Détournement ( французский: [detuʁnəmɑ̃] ), что на французском языке означает «изменение маршрута, угон» , представляет собой метод, разработанный в 1950-х годах Letterist International , [1] и позже адаптированный Ситуационистским Интернационалом (SI), [2] [3 ] , которая была определена в первом журнале SI в 1958 году как «интеграция нынешних или прошлых художественных произведений в превосходную конструкцию среды. В этом смысле не может быть никакой ситуационистской живописи или музыки, а только ситуационистское использование этих произведений». В более элементарном смысле détournement внутри старых культурных сфер — это метод пропаганды, метод, который выявляет изнашивание и потерю важности этих сфер». [3] [4]
Специалист по бренд-маркетингу Дуглас Б. Холт определил это как «поворот проявлений капиталистической системы и ее медиа-культуры против них самих». [5]
Détournement широко использовался для организации подрывных политических розыгрышей, влиятельной тактики, называемой ситуационистской шуткой , которая была повторена панк-движением в конце 1970-х годов [6] и вдохновила движение за подавление культуры в конце 1980-х годов. [5]
Его противоположностью является выздоровление , при котором радикальные идеи или социальный имидж людей, на которых смотрят негативно, искажаются, превращаются в товар и поглощаются в более социально приемлемом контексте.
В целом его можно определить как вариацию предыдущей работы, в которой вновь созданное произведение имеет смысл, антагонистический или противоположный оригиналу. Исходное медиа-произведение, которое было изменено, должно быть в некоторой степени знакомо целевой аудитории, чтобы она могла оценить оппозицию нового сообщения. Художник или комментатор, вносящий вариацию, может повторно использовать только некоторые характерные элементы исходного произведения.
Détournement похож на сатирическую пародию , но использует более прямое повторное использование или точную имитацию оригинальных произведений, а не создание нового произведения, которое просто сильно отсылает к оригиналу. Его можно противопоставить восстановлению , при котором первоначально подрывные работы и идеи сами присваиваются основными средствами массовой информации. С другой стороны, Détournement делает возможным изменение и извращение образов, создаваемых спектаклем, так что вместо того, чтобы поддерживать статус -кво , их значение меняется, чтобы передать более радикальное или оппозиционное послание.
Ги Дебор и Гил Дж. Вулман разделили элементы détournement на два типа: незначительные détournements и обманчивые détournements . Незначительные détournements — это détournements элементов, которые сами по себе не имеют реального значения, таких как снимок, вырезка из прессы, повседневный предмет, которые черпают весь свой смысл из помещения в новый контекст. Обманчивые détournements — это когда уже значимые элементы, такие как крупный политический или философский текст, великие произведения искусства или литературные произведения, приобретают новые значения или масштабы, будучи помещены в новый контекст. [7] Для Дебора détournement — это способ открыто раскрыть внутреннюю работу объективной реальности Спектакля, создавая тем самым окно для критики. [8]
В Соединенных Штатах Фрэнк Дискуссион широко известен тем, что использовал détournement в своих работах с конца 1970-х годов по настоящее время, особенно с Feederz . Использование détournement Барбарой Крюгер познакомило многих с этой техникой, и она широко и эффективно использовалась в рамках раннего активизма в области ВИЧ / СПИДа в конце 1980-х - начале 1990-х годов. [9] Примеры современного отхода включают « подрывную рекламу » Adbusters и другие примеры культурного глушения , а также стихи, написанные совместно Марлен Маунтин , Полом Коннелли и другими, в которых цитаты из таких известных источников, как Десять заповедей , и цитаты Президент США Джордж Буш в сочетании с фразами, похожими на хайку, создает более масштабную работу, призванную подорвать первоначальный источник. В новой интерпретации Гарри Поттера художником-комиком Брэдом Нили , «Люди-волшебники» , был взят первый фильм о Гарри Поттере студии Warner Bros. , «Философский камень» , и заменен оригинальный саундтрек повествованием, в котором герой изображен как ницшеанский супермен .
Концепция детурнемента имела популярное влияние среди современных радикалов, и эту технику можно увидеть в действии в наши дни, глядя на работу « Культурных глушителей» , включая «Общество какофонии» , «Фронт освобождения рекламных щитов» , «Монохром» , «Оккупай-движение» [10] и Например, Adbusters , чьи «дополнительные рекламные объявления» «обходят» рекламу Nike . В этом случае исходное изображение рекламы изменяется, чтобы привлечь внимание к политике указанной компании по перемещению своей производственной базы в « зоны свободной торговли » третьего мира с дешевой рабочей силой. Однако грань между «восстановлением» и «возвращением» временами может стать тонкой (или, по крайней мере, очень размытой), как указывает Наоми Кляйн в своей книге «No Logo» . Здесь она подробно описывает, как такие корпорации , как Nike, Pepsi или Diesel, обратились к Culture Jammers и Adbusters и предложили им выгодные контракты в обмен на участие в «иронических» рекламных кампаниях. Она указывает на дополнительную иронию, привлекая внимание к мерчандайзингу, созданному для продвижения акции Adbusters « День ничего не покупай» — примера возрождения détournement, если он когда-либо существовал.
Аргументы Кляйн об иронии, которая материализует, а не разрушает структуры власти, повторяет Славой Жижек . Жижек утверждает, что та дистанция, которую открывает détournement, является условием возможности действия идеологии: нападая на знаковые системы капитала и дистанцируясь от них, субъект создает фантазию о трансгрессии, которая «прикрывает» его фактическое соучастие в капитализм как всеобъемлющая система. Напротив, ученые очень любят указывать на различия между гиперграфикой , «детурнементом», постмодернистской идеей присвоения и неоистским использованием плагиата как использования разных и схожих техник, используемых для разных и схожих средств, эффектов и причин.
Neue Slowenische Kunst имеет долгую историю агрессивного отказа от крайних политических идеологий, как и несколько индустриальных музыкальных групп , таких как Die Krupps , Nitzer Ebb , KMFDM и Front 242 .
Крис Моррис широко использует détournement и культурный джем в своих работах, особенно в британских телесериалах «The Day Today» и «Brass Eye» .
В рекламе détournement ( по-французски détournement publicitaire ) почти похож на подрывную деятельность , за исключением того, что цель détournement — продвигать продукт, высмеивая способ продвижения другого. В октябре 2023 года Netflix использовал рекламный визуальный стиль роскошных ювелирных брендов, но с моделями, которым явно не хватало этих драгоценностей, — уловка для продвижения сериала «Люпен» . [11] [12] В 2012 году Sixt отменил президентскую кампанию Франсуа Олланда, разместив рекламный щит. [13]
Наоми Кляйн описывает это как восстановление détournement. По словам Дебора, в случае с рекламой détournement переворачивает Спектакль и тем самым становится Спектаклем. Примеры включают рекламу Sprite ’s Image is Nothing , слоган кампании Nike 1997 года « Я не являюсь/Целевой рынок/Я спортсмен » и кампанию Nike Колина Каперника « Преклоняю колени» . [8]
Интеграция актуальных или устаревших произведений искусства в высшую строительную среду. В этом смысле я не могу и не избегаю ситуативной музыки или музыки, но больше всего использую ситуативное использование этих вещей. В более примитивном понимании, изменение внутренней среды культурных сфер является методом пропаганды, который временно повышает значимость этих сфер.
... игра в заговор, все манипуляции средствами массовой информации, все лучшее, все «великие труффа» или все детурнемент – изобретение даи ситуационист и рипресо дай панк – che appunto del situaziionismo sono talvolta concreti continuatori. Pensiamo in questo senso al fin troppo noto caso, esagerato dai media, ma paradigmatico, менеджер Sex Pistols, Малкольм Макларен , часть того, что было, в собственности 1977 года, если он скатено, с большим скандалом, il lancio del gruppo dei Pistols в Pieno Giubileo della Regina, e l'interestes della Stampa для зарождающейся сцены панка. Тутвия, а также в этом случае, но не впустую, приходит в состояние, когда Фреддо «играет в таволино», в кинематографе, в фурбо-лансио-ди-ун-продукте, дающем часть его студии и средств массовой информации и лаворавы в партизанской семиологии (ср. Фаббри П. 2002, стр. 40), di una tattica che sarebbe poi stata facilmente sfruttata e fatta propria da quel momento in avanti dall'industriaculturale mainstream .
Détournement of Bronzed Historical Icons украшает воображаемого Джона Гарварда маской Гая Фокса
Словарное определение détournement в Викисловаре
СМИ, связанные с Détournement, на Викискладе?