная штаб-квартира в Херцогенаурахе , Германия. [46]
Международные футболисты Неймар , Джанлуиджи Буффон на пенсии , Серхио Агуэро , Антуан Гризманн , Марко Реус , Рафаэль Варан , Луис Суарес , Давид Сильва на пенсии , Винсент Компани на пенсии , Сунил Чхетри , Кристиан Пулишич , Ян Зоммер , Йонас Хофманн , Ватару Эндо , Каору Митома и подробнее спортивные бутсы Puma. [48]
Puma владеет 5% акций немецкого футбольного клуба «Боруссия Дортмунд» и является его поставщиком с 2012 года. [49] В 2014 году Puma и футбольный клуб «Арсенал» заключили пятилетнее торговое партнерство, что стало крупнейшей сделкой в истории Puma и «Арсенала». [50] Партнерство закончилось в 2019 году. Другие футбольные клубы включают Barrow AFC , Manchester City FC , Fenerbahçe SK , Galatasaray SK , Olympique de Marseille , Sociedade Esportiva Palmeiras , Borussia Mönchengladbach , Lillestrøm SK , Valencia CF , AC Milan , Peñarol , US Sassuolo. , Футбольный клуб Монтеррей , ФК Бангалор , ФК Ченнайин , ФК Мумбаи Сити , Католический университет , Университет Крайова , Кавасаки Фронтале , Симидзу С-Палс , Сересо Осака и многие другие. Национальные футбольные команды включают Гвинею , Гану , Кот-д'Ивуар , Исландию , Новую Зеландию , Сенегал , Швейцарию , Австрию , Марокко и Египет . [51]
В легкой атлетике (легкая атлетика) Puma спонсирует спортивные ассоциации Бразилии ( CBAt ), [52] Ямайки ( JAAA ), Кубы ( FCA ), Багамских островов ( BAAA ), Гренады ( GAA ), Тринидада и Тобаго ( NAAATT ), Доминика ( DAAA ), Барбадос ( AAB ), Португалия ( FPAtletismo ), Швейцария ( Swiss Athletics ) и Норвегия ( NFIF ). [53] У него также есть ямайский спринтер Усэйн Болт , имеющий контракт с другими легкоатлетами, такими как Андре Де Грасс , Карстен Уорхольм и Джанмарко Тамбери . Несколько мировых рекордов были установлены спортсменами, носившими обувь Puma, такими как Хайнц Футтерер (1954 г.), Армин Хари (1960 г.), Джим Хайнс (1976 г.), Томми Смит (1968 г.), Асафа Пауэлл (2015 г.) и Усэйн Болт (2002 г.). [54] [55]
В 2018 году Puma объявила о возвращении в баскетбол после почти 20-летнего перерыва и назначила Jay-Z креативным директором подразделения. [56] [57] Марвин Бэгли III , Деандре Эйтон , Жайре Смит и Майкл Портер-младший — первые игроки, присоединившиеся к баскетбольному составу Puma и играющие в спортивных кроссовках Puma. [58] [59] В декабре 2021 года бренд запустил High Court, свою первую женскую баскетбольную линию, разработанную креативным директором Джун Эмброуз . [60]
Puma заключила партнерство с нетболом спустя 28 лет, спонсируя Melbourne Vixens в 2018 году, и стала официальным спонсором одежды национальной сборной Новой Зеландии по нетболу Silver Ferns . [61] [62] Такие игроки в гольф, как Рики Фаулер и Лекси Томпсон, оснащены гольф-брендом Puma Cobra Golf. [63] [64] [65]
Puma является основным производителем обуви и гоночных костюмов для энтузиастов и заключила партнерство с BMW , Ducati и Ferrari для производства соответствующей обуви. [66] В Формуле 1 Puma оснащает команды Mercedes AMG Petronas , Scuderia Ferrari и Alfa Romeo , [67] они также оснащают Red Bull Racing до 2022 года. Компания также спонсирует BMW , Mercedes и Porsche во всех их автоспортивных мероприятиях. [68] В NASCAR компания Puma снабжает команду Penske пожарными костюмами, перчатками и обувью. [69]
Рианна была назначена креативным директором линии женской одежды Puma в декабре 2014 года. Два года спустя Puma стала партнером The Weeknd в качестве творческого сотрудника. [71] В 2018 году Puma вместе со своим послом Селеной Гомес запустила предприятие под названием «Phenom Lux» [72] [73] В 2019 году Биг Шон стал послом бренда Puma. [74]
В 2024 году Puma назначила Милинда Зомана своим действующим послом. [75] В том же году Секу стал послом бренда. [76] Позже в июне Розэ становится послом бренда Puma. [77]
В 2000 году Puma начала проводить ежегодный аудит всех своих поставщиков и публиковать результаты в своих отчетах об устойчивом развитии. С 2005 года компания публично предоставляет список своих поставщиков. [78]
В августе 2004 года в совместном отчете Национального комитета труда и China Labor Watch говорилось, что рабочие на некоторых китайских фабриках Puma находились в условиях потогонной системы , работая до 16,5 часов в день примерно за 0,31 доллара США в час. Puma заявила, что проведет расследование претензий. [79]
В феврале 2012 года женщина, работавшая на одного из поставщиков Puma в Камбодже, была застрелена во время протеста против условий труда на фабрике. Puma признала плохие условия труда и заявила, что будет работать над улучшением ситуации. [80]
Согласно совместному отчету организации Labor Behind the Label и Общественного центра юридического образования, в ноябре 2012 года 30 рабочих потеряли сознание во время производства одежды для Puma в Китае. Обмороки были вызваны чрезмерной жарой и предположительно вынужденной сверхурочной работой. [81] [82] В 2014 году почти 120 рабочих упали в обморок на двух камбоджийских швейных фабриках, где производилась спортивная одежда для Puma и Adidas, из-за температуры выше 100 градусов по Фаренгейту (38 °C). [82] [83] В марте 2017 года 150 рабочих, собиравших продукцию Puma в Камбодже, потеряли сознание из-за густого дыма. [84]
Puma получила аккредитацию Ethical Clothing Australia на свою продукцию австралийского производства. [85] Эта аккредитация, благоприятная для труда, распространяется лишь на небольшой процент от общего объема производства Puma. [ нужна цитата ]
В 2020 году Австралийский институт стратегической политики обвинил как минимум 82 крупных бренда, включая Puma, в причастности к принудительному уйгурскому труду в Синьцзяне . [86] В 2022 году исследователи из Университета прикладных наук Нордхаузена обнаружили в рубашках Puma хлопок из Синьцзяна. [87]
Исследования социал-демократической партии в Европейском парламенте, Университете Шеффилд Халлам и других групп показали, что в декабре 2023 года Puma использует принудительный труд уйгуров в лагерях, предоставленных Anhui Hunao Group Co. Ltd для производства. [88]
В мае 2011 года английская газета The Guardian заявила, что Puma была «первой крупной компанией в мире, которая оценила свое воздействие на окружающую среду» и что Puma «взяла на себя обязательство, что в течение четырех лет половина ее международных коллекций будет производиться в соответствии с ее экологическими стандартами». внутренний стандарт устойчивого развития , используя более экологичные материалы, такие как переработанный полиэстер, а также гарантируя, что поставщики разрабатывают более экологичные материалы и продукты». [89]
Puma также известна тем, что продвигает позитивные экологические методы в своей цепочке поставок посредством финансовых стимулов. Внедренная схема финансирования цепочки поставок связывает показатели устойчивого развития ключевых поставщиков с затратами, по которым они могут получить доступ к финансированию. Puma удалось ограничить выбросы углекислого газа в своей цепочке поставок за счет использования более экологически чистых и менее углеродоемких материалов. [90] Эта система принесла компании «Премию за инновации» в области финансирования цепочки поставок в 2016 году. [91]
Puma сумела сократить собственные выбросы углекислого газа во всем мире на 88% в период с 2017 по 2021 год. [90] Этому в основном способствовала покупка сертификатов на возобновляемые источники энергии или возобновляемые источники энергии. [90]
В 2023 году Puma объявила, что прекратит использовать кожу кенгуру в своей продукции, в том числе в обновленных футбольных бутсах KING, верх которых содержит не менее 20% переработанного материала. [92] [93] Кроме того, в апреле 2023 года Puma объявила о своей новой устойчивой инициативе Voices of a Re:Generation, целью которой является развитие «устойчивого пути» бренда путем привлечения «рекомендаций» и «перспектив» следующего поколения. . [94] [95] [96]
В январе 2024 года в отчете Fashion Energy компании Utility Bidder, службы переключения коммунальных услуг, Puma была отнесена к категории «самого устойчивого бренда» с высоким рейтингом устойчивости, высоким уровнем прозрачности и низким количеством CO 2 , образующегося при посещении их дома. Веб-сайт. [97]
