MTV (аббревиатура полного названия Music Television с 2010 года) — американский канал кабельного телевидения . Он был официально запущен 1 августа 1981 года. Он расположен в Нью-Йорке и является флагманской собственностью MTV Entertainment Group , входящей в состав Paramount Media Networks , подразделения Paramount Global .
Первоначально на канале транслировались музыкальные клипы и соответствующие программы под руководством телеведущих, известных как видеожокеи или виджеи. [2] MTV был одним из американских кабельных каналов, который был доступен в других странах, стал культовым хитом во всем мире и стал одним из факторов роста известности кабельного программирования и подавляющего доминирования американских корпораций в телевизионной экономике в 1990-х годах. [3] [4] За годы, прошедшие с момента своего создания, он значительно снизил акцент на музыке в пользу оригинальных реалити-программ для подростков и молодых людей.
С конца 2010-х годов MTV посвятил свой график программ избранным программам, в первую очередь « Смешно» , которые в июне 2020 года транслировались «113 часов из всей 168-часовой программы сети». [5] [6]
MTV породило множество дочерних каналов в Соединенных Штатах и дочерних каналов по всему миру, некоторые из которых с тех пор стали независимыми. По состоянию на январь 2017 года около 90,6 миллиона домохозяйств в США получили MTV. [7]
По мере расширения MTV музыкальные клипы и программы под руководством виджеев больше не были центральным элементом его программ. Программы канала охватывают самые разные жанры и форматы, ориентированные на подростков и молодежь . В дополнение к своим оригинальным программам, MTV также транслировало оригинальные и синдицированные программы от братьев и сестер, принадлежащих Paramount, а также сторонних сетей. [8] [9] [10] [11]
MTV также является производителем фильмов, предназначенных для молодежи, через свой продюсерский лейбл MTV Films и транслирует как свои собственные фильмы, выпущенные в кинотеатрах, так и оригинальные фильмы, снятые для телевидения от MTV Studios, в дополнение к приобретенным фильмам. [12] [13]
В 2010 году исследование Альянса геев и лесбиянок против диффамации показало, что из 207,5 часов программ в прайм-тайм на MTV 42% включали контент, отражающий жизнь геев, бисексуалов и трансгендеров. Это был самый высокий показатель в отрасли и самый высокий процент за всю историю. [14]
В 2018 году MTV запустило новое производственное подразделение под названием MTV Studios, занимающееся производством новых версий библиотечных шоу MTV. Позже она была переименована в MTV Entertainment Studios. [15]
В 1984 году канал провел свое первое шоу MTV Video Music Awards , или VMA. Первая церемония награждения в 1984 году была отмечена живым исполнением Мадонной песни « Like A Virgin ». Статуэтки, которые вручаются на церемонии Video Music Awards, изображают лунного человека MTV, оригинальное изображение канала из его первой трансляции в 1981 году [обновлять]. По состоянию на 2012 год церемония Video Music Awards была самым просматриваемым ежегодным мероприятием MTV. [16]
MTV начало ежегодное освещение весенних каникул в 1986 году, организовав временные операции в Дейтона-Бич, Флорида , на неделю в марте, ведя прямую трансляцию по восемь часов в день. «Весенние каникулы — это событие молодежной культуры», — сказал тогда вице-президент MTV Дуг Херцог . «По этой причине мы хотели быть частью этого. Для нас имеет смысл спуститься и начать прямую трансляцию из центра, потому что, очевидно, люди там относятся к тем людям, которые смотрят MTV». [17]
Позже канал расширил свои мероприятия на пляжную тематику до лета, посвящая большую часть каждого летнего сезона прямым трансляциям из пляжного домика в разных местах за пределами Нью-Йорка, что в конечном итоге привело к брендингу всего канала в течение всего лета 1990-х и начала 2000-е, такие как Motel California , Summer Share , Isle of MTV , SoCal Summer , Summer in the Keys и Shore Thing . Виджеи MTV каждое лето проводили блоки музыкальных клипов, брали интервью у артистов и групп, а также представляли живые выступления и другие программы из пляжного домика. [18]
MTV также проводило недельные музыкальные мероприятия, которые взяли на себя презентацию канала. Примеры 1990-х и 2000-х годов включают All Access Week , летнюю неделю, посвященную живым концертам и фестивалям; Spankin' New Music Week , осенняя неделя, посвященная совершенно новым музыкальным клипам; и недельные специальные мероприятия, кульминацией которых стало конкретное живое мероприятие, такое как Wanna be a VJ и Video Music Awards . [19]
В конце каждого года MTV использует свое основное местоположение в Нью-Йорке для прямой трансляции кануна Нового года на Таймс-сквер . Несколько выступлений живой музыки сопровождаются интервью с артистами и группами, оказавшими влияние на протяжении года. На протяжении многих лет, с 1980-х по 2000-е годы, на канале сохранялась традиция, согласно которой группа исполняет кавер- версию в полночь сразу после начала нового года. [20]
На протяжении всей своей истории MTV транслировало в прямом эфире серию благотворительных концертов по всему миру. Большую часть 13 июля 1985 года MTV показывало концерты Live Aid , проходившие в Лондоне и Филадельфии и организованные Бобом Гелдофом и Мидж Юр для сбора средств на помощь голодающим в Эфиопии. В то время как сеть ABC показывала только избранные основные моменты в прайм-тайм, MTV транслировало 16 часов репортажей. [21]
Наряду с VH1 , MTV транслировало концерты Live 8 , серию концертов, происходящих в странах Большой Восьмерки и Южной Африке, 2 июля 2005 года. [22] Live 8 предшествовал 31-му саммиту Большой Восьмерки и 20-летию Live Aid. MTV вызвало резкую критику за освещение Live 8. Во время выступлений телеканал сокращал рекламу, комментарии виджеев или другие выступления. В Интернете появились жалобы на MTV, прервавшие воссоединение Pink Floyd . [23] В ответ президент MTV Ван Тоффлер заявил, что он хочет транслировать основные моменты со всех площадок Live 8 на MTV и VH1, и пояснил, что ведущие сети обсуждают выступления только в переходе к рекламным роликам, информационным фрагментам или другим музыкальным выступлениям. [24] Тоффлер признал, что «MTV не следовало придавать такое большое значение показу такого количества выступлений за счет показа полных наборов ключевых артистов». [23] Он также обвинил в перерыве выступления Pink Floyd обязательный перерыв в работе кабельного телевидения. [24] MTV собрал в среднем 1,4 миллиона зрителей во время первоначальной трансляции Live 8 от 2 июля. [23] Следовательно, MTV и VH1 9 июля транслировали пять часов непрерывного репортажа Live 8, при этом каждый канал транслировал другие блоки артистов. [25]
В 1970-х годах музыкальное телевидение сосредоточилось на живых выступлениях с такими шоу, как The Midnight Special , In Concert и The Old Grey Whistle Test . [26] Многие крупные музыкальные коллективы сняли музыкальные клипы для сопровождения своих песен, в том числе «Битлз» , Боба Дилана и «Queen» , но концепция и формат не получили широкого распространения. [26]
В 1979 году руководители недавно созданной компании Warner-American Express Satellite Entertainment почувствовали, что подростки — это игнорируемая и потенциально прибыльная аудитория, и надеялись разработать телевизионный формат, ориентированный на них. [4] Оригинальный формат MTV был создан руководителем Робертом Питтманом , позже президентом и генеральным директором MTV Networks. [27] Он опробовал этот формат, продюсируя и ведя 15-минутное шоу « Album Tracks » на канале WNBC-TV в Нью-Йорке в конце 1970-х годов. [28] Босс Питтмана, исполнительный вице-президент Warner Джон Лэк, руководил сериалом PopClips , созданным бывшим участником Monkees Майклом Несмитом , чье внимание обратилось к формату музыкальных видео в конце 1970-х. [29] [30]
В субботу, 1 августа 1981 года, в 12:01 по восточному времени , [31] [32] MTV было запущено со словами «Дамы и господа, рок-н-ролл», произнесенными Джоном Лэком и воспроизведенными поверх кадра первого космического фильма. Обратный отсчет запуска шаттла «Колумбия » (который состоялся ранее в том же году) и запуск «Аполлона-11» . За этими словами последовала оригинальная музыкальная тема MTV, рок-мелодия, написанная Джонатаном Элиасом и Джоном Петерсеном, играющая над флагом США, измененная, чтобы показать, что логотип MTV меняется на разные текстуры и дизайны. Продюсеры MTV Алан Гудман и Фред Зайберт использовали этот кадр, являющийся общественным достоянием, в качестве концепции; [33] Зайберт сказал, что изначально они планировали использовать цитату Нила Армстронга «Один маленький шаг», но адвокаты заявили, что Армстронгу принадлежат его имя и изображение, и что он отказался, поэтому цитата была заменена звуковым сигналом. [34] Сокращенная версия идентификатора запуска шаттла появлялась в начале каждого часа в разных формах, с первого дня эфира MTV до тех пор, пока его не отключили в начале 1986 года после катастрофы « Челленджера » . [35]
Первым музыкальным видео на MTV , которое в то время было доступно только в домах Нью-Джерси , [36] было « Video Killed the Radio Star » группы Buggles . За ним последовала песня Пэта Бенатара « You Better Run ». Иногда экран гас, когда сотрудник MTV вставлял кассету в видеомагнитофон . [37] В нижней трети графики MTV в начале и конце видео в течение примерно 25 лет в конечном итоге использовался узнаваемый шрифт Kabel ; но в первый день MTV они изменились, были написаны другим шрифтом и включали такие детали, как год песни и звукозаписывающая компания. Эфирные программы MTV изначально производились в студии Teletronics на Западной 33-й улице в Манхэттене , Нью-Йорк; программы были переданы на спутник из объекта в Хоппоже, штат Нью-Йорк , который также служил каналом связи для дочерних сетей Nickelodeon и The Movie Channel (первоначально тогдашний владелец Warner-Amex Satellite Entertainment планировал подключить MTV к объекту, расположенному на территории студии). WIVB -TV в Буффало, штат Нью-Йорк , где были соединены каналы Nickelodeon и The Movie Channel; указанное помещение планировалось расширить для удовлетворения потребностей MTV, но сделка с WIVB распалась, когда Warner-Amex не смогла заключить сделку с права собственности канала 4 в долгосрочной аренде). [38] [39] Позднее в 1987 году MTV перенесла студийные помещения в комплекс Unitel Video, расположенный на 57-й улице (по иронии судьбы расположенный через дорогу от вещательного центра CBS , принадлежавшего будущему корпоративному брату CBS) и оставался там до 1995 года, когда MTV решило начать производство. собственный студийный контент. [40]
«MTV проложило путь множеству захватчиков из-за границы: Def Leppard, Adam Ant, Madness, Eurythmics, The Fixx и Billy Idol, и это лишь некоторые из них. В ответ благодарные британцы, даже такие суперзвезды, как Пит Таунсенд и Police, грабили для рекламных роликов MTV и сделали фразу «Я хочу свое MTV» привычной в семье».
— «Англомания: Второе британское вторжение », Парк Путербо для журнала Rolling Stone , ноябрь 1983 г. [41]
В качестве руководителя программы Роберт Питтман набрал и руководил командой соучредителей для запуска, в которую входили Том Фрестон (сменивший Питтмана на посту генерального директора MTV Networks), Фред Зайберт и Джон Сайкс . [42] К ним присоединились Кэролин Бейкер (первоначальный руководитель отдела талантов и привлечения), [43] Маршалл Коэн (первоначальный руководитель исследований), [44] Гейл Спарроу (отдел талантов и приобретения), Сью Стейнберг (исполнительный продюсер), [ 45] Джулиан Голдберг, Стив Лоуренс, Джефф Болтон; продюсеры студии и авторы/ассоциированные продюсеры новостей MTV Лиз Нилон, Нэнси ЛаПук и Робин Зорн; Стив Кейси (создатель названия «MTV» и его первый программный директор), [46] Марси Брафман, Ричард Шенкман, Рональд Э. «Базз» Бриндл и Роберт Мортон . Кеннет М. Миллер считается первым техническим директором MTV в его центре сетевых операций в Нью-Йорке. [46]
В течение двух месяцев в музыкальных магазинах продавалась музыка, которую не крутили местные радиостанции, например Men at Work , Bow Wow Wow и Human League . [47] MTV также спровоцировало Второе британское вторжение , демонстрируя существующие видео британских исполнителей, которые использовали этот формат в течение нескольких лет (например, в программе BBC Top of the Pops ). [48] [49]
MTV ориентировалось на аудиторию в возрасте от 12 до 34 лет. Однако проведенное ею самостоятельно исследование показало, что более 50% его аудитории составляют люди в возрасте от 12 до 24 лет, и что эта группа смотрит в среднем от 30 минут до двух часов в день. [50] Как показано в сериале PBS « Линия фронта» [51] , MTV было движущей силой, которая привела музыкальные клипы к широкой аудитории, превратив музыкальные клипы в форму искусства, а также в маркетинговую машину, которая стала выгодна артистам». [52]
Самый ранний формат MTV был создан по образцу радио AOR (альбомно-ориентированный рок) . В 1984 году он претерпел переход, чтобы подражать станции, входящей в топ-40. Молодые люди со свежими лицами вели его программы и представляли видео. Многие виджеи сами по себе стали знаменитостями. Пятью оригинальными виджеями MTV в 1981 году были Нина Блэквуд , Марк Гудман , Алан Хантер , Джей Джей Джексон и Марта Куинн . Популярный нью-йоркский диджей Мег Гриффин собиралась стать виджеем, но в последнюю минуту передумал. Виджеи были наняты с учетом определенной демографической группы, которую канал пытался привлечь: Гудман был приветливым обывателем; Хантер, популярный спортсмен; Джексон, ветеран модного радио; Блэквуд, лисица-бомба; и Куинн, девушка по соседству. Из-за неуверенности в успехе канала виджеям посоветовали не покупать постоянное жилье и сохранить вторую работу. [53]
Перед трансляцией виджеи записали вступительную и заключительную озвучку, а также музыкальные новости, интервью, даты концертов и рекламные акции. Эти отрывки транслировались в прямом эфире и дебютировали на MTV круглосуточно, 7 дней в неделю , но они были предварительно записаны в течение обычной рабочей недели в студиях MTV. [54]
Рок-группы и исполнители 1980-х годов, появлявшиеся на MTV, варьировались от новой волны до софт-рока и хэви-метала , включая Адама Анта , Брайана Адамса , Пэта Бенатара , Blondie , The Cars , Culture Club , [55] Def Leppard , Dire Straits (чей 1985 год). песня и видео « Money for Nothing » включали в свой текст слоган «Я хочу свое MTV»), Duran Duran , [56] Eurythmics , [57] Питер Гэбриэл , Genesis , Дэрил Холл и Джон Оутс , Билли Айдол , Майкл Джексон , Билли Джоэл , Джон Мелленкамп , Mötley Crüe , Том Петти и Heartbreakers , Police , Prince , Ratt , [58] Ultravox , U2 , Van Halen [59] и ZZ Top .
В 1984 году все больше звукозаписывающих компаний и артистов начали снимать клипы, осознавая популярность MTV и растущую среду. Чтобы справиться с наплывом видео, MTV объявило об изменениях в своих плейлистах в выпуске Billboard от 3 ноября 1984 года, которые вступили в силу на следующей неделе. Категории ротации плейлистов были расширены с трех (Легкий, Средний, Тяжелый) до семи: Новый, Легкий, Прорывной, Средний, Активный, Тяжелый и Мощный. Это гарантировало, что артисты с хитами чартов получили заслуженную известность, а Medium стал домом для признанных хитов, которые все еще поднимались в топ-10; и Heavy – дом для больших хитов – без наворотов – только та известность, которой они командовали. [60]
«Танец-вспышка» (1983) стал первым фильмом, промоутеры которого снабжали MTV музыкальными клипами для создания рекламных видеороликов, которые канал включал в свою регулярную ротацию. [61]
На канале также ротировались клипы «Weird Al» Янковича , который сделал карьеру на пародировании клипов других исполнителей. [62] Он также транслировал несколько специальных программ Янковича в 1980-х и 1990-х годах под названием Al TV .
Социальная реклама, продвижение благотворительных проектов и НЛП были вплетены в ткань MTV. В ответ на эпидемию СПИДа MTV инициировало кампанию за безопасный секс в 1985 году, полагая, что многие молодые люди будут более открыты к этой информации, чем от своих родителей. Кампания за безопасный секс продолжается и сегодня под лозунгом «Это твоя сексуальная жизнь». [63]
В 1986 году ушли трое из пяти первоначальных виджеев: Джей Джей Джексон вернулся в Лос-Анджелес и вернулся на радио, а Нина Блэквуд перешла к новым ролям на телевидении. [64] [65] Контракт Марты Куинн не был продлен в конце 1986 года, и она покинула сеть. [64] Она была возвращена в начале 1989 года и оставалась там до 1992 года. [66] [67] Джули Браун из центра города была нанята в качестве первого нового виджея на замену. В середине 1987 года Алан Хантер и Марк Гудман перестали быть постоянными виджейами MTV. [68] [69]
С 1995 по 2000 год MTV крутило на 36,5% меньше музыкальных клипов. Президент MTV Ван Тоффлер заявил: «Очевидно, что новизна простого показа музыкальных клипов устарела. Нам необходимо заново изобрести себя для современной аудитории». [70] Сеть запустила радиосеть MTV в 1995 году вместе с Westwood One . [71] Несмотря на целенаправленные усилия по воспроизведению определенных типов музыкальных клипов в ограниченной ротации, к середине 2000-х годов MTV значительно сократило общую ротацию музыкальных клипов. [72] Был создан программный блок в 22:00 для лучших шоу и специальных программ, получивший название «10 Spot». Дана Фукс была актером озвучивания и сценаристом рекламных роликов, рекламирующих эти шоу. [73]
MTV рискнуло заняться анимацией для взрослых , и такие шоу, как «Бивис и Батт-Хед» , «Смертельная схватка знаменитостей» , «Студенты» , « Школа клонов » и «Дарья» , стали культовой классикой . Дарья также включила в свой состав два полнометражных телефильма : «Уже осень?» и это уже колледж? , который первоначально транслировался на MTV в 2000 и 2002 годах соответственно. Фильм о Бивисе и Баттхеде 1996 года «Бивис и Баттхед делают Америку» вышел в эфир на MTV в 1999 году после предыдущих возражений со стороны создателя шоу Майка Джаджа .
Начиная с конца 1997 года, MTV постепенно сокращало показ видеоклипов с рок-музыкой, что привело к тому, что среди скептиков появился лозунг: «Рок мертв». [74] Два года спустя, осенью 1999 года, MTV объявило о специальных выходных «Return of the Rock» , [75] в ходе которых новые рок-исполнители получили эфирное время, после чего был выпущен сборник.
К 2000 году в музыкальную ротацию добавились Linkin Park , Sum 41 , Jimmy Eat World , Mudvayne , Cold , At the Drive-In , Alien Ant Farm и другие коллективы. MTV также запустило подписной канал MTVX , на котором можно транслировать исключительно рок-клипы. [76]
В 1997 году MTV представила свою новую студию на Таймс-сквер . [77] В конце 1990-х MTV создало четыре шоу, посвященных музыкальным клипам: MTV Live , Total Request , Say What? и 12 разгневанных зрителей . Год спустя, в 1998 году, MTV объединило Total Request и MTV Live в ежедневное живое шоу с обратным отсчетом, включающее топ-10, Total Request Live , которое стало известно как TRL. Первоначальным ведущим был Карсон Дейли . [78] Шоу включало живую аудиторию в студии и было снято в студии с окнами, которые позволяли толпе заглядывать внутрь. [79] По данным Нильсена, средняя аудитория шоу была самой высокой в 1999 году и сохраняла высокие показатели до 2001 года. [79] В программе была показана десятка лучших музыкальных клипов в стиле поп, рок, R&B и хип-хоп, а также интервью в прямом эфире с артистами и знаменитостями. [79] В 2003 году Карсон Дейли покинул MTV и TRL , чтобы сосредоточиться на своем ночном ток-шоу на NBC . [80] Сериал завершился специальным финальным эпизодом Total Finale Live , который вышел в эфир 16 ноября 2008 года, и в нем приняли участие ведущие и гости, которые ранее появлялись в шоу. [81]
С 1998 по 2003 год MTV также транслировало несколько других музыкальных видеопрограмм из своих студий. Эти программы включали Say What? Караоке — игровое шоу, которое ведет Дэйв Холмс . [82] В начале 2000-х годов MTV транслировало программу «Виджей на день» , ведущим которой был Рэй Маннс . [83] MTV также транслировало Hot Zone , которую вел Ананда Льюис , где в полдень были показаны видеоклипы поп-музыки. [84] Другие программы в то время включали Sucker Free , [85] и BeatSuite . [86]
Примерно с 1999 по 2001 год, когда MTV транслировало меньше музыкальных клипов в течение дня, оно регулярно транслировало специальные сборники из своей тогдашней 20-летней истории, чтобы оглянуться назад на свои корни. Премьера всеобъемлющего специального выпуска MTV Uncensored состоялась в 1999 году, а позже он был выпущен в виде книги. [87] [88]
Джанет Джексон стала первой лауреаткой премии « MTV Icon », «ежегодного признания артистов, которые внесли значительный вклад в музыку, музыкальное видео и поп-культуру, одновременно оказав огромное влияние на поколение MTV ». [89] Последующими получателями были Aerosmith , Metallica и The Cure .
В течение следующего десятилетия MTV будет заниматься дрейфом каналов , постепенно расширяя свои программы за пределы музыкальных клипов программами, слегка или сильно связанными с музыкой. MTV стало известно своими реалити-программами, некоторые из которых рассказывали о жизни музыкантов; «Осборны» — реалити-шоу, основанное на повседневной жизни фронтмена Black Sabbath Оззи Осборна и его семьи, премьера которого состоялась в 2002 году и станет одним из премьерных шоу сети. [90] Это также положило начало музыкальной карьере Келли Осборн , [91] в то время как Шэрон Осборн продолжала вести свое собственное одноименное ток-шоу на американском телевидении. [92] Производство фильма «Осборны» закончилось в ноябре 2004 года. [93] Фильм 2007 года «Выстрел в любовь с Тилой Текилой» , в котором рассказывается о путешествии сенсационной MySpace Тилы Текилы в поисках спутника жизни, стал предметом критики из-за бисексуальности Текилы. [94] [95]
MTV также породило жанр реалити-шоу о паранормальных явлениях с трансляцией MTV «Страх» в 2000 году.
В то время как в 2000 году музыкальные клипы транслировались на MTV до восьми часов в день, в 2008 году на MTV в среднем транслировалось всего три часа музыкальных клипов в день. Было высказано предположение, что к этому сокращению привело появление социальных сетей и веб-сайтов, таких как YouTube, как средства продвижения и просмотра музыкальных клипов. [96] За это время MTV наняло Нэнси Беннетт на должность старшего вице-президента по творчеству и разработке контента для MTV Networks Music. [97] В течение десятилетия видеоблоки MTV были переведены в ранние утренние часы. Во время своей благодарственной речи на церемонии вручения наград MTV Video Music Awards 2007 года Джастин Тимберлейк умолял MTV «показывать больше чертовых видео! » в ответ на эти изменения. [98]
До того, как Total Request Live завершила свое существование в 2008 году, MTV экспериментировало с оставшимися музыкальными программами в новых форматах. [99] На MTV впервые состоялась премьера нового блока музыкальных видеоклипов под названием FNMTV , а также еженедельное специальное мероприятие под названием FNMTV Premieres , организованное в Лос-Анджелесе Питом Венцем из группы Fall Out Boy , которое было разработано для премьеры новых музыкальных клипов и предоставления зрителям возможности предоставить мгновенная обратная связь. [100] AMTV , утренний блок, дебютировал в 2009 году. [101] В 2013 году блок был переименован в Music Feed с сокращенным графиком и, в отличие от FNMTV , включал множество полнометражных музыкальных клипов, обновлений новостей, интервью и выступлений. . [101] MTV продолжит транслировать музыкальные программы в течение следующего десятилетия, с возвращением MTV Unplugged в 2009 году, [102] [103] дебютом 10 on Top в мае 2010 года, [104] и Hip Hop POV 12 апреля. , 2012. [105]
В 2009 году состоялся дебют «Джерси Шор» , который имел успех в рейтингах на протяжении всего своего существования и породил франшизу «MTV Shores» , но вызвал различные споры. [106] В связи с негативной реакцией на то, что некоторые считают слишком большим количеством поверхностного контента в сети, в статье New York Times 2009 года также были раскрыты планы по смещению фокуса MTV в сторону более социально сознательных СМИ, которые в статье названы «MTV для эпохи Обамы». [107] [108] [109] Вскоре после смерти Майкла Джексона 25 июня на канале транслировались несколько часов музыкальных клипов Джексона, сопровождаемые специальными новостями в прямом эфире с реакциями деятелей MTV и других знаменитостей. [110] Временный сдвиг в программах MTV завершился на следующей неделе прямой трансляцией поминальной службы Джексона. [111] MTV транслировало аналогичные часовые передачи в прямом эфире с музыкальными клипами и обновлениями новостей после смерти Уитни Хьюстон 11 февраля 2012 года и смерти Адама Яуха из Beastie Boys 4 мая 2012 года. [112] [113 ] ]
В феврале 2010 года MTV отказалось от бренда «Музыкальное телевидение». [114] Сеть по-прежнему время от времени транслировала видеопремьеры как посредством телевидения, так и посредством взаимодействия в реальном времени с артистами и знаменитостями на своем веб-сайте. [115] [116] [117] [118] В течение десятилетия музыкальные программы в сети будут сокращаться. В апреле 2016 года назначенный тогда президентом MTV Шон Аткинс объявил о планах восстановить музыкальные программы на канале. [119] [120] 21 апреля 2016 года MTV объявило, что в эфир начнут выходить новые эпизоды «Unplugged» , а также новый еженедельный сериал под названием «Страна чудес» . [121] В тот же день, сразу после смерти Принца , MTV прервало свои обычные программы, чтобы транслировать музыкальные клипы Принса. [122] [123] В июле 2017 года было объявлено, что TRL вернется в сеть 2 октября 2017 года. [120] На протяжении второй половины 2010-х годов было замечено, что ежедневное расписание MTV стало преимущественно состоять из трансляции фильмов и частые марафоны избранных оригинальных программ, как и в других кабельных сетях. [124] В 2020 году Reality Blurred раскритиковала сеть за чрезмерную зависимость от марафонов смехотворности . [125]
Помимо программ без сценария, MTV будет выпускать больше программ по сценариям. [ 126] Такие шоу включали Awkward , американскую версию Skins и переосмысление Teen Wolf . В июне 2012 года сеть объявила о разработке телесериала по мотивам франшизы «Крик» . [127] Поскольку к концу десятилетия MTV вернется к программам без сценария, некоторые из этих шоу будут перенесены на другие сети. [128]
Крис Маккарти был назначен президентом MTV в 2016 году. [129] В 2021 году Маккарти был назначен президентом и генеральным директором MTV Entertainment Group (которая также курирует Comedy Central , Paramount Network , TV Land , CMT и Smithsonian Channel ). [130] [131]
.svg/1280px-MTV_1981_logo_(all_outlined_except_%22TV%22).svg.png){kind=logo}
Логотип MTV был разработан в 1981 году компанией Manhattan Design (коллектив, образованный Фрэнком Олински, [132] Пэт Горман и Пэтти Рогофф) под руководством первоначального креативного директора Фреда Зайберта . Печатную букву «М» нарисовал Рогофф, а слово «ТВ» набросал Олинский. [133] Основной вариант логотипа MTV в то время имел букву «М» желтого цвета и букву «ТВ» красного цвета. Но в отличие от логотипов большинства телевизионных сетей того времени, логотип постоянно имел разные цвета, узоры и изображения на различных идентификаторах станций. Примеры включают идентификатор «Адам и Ева» 1988 года, где «М» — это яблоко, а змея — «ТВ». А для ID «История искусства» 1984 года логотип представлен в разных художественных стилях. Единственными постоянными аспектами логотипа MTV в то время были его общая форма и пропорции, все остальное было динамичным. [134]
MTV был запущен 1 августа 1981 года с расширенным сетевым идентификатором , показывающим первую посадку на Луну (с неподвижными изображениями, полученными непосредственно от НАСА ), что было концепцией Зайберта, реализованной Баззом Потамкиным и Perpetual Motion Pictures . [135] Затем удостоверение личности на американском флаге, установленном на поверхности Луны, изменилось, и на нем появился логотип MTV, который быстро менялся на разные цвета и узоры несколько раз в секунду, когда впервые заиграл оригинальный гитарный джингл сети. время. После запуска MTV идентификатор «Посадки на Луну» был отредактирован, чтобы показывать только его окончание, и показывался в начале каждого часа до начала 1986 года, когда идентификатор был отменен в свете катастрофы космического корабля « Челленджер » . По словам Зайберта, идентификатор запускался «более 75 000 раз в год (48 раз в день), в начале и в конце каждого часа каждый день». [135]
С конца 1990-х до начала 2000-х годов MTV обновляло свое появление в эфире в начале каждого года и каждое лето, создавая единый бренд для всех своих музыкальных шоу. Этот стиль брендинга всего канала пришел к концу, когда MTV резко сократило количество музыкальных шоу в начале-середине 2000-х. Примерно в это же время MTV представило статическую одноцветную цифровую экранную графику, в основном серую во время эфира, а также некоторую цветную, которая будет отображаться во время всех программ.
Начиная с премьеры недолговечной программы FNMTV: Friday Night MTV в 2008 году, MTV начало использовать обновленную и обрезанную версию своего оригинального логотипа в течение 30 лет в большинстве своих эфирных программ. Он стал официальным логотипом MTV 8 февраля 2010 года и официально дебютировал на его сайте. [114] Полный текст канала «MUSIC TELEVISION» был удален, [136] [1] с переработанным и урезанным логотипом, в основном таким же, как исходный логотип, но без инициалов, нижняя часть буквы «М» была обрезано, и буква «V» в слове «ТВ» больше не разветвляется. [136] Это изменение, скорее всего, было сделано для того, чтобы отразить более заметное внимание MTV к реалити-шоу и комедийным программам, а не к музыкальным программам. Однако, как и оригинальный логотип, новый логотип был разработан с учетом, казалось бы, неограниченного разнообразия изображений. Он используется во всем мире, но не везде экзистенциально. Новый логотип впервые был использован на логотипе MTV Films в фильме 2010 года «Чудаки 3D» . Ребрендинг MTV курировал Попкерн. [137]
25 июня 2015 года [138] MTV International провела ребрендинг своего эфирного оформления, добавив новый графический пакет в стиле паровой волны и сипанка . Он включал в себя серию новых идентификаторов станций с трехмерной визуализацией объектов и людей, очень похожих на «эстетику паровой волны» и сипанка. [139] [140] Многие высмеивали выбор MTV по ребрендингу, настаивая на том, что художественный стиль был сосредоточен на осуждении корпоративного капитализма (многие эстетические произведения в значительной степени включают корпоративные логотипы 1970-х, 80-х и 90-х годов, которые по совпадению включают оригинальный логотип MTV), а не его принимают крупные корпорации, такие как MTV. Многие также предположили, что MTV попыталось сохранить актуальность в современном мире развлечений, проведя ребрендинг. В дополнение к этому, ребрендинг был проведен ровно в тот же день, когда сайт социальной сети Tumblr представил Tumblr TV, программу для просмотра анимированных GIF- файлов, брендинг которой был вдохновлен оригинальным внешним видом MTV 1980-х годов. [141] Tumblr упоминается как известное место эстетического искусства, [142] и поэтому многие полагают, что MTV и Tumblr «поменялись идентичностями». Ребрендинг также включал модифицированную версию классической песни MTV «I Want My MTV!» слоган изменен на «I Am My MTV». Вайс предположил, что изменение слогана отражает «движение нынешнего поколения к самоанализу, политике идентичности и явному нарциссизму». [143] MTV также представила MTV Bump, веб-сайт, который позволяет пользователям Instagram и Vine отправлять видео для показа в эфире во время рекламных пауз, а также MTV Canvas, онлайн-программу, где пользователи отправляют собственные идентификаторы для показа в эфир во время рекламных пауз. [144]
.svg/1280px-MTV_2021_(brand_version).svg.png)
5 февраля 2021 года MTV начало использовать обновленный логотип вместе с версией 2010 года, отказавшись от 3D-эффекта, унаследованного от его предшественников (очень похожего на текущий вариант MTV Video Music Awards ). [145] Выяснилось, что этот логотип представляет собой альтернативный вариант текущего логотипа, разработанный дизайнерским агентством Loyalkaspar, которое отдает дань уважения MTV прошлого с красно-желто-синей цветовой комбинацией и 3D-эффектом, в основном унаследованным от его предшественника. . Внедрение нового логотипа было завершено к церемонии вручения наград MTV Video Music Awards 2021 года. [146]
Знаменитая песня канала «Я хочу свое MTV!» Рекламная кампания была запущена в 1982 году. Впервые она была разработана Джорджем Лоисом и основывалась на рекламе хлопьев 1950-х годов со слоганом « I Want My Maypo !» что Лоис неудачно адаптировалась из оригинала, созданного аниматором Джоном Хабли . [147]
Первое обращение Лоис к телесети было категорически отвергнуто, когда Лоис настояла на том, чтобы рок-звезды, такие как Мик Джаггер, должны были плакать, произнося слоган, что мало чем отличалось от его неудавшейся ремейка «Майпо». Его коллега и наставник Зайберта Дейл Пон [148] взял на себя управление кампанией стратегически и творчески и смог дать кампании зеленый свет, когда смеялся до слез. С тех пор, за исключением ярких логотипов в первых рекламных роликах, Пон стал основной творческой силой. [149]
Все рекламные ролики были продюсированы Баззом Потамкиным и его новой компанией Buzzco Productions, режиссерами которой были сначала Томас Шламм и Алан Гудман , а затем Кэнди Кугель. [147]
В кампании приняли участие популярные артисты и знаменитости, в том числе Пит Таунсенд , Пэт Бенатар , Адам Ант , Дэвид Боуи , The Police , Kiss , Culture Club , Билли Айдол , Hall & Oates , Синди Лаупер , Мадонна , Лайонел Ричи , Рик Окасек , Джон Мелленкамп , Питер Вульф , Джо Эллиотт , Стиви Никс , Рик Спрингфилд и Мик Джаггер взаимодействуют с логотипом MTV в прямом эфире и призывают зрителей позвонить своим поставщикам платного телевидения и попросить добавить MTV в список их местных каналов. [134] В конце концов, этот лозунг стал настолько повсеместным, что он появился в виде текста, исполненного Стингом в песне Dire Straits « Money for Nothing », чей музыкальный клип регулярно транслировался на MTV, когда он был впервые выпущен в 1985 году, а также послужил первым видео, воспроизведенным на его европейском отделении , [150] и стал основой музыки, используемой в производственном логотипе MTV Entertainment Studios .
Канал подвергался критике со стороны различных групп по поводу выбора программ, социальных проблем, политкорректности , чувствительности, цензуры и предполагаемого негативного социального влияния на молодежь. [151] Части содержания программ и постановок MTV вызвали споры в средствах массовой информации и среди социальных групп , которые обиделись. Некоторые представители музыкальной индустрии раскритиковали то, что они считали гомогенизацией рок-н-ролла со стороны MTV, в том числе панк-группу Dead Kennedys , чья песня «MTV – Get Off the Air» была выпущена на их альбоме 1985 года Frankenchrist , точно так же, как влияние MTV на музыкальная индустрия укреплялась. [152] MTV также оказало большое влияние на рост музыкальных клипов в 1980-х годах. [153]
В первые несколько лет существования MTV было показано очень мало чернокожих артистов. Немногими избранными в ротации MTV в период с 1981 по 1984 год были Майкл Джексон , Принс , Эдди Грант , Тина Тернер , Донна Саммер , Джоан Арматрейдинг , Musical Youth , The Specials , Living Color, The Selecter , Грейс Джонс , Джон Батчер и Херби Хэнкок . Майки Крейг из Culture Club , Джо Ливэй из Thompson Twins и Трейси Уормворт из The Waitresses также были чернокожими (и до сих пор остаются). The Specials, в которую входили черно-белые вокалисты и музыканты, также были первым коллективом с цветными людьми, выступившим на MTV; их песня "Rat Race" стала 58-м видео в первый день трансляции станции. [154]
MTV отказалось от видео других чернокожих исполнителей, таких как « Super Freak » Рика Джеймса , потому что они не соответствовали тщательно выбранному в то время рок-формату канала, ориентированному на альбомы. Исключение привело Джеймса в ярость, который публично выступал за добавление на канал большего количества чернокожих артистов. Дэвид Боуи также поставил под сомнение нехватку чернокожих артистов на MTV во время эфирного интервью с виджеем Марком Гудманом в 1983 году . быть настолько узким, как это сделали некоторые другие люди, не входящие в сеть. Спустя годы Бейкер сказал: «Линия партии на MTV заключалась в том, что мы не играли черную музыку из-за исследований» – но исследования были основаны на невежестве… Мы были молоды, мы были передовыми. У нас не было быть на острие расизма». Тем не менее, именно Бейкер отверг видео Рика Джеймса Super Freak, «потому что в нем были полуобнаженные женщины, и это была чушь. Как чернокожая женщина, я не хотела, чтобы мой народ представлялся как первое чернокожее видео». на MTV». [156]
Директор музыкального программирования телеканала Базз Бриндл рассказал в интервью в 2006 году: «Изначально MTV задумывался как канал рок-музыки. MTV было трудно найти афроамериканских исполнителей, чья музыка соответствовала бы формату канала, склоняющемуся к року начало». Сценаристы Крейг Маркс и Роб Танненбаум отметили, что на канале «показывались видеоролики множества белых артистов, которые не играли рок». Позже Эндрю Гудвин написал: «[MTV] отрицало расизм на том основании, что оно просто следовало правилам рок-бизнеса». [157] Десятилетия спустя старший исполнительный вице-президент MTV Лес Гарланд жаловался: «Хуже всего была эта чушь о «расизме» … чернокожие артисты почти не снимали видео. Звукозаписывающие компании их не финансировали. Им никогда не предъявлялись обвинения. с расизмом». Однако критики этой защиты отметили, что звукозаписывающие компании не финансировали видео для чернокожих артистов, потому что знали, что им будет трудно убедить MTV воспроизвести их. [158]
Отмечая 40-летие запуска сети в 2021 году, нынешний президент MTV Entertainment Group Крис Маккарти признал, что «одной из самых больших ошибок в первые годы было недостаточное воспроизведение разнообразной музыки… но хорошо, что я На MTV мы всегда учились тому, что у нас нет проблем признавать свои ошибки, быстро их исправлять, стараться поступать правильно и всегда следовать за аудиторией». [159]
До 1983 года Майкл Джексон также боролся за эфирное время на MTV. [160] Чтобы разрешить борьбу и, наконец, «преодолеть цветовой барьер», президент CBS Records Уолтер Йетникофф осудил MTV в резком, оскорбительном заявлении, пригрозив лишить его права воспроизводить любую музыку лейбла . [160] [161] Однако Лес Гарланд, тогдашний глава отдела закупок, заявил, что решил транслировать видео Джексона « Билли Джин » без давления со стороны CBS, [155] заявление, которое позже было опровергнуто главой отдела бизнеса CBS Дэвидом Бенджамином в Vanity Fair . [34]
По данным The Austin Chronicle , видео Джексона на песню «Billie Jean» было «видео, которое преодолело цветовой барьер, хотя ответственность за возведение этого барьера в первую очередь лежала на самом канале». [162] Однако изменения произошли не сразу. "Billie Jean" не добавлялась в плейлист "средней ротации" MTV (два-три выхода в эфир в день), пока не достигла первого места в чарте Billboard Hot 100 . В последнюю неделю марта он находился в «интенсивной ротации», за неделю до дебюта на MTV видео Джексона « Beat It ». « Little Red Corvette » Принса присоединился к обоим видео в активной ротации в конце апреля. В начале июня « Electric Avenue » Эдди Гранта присоединилась к «Billie Jean», которая до середины июня все еще находилась в активной ротации. В конце августа « Она много работает ради денег » Донны Саммер была в активной ротации на канале. « Rockit » Херби Хэнкока и « All Night Long » Лайонела Ричи попали в активную ротацию в конце октября и начале ноября соответственно. В последнюю неделю ноября « Безусловная любовь » Донны Саммер была в активной ротации. Когда в конце того же года был выпущен тщательно продуманный видеоклип Джексона на « Thriller », поднявший планку того, каким может быть видео, его поддержка со стороны сети была полной; впоследствии на MTV крутилось больше видеороликов в стиле поп и R&B. [163]
После прорывов Джексона и Принса на MTV Рик Джеймс дал несколько интервью, в которых назвал это достижение символическим , сказав в интервью 1983 года в эпизоде программы «Майк Джадж представляет: истории из туристического автобуса о Джеймсе», что «любой чернокожий артист, который [если] их видео крутили на MTV, их [видео] следовало бы убрать с MTV». [164]
У HBO также была 30-минутная программа музыкальных клипов под названием Video Jukebox , которая впервые вышла в эфир примерно во время запуска MTV и продолжалась до конца 1986 года. Примерно в это же время HBO, а также другие премиальные каналы, такие как Cinemax , Showtime и The Канал Movie Channel время от времени воспроизводил один или несколько музыкальных клипов между фильмами. [165]
SuperStation WTBS запустила Night Tracks 3 июня 1983 года, с трансляцией музыкальных клипов до 14 часов каждые выходные поздно вечером к 1985 году. Самым заметным отличием было то, что чернокожие артисты, которых MTV первоначально игнорировало, транслировались по радио. Программа действовала до конца мая 1992 года.
На нескольких рынках также были запущены музыкальные каналы, в том числе KRLR-TV в Лас-Вегасе (ныне KSNV ), который дебютировал летом 1984 года и назывался «Vusic 21». Первым видео, показанным на этом канале, было «Видео убило звезду радио», идущее по стопам MTV. [ нужна цитата ]
Вскоре после того, как TBS запустил Night Tracks , NBC запустил музыкальную видеопрограмму под названием Friday Night Videos , которая считалась ответом сетевого телевидения на MTV. Позже переименованная просто в Friday Night , программа проходила с 1983 по 2002 год. Вклад ABC в жанр музыкальных видеопрограмм 1984 года, ABC Rocks , был гораздо менее успешным и продлился всего год. [166]
Основатель TBS Тед Тернер основал кабельный музыкальный канал в 1984 году, предназначенный для воспроизведения более широкого спектра музыкальных клипов, чем позволял рок-формат MTV. Но через месяц после убыточного предприятия Тернер продал его MTV, которое превратило канал в VH1. [167]
Основатели Financial News Network Гленн Тейлор и Карен Тайлер попытались извлечь выгоду из этой концепции, запустив Discovery Music Network, которая должна была стать кабельной сетью, [168] и планируют создать систему Discovery Broadcasting System, состоящую из вышеупомянутая сеть, а также компьютерные и бизнес-сети, [169] но она так и не была запущена в эксплуатацию. [170]
Вскоре после запуска на канале Disney вышла в эфир программа под названием DTV , игра на аббревиатуре MTV. В программе использовались музыкальные отрывки как прошлых, так и будущих исполнителей. Вместо музыкальных клипов в программе к песням использовались отрывки из различных старинных диснеевских мультфильмов и анимационных фильмов (от « Белоснежки и семи гномов» до «Лисы и собаки» ). Программа транслировалась в нескольких форматах, иногда между шоу, иногда как отдельная программа, а иногда как разовые специальные выпуски. Специальные передачи, как правило, транслировались как на канале Disney, так и на канале NBC . Программа транслировалась несколько раз в период с 1984 по 1999 год. В 2009 году канал Disney возродил концепцию DTV , выпустив новую серию короткометражных фрагментов под названием Re-Micks .
Ханна-Барбера создала HBTV , аналогичный DTV, в 1985 и 1986 годах.
MTV отредактировало ряд музыкальных клипов, удалив упоминания о наркотиках, [171] сексе, насилии, оружии, расизме, гомофобии и/или рекламе. [172] Многие музыкальные клипы, транслируемые на канале, были либо подвергнуты цензуре, переведены в ночную ротацию, либо полностью запрещены на канале.
В 1980-х годах родительские группы по надзору за СМИ, такие как Центр музыкальных ресурсов для родителей (PMRC), раскритиковали MTV за некоторые музыкальные клипы, которые, как утверждалось, содержали явные образы сатанизма . В результате MTV разработало строгую политику отказа в показе видеороликов, которые могут изображать сатанизм или антирелигиозные темы. [173] Эта политика привела к тому, что MTV запретило музыкальные клипы, такие как « Jesus Christ Pose » группы Soundgarden в 1991 году [174] и « Megalomaniac » группы Incubus в 2004 году; [175] однако скандальная группа Мэрилина Мэнсона была одной из самых популярных рок-групп на MTV в конце 1990-х - начале 2000-х годов.
28 сентября 2016 года в прямом эфире AfterBuzz TV Скаут Дурвуд заявила, что у MTV есть « политика отсутствия присвоения », которая запрещает ей носить волосы в косички в эпизоде сериала « Мэри + Джейн» . Она сказала: «Я хотела заплести себе волосы в косу, а они такие: «Это расизм»» [176] .
Magyar Televízió , общественная телекомпания Венгрии, имеющая товарный знак, состоящий из инициалов MTV , зарегистрированный в венгерском бюро авторских прав, подала в суд на американскую сеть MTV (Музыкальное телевидение) за нарушение прав на товарный знак, когда в 2007 году была запущена венгерская версия музыкального канала. все еще продолжается. [ нужна цитата ]
Во время церемонии вручения наград MTV Video Music Awards 1989 года комик Эндрю Дайс Клэй исполнил свой обычный номер «взрослых детских стишков» (который он делал в своих стендап-выступлениях), после чего руководители сети наложили пожизненный запрет. Клип Билли Айдола на песню « Cradle of Love » изначально содержал сцены из фильма Клея « Приключения Форда Фэрлейна» , когда он впервые вышел в эфир; сцены из фильма позже были вырезаны. На церемонии вручения наград MTV Video Music Awards 2011 Клей присутствовал, где подтвердил, что канал снял запрет. [177]
После разногласий, связанных с тем, что ребенок сжег свой дом после того, как якобы посмотрел « Бивис и Баттхед» , MTV перенесло шоу с первоначального временного интервала с 19:00 на 23:00 . Временной интервал. Кроме того, из новых эпизодов была удалена склонность Бивиса щелкать зажигалкой и кричать «огонь» , а спорные сцены были удалены из существующих эпизодов перед их повторной трансляцией. [178] Некоторые обширные правки были отмечены создателем сериала Майком Джаджем после составления его DVD-дисков «Коллекция» , заявив, что «некоторые из этих эпизодов могут даже не существовать в их первоначальном виде». [179]
Пилотный проект шоу под названием «Чувак, это отстой» был отменен после того, как подростки, присутствовавшие на записи на горнолыжном курорте Snow Summit в январе 2001 года, были обрызганы жидкими фекалиями группой, известной как «The Shower Rangers». Позже подростки подали в суд, [180] а MTV позже извинилось и приказало удалить этот отрывок. [181] [182]
После покупки Viacom CBS , MTV было выбрано для производства шоу в перерыве между таймами Super Bowl XXXV в 2001 году, которое транслировалось на CBS с участием Бритни Спирс , NSYNC и Aerosmith . [183] Благодаря успеху MTV снова пригласили продюсировать еще одно шоу в перерыве между таймами в 2004 году; это вызвало общенациональные дебаты и противоречия, которые радикально изменили шоу в перерыве между таймами Суперкубка, программы MTV и радиоцензуру.
Когда CBS транслировал Суперкубок XXXVIII в 2004 году, MTV снова было выбрано для постановки шоу в перерыве между таймами с выступлениями таких артистов, как Нелли , П. Дидди , Джанет Джексон и Джастин Тимберлейк . Однако шоу стало спорным после того, как Тимберлейк сорвал с Джексон часть одежды во время исполнения с ней песни « Rock Your Body », обнажив ее правую грудь. Все вовлеченные стороны извинились за инцидент, а Тимберлейк назвал инцидент « неисправностью гардероба ». [184]
Майкл Пауэлл , тогдашний председатель Федеральной комиссии по связи , приказал провести расследование на следующий день после трансляции. [184] В течение нескольких недель после перерыва в шоу MTV подвергло цензуре большую часть своих программ. Несколько музыкальных клипов, в том числе « This Love » и « I Miss You », были смонтированы на предмет сексуального содержания. [175] В сентябре 2004 года Федеральная комиссия по связи постановила, что шоу в перерыве между таймами было непристойным, и оштрафовала CBS на 550 000 долларов. [185] Федеральная комиссия по связи оставила его в силе в 2006 году, [186] но федеральные судьи отменили штраф в 2008 году. [187]
Спорное событие Тимберлейка и Джексона сменилось «волной самоцензуры на американском телевидении, не имеющей себе равных со времен Маккарти». [188] После внезапного события всплыли такие имена, как « нипплегейт» , «Джанет момент» и «бубгейт », и это распространилось политически, способствуя дискуссии на президентских выборах 2004 года вокруг « моральных ценностей » и «порядочности СМИ». [188]
В 2005 году Совет родительского телевидения (PTC) опубликовал исследование под названием «Разносчики грязи на MTV», целью которого было разоблачить на канале чрезмерный сексуальный, непристойный и жестокий контент на основе программ MTV о весенних каникулах 2004 года. [189] Жанетт Кедас , руководитель сети MTV, назвал отчет PTC «несправедливым и неточным» и «недооценивающим интеллект и уровень образованности молодых людей», а Л. Брент Бозелл III , тогдашний президент PTC, заявил: «Непрекращающаяся клевета на MTV представляет собой «самый убедительный аргумент в пользу выбора потребительского кабеля», имея в виду практику компаний платного телевидения, позволяющих потребителям платить за каналы по меню . [190]
В апреле 2008 года PTC выпустила The Rap on Rap , исследование, посвященное музыкальным клипам в стиле хип-хоп и R&B, которые ротируются в программах 106 & Park и Rap City , показанных на BET , и Sucker Free на MTV. PTC призвала рекламодателей прекратить спонсирование тех программ, чьи видео, по заявлению PTC, ориентированы на детей и подростков и содержат контент для взрослых. [191] [192]
MTV подверглось серьезной критике со стороны итальянско-американских организаций за « Джерси Шор » , премьера которого состоялась в 2009 году . члены. Слово «гуидо» обычно рассматривается как этническое оскорбление применительно к итальянцам и американцам итальянского происхождения. В одном рекламном объявлении говорилось, что за шоу должны были последовать «восемь самых горячих, самых загорелых и сумасшедших Гвидо» [194] , в то время как в другом рекламном объявлении говорилось: « Джерси-Шор представляет один из самых непонятых видов на территории трех штатов... ГВИДО». ... Да, они действительно существуют! Наши Guidos и Guidettes переедут в идеальный пляжный домик, сдаваемый в аренду, и насладятся всем, что может предложить Сисайд-Хайтс , штат Нью-Джерси». [195]
Перед дебютом сериала Unico National официально потребовала от MTV отменить шоу. [196] В официальном письме компания назвала шоу «прямым, преднамеренным и позорным нападением на американцев итальянского происхождения». [197] Президент Unico National Андре ДиМино сказал: «MTV украсило дом, похожий на бордель, итальянскими флагами и красными, белыми и зелеными картами Нью-Джерси, в то время как все остальные кадры в вырезах содержат итальянские знаки и символы. а также подсознательно избивать американцев итальянского происхождения всеми возможными способами». [198] Примерно в это же время к борьбе присоединились и другие итальянские организации, в том числе НИАФ и Орден Сынов Италии в Америке . [199] [200] [201]
MTV отреагировало выпуском пресс-релиза, в котором, в частности, говорилось: «Итало-американские актеры гордятся своей этнической принадлежностью. Мы понимаем, что это шоу предназначено не для каждой аудитории и изображает лишь один аспект молодежной культуры». [193] После призывов к закрытию шоу несколько спонсоров потребовали, чтобы их реклама не транслировалась во время шоу. В число этих спонсоров входили Dell , Domino's Pizza и American Family Insurance . [202] Несмотря на потерю некоторых рекламодателей, MTV не отменило шоу. Более того, аудитория шоу увеличилась по сравнению с его премьерой в 2009 году, и оно продолжало оставаться в числе программ с самым высоким рейтингом на MTV в течение шести сезонов Джерси Шор , закончившихся в 2012 году.
В декабре 2016 года онлайн-канал MTV опубликовал ориентированное на социальную справедливость новогоднее видео, ориентированное на белых мужчин. Видео вызвало широкое возмущение в Интернете, включая видеоответы известных онлайн-персонажей, и было удалено с канала MTV на YouTube. [203] [204] Затем видео было повторно загружено на их канал, при этом MTV заявило, что новое видео содержит «обновленные графические элементы». Новое видео быстро получило более 10 000 дизлайков и менее 100 лайков при всего 20 000 просмотров, а MTV удалило видео во второй раз. [205] [206]
Помимо своих регулярных программ, MTV имеет долгую историю пропаганды социальной, политической и экологической активности среди молодежи. [207] Средствами этой активности на канале были «Выбери или проиграй» , охватывающие политические темы и призывающие зрителей голосовать на выборах; Борьба за свои права , включая борьбу с насилием и дискриминацией; думаю, MTV ; и MTV Act and Power of 12 , новейшие зонтики социальной активности MTV.
В 1992 году MTV запустило демократическую кампанию под названием « Выбери или проиграй» , призванную побудить более 20 миллионов человек зарегистрироваться для голосования, а канал провел общественный форум в поддержку тогдашнего кандидата Билла Клинтона . [208]
В последние годы другие политически разнообразные программы на MTV включали « Правдивую жизнь» , в которой документируются жизни и проблемы людей, а также специальные выпуски новостей MTV , в которых основное внимание уделяется самым актуальным событиям как в музыкальной индустрии, так и в мире. Одно специальное шоу освещало президентские выборы в США 2004 года , в нем транслировались программы, посвященные проблемам и мнениям молодых людей, включая программу, в которой зрители могли задавать вопросы сенатору Джону Керри . [209] MTV сотрудничало с кампанией П. Дидди « Гражданские перемены », призванной побудить молодых людей голосовать. [210]
Кроме того, MTV показал документальный фильм, освещающий поездку музыкальной группы Sum 41 в Демократическую Республику Конго , документирующий конфликт там. В итоге группа была поймана во время нападения возле отеля и впоследствии была вывезена из страны. [211]
Канал также начал показывать рекламные ролики президентской кампании впервые во время президентских выборов в США в 2008 году . [212] Это вызвало критику: Джона Голдберг высказал мнение, что «MTV служит основной программой демократов по работе с молодежью». [213]
MTV сотрудничает с кампанией Rock the Vote , призванной мотивировать молодых людей зарегистрироваться и проголосовать. [214]
В 2012 году MTV запустило MTV Act и Power of 12 , свои текущие кампании социальной активности. MTV Act фокусируется на широком спектре социальных проблем, [215] в то время как Power of 12 был заменой MTV «Выбери или проиграй» и сосредоточился на президентских выборах в США 2012 года . [216]
В 2016 году MTV продолжило свою демократическую кампанию с выпуском «Elect This» — тематического взгляда на выборы 2016 года , ориентированного на миллениалов. Оригинальный контент под эгидой «Elect This» включает «Инфографику» — короткие анимации, обобщающие опросы MTV News; «Робо-круглый стол», цифровой сериал, который ведут аниматронные роботы; «Рэкет», цифровой сериал, выходящий несколько недель; и «The Stakes», еженедельный политический подкаст. [217]
В 2020 году MTV стало основным основателем Vote Early Day . Первоначально основной целевой аудиторией были молодые избиратели. Кампания MTV была запущена совместно с партнерами из средств массовой информации, потребительских брендов и правозащитных организаций, и ее преимущество в том, что она не «принадлежит» какой-либо одной организации. [218] [219] [220]
С момента своего запуска в 1981 году бренд MTV расширился и включил в себя множество дополнительных объектов помимо исходного канала MTV, включая множество дочерних каналов в США, десятки дочерних каналов по всему миру, а также присутствие в Интернете через MTV.com. и соответствующие веб-сайты.
MTV управляет группой каналов под управлением MTV Networks — названия, которое продолжает использоваться для отдельных подразделений Paramount Media Networks , подразделения материнской компании Paramount Global . В 1985 году на MTV был представлен первый регулярный дочерний канал VH1 , который первоначально был аббревиатурой от «Video Hits One» и был разработан для показа современных музыкальных клипов для взрослых. VH1 нацелен на программы о знаменитостях и популярной культуре, которые включают множество реалити-шоу. Другой дочерний канал, CMT , ориентирован на южный культурный рынок.
Появление спутникового телевидения и цифрового кабеля принесло MTV большее разнообразие каналов, включая родственные ему каналы MTV2 и испаноязычные MTV Tr3 ( Tr3 ), которые первоначально транслировали исключительно музыкальные клипы, но позже сосредоточились на других программах. MTV также раньше транслировал MTVU в кампусах различных университетов до 2018 года, когда подразделение MTV Networks on Campus было продано, и канал остался только цифровым кабельным каналом. Раньше на MTV также были каналы MTV Hits и MTVX , пока они не были преобразованы в NickMusic и MTV Jams соответственно. Позже в 2015 году MTV Jams был переименован в BET Jams .
В январе 2006 года MTV запустила MTV HD, одновременную трансляцию MTV в высоком разрешении 1080i . До тех пор, пока в 2013 году не был модернизирован главный центр управления Viacom , только оригинальные сериалы сети после 2010 года (с некоторым контентом, выпущенным до 2010 года) транслируются в высоком разрешении, а музыкальные клипы, несмотря на то, что они являются одними из первых телевизионных работ, конвертированных в презентацию высокой четкости в середины 2000-х годов были представлены в стандартном разрешении 4:3 , что привело к их представлению в виде оконного бокса ; с тех пор все музыкальные клипы представлены в формате HD и оформляются по предпочтениям режиссера. «Джерси Шор» , несмотря на то, что его снимали широкоэкранными HD-камерами, также был представлен с оконным боксом SD (хотя возрождение «Семейных каникул» 2018 года происходит в формате Full HD). Подавляющее большинство провайдеров поддерживают MTV HD.
MTV Networks также управляет MTV Live , каналом высокой четкости , на котором представлены оригинальные музыкальные программы в формате HD и HD-версии музыкальных программ от MTV, VH1 и CMT. Канал был запущен в январе 2006 года как MHD (Музыка: Высокое разрешение). 1 февраля 2016 года канал был официально переименован в MTV Live. [221]
В 2005 и 2006 годах MTV запустило список каналов для американцев азиатского происхождения. Первым каналом был MTV Desi , запущенный в июле 2005 года и посвященный американцам индийского происхождения. Следующим в декабре 2005 года был MTV Chi , который обслуживал американцев китайского происхождения. Третьим стал MTV K , запущенный в июне 2006 года и ориентированный на американцев корейского происхождения. На каждом из этих каналов транслировались музыкальные клипы и шоу международных филиалов MTV, а также оригинальные американские программы, рекламные акции и упаковка. Все три этих канала прекратили вещание 30 апреля 2007 года.
1 августа 2016 года, в 35-ю годовщину запуска оригинального MTV, VH1 Classic был переименован в MTV Classic . Программы канала сосредоточены на классических музыкальных клипах и программах (включая известные эпизоды MTV Unplugged и VH1 Storytellers ), но больше ориентированы на 1980-е, 1990-е и 2000-е годы. Сеть транслировала на бис бывшие сериалы MTV, такие как «Бивис и Батт-Хед» и «Лагуна-Бич: Настоящий округ Ориндж» . Перезапуск сети включал трансляцию первого часа MTV в прямом эфире, который также транслировался одновременно на MTV и онлайн через прямую трансляцию в Facebook. [222] [223] MTV Classic сохранил только три оригинальные программы VH1 Classic: That Metal Show , Metal Evolution и Behind the Music Remastered , хотя повторы текущих и бывших программ VH1, таких как Pop-Up Video и VH1 Storytellers , остались на канале. расписание. Однако у обновленного MTV Classic было мало зрителей, и он быстро отказался стать наименее просматриваемой англоязычной подписной сетью по рейтингу Nielsen в конце 2016 года. В начале 2017 года она была реорганизована в полностью видеосеть. [224] [225]
В конце 1980-х, еще до появления Всемирной паутины , виджей MTV Адам Карри начал экспериментировать в Интернете. В 1993 году он зарегистрировал тогда еще невостребованное доменное имя « MTV.com » с целью стать неофициальным новым голосом MTV в Интернете. Хотя этот шаг был санкционирован его руководителями в MTV Networks в то время, когда Карри ушел, чтобы основать собственную компанию по разработке веб-порталов и хостингу, MTV впоследствии подала на него в суд за доменное имя, что привело к внесудебному урегулированию. [226]
Служба, размещенная на этом доменном имени, изначально называлась «MTV Online» в течение первых нескольких лет контроля MTV над ней в середине 1990-х годов. Он служил аналогом портала America Online для контента MTV, который существовал под ключевым словом MTV AOL примерно до конца 1990-х годов. После этого веб-сайт стал называться просто «MTV.com» и служил интернет-центром для всего контента MTV и MTV News .
В период с 2005 по 2007 год MTV.com экспериментировал с макетами, полностью основанными на видео. Эксперимент начался в апреле 2005 года как MTV Overdrive , сервис потокового видео, который дополнял обычный веб-сайт MTV.com. [227] Вскоре после церемонии вручения наград MTV Video Music Awards 2006 года , которая транслировалась на MTV.com и активно использовала функции MTV Overdrive , MTV внесло масштабные изменения в MTV.com, превратив весь сайт в объект на основе Flash -видео. [228] Большая часть отзывов пользователей о Flash-сайте была негативной, демонстрируя недовольство автоматически воспроизводимыми видео, рекламными роликами, которые нельзя было пропустить или остановить, а также более низкой скоростью работы всего веб-сайта. Эксперимент закончился в феврале 2007 года, когда MTV.com вернулся к традиционному дизайну веб-сайта на основе HTML со встроенными видеоклипами в стиле YouTube и некоторых других веб-сайтов, основанных на видео. [229]
С 2006 по 2007 год MTV управляла онлайн-каналом MTV International , ориентированным на широкий международный рынок. Целью онлайн-канала была трансляция музыкальных клипов без рекламы, как только телевизионные каналы начали концентрироваться на шоу, не связанных с музыкальными клипами или программами, связанными с музыкой.
Канал отреагировал на появление Интернета как нового центрального места для просмотра музыкальных клипов в октябре 2008 года, запустив MTV Music (позже названный MTV Hive ), веб-сайт, на котором были представлены тысячи музыкальных клипов из видеотек MTV и VH1 , а также сайты знакомств. вернемся к самым ранним видео 1981 года.
Недавно созданное подразделение компании, MTV New Media, объявило в 2008 году, что будет выпускать собственный оригинальный веб-сериал, пытаясь создать мост между старыми и новыми медиа. [230] Программы доступны зрителям через персональные компьютеры, мобильные телефоны, iPod и другие цифровые устройства. [231]
Летом 2012 года MTV запустил веб-сайт по поиску музыки под названием MTV Artists Platform (также известный как Artists.MTV). MTV объяснило: «Хотя технологии значительно облегчили артистам создание и распространение собственной музыки на их собственных условиях, они не облегчили поиск способа прорваться сквозь интернет-шум и напрямую поговорить со всеми Их потенциальные фанаты. Летний запуск платформы — это попытка помочь любителям музыки и музыкантам сократить разрыв, предоставив универсальное место, где фанаты могут слушать и покупать музыку, а также покупать билеты на концерты и сувенирную продукцию». [232]
MTV.com остается официальным сайтом MTV и расширяет трансляции канала, предоставляя зрителям дополнительный контент. В 2022 году он был пересмотрен, чтобы в основном ориентироваться на прямых потребителей к контенту Paramount + и Pluto TV. На сайте представлена онлайн-версия новостей MTV и подкасты. У него есть аутентифицированная потоковая передача TV Everywhere . Новостной сайт больше не существует, но на нем все еще можно получить доступ к материалам предыдущих фильмов, профилям и интервью с записывающимися артистами, а также из телевизионных программ MTV. Соответствующее приложение MTV доступно на мобильных платформах и подключенных телевизионных устройствах.
... континентальное воплощение канала, MTV Europe... было запущено в 1987 году, и первое видео, транслировавшееся 1,6 миллионам платежеспособных домохозяйств, было "Деньги за ничего" Dire Straits.
{{cite web}}: CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка ): «Сказки о туристическом автобусе Рика Джеймса и Принца, часть 2». YouTube . Проверено 1 июня 2020 г.{{cite web}}: Отсутствует или пусто |title=( помощь ){{cite web}}: CS1 maint: bot: исходный статус URL неизвестен ( ссылка ): «Обзор 4-й серии 1-го сезона Мэри + Джейн и после шоу со Скаутом Дурвудом». ПослеБазз ТВ. 28 сентября 2016 г. Проверено 29 сентября 2016 г. - через YouTube.{{cite web}}: CS1 maint: архивная копия в заголовке ( ссылка )