Мыло Pears Glycerin — британская марка мыла, впервые произведенная и проданная в 1807 году Эндрю Пирсом на фабрике недалеко от Оксфорд-стрит в Лондоне . Это было первое в мире полупрозрачное мыло для массового рынка. Под руководством пионера рекламы Томаса Дж. Барратта компания A. & F. Pears инициировала ряд инноваций в продажах и маркетинге. Английская актриса и светская львица Лилли Лэнгтри была нанята, чтобы стать девушкой с афиш для Pears в 1882 году, и, сделав это, она стала первой знаменитостью, одобрившей коммерческий продукт. [3] [4]
Компания Lever Brothers , ныне Unilever , приобрела A. & F. Pears в 1917 году. Продукция под брендом Pears в настоящее время производится в Индии и Саудовской Аравии для распространения по всему миру.
Эндрю Пирс, сын фермера, родился около 1770 года в Корнуолле и переехал из родного Мевагисси в Лондон около 1787 года. Он закончил свое ученичество в 1789 году, открыл парикмахерскую на Джеррард-стрит в Сохо и начал производить косметические средства. В то время Сохо был элитным жилым районом, и среди клиентов Пирса было много богатых светских людей, которые гордились своей внешностью. Среди богатых людей того времени было модно иметь безупречно белый цвет лица; загорелые лица ассоциировались с теми, кто работал на открытом воздухе. Пирс обнаружил, что его пудры и кремы часто использовались для маскировки повреждений, вызванных резкостью мыла и других косметических средств, которые были в ходу в то время, многие из которых содержали мышьяк или свинец . Пирс начал экспериментировать с очисткой мыла и в конечном итоге сумел произвести нежное мыло на основе глицерина и других натуральных продуктов. Прозрачность мыла придавала ему новый прозрачный вид, что давало маркетинговое преимущество. Чтобы сделать мыло еще более привлекательным, Пирс придал ему аромат, напоминающий английский сад . Впервые оно было продано в Лондоне в 1807 году. [5]
В 1835 году, когда его внук, Фрэнсис Пирс, присоединился к бизнесу, фирма была переименована в A & F Pears. Через три года Эндрю вышел на пенсию и оставил Фрэнсиса во главе. На Великой выставке 1851 года A & F Pears была награждена медалью за мыло. Производство переехало в Айлворт в 1862 году. 23-летний Томас Дж. Барратт , которого иногда называют отцом современной рекламы, был назначен бухгалтером в 1864 году. [6] В следующем году сын Фрэнсиса, Эндрю, присоединился к A. & F. Pears в качестве совладельца и управлял фабрикой в Айлворте. В том же году Томас женился на Мэри Пирс, старшей дочери Фрэнсиса, и был назначен руководить администрацией в Лондоне. [7] В девятнадцатом веке Пирс создал большой рынок для своего мыла в Соединенных Штатах. [8]
После смерти Барратта в апреле 1914 года компания Lever Brothers приобрела основной пакет акций A & F Pears. [9] Процесс поглощения был завершен в 1920 году [10] , а маркетинг и другие вспомогательные функции переехали в Порт-Санлайт на северо-западе Англии , но производство продолжилось в Айлворте.
В середине-конце 1950-х годов каждая партия мыла, около 12 в день, проверялась на отсутствие избыточной щелочи или свободной жирной кислоты. Производство переместилось в Порт-Санлайт в 1960-х годах, когда Unilever, преемник Lever Brothers, создал лабораторию по разработке косметических средств на площадке в Айлворте. Крупный пожар на площадке полностью уничтожил оригинальную фабрику.
Мыло Pears теперь производится в Индии компанией Hindustan Unilever , в которой Unilever теперь принадлежит 67 процентов акций.
Мыло Pears было изготовлено с использованием совершенно иного процесса, чем для других мыл. Смесь жира и других жиров омылялась щелочью . Очевидно, что в настоящее время это едкий натр (гидроксид натрия), поскольку в списке ингредиентов указаны натриевые соли жирных кислот, но химик сообщает, что в 1960-х годах использовался едкий калий ( гидроксид калия ). Не удалось определить, что использовалось в первые дни продукта, поскольку в трудах Фрэнсиса Пирса упоминается только щелочь в промышленных метиловых спиртах . После завершения омыления полученный глицерин оставался в партии. Партии изготавливались не в огромных кастрюлях, а в маленьких сосудах, похожих на котлы. Как только полупрозрачная янтарная жидкость достаточно остывала, чтобы затвердеть, ее выдавливали в непрозрачные овальные бруски, которые разрезали на таблетки весом для ванны или унитаза, готовые к началу их длительного периода в сушильных камерах (печах). Горячее жидкое мыло, только что вынутое из сосуда, имело общее жировое вещество (TFM) 45% по сравнению с TFM 70–80%, обычными для мыла, изготовленного традиционным способом. TFM значительно увеличивался по мере снижения содержания спирта во время сушки. Вогнутая форма мыла образуется в результате усадки во время сушки мыла, а не из-за преднамеренной формовки .
Весь завод Pears представлял собой небольшую, почти автономную пристройку в задней части административного корпуса. Им управляла горстка сотрудников, которые не только имели опыт специализированного процесса, но и выработали иммунитет к воздействию вдыхания насыщенной спиртом атмосферы в здании. Куски мыла, производимые на фабрике, выпускаются двух размеров: 75 г и 125 г. В настоящее время мыло выпускается в трех цветах: классическом янтарном, зеленом и мятном (голубом). Каждый сорт имеет уникальный аромат. Теперь мыло выпускается в двух новых размерах: 69 г и 119 г.
Первая из известных рекламных кампаний мыла Pears использовала самую известную статую Джованни Фокарди «Ты грязный мальчишка!», выставленную на Всемирной выставке в Париже в 1878 году. Статуя была настолько популярна, что Pears приобрела права на изготовление копий в качестве рекламы своей мыльной продукции. Статуи были сделаны из терракоты , гипса и металла и использовались в витринах магазинов.
С конца 19 века мыло Pears стало известно благодаря маркетингу, разработанному Барраттом . Его кампания с использованием картины Джона Эверетта Милле «Пузыри» продолжалась на протяжении многих десятилетий. Как и многие другие бренды того времени, в начале 20 века Pears также использовал свой продукт как знак преобладающей европейской концепции « цивилизаторской миссии » империи и торговли, в которой мыло символизировало прогресс.
В конце 19 века, чтобы рекламировать свою продукцию, Pears распространяла монеты с надпечаткой «Pears Soap». Это были 10- сантимовые французские монеты, импортируемые Pears. Примерно такого же размера и формы, как британский пенни того времени, французские монеты обычно принимались в качестве пенни в Британии.
Лилли Лэнгтри стала первой женщиной, которая рекламировала коммерческий продукт, когда ее знаменитый цвет лица цвета слоновой кости принес ей контракт на рекламу мыла Pears. Ее гонорар был связан с ее весом, поэтому говорили, что ей платили " фунт за фунт ".
В период с 1891 по 1925 год Pears выпускал свои ныне известные ежегодники , которые являются предметом коллекционирования. С начала 20 века Pears был известен ежегодным конкурсом «Мисс Pears», в котором родители отправляли своих детей на престижную охоту за молодым послом бренда, которого можно было бы использовать на упаковке и в потребительских акциях. Многие мисс Pears впоследствии стали актерами или моделями.
Pears' Cyclopaedia — однотомная энциклопедия, непрерывно издаваемая в Соединенном Королевстве с декабря 1897 года.
Начиная с 2003 года британская компания Cert Brands взяла на себя ответственность за маркетинг и дистрибуцию мыла Pears. [11] [12]
Уникальный производственный процесс Pears требовал, чтобы мыло высушивали в течение тринадцати недель, чтобы спирт, используемый в процессе, мог испариться и быть использованным повторно. Куски мыла были выложены на деревянные подносы в сушильных помещениях, известных как «печи», размером с домашний гараж. Куски мыла были размещены на подносах с обеими сторонами, открытыми для воздуха. Печи были отрегулированы по теплу от примерно 70F (21C) до 100F (39C). По мере сушки тележки, загруженные подносами, перемещались в печи с более высокой температурой. [14] На практике мыло часто становилось непрозрачным. Unilever исследовала варианты предотвращения этого, все из которых увеличили бы стоимость:
27 февраля 2003 года 7-я поправка к Директиве ЕС о косметике (Директива 2003/15/EC) ввела новое юридическое требование, касающееся маркировки 26 конкретных ингредиентов, если их концентрация в косметическом продукте превышает следующие пороговые значения: 0,001% (10 мг/кг) для несмываемых продуктов и 0,01% (100 мг/кг) для смываемых продуктов.
Требование маркировки связано с присутствием вещества в концентрациях, превышающих вышеуказанные пороговые значения, независимо от функции вещества и его источника (т. е. добавлено ли оно как таковое или в качестве компонента сложного косметического ингредиента, такого как растительные экстракты, эфирные масла, парфюмерные композиции, ароматические композиции и т. д.).
Unilever должен был перечислить те из 26 конкретных ингредиентов, которые были в грушах в концентрациях более 0,01%. Бензилбензоат, циннамал, эвгенол, лимонен и линалоол были включены в маркировку, поскольку они входят в число ингредиентов, охватываемых Директивой 2003/15/EC. Поэтому возможно, что они были компонентами оригинальной формулы, а не новыми добавленными ингредиентами. [15] [16]
В октябре 2009 года формула прозрачного янтарного мыла была изменена по сравнению с оригиналом, чтобы стать «Gentle Care» и завернута во внутреннюю целлофановую оболочку. Новое мыло было немного мягче по текстуре и хранилось вдвое меньше, но его самым заметным отличием был его запах. Аромат классического прозрачного янтарного бруска, который раньше характеризовался мягким, пряным травяным ароматом, был изменен на более сильный ароматный запах. Заявление «гипоаллергенное, некомедогенное» было снято, и 3-месячный процесс старения, описанный на оригинальной коробке, не появляется на коробке формулы «Gentle Care».
6 января 2010 года после кампании в Facebook в СМИ появилась информация о том, что Pears планирует отказаться от новой формулы и что к марту 2010 года будет доступна новая версия, которая «гораздо ближе к оригиналу». [17] 8 января 2010 года в СМИ появилась информация о том, что Pears не откажется от новой формулы, а «внесет дальнейшие улучшения, предоставив аромат, который больше напоминает» оригинальную формулу. [18]
Веб-сайт Pears объявляет: «2016 — Любимая британская икона возвращается — Pears перезапускается в Великобритании». [19]
Домашние мыловарни изготавливали мыло, используя восемь оригинальных компонентов мыла Pears. [20]
Анализ текущего списка ингредиентов показывает такие элементы, как лимонен , чей вариант, называемый L- лимонен, характеризуется « запахом, похожим на скипидар », также типичным для ладана. Это также инсектицид. Однако этот элемент присутствовал в формуле до 2009 года, поэтому воспринимаемое изменение может быть объяснено другими ингредиентами и другими пропорциями ингредиентов.
Последняя модификация 2009 года в основном сводится к добавлению искусственных красителей и веществ, чья гипотетическая функция заключается либо в качестве моющих средств (т. е. чистящих веществ), либо в качестве стабилизаторов (т. е. усилителей долговечности продукта). Однако даже формула до 2009 года была далека от оригинальной. Последняя была полностью свободна от промышленных очистителей, синтетических красителей и (очевидно) от синтетических отдушек , место которых занимали натуральные травяные ароматизаторы. Однако в оригинальной формуле есть один неизвестный компонент — «эссенция аромата груши»: из-за нее покупатель не может быть уверен, действительно ли «новые» ароматические соединения являются новыми — или просто ранее не перечисленными товарами.
В процессе производства в Порт-Санлайт содержание глицерина (глицерина) было обусловлено тем, что его не удалось удалить в процессе производства.
Британская актриса Лилли Лэнгтри стала первой в мире знаменитостью, поддерживающей бренд, когда ее изображение появилось на упаковках мыла Pears.
![Реклама мыла Pears 1890-х годов, пропагандирующая чистоту как «первый шаг к облегчению бремени белого человека».[13]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/9/95/1890sc_Pears_Soap_Ad.jpg/1280px-1890sc_Pears_Soap_Ad.jpg)
