stringtranslate.com

Огилви (агентство)

Ogilvy — британское рекламное , маркетинговое и общественное агентство, базирующееся в Нью-Йорке . Оно было основано в 1850 году Эдмундом Мазером как лондонское агентство . В 1964 году фирма стала известна как Ogilvy & Mather после слияния с нью-йоркским агентством, основанным в 1948 году Дэвидом Огилви . [ 3]

Агентство является частью глобальной сети агентств WPP Group . Оно предоставляет услуги в пяти областях: рост и инновации; реклама, бренд и контент; связи с общественностью и влияние; опыт; и здоровье. [4] Оно также управляет стратегическим подразделением Ogilvy Consulting. [5]

История

Фундамент

Дэвид Огилви

Агентство было основано в Лондоне в 1850 году, когда Эдмунд Чарльз Мазер открыл рекламное агентство на Флит-стрит . [6] К 1860-м годам у Мазера был филиал в США под названием Mather & Abbott по адресу 335 Бродвей, Нью-Йорк. После смерти Мазера в 1886 году его сын, Харли Лоуренс Мазер, стал партнером Герберта Оукса Кроутера, и лондонское агентство стало известно как Mather & Crowther. [7] Агентство стало пионером в области газетной рекламы, которая находилась в зачаточном состоянии из-за ослабления налоговых ограничений; и обучало производителей эффективности рекламы , выпуская руководства «как это сделать» для зарождающейся рекламной индустрии. [7] Компания приобрела известность в 1920-х годах после создания ведущих небрендовых рекламных кампаний, таких как « Яблоко в день — и доктор не нужен » и « Drinka Pinta Milka Day ». [7] [8]

В 1921 году Mather и Crowther наняли Фрэнсиса Огилви в качестве копирайтера . В конечном итоге Огилви стал первым не членом семьи, возглавившим агентство. Когда агентство выпустило плиту AGA , шведскую кухонную плиту , Фрэнсис составил письма на греческом языке , чтобы обратиться к британским государственным школам , лучшим лидерам продаж этого прибора. Фрэнсис также помог своему младшему брату Дэвиду Огилви получить должность продавца AGA. [9] Младший Огилви был настолько успешен в продаже плиты, что в 1935 году написал руководство по продажам для компании под названием «Теория и практика продажи плиты Aga». Позже журнал Fortune назвал его «вероятно лучшим руководством по продажам, когда-либо написанным» . [10]

Дэвид Огилви отправил руководство Фрэнсису, которого убедили нанять его в качестве стажера. Огилви начал изучать рекламу, в частности кампании из Америки, которую он считал золотым стандартом. [11] В 1938 году Дэвид Огилви убедил Фрэнсиса отправить его в Соединенные Штаты в академический отпуск для изучения американской рекламы. [12] Через год Огилви представил 32 «основных правила хорошей рекламы» Mather & Crowther. [13] В течение следующих десяти лет Огилви занимался исследованиями в компании Gallup , работая в британской разведке во время Второй мировой войны , а затем провел несколько лет, занимаясь фермерством среди общины амишей в Пенсильвании . [12]

В 1948 году Дэвид Огилви предложил Mather & Crowther и другому британскому агентству, SH Benson , стать партнерами для создания американского рекламного агентства в Нью-Йорке для поддержки британских рекламных клиентов. Каждое агентство инвестировало по 40 000 долларов США в это предприятие, но настоял на том, чтобы Огилви нашел более опытного американца для управления им. Дэвид Огилви нанял Андерсона Хьюитта из J. Walter Thompson на должность президента и для надзора за продажами. Огилви должен был работать секретарем, казначеем и директором по исследованиям. Вместе со своими британскими спонсорами, которые владели контрольным пакетом акций , Хьюитт заложил свой дом и инвестировал 14 000 долларов в агентство, а Огилви инвестировал 6 000 долларов. [14] [15]

Хьюитт, Огилви, Бенсон и Мазер

Логотип использовался с 1948 по 2018 год.

23 сентября 1948 года Дэвид Огилви открыл свое нью-йоркское агентство Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather на Мэдисон-авеню в Манхэттене . [16] Первоначально Мазер и Кроутер, а также С. Х. Бенсон дали агентству четырех клиентов, которые имели небольшие рекламные бюджеты и были относительно неизвестны в Соединенных Штатах: Wedgwood China, British South African Airways , Guinness и Bovril . [17]

Первым заказом Hewitt, Ogilvy, Benson, & Mather было обеспечение рекламного пространства в журнале для Wedgwood. [15] Агентство выпустило свою первую успешную рекламу с концепцией Ogilvy «The Guinness Guide to Oysters», за которой последовало несколько других похожих руководств по еде и сочетанию Guinness. [18] Первым крупным клиентом стала компания Sunoco (тогда называвшаяся Sun Oil), которую Hewitt приобрела в феврале 1949 года. [16] Косметика Helena Rubinstein стала первым клиентом, которого выиграла компания Ogilvy. [19]

Прорыв произошел после того, как к агентству обратилась компания CF Hathaway Company, производитель рубашек из штата Мэн . У компании был небольшой бюджет, но ее президент пообещал «никогда не менять ни слова в тексте». [20] В 1951 году они представили кампанию «Человек в рубашке Hathaway». В рекламе был изображен аристократ с повязкой на глазу , которую Огилви купил по дороге на фотосессию . Рубашки Hathaway были распроданы в течение недели после печати первой рекламы. Кампания увеличила продажи производителя рубашек на 160 процентов, привела к новому бизнесу для агентства и превратила узнаваемого «Человека Hathaway» и его повязку в популярный культурный троп . [12] [21]

Огилви, Бенсон и Мазер

Разногласия между Хьюиттом и Огилви, особенно по поводу творческого направления и того, кто должен управлять агентством, привели к отставке Огилви в 1953 году. [16] Сторонники агентства поддержали Огилви, что привело к отставке Хьюитта и повторному открытию агентства под названием Ogilvy, Benson & Mather в 1954 году. В 1956 году Огилви нанял вышедшего на пенсию руководителя Benton & Bowles Эсти Стоуэлл для управления операциями и нетворческими функциями. [22]

В 1950-х годах Ogilvy, Benson & Mather стало известно своими успешными кампаниями, которые Дэвид Огилви называл «большими идеями». Агентство, в основном под креативным руководством Огилви, создало себе репутацию «качественной» рекламы, которая определялась использованием хорошо исследованных «длинных текстов », больших фотографий и чистых макетов и типографики . Огилви считал, что цель рекламы — продавать посредством информации и убеждения, а не развлечения. [12] [23]

В том же году агентство почти удвоилось в размерах после получения заказа от Shell Oil . [24] Агентство согласилось работать на Shell на основе гонорара, а не традиционной модели комиссионных, и стало одним из первых крупных рекламных агентств, сделавших это. [25]

Огилви и Мазер

В ответ на рост международной рекламы Ogilvy, Benson & Mather сформировали равноправное партнерство с Mather & Crowther в ноябре 1964 года. [22] Согласно условиям партнерства, два агентства стали дочерними предприятиями новой материнской компании под названием Ogilvy & Mather, которая имела штаб-квартиру в Нью-Йорке. В январе 1965 года оба изменили свои названия на Ogilvy & Mather, а материнская компания стала называться Ogilvy & Mather International Inc. [16]

В 1970-х годах Ogilvy & Mather приобрело множество других агентств: в том числе SH Benson, одного из своих первоначальных спонсоров, в 1971 году; Carson/Roberts в 1971 году; [26] Scali, McCabe, Sloves в 1976 году; и Cone & Weber в 1977 году. [16] Еще одно приобретение, Hodes-Daniel, привело к созданию службы прямого ответа агентства под названием Ogilvy & Mather Direct в 1976 году. Она была переименована в OgilvyOne Worldwide в 1997 году. [18] Рост агентства за счет приобретений не был направлен Огилви, который опасался, что различные философии приобретенных агентств подорвут культуру и рекламные убеждения Ogilvy & Mather, которые он называл «Истинной церковью». [27] [28] После переезда на постоянное место жительства в свой французский замок Шато де Туффу в 1973 году Дэвид Огилви ушел с поста председателя и стал главой Worldwide Creative в 1975 году.

1980-е

В 1980 году агентство открыло свое подразделение по связям с общественностью Ogilvy & Mather Public Relations. [29]

В следующем году Ogilvy & Mather основали Interactive Marketing Group и стали первым крупным агентством, создавшим интерактивные возможности. [30] [31] В декабре 1983 года Дэвид Огилви ушел с поста креативного руководителя. [32]

В 1985 году Ogilvy & Mather International была переименована в Ogilvy Group Inc. Группа включала три подразделения: Ogilvy & Mather Worldwide, новое название для всех офисов Ogilvy & Mather, включая Ogilvy & Mather Direct и Ogilvy & Mather Public Relations; Scali McCabe Sloves Group; и несколько независимых ассоциированных агентств, таких как Cole & Weber. Кеннет Роман , президент Ogilvy & Mather United States, был назначен президентом Ogilvy & Mather Worldwide. [33] и был повышен до председателя в 1987 году. Он стал председателем Ogilvy Group в 1988 году, сменив Грэма Филлипса. [34]

В 1989 году WPP plc , британский рекламный холдинг , приобрел Ogilvy Group за $864 млн, что на тот момент было самой большой суммой, когда-либо заплаченной за рекламное агентство. Дэвид Огилви сначала сопротивлялся продаже, но в конечном итоге принял титул почетного председателя WPP, должность, от которой он отказался в 1992 году. [35] [36]

После ухода Романа в American Express в 1989 году Грэм Филлипс стал председателем и генеральным директором Ogilvy & Mather Worldwide. [37]

1990-е

В 1992 году Шарлотта Бирс сменила Грэма Филлипса на посту председателя и генерального директора Ogilvy & Mather Worldwide. Филлипс остался вице-председателем. Бирс была нанята из рекламного агентства Tatham, Laird & Kudner и стала первым «сотрудником со стороны», возглавившим Ogilvy & Mather. [38] Она также была первой женщиной, возглавившей крупное международное агентство. [39] Бирс представила агентству концепцию « управления брендом », философию построения бренда с течением времени. [40] Ей также приписывают помощь Ogilvy & Mather в привлечении нового бизнеса после спада. [39]

В 1994 году тогдашний президент Северной Америки Шелли Лазарус и Бирс помогли агентству получить весь глобальный счет корпорации информационных технологий IBM . [40] Стоимостью около 500 миллионов долларов в счетах, это был крупнейший переход на счет в истории рекламы. [39]

Через четыре года Бирс ушел с поста генерального директора. [39] Лазарус, 23-летний ветеран агентства, был назначен генеральным директором в 1996 году и стал председателем в следующем году. [40] Это был первый случай, когда женщина сменила другую женщину в крупном агентстве. [39] Лазарус продолжил развивать подход Бира к управлению брендом, внедрив «360-градусный брендинг», идею передачи сообщения бренда в каждой точке соприкосновения бренда с людьми. [40] [41]

Дэвид Огилви умер в возрасте 88 лет в Шато-де-Туффу , своем доме, в июле 1999 года. [12]

2000-е

В 2005 году Ogilvy приобрела Federalist Group, лоббистскую фирму республиканцев. [42] Впоследствии Federalist Group сменила название на Ogilvy Government Relations. [43] Фирма известна тем, что лоббирует действия по смягчению последствий изменения климата от имени некоторых крупнейших нефтяных и химических групп в мире. [44]

В 2005 году Шона Сейферт и Томас Эрли, два бывших директора Ogilvy & Mather, были признаны виновными по одному пункту обвинения в сговоре с целью обмана правительства и девяти пунктам обвинения в подаче ложных исков для Ogilvy, завышении счетов за рекламную работу, выполненную для счета Управления национальной политики по контролю за наркотиками США (ONDCP). Агентство было нанято ONDCP в 1998 году для создания антинаркотической рекламы, нацеленной на подростков. [45] На тот момент это был крупнейший контракт на социальный маркетинг в истории. [46] Ogilvy & Mather вернули правительству 1,8 миллиона долларов для урегулирования гражданского иска, основанного на тех же проблемах с выставлением счетов. [47] [48] [49]

Майлз Янг стал генеральным директором Worldwide в январе 2009 года после того, как в течение 13 лет возглавлял Азиатско-Тихоокеанское подразделение компании . Лазарус оставалась председателем до 2012 года, когда ее сменил Янг. [50] Под руководством Янг агентство сосредоточилось на стратегии «Twin Peaks» по производству рекламы, которая была бы одинаково креативной и эффективной. [51] Новый бизнес также был приоритетом Янга. [52] [53] Янг повысил Тама Кхая Менга, своего креативного партнера в Азиатско-Тихоокеанском подразделении, до должности главного креативного директора Worldwide в 2009 году. [54] Там изложил пятилетний план по улучшению работы агентства в Каннах. [54] По данным Adweek , усилия Тама привели к тому, что агентство было названо «Сетью года» Cannes Lions с 2011 по 2015 год. [55]

2010-е

В 2010 году агентство основало OgilvyRED, специализированное стратегическое консалтинговое агентство. [52] В июне 2013 года OgilvyAction, активационное подразделение агентства , объединилось с другими принадлежащими WPP объектами — G2 Worldwide и JWTAction — для формирования Geometry Global, активационной сети, которая работает на 56 рынках. [56] Производственное подразделение Ogilvy, RedWorks Worldwide, объединилось с производственной компанией Hogarth Worldwide , образовав Hogarth & Ogilvy в марте 2015 года для обслуживания производственных нужд всех агентств WPP. [57]

Агентство было названо «Сетью года» по версии Cannes Lions и «Сетью года» по версии CLIO четыре года подряд: в 2012, 2013, 2014 и 2015 годах. [58] [59] Оно также было названо Effies «Самой эффективной в мире сетью агентств» в 2012, 2013 и 2016 годах. [52] [60] [61]

Ogilvy Public Relations в Китае столкнулась с обвинениями в СМИ в переутомлении 24-летнего сотрудника, который умер от сердечного приступа в офисе в мае 2013 года. Обвинения не подтвердились. [62] Четыре года спустя похожий случай произошел с молодым сотрудником на Филиппинах. [63]

В июне 2015 года Янг объявил, что уходит с постов председателя и генерального директора Worldwide, чтобы занять должность смотрителя в своей альма-матер, Новом колледже Оксфордского университета. [50] В январе 2016 года Джон Сейферт был назначен генеральным директором агентства. [64] В ноябре 2017 года, согласно сообщениям, Ogilvy & Mather выиграла счет Turespaña на сумму два миллиона евро. [65] [66]

Подобно другим рекламным, маркетинговым и PR-агентствам в годы, предшествовавшие 2017–2018, Ogilvy наблюдал приток рекламодателей и издателей, создающих внутренние творческие команды, и общеотраслевое увеличение акцента на покупке рекламы в цифровых медиа. [67] [68] [69] На протяжении многих лет Ogilvy реагировала на меняющиеся требования, создавая многочисленные предприятия; а журнал Fast Company писал, что она «больше походила на холдинговую компанию сама по себе». [5]

К 2018 году Ogilvy было организовано как ряд отдельных подразделений, которые занимались различными направлениями деятельности. [70] Ogilvy Public Relations отвечало за предложения агентства по связям с общественностью. [71] OgilvyOne было подразделением прямого маркетинга агентства [70] , а также консультировало клиентов по вопросам взаимодействия с клиентами . [72] Подразделение фирмы Ogilvy CommonHealth Worldwide занималось коммуникациями и маркетингом в сфере здравоохранения. [73] Агентство занималось производственной работой через Hogarth & Ogilvy, совместное предприятие Ogilvy & Mather и Hogarth Worldwide, образованное в 2015 году. [57] Neo@Ogilvy было подразделением агентства, которое предлагало услуги цифровых медиа для всех дисциплин Ogilvy & Mather. [74] По состоянию на 2013 год активация продаж и маркетинг для покупателей администрировались через Geometry Global, подразделение, образованное в результате слияния нескольких агентств WPP, включая то, что ранее было известно как OgilvyAction. [56] В 2018 году Ogilvy PR Australia была переименована в OPR. [75]

В дополнение к основным услугам агентства, Ogilvy & Mather управляло несколькими другими специализированными практиками. В 2010 году [76] агентство создало Ogilvy Noor, практику, ориентированную на создание маркетинга, привлекательного для мусульман . [77] OgilvyRED была основана в 2011 году как консалтинговая компания в агентстве, которая работала с другими подразделениями Ogilvy для подготовки планов маркетинговых стратегий клиентов . [78] [79] Агентство создало Social@Ogilvy в 2012 году для работы над проектами в социальных сетях для клиентов. Практика работала в каждом из основных подразделений Ogilvy & Mather, включая рекламу, прямой маркетинг, связи с общественностью и цифровой маркетинг . [80] Практика поведенческих наук #OgilvyChange также была основана в 2012 году Рори Сазерлендом в лондонском офисе Ogilvy & Mather. #OgilvyChange нанимала психологов и других ученых-бихевиористов для консультаций по использованию исследований в этих областях для понимания и влияния на потребителей. [81] [82] OgilvyAmp (сокращение от «amplify») решал задачи, связанные с планированием данных и аналитическими потребностями клиентов. Подразделение было создано в 2014 году и присутствовало в более чем 50 офисах агентства. [83] Ogilvy Pride был сформирован в лондонском офисе агентства в 2015 году как ЛГБТ-практика. [84]

Руководство компании заявило, что Ogilvy стала слишком сложной из-за этих отдельных подразделений. [85] Генеральный директор Джон Сейферт начал «переоснование» компании в июне 2018 года, в ходе которого компания сменила название с Ogilvy & Mather на Ogilvy, провела реструктуризацию и запустила новый, единый бренд и логотип для упрощения своих услуг. [86] Все, кроме одного, суббренды Ogilvy были объединены в один: Ogilvy. [86] Компания сохранила свое отдельное стратегическое подразделение, но переименовала его в Ogilvy Consulting. [5] [86]

2020-е годы

В июне 2020 года компания объявила, что Энди Мэйн сменит Джона Сейферта на посту генерального директора. [87] Он реструктурировал услуги Ogilvy по пяти основным бизнес-подразделениям: реклама, опыт, связи с общественностью, здравоохранение и консалтинг. [88]

Среди известных клиентов, которых агентство приобрело в 2021 году, были бренд водки Absolut (март), [89] холдинговая компания по прокату автомобилей Enterprise Holdings (апрель), [90] Нью -Йоркская филармония (июль), [91] TD Bank Group (сентябрь), [92] World of Hyatt (май), [93] Федеральное агентство по чрезвычайным ситуациям США (октябрь), [94] и Coca-Cola (ноябрь). [95]

В сентябре 2022 года Девика Булчандани сменила Мэйна на посту генерального директора. [96]

Среди известных клиентов, которых агентство приобрело в 2022 году, был производитель автомобилей Audi of America (май). [97]

Основная работа

Ранние объявления

Одним из первых счетов агентства был Guinness , который поручил ему представить пиво американской аудитории. В 1950 году «The Guinness Guide to Oysters» появился в виде рекламы журнала, в которой перечислялись девять видов устриц и их характеристики. Реклама была успешной; за ней последовало несколько других руководств по сочетанию, в том числе по птицам и сырам. [18] [98]

В 1951 году «Человек в рубашке Hathaway», реклама, созданная для CF Hathaway Company , была впервые опубликована в The New Yorker . Она немедленно увеличила продажи компании, и последовало еще больше рекламы. В каждой рекламе был изображен Джордж Врангель, мужчина средних лет с усами и повязкой на глазу. Повязка на глазу была реквизитом, найденным Дэвидом Огилви, чтобы придать рекламе то, что он называл «привлекательностью истории». Посол Льюис Дуглас , который носил повязку на глазу, вдохновил на эту концепцию. [21] [99]

Чтобы познакомить американцев со Schweppes , агентство создало представителя по имени Командор Уайтхед. Эдвард Уайтхед , который был президентом компании, был представлен как Командор в рекламе 1952 года, в которой он был показан прибывающим в Нью-Йорк с портфелем, маркированным как «Секреты Schweppes». [100] Кампания привела к тому, что Schweppes стал стандартным тоником, используемым в стране. Кампания продолжалась до 1960-х годов. [16]

В 1950-х годах Огилви был нанят для увеличения бизнеса в Пуэрто-Рико . Агентство создало купон для предприятий, в котором были изложены налоговые преимущества создания присутствия на острове. Примерно 14 000 предприятий отправили купон, и иностранная промышленность территории увеличилась. [101] После этого Дэвид Огилви помог губернатору Пуэрто-Рико основать и рекламировать музыкальный фестиваль Casals . [102] Агентство создало рекламу, используя визуально привлекательные изображения, чтобы позиционировать остров как рай. [103]

В 1952 году Ogilvy & Mather запустили кампанию по увеличению туризма для British Tourist Authority . Кампания «Приезжайте в Британию» заменила рисунки фотографиями живописной сельской местности. Реклама привела к утроению туризма в Великобритании. [18] [104]

После того, как в 1959 году агентству поручили работу с Rolls-Royce , [12] Дэвид Огилви провел три недели, встречаясь с инженерами и исследуя автомобиль. [105] Получившаяся реклама содержала заголовок «На скорости 60 миль в час самый громкий шум в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов», который Огилви взял, отдавая должное, из обзора журналиста. [16] Остальная часть текста описывала 11 отличительных особенностей и преимуществ автомобиля. [22] Реклама стала одной из самых известных у Огилви. [10] [12] Огилви пошутил, что эта реклама «продала так много автомобилей, что мы не осмелимся запустить ее снова». [105]

Более поздние известные кампании

Американ Экспресс

American Express была клиентом Ogilvy & Mather с 1960-х годов. [106] Агентство запустило кампанию компании «Do You Know Me» в 1974 году, которая была сосредоточена на престиже владения картой American Express. [107] Каждая реклама описывала достижения полуузнаваемых знаменитостей, которые использовали карту, а их личности раскрывались в конце. Кампания подчеркивала, что даже если человек не был сразу узнаваем, его кредитная карта American Express будет узнаваема. Кампания продолжалась до 1987 года. [108] [109]

Кампания под названием «Портреты», последовавшая за «Знаете ли вы меня», показывала личностей с визитками, таких как Тип О'Нил и Элла Фицджеральд, занимающихся досугом. [109] Кампания была сфотографирована Энни Лейбовиц и названа «Печатной кампанией десятилетия» журналом Advertising Age в 1990 году. [18] [110]

В 2004 году Ogilvy & Mather запустили слоган «Моя жизнь. Моя карта» с рекламой, в которой приняли участие такие знаменитости, как Эллен Дедженерес и Тайгер Вудс . [111]

В 2009 году была запущена кампания «Realise the Potential». Общее ощущение и настроение этой кампании были современным, простым дизайном, который описывает некоторые награды в творческом и игривом стиле и рассматривается как отход от старых представлений о том, что это скучно и корпоративно [112] .

В июне 2017 года American Express передала почти все свои деловые отношения с Ogilvy компании McGarryBowen . [113] [114]

Меррилл Линч

В конце 1960-х годов Ogilvy & Mather выиграли рекламный бизнес Merrill Lynch в области печати и телевидения. В 1971 году агентство предложило использовать быка в качестве символа компании. Изображение стало логотипом компании. [115]

ИБМ

В 1994 году Ogilvy & Mather заменило несколько агентств, став единственным агентством IBM для всех маркетинговых и брендинговых усилий компании. Была запущена всемирная кампания «Решения для маленькой планеты», чтобы помочь ребрендингу компании. [116]

Невероятная Индия

В 2002 году Ogilvy & Mather создали слоган « Невероятная Индия » для Министерства туризма страны. Кампания была нацелена на международную аудиторию и была направлена ​​на стимулирование туризма. [117]

Голубь

Dove стала клиентом Ogilvy & Mather в 1950-х годах, и агентство разработало сообщение бренда «1/4 очищающего крема». [118] В 2004 году агентство запустило кампанию Dove Campaign for Real Beauty , маркетинговую кампанию, которая была сосредоточена на переосмыслении предустановленных обществом определений «красоты». [119] [120] Короткометражный фильм под названием Sketches собрал более 114 миллионов просмотров в Интернете, и Business Insider назвал его самой вирусной рекламой всех времен в 2013 году. [121] [122]

БП

Огилви развил спорную идею углеродного следа в рекламе BP в 2005 году, в которой продвигалась идея о том, что простые люди несут ответственность за изменение климата . [123] [124]

Роллс-Ройс

Реклама Rolls-Royce от Ogilvy 1958 года была новаторской из-за использования длинного текста и технических подробностей. Реклама передавала роскошь и точность, фокусируясь на инженерном качестве, а не на ярких визуальных эффектах или одобрении знаменитостей. Знаменитый слоган подчеркивал, насколько тихим был Rolls-Royce, превращая незначительную особенность в убедительную причину купить автомобиль.

Вдохновение дляБезумцы

Огилви упоминается как главный источник вдохновения для вымышленного рекламного агентства, показанного в телесериале « Безумцы» . [125] [126] Давний сотрудник и руководитель Огилви Джейн Маас упоминается как источник вдохновения для главной героини «Безумцев» Пегги Олсон . [126]

Награды

В сентябре 2020 года Ogilvy была названа Сетью года отраслевой организацией Design and Art Direction . D&AD также наградила заветной наградой Black Pencil кампанию Burger King «Moldy Whopper», которая была результатом сотрудничества Ogilvy и двух других агентств. [127] [128]

В июне 2022 года Ogilvy был назван Сетью года на Международном фестивале креативности «Каннские львы» . [129]

Споры

Онлайн-видео, созданное Ogilvy & Mather UK в качестве вирусного маркетинга для хэтчбека Ford SportKa, было распространено по электронной почте в 2004 году, несмотря на то, что было отклонено Ford of Europe. 40-секундное видео, в котором было показано, как реалистичная компьютерная кошка обезглавливается люком автомобиля, вызвало критику со стороны блогеров и групп по защите прав животных. Обе компании извинились за его публикацию и начали расследование того, как видео было слито. [130] [131]

В 2014 году Ogilvy India создала кампанию «Bounce Back» для индийской компании по производству матрасов Kurl-On, которая иллюстрировала истории известных личностей, которые «отскочили» от невзгод. В нижней точке каждой повествовательной дуги показывали человека, отскакивающего от матраса Kurl-On. В одной из реклам была показана Малала Юсуфзай , и в нее стреляли. Рекламу раскритиковали в СМИ, и Ogilvy & Mather принесли публичные извинения Юсуфзай и ее семье. [132] [133]

Также в 2014 году Ogilvy & Mather извинились после жалоб на расовые последствия рекламы, которую они создали для южноафриканской благотворительной организации Feed a Child. В рекламе был изображен чернокожий мальчик, которого кормила как собаку белая женщина. [134]

В 2019 году антикоррупционный сайт The Sludge Report включил имя Ogilvy в список подрядчиков, работающих в Агентстве таможенного и пограничного контроля США в тот момент, когда агентство внедряло политику разлучения семей администрации Трампа . [135] Впоследствии Buzzfeed опубликовал стенограмму внутреннего совещания, на котором сотрудники бросили вызов генеральному директору Ogilvy Джону Сейферту, при этом один из сотрудников сказал: «Мы готовы работать с компаниями, у которых есть разливы нефти. Мы готовы работать с компаниями, которые продают большой табак. Мы готовы работать с компаниями, которые способствуют уровню ожирения, и я думаю, что в основном я слышу, что мы готовы работать с компаниями, которые позволяют детям умирать и которые управляют концентрационными лагерями». [136]

Смотрите также

Ссылки

  1. ^ «Ogilvy назначает Девику Булчандани глобальным генеральным директором». 7 сентября 2022 г.
  2. ^ "Ogilvy". Owler . 2022 . Получено 30 августа 2022 .
  3. ^ "Обзор компании Ogilvy & Mather Inc". Bloomberg LP . Получено 10 апреля 2018 г.
  4. ^ "Ogilvy объединяет операции в Сингапуре и Малайзии". PR Week . 1 февраля 2021 г. Получено 16 ноября 2022 г.
  5. ^ abc Beer, Jeff (5 июня 2018 г.). «Рекламный гигант Ogilvy представляет глобальный ребрендинг и реорганизацию компании». Fast Company . Получено 19 июля 2018 г. .
  6. ↑ Мэтт Кример (29 апреля 2013 г.). «Кто был Мэзер? Познакомьтесь с малоизвестными людьми, стоящими за известными именами агентств, которым даровано бессмертие независимо от вклада». Advertising Age . Получено 3 сентября 2015 г.
  7. ^ abc Roman 2009, стр. 45
  8. ^ Уинстон Флетчер (2008). Сила убеждения: внутренняя история британской рекламы 1951-2000. Лондон: Oxford University Press . С. 45–46. ISBN 9780191551727. Получено 7 октября 2015 г.
  9. ^ Роман 2009, стр. 48
  10. ^ ab "David Ogilvy Sales Manual". Peatix . Архивировано из оригинала 2023-04-20 . Получено 11-06-2020 .
  11. ↑ Роман 2009, стр. 56–58.
  12. ^ abcdefg Constance Hays (22 июля 1999 г.). «Умер Дэвид Огилви, 88 лет, отец Soft Sell в рекламе». The New York Times . Получено 3 сентября 2015 г. .
  13. ^ Роман 2009, стр. 62
  14. ^ Роман 2009, стр. 84
  15. ^ ab Fred Danzig (26 июля 1999 г.). «Дэвид Огилви: Последний гигант — Творческий титан: Легендарный рекламный агент, почитаемый человечеством». Advertising Age . Получено 7 октября 2015 г. .
  16. ^ abcdefg "Ogilvy & Mather Worldwide". Advertising Age . 15 сентября 1999 г. Получено 3 сентября 2015 г.
  17. ^ Роман 2009, стр. 85
  18. ^ abcde Нинарт Луи (5 января 2009 г.). "Ogilvy & Mather Worldwide 60th Anniversary". DesignTAXI . Получено 3 сентября 2015 г. .
  19. ^ Роман 2009, стр. 87
  20. ^ Роман 2009, стр. 89
  21. ^ ab Roman 2009, стр. 90
  22. ^ abc Джон Макдоноу (21 сентября 1998 г.). «Ogilvy & Mather в 50 лет — «Дом, который построил Дэвид», по-прежнему живёт по его заветам: 3 из 4». Advertising Age . Получено 3 сентября 2015 г.
  23. ^ Роман 2009, стр. 125
  24. ^ Роман 2009, стр. 134
  25. ^ "Fee System". adage.com . Advertising Age . 15 сентября 2003 г. Получено 27 октября 2015 г.
  26. ↑ Джек Робертс, 68 лет; Основатель крупнейшего рекламного агентства в Лос-Анджелесе Джек Робертс, 68 лет; Основатель крупнейшего рекламного агентства в Лос-Анджелесе  Los Angeles Times , 9 января 1989 г.
  27. ↑ Роман 2009, стр. 146, 164
  28. ↑ Майкл Вольф (13 июня 2011 г.). «Первый (и последний) рекламщик». AdWeek . Получено 7 октября 2015 г.
  29. ↑ Филип Х. Догерти (20 сентября 1983 г.). «Ogilvy & Mather формирует отдел по связям с общественностью». The New York Times . Получено 7 октября 2015 г.
  30. ^ "Talk to The Times: Martin A. Nisenholtz". The New York Times . 8 марта 2009 г. Получено 26 октября 2015 г.
  31. ^ "Plugging into Interactive Early on Ogilvy & Mather Martin Nisenholtz". Advertising Age . 12 сентября 1994 г. Получено 26 октября 2015 г.
  32. ^ Джеффри Зонненфельд (1988). Прощание героя: что происходит, когда генеральные директора уходят на пенсию. Oxford University Press . ISBN 9780199839162. Получено 24 ноября 2015 г.
  33. ↑ Филип Х. Догерти (28 января 1985 г.). «Реклама; Изменения, запланированные в Ogilvy». The New York Times . Получено 7 октября 2015 г.
  34. ↑ Джулия Флинн Сайлер (8 февраля 1988 г.). «Реклама; упорядоченная преемственность в Ogilvy». The New York Times . Получено 7 октября 2015 г.
  35. ^ Рэндалл Ротенберг (16 мая 1989 г.). «Заявка WPP принята Ogilvy». The New York Times . Получено 3 сентября 2015 г.
  36. ^ Роман 2009, стр. 190
  37. ^ Роман 2009, стр. 192
  38. ^ Роман 2009, стр. 218
  39. ^ abcde Стюарт Эллиотт (9 сентября 1996 г.). «От одной женщины к другой: Ogilvy & Mather творит историю». The New York Times . Получено 7 октября 2015 г.
  40. ^ abcd "Lazarus, Rochelle "Shelly"". Advertising Age . 15 сентября 2003 г. Получено 7 октября 2015 г.
  41. ↑ Роберт Рейсс (1 марта 2010 г.). «Как филантропия создает бренд». Forbes . Получено 3 сентября 2015 г.
  42. ↑ Марк Хэнд и Рави Чандирамани (23 сентября 2005 г.). «Ogilvy покупает группу по связям с общественностью». PR Week .
  43. ↑ Кэтрин Хо (19 мая 2013 г.). «Ogilvy Government Relations смотрит на возвращение». The Washington Post .
  44. ^ Лавель, Марианна; Integrity, Matthew Lewis-Center for Public (20 мая 2009 г.). «В лоббировании вопросов климата доминируют 10 фирм». POLITICO . Получено 09.10.2021 .
  45. ↑ Стюарт Эллиотт (23 февраля 2005 г.). «Убеждения в отношении выставления счетов вызвали содрогание на Мэдисон-авеню». The New York Times .
  46. ↑ Нора Фицджеральд (3 ноября 1997 г.). «Медиаагентства: общественный договор». AdWeek . Получено 7 октября 2015 г.
  47. ↑ Мэтью Кример (14 июля 2005 г.). «ШОНА СЕЙФЕРТ ПРИГОВОРЕНА К 18 МЕСЯЦАМ ТЮРЬМЫ». Advertising Age .
  48. ↑ Мэтью Кример (13 июля 2005 г.). «ТОМАСА РАНЬШЕ ПРИГОВОРИЛИ К 14 МЕСЯЦАМ ТЮРЬМЫ». Advertising Age .
  49. ↑ Джеймс Гамильтон (25 февраля 2005 г.). «Руководители рекламного агентства проиграли дело о мошенничестве». Кампания .
  50. ^ ab Джесси Оксфельд и Эндрю Макмейнс (17 июня 2015 г.). "Генеральный директор Ogilvy Майлз Янг уходит в отставку, становится администратором Оксфорда. Глобальный руководитель возвращается в свою alma mater". AdWeek . Получено 7 октября 2015 г.
  51. ^ "Пять вопросов перед Каннами с коммерческим директором Ogilvy Тамом Каем Менгом". Advertising Age . 22 марта 2012 г. Получено 7 октября 2015 г.
  52. ^ abc Норин О'Лири (3 марта 2013 г.). «Глава Ogilvy Майлз Янг занят переосмыслением проблемного агентства». AdWeek . Получено 7 октября 2015 г.
  53. ^ Дэниел Фэри-Джонс (14 апреля 2010 г.). «InterContinental передает Ogilvy глобальный бизнес по маркетингу клиентов». Кампания . Получено 7 октября 2015 г. .
  54. ^ ab "Tham Khai Meng, Worldwide Chief Creative Officer & Chairman, Worldwide Creative Council, Ogilvy & Mather". Exchange4Media . 3 марта 2014 г. Получено 30 марта 2016 г.
  55. ↑ Норин О'Лири (2 июля 2015 г.). «С уходом генерального директора Майлза Янга из Ogilvy, последуют ли за ним его сторонники?». AdWeek . Получено 30 марта 2016 г.
  56. ^ ab Simon Nias (21 июня 2013 г.). "WPP объединяет G2, OgilvyAction и JWTAction для формирования Geometry Global". Кампания . Получено 7 октября 2015 г. .
  57. ^ ab Элизабет Лоу (24 марта 2015 г.). "Hogarth повышает ставки в войнах за производство агентств с новым партнерством Ogilvy H&O". Подробнее о рекламе . Получено 7 октября 2015 г.
  58. ↑ Норин О'Лири (30 июня 2015 г.). «Внутри Grey's Global Sweep of 113 Lions at Cannes 18 офисов выиграли, что почти вдвое больше, чем в 2014 г.». AdWeek . Получено 7 октября 2015 г.
  59. ^ Аниша Капур (2 октября 2015 г.). «Ogilvy & Mather получает награду «Сеть года» на церемонии вручения наград CLIO Awards 2015». World Branding Forum . Получено 6 ноября 2015 г.
  60. ^ "Индекс эффективности Effie 2013" (пресс-релиз). Effie Worldwide. 20 июня 2013 г. Получено 7 октября 2015 г.
  61. ^ Капур, Аниша (29.04.2016). «Ogilvy & Mather возвращает себе титул самого эффективного в мире Effie». World Branding Forum . Получено 23.05.2016 .
  62. ↑ Анита Чанг Битти (16 мая 2013 г.). «Переработал? 24-летний сотрудник Ogilvy China умер после сердечного приступа за столом». Advertising Age . Получено 4 декабря 2015 г.
  63. ^ Коффи, Патрик (23 февраля 2017 г.). «Смерть сотрудника Ogilvy Philippines вызвала новые дебаты о балансе между работой и личной жизнью в агентствах». AdWeek .
  64. ^ Норин О'Лири (20 января 2016 г.). «Ogilvy Has Named a New Global CEO». Adweek . Получено 20 января 2016 г. .
  65. ^ "Огилви и Мазер собрали поток тысяч евро" . Dircomfidencial (на европейском испанском языке). 03.11.2017 . Проверено 15 ноября 2017 г.
  66. ^ Тадена, Натали (20 января 2016 г.). «Ogilvy & Mather назначает ветерана агентства Джона Сейферта генеральным директором». The Wall Street Journal . Получено 19 июля 2018 г.
  67. ^ Остер, Эрик (17 апреля 2018 г.). «Запомнится ли Мартин Соррелл тем, кто спас рекламную индустрию или разбил ее душу?». Adweek . Получено 18 сентября 2018 г.
  68. ^ Остер, Эрик (9 апреля 2018 г.). «Почему внутренние издатели становятся привлекательными альтернативами для рекламодателей и креативщиков». Adweek . Получено 18 сентября 2018 г.
  69. ^ Киркпатрик, Дэвид (3 апреля 2017 г.). «Что говорит «переоснование» Огилви о состоянии отношений между агентством и брендом». Marketing Dive . Получено 18 сентября 2018 г.
  70. ^ ab Brigid Sweeney (1 декабря 2012 г.). «Ogilvy Chicago меняет свою бизнес-модель вместе со своим местоположением». chicagobusiness.com . Получено 3 сентября 2015 г. .
  71. ^ "Ogilvy Public Relations". JR O'Dwyer Company . Получено 11 февраля 2016 г.
  72. ^ Elyse Dupre (20 ноября 2012 г.). «Вовлеченность клиентов: сумма всех частей». Direct Marketing News . Архивировано из оригинала 1 июля 2016 г. Получено 11 февраля 2016 г.
  73. ^ Ларри Добров (1 июля 2015 г.). «100 лучших агентств: Ogilvy CommonHealth Worldwide». Медицинский маркетинг и медиа . Получено 11 февраля 2016 г.
  74. ↑ Джон Джинджерич (3 февраля 2016 г.). «Rittenhouse Reps Neo@Ogilvy в Токио». JR O'Dwyer Company . Получено 11 февраля 2016 г.
  75. ^ "Ogilvy PR AUstralia переименовывается в OPR". 6 июня 2018 г. Получено 22 сентября 2020 г.
  76. ↑ Шелина Джанмохамед (28 января 2016 г.). «Я мусульманка, женщина, ношу платок и, хотите верьте, хотите нет, работаю в рекламе». The Guardian . Получено 11 февраля 2016 г.
  77. ↑ Моника Саркар (5 октября 2015 г.). «Последний образ H&M: мусульманская модель в хиджабе вызывает споры». CNN . Получено 11 февраля 2016 г.
  78. ^ Норин О'Лири (3 декабря 2012 г.). «Агентства играют в стратегическую игру. Все больше магазинов присматриваются к бизнесу, которым обычно занимаются консультанты по управлению». AdWeek . Получено 11 февраля 2016 г.
  79. ^ "Ogilvy & Mather оптимистично настроены в отношении возможностей". The Nation . 30 января 2016 г. Получено 11 февраля 2016 г.
  80. ^ Стюарт Эллиот (13 февраля 2012 г.). «Ogilvy & Mather Staffs Up in Social Media and Youth Marketing». The New York Times . Получено 3 сентября 2015 г.
  81. ^ "The Maddest Men of All Full Transcript". Freakonomics . 26 февраля 2015 г. Получено 3 сентября 2015 г.
  82. ^ Rezwana Manjur (18 июля 2014 г.). "O&M приносит поведенческие науки в Азию". Маркетинг . Получено 11 февраля 2016 г.
  83. ^ Стюарт Эллиотт (20 октября 2014 г.). «В Ogilvy новое подразделение будет добывать данные». The New York Times . Получено 11 февраля 2016 г.
  84. ^ Дэвид Джанатасио (15 сентября 2015 г.). «Поскольку все больше маркетологов «переходят на радужный» стиль, на горизонте маячит бум в специализированных магазинах для ЛГБТ?». Adweek . Получено 18 февраля 2016 г.
  85. ^ Кофе, Патрик (5 июня 2018 г.). «Ogilvy проводит ребрендинг после 70 лет с новой визуальной идентичностью, логотипом и организационным дизайном». Adweek . Получено 18 сентября 2018 г.
  86. ^ abc O'Reilly, Lara (5 июня 2018 г.). «Рекламное агентство Ogilvy проводит ребрендинг и реструктуризацию, чтобы упростить свое предложение». The Wall Street Journal . Получено 19 декабря 2022 г. .
  87. ^ "Ogilvy Names Andy Main Global CEO". AdWeek . 23 июня 2020 г. Получено 25 октября 2022 г.
  88. ^ "Исключено: Познакомьтесь с глобальным генеральным директором Ogilvy Энди Мэйном, «аутсайдером», пишущим сценарии трансформации рекламного агентства прошлых лет". CNBC TV . 1 августа 2021 г. Получено 19 декабря 2022 г.
  89. ^ "Absolut назначает Ogilvy Global Creative Agency of Record". AdAge . 19 марта 2021 г. Получено 19 декабря 2022 г.
  90. ^ «Enterprise называет Ogilvy своим агентством, ответственным за стратегию бренда». AdAge . 26 апреля 2021 г. . Получено 19 декабря 2022 г. .
  91. ^ «Ogilvy названо лучшим креативным агентством для Нью-Йоркской филармонии». AdWeek . 19 июля 2021 г. Получено 25 октября 2022 г.
  92. ^ "TD Bank нанимает Огилви и Дэвида в качестве ведущих креативных агентств Северной Америки". AdAge . 13 сентября 2021 г. . Получено 19 декабря 2022 г. .
  93. ^ "Ogilvy названо глобальным креативным агентством для World of Hyatt". PR Week . 4 мая 2021 г. Получено 19 декабря 2022 г.
  94. ^ "Совместное предприятие Ogilvy возобновляет контракт с FEMA на сумму 250 миллионов долларов". AdAge . 12 октября 2021 г. . Получено 19 декабря 2022 г. .
  95. ^ "WPP выигрывает масштабную проверку агентства Coca-Cola". AdAge . 8 ноября 2021 г. Получено 19 декабря 2022 г.
  96. ^ «Эксклюзив: Огилви Браконьерс Девика Булчандани из Огилви Макканна в качестве генерального директора Северной Америки» . Неделя рекламы . 19 ноября 2020 г. . Проверено 19 декабря 2022 г.
  97. ^ "Audi of America нанимает Ogilvy в качестве креативного агентства". AdWeek . 20 мая 2022 г. Получено 19 декабря 2022 г.
  98. ^ Роман 2009, стр. 86
  99. ↑ Эмма Базилиан (21 сентября 2011 г.). «Звонок мистеру Хэтэуэю Саксу и „Новости обуви“ Фэрчайлда возрождают икону повязки на глазу Дэвида Огилви». Adweek . Получено 14 декабря 2015 г.
  100. ^ Роман 2009, стр. 92
  101. ^ Роман 2009, стр. 94
  102. ^ Роман 2009, стр. 95
  103. ^ Стюарт Эллиотт (3 декабря 2009 г.). «Пуэрто-Рико возрождает 50-летнюю кампанию». The New York Times . Получено 14 декабря 2015 г.
  104. ^ Роман 2009, стр. 136
  105. ^ ab Roman 2009, стр. 99
  106. ^ Роман 2009, стр. 137
  107. ^ Эллиотт, Стюарт (2007-04-06). «American Express становится конкретнее и спрашивает: «Вы являетесь держателем карты?»». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 25 июня 2020 г.
  108. ^ Аллен П. Адамсон (2007). BrandSimple: Как лучшие бренды сохраняют простоту и добиваются успеха. Palgrave Macmillan . С. 33–35. ISBN 9781403984906. Получено 14 декабря 2015 г.
  109. ^ ab Лесли Саван (2010). Спонсируемая жизнь: реклама, телевидение и американская культура . Temple University Press . С. 141–142.
  110. ^ Энн М. Мак (15 марта 2002 г.). «American Express запускает новую корпоративную кампанию». Adweek . Получено 14 декабря 2015 г.
  111. ^ Эрик Дэш (28 июля 2005 г.). «American Express подали в суд из-за рекламного слогана». The New York Times . Получено 14 декабря 2015 г.
  112. ^ Оллчин, Джози (2011-05-11). "Исследование случая: American Express". Marketing Week . Получено 2024-10-31 .
  113. ↑ Коффи, Патрик (9 июня 2017 г.). «American Express переводит свой глобальный бренд-аккаунт в Mcgarrybowen после более чем 50 лет сотрудничества с Ogilvy».
  114. ^ Коффи, Патрик (21 мая 2018 г.). «American Express пересмотрит свой глобальный медиабизнес после 20 лет сотрудничества с WPP». AdWeek .
  115. ^ Уинтроп Х. Смит-младший (2014). Ловля молнии в бутылку. John Wiley & Sons . ISBN 9781118967614. Получено 14 декабря 2015 г.
  116. ^ Аллен П. Адамсон (2007). BrandSimple: Как лучшие бренды сохраняют простоту и добиваются успеха. Palgrave Macmillan . С. 56–58. ISBN 9781403984906. Получено 14 декабря 2015 г.
  117. ^ «Кампания «Невероятная Индия» исчерпала себя: эксперты». Deccan Herald . 22 октября 2011 г. Получено 14 декабря 2015 г.
  118. ^ Роман 2009, стр. 98
  119. ^ «'Шаг вперед': в рекламе Dove нормальность — это новая красота». Ad Age . 2004-09-27 . Получено 2020-06-25 .
  120. ^ Брук, Стивен; корреспондент, реклама (29.07.2004). «Реклама «Настоящих женщин» творит чудеса для фигурок Dove». The Guardian . ISSN  0261-3077 . Получено 25.06.2020 . {{cite news}}: |last2=имеет общее название ( помощь )
  121. ^ "Лучшие рекламные кампании 21 века". Advertising Age . 2015. Получено 14 декабря 2015 г.
  122. ↑ Лора Стэмплер (22 мая 2013 г.). «Как „Настоящие эскизы красоты“ от Dove стали самой вирусной видеорекламой всех времен». Business Insider . Получено 14 декабря 2015 г.
  123. ↑ Тернер, Джеймс Мортон (1 февраля 2014 г.). «Подсчет углерода: политика углеродного следа и управление климатом от отдельного человека до глобального». MIT Press Direct . Получено 09.08.2023 .
  124. ^ Кауфман, Марк (2020-07-13). «Коварная пропаганда ископаемого топлива, которую мы все используем». Mashable . Получено 2023-04-06 .
  125. ↑ Стил, Эмили (4 апреля 2015 г.). «„Безумцы“ и эпоха, изменившая рекламу». The New York Times . Получено 7 ноября 2022 г.
  126. ^ ab Simpson, Joe (26 июля 2020 г.). «Mad Men: The Real Ad Agency That Inspired The Series». ScreenRant . Получено 7 ноября 2022 г.
  127. ^ "Ogilvy назван сетью года по версии D&AD". WFMZ-TV. 10 сентября 2020 г. Получено 30 сентября 2020 г.
  128. ^ Джардин, Александра (10 сентября 2020 г.). «Moldy Whopper и Go Back to Africa от Burger King выигрывают Black Pencils на D&AD». Ad Age . Получено 30 сентября 2020 г.
  129. ^ "Cannes Lions короновал агентство, сеть и самую креативную компанию 2022 года". Кампания . 27 июня 2022 г. . Получено 19 декабря 2022 г. .
  130. ↑ Элизабет Дэй (4 апреля 2004 г.). «Видео с обезглавленной кошкой оборачивается против Форда». The Daily Telegraph . Получено 14 декабря 2015 г.
  131. ↑ Марк Морфорд (5 мая 2004 г.). «Очень смешные обезглавливания кошек / Можно ли смеяться, когда маленькие европейские автомобили калечат милых пушистых животных? Проверка перспективы». San Francisco Chronicle . Получено 14 декабря 2015 г.
  132. ↑ Джефф Бир (13 мая 2014 г.). «Наименее креативная вещь дня: эта реклама использует Малалу Юсуфзай для продажи матрасов». Fast Company . Получено 14 декабря 2015 г.
  133. ↑ Ребекка Каллерс (16 мая 2014 г.). «Огилви извинился за стрельбу по Малале Юсуфзай в рекламе матрасов. Работа из Индии шокирующе груба». Adweek . Получено 14 декабря 2015 г.
  134. ^ "Реклама, показывающая, как чернокожего мальчика кормят как собаку, не вызывает никаких действий — CNN.com". CNN . 2014-07-11 . Получено 2015-09-04 .
  135. ^ "Кто зарабатывает деньги на CBP в вашем штате — readsludge.com". Sludge . Получено 23.07.2019 .
  136. ^ «Эта стенограмма показывает, как пограничные лагеря Трампа ввергли крупную рекламную фирму во внутренний кризис — BuzzFeed.com». Buzzfeed . Получено 23 июля 2019 г.

Библиография

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки