Барак Обама , тогдашний младший сенатор США от штата Иллинойс , выдвинул свою кандидатуру на пост президента США 10 февраля 2007 года в Спрингфилде, штат Иллинойс . [1] После победы большинства делегатов на праймериз Демократической партии 2008 года , 23 августа, накануне съезда, кампания объявила, что сенатор Джо Байден от Делавэра будет кандидатом в вице-президенты . [2] На Национальном съезде Демократической партии 2008 года 27 августа Барак Обама был официально избран кандидатом от Демократической партии на пост президента США в 2008 году . [3] Он был первым афроамериканцем в истории, который был номинирован по списку крупной партии. [4] 4 ноября 2008 года Обама победил кандидата от республиканской партии , сенатора от Аризоны Джона Маккейна , сделав его избранным президентом и первым афроамериканцем, избранным президентом. [5] [6]
Обама был третьим действующим сенатором США после Уоррена Хардинга и Джона Кеннеди , избранным президентом. После голосования Коллегии выборщиков 15 декабря 2008 г. и последующего его подтверждения на совместной сессии Конгресса США 8 января 2009 г. Барак Обама был избран президентом, а Джо Байден - вице-президентом с 365 из 538 голосов. выборщики. [7] [8] Он также стал первым президентом, который не родился в прилегающих Соединенных Штатах , поскольку он родился на Гавайях .
Многие эксперты считают кампанию Обамы 2008 года одной из величайших политических неудач в истории США. [9] [10] Кампании приписывают изменение статус-кво демократической платформы, особенно по таким вопросам, как реформа здравоохранения . До 2007 года Обама был практически неизвестен на национальном уровне за пределами своего избирательного округа в Сенате штата Иллинойс. Его первичная победа над Хиллари Клинтон считается одним из величайших политических разочарований всех времен, поскольку Клинтон рано лидировала в опросах и ожидалось, что она обеспечит номинацию на раннем этапе. [11] На всеобщих выборах подавляющая поддержка двух третей избирателей в возрасте 18-29 лет и избирателей из числа меньшинств (66% латиноамериканских избирателей и 95% чернокожих избирателей) считалась наиболее важной демографической победой Обамы. [12] Аналитики также высоко оценили эффективное использование его предвыборной кампанией Интернета в целом и социальных сетей в частности и сочли использование обоих решающим фактором победы Обамы. [13]
3 июня 2008 года, после праймериз в Монтане и Южной Дакоте , он собрал достаточное количество делегатов, чтобы выдвинуть кандидатуру Демократической партии на пост президента Соединенных Штатов. [4] Его оппонент на всеобщих выборах, республиканец Джон Маккейн , преодолел делегатский барьер и стал очевидным кандидатом от своей партии 4 марта. [14] 7 июня Хиллари Клинтон , оставшаяся соперница Обамы в борьбе за выдвижение от Демократической партии. , признала поражение и призвала своих сторонников поддержать Обаму. [15] После ужина 26 июня, на котором Обама призвал своих сборщиков средств сделать пожертвования на обремененную долгами кампанию Клинтон, [16] Обама и Клинтон вместе провели свое первое мероприятие после окончания начальной школы в Юнити, штат Нью-Гэмпшир , 27 июня. [17] В течение первых двух недель июля кампания проводила более плотный график мероприятий по сбору средств, привлекая бывших спонсоров кампании Клинтон. [18] Обама стратегически сфотографировался с финансовыми экспертами Уорреном Баффетом и Полом Волкером , чтобы общественность воспринимала его как человека, хорошо знающего Уолл-стрит. [19]
Кандидат в вице-президенты Обамы был предметом спекуляций после окончания праймериз. По состоянию на август 2008 года в число наиболее популярных кандидатов на пост вице-президента входили, помимо прочего, сенатор от Нью-Йорка Хиллари Клинтон , сенатор от Делавэра Джо Байден , сенатор от Индианы Эван Бэй , губернатор Канзаса Кэтлин Себелиус , губернатор Вирджинии Тим Кейн , генерал в отставке. и бывший госсекретарь Колин Пауэлл , губернатор Нью-Мексико Билл Ричардсон и генерал в отставке Уэсли Кларк .
21 августа 2008 года Обама объявил, что сделал выбор в качестве кандидата на пост вице-президента, но не раскрыл до 23 августа, кто это был. [20] Предвыборный штаб Обамы призывал своих сторонников подписаться на систему текстовых сообщений , которая предупредит их в тот момент, когда он объявит о своем выборе.
Вскоре после того, как Байден отказался от участия в президентской гонке, Обама в частном порядке сказал ему, что заинтересован в том, чтобы найти для Байдена важное место в своей администрации. [21] Байден отклонил первую просьбу Обамы проверить его на пост вице-президента, опасаясь, что пост вице-президента будет означать потерю статуса и голоса по сравнению с его положением в Сенате, но позже он передумал. [22] [23] В начале августа Обама и Байден тайно встретились, чтобы обсудить эту возможность, [21] и у них сложились прочные личные отношения. [24] 22 августа 2008 года Обама объявил, что Байден будет его кандидатом на пост вице-президента . [25] The New York Times сообщила, что стратегия, лежащая в основе этого выбора, отражала желание заполнить билет кем-то с опытом внешней политики и национальной безопасности , а не помочь билету выиграть колеблющийся штат или подчеркнуть послание Обамы о «переменах». . [26] Другие отметили привлекательность Байдена для избирателей среднего класса и «синих воротничков» , а также его готовность агрессивно бросить вызов кандидату от республиканской партии Джону Маккейну , что иногда казалось неудобным для Обамы. [27] [28] Принимая предложение Обамы, Байден исключил возможность снова баллотироваться на пост президента в 2016 году, [21] но его комментарии в последующие годы, похоже, опровергли эту позицию, поскольку он не хотел умалять свою политическую власть, проявляя незаинтересованность. в продвижении. [29] [30] [31] Байден был официально выдвинут на пост вице-президента 27 августа голосованием на Национальном съезде Демократической партии 2008 года в Денвере . [32]
Предвыборная кампания Байдена на пост вице-президента получила мало внимания в средствах массовой информации, поскольку гораздо большее внимание прессы было сосредоточено на кандидате на пост вице-президента от республиканской партии, губернаторе Аляски Саре Пэйлин . [33] [34] В течение одной недели в сентябре 2008 года, например, проект исследовательского центра Pew « За выдающиеся достижения в журналистике» обнаружил, что Байден был включен только в пять процентов освещения предвыборной гонки, что намного меньше, чем у трех других кандидатов на выборах. билеты получили. [35] Тем не менее Байден сосредоточил свои усилия на предвыборной кампании в экономически проблемных районах колеблющихся штатов и попытках привлечь на свою сторону демократов-синих воротничков, особенно тех, кто поддерживал Хиллари Клинтон . [22] [33] Байден резко напал на Маккейна, несмотря на давнюю личную дружбу. [а] Он сказал: «Тот парень, которого я знал, ушел. Меня это буквально печалит». [33] Поскольку финансовый кризис 2007–2010 годов достиг пика с кризисом ликвидности в сентябре 2008 года, а предложенная помощь финансовой системе Соединенных Штатов стала основным фактором в кампании, Байден проголосовал за чрезвычайную экономическую стабилизацию стоимостью 700 миллиардов долларов. Закон 2008 года , который был принят Сенатом 74–25. [37]
2 октября 2008 года Байден участвовал в вице-президентских дебатах с Пэйлин в Вашингтонском университете в Сент-Луисе . Опросы, проведенные после дебатов, показали, что, хотя Пэйлин превзошла ожидания многих избирателей, Байден в целом выиграл дебаты. [38] В последние дни предвыборной кампании он сосредоточил свое внимание на менее населенных, старых и менее благополучных районах штатов, где ведется борьба, особенно на Флориде, Огайо и Пенсильвании, где опросы показали, что он был популярен и где Обама не вел предвыборную кампанию и не показал хороших результатов в праймериз Демократической партии. [39] [40] [41] Он также проводил кампанию в некоторых обычно республиканских штатах, а также в районах с большим католическим населением. [41]
Следуя инструкциям предвыборного штаба, Байден сохранял лаконичность своих речей и старался избегать небрежных замечаний, таких как высказывание, которое он сделал о том, что Обама подвергся проверке со стороны иностранной державы вскоре после вступления в должность, что привлекло негативное внимание. [39] [40] В частном порядке высказывания Байдена расстроили Обаму. «Сколько раз Байден скажет какую-нибудь глупость?» он спросил. [42] : 411–414, 419 Сотрудники предвыборного штаба Обамы называли ошибки Байдена «бомбами Джо» и держали Байдена в неведении о стратегических дискуссиях, что, в свою очередь, раздражало Байдена. [31] Отношения между двумя кампаниями стали напряженными на месяц, пока Байден не извинился во время звонка Обаме, и они не установили более прочное партнерство. [42] : 411–414 Публично стратег Обамы Дэвид Аксельрод заявил, что высокие рейтинги популярности Байдена перевесили любые неожиданные комментарии. [43] В национальном масштабе Байден имел рейтинг одобрения 60% в опросе Pew Research Center по сравнению с 44% у Пэйлин. [39]
4 ноября 2008 года Обама и Байден были избраны с 53% голосов избирателей и 365 голосами выборщиков против 173 голосов Маккейна-Пэйлин. [44] [45] [46]
В то же время Байден баллотировался на пост вице-президента, он также баллотировался на переизбрание в Сенат, [47] как это разрешено законодательством штата Делавэр. [48] 4 ноября он был переизбран в Сенат, победив республиканку Кристин О'Доннелл . [49] Выиграв обе гонки, Байден взял за правило ждать выхода из Сената до тех пор, пока он не будет приведен к присяге на свой седьмой срок 6 января 2009 года. [50] Он стал самым молодым сенатором, когда-либо вступавшим в должность на седьмой полный срок, и сказал: «За всю мою жизнь величайшей честью, оказанной мне, было служение народу Делавэра в качестве сенатора Соединенных Штатов». [50] Байден отдал свой последний голос в Сенате 15 января, поддержав выделение вторых 350 миллиардов долларов на Программу помощи проблемным активам , [51] и подал в отставку из Сената позже в тот же день. [b] Эмоционально прощаясь, Байден сказал Сенату: «Все хорошее, что я видел здесь, каждый смелый шаг, предпринятый за 36 с лишним лет моего пребывания здесь, был результатом не давления со стороны заинтересованных групп, а через созревание личных отношений». [55] Губернатор штата Делавэр Рут Энн Миннер назначила давнего советника Байдена Теда Кауфмана на освободившееся место Байдена в Сенате. [56]
В июле 2008 года Обама посетил Кувейт , Афганистан , [57] Ирак , [58] Иорданию , [59] Западный Берег, [60] Израиль , Германию, Францию и Великобританию. В ходе этой поездки он встретился с различными международными лидерами, включая президента Афганистана Хамида Карзая , [61] премьер-министра Ирака Нури аль-Малики , короля Иордании Абдаллу II , президента Палестины Махмуда Аббаса , премьер-министра Израиля Эхуда Ольмерта , Канцлер Германии Ангела Меркель , президент Франции Николя Саркози [62] и премьер-министр Великобритании Гордон Браун , а также бывший премьер-министр Великобритании Тони Блэр и лидер консервативной оппозиции (и будущий премьер-министр) Дэвид Кэмерон . [63]
24 июля 2008 года он произнес речь у Колонны Победы в Берлине перед толпой численностью от 200 000 до 240 000 человек. [64] [65] [66]
Между Обамой и Маккейном было три президентских дебата . Никаким сторонним кандидатам или независимым кандидатам не было предложено принять участие в каких-либо дебатах, [67] поскольку Обама и Маккейн были единственными кандидатами, включенными в избирательные бюллетени во всех 50 штатах и округе Колумбия. Комиссия по президентским дебатам предложила, и кандидаты согласились, что двое из трех 90-минутных дебатов будут проходить в неформальном формате ток-шоу с сидячими местами, а третье будет в формате ратуши, что позволит обоим кандидатам передвигаться. [68]
4 июня Джон Маккейн предложил провести серию из десяти совместных встреч с Обамой, на которых они могли бы взаимодействовать друг с другом. [69] Обама сначала в принципе согласился с этой идеей, [70] но позже отклонил предложение Маккейна, предложив вместо этого одно общее мероприятие в честь Дня независимости и четыре традиционных совместных выступления в стиле дебатов. [71] [72] Хэнк Полсон , министр финансов президента Буша, сказал, что понимание финансового кризиса у Обамы по сравнению с пониманием Маккейна было таким же широким, как «день и ночь». Уверенность Маккейна значительно упала, когда Обама поставил под сомнение его идеи относительно финансового кризиса на встрече 25 сентября в Белом доме с Бушем и другими конгрессменами. У Маккейна не было предложений относительно того, что он будет делать, чтобы исправить экономику, в частности, трехстраничного плана восстановления банков (TARP) Генри Полсона стоимостью 700 миллиардов долларов. Ни Маккейн, ни Буш его не читали. С этого момента уверенность Обамы возросла. Это был поворотный момент кампании. [73] Эта потеря фондового рынка впоследствии была превышена еще большим падением на -7,0% 29 сентября 2008 года.
24 сентября 2008 года, после начала финансового кризиса 2008 года , Маккейн объявил, что приостанавливает свою кампанию за возвращение в Вашингтон, чтобы помочь разработать пакет помощи на сумму 700 миллиардов долларов для проблемной финансовой отрасли, и заявил, что не будет обсуждать Обаму. пока Конгресс не принял законопроект о финансовой помощи. [74] Несмотря на это решение, Маккейн изображался как не игравший существенной роли в переговорах по первой версии законопроекта, который не был принят Палатой представителей. В конце концов он решил присутствовать на первых президентских дебатах 26 сентября, несмотря на отсутствие немедленных действий Конгресса по законопроекту. Его неэффективность на переговорах и отказ от решения принять участие в дебатах были использованы для того, чтобы представить Маккейна беспорядочным в его реакции на экономику. Несколько дней спустя вторая версия первоначального законопроекта о финансовой помощи была принята как Палатой представителей, так и Сенатом, при этом Обама, его кандидат в вице-президенты Джо Байден и Маккейн проголосовали за эту меру (Хиллари Клинтон тоже проголосовала бы за эту меру). [75]
Гражданский форум по вопросам президентства стал местом проведения последовательных интервью пастора Рика Уоррена с кандидатами в президенты США Джоном Маккейном и Бараком Обамой 16 августа 2008 года в церкви Сэддлбэк в Лейк-Форест, Калифорния .
После своей победы Обама произнес победную речь [76] в Грант-парке в своем родном городе Чикаго [77] 4 ноября 2008 года перед примерно 240 000 толпой. [78] [79] Выступление Обамы, просмотренное по телевидению и в Интернете миллионами людей по всему миру, было сосредоточено на основных проблемах, стоящих перед Соединенными Штатами и миром, и все это отражалось в его предвыборном лозунге перемен. [80] Он также упомянул свою бабушку, которая умерла двумя ночами ранее.
Сбор средств для предвыборной кампании Обамы побил предыдущие рекорды президентских первичных и общих кампаний и изменил ожидания относительно будущих президентских выборов. Кампания избегала использования государственных средств на кампанию, собирая все деньги в частном порядке от отдельных доноров. К всеобщим выборам предвыборный комитет собрал для себя более 650 миллионов долларов и координировал свои действия как с Национальным комитетом Демократической партии (DNC), так и по крайней мере с 18 демократическими комитетами на уровне штатов, чтобы создать совместный комитет по сбору средств для сбора и распределения десятков миллионов долларов. долларов больше. [81] [82] [83]
После выборов продолжался сбор средств для отдельной переходной администрации, получившей название « Проект перехода Обамы-Байдена» , а также для отдельного комитета по церемониям инаугурации и торжествам. [81]
Согласно отчетам, поданным в Федеральную избирательную комиссию , кампания Обамы собрала больше денег в первом квартале 2008 года (133 549 000 долларов США) [84], чем за весь 2007 год (103 802 537 долларов США). В мае кампания собрала относительно небольшую сумму в 21,9 миллиона долларов, но в июне, после того как Обама добился выдвижения, было собрано 52 миллиона долларов. [85]
19 июня Обама стал первым кандидатом в президенты от крупной партии, который отказался от государственного финансирования всеобщей избирательной кампании с тех пор, как эта система была создана после Уотергейта . [86] [87] Ожидалось, что Обама соберет 265 миллионов долларов с момента объявления до дня выборов. [88]
Отказавшись от средств в пользу частных пожертвований, кампания смогла превзойти Джона Маккейна перед выборами. Если бы он подписал этот план, кампания смогла бы потратить только 84,1 миллиона долларов между съездом партии в августе и всеобщими выборами в ноябре. [89]
Обама объяснил свое решение отказаться от системы государственного финансирования, заявив, что «государственное финансирование президентских выборов в том виде, в каком оно существует сегодня, нарушено, и мы сталкиваемся с оппонентами, которые стали мастерами игры в эту сломанную систему». [87] Критики решения утверждали, что это решение противоречит более ранним заявлениям о том, что он попытается достичь соглашения с Маккейном, чтобы получить государственное финансирование, [88] [90] и утверждали, что кампания Обамы получала такую же большую поддержку от нерегулируемых 527 групп, как и кампания Маккейна. . [91]
4 сентября 2008 года предвыборный штаб Обамы объявил, что собрал 10 миллионов долларов за 24 часа после приветственной речи кандидата в вице-президенты от республиканской партии Сары Пэйлин . СРН сообщил о привлечении 1 миллиона долларов за тот же период. [92]
19 октября 2008 года предвыборный штаб Обамы объявил о рекордной общей сумме сбора средств в размере 150 миллионов долларов за сентябрь 2008 года. Это превысило месячный рекорд кампании (66 миллионов долларов) за август 2008 года. [93]
Кампания собрала большую часть своих денег в виде небольших пожертвований через Интернет, причем около половины поступлений составило менее 200 долларов. [94] Обе основные партийные кампании регулярно проверялись на предмет злоупотреблений и возвращали или отклоняли пожертвования, превышающие установленные законом пределы, из-за границы, с неотслеживаемых адресов или от мошеннических имен. [95] После некоторой критики предвыборной кампании Обамы в консервативных блогах Национальный комитет Республиканской партии обратился в Федеральную избирательную комиссию с просьбой расследовать методы проверки предвыборной кампании Обамы. [96]
Предвыборная кампания Обамы примечательна широким использованием логотипа . Логотип, состоящий из круга, в центре которого изображено солнце, восходящее над полями в цветах американского флага , был разработан командой чикагской дизайнерской фирмы Sender LLC. «Мы смотрели на букву «о» в его имени и имели представление о восходящем солнце и новом дне», — рассказывает Сол Сендер , ныне стратег в VSA Partners. «Солнце, поднимающееся над горизонтом, должно было пробудить новое чувство надежды». [97]
В предвыборной кампании Обамы использовался лозунг «Перемены, в которые мы можем верить» и лозунг «Да, мы можем». Последний лозунг разделяется с Объединением сельскохозяйственных рабочих и ассоциируется с его основательницей Долорес Уэртой и хорошо известен среди латиноамериканцев в своей испанской форме Sí se puede . Фраза «Перемены, в которые мы можем верить» использовалась в пародиях как во время кампании, так и после нее. Джон Маккейн попытался раскритиковать Обаму, перечислив различные противоречивые политические позиции, которые он якобы занимал, и заявив, что «это не те перемены, в которые мы можем верить» вместе с баннером, провозглашающим Маккейна «лидером, в которого мы можем верить». [98] После начала кампании оно использовалось для пародии на кампании против действующих чиновников как на «перемены, в которые невозможно поверить», например, британский блог LeftFootForward против Дэвида Кэмерона [99] или журнал Economist против Народно-демократической партии Таджикистана . [100]
Плакат « Надежда » представлял собой культовое изображение Барака Обамы, созданное художником Шепардом Фейри . [101] Он состоял из стилизованного трафаретного портрета Обамы сплошного красного, белого (на самом деле бежевого ) и (пастельного и темно-синего) цвета. Либо слова « прогресс », « надежда » или « перемены » были под образом Обамы (в некоторых версиях использовались и другие слова). Он был создан и широко распространен — в виде цифрового изображения, на плакатах и другой атрибутике — во время избирательного сезона 2008 года . Первоначально он распространялся независимо, но с одобрения официальной кампании Обамы. Это изображение стало одним из наиболее широко признанных символов предвыборного послания Обамы, породив множество вариаций и имитаций, в том числе некоторых, созданных по заказу самой кампании. В январе 2009 года, после того как Обама победил на выборах, смешанная трафаретная портретная версия изображения Фейри была приобретена Смитсоновским институтом для его Национальной портретной галереи .
Фирменным шрифтом кампании был Gotham , обычно с использованием заглавных букв и иногда с использованием сценария Snell Roundhand. Готэм был разработан в 2000 году Джонатаном Хофлером и Тобиасом Фрер-Джонсом первоначально для журнала GQ . До «Готэма» в кампании использовался шрифт Gill Sans в верхнем и нижнем регистре. [102] Другой шрифт Hoefler and Frere-Jones, Requiem , использовался для логотипа кампании. [103]
« Город слепящих огней » группы U2 часто играли в преддверии выступлений Обамы во время предвыборных мероприятий. [104] « Восстание » Брюса Спрингстина также широко звучало во время его предвыборных митингов. [105] Песня Стиви Уандера « Подписано, запечатано, доставлено, я твой » часто звучала сразу после выступлений Обамы. [106] В августе Барак Обама лично попросил Джосс Стоун написать и записать песню для его президентской предвыборной кампании, как сообщается, из-за того, что она привлекает внимание, преодолевая расовые границы. [107] Песня Бена Харпера « Better Way » также звучала на нескольких мероприятиях в ходе кампании. [108] Более того, кандидатура Обамы вдохновила артистов на создание большего количества нежелательной музыки и музыкальных клипов, чем любой другой кандидат в американской политической истории. [109] Примеры включают « Да, мы можем » will.i.am , группы The Black Eyed Peas ; «Доберитесь до Солнца» [110] Руванги Самата и Максвелла Д.; «Барак Обама» от JFC ; и «Unite the Nation» греко-американской хип-хоп группы Misa/Misa. [111]
Обама был особенно известен тем, что использовал Интернет для сплочения сторонников и распространения информации о своей политике. Он первый президент США, который эффективно использовал Интернет и социальные сети для достижения успешных политических результатов. [112] Его успешная президентская кампания подняла планку и теперь является президентским стандартом.
«Интеграция технологий в процесс организации работы на местах… это успех кампании Обамы», — говорит Сэнфорд Дикерт, который работал техническим директором Джона Керри в предвыборной кампании 2004 года . «Но использование технологий не было конечным и главным в этом цикле. Технологии были партнером, средством реализации кампании Обамы, привнося эффективность Интернета в реальные проблемы организации людей в распределенная, надежная мода». [113]
Кампания Обамы получила дальнейшее усиление благодаря сравнительно ограниченному использованию Интернета его оппонентом Джоном Маккейном . Маккейн не занимался организацией предвыборной кампании Обамы и не потратил сопоставимую сумму денег на эту часть предвыборной кампании. И удачное время, и использование онлайн-агитации дали Обаме значительное преимущество перед Маккейном. [113]
Через форумы и социальные сайты, такие как MySpace , Facebook и Twitter . [112] Обама построил отношения со своими сторонниками и потенциальными сторонниками. Он развил искренность, представительность и умение общаться лицом к лицу, что давало его сторонникам чувство безопасности и доверия, что вдохновляло их сплачивать других в своих местных сообществах. Сами сторонники Обамы образовали общенациональное сообщество.
Вся его политика была доступна в Интернете, а обновления рассылались подписчикам его политической партии по электронной почте и текстовым сообщениям , что в конечном итоге сделало его самым технологически подкованным кандидатом на сегодняшний день, увеличивая его популярность среди молодых избирателей.
В начале 2007 года предвыборный штаб Обамы запустил сайт социальной сети под названием my.barackobama.com, или сокращенно MyBO, и нанял 24-летнего соучредителя Facebook Криса Хьюза для помощи в разработке платформы и стратегии социальных сетей. [114] [115] MyBo стал центром онлайн-кампании по организации сторонников. [116]
Общенациональное сообщество предоставило полезные и эффективные инструменты, такие как инструмент «Сосед-сосед», позволяющий сторонникам за короткое время охватить большое количество людей в их собственном сообществе, что, в свою очередь, привело к сплочению кампании за большую поддержку Обамы. Беспрецедентной коммуникационной стратегией стал «инструмент онлайн-звонков». С бытовых, персональных ноутбуков и настольных компьютеров было совершено более миллиона звонков. [117] Онлайн-общение привело к тому, что сторонники Обамы начали участвовать в общественной деятельности, такой как изготовление знаков и подача петиций по домам за поддержку Обамы, а также простое обсуждение своего мнения о политике и проблемах, которые они поддерживали вместе с Обамой. [118] [119] Как описал советник кампании Стив Спиннер , кампания выросла «с нуля до 700 сотрудников за год и собрала 200 миллионов долларов. Это сверхвысокая скорость роста и быстрая зарядка».
В 2008 году сотрудники предвыборного штаба, дислоцированные в штате Джорджия, являющемся полем боевых действий, заново изобрели утомительный и беспорядочный процесс отчетности и агрегирования ночных данных и разведывательной информации вверх по аппарату предвыборной кампании, что сделало организационную работу обширной полевой инфраструктуры Обамы более измеримой. [120] [121] NationalField стала внутренней социальной сетью внутри полевой организации, используемой для мониторинга повседневной деятельности обширных массовых усилий. [122] Это позволило сотрудникам поделиться тем, над чем они работали, и сравнить себя с другими сотрудниками. В отличие от стандартного социального графа, где все пользователи имеют доступ ко всей информации, NationalField основывался на иерархическом социальном графе, где чем на более высоком уровне вы находитесь в организации, тем шире ваш взгляд на информацию, находящуюся под вами. [123]
Платформа точно отражала модель построения команды кампании Обамы, которую часто связывали с организатором и профессором Гарварда Маршаллом Ганцем, поскольку это была тщательно структурированная социальная сеть. [121] [120]
После отставания от республиканцев на протяжении многих избирательных циклов в использовании микротаргетинга, кампания Обамы 2008 года стала первой президентской кампанией демократов, которая извлекла выгоду из существования общенационального досье избирателей. В 2007 году председатель DNC Говард Дин централизовал сбор и управление данными, наняв сеть активации избирателей и создав базу данных Votebuilder . [114] Votebuilder создал веб-интерфейс для базы данных и разрешил предвыборному штабу Обамы предоставить волонтерам на уровне района доступ к зарегистрированным спискам избирателей в их зоне ответственности. [124]
В октябре 2008 года члены Ассоциации национальных рекламодателей назвали Обаму «Маркетологом года» по версии журнала Advertising Age за эту кампанию, опередив Apple и Zappos.com . [125] В поствыборном анализе предвыборной кампании журнал высоко оценил «понимание основных маркетинговых стратегий и тактик, всего: от сегментации аудитории и управления базами данных до создания и поддержания онлайн-сообществ». [126]
Веб-кампания Обамы использовала потребительский маркетинг, чтобы нацелить людей на информацию, адаптированную к их прогнозируемым интересам. Политическая коммуникация со зрителями основывалась на собранных о них данных. Эти данные были собраны волонтерами, опросами на сайте и записями о потребительских привычках. Заполнение опросов на веб-сайтах заняло короткое время [127], и компания использовала A/B-тестирование, чтобы определить, какие формы конвертируются наиболее эффективно, под руководством директора по аналитике Дэна Сирокера . [128] [129] Более подробные опросы были запрошены и получены по электронной почте. Записи о потребительских привычках помогли кампании сделать прогнозы о людях на основе статистических моделей. [127] Люди получали послания, соответствующие их убеждениям. [127] Маркетинг, основанный на потребительских данных, также позволил эффективно организовать массовую деятельность через веб-сайт. Данные, собранные с веб-сайта, показали, кто из избирателей был наиболее преданным своему делу; веб-сайт отслеживал, как часто и когда человек его посещал. [127] Затем команда кампании нацелилась и поддержала активистов в спорных, потенциально выигрышных областях, например, с помощью программы веб-сайта «Сосед соседу».
Вскоре после того, как Обама стал предполагаемым кандидатом, он начал биографическую коммерческую кампанию, подчеркивая свой патриотизм. [130] Рекламные объявления транслировались в 18 штатах, включая традиционно республиканскую Аляску и Северную Каролину . [131] В период с 6 июня по 26 июля предвыборный штаб Обамы потратил на рекламу 27 миллионов долларов, тогда как общая сумма расходов Маккейна и Национального комитета Республиканской партии составила 24,6 миллиона долларов. [132]
В интервью Good Morning America от 15 сентября 2008 года Обама заявил: «Если мы собираемся задавать вопросы о том, кто распространяет негативную рекламу, совершенно не связанную с рассматриваемыми проблемами, я думаю, что выиграю этот вопрос. соревноваться довольно легко». Очевидно, он имел в виду, что Маккейн разместил больше негативной рекламы. [133]
29 октября в 20:00 по восточному времени на каналах NBC , CBS , Fox , Univision , MSNBC , BET и TV One одновременно транслировался 30-минутный рекламный ролик предвыборной кампании Обамы «Американские истории, американские решения» , в котором основное внимание уделялось широкому кругу вопросов, включая здравоохранение и налогообложение. Затем в рекламном ролике была показана речь Обамы в прямом эфире из Флориды. [134] Фокс попросил отложить вторую часть пятой игры Мировой серии 2008 года на 15 минут, чтобы показать рекламу, и эта просьба была удовлетворена. [135] ABC была единственной крупной американской сетью, которая не показывала рекламу из-за нерешительности на начальном этапе, а предвыборный штаб Обамы позже отклонил это предложение. Рекламу Обамы посмотрели 30,1 миллиона зрителей в сетях по сравнению с каналом ABC « Pushing Daisies » , который собрал 6,3 миллиона зрителей. [136] До этого последним кандидатом в президенты, купившим получасовую рекламу, был Х. Росс Перо , баллотировавшийся в качестве независимого кандидата в 1992 году. [137] Предвыборный штаб Обамы также купил канал на Dish Network для показа рекламы Обамы. 24/7. [138] На следующий день Уятт Эндрюс сообщил о «проверке реальности» в вечерних новостях CBS, выразив сомнения в фактической точности некоторых обещаний, данных Обамой в рекламе, учитывая огромный финансовый дефицит правительства. [139]
12 июня 2008 года предвыборный штаб Обамы запустил веб-сайт для противодействия тому, что предвыборный штаб назвал клеветой со стороны его оппонентов. [140] На сайте были представлены ответы на вопросы, поднятые в отношении кандидата, [141] такие как:
Первоначально начатая американо-израильтянами в конце мая, кампания «Израиль для Обамы» была направлена на опровержение обвинений, выдвинутых против Обамы в отношении Израиля и еврейской общины. Это было сделано за счет одобрения Израиля. [146] Когда он совершил поездку на Ближний Восток из Афганистана в Ирак, Иорданию и, наконец, в Израиль, для него организовали небольшой митинг «Израиль за Обаму». [147] [148] [149]
Ира Форман , исполнительный директор Национального еврейского демократического совета, заявила, что «Демократическая операция в еврейской общине была более обширной, чем я видел за 35 лет», [150] Председатель кампании в Израиле Йешия Амариэль, [151] ] [152] [153] и другие, такие как Еврейский альянс за перемены и Еврейский совет по образованию и исследованиям, использовали YouTube для публикации видеороликов с поддержкой Обамы и его позиций официальными лицами и обычными людьми в Израиле (например, «Израильтяне за Обаму» [154] и «подходящий человек для этой работы».) [155] В последние недели выборов кампания использовала поддержку израильтян для борьбы с клеветой, распространяемой блоггерами в Интернете. Его успех привел к увеличению поддержки Обамы евреями, так что к моменту выборов 4 ноября, согласно экзитполам, 77% голосующей американской еврейской общины проголосовали за Обаму, а не 23%, которые проголосовали за Джона Маккейна. [156] [157]
Обама занял позицию по многим национальным, политическим, экономическим и социальным вопросам либо посредством публичных комментариев, либо посредством своих результатов голосования в Сенате. С момента объявления о своей президентской кампании в феврале 2007 года Обама подчеркивал вывод американских войск из Ирака, повышение энергетической независимости (включая план «Новая энергия для Америки» [158] ), уменьшение влияния лоббистов и продвижение всеобщего здравоохранения в качестве главных национальных приоритетов.
На следующий день после приветственной речи Обамы на Национальном съезде Демократической партии оппонент Обамы от республиканской партии , сенатор от Аризоны Джон Маккейн , объявил о своем выборе губернатора Аляски Сары Пэйлин своим кандидатом на пост вице-президента. [160] Почти сразу же рейтинг Обамы/Байдена резко упал в опросах: в опросе Gallup вероятных избирателей билет Маккейна/Пэйлин получил преимущество в 10 пунктов. [161] Ослабление поддержки списка Обамы/Байдена было особенно заметно среди белых женщин, которые ранее демонстрировали сильную поддержку Хиллари Клинтон. [162] Однако после 19 сентября Обама восстановил и сохранил средний показатель по общенациональным опросам. [163]
Среднее значение RealClearPolitics по 14 национальным опросам, проведенным в период с 29 октября по 2 ноября, показало среднее преимущество Обамы над Маккейном на 7,3% . Самая высокая поддержка Обамы в среднем составила 8,2% 14 октября. Среди отдельных опросов, отслеживаемых RealClearPolitics, самая высокая поддержка Обамы была зафиксирована в опросе Newsweek , проведенном с 18 по 19 июня, и опросе Pew Research , проведенном с 23 по 26 октября, показавшим, что преимущество в 15%. [163]
Gallup проводил еженедельные опросы зарегистрированных избирателей, чтобы измерить поддержку кандидатов. Последний опрос, проведенный с 27 октября по 2 ноября, показал, что 24% чистых независимых поддерживают Обаму, отставая от 32%, которые поддерживают Маккейна. Независимая поддержка Обамы достигла пика в 33% за неделю с 6 по 12 октября. [164]
Среднее значение RealClearPolitics по четырем национальным опросам, измеряющим положительные/неблагоприятные мнения, проведенным в период с 28 октября по 2 ноября, показало средний положительный рейтинг 55,5% и отрицательный рейтинг 39,8%. Наивысшие рейтинги Обамы в среднем составили 61,2% положительных и 32,5% отрицательных 8 июля. [165]
По состоянию на 3 ноября 2008 г., за день до выборов, электоральная карта RealClearPolitics, за исключением штатов, показала 278 голосов выборщиков за Обаму/Байдена, электоральное большинство, и 132 голоса выборщиков за оппонентов Маккейна/Пэйлин. [166] С учетом пересчета штатов кандидат Обамы и Байдена лидировал с 338 голосами. [167]
4 ноября 2008 года Барак Обама стал первым афроамериканцем, избранным президентом Соединенных Штатов, что вызвало множество празднований в Соединенных Штатах и во всем мире. Он набрал почти 53% голосов избирателей и 365 голосов выборщиков. Процент голосов избирателей был лучшим показателем для любого кандидата в президенты со времен Джорджа Буша-старшего в 1988 году. Его 365 голосов выборщиков были лучшим показателем с тех пор, как Билл Клинтон набрал 379 голосов в 1996 году. Он выиграл Колорадо, Неваду, Вирджинию, Индиану, Флориду, Огайо и Северная Каролина, все штаты, в которых в 2004 году победил президент Джордж Буш. Кроме того, он стал первым кандидатом от Демократической партии, получившим один из голосов выборщиков Небраски с тех пор, как штат решил разделить свои голоса выборщиков. Он был первым кандидатом, избранным президентом, не выиграв Миссури с 1956 года. Хотя его рекорд будет побит обоими кандидатами от основных партий 12 лет спустя, Обама получил больше голосов, чем любой другой кандидат в президенты в истории до этого момента, в общей сложности более 69. миллионов голосов.
Проголосовали 63% американцев, отвечающих требованиям для голосования, что является самым высоким процентом за пятьдесят лет. Обама выиграл умеренное голосование 60–39 и независимое голосование 52–44. [117]
Джо Байден также вошел в историю, став первым католиком, избранным вице-президентом. Кроме того, он является сенатором, ставшим вице-президентом дольше всех: он проработал в Сенате США 36 лет до выборов. Байден также выиграл переизбрание в Сенат, но проработал в 111-м Конгрессе лишь недолго, прежде чем уйти в отставку и занять место вице-президента.
8 января 2009 года совместное заседание Конгресса США под председательством вице-президента Чейни в качестве президента Сената и Нэнси Пелоси в качестве спикера палаты представителей объявило и удостоверило голоса Коллегии выборщиков на президентских выборах 2008 года. Из голосов выборщиков 50 штатов и округа Колумбия вице-президент Чейни заявил, что 365 голосов выборщиков были за Барака Обаму от штата Иллинойс и Джозефа Байдена от штата Делавэр , а также 173 голоса выборщиков за Джона Маккейна от штата Делавэр. Аризона и Сара Пэйлин из штата Аляска . По итогам подсчета голосов выборщиков вице-президент Чейни официально заявил, что Обама избран президентом США, а Байден — вице-президентом США. [7]
Впервые в Америке более 25% электората принадлежали к другой расе, кроме европеоидной. [117]
Срочные новости: текстовое сообщение опубликовано, и оно официально... Барак Обама выбрал Джо Байдена своим кандидатом на пост вице-президента!