MTV ( первоначально сокращение от Music Television ) — американский кабельный телеканал. Он был официально запущен 1 августа 1981 года. Расположен в Нью-Йорке и является флагманской собственностью MTV Entertainment Group , части Paramount Media Networks , подразделения Paramount Global .
Первоначально канал транслировал музыкальные видеоклипы и сопутствующие программы под руководством телевизионных личностей, известных как видеожокеи , или виджеи. [2] MTV, как один из американских кабельных каналов, доступных в других странах, в конечном итоге приобрел огромную популярность , став одним из основных факторов роста популярности кабельного программирования и доминирования американских корпораций в телевизионной экономике в 1990-х годах. [3] [4] За годы, прошедшие с момента его создания, канал значительно снизил акцент на музыке в пользу оригинальных реалити-программ для подростков и молодых людей.
По состоянию на ноябрь 2023 года [обновлять]MTV доступен примерно 67 000 000 домохозяйств платного телевидения в Соединенных Штатах, что ниже пикового показателя 2011 года в 99 000 000 домохозяйств. [5]
MTV был запущен в субботу, 1 августа 1981 года, в 12:01 ночи, [6] [7] под управлением Warner - American Express Satellite Entertainment Company. [4]
25 июня 1984 года Warner Communications выделила Nickelodeon и MTV в новую публичную корпорацию под названием MTV Networks . [8] [9] В следующем году Warner приобрела 50% акций American Express. [10] С 27 августа 1985 года по 20 мая 1986 года Warner продала 31% [11] [12], а позднее и 69% акций MTV Networks компании Viacom . [13] [14]
По мере расширения MTV музыкальные клипы и программы под руководством VJ больше не были центральным элементом его программ. Программы канала охватывали широкий спектр жанров и форматов, нацеленных на подростков и молодых людей . В дополнение к своим оригинальным программам, MTV также транслировал оригинальные и синдицированные программы от принадлежащих Paramount родственных сетей и сторонних сетей. [15] [16] [17] [18]
MTV также является производителем фильмов, ориентированных на молодую аудиторию, через свой производственный лейбл MTV Films и транслирует как свои собственные фильмы, выпущенные в кинотеатрах, так и оригинальные телевизионные фильмы от MTV Studios в дополнение к приобретенным фильмам. [19] [20]
В 2010 году исследование Gay and Lesbian Alliance Against Defamation показало, что из 207,5 часов прайм-таймовых программ на MTV 42% включали контент, отражающий жизнь геев, бисексуалов и трансгендеров. Это самый высокий показатель в отрасли и самый высокий процент когда-либо. [21]
В 2018 году MTV запустила новое производственное подразделение под названием MTV Studios, которое занимается выпуском новых версий шоу из библиотеки MTV. [22] Позднее оно было объединено в MTV Entertainment Studios [ необходима цитата ]
В 1984 году канал выпустил свою первую церемонию вручения наград MTV Video Music Awards , или VMA. Первая церемония вручения наград в 1984 году была отмечена живым выступлением Мадонны с песней « Like a Virgin ». Статуэтки, которые вручаются на церемонии вручения наград Video Music Awards, представляют собой MTV moonman, оригинальное изображение канала с его первой трансляции в 1981 году. По состоянию на 2012 год [обновлять]церемония вручения наград Video Music Awards была самым просматриваемым ежегодным мероприятием MTV. [23]
MTV начало ежегодное освещение весенних каникул в 1986 году, организовав временные операции в Дейтона-Бич, Флорида , на неделю в марте, транслируя в прямом эфире восемь часов в день. «Весенние каникулы — это событие молодежной культуры», — сказал в то время вице-президент MTV Дуг Херцог . «Мы хотели быть его частью по этой причине. Для нас имеет смысл приехать и вести прямую трансляцию из центра, потому что, очевидно, люди там — это те люди, которые смотрят MTV». [24]
Позже канал расширил свои пляжные тематические мероприятия на лето, посвящая большую часть каждого летнего сезона трансляциям в прямом эфире из пляжного домика в разных местах за пределами Нью-Йорка, что в конечном итоге привело к общеканальному брендингу в течение лета в 1990-х и начале 2000-х годов, такому как Motel California , Summer Share , Isle of MTV , SoCal Summer , Summer in the Keys и Shore Thing . Виджеи MTV вели блоки музыкальных клипов, брали интервью у артистов и групп, а также представляли живые выступления и другие программы из пляжного домика каждое лето. [25]
MTV также проводил недельные музыкальные мероприятия, которые занимали место презентации канала. Примеры из 1990-х и 2000-х годов включают All Access Week , неделю летом, посвященную живым концертам и фестивалям; Spankin' New Music Week , неделю осенью, посвященную новым музыкальным клипам; и недельные специальные выпуски, которые завершались определенным живым мероприятием, например, Wanna be a VJ и Video Music Awards . [26]
В конце каждого года MTV использует свое местоположение в Нью-Йорке для прямой трансляции кануна Нового года на Таймс-сквер . Несколько живых музыкальных выступлений сопровождаются интервью с артистами и группами, которые оказали влияние в течение года. В течение многих лет с 1980-х по 2000-е годы канал поддерживал традицию, когда группа исполняла кавер-версию песни в полночь сразу после начала нового года. [27]
На протяжении всей своей истории MTV освещал в прямом эфире всемирные благотворительные концерты. Большую часть 13 июля 1985 года MTV транслировал концерты Live Aid , состоявшиеся в Лондоне и Филадельфии и организованные Бобом Гелдофом и Миджем Юром для сбора средств на помощь голодающим в Эфиопии. В то время как сеть ABC показывала только избранные моменты в прайм-тайм, MTV транслировал 16 часов трансляции. [28]
Наряду с VH1 , MTV транслировал концерты Live 8 , серию концертов, состоявшихся в странах G8 и Южной Африке, 2 июля 2005 года. [29] Live 8 предшествовал 31-му саммиту G8 и 20-й годовщине Live Aid. MTV подвергся резкой критике за освещение Live 8. Сеть переключилась на рекламу, комментарии VJ или другие выступления во время выступлений. В Интернете появились жалобы на то, что MTV прервало воссоединение Pink Floyd . [30] В ответ президент MTV Ван Тоффлер заявил, что он хотел бы транслировать основные моменты со всех площадок Live 8 на MTV и VH1, и пояснил, что ведущие сети обсуждали выступления только в переходах к рекламе, информационным сегментам или другим музыкальным выступлениям. [31] Тоффлер признал, что «MTV не следовало бы уделять такое большое внимание показу стольких выступлений в ущерб трансляции полных сетов ключевых артистов». [30] Он также обвинил прерывание Pink Floyd в обязательном перерыве кабельного филиала. [31] MTV в среднем смотрело 1,4 миллиона зрителей во время своей первоначальной трансляции Live 8 2 июля. [30] Соответственно, MTV и VH1 транслировали пять часов непрерывной трансляции Live 8 9 июля, при этом каждый канал транслировал другие блоки артистов. [32]
.svg/1280px-MTV_1981_logo_(all_outlined_except_%22TV%22).svg.png){kind=logo}
Логотип MTV был разработан в 1981 году Manhattan Design (коллектив, образованный Фрэнком Олински, [33] Пэтом Горманом и Пэтти Рогофф) под руководством оригинального креативного директора Фреда Зайберта . Строчная буква «M» была нарисована Рогоффом, а нацарапанное слово «TV» было нарисовано Олински. [34] Основной вариант логотипа MTV в то время имел «M» желтого цвета и «TV» красного цвета. Однако, в отличие от логотипов большинства телевизионных сетей того времени, логотип постоянно брендировался разными цветами, узорами и изображениями на различных идентификаторах станций. Примерами могут служить идентификатор 1988 года «Adam And Eve», где «M» — это яблоко, а змея — «TV». А для идентификатора 1984 года «Art History» логотип показан в разных художественных стилях. Единственными постоянными аспектами логотипа MTV в то время были его общая форма и пропорции, все остальное было динамичным. [35]
MTV был запущен 1 августа 1981 года с расширенным сетевым идентификатором , показывающим первую высадку на Луну (с неподвижными изображениями, полученными напрямую от NASA ), что было концепцией Зайберта, воплощенной Баззом Потамкиным и Perpetual Motion Pictures . [36] Затем идентификатор был перенесен на американский флаг, водруженный на поверхность Луны, и изменился, чтобы показать логотип MTV, который быстро менял цвета и узоры несколько раз в секунду, когда оригинальный сетевой джингл с гитарой звучал впервые. После запуска MTV идентификатор «Посадка на Луну» был отредактирован, чтобы показывать только его окончание, и показывался в начале каждого часа до начала 1986 года, когда идентификатор был отменен в свете катастрофы космического челнока Challenger . По словам Зайберта, идентификатор показывался «более 75 000 раз в год (48 раз в день), в начале и в конце каждого часа каждый день». [36]
С конца 1990-х до начала 2000-х годов MTV обновлял свой внешний вид в эфире в начале каждого года и каждое лето, создавая единый бренд для всех своих музыкальных шоу. Этот стиль брендинга на канале подошел к концу, когда MTV резко сократил количество музыкальных шоу в начале-середине 2000-х годов. Примерно в это же время MTV представил статичную и одноцветную цифровую экранную графику, в основном серую во время эфира и немного цвета для показа во всех своих программах.
Начиная с премьеры недолговечной программы FNMTV: Friday Night MTV в 2008 году, MTV начал использовать обновленную и обрезанную версию своего оригинального логотипа в течение 30 лет в течение большей части своего эфирного программирования. Он стал официальным логотипом MTV 8 февраля 2010 года и официально дебютировал на его веб-сайте. [37] Полный текст канала «MUSIC TELEVISION» был удален, [38] [1] с пересмотренным и обрезанным логотипом, в основном таким же, как и оригинальный логотип, но без инициалов, нижняя часть «M» была обрезана, а «V» в «TV» больше не ответвлялась. [38] Это изменение, скорее всего, было сделано, чтобы отразить более заметную направленность MTV на реалити-шоу и комедийные программы и в меньшей степени на программы, связанные с музыкой. Однако, как и оригинальный логотип, новый логотип был разработан для заполнения, казалось бы, неограниченным разнообразием изображений. Он используется во всем мире, но не везде экзистенциально. Новый логотип был впервые использован на логотипе MTV Films в фильме 2010 года « Чудаки 3D» . Ребрендинг MTV курировал Popkern. [39]
25 июня 2015 года [40] MTV International провела ребрендинг своего эфирного вида с новым графическим пакетом, вдохновленным вейпорвейвом и сипанком . Он включал серию новых идентификаторов станций с 3D-рендерингом объектов и людей, что очень похоже на «эстетику» вейпорвейва и сипанка. [41] [42] Многие [ как кто? ] высмеяли выбор MTV по ребрендингу, настаивая на том, что художественный стиль был сосредоточен на осуждении корпоративного капитализма (многие эстетические произведения в значительной степени включают корпоративные логотипы 1970-х, 80-х и 90-х годов, которые по совпадению включают оригинальный логотип MTV), а не был принят крупными корпорациями, такими как MTV. Многие также предположили, что MTV предприняла попытку быть актуальной в современном мире развлечений с помощью ребрендинга. В дополнение к этому, ребрендинг был сделан в тот же день, когда сайт социальных сетей Tumblr представил Tumblr TV, анимированный просмотрщик GIF , который имел брендинг, вдохновленный оригинальным видом MTV в эфире 1980-х годов. [43] Tumblr был упомянут как выдающееся место эстетического искусства, [44] и поэтому многие предположили, что MTV и Tumblr «поменялись идентичностями». Ребрендинг также включал модифицированную версию классического слогана MTV «Я хочу мой MTV!», измененную на «Я — мой MTV». Vice предположил, что изменение слогана представляет «движение нынешнего поколения к самоанализу, политике идентичности и очевидному нарциссизму». [45] MTV также представил MTV Bump, веб-сайт, который позволяет пользователям Instagram и Vine отправлять видео для трансляции во время рекламных пауз, а также MTV Canvas, онлайн-программу, где пользователи отправляют пользовательские идентификаторы, которые также будут транслироваться во время рекламных пауз. [46]
.svg/1280px-MTV_2021_(brand_version).svg.png)
5 февраля 2021 года MTV начал использовать пересмотренный логотип вместе с версией 2010 года, отказавшись от 3D-эффекта, унаследованного от предшественников (очень похожего на текущий вариант MTV Video Music Awards ). [47] Этот логотип оказался альтернативным вариантом текущего логотипа, разработанного дизайнерским агентством Loyalkaspar, которое отдает дань уважения прошлому MTV с помощью красно-желто-синего цветового сочетания и 3D-эффекта, в основном унаследованного от логотипа-предшественника. Внедрение нового логотипа было завершено как раз к церемонии вручения премии MTV Video Music Awards 2021 года. [48]
Знаменитая рекламная кампания канала «Я хочу свой MTV!» была запущена в 1982 году. Впервые она была разработана Джорджем Лоисом и основывалась на рекламе хлопьев для завтрака 1950-х годов со слоганом « Я хочу свой Maypo !», который Лоис неудачно адаптировал из оригинала, созданного аниматором Джоном Хабли . [49]
Первое предложение Лоиса к сети было решительно отвергнуто, когда Лоис настоял на том, что рок-звезды вроде Мика Джаггера должны плакать, когда они произносят слоган, что мало чем отличается от его неудачной переделки «Maypo». Его партнер и наставник Зайберта Дейл Пон [50] взял на себя руководство кампанией, как стратегически, так и творчески. Пон смог получить зеленый свет кампании, когда он смеялся до слез в рекламных роликах. С тех пор — за исключением логотипов в первом раунде рекламы — Пон был главной творческой силой. [51]
Все рекламные ролики были созданы Баззом Потамкиным и его новой компанией Buzzco Productions, режиссерами сначала были Томас Шламме и Алан Гудман , а затем Кэнди Кугель. [49]
В кампании приняли участие популярные артисты и знаменитости, в том числе Пит Таунсенд , Пэт Бенатар , Адам Ант , Дэвид Боуи , The Police , Kiss , Culture Club , Билли Айдол , Холл и Оутс , Синди Лопер , Мадонна , Лайонел Ричи , Рик Окасек , Джон Мелленкамп , Питер Вулф , Джо Эллиотт , Стиви Никс , Рик Спрингфилд и Мик Джаггер , которые взаимодействовали с логотипом MTV в эфире и призывали зрителей звонить своим провайдерам платного телевидения и просить добавить MTV в их местные линейки каналов. [35] В конце концов, слоган стал настолько распространенным, что даже появился в качестве текста песни « Money for Nothing » группы Dire Straits , клип на которую регулярно транслировался на MTV после ее первого релиза в 1985 году, а также стал первым видео, показанным на европейском канале [52] и лег в основу музыки, использованной в логотипе MTV Entertainment Studios .
Канал был объектом критики со стороны различных групп по поводу выбора программ, социальных вопросов, политической корректности , чувствительности, цензуры и предполагаемого негативного социального влияния на молодых людей. [53] Части содержания программ и продукции MTV стали предметом споров в общих новостных СМИ и среди социальных групп , которые были оскорблены. Некоторые в музыкальной индустрии критиковали то, что они считали гомогенизацией рок-н-ролла MTV, включая панк-группу Dead Kennedys , чья песня "MTV – Get Off the Air" была выпущена на их альбоме 1985 года Frankenchrist , как раз тогда, когда влияние MTV на музыкальную индустрию укреплялось. [54] MTV также оказал большое влияние на рост музыкальных клипов в 1980-х годах. [55]
В течение первых нескольких лет MTV было представлено очень мало чернокожих артистов. Избранными в ротации MTV между 1981 и 1984 годами были Майкл Джексон , Принс , Эдди Грант , Тина Тернер , Донна Саммер , Джоан Арматрейдинг , Musical Youth , The Specials , The Selecter , Грейс Джонс , Джон Батчер и Херби Хэнкок . Майки Крейг из Culture Club , Джо Ливэй из Thompson Twins и Трейси Вормворт из The Waitresses также были чернокожими. Specials, в состав которых входили чернокожие и белые вокалисты и музыканты, также были первыми артистами с цветными людьми, выступившими на MTV; их песня «Rat Race» была 58-м видео в первый день вещания станции. [56]
MTV отказалось от клипов других чернокожих исполнителей, таких как « Super Freak » Рика Джеймса , потому что они не соответствовали тщательно отобранному рок-формату канала, ориентированному на альбомы , в то время. Исключение разозлило Джеймса, который публично выступал за добавление большего количества чернокожих исполнителей на канал. Дэвид Боуи также усомнился в отсутствии чернокожих исполнителей на MTV во время интервью в эфире с VJ Марком Гудманом в 1983 году. [57] Первоначальный руководитель отдела талантов и приобретения MTV, Кэролин Б. Бейкер, которая была чернокожей, задавалась вопросом, почему определение музыки должно быть таким узким, как и несколько других за пределами сети. Годы спустя Бейкер сказал: «Линия партии на MTV заключалась в том, что мы не играли черную музыку из-за исследований, но исследования были основаны на невежестве... Мы были молоды, мы были передовыми. Нам не нужно было быть на переднем крае расизма». Тем не менее, именно Бейкер отвергла видеоклип Рика Джеймса Super Freak , «потому что в нем были полуголые женщины, и это был кусок дерьма. Как чернокожая женщина, я не хотела, чтобы это представляло мой народ как первое черное видео на MTV». [58]
Директор музыкального программирования сети Базз Бриндл сказал интервьюеру в 2006 году: «MTV изначально был задуман как канал рок-музыки. MTV было трудно найти афроамериканских исполнителей, чья музыка соответствовала бы формату канала, который изначально склонялся к року». Писатели Крейг Маркс и Роб Танненбаум отметили, что канал «транслировал видеоклипы множества белых исполнителей, которые не играли рок». Эндрю Гудвин позже написал: «[MTV] отрицал расизм на том основании, что он просто следовал правилам рок-бизнеса». [59] Старший исполнительный вице-президент MTV Лес Гарланд жаловался десятилетия спустя: «Хуже всего было то, что „расизм“ — это чушь ... чернокожие исполнители почти не снимали никаких клипов. Звукозаписывающие компании их не финансировали. Их никогда не обвиняли в расизме». Однако критики этой защиты указали, что звукозаписывающие компании не финансировали видеоклипы чернокожих исполнителей, потому что знали, что им будет трудно убедить MTV их транслировать. [60]
Отмечая 40-ю годовщину запуска сети в 2021 году, нынешний президент MTV Entertainment Group Крис Маккарти признал, что «одной из самых больших ошибок в первые годы было недостаточно разнообразной музыки... но самое приятное, чему я всегда учился на MTV, — это то, что мы без проблем признаем свои ошибки, быстро их исправляем и стараемся поступать правильно, всегда следуя за аудиторией». [61]
До 1983 года Майкл Джексон также боролся за эфирное время на MTV. [62] Чтобы разрешить борьбу и наконец «сломать расовый барьер», президент CBS Records Уолтер Йетникофф осудил MTV в резком, оскорбительном заявлении, пригрозив отобрать у него право транслировать любую музыку лейбла. [62] [63] Однако Лес Гарланд, тогдашний глава отдела приобретений, заявил, что решил транслировать видеоклип Джексона « Billie Jean » без давления со стороны CBS, [57] заявление, которое позже опроверг глава отдела деловых отношений CBS Дэвид Бенджамин в Vanity Fair . [64]
Согласно The Austin Chronicle , видео Джексона на песню «Billie Jean» было «видео, которое сломало расовый барьер, хотя сам канал был ответственен за возведение этого барьера в первую очередь». [65] Но изменения не были мгновенными. «Billie Jean» не был добавлен в плейлист MTV «средней ротации» (два-три выхода в эфир в день), пока не достиг № 1 в чарте Billboard Hot 100. В последнюю неделю марта он был в «интенсивной ротации», за неделю до дебюта на MTV видео Джексона « Beat It ». « Little Red Corvette » Принса присоединился к обоим видео в интенсивной ротации в конце апреля. В начале июня « Electric Avenue » Эдди Гранта присоединился к «Billie Jean», который все еще находился в интенсивной ротации до середины июня. В конце августа « She Works Hard for the Money » Донны Саммер находился в интенсивной ротации на канале. Песни « Rockit » Херби Хэнкока и « All Night Long » Лайонела Ричи попали в активную ротацию в конце октября и начале ноября соответственно. В последнюю неделю ноября в активной ротации оказалась песня Донны Саммер « Unconditional Love ». Когда в конце того же года вышел сложный клип Джексона на песню « Thriller », подняв планку того, каким может быть видео, поддержка канала была тотальной; впоследствии на MTV транслировалось больше поп- и R&B-клипов. [66]
После прорывов Джексона и Принса на MTV Рик Джеймс дал несколько интервью, в которых отмахнулся от этих достижений, назвав их символическими , заявив в интервью 1983 года в эпизоде « Майк Джадж представляет: Рассказы из гастрольного автобуса» на Джеймсе, что «любой чернокожий артист, чье видео было показано на MTV, должен убрать свои [видео] с MTV». [67]
У HBO также была 30-минутная программа музыкальных клипов под названием Video Jukebox , которая впервые вышла в эфир примерно во время запуска MTV и просуществовала до конца 1986 года. Также примерно в это же время HBO, а также другие премиум-каналы, такие как Cinemax , Showtime и The Movie Channel , время от времени проигрывали один или несколько музыкальных клипов между фильмами. [68]
SuperStation WTBS запустил Night Tracks 3 июня 1983 года, с 14 часами музыкальных видео в эфире каждый поздний уикенд к 1985 году. Его наиболее заметным отличием было то, что чернокожие артисты, которых MTV изначально игнорировал, получили эфир. Программа длилась до конца мая 1992 года.
Playboy TV запустили собственную музыкальную видеопрограмму под названием "Playboy's Hot Rocks", премьера которой состоялась 15 июля 1983 года, включающую неотцензурированные версии музыкальных клипов, которые демонстрировались в ночных клубах артистами от Duran Duran и Mötley Crüe до Nine Inch Nails и 2Pac. Иногда они использовали определенную тему, например, тему Принса на канале в 90-х.
Несколько рынков также запустили музыкальные каналы, включая Las Vegas' KRLR-TV (теперь KSNV ), который дебютировал летом 1984 года и был назван "Vusic 21". Первым видео, показанным на этом канале, было "Video Killed the Radio Star", следуя по стопам MTV. [ необходима цитата ]
Вскоре после того, как TBS начал Night Tracks , NBC запустил музыкальную видеопрограмму Friday Night Videos , которая считалась ответом сетевого телевидения на MTV. Позже переименованная просто в Friday Night , программа шла с 1983 по 2002 год. Вклад ABC в жанр музыкальных видеопрограмм в 1984 году, ABC Rocks , был гораздо менее успешным и продержался всего год. [69]
Основатель TBS Тед Тернер основал Cable Music Channel в 1984 году, призванный транслировать более широкий микс музыкальных клипов, чем позволял рок-формат MTV. Но после месяца убыточного предприятия Тернер продал его MTV, которая переделала канал в VH1. [70]
Основатели Financial News Network Гленн Тейлор и Карен Тайлер попытались извлечь выгоду из этой концепции, запустив Discovery Music Network, которая должна была стать кабельной сетью, [71] и планируя создать Discovery Broadcasting System, которая будет состоять из вышеупомянутой сети, а также компьютерных и деловых сетей, [72] но она так и не была запущена. [73]
Вскоре после своего запуска Disney Channel выпустил в эфир программу под названием DTV , обыгрывая аббревиатуру MTV. В программе использовались музыкальные отрывки как прошлых, так и будущих исполнителей. Вместо музыкальных клипов в программе использовались клипы из различных старинных мультфильмов и анимационных фильмов Disney (от «Белоснежки и семи гномов» до «Лиса и пса» ), чтобы дополнить песни. Программа выходила в эфир в нескольких форматах, иногда между шоу, иногда как собственная программа, а иногда как одноразовые специальные выпуски. Специальные выпуски, как правило, транслировались как на Disney Channel, так и на NBC . Программа выходила в эфир несколько раз в период с 1984 по 1999 год. В 2009 году Disney Channel возродил концепцию DTV с новой серией коротких сегментов под названием Re-Micks .
В 1985 и 1986 годах Ханна-Барбера создала HBTV , аналогичный DTV .
MTV отредактировал ряд музыкальных клипов, удалив из них наготу, упоминания наркотиков, [74] секс, насилие, оружие, расизм, гомофобию и/или рекламу. [75] Многие музыкальные клипы, транслировавшиеся на канале, были либо подвергнуты цензуре, либо перенесены в ночную ротацию, либо полностью запрещены на канале.
В 1980-х годах родительские группы по надзору за СМИ, такие как Parents Music Resource Center (PMRC), критиковали MTV за определенные музыкальные клипы, которые, как утверждалось, содержали явные образы сатанизма . В результате MTV разработало строгую политику отказа в трансляции видеороликов, которые могут изображать сатанизм или антирелигиозные темы. [76] Эта политика привела к тому, что MTV запретил музыкальные видеоклипы, такие как « Jesus Christ Pose » группы Soundgarden в 1991 году [77] и « Megalomaniac » группы Incubus в 2004 году; [78] однако, спорная группа Marilyn Manson была одной из самых популярных рок-групп на MTV в конце 1990-х и начале 2000-х годов.
28 сентября 2016 года в прямом эфире AfterBuzz TV Скаут Дарвуд заявила, что у MTV была « политика не ассигнования », которая запрещала ей носить косички в эпизоде Mary + Jane . Она сказала: «Я хотела заплести косички, а они такие: «Это расизм». [79]
Magyar Televízió , венгерская общественная телерадиовещательная компания, имеющая товарный знак с аббревиатурой MTV , зарегистрированный в венгерском бюро авторских прав, подала в суд на американскую сеть MTV (Music Television) за нарушение прав на товарный знак, когда в 2007 году была запущена венгерская версия музыкального канала. Иск все еще продолжается. [ необходима цитата ]
Во время церемонии вручения премии MTV Video Music Awards 1989 года комик Эндрю Дайс Клэй исполнил свою обычную «детскую песенку для взрослых» (которую он исполнял в своих стендап-выступлениях), после чего руководство канала наложило на него пожизненный запрет. В музыкальном клипе Билли Айдола на песню « Cradle of Love » изначально были сцены из фильма Клэя «Приключения Форда Фэрлейна» , когда он был впервые показан; позже сцены из фильма были вырезаны. Во время церемонии вручения премии MTV Video Music Awards 2011 года Клэй присутствовал на ней, где он подтвердил, что канал снял запрет. [80]
Вследствие скандала, связанного с тем, что ребенок сжег свой дом после того, как якобы посмотрел «Бивиса и Баттхеда» , MTV перенес шоу с изначального временного интервала в 7 часов вечера на 11 часов вечера. Кроме того, из новых эпизодов была удалена привычка Бивиса щелкать зажигалкой и кричать «пожар» , а из существующих эпизодов были удалены спорные сцены перед их повторной трансляцией. [81] Некоторые обширные правки были отмечены создателем сериала Майком Джаджем после компиляции его DVD-дисков Collection , заявив, что «некоторые из этих эпизодов могут даже не существовать в их первоначальном виде». [82]
Пилотный выпуск шоу под названием «Чувак, это отстой» был отменен после того, как подростки, присутствовавшие на съемках на горнолыжном курорте Сноу Саммит в январе 2001 года, были обрызганы жидкими фекалиями группой, известной как «The Shower Rangers». Позже подростки подали в суд, [83] а MTV позже извинилось и приказало удалить сегмент. [84] [85]
После покупки CBS компанией Viacom , MTV был выбран для производства шоу в перерыве Суперкубка XXXV в 2001 году, которое транслировалось на CBS и в котором участвовали Бритни Спирс , NSYNC и Aerosmith . [86] Благодаря своему успеху, MTV снова пригласили для производства ещё одного шоу в перерыве в 2004 году; это вызвало общенациональные дебаты и споры, которые радикально изменили шоу в перерыве Суперкубка, программирование MTV и цензуру на радио.
Когда CBS транслировал Суперкубок XXXVIII в 2004 году, MTV снова был выбран для производства шоу в перерыве, с выступлениями таких артистов, как Нелли , П. Дидди , Джанет Джексон и Джастин Тимберлейк . Однако шоу стало спорным после того, как Тимберлейк сорвал часть наряда Джексон во время исполнения с ней « Rock Your Body », обнажив ее правую грудь. Все вовлеченные стороны извинились за инцидент, а Тимберлейк назвал инцидент « неисправностью гардероба ». [87]
Майкл Пауэлл , тогдашний председатель Федеральной комиссии по связи (FCC), приказал провести расследование на следующий день после трансляции. [87] В течение нескольких недель после шоу в перерыве MTV подвергло цензуре большую часть своих программ. Несколько музыкальных клипов, включая « This Love » и « I Miss You », были отредактированы с целью обнаружения сексуального содержания. [78] В сентябре 2004 года FCC постановила, что шоу в перерыве было непристойным, и оштрафовала CBS на 550 000 долларов. [88] FCC поддержала его в 2006 году, [89] но федеральные судьи отменили штраф в 2008 году. [90]
Противоречивое событие Тимберлейка и Джексона дало начало «волне самоцензуры на американском телевидении, не имеющей себе равных со времен эпохи Маккарти». [91] После внезапного события всплыли такие имена, как nipplegate , Janet moment и boobgate , и это распространилось политически, продвинув дискуссию в президентских выборах 2004 года вокруг « моральных ценностей » и «приличности СМИ». [91]
В 2005 году Совет родителей по телевещанию (PTC) опубликовал исследование под названием «MTV Smut Peddlers», в котором была предпринята попытка разоблачить чрезмерно сексуальный, богохульный и жестокий контент на канале, основанный на программах MTV во время весенних каникул 2004 года. [92] Жанетт Кедас, руководитель сети MTV, назвала отчет PTC «несправедливым и неточным» и «недооценивающим интеллект и уровень искушенности молодых людей», в то время как Л. Брент Бозелл III , тогдашний президент PTC, заявил: «Непрекращающаяся аморальность на MTV представляет собой наиболее убедительный довод в пользу выбора потребителями кабельного телевидения», имея в виду практику компаний платного телевидения, позволяющих потребителям платить за каналы à la carte . [93]
В апреле 2008 года PTC выпустила The Rap on Rap , исследование, охватывающее музыкальные клипы в стиле хип-хоп и R&B, которые транслировались на программах 106 & Park и Rap City , которые транслировались на BET , а также Sucker Free на MTV. PTC призвала рекламодателей прекратить спонсорство этих программ, чьи видеоролики, по заявлению PTC, были нацелены на детей и подростков и содержали контент для взрослых. [94] [95]
MTV получил значительную критику от итало-американских организаций за Jersey Shore , премьера которого состоялась в 2009 году. [96] Разногласия были вызваны в значительной степени тем, как MTV продвигало шоу, так как оно щедро использовало слово « guido » для описания актеров. Слово «guido» обычно рассматривается как этническое оскорбление , когда речь идет об итальянцах и итало-американцах. В одной рекламе говорилось, что шоу должно было последовать за «восемью самыми горячими, загорелыми, сумасшедшими Guidos», [97] в то время как в другой рекламе говорилось: « Jersey Shore разоблачает один из самых непонятых видов трех штатов ... GUIDO. Да, они действительно существуют! Наши Guidos и Guidettes переедут в лучший пляжный дом в аренду и будут наслаждаться всем, что может предложить сцена Seaside Heights , Нью-Джерси». [98]
Перед премьерой сериала Unico National официально потребовала, чтобы MTV отменила шоу. [99] В официальном письме компания назвала шоу «прямой, преднамеренной и позорной атакой на италоамериканцев». [100] Президент Unico National Андре ДиМино сказал: «MTV украсила декорации дома, похожего на «бордель», итальянскими флагами и красными, белыми и зелеными картами Нью-Джерси, в то время как каждый второй кадр представляет собой итальянские знаки и символы. Они открыто и подсознательно избивают италоамериканцев всеми возможными способами». [101] Примерно в это же время к борьбе присоединились и другие итальянские организации, включая NIAF и Орден Сынов Италии в Америке . [102] [103] [104]
MTV ответил выпуском пресс-релиза, в котором, в частности, говорилось: «Итальянско-американский состав гордится своей этнической принадлежностью. Мы понимаем, что это шоу не предназначено для каждой аудитории и отображает только один аспект молодежной культуры». [96] После призывов к удалению шоу несколько спонсоров попросили, чтобы их реклама не транслировалась во время шоу. Среди этих спонсоров были Dell , Domino's Pizza и American Family Insurance . [105] Несмотря на потерю некоторых рекламодателей, MTV не отменил шоу. Более того, шоу увидело рост своей аудитории с момента премьеры в 2009 году и продолжало занимать место в числе самых рейтинговых программ MTV в течение шести сезонов Jersey Shore , закончившихся в 2012 году.
В декабре 2016 года MTV online опубликовало ориентированное на социальную справедливость новогоднее видео, посвященное резолюции, направленное на белых мужчин. Видео вызвало широкое возмущение в сети, включая видеоответы от известных онлайн-персон, и было удалено с канала MTV на YouTube. [106] [107] Затем видео было повторно загружено на их канал, при этом MTV заявило, что новое видео содержит «обновленные графические элементы». Новое видео быстро получило более 10 000 дизлайков и менее 100 лайков всего за 20 000 просмотров, и MTV удалило видео во второй раз. [108] [109]
В дополнение к своим постоянным программам, MTV имеет долгую историю продвижения социальной, политической и экологической активности среди молодежи. [110] Средствами этого активизма на канале были Choose or Lose , охватывающий политические проблемы и призывающий зрителей голосовать на выборах; Fight For Your Rights , охватывающий проблемы против насилия и дискриминации; Think MTV ; и MTV Act and Power of 12 , новейшие зонтики для социальной активности MTV.
В 1992 году MTV начал продемократическую кампанию под названием « Выбирай или проиграй» , чтобы побудить более 20 миллионов человек зарегистрироваться для голосования, а также канал организовал форум для тогдашнего кандидата Билла Клинтона . [111]
В последние годы другие политически разнообразные программы на MTV включали True Life , которая документирует жизни и проблемы людей, и специальные выпуски MTV News , которые сосредоточены на очень текущих событиях как в музыкальной индустрии, так и в мире. Одно специальное шоу освещало президентские выборы в США 2004 года , транслируя программы, сосредоточенные на проблемах и мнениях молодых людей, включая программу, в которой зрители могли задавать вопросы сенатору Джону Керри . [112] MTV работало с кампанией P. Diddy " Citizen Change ", призванной побудить молодых людей голосовать. [113]
Кроме того, MTV выпустило документальный фильм о поездке музыкальной группы Sum 41 в Демократическую Республику Конго , задокументировав там конфликт. Группа оказалась в центре нападения за пределами отеля и впоследствии была вывезена из страны. [114]
Канал также впервые начал показывать рекламу президентской кампании во время президентских выборов в США в 2008 году . [115] Это вызвало критику, и Джона Голдберг высказал мнение, что «MTV служит главной программой демократов по работе с молодежью». [116]
MTV сотрудничает с кампанией Rock the Vote , призванной мотивировать молодых людей регистрироваться и голосовать. [117]
В 2012 году MTV запустил MTV Act и Power of 12 , свои текущие кампании социального активизма. MTV Act фокусируется на широком спектре социальных проблем, [118] в то время как Power of 12 был заменой Choose or Lose на MTV и фокусировался на президентских выборах в США 2012 года . [119]
В 2016 году MTV продолжил свою продемократическую кампанию с Elect This , проблемно-ориентированным взглядом на выборы 2016 года, нацеленным на поколение Y. Оригинальный контент под зонтиком «Elect This» включает «Infographica», короткие анимации, обобщающие опросы MTV News; «Robo-Roundtable», цифровую серию, организованную аниматронными роботами; «The Racket», многонедельную цифровую серию; и «The Stakes», еженедельный политический подкаст. [120]
В 2020 году MTV был главным основателем Vote Early Day . Изначально основной целевой аудиторией были молодые избиратели. Кампания MTV была запущена с партнерами в СМИ, потребительских брендах и правозащитных организациях, и ее сила в том, что она не «принадлежит» какой-либо одной организации. [121] [122] [123]
С момента своего запуска в 1981 году бренд «MTV» расширился и теперь включает в себя множество дополнительных объектов помимо оригинального канала MTV, в том числе множество дочерних каналов в США, десятки дочерних каналов по всему миру, а также присутствие в Интернете через MTV.com и связанные с ним веб-сайты.
MTV управляет группой каналов под MTV Networks — название, которое продолжает использоваться для отдельных подразделений Paramount Media Networks , подразделения материнской корпорации Paramount Global . В 1985 году MTV увидела свой первый регулярный родственный канал VH1 , который изначально был аббревиатурой от «Video Hits One» и был разработан для показа современных музыкальных клипов для взрослых. VH1 нацелен на программы о знаменитостях и популярной культуре, которые включают множество реалити-шоу. Другой родственный канал, CMT , нацелен на рынок южной культуры .
Появление спутникового телевидения и цифрового кабеля принесло MTV большее разнообразие каналов, включая его родственные каналы MTV2 и испаноязычный MTV Tr3́s ( Tr3́s ), которые изначально транслировали исключительно музыкальные видеоклипы, но позже сосредоточились на других программах. MTV также ранее транслировал MTVU в кампусах различных университетов до 2018 года, когда подразделение MTV Networks on Campus было продано, и канал оставался только цифровым кабельным каналом. Ранее у MTV также были каналы MTV Hits и MTVX, пока они не были преобразованы в NickMusic и MTV Jams соответственно. Позднее MTV Jams был переименован в BET Jams в 2015 году.
В январе 2006 года MTV запустил MTV HD, одновременную трансляцию MTV в формате высокой четкости 1080i . До тех пор, пока в 2013 году главный центр управления Viacom не был модернизирован, только оригинальные сериалы сети после 2010 года (с некоторым контентом до 2010 года) транслировались в формате высокой четкости, в то время как музыкальные видеоклипы, несмотря на то, что были одними из первых телевизионных работ, преобразованных в формат высокой четкости в середине 2000-х годов, были представлены в стандартном разрешении 4:3 , что вынуждало их использовать тип представления «окнобоксинг» ; с тех пор все музыкальные видеоклипы представлены в формате HD и обрамлены в соответствии с предпочтениями режиссера. Jersey Shore , несмотря на то, что был снят широкоэкранными HD-камерами, также был представлен в формате SD «окнобоксинг» (хотя возрождение Family Vacation 2018 года идет в формате Full HD). Подавляющее большинство провайдеров транслируют MTV HD.
MTV Networks также управляет MTV Live , каналом высокой четкости , который транслирует оригинальные музыкальные программы в формате HD и версии музыкальных программ MTV, VH1 и CMT в формате HD. Канал был запущен в январе 2006 года как MHD (Music: High Definition). Канал был официально переименован в MTV Live 1 февраля 2016 года. [124]
В 2005 и 2006 годах MTV запустил список каналов для американцев азиатского происхождения. Первым каналом был MTV Desi , запущенный в июле 2005 года и предназначенный для американцев индийского происхождения. Следующим был MTV Chi , запущенный в декабре 2005 года и ориентированный на американцев китайского происхождения. Третьим был MTV K , запущенный в июне 2006 года и нацеленный на американцев корейского происхождения. На каждом из этих каналов транслировались музыкальные видеоклипы и шоу от международных филиалов MTV, а также оригинальные американские программы, рекламные ролики и упаковка. Все три канала прекратили вещание 30 апреля 2007 года.
1 августа 2016 года, в 35-ю годовщину запуска оригинального MTV, VH1 Classic был переименован в MTV Classic . Программирование канала было сосредоточено на классических музыкальных клипах и программах (включая известные эпизоды MTV Unplugged и VH1 Storytellers ), но больше склонялось к 1980-м, 1990-м и 2000-м годам. Сеть транслировала повторы бывших сериалов MTV, таких как Beavis and Butt-Head и Laguna Beach: The Real Orange County . Перезапуск сети включал трансляцию первого часа MTV в эфире, которая также транслировалась одновременно на MTV и онлайн через прямую трансляцию Facebook. [125] [ 126] MTV Classic сохранил только три оригинальные программы VH1 Classic, которые были That Metal Show , Metal Evolution и Behind the Music Remastered , хотя повторы текущих и бывших программ VH1, таких как Pop-Up Video и VH1 Storytellers, остались в расписании. Однако у переименованного MTV Classic было мало зрителей, и он быстро пришел в упадок, став наименее просматриваемой англоязычной подписной сетью по рейтингу Nielsen в конце 2016 года. В начале 2017 года он был реорганизован в сеть, полностью состоящую из видео. [127] [128]
В конце 1980-х, до появления Всемирной паутины , MTV VJ Adam Curry начал экспериментировать в Интернете. Он зарегистрировал тогда еще невостребованное доменное имя " MTV.com " в 1993 году с идеей стать неофициальным новым голосом MTV в Интернете. Хотя этот шаг был одобрен его руководителями в MTV Networks в то время, когда Карри ушел, чтобы основать собственную компанию по дизайну и хостингу веб-портала, MTV впоследствии подала на него в суд за доменное имя, что привело к внесудебному урегулированию. [129]
Первоначально служба, размещенная на доменном имени, называлась "MTV Online" в течение первых нескольких лет контроля MTV над ней в середине 1990-х годов. Она служила аналогом портала America Online для контента MTV, который существовал в AOL keyword MTV примерно до конца 1990-х годов. После этого времени веб-сайт стал известен просто как "MTV.com" и служил интернет-хабом для всего контента MTV и MTV News .
MTV.com экспериментировал с полностью основанными на видео макетами между 2005 и 2007 годами. Эксперимент начался в апреле 2005 года как MTV Overdrive , потоковый видеосервис, который дополнял обычный сайт MTV.com. [130] Вскоре после церемонии вручения наград MTV Video Music Awards 2006 года , которая транслировалась на MTV.com и активно использовала функции MTV Overdrive , MTV внесла масштабные изменения в MTV.com, превратив весь сайт в объект на основе Flash -видео. [131] Большая часть отзывов пользователей о сайте на основе Flash была негативной, демонстрируя недовольство видео, которые воспроизводились автоматически, рекламой, которую нельзя было пропустить или остановить, и более медленной скоростью всего сайта. Эксперимент закончился в феврале 2007 года, когда MTV.com вернулся к традиционному дизайну веб-сайта на основе HTML со встроенными видеоклипами в стиле YouTube и некоторых других веб-сайтов на основе видео. [132]
С 2006 по 2007 год MTV управлял онлайн-каналом MTV International , ориентированным на широкий международный рынок. Целью онлайн-канала была трансляция музыкальных клипов без рекламы, поскольку телеканалы начали концентрироваться на шоу, не связанных с музыкальными клипами или музыкальными программами.
Канал отреагировал на рост популярности Интернета как нового центрального места для просмотра музыкальных клипов в октябре 2008 года, запустив MTV Music (позже названный MTV Hive ), веб-сайт, на котором были размещены тысячи музыкальных клипов из видеотек MTV и VH1 , начиная с самых ранних видео 1981 года.
Недавно созданное подразделение компании, MTV New Media, объявило в 2008 году, что оно будет производить свой собственный оригинальный веб-сериал, пытаясь создать мост между старыми и новыми медиа. [133] Программирование доступно зрителям через персональные компьютеры, мобильные телефоны, iPod и другие цифровые устройства. [134]
Летом 2012 года MTV запустил сайт для поиска музыки под названием MTV Artists Platform (также известный как Artists.MTV). MTV объяснил: «Хотя технологии значительно упростили для артистов создание и распространение собственной музыки на их собственных условиях, они не упростили поиск способа прорваться сквозь весь интернет-шум и напрямую общаться со всеми потенциальными поклонниками. Летний запуск платформы — это попытка помочь музыкальным наркоманам и музыкантам сократить разрыв, предоставив единое место, где поклонники могут слушать и покупать музыку, а также приобретать билеты на концерты и товары». [135]
MTV.com остается официальным сайтом MTV и расширяет трансляции канала, предлагая зрителям дополнительный контент. В 2022 году он был пересмотрен, чтобы в основном сосредоточиться на направлении потребителей к контенту на Paramount+ и Pluto TV . На сайте была представлена онлайн-версия новостей MTV и подкастов. Он имеет аутентифицированную потоковую передачу TV Everywhere . Новостной сайт не функционирует, но к нему по-прежнему можно получить доступ с помощью предыдущих кинофильмов, профилей и интервью с записывающимися артистами, а также из телевизионных программ MTV. Соответствующее приложение MTV было доступно на мобильных платформах и подключенных телевизионных устройствах.
В ноябре 1985 г. Viacom приобрела MTV Networks за 326 миллионов долларов наличными и ордерами. Треть MTV находилась в публичной собственности; остальная часть принадлежала Warner Communications и American Express Company. В то же время Viacom купила 50 процентов Showtime, сервиса платного телевидения, которым она еще не владела, за 184 миллиона долларов.
... континентальное воплощение канала, MTV Europe ... было запущено в 1987 г. с первым видео, транслировавшимся 1,6 миллионами платных домохозяйств, — Money for Nothing группы Dire Straits.
{{cite web}}: CS1 maint: бот: исходный статус URL неизвестен ( ссылка ): "Rick James & Prince Part 2 tour bus tales". YouTube . 17 ноября 2018 г. . Получено 1 июня 2020 г. .