stringtranslate.com

Зеленый Великан

Green Giant и Le Sueur (в Канаде пишется как Le Sieur ) — бренды замороженных [1] и консервированных овощей, принадлежащие B&G Foods . [2] Талисманом компании является Веселый Зеленый Великан .

История компании и бренда

Реклама 1948 года в журнале Ladies' Home Journal

Компания Minnesota Valley Canning Company была основана в 1903 году в городе Ле-Сюэр, штат Миннесота . Она использовала торговую марку «Le Sueur Z» для консервированных овощей, начиная с 1903 года; само название «Le Sueur» впервые было использовано в 1933 году. [3]

Бренд «Green Giant Great Big Tender Peas» впервые был использован в 1925 году, [3] а фигурка гиганта была представлена ​​три года спустя Карли Станек (Bingum). Бренд был создан в ответ на открытие нового сорта гороха , Prince of Wales; они были «продолговатыми, сморщенными и, как и положено гороху, огромными. Несмотря на свой размер, они были нежными и имели особый вкус и сладость, которые невозможно было сравнить. Компания обратилась к брендам, для которых она консервировала, и обнаружила, что никто из них не хотел продавать новый горошек. Поэтому Minnesota Valley решила продавать его под своей собственной маркой. Вместо того чтобы извиняться за размер гороха, они решили подчеркнуть его. Они назвали горох «Зеленый великан». [4] Первоначальный талисман имел очень мало общего с привычной зеленой фигурой сегодня: это был хмурый пещерный человек [5], одетый в медвежью шкуру, а не в листву, разработанную Джоном Олсоном из северо-западной Миннесоты (эта оригинальная концепция на самом деле во многом обязана мрачной сказке братьев Гримм, Der Bärenhäuter – Bearskin [6] ). [4] [7] [8]

В 1935 году молодой копирайтер Лео Бернетт [a] переработал лицо бренда: «он сменил медвежью шкуру на костюм с листьями, подарил Великану улыбку... и поставил слово «Веселый» перед именем Великана». [4] Великан впервые появился на телевидении в 1954 году [9], а позже его озвучил Элмер Дресслар-младший [10]. Раскатистое «Хо, хо, хо» стало фирменным слоганом Великана в 1961 году. [11] С 1972 года у него появился молодой ученик, Маленький Зеленый Росток, который представляет потребителя. [12]

Компания была переименована в Green Giant Company в 1950 году. В 1979 году она объединилась с Pillsbury Company ; в 2001 году группа была приобретена General Mills . В 2015 году General Mills продала бренд B&G Foods за 765 миллионов долларов наличными. [13]

В Канаде бренд Le Sieur используется по крайней мере с 1964 года [14] вместо Le Sueur – предположительно, чтобы избежать намеков на французское слово sueur (т. е. «пот»). [b] [ необходима цитата ]

В 1963 году был выпущен семидюймовый (18 см) 33-оборотный EP "When Pea-Pickers Get Together" с участием Tennessee Ernie Ford и Green Valley Singers. Первая сторона представляла собой попурри из популярных народных песен, а вторая рассказывала историю о том, как Форд и Jolly Green Giant совместно написали его фирменную телевизионную песню ("How The Green Giant Found His Song (And Almost Lost His Ho! Ho! Ho!)"). На обложке пластинки приводится официальная "биография" Jolly Green Giant.

В 1964 году The Kingsmen добились успеха, заняв 4-е место в Billboard Hot 100 с песней « The Jolly Green Giant », новой мелодией о личной жизни Великана. [15]

В 1999 году ведущее издание маркетинговой индустрии Advertising Age опубликовало список десяти лучших рекламных икон двадцатого века и поместило Зеленого Великана на третье место (после ковбоя Мальборо и Рональда Макдональда , и впереди Бетти Крокер , кролика Energizer , мороженого Pillsbury Doughboy , тети Джемаймы , человечка Мишлен , тигра Тони и Элси [ коровы Бордена ]). [16]

В 2005 году Веселый Зеленый Гигант был показан в рекламе MasterCard «Icons» во время Суперкубка XXXIX , в которой были изображены рекламные талисманы, обедающие вместе. [17]

Долина

Статуя «Веселый зеленый великан» в Блу-Эрт, Миннесота .

«Долина Веселого Зеленого Великана» относится к долине реки Миннесота вокруг Ле-Сюэра . Сегодня, прямо перед спуском в долину по направлению на юг по трассе US Route 169, виден огромный деревянный знак Веселого Зеленого Великана вместе с Маленьким Зеленым Ростком с подписью «Добро пожаловать в Долину».

В шестидесяти милях (97 км) южнее по шоссе US 169, в городе Blue Earth, штат Миннесота , стоит 55-футовая (17 м) стекловолоконная статуя Веселого Зеленого Гиганта. Статуя была впервые открыта в 1978 году и установлена ​​на постоянное место 6 июля 1979 года в точке с координатами 43°39′02″N 94°5′46″W / 43.65056°N 94.09611°W / 43.65056; -94.09611 (Статуя Веселого Зеленого Гиганта (Blue Earth, Миннесота)) . Статуя привлекает более 10 000 посетителей в год.

Идея создания статуи принадлежала Полу Хедбергу, основателю местной радиостанции KBEW . Летом в будние дни Хедберг брал интервью у людей, проезжающих через Blue Earth по шоссе US 169, для своей популярной радиопрограммы Welcome Travellers . В конце каждого интервью Хедберг дарил гостям образец гороха и кукурузы, произведенных на городском консервном заводе Green Giant, а также образец того, что выдавалось за голубую глину русла реки, давшую название городу. Общей темой, возникшей в этих интервью, было желание «увидеть Green Giant».

Идея этой статуи зародилась в моей программе «Добро пожаловать, путешественники» на KBEW. После того, как я вручал своим собеседникам подарки в виде «голубой земли» и банок горошка и кукурузы, они часто спрашивали: «Где Зеленый Великан?» Дети, путешествующие с родителями, ожидали увидеть Великана во плоти и спрашивали меня, где он. Мне нравилось веселиться с этими детьми, поэтому я обращался с Великаном так, как обращались бы с Санта-Клаусом в канун Рождества: «Вы только что его разминулись», — говорил я им, и их глаза становились все шире и шире, — «но будьте осторожны, когда вернетесь на дорогу — на прошлой неделе он наступил на машину!»

Пол Хедберг [18]

В конце 1970-х годов первая в стране трансконтинентальная автомагистраль Interstate 90 близилась к завершению; последний участок дороги, который должен был быть открыт, был частью, окружающей Blue Earth. Хедберг был одним из многих общественных лидеров, способствовавших изменению маршрута автомагистрали ближе к Blue Earth, [19] и видел в этом возможность привлечь новых посетителей в город. Помня о том, как перспектива увидеть Green Giant разжигала воображение детей, которые проезжали через Blue Earth со своими родителями каждое лето, в 1977 году Хедберг связался с Томасом Х. Уайманом, президентом Green Giant, чтобы узнать, разрешит ли компания воздвигнуть в Blue Earth статую их корпоративного символа, чтобы привлечь внимание постоянного потока путешественников, которые будут пользоваться новой межштатной автомагистралью. В своей автобиографии «Время моей жизни » Хедберг рассказывает, как Уайман воспринял идею — при условии, что средства на проект будут собраны на местном уровне, и что компания должна будет одобрить окончательный дизайн. После этой встречи Хедберг обратился к нескольким местным компаниям и попросил каждую из них внести по 5000 долларов; в течение недели все 50 000 долларов были собраны. [c]

Четырехтонная статуя была создана компанией Creative Display из Спарты, штат Висконсин . Работа над статуей началась весной 1978 года, а ее завершение должно было совпасть с открытием участка Interstate 90 компании Blue Earth 23 сентября 1978 года. Статуя не была доставлена ​​полностью собранной — поза, одобренная Уайманом, предполагала, что Гигант стоит, положив руки на бедра, но он был слишком широк, чтобы поместиться на платформе грузовика, поэтому его две руки были перевезены отдельно и прикреплены по прибытии в Blue Earth. [20] Как вспоминает Хедберг в своей автобиографии, «я договорился с владельцем местного крана о временном показе статуи на месте открытия I-90: подвешенный к этому крану, с ремнями под мышками, Гигант одобрительно улыбнулся тому, чего мы добились с Управлением шоссейных дорог! Это был впечатляющий пример рекламы для Blue Earth». [21]

Сегодня Великан стоит там, глядя на север в сторону I-90, как десятая по высоте отдельно стоящая статуя в Соединенных Штатах (на самом деле он был пятым по высоте, когда мы установили его в 1979 году; Статуя Свободы — примерно в три раза выше нашего Великана — самая высокая из них). Каждое Рождество Санта по-прежнему навещает Великана в ковше пожарной машины Blue Earth, чтобы повязать ему на шею длинный красный шарф, чтобы он не замерз зимой. Пожарная служба Blue Earth также купает Великана по крайней мере раз в год.

Пол Хедберг [22]

Статуя установлена ​​на постаменте и имеет ступеньки, так что посетители могут сфотографироваться, стоя прямо под ней. Внушительный Green Giant обычно включается в списки необычных или примечательных придорожных достопримечательностей Америки, [23] [24] [25 ] [ 26 ] [27] [28] [29] [30] [31] и был представлен во многих журналах, включая Time , [32] Budget Travel , [33] и Mental Floss . [34] Blue Earth находится в конце долины реки Миннесота и до сих пор имеет консервный завод, ранее принадлежавший Green Giant, который продолжает консервировать горошек и кукурузу каждое лето.

Главный летний фестиваль Blue Earth — Giant Days, который проводится ежегодно в выходные после 4 июля. В 2014 году в честь 35-й годовщины установки статуи Green Giant на постаменте Полу Хедбергу было предложено выступить в качестве главного маршала парада, завершающего празднества. Каждый год во время Giant Days на тротуарах в центре Blue Earth рисуют зеленые следы, ведущие к местным предприятиям.

Смотрите также

Примечания

  1. ^ Бернетт также создал Чарли Туну для StarKist, Морриса Кота для 9-Lives и эльфов Киблера.
  2. ^ И это несмотря на то, что город Ле Сюёр в Миннесоте назван в честь француза Пьера-Шарля Ле Сюёра , а по-французски «пот» — la sueur . [ оригинальное исследование? ] [ необходима цитата ]
  3. ^ Десятью донорами стали Blue Earth Industrial Service Corporation, Blue Earth Lumber, Blue Earth Medical Center, Blue Earth State Bank, First National Bank, KBEW-AM/FM, L&M Motors, TAFCO, Telex и White House Cafe & Dining Room. Местная строительная компания, которая построила основание статуи, Ankeny & Wiederholt, также пожертвовала свой труд проекту.

Ссылки

  1. ^ Гареннес, CD (2002). Великие маленькие музеи Среднего Запада . Путеводитель Trails Books. Trails Books. стр. 63. ISBN 978-1-931599-08-5.
  2. ^ "B&G Foods завершает приобретение знакового бренда Green Giant®" (пресс-релиз). 2 ноября 2015 г. – через Business Wire.
  3. ^ ab Запись в Системе электронного поиска товарных знаков, поиск в Патентном ведомстве США в USPTO
  4. ^ abc Sloan, Martin (12 сентября 1999 г.). «Хо, хо, хо, это возвращение Веселого Зеленого Великана». The Victoria Advocate . стр. 19.
  5. ^ "Персонаж недели: Веселый зеленый великан". Retro Planet . Архивировано из оригинала 23 октября 2014 года . Получено 1 сентября 2014 года .
  6. ^ "Гримм 101: Медвежья шкура". pitt.edu .
  7. ^ Дрегни, Эрик (2001). Чудеса Миннесоты: Придорожные достопримечательности в Стране Озер . Миннеаполис: Издательство Университета Миннесоты. стр. 35. ISBN 978-0816636327.
  8. ^ Дрегни, Эрик (2006). Чудеса Среднего Запада: Придорожные достопримечательности в Айове, Миннесоте, Дакотах и ​​Висконсине . Миннеаполис: Издательство Миннесотского университета. стр. 103. ISBN 978-0816642908.
  9. ^ «Scary Green Giant!». 16 августа 2011 г. Архивировано из оригинала 13 декабря 2021 г. – через YouTube.
  10. ^ "TV ACRES: Рекламные талисманы > Jolly Green Giant (Green Giant Company)". tvacres.com . Архивировано из оригинала 19 ноября 2012 г. . Получено 1 сентября 2014 г. .
  11. ^ "Телереклама Green Giant 1960-х годов". 22 декабря 2008 г. Архивировано из оригинала 13 декабря 2021 г. – через YouTube.
  12. ^ "1972 Green Giant Corn Advertising with Little Green Sprout". 24 июня 2013 г. Архивировано из оригинала 6 апреля 2019 г. – через YouTube.
  13. ^ "General Mills продает Green Giant, производителя овощей из Миннесоты". Star Tribune . Получено 20 марта 2017 г.
  14. ^ «Данные о товарных знаках Канады» . Ic.gc.ca.
  15. ^ "The Kingsmen "Jolly green giant"". YouTube . 1 апреля 2010 г. Архивировано из оригинала 13 декабря 2021 г.
  16. ^ "Ad Age Advertising Century: Top 10 Icons". adage.com . 29 марта 1999 г.
  17. ^ "Mastercard Priceless | Опыт делает жизнь более значимой". Priceless . Получено 20 января 2023 г. .
  18. ^ Хедберг, Пол Клиффорд (2014). Время моей жизни . Спирит-Лейк, Айова: University of Okoboji Press. стр. 77. ISBN 978-0-9857697-5-8.
  19. ^ Хедберг (2014), стр. 71–77.
  20. ^ Хедберг (2014), стр. 78.
  21. ^ Хедберг (2014), стр. 79.
  22. ^ Хедберг (2014), стр. 80.
  23. ↑ Ratestogo.com Архивировано 10 февраля 2012 г. на Wayback Machine
  24. ^ Броманн, Вэл (24 мая 2011 г.). «15 самых странных придорожных достопримечательностей Америки». Статьи о путешествиях BootsnAll . Архивировано из оригинала 5 сентября 2014 г. Получено 1 августа 2021 г.
  25. ^ Скола, Алекс. "Distractify - Эти 50 сумасшедших придорожных достопримечательностей показывают странное очарование маленьких городов Америки". Distractify . Архивировано из оригинала 14 августа 2014 г.
  26. ^ "Jolly Green Giant – Blue Earth, MN & LeSueur, MN". highwayhighlights.com . 5 марта 2012 г.
  27. ^ "10 лучших придорожных достопримечательностей Миннесоты". highwayhighlights.com . 4 января 2013 г.
  28. ^ "От дворца кукурузы до веселого зеленого великана: 10 придорожных достопримечательностей Среднего Запада, которые вы должны увидеть - Gadling". Gadling .
  29. ^ "Придорожные достопримечательности Среднего Запада". sayhellotoamerica.com . 24 октября 2013 г.
  30. ^ wmur.com
  31. ^ "Пять лучших крупногабаритных придорожных аттракционов в Соединенных Штатах". Блог Hopper . Архивировано из оригинала 26 апреля 2014 г. Получено 1 сентября 2014 г.
  32. ↑ Джонс, Нейт (28 июля 2010 г.). «Jolly Green Giant, Blue Earth, Миннесота. — 50 лучших американских придорожных достопримечательностей». Time .
  33. ^ "59 потрясающих придорожных достопримечательностей: Средний Запад". Budget Travel . Архивировано из оригинала 4 сентября 2014 г. Получено 1 сентября 2014 г.
  34. ^ "Быстрые 10: 10 фотостатуэток". Mental Floss . 15 декабря 2009 г.

Дальнейшее чтение

Внешние ссылки