Глицериновое мыло Pears — британская марка мыла , впервые произведенная и проданная в 1807 году Эндрю Пирсом на фабрике недалеко от Оксфорд-стрит в Лондоне . Это было первое в мире полупрозрачное мыло для массового рынка. Под руководством пионера рекламы Томаса Дж. Барратта компания A. & F. Pears инициировала ряд инноваций в сфере продаж и маркетинга. Английскую актрису и светскую львицу Лилли Лэнгтри пригласили стать девушкой с плаката «Груш» в 1882 году, и при этом она стала первой знаменитостью, поддержавшей коммерческий продукт. [3] [4]
Компания Lever Brothers , ныне Unilever , приобрела A. & F. Pears в 1917 году. Продукция под брендом Pears в настоящее время производится в Индии и Саудовской Аравии для распространения по всему миру.
Эндрю Пирс, сын фермера, родился около 1770 года в Корнуолле и переехал из своего родного Мевагисси в Лондон около 1787 года. Он завершил свое обучение в 1789 году, открыл парикмахерскую на Джеррард-стрит в Сохо и начал производить косметическую продукцию. В то время Сохо был элитным жилым районом, и среди клиентов Пирса было множество богатых светских людей, которые гордились своей внешностью. Среди богатых людей того времени было модно иметь девственно-белую кожу; загорелые лица ассоциировались с теми, кто работал на открытом воздухе. Пирс обнаружил, что его порошки и кремы часто использовались для маскировки повреждений, вызванных жесткостью мыла и других косметических продуктов, которые широко использовались в то время, многие из которых содержали мышьяк или свинец . Груши начали экспериментировать с очисткой мыла и в итоге сумели производить нежное мыло на основе глицерина и других натуральных продуктов. Прозрачность мыла придала ему новый прозрачный вид, что обеспечило маркетинговое преимущество. Чтобы добавить привлекательности, Груши придали мылу аромат, напоминающий английский сад . Впервые он был продан в Лондоне в 1807 году .
В 1835 году, когда к бизнесу присоединился его внук Фрэнсис Пирс, фирма была переименована в A&F Pears. Через три года Эндрю ушел на пенсию, оставив во главе Фрэнсиса. На Великой выставке 1851 года компания A&F Pears была награждена призовой медалью за мыло. Производство переехало в Айлворт в 1862 году. 23-летний Томас Дж. Барратт , которого иногда называют отцом современной рекламы, был назначен бухгалтером в 1864 году. [6] В следующем году сын Фрэнсиса, Эндрю, присоединился к A. & Ф. Пирс был совладельцем и управлял фабрикой в Айлворте. В том же году Томас женился на Мэри Пирс, старшей дочери Фрэнсиса, и был назначен руководителем администрации Лондона. [7] В девятнадцатом веке компания Pears создала большой рынок для своего мыла в Соединенных Штатах. [8]
После смерти Барратта в апреле 1914 года Lever Brothers приобрела крупный пакет акций A&F Pears. [9] Процесс поглощения был завершен в 1920 году [10] и маркетинговые и другие второстепенные функции были перенесены в Порт-Санлайт на северо-западе Англии , но производство продолжалось в Айлворте.
В середине-конце 1950-х годов каждая партия мыла (около 12 штук в день) проверялась на отсутствие избытка щелочи или свободных жирных кислот. Производство было перенесено в Порт-Санлайт в 1960-х годах, когда компания Unilever, преемница Lever Brothers, открыла на территории Айлворта лабораторию по разработке косметической продукции. Крупный пожар на объекте полностью уничтожил первоначальную фабрику.
Мыло «Груши» теперь производится в Индии компанией Hindustan Unilever , в которой Unilever сейчас владеет 67 процентами акций.
Мыло «Груши» было изготовлено с использованием процесса, совершенно отличного от процесса изготовления других мыл. Смесь сала и других жиров омыляли щелочью . Понятно, что в настоящее время это каустическая сода (гидроксид натрия), так как в списке ингредиентов указаны натриевые соли жирных кислот, но химик сообщает, что в 1960-е годы использовался едкий поташ ( гидроксид калия ). Не удалось определить, что использовалось в первые дни существования продукта, поскольку в трудах Фрэнсиса Пирса упоминается только щелочь в промышленных метилированных спиртах . После завершения омыления полученный глицерин оставляли в партии. Замесы готовились не в огромных кастрюлях, а в маленьких котлоподобных сосудах. Как только полупрозрачная янтарная жидкость достаточно остывала и затвердевала, ее прессовали в непрозрачные овальные бруски, которые разрезали на таблетки для ванны или унитаза, готовые к долгому пребыванию в сушильных камерах (печах). Горячее жидкое мыло, только что извлеченное из сосуда, имело общее содержание жирных веществ (TFM) 45% по сравнению с TFM 70–80%, обычное для мыла, изготовленного традиционным способом. TFM значительно увеличился, поскольку содержание спирта снизилось во время сушки. Вогнутая форма мыла образуется в результате усадки во время высыхания мыла, а не в результате преднамеренного формования .
Весь завод «Груши» представлял собой небольшую, почти автономную пристройку в задней части административного блока. Им управляла горстка сотрудников, которые не только имели опыт работы в специализированном процессе, но и выработали иммунитет к вдыханию насыщенной алкоголем атмосферы в здании. Куски мыла, выпускаемые на фабрике, выпускаются в двух размерах: 75 г и 125 г. Сейчас мыло выпускается в трех цветах: классический янтарный, зеленый и мятный (синий). Каждый сорт имеет неповторимый аромат. Мыло теперь доступно в двух новых размерах: 69 г и 119 г.
В первой из знаменитых рекламных кампаний мыла Pears использовалась самая известная статуя Джованни Фокарди « Ты грязный мальчик!» , выставленная на Всемирной выставке в Париже в 1878 году. Статуя была настолько популярна, что Pears приобрела права на производство копий в качестве рекламы своей мыльной продукции. Статуи были выполнены из терракоты , гипса и металла и использовались в витринах магазинов.
С конца 19 века мыло Pears прославилось своим маркетингом, которым руководил Барратт . Кампания с использованием картины Джона Эверетта Милле «Пузыри» продолжалась на протяжении многих десятилетий. Как и многие другие бренды того времени, в начале 20-го века Pears также использовала свой продукт как знак преобладающей в Европе концепции « цивилизационной миссии » империи и торговли, в которой мыло олицетворяло прогресс.
В конце 19 века для рекламы своей продукции компания Pears распространяла монеты с надписью «Грушевое мыло». Это были французские монеты номиналом 10 сантимов , импортированные компанией Pears. Французские монеты , примерно того же размера и формы, что и британские пенни того времени, в Британии обычно считались пенни.
Лилли Лэнгтри стала первой женщиной, рекламировавшей коммерческий продукт, когда ее знаменитая кожа цвета слоновой кости позволила ей получить контракт на рекламу мыла Pears. Ее гонорар был связан с ее весом, поэтому говорили, что ей платили « фунт за фунт ».
Между 1891 и 1925 годами компания Pears выпустила теперь знаменитые ежегодные издания , которые пользуются большой популярностью. С начала 20-го века компания Pears была известна благодаря ежегодному конкурсу «Мисс Груши», в котором родители вовлекали своих детей в громкую охоту за молодым послом бренда, который будет использоваться на упаковке и в рекламных акциях среди потребителей. Многие мисс Пирс впоследствии занялись актерским мастерством или модельным бизнесом.
«Циклопедия Пирса» — однотомная энциклопедия, постоянно издаваемая в Великобритании с декабря 1897 года.
Начиная с 2003 года маркетингом и распространением мыла Pears взялась британская компания Cert Brands. [11] [12]
Уникальный производственный процесс Pears требовал, чтобы мыло сушилось в течение тринадцати недель, чтобы спирт, используемый в процессе, мог испариться и использоваться повторно. Кусочки мыла раскладывали на деревянных подносах в сушильных камерах, известных как «печи», размером с домашний гараж. Бруски были помещены на подносы с обеими сторонами, открытыми воздуху. Духовки были классифицированы по температуре от 70F (21C) до 100F (39C). По мере сушки тележки с подносами перемещали в более теплые печи. [14] На практике мыло часто становилось непрозрачным. Компания Unilever изучила варианты предотвращения этого, и все они увеличили бы затраты:
27 февраля 2003 года 7-я поправка к Директиве ЕС по косметике (Директива 2003/15/EC) ввела новое юридическое требование, касающееся маркировки 26 конкретных ингредиентов, если они присутствуют в косметическом продукте выше следующих пороговых значений концентрации: 0,001% (10 мг). /кг) для несмываемых средств и 0,01% (100 мг/кг) для смываемых средств.
Требование к маркировке связано с присутствием вещества в концентрациях, превышающих вышеупомянутые пороговые значения, независимо от функции вещества и независимо от его источника (т. е. добавлено ли оно как таковое или в качестве компонента сложного косметического ингредиента, такого как растительные экстракты). экстракты, эфирные масла, парфюмерные композиции, аромакомпозиция и т.д.).
Компания Unilever была обязана перечислить те из 26 конкретных ингредиентов, которые содержались в грушах в концентрации более 0,01%. Бензилбензоат, циннамал, эвгенол, лимонен и линалоол были включены в маркировку, поскольку они входят в число ингредиентов, на которые распространяется действие Директивы 2003/15/EC. Поэтому вполне возможно, что они были компонентами исходной формулы, а не вновь добавленными ингредиентами. [15] [16]
В октябре 2009 года формула прозрачного янтарного мыла была изменена с оригинальной на «Gentle Care» и упакована во внутреннюю целлофановую оболочку. Новое мыло было немного мягче по текстуре и прослужило вдвое дольше, но самым заметным отличием был его запах. Аромат классического прозрачного янтарного батончика, который раньше характеризовался мягким пряным ароматом трав, был изменен на более сильный ароматический аромат. Заявление о «гипоаллергенном, некомедогенном» состоянии было снято, а трехмесячный процесс старения, описанный на оригинальной упаковке, не указан на упаковке формулы «Gentle Care».
6 января 2010 года, после кампании в Facebook , в СМИ сообщалось, что Пирс планирует отказаться от новой формулы и что к марту 2010 года будет доступна новая версия, которая «намного ближе к оригиналу». [17] 8 января 2010 года в средствах массовой информации сообщалось, что Pears не откажется от новой формулы, но «внесет дальнейшие улучшения, создав аромат, который больше напоминает» оригинальную формулу. [18]
Веб-сайт Pears объявляет: «2016 год — любимая британская икона возвращается — игра Pears перезапускается в Великобритании». [19]
Домашние производители мыла изготавливают мыло, используя оригинальные восемь компонентов мыла Pears. [20]
Анализ текущего списка ингредиентов выявил такие элементы, как лимонен , вариант которого под названием L- лимонен характеризуется « запахом, похожим на скипидар », также типичным для ладана. Это еще и инсектицид. Однако этот элемент присутствовал в формуле до 2009 года, поэтому предполагаемое изменение можно объяснить разными ингредиентами и разными пропорциями ингредиентов.
Последняя модификация 2009 года в основном сводится к добавлению искусственных красителей и веществ, гипотетическая функция которых заключается либо в качестве моющих средств (т. е. чистящих веществ), либо стабилизаторов (т. е. увеличения срока службы продукта). Однако даже формула, существовавшая до 2009 года, была далека от первоначальной. Последний был полностью свободен от промышленных чистящих средств, от синтетических красителей и (по-видимому) от синтетических отдушек , место которых занимали натуральные травяные ароматизаторы. Однако в исходной формуле неизвестным является «ароматная эссенция груши»: из-за нее покупатель не может быть уверен, являются ли «новые» ароматические соединения действительно новыми или просто ранее не включенными в список.
Во время производства в Port Sunlight содержание глицерина (глицерина) было результатом отсутствия удаления того, что образовалось в процессе производства.
Британская актриса Лилли Лэнгтри стала первой в мире знаменитостью, когда ее изображение появилось на упаковках мыла «Груши».
