Nike, Inc. [примечание 1] (стилизовано как NIKE ) — американская корпорация по производству спортивной обуви и одежды со штаб-квартирой недалеко от Бивертона, штат Орегон , США. [5] Это крупнейший в мире поставщик спортивной обуви и одежды и крупный производитель спортивного инвентаря с выручкой более 46 миллиардов долларов США в 2022 финансовом году. [6] [7]
Компания была основана 25 января 1964 года как «Blue Ribbon Sports» Биллом Бауэрманом и Филом Найтом и официально стала Nike, Inc. 30 мая 1971 года. Компания берет свое название от имени греческой богини победы Nike . [8] Nike продает свою продукцию под собственным брендом, а также под брендами Nike Golf, Nike Pro, Nike+ , Nike Blazers , Air Force 1 , Nike Dunk , Air Max , Foamposite, Nike Skateboarding , Nike CR7, [9] и дочерними компаниями, включая Air Jordan и Converse . Nike также владела Bauer Hockey с 1995 по 2008 год, а ранее владела Cole Haan , Umbro и Hurley International . [10] Помимо производства спортивной одежды и оборудования, компания управляет розничными магазинами под названием Niketown. Компания Nike спонсирует многих известных спортсменов и спортивные команды по всему миру, используя широко известные торговые марки « Just Do It » и логотип Swoosh .
По состоянию на 2024 год в компании работало 83 700 человек по всему миру. [11] В 2020 году стоимость одного только бренда превысила 32 миллиарда долларов, что сделало его самым дорогим брендом среди спортивных компаний. [12] Ранее, в 2017 году, стоимость бренда Nike составляла 29,6 миллиарда долларов. [13] Nike заняла 89-е место в списке Fortune 500 2018 года крупнейших корпораций США по общему доходу. [14] В 2024 году компания заняла 239-е место в рейтинге Forbes Global 2000 companies.
Компания Nike, изначально известная как Blue Ribbon Sports (BRS), была основана легкоатлетом из Орегонского университета Филом Найтом и его тренером Биллом Бауэрманом 25 января 1964 года. [15] Первоначально компания работала в Юджине , штат Орегон, как дистрибьютор японского производителя обуви Onitsuka Tiger , осуществляя большую часть продаж на легкоатлетических соревнованиях с помощью автомобиля Найта. [15]
По словам Отиса Дэвиса , студента-спортсмена из Университета Орегона , которого тренировал Боуэрман, и олимпийского чемпиона летних Олимпийских игр 1960 года , его тренер сделал для него первую пару обуви Nike, что противоречит утверждению, что они были сделаны для Фила Найта. По словам Дэвиса, «я сказал Тому Брокау , что я был первым. Мне все равно, что говорят все миллиардеры. Билл Бауэрман сделал для меня первую пару обуви. Люди мне не верят. На самом деле, мне не понравилось, как они ощущались на моих ногах. Они не поддерживали меня, и они были слишком тесными. Но я увидел, как Бауэрман сделал их из вафельницы , и они стали моими». [16]
За первый год работы BRS продала 1300 пар японских кроссовок на общую сумму 8000 долларов. [17] К 1965 году продажи достигли 20 000 долларов. В 1966 году BRS открыла свой первый розничный магазин по адресу 3107 Pico Boulevard в Санта-Монике, Калифорния . В 1967 году из-за увеличения продаж BRS расширила розничные и дистрибьюторские операции на Восточном побережье, в Уэллсли, Массачусетс . [18]
В 1971 году Боуэрман использовал вафельницу своей жены для экспериментов с резиной, чтобы создать новую подошву для беговой обуви, которая будет цепкой, но легкой и увеличит скорость бегуна. Орегонский стадион Hayward Field переходил на искусственное покрытие, и Боуэрман хотел подошву, которая могла бы цепляться за траву или кору без использования шипов. Боуэрман обсуждал эту головоломку со своей женой за завтраком, когда идея с вафельницей пришла ему в голову. [19]
Дизайн Боуэрмана привел к появлению «Moon Shoe» в 1972 году, названного так потому, что вафельный протектор, как говорили, напоминал следы, оставленные астронавтами на Луне. Дальнейшее усовершенствование привело к появлению «Waffle Trainer» в 1974 году, что помогло взрывному росту Blue Ribbon Sports/Nike. [20] [21]
Напряженность между BRS и Onitsuka Tiger возросла в 1971 году, когда последняя попыталась поглотить BRS, выдвинув ультимативное предложение, согласно которому японская компания получила бы 51 процент BRS. [22] В 1972 году отношения между BRS и Onitsuka Tiger подошли к концу. [22] BRS подготовилась к запуску собственной линии обуви. В предыдущем году она уже смогла разместить у двух японских производителей обуви первый независимый заказ компании на 20 000 пар, включая 6 000 с логотипом Nike. [22] Бегун Джефф Джонсон был привлечен для помощи в продвижении нового бренда и был признан автором названия «Nike». [23] Кроссовки должны были иметь новый дизайн Swoosh , разработанный Кэролин Дэвидсон . [24] [25] Логотип Swoosh был впервые использован компанией Nike 18 июня 1971 года [26] и зарегистрирован в Бюро по патентам и товарным знакам США 22 января 1974 года. [27] [28]
В 1976 году компания наняла John Brown and Partners, базирующееся в Сиэтле, в качестве своего первого рекламного агентства . [29] В следующем году агентство создало первую «рекламу бренда» для Nike под названием «Нет финишной черты», в которой не было показано ни одного продукта Nike. [29] К 1980 году Nike достигла 50% доли рынка на рынке спортивной обуви в США, и в декабре того же года компания стала публичной. [30]
Wieden+Kennedy , основное рекламное агентство Nike, работало с Nike над созданием множества печатных и телевизионных рекламных объявлений, и Wieden+Kennedy остаётся основным рекламным агентством Nike. [31] Именно соучредитель агентства Дэн Виден придумал ныне известный слоган « Просто сделай это » для рекламной кампании Nike 1988 года, [32] который был выбран Advertising Age как один из пяти лучших рекламных слоганов 20-го века и закреплён в Смитсоновском институте . [33] Уолт Стэк был показан в первой рекламе Nike «Просто сделай это», которая дебютировала 1 июля 1988 года. [34] Виден приписывает вдохновение для слогана «Давайте сделаем это», последним словам, сказанным Гэри Гилмором перед казнью. [35]
Nike изготовила свою первую форму для профессиональной спортивной команды в 1979 году, когда дебютировала майка для Portland Timbers из Североамериканской футбольной лиги . [36] На протяжении 1980-х годов Nike расширяла свою линейку продукции, чтобы охватить многие виды спорта и регионы по всему миру. [37] В 1990 году Nike переехала в свой кампус Всемирной штаб-квартиры , состоящий из восьми зданий, в Бивертоне, штат Орегон. [38] Первый розничный магазин Nike, получивший название Niketown, открылся в центре Портленда в ноябре того же года. [39]
Фил Найт объявил в середине 2015 года, что он уйдет с поста председателя Nike в 2016 году. [40] [41] Он официально ушел со всех должностей в компании 30 июня 2016 года. [42]
В публичном заявлении компании от 15 марта 2018 года генеральный директор Nike Марк Паркер сообщил, что Тревор Эдвардс, топ-менеджер Nike, которого рассматривали как потенциального преемника генерального директора, покидает свой пост президента бренда Nike и уйдет в отставку в августе. [43]
В октябре 2019 года Джон Донахью был объявлен следующим генеральным директором и сменил Паркера 13 января 2020 года. [44] В ноябре 2019 года компания прекратила прямые продажи через Amazon , сосредоточившись больше на прямых отношениях с клиентами. [45]
.jpg/1280px-Nike_Flagship_-_NYC_(48155560636).jpg)
За свою историю Nike приобрела и продала несколько компаний по производству одежды и обуви. Первым приобретением стала компания по производству обуви класса люкс Cole Haan в 1988 году [46] , за которой последовала покупка Bauer Hockey в 1994 году [47]. В 2002 году Nike купила компанию по производству одежды для серфинга Hurley International у ее основателя Боба Херли. [48] В 2003 году Nike заплатила 309 миллионов долларов США за приобретение компании по производству кроссовок Converse . [49] В 2004 году компания приобрела Starter [50] , а в 2007 году — производителя футбольной формы Umbro. [51]
Чтобы переориентировать свои бизнес-направления, Nike начала избавляться от некоторых своих дочерних компаний в 2000-х годах. [52] Она продала Starter в 2007 году [50] и Bauer Hockey в 2008 году. [47] Компания продала Umbro в 2012 году [53] и Cole Haan в 2013 году. [54] По состоянию на 2020 год Nike владеет только одной дочерней компанией: Converse Inc. [ необходима цитата ]
В марте 2018 года Nike приобрела Zodiac, компанию по анализу потребительских данных. [55] В августе 2019 года компания приобрела Celect, компанию по прогнозной аналитике из Бостона. [56] В декабре 2021 года Nike приобрела RTFKT Studios, компанию по производству виртуальной обуви, которая производит NFT. [57]
В феврале 2021 года Nike приобрела Datalogue, нью-йоркскую компанию, специализирующуюся на цифровых продажах и технологиях машинного обучения. [58]
В 2013 году компания Nike вошла в индекс Dow Jones Industrial Average , заменив Alcoa . [60]
19 декабря 2013 года квартальная прибыль Nike выросла из-за 13-процентного увеличения мировых заказов на товары с апреля того же года. [61] Будущие заказы на обувь или одежду с поставкой в период с декабря по апрель выросли до 10,4 млрд долларов. Акции Nike (NKE) выросли на 0,6 процента до 78,75 долларов в ходе расширенных торгов. [62]
В ноябре 2015 года Nike объявила, что инициирует обратный выкуп акций на сумму 12 миллиардов долларов, а также дробление акций в соотношении два к одному, при этом акции начнут торговаться по сниженной цене 24 декабря. [63] Дробление станет седьмым в истории компании. [ необходима цитата ]
В июне 2018 года Nike объявила, что начнет выкуп акций на сумму 15 миллиардов долларов в течение четырех лет, который начнется в 2019 году после завершения предыдущей программы выкупа. [64]
За 2018 финансовый год Nike сообщила о прибыли в размере 1,933 млрд долларов США, с годовым доходом в 36,397 млрд долларов США, увеличившись на 6,0% по сравнению с предыдущим финансовым циклом. Акции Nike торговались по цене более 72 долларов США за акцию, а ее рыночная капитализация в октябре 2018 года оценивалась в более чем 114,5 млрд долларов США. [65]
В феврале 2020 года компания заявила, что около 75% магазинов Nike в Большом Китае закрылись из-за вспышки COVID-19. В марте 2020 года Nike сообщила о падении продаж в Китае на 5%, связанном с закрытием магазинов. [66] Это было первое снижение за шесть лет. В то же время онлайн-продажи компании выросли на 36% в течение первого квартала 2020 года. Кроме того, продажи приложений для персональных тренировок выросли на 80% в Китае. [67]
Nike производит широкий ассортимент спортивного инвентаря и одежды. Их первыми продуктами были кроссовки для бега по пересеченной местности. Nike Air Max — это линейка обуви, впервые выпущенная Nike, Inc. в 1987 году. Позже были представлены дополнительные линейки продукции, такие как Air Huarache, дебютировавшая в 1992 году. Самыми последними дополнениями к их линейке являются кроссовки Nike 6.0, Nike NYX и Nike SB , предназначенные для скейтбординга. Недавно Nike представила кроссовки для крикета под названием Air Zoom Yorker, разработанные на 30% легче, чем у конкурентов. [68] В 2008 году Nike представила Air Jordan XX3, высокопроизводительные баскетбольные кроссовки, разработанные с учетом охраны окружающей среды.
Ассортимент продукции Nike включает обувь, майки, шорты, бутсы , термобелье и т. д. для таких видов спорта, как футбол, [69] баскетбол, легкая атлетика, единоборства , теннис, американский футбол , легкая атлетика, гольф, хоккей с шайбой и кросс-тренинг для мужчин, женщин и детей. Nike также продает обувь для таких видов спорта, как скейтбординг , бейсбол, велоспорт, волейбол, борьба , черлидинг , лакросс , крикет , водные виды спорта, автогонки и другие виды спорта и отдыха. Nike сотрудничала с Apple Inc. для производства продукта Nike+ , который отслеживает производительность бегуна с помощью радиоустройства в обуви, которое подключается к iPod nano . Хотя продукт генерирует полезную статистику, он подвергся критике со стороны исследователей, которые смогли идентифицировать устройства RFID пользователей на расстоянии 60 футов (18 м) с помощью небольших скрытых интеллектуальных частиц в беспроводной сенсорной сети . [70] [71]
В 2004 году Nike запустила программу тренировок SPARQ Training Program /Division. [72] Некоторые из новейших кроссовок Nike содержат Flywire и пену Lunarlite Foam для снижения веса. [73] Кроссовки Air Zoom Vomero, представленные в 2006 году и в настоящее время находящиеся в 11-м поколении, представляли собой комбинацию новаторских инноваций, включая полноразмерную воздушную амортизирующую подошву, [74] внешний задник, амортизирующую вставку в пятке для амортизации и технологию Fit Frame для устойчивой посадки. [75]
В 2023 году компания Nike сообщила ESPN, что к концу года прекратит использование кожи кенгуру в своих продуктах и представит «новый фирменный синтетический верх, разработанный исключительно Nike, [с] новым материалом, который является лучшим решением по производительности и заменяет использование кожи кенгуру». [76]
Nike Vaporfly впервые появились в 2017 году, и их популярность, наряду с их производительностью, побудила к созданию новой серии кроссовок. [77] [78] Серия Vaporfly имеет новый технологический состав, который произвел революцию в беге на длинные дистанции, поскольку исследования показали, что эти кроссовки могут улучшить время марафона до 4,2%. [78] Состав подошвы содержит пенистый материал Pebax, который Nike изменила и теперь называет его ZoomX (который можно найти и в других продуктах Nike). Пену Pebax также можно найти в изоляции самолетов, и она «более мягкая, упругая и легкая», чем пена в обычных кроссовках. [78] В середине пены ZoomX находится полноразмерная пластина из углеродного волокна, «разработанная для создания дополнительной пружины при каждом шаге». [78] На момент написания этой статьи Nike только что выпустила свой новейший продукт из линейки Vaporfly, Nike ZoomX Vaporfly NEXT%, который позиционировался как «самая быстрая обувь, которую мы когда-либо производили» с использованием «двух самых инновационных технологий Nike: пены Nike ZoomX и материала VaporWeave». [79]
Бренд Nike с его отличительным логотипом « Swoosh » быстро стал считаться символом статуса [80] в современной городской моде и хип-хоп-моде [81] из-за его ассоциации с успехом в спорте. [82] Начиная с 1980-х годов, различные предметы одежды Nike стали основными предметами американской молодежной моды , особенно спортивные костюмы, костюмы-панцири , бейсболки , Air Jordan , Air Force 1 и кроссовки Air Max [83] с толстой резиновой подошвой с воздушной подушкой и контрастной синей, желтой, зеленой, белой или красной отделкой. [84] Кроссовки ограниченной серии и прототипы с ранним региональным выпуском были известны как Quickstrikes [ 85 ] и стали весьма желанными предметами [86] для подростков, членов субкультуры сникерхедов . [87]
К 1990-м и 2000-м годам американские и европейские подростки [88], связанные с преппи [89] или популярной кликой [90], начали комбинировать эти кроссовки, [91] леггинсы , спортивные штаны, укороченные топы [92] и спортивные костюмы с обычной повседневной шикарной [93] уличной одеждой [94], такой как джинсы, юбки, гетры , носки с напуском и куртки-бомберы . Особой популярностью [95] пользовались унисекс- шорты Nike Tempo из спандекса [96], которые носили для езды на велосипеде и бега, [97] которые имели сетчатую подкладку, водонепроницаемость и, позднее, в 2000-х годах, карман на молнии для Walkman или MP3-плеера . [98]
С конца 2000-х и до 2010-х годов баскетбольные носки Nike Elite стали носиться в качестве повседневной одежды поклонниками хип-хопа и маленькими детьми. [99] Первоначально простые белые или черные, эти носки имели специальную амортизирующую подошву [100] и влагоотводящую верхнюю ткань. [101] Позже носки Nike Elite стали доступны в ярких цветах, вдохновленных ретро -баскетбольной формой , [102] часто с контрастными смелыми абстрактными рисунками, изображениями знаменитостей [103] и цифровой печатью от руки [104], чтобы извлечь выгоду из зарождающейся ностальгии по моде 1990-х годов .
В 2015 году была представлена новая самозашнуровывающаяся обувь. Названная Nike Mag , которая является копией обуви, показанной в фильме « Назад в будущее 2» , она имела предварительный ограниченный выпуск, доступный только на аукционе, все вырученные средства от которого пошли в Фонд Майкла Дж. Фокса . [105] Это было сделано снова в 2016 году. [106]
Компания Nike представила премиальную линию одежды NikeLab, ориентированную больше на уличную, чем на спортивную одежду. [107] [108]
В марте 2017 года компания Nike объявила о запуске линии одежды больших размеров, [109] в которой будут представлены новые размеры от 1X до 3X для более чем 200 товаров. [110] Еще одним важным событием в то время стали Chuck Taylor All-Star Modern , обновленная версия классических баскетбольных кроссовок, включающая в себя верх с круговой вязкой и мягкую пенную подошву кроссовок Air Jordan от Nike. [111]
23 июля 2019 года пара кроссовок Nike Inc. была продана за 437 500 долларов на аукционе Sotheby's . Так называемые «Moon Shoes» [112] были разработаны соучредителем Nike и тренером по легкой атлетике Биллом Бауэрманом для бегунов, участвовавших в отборочных соревнованиях на Олимпиаду 1972 года. Покупателем стал Майлз Надаль , канадский инвестор и коллекционер автомобилей, который только что заплатил 850 000 долларов за группу из 99 редких пар спортивной обуви из ограниченной коллекции. Цена покупки была самой высокой за одну пару кроссовок, предыдущий рекорд составлял 190 373 доллара в 2017 году за пару подписанных кроссовок Converse в Калифорнии, которые, как говорят, носил Майкл Джордан во время баскетбольного финала Олимпиады 1984 года в том году. [113]
После приобретения RTFKT компания Nike запустила коллекцию Dunk Genesis Cryptokicks, в которую вошло более 20 000 NFT. [114] Один из дизайнов Такаши Мураками был продан за 134 000 долларов в апреле 2022 года. [115]
Всемирная штаб-квартира Nike окружена городом Бивертон, но находится в пределах некорпоративного округа Вашингтон . Город попытался силой аннексировать штаб-квартиру Nike, что привело к судебному иску со стороны Nike и лоббированию со стороны компании, которое в конечном итоге завершилось принятием в 2005 году законопроекта Сената штата Орегон 887. Согласно условиям этого законопроекта, Бивертону конкретно запрещено силой аннексировать земли, которые Nike и Columbia Sportswear занимают в округе Вашингтон в течение 35 лет, в то время как Electro Scientific Industries и Tektronix получают такую же защиту в течение 30 лет. [116]
Компания Nike планирует построить расширение своей штаб-квартиры в Бивертоне площадью 3,2 миллиона квадратных футов. [117] Проект будет нацелен на сертификацию LEED Platinum и будет выделяться естественным дневным освещением и центром очистки серых вод. [117]
Nike в основном принадлежит институциональным инвесторам, которые владеют около 68% всех акций. Десятью крупнейшими акционерами Nike в начале 2024 года были: [118]
Nike заключила контракты с более чем 700 магазинами по всему миру и имеет офисы, расположенные в 45 странах за пределами США. [119] Большинство заводов расположены в Азии, включая Индонезию, Китай, Тайвань, Индию, [120] Таиланд, Вьетнам, Пакистан, Филиппины и Малайзию. [121] Nike не решается раскрывать информацию о контрактных компаниях, с которыми она работает. Однако из-за жесткой критики со стороны некоторых организаций, таких как CorpWatch, Nike раскрыла информацию о своих контрактных заводах в своем отчете о корпоративном управлении.
В 1990-х годах Nike подверглась критике за использование потогонных цехов . [122] [123] Начиная с 1990 года, в крупных городах, таких как Лос-Анджелес, [124] Вашингтон, округ Колумбия, и Бостон, прошло много протестов, чтобы выразить общественный резонанс по поводу использования Nike детского труда и потогонных цехов. Nike подверглась критике за заключение контрактов с фабриками (известными как потогонные цеха Nike ) в таких странах, как Китай, Вьетнам, Индонезия и Мексика. Группа активистов Vietnam Labor Watch задокументировала, что фабрики, заключившие контракт с Nike, нарушали законы о минимальной заработной плате и сверхурочных во Вьетнаме вплоть до 1996 года, хотя Nike утверждает, что эта практика была прекращена. [125]
По состоянию на июль 2011 года Nike заявила, что две трети ее заводов, производящих продукцию Converse, по-прежнему не соответствуют стандартам компании по обращению с работниками. В статье Associated Press от июля 2011 года говорилось, что сотрудники на заводах компании в Индонезии сообщали о постоянных злоупотреблениях со стороны руководителей. [126]
В 1990-х годах Nike подверглась критике за использование детского труда в Камбодже и Пакистане на фабриках, которые она заключила контракты на производство футбольных мячей. Хотя Nike предприняла действия по ограничению или, по крайней мере, сокращению этой практики, они продолжают заключать контракты на производство с компаниями, которые работают в областях, где неадекватное регулирование и мониторинг затрудняют обеспечение того, чтобы детский труд не использовался. [127]
В 2001 году документальный фильм BBC раскрыл случаи детского труда и плохих условий труда на камбоджийской фабрике, используемой Nike. [128] Документальный фильм был посвящен шести девочкам, которые работали семь дней в неделю, часто по 16 часов в день.
В апреле 2014 года одна из крупнейших забастовок в материковом Китае прошла на обувной фабрике Yue Yuen Industrial Holdings Dongguan , производящей, в частности, продукцию для Nike. Yue Yuen недоплатила своему сотруднику 250 юаней (40,82 доллара США) в месяц. Средняя зарплата на Yue Yuen составляет 3000 юаней в месяц. На фабрике работают 70 000 человек. Такая практика существовала почти 20 лет. [129] [130] [131]
5 ноября 2017 года Paradise Papers , набор конфиденциальных электронных документов, касающихся офшорных инвестиций , раскрыл, что Nike входит в число корпораций, которые использовали офшорные компании для ухода от налогов. [132] [133] [134]
Документы Appleby подробно описывают, как Nike увеличила свою прибыль после уплаты налогов, среди прочего, передав право собственности на свою торговую марку Swoosh бермудской дочерней компании Nike International Ltd. Эта передача позволила дочерней компании взимать роялти со своей европейской штаб-квартиры в Хилверсюме , Нидерланды , фактически конвертируя налогооблагаемую прибыль компании в счет к оплате на безналоговых Бермудских островах . [135] Хотя дочерняя компания фактически управлялась руководителями главных офисов Nike в Бивертоне, штат Орегон, — до такой степени, что требовался дубликат печати бермудской компании, — для целей налогообложения дочерняя компания рассматривалась как Бермудская. Ее прибыль не была заявлена в Европе и вскрылась только из-за в основном не связанного с этим дела в Налоговом суде США, где в документах, поданных Nike, кратко упоминаются роялти в 2010, 2011 и 2012 годах на общую сумму 3,86 млрд долларов. [135] По соглашению с голландскими властями налоговые льготы должны были закончиться в 2014 году, поэтому в результате другой реорганизации интеллектуальная собственность бермудской компании была передана голландскому commanditaire vennootschap или коммандитному товариществу Nike Innovate CV. Голландское законодательство рассматривает доход, полученный CV, как если бы он был получен принципалами, которые не должны платить налог в Нидерландах, если они не проживают там. [135]
В сентябре 2018 года Nike объявила, что подписала контракт с бывшим квотербеком американского футбола Колином Каперником , известным своим спорным решением встать на колено во время исполнения государственного гимна США, на долгосрочную рекламную кампанию. [136] По словам Чарльза Робинсона из Yahoo! Sports , Каперник и Nike договорились о новом контракте, несмотря на то, что Каперник работает в компании с 2011 года, и заявил, что «интерес со стороны других обувных компаний» сыграл свою роль в новом соглашении. Робинсон сказал, что контракт является «широким одобрением», по которому у Каперника будет собственная фирменная линия, включающая обувь, рубашки, майки и многое другое. [137] В ответ некоторые люди подожгли свою собственную одежду и обувь с брендом Nike или вырезали логотип Nike со своей одежды, а Братский орден полиции назвал рекламу «оскорблением»; [138] [139] [140] другие, такие как Леброн Джеймс , [141] Серена Уильямс , [142] и Национальная ассоциация чернокожих полицейских , [140] похвалили Nike за ее кампанию. Колледж Озаркса удалил Nike со всей своей спортивной формы в ответ. [143]
В течение следующей недели стоимость акций Nike упала на 2,2%, несмотря на то, что онлайн-заказы продукции Nike выросли на 27% по сравнению с предыдущим годом. [144] В течение следующих трех месяцев Nike сообщила о росте продаж. [145]
В июле 2019 года Nike выпустила кроссовки с флагом Бетси Росс под названием Air Max 1 Quick Strike Fourth of July. Кроссовки были разработаны в честь Дня независимости . Модель была впоследствии отозвана после того, как Колин Каперник сообщил бренду, что он и другие считают флаг оскорбительным из-за его ассоциации с рабством. [146] [147]
Решение Nike отозвать продукт вызвало критику со стороны губернатора Аризоны , республиканца Дуга Дьюси , и сенатора Техаса, республиканца Теда Круза . [148] Решение Nike было одобрено другими из-за использования флага белыми националистами , [147] но Центр по экстремизму Антидиффамационной лиги отказался добавлять флаг в свою базу данных «символов ненависти». [149]
Вице-президент США Майк Пенс раскритиковал Nike за «поддержание Коммунистической партии Китая и подавление свободы слова». Он заявил, что после того, как генеральный менеджер Houston Rockets Дэрил Мори подвергся критике со стороны китайского правительства за твит в поддержку протестов в Гонконге в 2019 году , Nike удалила товары Rockets из своих магазинов в Китае. [150]
31 января 2020 года Всемирная легкоатлетическая ассоциация выпустила новые рекомендации относительно обуви, которая будет использоваться на предстоящих Олимпийских играх 2020 года в Токио . [151] Эти обновления появились в ответ на критику, касающуюся технологий в кроссовках для бега Nike Vaporfly, которая была представлена примерно в 2017–2018 годах. [152] В этих критических замечаниях говорилось, что обувь дает спортсменам несправедливое преимущество перед их соперниками, и некоторые критики считали это формой технологического допинга . [78] [153] Согласно финансируемому Nike исследованию, обувь может повысить эффективность до 4,2% [78], и бегуны, которые тестировали обувь, говорят, что она вызывает снижение болезненности в ногах; спортивный технолог Брайс Дайер приписывает это ZoomX и пластине из углеродного волокна, поскольку она поглощает энергию и «подталкивает бегунов вперед». [153] Некоторые спортсмены, ученые и болельщики сравнивают это со скандалом вокруг купальника LAZR в 2008 году . [154]
Некоторые из основных изменений в рекомендациях, которые появились в результате этой критики, включают то, что «подошва не должна быть толще 40 мм» и что «ботинок не должен содержать более одной жесткой встроенной пластины или лезвия (из любого материала), которая проходит либо по всей длине, либо только по части длины ботинка. Пластина может быть в нескольких частях, но эти части должны быть расположены последовательно в одной плоскости (не штабелироваться или не параллельно) и не должны перекрываться». Компоненты обуви — не единственное, что претерпело серьезные изменения; начиная с 30 апреля 2020 года «любая обувь должна быть доступна для покупки любым спортсменом на открытом розничном рынке (онлайн или в магазине) в течение четырех месяцев, прежде чем ее можно будет использовать на соревнованиях». [151] До принятия этих новых рекомендаций World Athletics провела обзор кроссовок Vaporfly и «пришла к выводу, что существуют независимые исследования, указывающие на то, что новая технология, внедренная в подошвы дорожной и шипованной обуви, может обеспечить преимущество в производительности», и что она рекомендует провести дополнительные исследования, чтобы «установить истинное влияние технологии [Vaporfly]». [151]
В декабре 2021 года Европейский центр по конституционным и человеческим правам подал уголовную жалобу в голландский суд против Nike и других брендов, утверждая, что они извлекли выгоду из использования принудительного труда уйгуров в Синьцзяне . [155] В июле 2023 года канадский омбудсмен по ответственному предпринимательству начал расследование в отношении Nike, чтобы проверить утверждения о принудительном труде уйгуров в его цепочке поставок. [156] Исследования социал-демократической партии в Европейском парламенте, Университета Шеффилд Халлам и других групп обвинили Nike в 2023 году в использовании лагерей принудительного труда для эксплуатации мусульман-уйгуров в Китае, предоставленных Anhui Huamao Group Co., Ltd. для производства. [157]
В 2007 году экологическая организация Clean Air-Cool Planet, базирующаяся в Новой Англии, включила Nike в тройку лучших компаний (из 56) в обзоре компаний, дружественных к климату. [158]
Nike также получила высокую оценку за свою программу Nike Grind , которая закрывает жизненный цикл продукта , от таких групп, как Climate Counts . [159]
С 1993 года Nike работает над своей программой Reuse-A-Shoe. [160] Эта программа является самой продолжительной программой Nike, которая приносит пользу как окружающей среде, так и обществу, собирая старую спортивную обувь любого типа для ее переработки и переработки. Полученный материал затем используется для создания спортивных покрытий, таких как баскетбольные площадки, беговые дорожки и игровые площадки. [160] Nike France сделала свою программу Reuse-A-Shoe доступной в Интернете, чтобы потребителям было проще отправлять свою старую обувь. [161] В 2017 году было подсчитано, что с момента ее запуска в 1993 году было собрано 28 000 000 пар обуви. Nike ограничила возможность отправки по почте в рамках программы, поскольку они знают, что выбросы от транспортировки компенсируют то хорошее, что они пытаются сделать. Они работают с Национальной коалицией по переработке, чтобы помочь ограничить транспортировку переработанной обуви. Во время транспортировки большинство используемых транспортных средств используют дизельное топливо или мазут. [162] Дизельное топливо выделяет 22,44 фунта углекислого газа на галлон. [163]
Кампания, которую Nike начала в честь Дня Земли 2008 года, представляла собой рекламу, в которой звезда баскетбола Стив Нэш носил кроссовки Trash Talk Shoe от Nike, которые были созданы в феврале 2008 года из кусков кожи и отходов синтетической кожи с заводских цехов. Подошва кроссовок Trash Talk Shoe также состояла из измельченной резины из программы переработки обуви. Nike утверждает, что это первые баскетбольные кроссовки, созданные из производственных отходов, но компания выпустила всего 5000 пар для продажи. [164]
Гексафторид серы — чрезвычайно мощный и стойкий парниковый газ, который использовался для наполнения подушек во всей обуви марки «Air» с 1992 по 2006 год. [165] 277 тонн было использовано во время пика в 1997 году. [166]
В 2008 году проект, реализуемый в рамках Университета Северной Каролины в Чапел-Хилл, обнаружил, что рабочие подвергались воздействию токсичных изоцианатов и других химикатов на обувных фабриках в Таиланде. Помимо вдыхания, самой большой проблемой было дермальное воздействие. Это могло привести к аллергическим реакциям, включая астматические реакции. [167] [168]
В июле 2011 года экологическая группа Greenpeace опубликовала отчет о загрязнении воды , влияющем на реку Янцзы , выбросами с крупной текстильной фабрики, которой управляет поставщик Nike Youngor Group . [169] После отчета Nike, а также Adidas , Puma и ряд других брендов, включенных в отчет, объявили о соглашении прекратить сброс опасных химических веществ к 2020 году. [170] Однако в июле 2016 года Greenpeace опубликовала последующий отчет, в котором было установлено, что Nike «не берет на себя индивидуальную ответственность» за устранение опасных химических веществ, заявив, что Nike не взяла на себя явного обязательства отказаться от перфторированных соединений , и что «Nike не обеспечивает, чтобы ее поставщики сообщали данные о своих выбросах опасных химических веществ, и не взяла на себя обязательство делать это». [171]
Еще в 2016 году компания Nike начала использовать красящие материалы, не содержащие воду, чтобы сократить потребление воды на своих заводах в Юго-Восточной Азии. [172]
Nike сообщила об общем объеме выбросов CO 2 e (прямых + косвенных) за двенадцать месяцев, закончившихся 30 июня 2020 года, в размере 317 кт (+12/+4% в годовом исчислении) [173] и планирует сократить выбросы на 65% к 2030 году по сравнению с базовым 2015 годом. [174] Эта научно обоснованная цель соответствует Парижскому соглашению об ограничении глобального потепления до 1,5 °C выше доиндустриального уровня. [175] Согласно исследованию, проведенному в 2017 году, Nike выделила 3 002 529 метрических тонн углекислого газа в 2017 году в совокупности из разных секторов компании, таких как розничная торговля, производство, управление и другие. [162]
Хотя выбросы двух корпоративных самолетов Nike составляют менее 0,1% от общего объема выбросов, с 2015 по 2023 год они увеличились на 20%. [181]
Партнерство с Newlight
В 2021 году Nike объявили, что они работают с Newlight Technologies, чтобы найти более экологичные материалы для своих кроссовок. Они конкретно упомянули продукт AirCarbon от Newlight, который представляет собой биопластик, который можно использовать для производства обуви. Биопластик используется в качестве замены коже, пластику и другим подобным материалам. [182] Сообщалось, что Newlight заявила, что цель — сократить углеродный след Nike. [183]
Nike предприняла шаги по снижению своего воздействия на окружающую среду. Компания работала над сокращением выбросов углерода почти на 3% по всей своей цепочке создания стоимости по сравнению с базовым уровнем 2011 финансового года [184] и закупала продукцию у меньшего числа более производительных контрактных фабрик. [184]
В 2019 году компания Nike начала программу под названием «Move to Zero» с целью достижения нулевых отходов и нулевого выброса углерода в цепочке поставок организации и жизненном цикле продукта. [185] Мужская и женская секции коллекции содержат не менее 60% органических и переработанных материалов, включая хлопок, полученный из экологически чистых источников. [185]
Nike продвигает свою продукцию через спонсорские соглашения со знаменитыми спортсменами, профессиональными командами и студенческими спортивными командами. Nike имеет рекламные соглашения со многими ведущими спортивными игроками, такими как Леброн Джеймс , Кевин Дюрант и Серена Уильямс . [186]
В 1982 году Nike выпустила в эфир свои первые три общенациональные телевизионные рекламы, созданные недавно созданным рекламным агентством Wieden+Kennedy (W+K), во время трансляции Нью-Йоркского марафона . [187] Каннский фестиваль рекламы назвал Nike своим рекламодателем года в 1994 и 2003 годах, что сделало ее первой компанией, получившей эту награду дважды. [188]
Nike также получила премию «Эмми» за лучшую рекламу в 2000 и 2002 годах. Первая была за «The Morning After», сатирический взгляд на то, с чем бегун может столкнуться утром 1 января 2000 года, если все ужасные предсказания о проблеме Y2K сбудутся. [189] Вторая была за рекламный ролик 2002 года под названием «Move», в котором были представлены известные и обычные спортсмены в различных спортивных состязаниях. [190]
Nike подверглась критике за использование песни Beatles " Revolution " в рекламе 1987 года вопреки желанию Apple Records , звукозаписывающей компании Beatles. Nike заплатила 250 000 долларов США компании Capitol Records Inc., которая владела североамериканскими лицензионными правами на записи, за право использовать исполнение Beatles в течение года. [191]
В том же году Apple Records подала в суд на Nike Inc., Capitol Records Inc., EMI Records Inc. и Wieden+Kennedy на 15 миллионов долларов. [191] Capitol-EMI ответила, заявив, что иск «беспочвенен», поскольку Capitol лицензировала использование «Revolution» при «активной поддержке и поощрении Йоко Оно , акционера и директора Apple Records».
В марте 1988 года компания Nike прекратила показ рекламы с песней «Revolution». Позднее Йоко Оно дала разрешение Nike использовать песню Джона Леннона «Instant Karma» в другой рекламе.
Компания Nike была одной из первых, кто начал использовать интернет-маркетинг , технологии управления электронной почтой и технологии широковещательной и узконаправленной связи для создания мультимедийных маркетинговых кампаний.
В конце июня 2005 года компания Nike подверглась критике со стороны Яна Маккея , владельца Dischord Records , гитариста/вокалиста Fugazi и The Evens , а также фронтмена распавшейся панк-группы Minor Threat , за использование изображений и текста с обложки одноименного альбома Minor Threat 1981 года в листовке, рекламирующей демо-тур Nike Skateboarding по Восточному побережью в 2005 году. [192]
27 июня сайт Nike Skateboarding принес извинения Dischord, Minor Threat и фанатам обеих групп и объявил, что они попытались удалить и утилизировать все листовки. Они заявили, что люди, которые разработали ее, были скейтбордистами и фанатами Minor Threat, которые создали рекламу из уважения и признательности к группе. [193] Спор в конечном итоге был урегулирован во внесудебном порядке между Nike и Minor Threat.
В рамках кампании 6.0 компания Nike представила новую линейку футболок, на которых есть такие фразы, как «Dope», «Get High» и «Ride Pipe» — спортивный жаргон, который также имеет двойной смысл для обозначения употребления наркотиков . Мэр Бостона Томас Менино выразил свое несогласие с футболками, увидев их в витрине городского Niketown, и попросил магазин убрать выставку. «Нам не нужна такая крупная корпорация, как Nike, которая пытается обратиться к молодому поколению, придавая значение проблеме наркотиков», — сказал Менино The Boston Herald . Представитель компании заявил, что футболки были призваны отдать дань уважения экстремальным видам спорта, и что Nike не одобряет незаконное употребление наркотиков. [194] Nike была вынуждена заменить линейку футболок. [195]
В июне 2015 года Nike подписала 8-летний контракт с НБА , чтобы стать официальным поставщиком формы для лиги, начиная с сезона 2017–18. [196] Бренд заменил Adidas , который поставлял форму для лиги с 2006 года. [196] В отличие от предыдущих сделок, логотип Nike появляется на майках НБА — впервые для лиги. [196] Первоначально Charlotte Hornets , принадлежащие давнему спонсору Nike Майклу Джордану , были единственной командой, которая не носила галочку Nike, вместо этого носила логотип Jumpman , связанный с товарами, связанными с Jordan. [197] Однако, начиная с сезона 2020–21, Jumpman заменил галочку на альтернативной форме НБА «Statement». [198]
Nike спонсирует лучших спортсменов во многих видах спорта, чтобы использовать их продукцию, а также продвигать и рекламировать их технологии и дизайн. Первым профессиональным спортсменом, поддерживающим Nike, был румынский теннисист Илие Нэстасе . [25] Первым спонсором легкоатлетов был бегун на длинные дистанции Стив Префонтейн . Префонтейн был любимым учеником соучредителя компании Билла Бауэрмана , когда тот тренировал в Университете Орегона. Сегодня в его честь названо здание Стива Префонтейна в корпоративной штаб-квартире Nike. Nike создала только одну статую своих спонсируемых спортсменов, и это статуя Стива Префонтейна. [199]
Nike также спонсировала многих других успешных легкоатлетов на протяжении многих лет, таких как Себастьян Коу , Карл Льюис , Джеки Джойнер-Керси , Майкл Джонсон и Эллисон Феликс . Подписание баскетболиста Майкла Джордана в 1984 году, с его последующим продвижением Nike в течение его карьеры, со Спайком Ли как Марс Блэкмон , оказалось одним из самых больших стимулов для рекламы и продаж Nike. [200]
Nike является крупным спонсором спортивных программ в Университете штата Пенсильвания и назвала свой первый детский сад в честь Джо Патерно , когда он открылся в 1990 году в штаб-квартире компании. Nike изначально заявила, что не уберет имя Патерно из названия здания после скандала о сексуальном насилии в Университете штата Пенсильвания. После публикации отчета Фри 12 июля 2012 года генеральный директор Nike Марк Паркер объявил, что имя Джо Патерно будет немедленно удалено из названия центра развития ребенка. Новое название пока не объявлено. [203] [204]
В начале 1990-х годов Nike сделала сильный рывок в футбольном бизнесе, заключив рекламные сделки с известными и харизматичными игроками, такими как Ромарио , Эрик Кантона или Эдгар Давидс . Они продолжили рост в этом виде спорта, подписав контракты с другими топовыми игроками, включая: Роналду , Роналдиньо , Франческо Тотти , Тьерри Анри , Дидье Дрогба , Андрес Иньеста , Уэйн Руни , и до сих пор имеют под своим именем многих крупнейших звезд этого вида спорта, среди которых Криштиану Роналду , Златан Ибрагимович , Неймар , Гарри Кейн , Эден Азар и Килиан Мбаппе среди других. [205] Вундеркинд из Барселоны, Лионель Месси был подписан с Nike с 14 лет, но перешел в Adidas после того, как они успешно оспорили в суде претензии своего конкурента на его права на изображение. [206]
Nike является официальным поставщиком мячей для Премьер-лиги с сезона 2000–01. [207] В 2012 году Nike заключила коммерческое партнерство с Азиатской футбольной конфедерацией . [208] В августе 2014 года Nike объявила, что не будет продлевать контракт на поставку формы с Manchester United после сезона 2014–15, сославшись на рост расходов. [209] С начала сезона 2015–16 Adidas изготавливает форму Manchester United в рамках рекордного в мире 10-летнего контракта на сумму не менее 750 миллионов фунтов стерлингов. [210]
.JPG/1280px--2009-04-18_Camp_Nou_stadium,_Barcalona,_Spain_(12).JPG)
В форме Nike по-прежнему играют многие ведущие команды, в том числе: ФК «Барселона» , «Пари Сен-Жермен» , «Галатасарай» и «Ливерпуль» (последний с сезона 2020–2021 гг.) [211] , а также национальные сборные Бразилии, Франции, Англии, Португалии и Нидерландов и многие другие.
Nike был спонсором многих теннисистов высшего рейтинга. Коммерческий успех бренда в этом виде спорта шел рука об руку с рекламными контрактами, подписанными с крупнейшими и самыми харизматичными звездами мира и игроками номер один последующих эпох, включая Джона Макинроя в 1980-х, Андре Агасси и Пита Сампраса в 1990-х и Роджера Федерера , Рафаэля Надаля , Серену Уильямс и Марию Шарапову с начала 21-го века. [212]
.jpg/1280px-Tiger_Woods_June_2014_(cropped).jpg)
Nike спонсировала Тайгера Вудса до 2024 года [213] и оставалась на его стороне среди противоречий, которые сформировали карьеру гольфиста. [214] В январе 2013 года Nike подписала с Рори Макилроем , тогдашним гольфистом № 1 в мире, 10-летний спонсорский контракт на сумму 250 миллионов долларов. [215] Nike также продолжала заключать контракты с ведущими игроками в гольф, включая Скотти Шеффлера , Брукса Кепку , Нелли Корду , Томми Флитвуда , Тони Финау и Кэма Дэвиса .
Nike была официальным спонсором формы для индийской команды по крикету с 2005 по 2020 год. [216] [217] 21 февраля 2013 года Nike объявила о приостановке контракта с южноафриканским спортсменом без конечностей Оскаром Писториусом из-за предъявления ему обвинения в преднамеренном убийстве . [218]
Nike укрепила свои позиции в баскетболе в 2015 году, когда было объявлено, что компания подпишет 8-летний контракт с NBA, заменив предыдущего спонсора лиги Adidas. Соглашение требовало, чтобы все члены команды франшизы носили майки и шорты с логотипом Swoosh, начиная с сезона 2017/18. [219] После успеха партнерства с Jordan, которое привело к созданию уникального бренда Air Jordan , Nike продолжила строить партнерские отношения с крупнейшими именами в баскетболе. Леброн Джеймс получил слоган «Мы все свидетели», когда он подписал контракт с Nike. Подобно «Air Jordan», бренд Джеймса стал чрезвычайно популярным. [220] У некоторых была фирменная обувь, разработанная специально для них, включая Коби Брайанта , Джейсона Кидда , Винса Картера и совсем недавно Джеймса и Кевина Дюранта , Янниса Адетокунбо , Джейсона Татума , Пола Джорджа и Луку Дончича и других. [221] [222] [223] [224] [225] [226]
Недавно Nike выпустила фирменную обувь для звезд WNBA, так как популярность лиги растет. Хотя за 27-летнюю историю WNBA дюжина женщин получили фирменные кроссовки, прошло уже более десяти лет с тех пор, как женщина получила фирменные кроссовки. Первая фирменная обувь Nike в WNBA была с Шерил Свупс , и с тех пор они сделали фирменные силуэты для Лизы Лесли , Дон Стэйли , Синтии Купер и совсем недавно для Сабрины Ионеску . [227] Кейтлин Кларк также получит фирменную обувь в рамках своего восьмилетнего контракта на 28 миллионов долларов. [228]
В новостном репортаже CNN сообщается, что в 2018 году Nike потратила 11,5 млрд долларов, почти треть своих продаж, на маркетинговые и рекламные контракты. Nike и ее бренд Jordan спонсировали 85 мужских и женских баскетбольных команд на турнире NCAA. [229]
Nike поддерживает прочные связи, как напрямую, так и через партнёрство с Филом Найтом , с Университетом Орегона . [230] Nike разрабатывает форму команды футбольной программы Университета Орегона. [231] Перед каждым игровым днём выпускаются новые уникальные комбинации. [230] Тинкер Хэтфилд , который также переделал логотип университета, возглавляет эти усилия. [232]
Совсем недавно корпорация пожертвовала 13,5 миллионов долларов на реконструкцию и расширение стадиона «Хейворд Филд» . [233]
Фил Найт вложил значительные личные средства в развитие и поддержание спортивной базы университета. [234] Его университетские проекты часто включают вклад дизайнеров и руководителей Nike, таких как Тинкер Хэтфилд . [232]
В 2012 году Nike была указана в качестве партнера кампании (PRODUCT) RED вместе с другими брендами, такими как Girl , American Express и Converse . Миссия кампании — предотвратить передачу ВИЧ от матери к ребенку . Слоган кампании — «Борьба за поколение, свободное от СПИДа». Цель компании — собрать и направить средства на образование и медицинскую помощь тем, кто живет в районах, сильно пострадавших от СПИДа . [235] В 2023 году Nike стала представляющим спонсором Reviving Baseball in Inner Cities , который поощряет молодежь из малообеспеченных сообществ участвовать в бейсболе и софтболе. [236]
Программа Nike Community Ambassador позволяет сотрудникам Nike со всего мира выходить и давать что-то своему сообществу. Более 3900 сотрудников из разных магазинов Nike приняли участие в обучении детей тому, как быть активными и здоровыми. [237]
В 2016 году исследование, проведенное RTG Consulting Group, показало, что Nike стал третьим по значимости брендом для поколения Z в Китае . [238] [239]
В марте исследование миллениалов , проведенное Roth MKM в 2023 году, показало, что представители поколения миллениалов, обеспокоенные вопросами здоровья и благополучия после пандемии, назвали такие бренды, как Nike, Adidas и Lululemon [240] , предпочтительными для покупок. [240]
В январе 2023 года исследование Rakuten пришло к выводу, что Nike является самым популярным брендом спортивной одежды в США, за ним следуют Lululemon и Adidas. [241] [242]
В июле 2023 года исследование Kantar показало, что американцы считают Nike самым инклюзивным брендом (наряду с другими ведущими брендами, такими как Amazon и Disney ). [243]
фаза кампуса Nike World Headquarters открылась в 1990 году и включала восемь зданий. Сейчас их 22.
![1971–78 [примечание2 1]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/5/5e/Nike_swoosh_logo71.png/1280px-Nike_swoosh_logo71.png){kind=logo}
![1978–95[примечание2 2]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/9/94/Old_Nike_logo.jpg/1280px-Old_Nike_logo.jpg){kind=logo}
{{cite news}}: CS1 maint: числовые имена: список авторов ( ссылка ){{cite web}}: CS1 maint: multiple names: authors list (link)
45°30′33″N 122°49′48″W / 45.5093°N 122.8299°W / 45.5093; -122.8299