Post Consumer Brands, LLC (ранее Post Cereals и Postum Cereals ; также известная как просто «Post») — американский производитель упакованных потребительских товаров со штаб-квартирой в Лейквилле, штат Миннесота .
Компания, основанная в 1895 году CW Post , владеет большим портфелем брендов хлопьев, включая Bran Flakes , Honey Bunches of Oats , Golden Crisp , Grape-Nuts , Honeycomb , Oreo O's , Pebbles и Waffle Crisp и другие. Компания также производит несколько брендов кормов для домашних животных, включая Rachael Ray Nutrish, Kibbles 'n Bits и 9Lives, а также продает арахисовое масло Peter Pan .
CW Post основал свою компанию в Батл-Крик, штат Мичиган , прожив там с 1891 года, когда он был пациентом в холистическом санатории, которым управлял доктор Джон Харви Келлогг . [1] [2] Доктор Келлогг вместе со своим братом WK Kellogg разработали сухие кукурузные хлопья, которые были частью рациона их пациентов. Первый продукт Post, представленный в 1895 году, был не хлопьями, а жареным напитком на основе хлопьев, Postum . Развив отвращение к кофе во время пребывания в санатории, Post позиционировал Postum как здоровую альтернативу. Его рекламный слоган, который он придумал сам, был: «Есть причина». Основными ингредиентами Postum были натуральные зерна пшеницы без кофеина , отруби и патока . Первоначально Postum нужно было заваривать как кофе, но в 1911 году Post представил порошкообразную, быстрорастворимую формулу. Эта версия продукта производилась в Батл-Крике до тех пор, пока ее выпуск не был прекращен в 2007 году. По состоянию на январь 2013 года компании Eliza's Quest Food удалось вернуть Postum во многие продуктовые магазины по всей территории Соединенных Штатов и Канады.
В 1897 году Пост представил свою первую сухую кашу , хрустящую смесь пшеницы и ячменя , которую он назвал Grape Nuts . Его первый продукт из кукурузных хлопьев был представлен как « Манна Илии » в 1904 году. Из-за сопротивления потребителей (неточной) библейской ссылке [3], которое было настолько сильным, что даже Великобритания наотрез отказалась регистрировать название в качестве торговой марки , в 1907 году он был переименован в Post Toasties . [4]
CW Post был проницательным бизнесменом, который считал, что реклама и агрессивный маркетинг являются ключами к успешному предприятию. В течение 10 лет после своего основания его компания Postum Cereal Company имела более 10 миллионов долларов капитала и тратила 400 000 долларов в год на рекламу, суммы, которые были примечательны для того периода. [5] Его сотрудники были самыми высокооплачиваемыми в своей отрасли, а условия труда на фабрике Post были образцовыми. Он даже построил заводской городок , в котором продавал дома своим рабочим по выгодным ценам.
Компания Postum Cereal Company потеряла своего основателя в 1914 году. CW Post перенес, по-видимому, успешную аппендэктомию в клинике Майо , но вскоре после возвращения домой для восстановления сил он умер от нанесенного себе огнестрельного ранения . Пост в течение многих лет страдал от приступов болезни и депрессии. Хотя его смерть была неожиданной, его компания не осталась без руля. Его дочь, Марджори Мерриуэзер Пост , выросла в этом бизнесе и была знакома практически со всеми аспектами его деятельности. [6] Она взяла под свой контроль компанию Postum Company стоимостью в 20 миллионов долларов и управляла ее делами в течение следующих восьми лет. Хотя она не курировала крупные инновационные продукты, у нее было хорошее чутье на бизнес и на продвижение талантливых менеджеров. Кроме того, ее второй брак в 1920 году был заключен с Эдвардом Ф. Хаттоном , основателем брокерской фирмы на Уолл-стрит.
Валовой доход в 1921 году составил 17,75 млн долларов. [7] В 1922 году Хаттон вывел недавно зарегистрированную Postum Cereal Company на биржу, выпустив 200 000 обыкновенных акций. 1920-е годы были периодом, когда обыкновенные акции все еще считались высокоспекулятивными, и, следовательно, недавно выпущенные акции приносили дивиденды в размере 5 долларов в год.
Доходы в 1922 году были по сути такими же, как и в 1921 году, но в 1923 году они составили 22,25 миллиона долларов, а дробление акций в форме 100% дивидендов по акциям увеличило количество разрешенных акций до 400 000. Эти акции также принесли ежегодные денежные дивиденды в размере 3 долларов, что на 20% больше ставки до дробления. В 1925 году, когда доходы теперь составляли 27,4 миллиона долларов, акции были снова разделены, и дивиденды были увеличены до 4 долларов за новую акцию.
Начиная с 1925 года под руководством финансиста (и в какой-то момент зятя основателя) Э. Ф. Хаттона в качестве председателя и Колби М. Честера в качестве президента компания Postum Cereal осуществила первое из серии корпоративных поглощений, которые в течение нескольких лет превратили ее в ведущего производителя упакованных бакалейных товаров в США.
Все началось в конце того же года с покупки компании Jell-O Company. Впервые Jell-O был произведен в 1897 году Пирлом Биксби Уэйтом , плотником из города Лерой на севере штата Нью-Йорк. Продукт мистера Уэйта был основан на патенте, который был выдан изобретателю и промышленнику Питеру Куперу в 1845 году, но который Купер никогда не разрабатывал в коммерческих целях. Однако Уэйт не преуспел в маркетинге Jell-O, и в 1899 году он продал права на него за 450 долларов соседу, Оратору Фрэнсису Вудворду, который основал Genesee Pure Food Company в 1897 году. Genesee стала компанией Jell-O в 1923 году, в том же году она начала продавать D-Zerta, желатин без сахара и порошкообразную смесь для приготовления мороженого на кухне.
В 1926 году Postum Cereal приобрела Igleheart Brothers, Inc (основанную в 1856 году), производителей муки для кексов Swans Down , а затем купила компанию Minute Tapioca Company. «Tapioca Superlative» была изобретена в 1894 году жительницей Бостона Сьюзан Стэйверс, которая делала ее из хлопьев тапиоки, которые она пропускала через свою кофемолку. Позже в том же году она продала права Джону Уитмену из Оранжа, штат Массачусетс , который изменил ее название на «Minute Tapioca». В 1908 году он изменил название своей компании на название своего продукта. Бренд «Minute» позже станет более известным благодаря инновации General Foods, представленной в 1949 году и известной как Minute Rice , бренд пропаренного риса .
В результате приобретений Jell-O и Minute Tapioca выручка Postum Cereal в 1926 году подскочила до $46,9 млн. Количество акций составило 1,375 млн, включая акции, выпущенные для приобретения Jell-O и Minute Tapioca. Дивиденды были увеличены до $4,70 в год.
В 1927 году череда приобретений продолжилась покупкой двух кондитерских компаний с похожими названиями: производителя шоколада Walter Baker (основанной в 1765 году, что делает ее старейшим компонентом компаний, входящих в Postum), и переработчика кокосов Franklin Baker , которая начала свою деятельность в начале 19 века как брокер муки, но чьи кондитерские изделия датируются 1895 годом. За этим последовала покупка Log Cabin Products, производителя сиропа Log Cabin (впервые произведенного в 1887 году), и Richard Hellmann, Inc (основанной в 1913 году), производителя майонеза Blue Ribbon. А в конце года Postum Cereal начала продавать свой первый кофейный продукт, « Sanka », получив права на маркетинг в США от доктора Людвига Розелиуса из Бремена, Германия . Розелиус разработал декофеинизированный кофе в 1906 году и начал продавать его в США в 1923 году. [8]
В 1928 году последовало еще три приобретения. Самым важным было приобретение Cheek-Neel Coffee Company. Ее продукт, Maxwell House , датируемый 1892 годом, был хорошо известным брендом на все еще фрагментированном рынке кофе в США. Однако в течение нескольких лет он стал брендом номер один в Америке и сохранял эту позицию вплоть до 1980-х годов. В 1928 году также были приобретены La France Manufacturing Company, производитель крахмала и других средств для стирки (это было первое предприятие Постума в непищевых продуктах), и Calumet Baking Powder Company , ведущий производитель этого необходимого для кухни продукта.
В финансовом отношении год завершился 1 октября включением Postum, Inc. в недавно переформулированный индекс Dow Jones Industrial Average из 30 обыкновенных акций. [9] К концу года выручка составила 101 миллион долларов, а дивиденды по пяти миллионам разрешенных акций составили 5 долларов в год, что в 25 раз больше, чем в 1922 году.
Самым важным приобретением 1929 года, безусловно, стала компания по производству замороженных продуктов, принадлежавшая Кларенсу Бердсаю [10] под названием «General Foods Company». Бердсай (9 декабря 1886 г. — 7 октября 1956 г.) был одним из самых важных предпринимателей в истории пищевой промышленности. Родившись в Нью-Йорке, он заинтересовался замороженным сохранением продуктов питания во время работы торговцем пушниной в Лабрадоре между 1912 и 1916 годами. К 1923 году он разработал коммерчески жизнеспособный процесс быстрой заморозки продуктов питания с использованием ленточного механизма, который он запатентовал. В 1924 году при поддержке трех инвесторов он основал компанию General Seafoods Company в Глостере, штат Массачусетс , для производства замороженного филе пикши , упакованного в простые картонные коробки.
Дочь основателя, Марджори Мерриуэзер Пост , была первой, кто был взволнован перспективами бизнеса замороженных продуктов. В 1926 году она зашла в порт Глостера на своей яхте Hussar (IV) и получила обед, который, к своему изумлению, был заморожен шесть месяцев назад. Хотя она в конечном итоге стала самой богатой женщиной в Америке благодаря своему деловому гению, Марджори Пост потребовалось три года, чтобы наконец убедить руководство Постума приобрести компанию. В сделке, организованной Марджори, которая сразу поняла ценность патентов Кларенса Бердсай, Постум заплатил 10,75 млн долларов за 51% акций, а ее партнер, Goldman Sachs , заплатил 12,5 млн долларов за остальные 49%. [11] После этого приобретения Postum, Inc. изменила свое название на General Foods Corporation. Goldman продала свою долю обратно General Foods в 1932 году, по-видимому, с небольшим убытком.
Вскоре после приобретения General Foods начала пробный маркетинг расширенной линейки замороженных продуктов , но компания быстро поняла, что одного процесса упаковки будет недостаточно для продажи замороженных продуктов в магазинах. Чтобы их можно было продать, упаковки нужно было хранить замороженными во время демонстрации, поэтому инженеры Birdseye начали разработку морозильного шкафа, специально предназначенного для хранения замороженных продуктов. Шкаф, впервые появившийся в 1934 году, требовал много места и электроэнергии, которые не были доступны в большинстве продуктовых магазинов того времени. Для тех магазинов, которые могли их разместить, окупаемость была немедленной. Домохозяйки быстро поняли, что хранение упаковок замороженных продуктов в холодильнике может означать более свежие блюда и меньше походов на рынок. [12]
Компания опубликовала кулинарную книгу в 1932 году, General Foods Cook Book , посвященную «Американской домохозяйке». Пять изданий были опубликованы между 1932 и 1937 годами. Книга включает фотографии (среди которых «General Foods предлагает более двадцати известных продуктов для вашей хорошо укомплектованной полки кладовой») и предметный указатель. [13]
Компания Philip Morris Companies приобрела General Foods в 1985 году и Kraft Inc. в 1988 году, в конечном итоге объединив их в Kraft Foods Inc., прежде чем подразделение по производству зерновых культур было продано Ralcorp в 2007 году.
В 2011 году Ralcorp объявила о планах по выделению Post Foods в отдельную компанию. Около четверти продаж Ralcorp в 2010 году были получены ее подразделением Post Foods. [14] Выделение было завершено с IPO Post Holdings, Inc. 7 февраля 2012 года. [15]
В 2014 году компания приобрела Michael Foods. [16] В следующем году Post Foods приобрела MOM Brands (ранее Malt-O-Meal Co.), создав третью по величине компанию по производству хлопьев для завтрака в США. В этот момент Post Foods переименовали в Post Consumer Brands , и ее штаб-квартира находится в Лейквилле , штат Миннесота .
В июле 2017 года Post Holdings купила Weetabix Limited за 1,4 млрд фунтов стерлингов. [17] В 2019 году компания начала объединять некоторые из своих брендов MOM Brands и Weetabix под названием Three Sisters Cereal .
8 декабря 2020 года Post Holdings объявила о приобретении бренда арахисового масла Peter Pan у Conagra Brands . [18] Сделка была завершена 25 января 2021 года. [19] С приобретением арахисового масла Peter Pan 25 января 2021 года Post создала новую группу под названием Animated Brands, [20] в которой бренд Peter Pan стал ее основателем. Animated Brands управляется Post Consumer Brands.
1 июня 2021 года Post объявила о приобретении бизнеса по производству готовых к употреблению («RTE») хлопьев у TreeHouse Foods. [21] Бизнес по производству готовых к употреблению хлопьев TreeHouse Foods был добавлен в широкий портфель частных торговых марок хлопьев Post Consumer Brands.
В феврале 2023 года Post Holdings объявила о приобретении брендов кормов для домашних животных, таких как 9Lives , Kibbles 'n Bits и Gravy Train . Такое приобретение позволит Post войти в «категорию кормов для домашних животных». После завершения этого приобретения Post намерена разработать новую категорию кормов для домашних животных в рамках Post Consumer Brands. [22] [23] [24]
Postum , заменитель кофе , приготовленный из жареного зерна , был создан в 1895 году. Он был популярен в начале 20 века, особенно во время Второй мировой войны , когда кофе выдавался по карточкам .
Из-за снижения популярности Post объявила о прекращении его деятельности в 2007 году. [25] [26] [27] Позднее он был возрожден Eliza's Quest Food в 2013 году. [28]