Snickers (стилизованный заглавными буквами ) — это шоколадный батончик , состоящий из нуги , покрытой карамелью и арахисом , и покрытый молочным шоколадом . [4] Батончики производятся американской компанией Mars Inc. Годовой объем продаж Snickers по всему миру составляет более 380 миллионов долларов, [5] [6] [7] и он по праву считается самым продаваемым шоколадным батончиком в мире. [8] [9]
Snickers был представлен Mars в 1930 году и назван в честь любимой лошади семьи Марс . Первоначально продававшийся как « Marathon » в Великобритании и Ирландии, его название было изменено на Snickers в 1990 году [10] , чтобы соответствовать мировому бренду, отличая его от неродственного продукта в США, также названного Marathon. Snickers расширил свою линейку продукции, включив такие вариации, как мини, темный шоколад , белый шоколад , батончики мороженого и несколько версий с орехами, вкусами и протеинами. Ингредиенты развивались по сравнению с его первоначальной формулой, чтобы адаптироваться к меняющимся предпочтениям потребителей и рекомендациям по питанию. Несмотря на колебания размера батончика и споры вокруг здоровья и рекламы, Snickers остается известной закуской во всем мире, спонсируя важные спортивные мероприятия и представляя заметные маркетинговые кампании.
В 1930 году [1] Mars представила Snickers, названный в честь любимой лошади семьи Марс. [11] Шоколадный батончик Snickers состоит из нуги , арахиса и карамели с шоколадной глазурью. Батончик продавался под названием «Marathon» в Великобритании и Ирландии до 1990 года, когда Mars решила привести британский продукт в соответствие с глобальным названием Snickers (Mars продавал и прекратил выпуск несвязанного батончика под названием Marathon в Соединенных Штатах в 1970-х годах, который был похож на британский Curly Wurly ). Ретро-версия Marathon продавалась эксклюзивно в британском супермаркете Morrisons в течение трех месяцев в 2019 году. [12]
Существуют и другие продукты Snickers, такие как Snickers mini (изобретенный Карлосом Калле), темный шоколад, белый шоколад, батончики мороженого, Snickers с миндалем , Snickers с лесными орехами, Snickers с пеканами, батончики Snickers с арахисовым маслом, Snickers Protein и Snickers с дополнительной карамелью, а также версии со вкусом эспрессо , огненные и сладкие и соленые. [13] [14] [15] [16] [17] [18] [19] [20]
Список ингредиентов оригинального батончика примерно 1939 года включал в себя белый сахар, сладкий молочный шоколад, кукурузный сироп, арахис, сгущенное с сахаром молоко, кокосовое масло, солодовое молоко, яичные белки и соль. [21] [ нерелевантная цитата ] К 2019 году ингредиенты оригинального батончика были изменены на: молочный шоколад (сахар, какао-масло, шоколад, обезжиренное молоко, лактоза, молочный жир, соевый лецитин), арахис, кукурузный сироп, сахар, пальмовое масло, обезжиренное молоко, лактоза, соль, яичные белки, искусственный ароматизатор. [22]
Министерство сельского хозяйства США (USDA) указывает калорийность батончика Snickers весом 2 унции (57 грамм) в 280 килокалорий (1200 кДж). [23] По состоянию на 2018 год батончик из Великобритании весит 48 г (1,7 унции) и содержит 245 ккал, [24] а батончик из Канады — 52 г (1,8 унции) и содержит 250 ккал. [ необходима цитата ]
С годами вес батончика уменьшился : до 2009 года в Великобритании один батончик Snickers весил 62,5 г (2,20 унции). Впоследствии этот вес был уменьшен до 58 г (2,0 унции) в 2009 году [25] и до 48 г (1,7 унции) в 2013 году [26] . В Соединенных Штатах указанный вес в 2018 году составлял 52,7 г. В Австралии батончики Snickers изначально производились на месте и весили 53 г (1,9 унции), однако в конце 2010-х годов производство переместилось в Китай, и батончики были уменьшены до 50 г (1,8 унции). В 2022 году производство вернулось в Австралию, и вес батончиков был дополнительно уменьшен до 44 г (1,6 унции).
Содержащие около 450 калорий (1900 кДж) на плитку [27] , жареные во фритюре шоколадные батончики (включая батончики Snickers и Mars ) стали фирменным блюдом в магазинах рыбы и чипсов в Шотландии в 1995 году [28] , а в начале 2000-х годов стали популярными на американских государственных ярмарках [29] .
В 2006 году Британская продовольственная комиссия отметила « пирог Snickers » знаменитого шеф-повара Энтони Уорралла Томпсона [30] , в состав которого входили пять батончиков Snickers среди прочих ингредиентов, предположив, что это был один из самых нездоровых десертов; один ломтик обеспечивал «более 1250 калорий (5200 кДж) только из сахара и жира», что превышает половину дневной нормы для среднего взрослого человека. Пирог был показан в его субботней программе BBC примерно два года назад, и шеф-повар описал его как редкое угощение. [31]
В 1980 году Snickers (и Marathon) запустили рекламу, в которой участвовали самые разные обычные люди, обсуждающие, почему им нравится Snickers. В рекламе звучала мелодия «Это так сытно» и изображалась рука, которая открывалась и закрывалась, показывая горсть арахиса, превращающуюся в батончик Snickers. «Наполненный арахисом, Snickers действительно сытный» было показано в рекламе. [32]
Mars заплатила 5 миллионов долларов за то, чтобы Snickers и M&M's были названы «официальной закуской» летних Олимпийских игр 1984 года , что возмутило диетологов. [33] Спортивные акции на международных играх продолжали оставаться важным маркетинговым инструментом для Mars, сохраняя Snickers как международный бренд, а также продавая местные батончики на некоторых рынках. [34]
Начиная с 1995 года Snickers запускал рекламу, в которой кто-то совершал ошибку по собственной вине, а закадровый голос говорил: «Не собираетесь никуда идти? Возьмите Snickers!» Слоган в конце каждой рекламы гласил: «Голодны? Зачем ждать?» В более поздних рекламах использовался слоган «Ошибка новичка? Может, вам просто нужен Snickers».
В одной из таких реклам игрок вымышленной американской футбольной команды хвастался своей новой татуировкой с логотипом команды на спине перед товарищами по команде. Затем он показывает ее своему главному тренеру, который, похвалив татуировку, тут же сообщает ему, что его обменяли в Майами. Затем игрок идет, чтобы заменить логотип своей старой команды на логотип новой команды. [ необходима цитата ]
Некоторые из рекламных роликов были сделаны совместно с Национальной футбольной лигой , с которой у Snickers в то время был спонсорский контракт. В одном из роликов был показан член бригады по окраске поля на стадионе Arrowhead Stadium в жаркую погоду конца лета. Закончив одну из конечных зон и явно уставший, один из игроков Chiefs подходит к нему и говорит, что поле выглядит великолепно, «но кто такие Chefs?», показывая, что, несмотря на всю тяжелую работу, художник случайно пропустил «i» в слове Chiefs. [35] В другом ролике Марв Леви в раздевалке Buffalo Bills читал своей команде лекцию о том, что «никто никуда не уйдет», пока Bills не выяснят, как на самом деле выиграть Суперкубок . [ 36]
В 2007 году Snickers запустил кампанию, в которой среди прочих были Генрих VIII и викинг, посещавшие «Праздник Snickers». [37] [38] Она состояла из различных рекламных роликов банды и их приключений на празднике. [39] [40]
4 февраля 2007 года во время Суперкубка XLI в эфир вышла реклама Snickers. Это привело к жалобам групп геев и лесбиянок на производителя батончика Masterfoods USA из Хакеттстауна, штат Нью-Джерси , подразделения Mars, Incorporated . В рекламе показывали пару автомехаников, которые случайно целуются, разделяя батончик Snickers. После того, как они быстро отстраняются, один механик смущенно говорит: «Мне кажется, мы только что случайно поцеловались», а другой механик отчаянно восклицает: «Быстрее! Сделай что-нибудь мужественное!» и в трех из четырех версий они делают это в основном в форме травм, включая вырывание волос на груди, удары друг друга очень большим трубным ключом и выпивание моторного масла и жидкости для омывателя ветрового стекла . Однако в четвертой версии появляется третий механик и спрашивает: «Есть ли место для троих в этой лодке любви ?»
На Masterfoods были поданы жалобы, что реклама была гомофобной . Президент Human Rights Campaign Джо Солмонезе заявил: «Этот тип насмешек со стороны профессиональных спортсменов при виде двух целующихся мужчин подпитывает антигейскую травлю, которая преследует бесчисленное количество школьников-геев и лесбиянок на игровых площадках по всей стране». [41]
Президент Альянса геев и лесбиянок против диффамации (GLAAD) Нил Джулиано сказал: «То, что Snickers, Mars и NFL будут продвигать и поддерживать такого рода предрассудки, просто непростительно». Masterfoods с тех пор удалил рекламу и веб-сайт. [41] [42] [43]
В 2006 году мистер Т снялся в рекламе Snickers в Великобритании, где он подъезжает на армейском танке и выкрикивает оскорбления в адрес футболиста, который, по-видимому, симулирует травму, угрожая познакомить его со своим другом Пейном. В другой рекламе мистер Т запускал батончики в пловца, который, по-видимому, отказался залезть в бассейн из-за холодной температуры воды. В 2008 году европейская реклама Snickers, в которой мистер Т использует установленный на джипе миниган , чтобы стрелять батончиками Snickers в скорохода за то, что тот «позорит расу людей», была снята с показа после жалоб от американской группы давления на то, что реклама гомофобная. [44] Эти рекламы обычно заканчивались тем, что мистер Т говорил «Snickers: Get Some Nuts!»
В гонках NASCAR Snickers (и остальные бренды, аффилированные с Mars ) спонсировали Toyota № 18 Кайла Буша для Joe Gibbs Racing . До этого бренд был основным спонсором Ford № 88 Роберта Йейтса Рики Радда , а также ассоциированным спонсором автомобиля № 38 команды, которым сначала управлял Эллиот Сэдлер , а затем Дэвид Джиллиленд , и ассоциированным спонсором Pontiac № 36 MB2 Motorsports, которым управляли Деррик Коуп , Эрни Ирван , Кен Шрейдер и другие. В 1990 году Бобби Хиллин выступал за команду Stavola Brothers Racing на автомобиле Snickers Buick № 8, что стало первым появлением конфет в качестве спонсора; с тех пор на них ездили Рик Уилсон и Дик Трикл . Компания Mars объявила, что по завершении сезона NASCAR Cup Series 2022 года она прекратит спонсорство не только у Joe Gibbs Racing, но и у NASCAR в целом, и ее заменит компания Monster Energy .
Snickers был официальным спонсором чемпионата мира по футболу FIFA с 1994 по 1998 год и чемпионата Европы УЕФА 1996 года . Snickers также был главным спонсором Лиги чемпионов 92/93 и 93/94, Кубка Азии 2011 года, Кубка африканских наций 2019 года.
В 2010 году была запущена новая рекламная кампания, обычно основанная на людях, превращающихся в других людей (обычно знаменитостей) в результате голода (название новой кампании «Ты не ты, когда голоден» воспринимается буквально). Слоган варьировался в зависимости от места рекламы или того, какое разнообразие она показывает. Американская реклама изначально заканчивалась слоганом «Snickers Satisfies». Стив Бернс , наиболее известный как первый ведущий детского шоу Blue's Clues , озвучивал диктора. [45] BBDO New York заявило, что эта кампания сделала Snickers шоколадным батончиком номер один, поднявшись с седьмого места. В 2020 году USA Today 's Ad Meter назвала ее лучшей кампанией Суперкубка за последние 25 лет. [46]
В 2010 году Бетти Уайт и Эйб Вигода появились в первой рекламе Snickers в этой кампании, играя в американский футбол . Рекламный ролик был признан ADBOWL лучшей рекламой года. Этот рекламный ролик также был кратко спародирован в эпизоде SportsNation на ESPN2 с Мишель Бидл, играющей роль вместо Бетти Уайт в 2011 году. [47] Позже в том же году в рекламе Snickers снялись певицы Арета Франклин и Лайза Миннелли , а также комики Ричард Льюис и Розанна Барр . В рекламном ролике 2011 года снялись актеры Джо Пеши и Дон Риклз .
В Латинской Америке слоган был таким же, как и в британской версии, за исключением того, что мужчины, занимающиеся экстремальными видами спорта, из-за голода превращались в мексиканскую певицу Анаи . [48] В бразильских версиях рекламы участвовали актрисы Бетти Фариа и Клаудия Райя .
В 2013 году Робин Уильямс и Бобкэт Голдтуэйт появились в рекламе футбольного бренда Snickers. Российский дуэт tATu появился в японской рекламе Snickers, где они сами закатывают истерику во время бейсбольного матча, прежде чем съесть шоколад, и они снова станут обычными бейсболистами. [49] В марте 2014 года был выпущен рекламный ролик с Годзиллой для продвижения фильма «Годзилла» 2014 года . В рекламе Годзилла показан тусующимся с людьми на пляже, катающимся на мотоциклах и водных лыжах; он начинает буйствовать только тогда, когда он голоден. После того, как его накормили батончиком Snickers, он снова начинает веселиться с людьми. [50]
В феврале 2015 года в рекламе Snickers Super Bowl XLIX была показана пародия на сцену из эпизода The Brady Bunch под названием « The Subject Was Noses ». В рекламе Кэрол и Майк пытаются успокоить очень разгневанного Мачете (которого играет Дэнни Трехо ). Когда родители дают Мачете батончик Snickers, он превращается в Марсию, прежде чем разгневанный Ян (которого играет Стив Бушеми ) начинает кричать наверху и уходит. Во второй рекламе, показанной ранее, Марсия (как Мачете) сердито расчесывает волосы, крича через дверь. [51] [52] [53]
В 2016 году для Super Bowl 50 была снята еще одна реклама Snickers с участием Уиллема Дефо (в роли Мэрилин Монро ) и Юджина Леви , где Уиллем Дефо жалуется на съемку культовой сцены «решетки метро» в фильме «Зуд седьмого года » . Получив Snickers, он превращается в Мэрилин и продолжает снимать сцену, а Леви управляет вентилятором внизу, комментируя, что сцена не войдет в окончательный вариант фильма, что никто не захочет ее видеть. В том же году на Ближнем Востоке выпустили собственную рекламу Snickers, в которой Джокер из DC Comics получил батончик Snickers, прежде чем снова превратиться в обычного приятеля по игре в покер. [54]
В 2018 году победитель чемпионата мира по футболу в Бразилии Роналду празднует гол за Аргентину. Когда он замечает смущенные лица вокруг себя, он съедает Snickers и возвращается к нормальной жизни. [55]
В британской версии кампании обычно использовались британские знаменитости, и вплоть до 2018 года сохранялся слоган из эпохи Mr. T. В первоначальной рекламе Джоан Коллинз и Стефани Бичем были представлены в качестве футболистов из раздевалки, которые превратились в них из-за голода. В 2014 году Роуэн Аткинсон в роли мистера Бина вернулся на телевидение, появившись в нескольких британских рекламных роликах Snickers и в кино, вместо мастера боевых искусств, который превратился в него из-за голода. [56] Позже, в 2018 году, Элтон Джон появился в новой рекламе, где он превращается в афроамериканского рэпера Boogie после того, как съел Snickers; последний превратился в первого из-за голода (слоган появился на проигрывателе в этой рекламе).
Эта кампания была возобновлена в 2022 году в Великобритании под несколько иным названием и новым слоганом «You're [subjectible] When You're Hungry» (т. е. «You're Unfiltered When You're Hungry»), при этом использовался первоначальный американский слоган «Satisfies».
В 2013 году Snickers начал спонсировать Nitro в Six Flags Great Adventure. [57]
В 2020 году [58] была опробована новая кампания, посвященная теме людей, делающих вещи, которые противоречат тому, что они думают, что они делают, например, человек, ползущий по каменистой земле, когда он думал, что взбирается на скалу, новый слоган для этой рекламы: «Смущен? Может, вам просто нужен Snickers», что указывает на смущение, вызванное голодом. Nitro в Six Flags Great Adventure также использует этот стиль рекламы (см. выше). Эта кампания была возрождена в Великобритании в 2024 году для продвижения чемпионата Европы по футболу УЕФА 2024 года с участием футболистов Букайо Сака и Луки Модрича . [59]
Snickers был официальным спонсором мероприятий WWE WrestleMania , включая WrestleMania 2000 , 22 , 32 , 33 , 34 , 35 , 36 , 37 , 38 , 39 и XL , в то время как его вариант Cruncher спонсировал WrestleMania X-Seven , XIX , XX и 21. [60] [61] С тех пор Snickers спонсировал таких суперзвезд , как Энцо Аморе и Биг Касс, с их фирменным термином SAWFT, который указан на обратной стороне плитки шоколада. [62]
С 2011 года Snickers является официальным спонсором ежегодного мероприятия Fright Fest сети Six Flags в ее тематических парках. [63] [64]
Замена батончика Snickers размера «king size» была выпущена в Великобритании в 2004 году и разработана в соответствии с «Манифестом о еде и здоровье» Федерации продуктов питания и напитков (FDF) от сентября 2004 года. Частью манифеста FDF было семь обещаний действий, чтобы побудить индустрию продуктов питания и напитков быть более сознательной в отношении здоровья. [65] Уменьшение размера порций, более понятные этикетки продуктов питания и снижение уровня жира, сахара и соли были среди обещаний FDF. Mars Incorporated пообещала постепенно отказаться от своих батончиков размера «king size» в 2005 году и заменить их батончиками, которыми можно поделиться. Представитель Mars сказал: «Наши батончики размера «king size», которые продаются одной порцией, будут изменены, чтобы их можно было разделить или употреблять более одного раза. Название «king size» будет постепенно упразднено». [65]
В конечном итоге их заменили на «Duo» — упаковку из двух батончиков. Хотя это изменение на Duos уменьшило вес с 3,5 до 3,29 унций (с 99 до 93 г), цена осталась прежней. На упаковке есть пошаговые инструкции в картинках о том, как открыть Duo на два батончика за четыре простых действия. [66] Поскольку Mars заявили о выполнении своего обещания, формат Duo был встречен критикой со стороны Национального форума по борьбе с ожирением и Национального совета потребителей . [67]
В декабре 2000 года десятки тысяч батончиков Snickers и Mars были изъяты с полок магазинов Нового Южного Уэльса из-за серии писем с угрозами, которые привели к опасениям, что шоколадные батончики были отравлены. [68] Mars получила письма от неизвестного лица, в которых говорилось, что они планируют подбросить отравленные шоколадные батончики на полки магазинов. [68] Последнее отправленное письмо включало батончик Snickers, загрязненный веществом, которое позже было идентифицировано как крысиный яд. [68] В письмах утверждалось, что было еще семь шоколадных батончиков, которые были подделаны и которые продавались населению. [68] В качестве меры предосторожности Mars инициировала массовый отзыв. [68] Mars заявила, что не было никаких требований о выплате денег и жалоб, направленных неустановленной третьей стороне. [68]
Snickers выпустили рекламу в Испании в августе 2024 года. В 20-секундном видео испанский инфлюенсер Алесс Гибаха заказывает в ресторане «сексуальный апельсиновый сок с витаминами A, B и C». Рядом стоящий друг, кажущийся смущенным, предлагает батончик Snickers — как часть продолжающегося маркетингового слогана батончика «Ты не ты, когда голоден», — и Гибаха, по-видимому, превращается в бородатого мужчину с низким голосом. [69] Видео начало распространяться в Интернете после выхода в эфир и подверглось критике, поскольку было воспринято как гомофобное. Ирен Монтеро, министр по вопросам равенства Испании, осудила рекламу, задав вопрос, «кому могло показаться хорошей идеей использовать гомофобию в качестве бизнес-стратегии». Она также добавила, что для Snickers «позорно и прискорбно» «продолжать увековечивать стереотипы и пропагандировать гомофобию». [70] Позднее Snickers прекратил трансляцию рекламы и извинился за «возникшее недоразумение». [71]
В США доступны следующие варианты. [72]
{{cite news}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )
