Юру-чара ( японский :ゆるキャラ, Хепберн : юру кьяра ) — японский термин, обозначающий категорию персонажей -талисманов ; обычно создается для продвижения места или региона, события, организации или бизнеса. Для них характерен кавайный (милый) и простой дизайн, часто включающий мотивы, отражающие местную культуру, историю или продукцию. Они могут быть созданы местными органами власти или другими организациями для стимулирования туризма и экономического развития или созданы компанией для развития своего фирменного стиля . Они могут появляться как костюмированные персонажи (или кигуруми ) на рекламных мероприятиях и фестивалях. Юру-чара стал популярным и прибыльным бизнесом: в 2012 году продажи персонажей в Японии достигли почти 16 миллиардов долларов [1].
К популярным юру-чара относятся Кумамон , Фунассий и Чиитан , которые получили международное признание и достигли статуса знаменитостей в Японии. [1] [2]
Имя юру-чара является сокращением от юру и символа- талисмана (ゆるいマスコットキャラクター, юруи масукотто кьяракута ) . Прилагательное юруи (緩い) обычно означает «свободный», но в данном случае оно имеет ряд значений, включая «нежный» или «слабый», [3] «непринужденный», [1] беззаботный или «неважный». . [4]
Термин готочи-кьяра (ご当地キャラ, местный персонаж ) также стал популярным в отношении конкретно местных талисманов, [5] которых составляет подавляющее большинство юру-кьяра .
Этот термин был придуман иллюстратором и культурным критиком Дзюн Миурой
в начале 2000-х годов, и, несмотря на негативный подтекст, название было поддержано фанатами и промоутерами. [3] Миура заявил, что есть три основных требования, которые делают юру-чара : [6]Некоторые из них подразумевают, что талисман должен существовать в форме кигуруми .
Юру-чара часто создаются художниками-любителями, и многие проекты считаются наивными или плохо выполненными [7] или могут показаться слишком упрощенными. [8] Эти характеристики обычно добавляют им привлекательности, [4] но иногда могут вызвать противоположную реакцию: обнародование Сэнто-куна в 2008 году вызвало много негативной рекламы, поскольку его считали «уродливым» и даже «кощунственным». . [9]
Эти «дилетантские» или ошибочные аспекты отличают юру-чара от профессионально созданных корпоративных талисманов (например, Домо-куна ), профессиональных спортивных талисманов (например, талисманов профессиональных бейсбольных команд Nippon) и коммерчески ориентированных персонажей, таких как Hello Kitty и Рилаккума . - все это также является обычным явлением в Японии.
Популярность талисманов, таких как юру-чара, в Японии связана с историческими эмоциональными связями с нечеловеческими персонажами, например, в древнем политеизме . [2] В японском фольклоре также есть много разных ёкай , и некоторые типы ёкай , такие как каппа и тануки , легли в основу нескольких дизайнов юру-чара .
Хотя эта концепция существовала уже некоторое время, начало «бума юру-чара» приписывают Хиконяну , [4] который был создан в 2007 году в честь 400-летия основания замка Хиконэ и добился значительного увеличения туризм и продажа товаров для замка и города.
С тех пор число юру-чара увеличилось по всей стране. Были созданы фестивали и другие мероприятия, посвященные этим талисманам, такие как Юру-чара Мацури (ゆるキャラまつり) , который проводится в различных местах с 2008 года. Некоторые талисманы также появлялись на международных конвенциях, таких как Фунассий и Кумамон на выставке Japan Expo 2014 в Париж, Франция; и небольшая группа на Japan Matsuri 2014 в Лондоне. [10]
Каталог Готочи-чара (ご当地キャラカタログ, gotōchi kyara katarogu ) — это онлайн-база данных, в которой собрана информация о готочи-чара , юру-чара и местных героях из материалов, представленных пользователями. В октябре 2014 года оно превысило 3000 записей символов. [11]
Распространение юру-чара стало проблематичным в некоторых регионах. В 2014 году правительство Осаки выразило обеспокоенность тем, что местных талисманов слишком много, и это ослабляет идентичность бренда. [2]
Чиитан , неофициальный талисман Сусаки , префектура Коти , стал популярен благодаря своему хаотичному и часто агрессивному поведению, которое вызвало значительные споры. [12]
В 2010 году стартовал Гран-при Юру-чара (ゆるキャラグランプリ, yuru kyara guranpuri ) , ежегодного мероприятия, на котором путем общественного голосования определяется самый популярный талисман. Предыдущими победителями были Хиконян и Кумамон.
В Гран-при 2015 года приняли участие 1727 участников, что более чем в десять раз больше, чем в первом соревновании. 1092 записи состояли из гочи-чара (местных символов), а 635 были корпоративными или другими персонажами. Результаты были объявлены 23 ноября: общее количество интернет-голосов составило 50,57 миллиона (более чем в два раза больше, чем в 2014 году), и почти семь миллионов голосов достались талисману-победителю Сюссе Даймё Иэясу-куну . На церемонии награждения в Хамамацу присутствовало около 77 000 человек. [13] [14]
Собрания Юру-чара были причастны к созданию двух мировых рекордов Гиннеса :
Юру-чара пытаются изобразить какой-то аспект места, которое они представляют, будь то местные продукты, историческая фигура или легенда, местная дикая природа, архитектура или география. Это часто включается в их внешний вид забавным или необычным образом, например, Фукка-чан (ふっかちゃん), талисман Фукая , имеет два зелёных лука , прорастающих из его головы (зелёный лук является популярным продуктом Фукая). Их имя также может быть игрой слов , например, Кумамон .
На публичных выступлениях большинство юру-чара молчат и обычно ведут себя игриво или по-детски. Некоторые исключения включают Фунассийи [1] и Чиччай Оссан (ちっちゃいおっさん, невысокий мужчина средних лет) , которые разговаривают по своему характеру, [19] , но ни один из них официально не связан с каким-либо местным правительством.
Многие юру-чара имеют различные сопутствующие товары в качестве альтернативного источника дохода. Обычно это мягкие игрушки , брелки , наборы наклеек для Line (популярная система обмена мгновенными сообщениями в Японии) и канцелярские товары . [20] В знак признания большого количества взрослых фанатов юру-чара существуют также некоторые продукты, более ориентированные на взрослых, такие как сакэ [21] и тематические кредитные карты . [22]
У Юру-чара часто есть музыкальная тема, связанная с танцевальными номерами, например, Kumamon Taisō (くまモン体操) Кумамона , которая набрала более 2,6 миллионов просмотров на YouTube . [23] Funassyi также выпустил два новых сингла в 2013 и 2014 годах и альбом в 2014 году. [24] В 2013 году также образовалась группа под названием GCB47 (ご当地キャラクター・バンド・よんじゅうなな, группа персонажей готочи yonjū-nana ) — название является отсылкой к группе AKB48 и количеству префектур в Японии — которая состоит из шести юру-чара , играющих на инструментах вживую в костюмах, и певца/гитариста Ёсуке Исида. Они также выпустили сингл [25] и часто выступают на мероприятиях юру-чара . [26]
В 2014 году Bandai Namco Games выпустила видеоигру Gotōchi Testsudō: Gotōchi-chara to Nipponzenkoku no Tabi (ご当地鉄道 ~ご当地キャラと日本全国の旅~ , Local Railway: путешествие по Японии с gotōchi-chara ). ) на Nintendo 3DS и Wii U. [27] Это игра для вечеринок в стиле сугороку , в которой игроки путешествуют по Японии и знакомятся с готочи-чара (в игре представлено 120), а также с местными продуктами и деликатесами. Персонаж Оджапон (おじゃポン) был создан для продвижения игры и участвовал в Гран-при Юру-чара 2014 года.
Фунассий и Кумамон появлялись в выпусках видеоигр Taiko no Tatsujin в 2014 году. Кумамон также фигурировал в 3DS-игре Yo-Kai Watch 2 2014 года .