Рекламные ролики Суперкубка , в просторечии известные как реклама Суперкубка , являются громкими телевизионными рекламными роликами, показанными в телевизионной трансляции Суперкубка в США , чемпионата Национальной футбольной лиги (НФЛ). Рекламные ролики Суперкубка стали культурным явлением сами по себе наряду с самой игрой, так как многие зрители смотрят игру только для того, чтобы увидеть рекламу. [3] Многие рекламные ролики Суперкубка стали хорошо известны благодаря своему кинематографическому качеству, непредсказуемости, сюрреалистическому юмору и использованию спецэффектов. Использование камео знаменитостей также было обычным явлением в рекламе Суперкубка. Некоторые рекламные ролики, транслировавшиеся во время или предложенные для трансляции во время игры, также вызвали споры из-за характера их содержания.
Феномен рекламы Суперкубка является результатом чрезвычайно высокой зрительской аудитории игры и широкого демографического охвата. Игры Суперкубка часто входили в число самых просматриваемых телевизионных трансляций в Соединенных Штатах , при этом Nielsen подсчитал, что у Суперкубка XLIX в 2015 году средняя аудитория зрителей в Соединенных Штатах составила 114,4 миллиона человек, что превзошло Суперкубок предыдущего года как самую просматриваемую телевизионную трансляцию в истории США. [4] Таким образом, рекламодатели обычно использовали рекламу во время Суперкубка как средство повышения осведомленности о своих продуктах и услугах среди этой широкой аудитории, а также пытались создать ажиотаж вокруг самой рекламы, чтобы она могла получить дополнительное воздействие, например, стать вирусным видео . Национальные опросы (такие как USA Today Super Bowl Ad Meter ) оценивают, какая реклама вызвала лучший отклик у зрителей, а CBS транслировала ежегодные специальные выпуски, в которых рассказывалось о заметных рекламных роликах из игры. Несколько крупных брендов, включая Budweiser , Coca-Cola , Doritos , GoDaddy , Master Lock и Tide, были хорошо известны тем, что неоднократно появлялись во время Суперкубка.
Известность трансляции рекламы во время Суперкубка несла все более высокую цену. Средняя стоимость 30-секундной рекламы во время Суперкубка выросла с 37 500 долларов на Суперкубке I до примерно 2,2 миллиона долларов на Суперкубке XXXIV в 2000 году. К Суперкубку XLIX в 2015 году стоимость удвоилась до примерно 4,5 миллиона долларов, а к Суперкубку LVI в 2022 году стоимость достигла 7 миллионов долларов за 30-секундный слот.
Рекламные ролики Суперкубка в основном ограничиваются трансляцией игры в Соединенных Штатах. Жалобы на невозможность просмотра рекламы распространены в Канаде, где федеральные правила «simsub» требуют от провайдеров платного телевидения заменять трансляции программ с американских вещательных станций внутренними трансляциями, если они транслируются одновременно с канадской вещательной станцией. В 2016 году CRTC , канадский регулятор телекоммуникаций, принял политику с 2017 по 2019 год, запрещающую использование simsub во время Суперкубка, сославшись на жалобы зрителей и убеждение, что эта реклама является «неотъемлемой частью» игры; Super Bowl LI стала первой игрой, подпадающей под эту политику. Канадский правообладатель НФЛ Bell Media оспорил эту политику в федеральном апелляционном суде , утверждая, что она нарушила Закон о вещании , выделив конкретную программу для регулирования и обесценив свои права на трансляцию игры. Хотя апелляционный суд встал на сторону CRTC, Верховный суд Канады отменил решение в декабре 2019 года как нарушающее Закон о вещании. [5]
Игры Суперкубка часто были среди самых просматриваемых телевизионных трансляций в Соединенных Штатах . В 2015 году Суперкубок XLIX установил абсолютный рекорд по количеству зрителей на игре, в среднем 114,4 миллиона зрителей, по данным Nielsen , что превышает рекорд, установленный в предыдущем году на Суперкубке XLVIII (112,2 миллиона). [4] Из двадцати лучших телевизионных трансляций в Соединенных Штатах по количеству зрителей только одна программа — финал сериала 1983 года M*A*S*H — не была Суперкубком, заняв место между XLIV (106,6 миллиона) и Суперкубком XLIII (98,7 миллиона) со 106 миллионами зрителей. [6] [7] [8] [9] Трансляция игры привлекает не только широкую аудиторию, но и разнообразную аудиторию, охватывающую многие демографические и возрастные группы. Например, женщины составляли не менее 40% зрителей Суперкубка. [ необходима цитата ] В результате, трансляция рекламы во время Суперкубка может быть ценной для рекламодателей, ищущих аудиторию для своих продуктов и услуг. [10] [11]
Из-за всеобщего ажиотажа вокруг них, рекламные ролики, транслируемые во время Суперкубка, получают дополнительную трансляцию и воздействие за пределами игры, например, во время выпусков новостей и утренних шоу . [3] [12] С 2000 года CBS транслирует ежегодный телевизионный специальный выпуск перед игрой, «Величайшие рекламные ролики Суперкубка» , в котором демонстрируются известные рекламные ролики Суперкубка с предыдущих игр. В последние годы сеть позволила зрителям голосовать за свои любимые рекламные ролики Суперкубка, которые будут показаны во время специального выпуска. [13] [14]
Многие зрители смотрят Суперкубок в первую очередь из-за рекламы. В 2010 году Nielsen сообщила, что 51% зрителей Суперкубка наслаждаются рекламой больше, чем самой игрой. [15] Исследование 2022 года, проведенное технологическим стартапом Advocado, показало, что 42% опрошенных настраиваются на рекламу, а не на игру, и что 50% опрошенных совершили покупку на основе рекламы Суперкубка. [16] В 2015 году Dish Network разрешила функциям «Primetime Anytime» и «AutoHop» на своем цифровом видеомагнитофоне Hopper , который автоматически записывает программы в прайм-тайм из основных сетей и обрезает рекламу из записей, работать в обратном порядке и позволять пользователям просматривать запись Суперкубка, в которой пропущена сама игра и включены только рекламные ролики. [17]
Популярность сайтов обмена видео, таких как YouTube, также позволила рекламе Суперкубка стать вирусными видеороликами . [3] Чтобы воспользоваться этим, все большее число рекламодателей решили разместить предварительные просмотры своей рекламы или даже саму полноценную рекламу в Интернете до начала игры. [18] Яркий пример этой стратегии произошел перед Суперкубком XLV : 2 февраля 2011 года, за четыре дня до игры, Volkswagen разместил на YouTube полную версию своей рекламы на тему «Звездных войн » « The Force ». К воскресенью реклама уже получила более 16 миллионов просмотров и стала самой распространенной рекламой Суперкубка за всю историю. [12] [18] По иронии судьбы, до Суперкубка 50 официальные онлайн-трансляции Суперкубка, предоставляемые американскими вещателями, не включали все рекламные ролики из телевизионной трансляции; на Super Bowl XLIX только 18 рекламодателей купили рекламное время в трансляции игры на NBC (хотя NBC размещала всю рекламу в блоге Tumblr на протяжении всей игры). [19] Для Super Bowl 50 CBS потребовала, чтобы покупка каждого рекламодателя охватывала как телевизионную, так и цифровую трансляцию, что означало, что впервые онлайн-трансляция игры включала все национальные рекламные ролики из телевизионной трансляции. [20]
Из-за большой потенциальной аудитории сеть, транслирующая Суперкубок, также может взимать плату за рекламное время во время игры. Тридцатисекундный рекламный ролик на Суперкубке I в 1967 году стоил 37 500 долларов. [21] Напротив, Суперкубок XLVI установил тогдашний рекорд по цене рекламы Суперкубка, продав 58 рекламных роликов (включая те, которые длиннее 30 секунд) во время игры, что принесло NBC 75 миллионов долларов ; самая дорогая реклама была продана за 5,84 миллиона долларов. [22] Суперкубок XLVII и Суперкубок XLVIII оба установили среднюю стоимость 30-секундного рекламного ролика в 4 миллиона долларов. [10] [23] Суперкубок XLIX , также транслируемый NBC, превзошел этот рекорд с базовой ценой в 4,5 миллиона долларов. [24]
Руководители СМИ прогнозировали, что стоимость 30-секундной рекламы может превысить 5 миллионов долларов на Суперкубке 50 [25] , цифра, которую подтвердил CBS. [26] Эта цена будет служить плато для всех трех Суперкубков, проведенных с тех пор; Fox сравняется с этой цифрой для Суперкубка LI [ 27] NBC немного превысит ее для Суперкубка LII [28] с ценой в 5,2 миллиона долларов [29] и CBS немного увеличит ее до 5,25 миллиона долларов для Суперкубка LIII [ 29] [30] Суперкубок LI также впервые в истории игры будет включать игру в овертайме; четыре рекламы транслировались между окончанием основного времени и началом игры, включая две рекламы, показанные ранее в игре, и две рекламы, которые были проданы и также показаны во время послематчевого шоу. Хотя Fox договорилась о продаже рекламы в овертайме в случае, если бы это произошло, неизвестно, взимала ли сеть надбавку сверх базовой стоимости. [31] Для сравнения, средняя стоимость трансляции Sunday Night Football , флагманской игры в прайм-тайм в течение регулярного сезона, в 2017 году составила около 700 000 долларов за 30 секунд времени. [32]
Средняя стоимость 30-секундной рекламы во время Суперкубка выросла на 87% в период с 2008 по 2016 год [33] , прежде чем стабилизироваться с тех пор. [34] Для Суперкубка LIII было продано немного меньше рекламных мест, чем для предыдущей игры, что привело к заметному увеличению количества рекламы, транслируемой для сетевых программ ( в данном случае от CBS и CBS All Access ). [35] Сообщалось, что Fox взимала около 5–5,6 млн долларов за 30 секунд рекламного времени на Суперкубке LIV . [36] CBS сохранила цену на уровне около 5,5 млн долларов для Суперкубка LV в 2021 году. [37]
Поскольку зимние Олимпийские игры 2018 года стали первым случаем с 1992 года , когда зимние Олимпийские игры и Суперкубок были показаны одной и той же сетью в один год, NBC предложила рекламодателям возможность приобрести пакеты времени для своих рекламных объявлений, охватывающих как Суперкубок LII , так и Олимпиаду. NBC заявила, что это позволит рекламодателям амортизировать свои расходы за счет дополнительной трансляции во время Олимпиады. [38] Чтобы не допустить , чтобы зимние Олимпийские игры 2022 года отняли у рекламы доходы и количество зрителей Суперкубка LVI , CBS согласилась обменять игру на NBC на Суперкубок LV в 2021 году. [39] [40] Впоследствии NBC взимала от 6,5 до 7 миллионов долларов за 30-секундную рекламу, [41] при этом Fox и CBS сохранили прежние цены на 2023 и 2024 годы соответственно. [42]
Высокая стоимость покупки рекламного времени, в дополнение к стоимости производства самой рекламы, привела к опасениям маркетологов, что увеличение продаж, которое может возникнуть в результате рекламы Суперкубка, не окупит стоимость покупки рекламного времени. В начале 2010-х годов рекламодатели, такие как Dr. Pepper Snapple Group , General Motors и Pepsi , решили пропустить Суперкубок из-за высокой стоимости рекламы, хотя Pepsi вернулась в 2013 году, а затем GM в 2014 году. В качестве более дешевой альтернативы некоторые рекламодатели решили купить рекламное время во время расширенных предматчевых шоу игр (которые во время Суперкубка XLVIII составляли от 100 000 до 2 миллионов долларов) или у отдельных сетевых филиалов , которые транслируют его. [10] [43] [44]
С введением одновременной трансляции по нескольким сетям для Super Bowl LVIII , CBS одновременно транслировала большую часть рекламных роликов игры на своей детской одновременной трансляции игры Nickelodeon. Поскольку некоторые рекламодатели занимались продуктами только для взрослых, такими как пиво и азартные игры, Nickelodeon продавал отдельные рекламные ролики в качестве замены, каждый из которых продавался по цене до 300 000 долларов за рекламу, по сравнению с 7 000 000 долларов за рекламу для основной трансляции. [45] [46]
Многие рекламные ролики Суперкубка стали культовыми и хорошо известными благодаря своему качеству, непредсказуемости, юмору и использованию спецэффектов. В последние годы рекламодатели также пытались выделиться среди других, создавая рекламу с кинематографическими качествами и рекламу, которая передает эмоции и проблемы реального мира. [1] [47] Использование камео знаменитостей также было обычным явлением в рекламе Суперкубка, начиная от неизвестных тогда личностей до неожиданных сочетаний знаменитостей, таких как промо-ролик сети CBS 2007 года для Late Show , в котором участвовали Дэвид Леттерман и Опра Уинфри — с которой у Леттермана возникли конфликты после шутки, направленной в ее адрес во время 67-й церемонии вручения премии «Оскар» , и сиквел 2010 года, в котором также участвовал Джей Лено (который должен был вернуться в его конкурента, The Tonight Show , после разрекламированного конфликта между NBC и Конаном О'Брайеном ). [47]
Несколько брендов, включая Budweiser , Coca-Cola и Master Lock , были хорошо известны своими частыми появлениями в качестве рекламодателей во время Суперкубка. [47] [48] [49]
Несколько известных рекламных роликов транслировались во время игр Суперкубка в 1970-х годах. В рекламе во время Суперкубка IV в 1970 году лайнбекер Chicago Bears Дик Баткус рекламировал Prestone, бренд антифриза , заявив слоган: «Потому что затыкание дыр — это мой бизнес». Реклама ознаменовала собой первое очень успешное одобрение знаменитости в рекламе Суперкубка. [50] В 1973 году бренд лосьона Noxzema выпустил рекламу с Фаррой Фосетт и квотербеком Джо Наматом , в которой Намат был буквально «сливками» от Фосетта. Позже в этом десятилетии Фосетт станет более известной по своей роли в телесериале « Ангелы Чарли » . [51]
На Суперкубке XI в 1977 году Xerox выпустила рекламу под названием «Monks»; в главной роли Джек Игл сыграл брата Доминика — монаха, обнаружившего, что он может создавать копии рукописи с помощью нового копировального аппарата Xerox . Генеральный директор Y&R New York Лесли Симс описал «Monks» как «первую вирусную рекламу», объяснив, что это «первая реклама, которая заставила людей просить снова увидеть ее по телевизору». В ознаменование 40-й годовщины в январе 2017 года состоялась премьера ремейка рекламы «Monks» (хотя и не как рекламы Суперкубка), в которой обновлена предпосылка, чтобы показать современную линейку продукции компании. [52] [53]
Среди самых известных кампаний во время ранних игр Суперкубка были кампании Master Lock . В 1965 году компания впервые запустила телевизионную рекламу, демонстрирующую прочность своих навесных замков , заставив человека выстрелить в него из пистолета в неудачной попытке взломать его. Кампания была прекращена после того, как директор по рекламе компании Эдсон Ф. Аллен понял, что трюк может быть имитирован теми, кто не был уверен в подлинности рекламы. К 1970-м годам Аллен обсуждал возможность возрождения концепции, но с использованием винтовки вместо пистолета, чтобы ее было сложнее имитировать. Получившаяся реклама была впервые показана в 1974 году во время Суперкубка VIII ; несмотря на опасения сотрудников Master Lock и их агентства Кэмпбелла Митхуна по поводу содержания рекламы, реклама была хорошо принята широкой публикой. [49] [54]
Когда Cramer-Krasselt позже в том же году занял пост агентства Master Lock, компания решила сделать рекламу оружия традицией и начала производить новую рекламу, посвященную этой концепции (включая одну, в которой были скептики предыдущих выпусков рекламы, и одну, демонстрирующую основных корпоративных клиентов компании) для будущих Суперкубков в течение последующих десятилетий (за исключением короткого перерыва в 1986 и 1987 годах) и начала 1990-х годов. Аллен зашел так далеко, что описал рекламу как «событие», которое продолжало привлекать внимание СМИ после игры. Реклама Суперкубка помогла Master Lock увеличить долю рынка; с 1973 по 1994 год продажи выросли с 35 миллионов долларов в год до 200 миллионов долларов в год. Ежегодная реклама Master Lock на Суперкубке составляла почти весь годовой рекламный бюджет компании. [49] [55] [56] [57]
На Суперкубке XIV в 1980 году компания Coca-Cola выпустила в эфир рекламу, известную как « Эй, малыш, поймай! », в которой защитнику «Питтсбург Стилерс» All-Pro «Злой Джо» Грину молодой фанат, которого сыграл Томми Окон [58] , предложил кока-колу , выпив ее одним глотком и бросив ребенку свою поношенную игровую майку в качестве оплаты. Рекламу сняли в 1979 году, а премьера состоялась в октябре того же года, но она не привлекала всеобщего внимания до выхода в эфир во время Суперкубка XIV. «Эй, малыш, поймай!» стала одной из самых известных ролей Грина; реклама выиграла премию Clio Award , породила телевизионный фильм на NBC под названием «Стиллер и Питтсбург Кид » и была переделана для других рынков с местными спортсменами. В опросе, проведенном Advertising Age в 2011 году , читатели назвали «Эй, малыш, поймай!» как лучшая реклама Суперкубка всех времен. [59]
Реклама также стала предметом пародий в телесериалах, таких как «Симпсоны» , и в других рекламных роликах. На Суперкубке XLIII в 2009 году Coca-Cola выпустила пародию на рекламу своего бренда Coca-Cola Zero с участием защитника Steelers Троя Поламалу . Продолжая постоянную тему в продвижении Coke Zero, реклама была прервана «бренд-менеджером» Coca-Cola, обвинившим Поламалу в «краже» их рекламы; в ответ Поламалу схватил его и сорвал с него рубашку, чтобы отдать ребенку. [60] [61] В 2012 году Procter & Gamble выпустила пародию на рекламу под названием «Вонючка». В рекламе Грин повторил свою роль, но молодой фанат бросил Грину кондиционер для белья Downy Unstoppables вместо Coca-Cola, а фанат отказался от его майки, потому что она пахла. [62] В 2016 году Джо Грин воссоединился с Оконом в рамках сегмента специального выпуска «Величайшие рекламные ролики Суперкубка» на канале CBS . [58]
Coca-Cola также использовала Суперкубок для других кампаний: в 2009 году компания выпустила в эфир новые рекламные ролики в рамках недавно представленной кампании Open Happiness . [61] В 2014 году компания выпустила в эфир рекламный ролик на тему мультикультурализма «It's Beautiful», в котором были представлены сцены с американцами разных рас и этнических групп , включая первую однополую пару, показанную в рекламе Суперкубка. Однако реклама вызвала споры из-за использования в ней многоязычного исполнения « America the Beautiful » в качестве саундтрека. [63] [64] В 2015 году компания выпустила в эфир рекламный ролик под названием «#makeithappy»; посвященный кибербуллингу , в рекламе были представлены негативные комментарии, направленные на подростка, которые трансформировались в позитивные сообщения после того, как техник случайно пролил бутылку Coca-Cola на сервер. [48]
В 2021 году, на фоне продолжающегося воздействия пандемии COVID-19 в Соединенных Штатах , Coca-Cola объявила, что откажется от рекламы на Суперкубке LV , «чтобы гарантировать, что мы инвестируем в правильные ресурсы в эти беспрецедентные времена». [37] [65] [66]
На Суперкубке XVIII компания Apple Computer транслировала рекламу своего компьютера Macintosh под названием «1984», созданную агентством Chiat/Day и срежиссированную Ридли Скоттом . В рекламе, включавшей элементы, вдохновленные романом «1984» , была изображена женщина в легкоатлетической одежде (включая оранжевые брюки и белую рубашку с фирменным изображением Macintosh), которая вбегала в большой зал и швыряла большой молот в экран (на котором была изображена большая фигура, похожая на Большого Брата, говорящая с огромной группой людей, похожих на дроны, в зале), завершаясь сообщением «24 января компания Apple Computer представит Macintosh. И вы увидите, почему 1984 год не будет похож на «1984». Реклама получила признание критиков и зрителей, и критиков за то, что она помогла позиционировать Macintosh как уникальный выход на рынок персональных компьютеров , и часто считается одной из лучших реклам Суперкубка всех времен. [67] [68] [69]
Рекламный ролик впервые вышел в эфир на национальном уровне во время Суперкубка XVIII. Поскольку агентство хотело, чтобы «1984» имел право на получение отраслевых наград того года, которые были открыты только для рекламы, транслировавшейся в течение 1983 года, скромная премьера рекламы состоялась на станции KMVT в Твин-Фолс, штат Айдахо, 31 декабря 1983 года, незадолго до полуночи. [70] Apple попыталась продолжить «1984» в следующем году новой рекламой под названием « Лемминги », чтобы прорекламировать свою систему Macintosh Office . Рекламный ролик, в котором были показаны бизнесмены с завязанными глазами, идущие по краю обрыва в унисон, подвергся критике за свою «мрачную» тему и преувеличенную предпосылку. «Лемминги» считаются одной из худших телевизионных реклам Apple. [71]
Бренд пива Budweiser уже давно является неотъемлемой частью Суперкубка. Его материнская компания Anheuser -Busch имела долгосрочный контракт с НФЛ, который позволял ей покупать несколько слотов эфирного времени у вещателя игры каждый год с большой скидкой, контракт, который действовал до Суперкубка 50 ; [25] компания продолжает покупать несколько рекламных роликов в каждой игре. [72] Budweiser проводит несколько рекламных кампаний во время каждой игры, в одной из которых традиционно фигурируют его талисманы, Budweiser Clydesdales . [73] Clydesdales были включены по крайней мере в одну рекламу Суперкубка каждый год с Суперкубка IX в 1975 году до Суперкубка LI в 2017 году. [72] Материнская компания Budweiser Anheuser-Busch была самым успешным рекламодателем в ежегодном опросе Super Bowl Ad Meter, организованном USA Today , заняв первое место в опросе четырнадцать раз. [1] [2] Когда в 2014 году USA Today проводил турнир по рейтингу «All-Time Ad Meter» , в финале встретились два рекламных ролика Budweiser; победителем стала реклама 2008 года, пародирующая «Рокки» , которая противостояла рекламе 1999 года «Разлученные при рождении», в которой фигурировала пара щенков далматина , отданных двум разным владельцам, но в конечном итоге снова увидевшихся после того, как один из них стал собакой-талисманом в экипаже клейдесдейлов. [74]
По состоянию на 2015 год Budweiser побеждал в опросе тринадцать раз за пятнадцать лет; его реклама 2013 года под названием «Братство» была сосредоточена на отношениях и эмоциональном воссоединении клейдесдаля с его первоначальным тренером через три года после того, как он ушел, чтобы стать Budweiser Clydesdale. [2] [75] Перед игрой Budweiser также предложил пользователям проголосовать через Twitter за имя для нового жеребенка , который будет показан в рекламе. [73] Реклама 2014 года под названием «Щенячья любовь» показывала похожее воссоединение между усыновленной собакой и другим Budweiser Clydesdale. [1] Его последняя победа и третья подряд, «Потерянная собака» 2015 года, показывала собаку, спасенную от волка клейдесдалями. [76]
В 2017 году Budweiser транслировал рекламу «Born the Hard Way», в которой драматизировалась эмиграция соучредителя Anheuser-Busch Адольфуса Буша в США из Германии для создания компании. Реклама вызвала критику и бойкот среди сторонников президента США Дональда Трампа из-за ее проиммиграционной тематики (особенно после указа, который на короткое время ограничил въезд в США резидентов нескольких стран с преимущественно мусульманским населением). [77] [78] [79] Anheuser-Busch отрицал, что реклама была задумана как политическое послание, поскольку она находилась в производстве в течение прошлого года, и что она была призвана «подчеркнуть амбиции нашего основателя Адольфуса Буша и его неустанное стремление к американской мечте». [78] За исключением краткого появления, Clydesdales не были заметно показаны во время рекламы. Однако в социальных сетях Budweiser рекламировалась «ClydesdaleCam» — прямая трансляция на Facebook , на которой команда Clydesdales наблюдает за игрой в конюшне и ждет, когда ее выпустят в качестве камео. [80] [81]
В 2018 году Budweiser транслировал «Stand by You», рекламу, в которой рассказывалось о программе Anheuser-Busch по оказанию помощи при стихийных бедствиях , заключающейся в раздаче банок питьевой воды из его пивоварни в Картерсвилле, штат Джорджия . Clydesdales снова были недооценены в телевизионных роликах, а пивоварня транслировала только 5-секундный заставку во втором квартале, чтобы прорекламировать свое потоковое мероприятие ClydesdaleCam. [72] [82] Тем не менее, Clydesdales были представлены в нескольких цифровых сопутствующих кампаниях наряду с игрой, включая ClydesdaleCam, вторую эксклюзивную веб-рекламу под названием «Beer Country», а также тематические фильтры Snapchat . [83] Clydesdales вернулись в рекламе Budweiser 2019 года «Wind Never Felt Better», которая продвигала приверженность Anheuser-Busch использованию чистой энергии, включая энергию ветра, в рамках производства своей продукции. [84]
Budweiser также представил другие кампании во время Суперкубка. Во время Суперкубка XXIII Budweiser выпустил в эфир эпизодическую серию рекламных роликов, известную как Bud Bowl , в которой был показан футбольный матч между покадровыми анимированными пивными бутылками, представляющими Budweiser и Bud Light , с комментариями Боба Костаса и Пола Магуайра . Оказавшись популярным, Bud Bowl возвращался на последующих Суперкубках; он стал настолько популярным, что некоторые зрители фактически делали ставки на исход Bud Bowl, как если бы это было реальное событие. [47] [85] [ 86] В 1995 году Budweiser представил первую из серии рекламных роликов с участием группы из трех лягушек по имени Бад, Вайс и Эр , которые только квакали свои соответствующие имена. «Лягушки Budweiser» стали одной из самых популярных кампаний бренда и были расширены на Суперкубке XXXII серией рекламных роликов, посвященных двум остроумным ящерицам — Луи и Фрэнки, — которые считали лягушек раздражающими и наняли киллера- хорька , чтобы попытаться убить их. [87] [88] [89] [90]
Anheuser-Busch транслировала рекламу других пивных брендов во время игры наряду с Budweiser и Bud Light, таких как Beck's Sapphire и Stella Artois . [91] [92] [73] На Суперкубке LI компания перезапустила Busch , [93] [94] и транслировала рекламу Bud Light с призраком своего бывшего талисмана собаки Спадса Маккензи . [95] [96] Michelob Ultra дебютировал на Суперкубке LI с рекламой, в которой снялся актер Крис Пратт . [97] Bud Light расширил свою рекламную кампанию на средневековую тематику (в просторечии известную как « Dilly Dilly ») до Суперкубка в 2018 году, когда в игре дебютировал «The Bud Knight» — третий выпуск «трилогии» рекламных роликов, предшествовавших игре (второй, «Ye Olde Pep Talk», впервые был показан во время игр чемпионата конференции, но также был повторно показан во время Суперкубка). [98] [99]
Anheuser-Busch совершила свою самую крупную покупку рекламы для Суперкубка LIII , с восемью рекламными роликами (один 60-секундный ролик, четыре 45-секундных ролика, а остальные 30-секундные ролики), охватывающими семь продуктов пяти брендов, включая Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra и Stella Artois. [91] [100] Средневековая кампания Bud Light продолжилась в Суперкубке LIII, с рекламой, нападающей на конкурентов за использование ими кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы , и последней с кроссовером с сериалом HBO «Игра престолов» . [101] [102]
Для Super Bowl LIV компания приобрела только четыре 60-секундных ролика, один из которых рекламировал Bud Light и Bud Light Seltzer . [103] На фоне продолжающегося воздействия пандемии COVID-19 в Соединенных Штатах было объявлено, что сама Budweiser не будет транслировать рекламу во время Super Bowl LV в 2021 году (ее первое отсутствие за 37 лет), решив пожертвовать предполагаемую стоимость рекламы Super Bowl Совету по рекламе для финансирования кампаний по повышению осведомленности о вакцинах от COVID-19 и запустить цифровую кампанию, которая также будет способствовать вакцинации. Тем не менее, Anheuser-Busch все еще транслировала ролики для других брендов во время игры, а также свою первую рекламу для Anheuser-Busch как компании, с общими расходами примерно такими же, как в 2020 году. [37] [65] [66]
Chrysler и марки его бывшей материнской компании Fiat Chrysler Automobiles (с тех пор как слилась с Stellantis ) неоднократно появлялись во время Суперкубка. С 2011 по 2014 год Chrysler стал известен запуском нескольких заметных длинных рекламных роликов; [104] на Суперкубке XLV Chrysler выпустил двухминутный рекламный ролик под названием « Born of Fire », чтобы представить Chrysler 200 и новый слоган компании «Imported from Detroit». В рекламе были показаны сцены, изображающие историю и возрождение Детройта , а также местного рэпера Эминема и его песню « Lose Yourself ». Рекламный ролик был одобрен критиками и выиграл премию Creative Arts Emmy Award за «Лучший рекламный ролик» в 2011 году. [105] [106] [107]
Во время Суперкубка XLVI компания Chrysler транслировала «Halftime in America», двухминутную рекламу, снятую Дэвидом Гордоном Грином , написанную поэтом Мэтью Дикманом и озвученную актером Клинтом Иствудом . В рекламе рассказывалось о кризисе автомобильной промышленности 2008–2010 годов , в сценах, показывающих американцев в отчаянии, но затем с надеждой. Закадровый текст рекламы сравнивал выход из кризиса со второй половиной футбольного матча, объясняя, что «Сейчас важно только то, что впереди: как нам выйти из положения позади? Как нам объединиться? И как нам победить? Детройт показывает нам, что это возможно. И то, что верно в отношении них, верно и в отношении всех нас. Эту страну нельзя сокрушить одним ударом. Мы снова поднимемся, и когда мы это сделаем, мир услышит рев наших двигателей». Рекламный ролик активно просматривался в Интернете после игры, набрав более 4 миллионов просмотров на YouTube в течение 36 часов, но также вызвал споры из-за своего политического подтекста. [108]
На Super Bowl XLVII была показана реклама Ram Trucks , которая адаптировала речь Пола Харви 1978 года « So God Make a Farmer ». Во время Super Bowl 50 компания сосредоточилась исключительно на своем бренде внедорожников Jeep . На Super Bowl LI компания также сосредоточилась исключительно на Alfa Romeo в рамках кампании по перезапуску бренда Fiat в Соединенных Штатах. [109] [110] На Super Bowl LII были показаны два рекламных ролика Ram Trucks, последний из которых содержал отрывок из речи Мартина Лютера Кинга-младшего 1968 года , а также три рекламы Jeep. [111] [112]
Jeep Gladiator был в центре внимания ролика во время Суперкубка LIV , в котором главную роль исполнял актер Билл Мюррей, повторяя свою роль из фильма День сурка (что вполне уместно, учитывая расписание игры того года). Реклама принесла Jeep первую победу в опросе Super Bowl Ad Meter. [113] [114]
Super Bowl XXXIV (2000) стал известен тем, что в нем было показано большое количество рекламных роликов от дотком-компаний , в результате чего критики окрестили его «Dot-com Super Bowl». [115] При стоимости 30-секундной рекламы около 2,2 млн долларов, 20% проданного рекламного времени досталось дотком-компаниям — что составило 44 млн долларов из 130 млн долларов, потраченных в общей сложности на рекламное время Суперкубка в том году. [116] [117]
Известные доткомовские рекламные ролики, транслировавшиеся во время игры, включали «If You Leave Me Now» — рекламу Pets.com , которая представляла талисман сайта — куклу-носок, самопровозглашенную «худшую рекламу на Суперкубке» от LifeMinder.com (которая состояла только из текстовых подписей на желтом фоне с « Chopsticks » на заднем плане), и «Monkey» — намеренно бессмысленную рекламу E-Trade, в которой обезьяна танцевала под « La Cucaracha », а слоган «Ну, мы только что потратили 2 000 000 долларов. Что вы делаете со своими деньгами?» [118] [119] [120] Electronic Data Systems выпустила в эфир рекламу, посвященную ковбоям, которые пасли кошек вместо коров. [47]
Несмотря на их стремления и рост трафика, который они получили от рекламы, все публичные компании, которые рекламировались, увидели, что их акции упали после игры, поскольку пузырь доткомов начал быстро сдуваться. Некоторые из компаний, которые рекламировались во время игры, включая Epidemic Marketing и Pets.com, прекратили свое существование к концу года, и на Суперкубке XXXV только три компании доткомов — E-Trade , HotJobs и Monster.com — рекламировались во время игры. [116] [117]
В 2006 году Doritos начал проводить акцию, известную как Crash the Super Bowl , призывая зрителей снимать собственные рекламные ролики Doritos, которые, возможно, будут транслироваться во время игры. На Super Bowl XLIII в 2009 году был добавлен дополнительный бонусный приз в размере 1 миллиона долларов, если любой из победивших проектов был назван #1 в результатах опроса Super Bowl Ad Meter; Doritos заняли первое место в опросе того года с рекламой под названием «Free Doritos», созданной Джо и Дэйвом Гербертами из Бейтсвилла , штат Индиана . В рекламе был показан офисный работник, пытающийся исполнить предсказание, что он получит бесплатные Doritos, разбив торговый автомат хрустальным шаром . [121]
В следующем году были добавлены дополнительные призы в размере $600 000 и $400 000 за второе и третье место в опросе, плюс дополнительный бонус в размере $1 миллиона за каждое, если три объявления войдут в тройку лидеров. Финалист 2010 года, «UnderDog», занял второе место в опросе. [121] [122] [123]
Другая реклама Doritos, отправленная пользователями, «The Cowboy Kid», заняла второе место в опросе Ad Meter в 2014 году, выиграв 50 000 долларов. Сам конкурс выиграла «Time Machine»; созданная Райаном Томасом Андерсеном из Аризоны и произведенная с бюджетом всего в 300 долларов, реклама показывала, как его сын обманывает соседа, заставляя его отдать ему пакет Doritos, утверждая, что он построил машину времени , которая работает на них. За победу в конкурсе Андерсон получил 1 миллион долларов и возможность работать на съемочной площадке во время производства фильма « Мстители: Эра Альтрона» . [1] [124]
Компания - регистратор доменов и веб-хостинг GoDaddy была хорошо известна тем, что снимала рекламу Суперкубка с участием женщин-спикеров, которых она окрестила «GoDaddy Girls», таких как профессиональный водитель Даника Патрик , а также за рекламу 2011 года с участием комика Джоан Риверс . [125] Многие из запланированных компанией рекламных роликов Суперкубка были предположительно отклонены вещателями из-за их рискованной тематики, что привело к тому, что GoDaddy вместо этого транслировала «тизерную» рекламу во время игры, в которой зрителям предлагалось посмотреть неотцензурированную версию рекламы на своем веб-сайте. [125]
Первое появление компании на Суперкубке XXXIX пародировало « несостоятельность гардероба », которая произошла на шоу в перерыве предыдущего года, [126] с женщиной, дающей показания Конгрессу о том, почему GoDaddy хотел разместить рекламу во время игры, но ремешок ее майки расстегнулся. Рекламу планировалось выпустить дважды, но ее второй показ был отменен в ответ на опасения Fox и NFL по поводу ее содержания. В следующем году на Суперкубке XL тринадцать рекламных концепций были отклонены ABC из-за их содержания. [125] [127] В 2008 году реклама GoDaddy под названием «Exposure» была отклонена Fox за использование слова « beaver » в качестве двусмысленного значения . В свою очередь, реклама была заменена рекламой о наличии рекламы на веб-сайте GoDaddy, что привлекло два миллиона посещений. [128] В октябре 2013 года директор по маркетингу GoDaddy Барб Рехтерман объявила, что компания больше не будет транслировать провокационную рекламу во время Суперкубка, объяснив, что «наш новый бренд рекламы Суперкубка предельно ясно покажет, что мы делаем и за кого выступаем. Возможно, мы меняем наш подход, но, как мы всегда говорили, нам все равно, что думают критики. Мы всецело заботимся о наших клиентах». [126]
Реклама GoDaddy в 2015 году, «Путешествие домой», была спорной по разным причинам: в ней был показан щенок, возвращающийся к своему владельцу после того, как выпал из пикапа, только чтобы узнать, что он был продан новому владельцу с помощью веб-сайта, созданного с помощью GoDaddy. Рекламу раскритиковали группы по защите прав животных, которые посчитали, что она подразумевает одобрение коммерческих фабрик по разведению щенков . GoDaddy быстро сняла рекламу в ответ на споры; генеральный директор GoDaddy Блейк Ирвинг объяснил, что юмор рекламы «явно не попал в цель». PETA частично похвалила рекламу за то, что продавец был изображен как «бессердечный придурок», но объяснила, что «продажа животных онлайн, в зоомагазинах и у заводчиков должна быть решительно осуждена, и это произошло сегодня. GoDaddy поступила правильно, быстро продвигая усыновление». [129] [130]
Procter & Gamble использовала Суперкубок для продвижения своего моющего средства Tide . Несколько рекламных роликов Tide для Суперкубка стали фаворитами зрителей и лауреатами наград, включая «Говорящее пятно», в котором было изображено ворчащее пятно, портящее собеседование на Суперкубок XLII , и «Чудо-пятно», призывающее прихожан поклоняться изъяну, похожему на Джо Монтану для Суперкубка XLVII . [131]
Tide выпустил в эфир эпизодическую трехсерийную рекламу во время Суперкубка LI , в которой снялся соведущий Fox NFL Sunday Терри Брэдшоу , в которой он обнаруживает пятно на своем костюме прямо перед выходом в эфир со съемочной площадки Fox на стадионе NRG , что побудило его — как видно во втором рекламном ролике позже в игре — быстро отправиться в дом Джеффри Тэмбора , чтобы он мог очистить его с помощью Tide. В заключении (вышедшем в эфир ближе к концу игры) Брэдшоу возвращается на игру, но его коллега Курт Менефи проливает кофе на его рубашку, а Тэмбор (который наблюдает из дома) снова отказывается помочь. Чтобы сделать последовательность правдоподобно живой, она была снята в течение нескольких недель непосредственно перед Суперкубком и потребовала от агентства P&G построить копию реальной игровой площадки Fox для игры. Визуальные эффекты использовались для правильного отображения вида стадиона и команд, участвующих в игре. [132]
Во время Суперкубка LII Tide выпустила серию рекламных роликов с Дэвидом Харбором в главной роли , в которых было представлено несколько типов рекламных роликов, которые зрители часто видят во время Суперкубка, только чтобы показать, что все они на самом деле являются рекламой Tide, потому что вся их одежда идеально чистая. Некоторые из рекламных роликов включали кроссоверы с рекламой других продуктов Procter & Gamble, включая рекламу Mr. Clean, показанную во время Суперкубка LI, и рекламу Old Spice « The Man Your Man Could Smell Like ». [133]
В качестве побочного продукта возросшей стоимости рекламного времени на Суперкубке, компания финансового программного обеспечения Intuit дебютировала на Суперкубке XLVIII, организовав акцию, известную как «Большая игра малого бизнеса», в которой малые предприятия с «вдохновляющими» историями соревновались за шанс заработать рекламу во время Суперкубка, финансируемую Intuit, как было решено голосованием пользователей. Генеральный директор компании Брэд Д. Смит объяснил, что акция была продолжением целей компании по улучшению финансовой жизни «таким образом, что вы никогда не могли бы себе представить, чтобы вернуться назад», в то время как Кен Вах, старший вице-президент по маркетингу в Intuit's Small Business Group, объяснил, что «обычно вы смотрите на рекламу Budweiser или рекламу Chevy, так что это было сделано для того, чтобы вывести малый бизнес на национальную сцену и пролить на него свет как на героев экономики». [134]
Победителем конкурса 2014 года стала GoldieBlox , компания по производству игрушек, которая фокусируется на продвижении машиностроения среди девочек. [134] Хотя кампания оказалась успешной для победителя, что привело к росту известности и продаж, Вах чувствовал, что Intuit не смогла «поддерживать импульс так долго, как нам бы хотелось». На Super Bowl XLIX Intuit не проводила акцию, но все же выпустила в эфир рекламу своего собственного продукта TurboTax . [134] Конкурс возобновился в 2015 году на Super Bowl 50 и был выигран Death Wish Coffee . [135] [136]
Disney Parks известен рекламной кампанией, связанной с Суперкубком под названием «Что дальше?», но более известной как « Я иду в Disney World! » В рекламе игрок из победившей команды (обычно MVP ) отвечает одноименным заявлением на вопрос о том, что он будет делать после игры. Обычно премьера этих реклам выходит на следующий день после Суперкубка. Сериал начался после Суперкубка XXI , и впервые в нем появился Фил Симмс из New York Giants . Сообщается, что Disney предложил игрокам 30 000 долларов, если они примут участие в рекламе и посетят тематический парк Disney (обычно Disney World или Disneyland ) после этого, и расширил кампанию на чемпионов-игроков в других видах спорта. На Суперкубке XL (транслируемом корпоративной сестринской компанией ABC ) Disney выпустил внутриигровой рекламный ролик, посвященный кампании, в котором игроки Pittsburgh Steelers и Seattle Seahawks репетируют реплику на случай победы. [137] [138] [139]
Super Bowl LVI (2022) представил ряд криптовалютных бирж, дебютировавших в качестве рекламодателей, включая Coinbase , Crypto.com , eToro и FTX в американской телепередаче и BitPay в канадской телепередаче. Были сделаны сравнения с волной рекламы dot-com на Super Bowl XXXIV , а игра была названа некоторыми СМИ «Crypto Bowl». [140] [141] [142] [143]
В рекламе FTX был показан комик и актер Ларри Дэвид (в его первом появлении в рекламе) в историческом костюме, отрицающий различные технологические и общественные достижения в истории, включая колесо , американскую независимость , лампу накаливания Эдисона , Walkman и , наконец, криптовалюту. Рекламу снял Джефф Шаффер , с которым Дэвид работал в прошлом над сериалами «Сайнфелд» и «Умерь свой энтузиазм» . [144] По иронии судьбы, компания обанкротилась в том же году. [145]
Напротив, Coinbase выпустила необычную 60-секундную рекламу, состоящую только из QR-кода, прыгающего по черному экрану, похожему на заставку . При сканировании код перенаправлял пользователей на веб-страницу, рекламирующую акцию и раздачу призов для новых клиентов. Сайт Coinbase тут же рухнул, получив 20 миллионов посещений в течение минуты. [146] Позже ночью эту рекламу быстро спародировала компания Meta Quest , которая разместила похожую рекламу в социальных сетях, чтобы рекламировать потоковый концерт Foo Fighters VR после игры, с подписью «Надеюсь, это не сломается». [147] [148]
Помимо рекламы криптовалютных бирж, в нескольких других объявлениях упоминались криптовалюты и связанные с ними концепции, такие как невзаимозаменяемые токены (NFT), в том числе TurboTax и Bud Light Next соответственно. [143]
Чтобы избежать высоких затрат на получение общенационального рекламного времени или транслировать более регионализованные кампании, некоторые рекламодатели решают покупать местное рекламное время у отдельных сетевых филиалов, транслирующих Суперкубок, таких как Церковь Саентологии , которая купила местное рекламное время на крупных городских рынках, таких как Нью-Йорк в 2014 году, и Банк Монреаля для продвижения своих отделений BMO Harris Bank . [149] [150] В 2024 году реклама Саентологии заняла 9-е место в десятке самых просматриваемых рекламных роликов Суперкубка 2024 года по версии Variety , чуть выше рекламы Skechers. [151] В 2012 году Old Milwaukee транслировал рекламу Суперкубка с Уиллом Ферреллом в главной роли ; как продолжение региональной кампании пива с актером, реклама транслировалась только в городе Норт-Платт, штат Небраска . [152]
Несколько заметных местных рекламных роликов транслировались во время Суперкубка XLVIII в 2014 году. Департамент транспорта штата Юта использовал игру для трансляции объявления общественной службы об использовании ремней безопасности для своей кампании Zero Fatalities , в которой был изображен ребенок, погибший в результате переворота автомобиля , потому что он не использовал ремень безопасности. [153] В Саванне, штат Джорджия , местный адвокат по делам о телесных повреждениях Джейми Казино транслировал двухминутную рекламу на WTGS , в которой был представлен пересказ в стиле триллера о том, как он перестал представлять «бессердечных злодеев», чтобы отомстить за убийство своего брата Майкла Бьянкосино и Эмили Пикелс в День труда в 2012 году после последующего заявления бывшего начальника полиции Вилли Ловетта, который утверждал, что «невинных жертв нет», кульминацией которого стало то, что Казино роет могилу кувалдой . [154] [155] Рекламный ролик стал вирусным после игры, и The Independent окрестила его «самой металлической» рекламой Суперкубка, какую только можно себе представить. [156] [157] Tribune Broadcasting использовала местное время на своих филиалах Fox для трансляции расширенного промо-ролика для «Сейлема» , тогда еще готовящегося к показу сериала на дочернем кабельном канале WGN America . [158]
В 2015 году Newcastle Brown Ale купил время на местных станциях NBC, чтобы транслировать рекламу, которая, как комментарий к высокой стоимости национального рекламного времени Суперкубка, содержала рекламу 37 других продуктов и компаний, которые были привлечены в краудфандинговой кампании. [159] [160] В Саванне, штат Джорджия, Джейми Казино транслировал продолжение своей рекламы 2014 года, в которой основное внимание уделялось «хулиганам», с которыми он сталкивался на протяжении всей своей жизни. [161]
Адвокат из Сент-Луиса Терри Круппен выпустил местную рекламу в 2016 году, в которой он критиковал Стэна Кронке за его решение переместить команду « Сент-Луис Рэмс» в Лос-Анджелес . [162] [163]
Некоторые канадские компании приобрели местное рекламное время у филиалов Fox, транслируемых в стране в 2017 году, воспользовавшись новой политикой регулирования, которая впервые сделала Суперкубок доступным напрямую с американских станций через местных телевизионных провайдеров. [164]
В 2018 году рок-музыкант Элис Купер появился в местной рекламе Desert Financial Credit Union , в которой использовалась песня его группы « School's Out », чтобы прорекламировать ребрендинг Desert Schools Federal Credit Union. [165] [166] Jamie Casino также вернулось с новой рекламой. [167] Местный дилер Subaru в Маскегоне, штат Мичиган, разместил упрощенную рекламу, содержащую только логотипы дилерского центра и сообщение «Поздравляем, патриоты !» — «риск, рассчитанный в последнюю минуту», основанный на коэффициентах в пользу команды, учитывая, что игру на самом деле выиграла Philadelphia Eagles . [168]
Несколько рекламных роликов Суперкубка были сочтены зрителями и критиками спорными, или даже полностью заблокированы отделами стандартов и практик сетей из-за опасений, связанных с их содержанием. Политическая реклама и наиболее прямые формы рекламы, связанной с проблемами, обычно не транслируются во время Суперкубка из-за правил равного времени или других факторов, [169] в то время как НФЛ запрещает рекламу азартных игр, крепких напитков и запрещенных веществ во время любых своих телепередач. [170] [171] [172]
Исключение из отсутствия крупной политической рекламы во время Суперкубка произошло в 2020 году для Суперкубка LIV , в преддверии президентских выборов 2020 года (с кокусами в Айове, проходившими в понедельник сразу после игры). Кампании президента Дональда Трампа и кандидата от Демократической партии Майкла Блумберга купили рекламное время во время игры, заплатив около 10 миллионов долларов каждая. [173] Из-за опасений других рекламодателей по поводу того, что их реклама будет транслироваться рядом с рекламой кампании, Fox, как сообщается, согласилась изолировать эти две рекламы, запланировав только рекламные ролики для сетевого программирования, которые будут транслироваться вместе с ними в соответствующих перерывах. [174]
На Суперкубке XXXIII обувной ритейлер Just For Feet выпустил свою первую рекламу Суперкубка. В рекламе босоногого кенийского бегуна преследует группа белых мужчин на Humvee . Бегуну предлагают воду с наркотиками, от которой он теряет сознание; проснувшись, бегун обнаруживает, что мужчины дали ему кроссовки Nike . Бегун отказывается от кроссовок и пытается стряхнуть их, убегая. [175]
Рекламу широко критиковали за ее уничижительную предпосылку; Боб Гарфилд описал рекламу как « неоколониалистскую », «культурно империалистическую » и «вероятно расистскую », в то время как Чак Макбрайд, креативный директор агентства Nike Wieden+Kennedy , заявил, что «не может поверить, что они это сделали». Just For Feet потратили 7 миллионов долларов на рекламу, включая 1,7 миллиона долларов на время, а остальное на производственные и рекламные расходы. Несмотря на свои опасения по поводу ее содержания, Just For Feet положились на экспертизу своего нанятого агентства Saatchi & Saatchi , поскольку они заверили, что реклама была их лучшей работой. Генеральный директор Just For Feet Гарольд Руттенберг объяснил Salon , что «мы разместили рекламу. Мы раздали продукцию на сумму более 1 миллиона долларов. Затем запустили рекламу. И вы не поверите, какой поток комментариев был сделан об этой компании. Я не мог спать целый месяц. И все из-за этих ребят, которые сказали, что знают все». [175]
Just For Feet подала иск на 10 миллионов долларов против Saatchi & Saatchi за врачебную халатность , утверждая, что агентство наносит ущерб его репутации и доброму имени посредством своей «ужасно неприемлемой и шокирующе непрофессиональной работы», которая «противоречит глубочайшим принципам Just for Feet, которая всегда стремилась содействовать расовой гармонии, считает расизм отвратительным и осуждает употребление наркотиков». Just for Feet подала заявление о банкротстве по главе 11 в ноябре 1999 года, и иск был отозван. Позже было установлено, что компания занималась мошенничеством с бухгалтерской отчетностью . [175] [176] [177] [178]
На Суперкубке XLI компания General Motors выпустила 60-секундную рекламу под названием «Робот», которая должна была продвигать гарантию на трансмиссию, предлагаемую для ее автомобилей. Реклама, посвященная «одержимости» качеством, изображала робота на сборочной линии, уволенного за то, что он уронил винт. После нескольких попыток сделать альтернативную карьеру робот изображен убивающим себя , скатывающимся с края моста в реку. [179] Последовательность прерывается, чтобы показать, что события были всего лишь сном и что робота вообще не увольняли. Несмотря на то, что «Робот» занял девятое место в опросе Adbowl, он подвергся критике за его гламуризацию самоубийства; Американский фонд по предотвращению самоубийств (AFSP) был заметным критиком ролика, а также Национальный альянс по психическим заболеваниям (NAMI) и другие группы по предотвращению самоубийств. AFSP заявил, что «реклама, по своей небрежности, изображает самоубийство как возможный вариант, когда кто-то терпит неудачу или теряет работу». [180] [181] Некоторые критики также интерпретировали тематику рекламы как проявление дурного вкуса, поскольку в предыдущем году GM уволила 35 000 рабочих фабрик. [181] [182]
Представитель GM защищал рекламу как «историю приверженности GM качеству» и заявил, что это было «преобладающее впечатление» у тех, кто ее предварительно посмотрел. Компания уберет сцену моста из будущих показов. [181] [182]
На Суперкубке XLIV некоммерческая евангельская организация Focus on the Family выпустила в эфир рекламу с участием тогдашнего квотербека Florida Gators Тима Тибоу и его матери Пэм. До того, как забеременеть Тимом, и во время служения баптистскими миссионерами на Филиппинах , Пэм заразилась амебной дизентерией и впала в кому . Она обнаружила, что беременна, когда восстанавливалась. Из-за лекарств, используемых для ее лечения, у плода произошла серьезная отслойка плаценты . [183] Врачи ожидали мертворождения и рекомендовали аборт . Тибоу решили этого не делать, сославшись на свою сильную веру. [183] В рекламе Пэм описала Тима как «чудо-ребенка», который «чудо-ребенок», который «чуть не появился на свет», и заметила, что «со всем, что пережила наша семья, мы должны быть крепкими», после чего ее схватил Тим. Сама реклама не упоминала аборты или христианство и направляла зрителей на веб-сайт организации. [184] [185]
Тогда еще не показанная реклама вызвала критику со стороны некоторых женских правозащитных групп, которые попросили CBS убрать рекламу, поскольку они посчитали, что она вызовет разногласия. Planned Parenthood выпустила свой собственный видеоответ с участием игрока НФЛ Шона Джеймса . [186] [187] Утверждение о том, что семья Тибоу решила не делать аборт, также широко критиковалось; поскольку аборты на Филиппинах незаконны , критики посчитали неправдоподобным, что врач вообще мог бы рекомендовать эту процедуру. [185] [188] Решение CBS запустить рекламу также подверглось критике за отклонение от своей прошлой политики отклонения рекламных роликов, основанных на проблемах и пропаганде, во время Суперкубка, в том числе от левых или предполагаемых левых групп, таких как PETA , MoveOn.org и Объединенная церковь Христа (которая хотела запустить рекламу, которая выступала за однополые браки ). Однако CBS заявила, что «мы в течение некоторого времени смягчали наш подход к адвокационным заявлениям после того, как стало очевидно, что наша позиция не отражает общественное мнение или отраслевые нормы по этому вопросу». [189]
Avid Life Media, оператор онлайн-сервисов знакомств , дважды отклонял рекламу Суперкубка вещателями. В 2009 году NBC отклонил рекламу сайта внебрачных знакомств Ashley Madison , в которой был слоган «Кем вы занимаетесь после игры?», от показа во время Суперкубка XLIII . [190] Генеральный директор Avid Life Media Ноэль Бидерман посчитал отказ «смешным», отметив явный двойной стандарт , разрешающий рекламу алкогольных напитков во время игр НФЛ, несмотря на количество смертей, приписываемых им. Бидерман считал демографическую группу НФЛ основной аудиторией сайта и обещал «найти способ сообщить им о существовании этой услуги». [190]
В следующем году на Суперкубке XLIV реклама дочернего сайта Эшли Мэдисон ManCrunch — сайта знакомств для гомосексуальных отношений — была отклонена CBS . В рекламе были изображены два футбольных фаната, которые лезли в одну миску с чипсами, и после короткой паузы страстно целовались и трахались друг с другом, к большому удивлению другого присутствовавшего мужчины. Представитель компании Элисса Бухтер посчитала отказ дискриминацией, заявив, что CBS не возражала бы против рекламы, если бы в ней был поцелуй между мужчиной и женщиной, и признав частую трансляцию рекламы лекарств от эректильной дисфункции на американском телевидении двойным стандартом. Другой представитель Доминик Фризен заявил, что компания «очень разочарована» решением CBS, отметив, что сеть разрешила транслировать вышеупомянутую рекламу Focus on the Family во время игры. [191] [192]
Avid Life также обвинялся в паразитическом маркетинге критиками, которые утверждали, что компания намеренно отправляла рекламу, которая будет отклонена вещателями, и получала бесплатную рекламу от последовавшего спора, тем самым устраняя необходимость фактически покупать рекламное время во время игры. Однако компания отвергла эти обвинения и указала, что у нее были серьезные намерения купить рекламное время во время игры, если ее реклама будет принята. [191] [192] В статье, опубликованной после нарушения безопасности Ashley Madison в 2015 году, бывший сотрудник CBS standards & practices заявил, что реклама ManCrunch на самом деле была отклонена из-за использования в ней товарных знаков NFL, а не из-за ее содержания. [193]
Организация активистов по защите прав животных «Люди за этичное обращение с животными» , известная своими непристойными и шокирующими рекламными трюками , регулярно отправляла рекламу Суперкубка, которая была отклонена. Большинство реклам носили явно сексуальный характер. В 2018 году PETA подала рекламу, ссылающуюся на религию, в которой священник (изображаемый Джеймсом Кромвелем ) говорил руководителю мясной промышленности, что он не может быть прощен за грехи, которые PETA называет обманной рекламой, даже если он признается. NBC выразила готовность транслировать рекламу 2018 года при условии, что организация купит дополнительную рекламу во время зимних Олимпийских игр 2018 года , что удвоило бы цену; PETA отказалась и обвинила сеть в завышении цен . [194] Что касается рекламы 2020 года, PETA заявила, что Fox отклонила их рекламу из-за давления со стороны НФЛ; в рекламе того года были изображены животные, имитирующие протесты Колина Каперника под национальный гимн . [195]
В 2012 году Рэндалл Терри попытался использовать положение в политике Федеральной комиссии по связи, требующее «разумного доступа» к местному рекламному времени для политических кандидатов в течение 45 дней после выборов или праймериз, чтобы заставить несколько станций NBC транслировать наглядную рекламу против абортов во время Суперкубка XLVI , в которой были изображения покрытых кровью плодов . После жалобы чикагской станции WMAQ , принадлежащей NBC , FCC постановила, что Терри не может рассчитывать на разумный доступ к рекламному времени во время Суперкубка из-за масштаба события и ограниченного количества доступного местного рекламного времени. Кроме того, было также установлено, что Терри не представил достаточных доказательств того, что он был добросовестным кандидатом, имеющим право на получение рекламного времени изначально. [196] [197]
Рекламный ролик Chrysler на Суперкубке XLVI «Перерыв в Америке» был спорным из-за его политического подтекста, особенно потому, что он появился в преддверии президентских выборов в США 2012 года . Критики интерпретировали рекламу как поддержку переизбрания Барака Обамы , предполагая, что метафора « перерыв в Америке» символизирует эффективность первого четырехлетнего срока Обамы на посту президента перед его предвыборной кампанией, и отмечая, что Обама поддерживал спасение Chrysler Джорджем Бушем-младшим , будучи сенатором -демократом . [198] Также было отмечено, что закадровый голос в рекламе Клинт Иствуд делал заявления против спасения в 2011 году, заявляя, что он «не может вспомнить, чтобы когда-либо голосовал за кандидата в президенты от Демократической партии», и что он был сторонником кандидата от Республиканской партии Джона Маккейна во время кампании 2008 года. Позже Иствуд появился в качестве неожиданного гостя на Национальном съезде Республиканской партии 2012 года в поддержку кандидата Митта Ромни , выступая на пустом стуле, который должен был представлять Обаму . [108] [199] [200]
В 2013 году SodaStream представила рекламу Суперкубка, режиссером которой был Алекс Богуски , в которой двое доставщиков Coca-Cola и Pepsi обнаружили, что их бутылки взрываются и исчезают, когда другой человек использует SodaStream для приготовления своих собственных напитков; это представляет собой нарушение рынка безалкогольных напитков . Реклама была отклонена CBS из-за ее прямых атак на две конкурирующие компании. [201] Автор Forbes выразил обеспокоенность тем, что сеть могла намеренно проявить протекционизм по отношению к двум компаниям по производству безалкогольных напитков (которые долгое время были рекламодателями Суперкубка), и провел сравнение с недавним инцидентом, когда принадлежащий CBS сайт новостей о технологиях CNET был спорно вынужден своей материнской компанией заблокировать цифровой видеомагнитофон Hopper with Sling от Dish Network , чтобы он не считался лучшим на выставке CES 2013, поскольку вещатель вел активный судебный процесс по поводу функции автоматического пропуска рекламы на устройстве. [202] [203] [204]
Вместо него была показана старая реклама SodaStream, в которой также были показаны взрывающиеся бутылки с газировкой в похожей манере, но без прямых ссылок на какой-либо другой бренд; [201] по иронии судьбы, эта конкретная реклама была запрещена в Соединенном Королевстве компанией Clearcast, поскольку считалась «клеветой на рынок бутилированных напитков». [205]
Другая реклама SodaStream с участием Скарлетт Йоханссон была создана и транслировалась во время Суперкубка XLVIII в 2014 году; предполагаемое отклонение первоначальной версии из-за фразы «Извините, Кока-кола и Пепси» было омрачено растущими спорами вокруг использования компанией завода, который находился в израильском поселении на Западном берегу . [206] [207]
В 2014 году компания Coca-Cola выпустила рекламу Суперкубка под названием «Это прекрасно»; посвященная мультикультурализму , реклама включала сцены, изображающие американцев разных национальностей , а также однополую пару — первую в истории рекламу Суперкубка, в которой звучал патриотический гимн « Америка прекрасна » с текстом, исполненным на нескольких языках. [208]
Реклама вызвала разногласия, и пользователи вышли в Twitter под хэштегом «#SpeakAmerican», чтобы обсудить свои взгляды и мнения о ее содержании: те, кто выступал против рекламы, утверждали, что, следуя принципу плавильного котла , Coca-Cola не должна была использовать языки, отличные от английского , самого распространенного языка страны , для продвижения своей продукции среди этнических меньшинств, а бывший конгрессмен -республиканец Аллен Уэст заявил, что «если мы не можем быть достаточно горды как страна, чтобы петь «America the Beautiful» на английском языке в рекламе во время Суперкубка, причем такой американской компанией, как они сами, — черт возьми, мы на пути к погибели». Напротив, другие хвалили рекламу за прославление многообразия американского народа, но сомневались в ее уместности. Автор Guardian Джилл Филипович отметила, что компания все больше ориентируется на меньшинства, такие как латиноамериканцы (которые, скорее всего, будут заядлыми любителями безалкогольных напитков из-за их низкой стоимости), но поставила под сомнение акт продвижения увеличения потребления безалкогольных напитков среди меньшинств, которые и так их активно потребляют и подвержены более высокому риску развития диабета , сравнив рекламу с маркетингом никотина, ориентированным на женщин, и заявив, что «прежде чем мы будем аплодировать рекламному разнообразию Coca-Cola, мы должны спросить: действительно ли мы хотим, чтобы Coca-Cola диверсифицировалась?» [64] [208]
Рекламный ролик был повторно показан перед началом Суперкубка LI , вызвав аналогичную критику. [209]
На Суперкубке XLIX в 2015 году, после восьмилетнего перерыва, Nationwide Insurance вернулась в игру с двумя новыми рекламными роликами. Во втором из этих рекламных роликов, «Мальчик» (также обычно называемом «Сделай так, чтобы всё было безопасно»), [210] был показан ребенок, объясняющий, что он не может вырасти, потому что он уже умер, — за которым следовали сцены переполненной ванны (подразумевая утопление), пролитых чистящих средств (подразумевая отравление) и телевизора, упавшего со стены (подразумевая раздавленного). Рекламный ролик был предназначен для продвижения кампании Nationwide по защите детей Make Safe Happen ; проводимая в партнерстве с Safe Kids USA и Nationwide Children's Hospital , она направлена на привлечение внимания к смертям, вызванным предотвратимыми бытовыми несчастными случаями. [211] [212] [213]
Зрители и критики признали, что тема «Boy» сильно контрастировала с другими, оптимистичными и комедийными рекламными роликами, транслировавшимися во время Суперкубка XLIX (включая второй рекламный ролик Nationwide «Invisible Mindy»). Реакция на рекламу была крайне негативной; зрители критиковали компанию через социальные сети за ее решение транслировать рекламу, посвященную такой теме, во время Суперкубка; Amobee подсчитал, что только 12% реакций на рекламу в Twitter были положительными, и она оказалась в самом низу результатов USA Today Ad Meter. Директор по маркетингу Nationwide Мэтью Джаучиус защищал рекламу, отмечая, что негативная реакция была «немного сильнее, чем мы ожидали», и что «Boy» был призван «начать диалог, чтобы сделать безопасным все для детей во всем мире». [214] [215] [216] Джаучиус позже ушел из Nationwide через два месяца после выхода рекламы в эфир. [217]
Компания по поставкам строительных материалов 84 Lumber дебютировала на Суперкубке LI с рекламой «Путешествие»; в рекламе изображались мать и дочь, мигрирующие из Мексики к границе с Соединенными Штатами, и обнаруживающие, что на ней построена стена . Однако после того, как дочь представила самодельную версию флага США, которую она сделала из кусочков ткани, собранных по пути, они обнаружили гигантскую дверь в стене. Концовка рекламы сопровождается слоганом «Воля к успеху здесь всегда приветствуется». [218] [219] [220]
Первоначальная версия рекламы была отклонена Fox, поскольку они посчитали, что изображение пограничной стены было слишком политически чувствительным в свете президентства Дональда Трампа , поскольку его предвыборные обещания включали план строительства стены через всю южную границу . Агентство компании заявило, что оно намеревалось представить отредактированную версию рекламы во время игры, которая направит пользователей на просмотр полного 6-минутного короткометражного фильма на веб-сайте 84 Lumber. [218] [221] [222] [223] Компания сообщила, что ее веб-сайт получил в общей сложности более 6 миллионов посещений в течение часа после трансляции и получил более 300 000 запросов в течение минуты после трансляции рекламы, что привело к ее сбою. [218]
31 января 2017 года стало известно, что реклама сети магазинов товаров для здоровья GNC была отклонена NFL для трансляции во время Суперкубка LI. Реклама была отклонена из-за включения компании в список « запрещенных компаний », выпущенный Ассоциацией игроков NFL ; небольшое количество продуктов GNC содержат DHEA и синефрин , которые являются веществами, повышающими производительность, запрещенными NFL . Включение в этот список запрещает игрокам NFL продвигать или поддерживать компанию. Политика NFL не допускает рекламу «диетических или пищевых добавок, которые содержат ингредиенты, отличные от витаминов и минералов, энергетических напитков или любых запрещенных веществ». Реклама магазинов товаров для здоровья не запрещена, при условии, что она не ссылается на такие продукты. Реклама GNC включала мотивационные темы как часть более крупной маркетинговой кампании «Мужество перемен» и не содержала никаких ссылок на конкретные продукты, продаваемые сетью. [224] [170] [171]
2 февраля 2017 года сообщалось, что GNC пригрозила подать в суд на Fox из-за отказа. В письме о намерениях говорилось, что содержание рекламы GNC было «явно одобрено» Fox дважды и что вещатель не сообщил GNC, что транслируемая во время Суперкубка реклама подлежит одобрению со стороны NFL или какой-либо политики лиги. Компания заявила, что Fox «побудила GNC потратить миллионы долларов на производственные расходы и на разработку общенациональной, скоординированной маркетинговой и ребрендинговой кампании, сосредоточенной вокруг этой рекламы». [225] [224]
В 2018 году на Суперкубке LII марка Ram Trucks , принадлежащая Fiat Chrysler Automobiles, выпустила рекламный ролик под названием «Built to Serve» («Построено для служения»), как один из двух рекламных роликов Ram во время игры. В нем был использован отрывок из проповеди «Drum Major Instinct», произнесенной Мартином Лютером Кингом-младшим 4 февраля 1968 года (ровно 50 лет назад), в которой Кинг объяснял достоинства служения другим. Речь, в свою очередь, была поставлена на кадры людей, использующих свои автомобили Ram, чтобы помогать другим. [226] [227]
Рекламу широко критиковали за использование слов Мартина Лютера Кинга для продвижения продукта. Также было отмечено, что Кинг, по иронии судьбы, критиковал рекламную индустрию во время той же проповеди, называя их «джентльменами с мощным словесным убеждением», объясняя, что «чтобы быть человеком выдающимся, вы должны пить этот виски. Чтобы заставить своих соседей завидовать, вы должны ездить на этой машине. Чтобы быть милым для любви, вы должны носить такую помаду или такие духи. И вы знаете, прежде чем вы это осознаете, вы просто покупаете эту штуку». Уильям Б. Вахтель, соучредитель Института барабанщиков , заявил, что «По иронии судьбы, одним из конкретных зол, которые осудил доктор Кинг, была эксплуатация инстинкта барабанщика рекламодателями, особенно рекламодателями автомобилей». [228] [226] [227] Current Affairs разместил пародию на рекламу на YouTube , наложив на оригинальный звук эту часть речи. [229] [230]
Использование речи было одобрено Intellectual Properties Management , эксклюзивным коммерческим лицензиаром поместья Кинга. Представитель организации заявил, что они одобрили рекламу, потому что ее общее сообщение «воплощало философию доктора Кинга о том, что истинное величие достигается служением другим». [227] [111] [228] [226] Хотя King Center дистанцировался от рекламы, заявив, что не несет ответственности за ее лицензирование, было отмечено, что Intellectual Properties Management изначально базировалась на объектах King Center и, таким образом, имела тесные связи с семьей. Колумнист Los Angeles Times Майкл Хилтзик утверждал, что права Кинга должны управляться более крупной группой историков и ученых посредством «открытого и прозрачного» процесса, а не только его близкими родственниками, «по крайней мере, у нас нет ситуации, когда какая-то корпорация рядится в проповеднические одежды Кинга, в то время как поместье выдает глупые оправдания, что телевизионная реклама воплощает «философию доктора Кинга»». [231] [230]
В 2021 году T-Mobile представил три разных объявления для Суперкубка, в одном из которых были игроки Tampa Bay Buccaneers Том Брэди и Роб Гронковски . В одном из объявлений Брэди и Гронковски общались в видеочате, где Гронковски призывал Брэди уйти на пенсию и переехать во Флориду, в то время как Брэди, которому звонили в «нестабильной» сети, заставил его услышать, что уход на пенсию сделает его слабее, и сказал переехать во Флориду, чтобы выиграть еще один Суперкубок, что он и принял в конце.
Хотя ни одна из конкурирующих сетей не была упомянута в рекламе, T-Mobile подтвердил, что реклама была запрещена для защиты прав «официального телекоммуникационного спонсора» НФЛ, потенциально Verizon Wireless, который был спонсором НФЛ. [232] [233] T-Mobile внесла дополнительные изменения в рекламу, включая некоторые изменения в диалогах, но она также была запрещена. Ни НФЛ, ни CBS не прокомментировали рекламу. T-Mobile выпустила в эфир еще одну рекламу с похожей концепцией, на этот раз с Гвен Стефани, приглашающей Адама Левина на свидание . [234]
В 2023 году евангельский христианский сайт He Gets Us разместил рекламу во время Суперкубка, в которой Иисус был изображен в виде различных современных архетипов, включая отмененного влиятельного человека, беженца и борющегося рабочего в черно-белых тонах. В продолжении 2024 года христиане мыли ноги похожим архетипам. Организация He Gets Us поддерживается в основном анонимными благотворителями; одним из ее самых известных сторонников является Дэвид Грин .
Рекламу критиковали люди с обеих сторон политического спектра, а известная конгрессвумен-демократ Александрия Окасио-Кортес заявила, что «Иисус не стал бы тратить миллионы долларов на рекламу Суперкубка, чтобы заставить фашизм выглядеть безобидным». С другой стороны политического спектра основатель Turning Point USA Чарли Кирк заявил, что реклама потакает либералам, и сказал, что это «одно из худших служений христианству в современную эпоху». [235] [236] Реклама 2024 года вызвала схожие поляризованные отклики, а также критику со стороны христианских пасторов за то, что она вырвала ритуал омовения ног из библейского контекста. [237]
Рекламные ролики Суперкубка, как правило, ограничиваются американской телевизионной трансляцией игры. Это не позволяет международным зрителям смотреть игру с этими часто знаковыми рекламными роликами. Онлайн-публикации рекламных роликов на таких сайтах, как YouTube, частично смягчили проблему, [238] [239] наряду с трансляцией некоторых рекламных роликов во время местных телевизионных выпусков новостей в других странах, в то время как NBC разместила рекламные ролики Суперкубка XLIX в блоге Tumblr , когда они транслировались во время игры, для своей онлайн-трансляции в США (которая не содержала всех тех же рекламных роликов, что и телевизионная трансляция). [19]
Жалобы на рекламу Суперкубка США распространены в Канаде; хотя филиалы американских сетей широко доступны у поставщиков платного телевидения в стране, правила « одновременной замены » дают канадским телевизионным сетям право требовать замены американской трансляции программы на канадскую у этих поставщиков, если она транслируется в режиме одновременной трансляции с американской сетью. Это правило призвано защитить инвестиции канадских вещателей в эксклюзивные права на внутреннее вещание, а также защитить канадских рекламодателей, которые приобрели собственное рекламное время в канадской сети. В результате большая часть американской рекламы Суперкубка фактически «заглушается» канадской вещательной компанией. [238] [239] [240] Члены парламента Боб Нолт и Уэйн Истер заявили, что Канадская комиссия по радио, телевидению и телекоммуникациям (CRTC), канадский регулятор телекоммуникаций, получила только около 100 конкретных жалоб на рекламу Суперкубка в связи с правилами simsub. [241]
Некоторые рекламодатели из США, в частности PepsiCo и Anheuser-Busch (через свою канадскую дочернюю компанию Labatt ), покупают рекламное время во время канадской трансляции на CTV , принадлежащем Bell Media — вещательной дочерней компании канадской телекоммуникационной компании BCE и нынешнему владельцу прав на игру, — чтобы транслировать по крайней мере некоторые из своих американских рекламных роликов, но многие канадские рекламодатели просто повторно транслируют рекламу из своей обычной ротации или транслируют одну и ту же рекламу несколько раз в течение игры, что нетипично для трансляции по сети США. [239] Причины, названные канадскими рекламодателями для такой практики, включают дополнительные гонорары за таланты и пост-продакшн, которые потребуются для трансляции американской рекламы в Канаде, и предполагаемый более низкий «культурный резонанс» игры для канадских зрителей по сравнению с американцами. [239] Таким образом, а также потому, что население Канады составляет примерно одну десятую населения Соединенных Штатов, рекламное время стоит лишь малую часть цены за трансляцию рекламы в США: цены варьировались от 170 000 до 200 000 долларов за 30-секундный слот в телетрансляции Суперкубка XLIX на канале CTV . [149] [242]
С другой стороны, в 2010-х годах росло число рекламных роликов Суперкубка, созданных специально для канадской трансляции: канадское дочернее предприятие Hyundai начало транслировать собственную рекламу Суперкубка в 2010 году, [243] а Budweiser выпустил хоккейную тематику «Flash Fans» для трансляции во время канадской трансляции Суперкубка XLVI . В следующем году две канадские компании — BlackBerry и Gildan Activewear — дебютировали в качестве рекламодателей Суперкубка в США; их реклама также транслировалась в Канаде вместе с рекламой McDonald's Canada , которая дебютировала со своей кампанией «Наша еда. Ваши вопросы», подключенными к Интернету хоккейными воротами Budweiser и «Gaspocalypse» Hyundai Canada, продвигающей Sonata Hybrid . [149] Budweiser расширил свою кампанию по освещению ворот для Суперкубка 50, в которой была представлена реклама, представляющая 20-футовую (6,1 м) высокую лампу для ворот, используемую в рамках рекламной кампании, предваряющей чемпионат мира по хоккею 2016 года . [244] Для Суперкубка LIV в 2020 году Budweiser Canada выпустил рекламный ролик, возрождающий его предыдущую кампанию Whassup? начала 2000-х годов. [245]
Для Суперкубка LIII компания Unifor приобрела время на канадском вещании для показа рекламного ролика , критикующего решение General Motors закрыть завод по сборке автомобилей в Ошаве . В пятницу перед игрой компания Unifor получила письмо от GM Canada с просьбой убрать рекламу, утверждая, что она была «разработана намеренно и злонамеренно, чтобы ввести в заблуждение канадских потребителей и навсегда очернить репутацию GM в их глазах». [246]
29 января 2015 года CRTC объявила о предложении запретить использование одновременной замены в телетрансляции Суперкубка, тем самым позволив американским трансляциям события сосуществовать с трансляциями канадских правообладателей на платных телеканалах. Решение было принято в результате серии слушаний, проведенных CRTC, известных как Let's Talk TV , в ходе которых изучались реформы канадской телевизионной индустрии: Комиссия сослалась на разочарование зрителей использованием сим-сабов, особенно в окружении Суперкубка, и утверждала, что рекламные ролики являются «неотъемлемой частью» игры из-за их культурной значимости. [242] [247] В марте 2015 года Bell подала апелляцию на это решение, утверждая, что этот шаг обесценит ее исключительные права на трансляцию игры и нарушит Закон о вещании , который запрещает «создание правил, выделяющих конкретную программу или лицензиата». [248] В отчете, подготовленном по заказу Bell, подсчитано, что без этой прибыльной эксклюзивности компания теряла бы около 13,6 миллионов долларов в год. [249]
Несмотря на жалобы и судебные иски, CRTC вынесла постановление 19 августа 2016 года, официально введя в действие новое правило. 6 сентября 2016 года Федеральный апелляционный суд отклонил иск Bell Media как преждевременный, поскольку он был подан до того, как CRTC официально ввел в действие правила. [250] [251] 2 ноября 2016 года Bell получила апелляцию. [252] В преддверии Суперкубка LI (который станет первой игрой, подпадающей под эту политику) несколько заинтересованных сторон, включая НФЛ, Bell Media, местные профсоюзы, а также политики из Канады и США, призвали CRTC отменить решение. Сенаторы США Марко Рубио и Рон Джонсон написали послу, что решение CRTC «посылает тревожный сигнал о том, какое значение Канада придает своему крупнейшему торговому партнеру, лучшему клиенту и близкому другу». Белл также призвал премьер-министра Джастина Трюдо применить раздел 26(2) Закона о вещании (который предоставляет правительству право требовать трансляции программ, которые «имеют первостепенное значение для канадцев» и который был применен только один раз, чтобы обязать трансляцию важной речи премьер-министра), чтобы отменить политику CRTC и по-прежнему требовать, чтобы телетрансляция Суперкубка LI подлежала симсубу. [249] [253]
Судебное разбирательство по решению CRTC не было предпринято вовремя для игры, что означает, что Super Bowl LI стал первым, который был доступен через канадских телевизионных провайдеров без simsub. [254] Некоторые канадские рекламодатели, такие как Leon's и Pizza Pizza , воспользовались этим решением, купив местное рекламное время у филиалов US Fox, транслируемых в Канаде , для трансляции рекламы, нацеленной на канадскую аудиторию. Менеджер по продажам филиала Spokane KAYU -TV похвалил изменение за помощь в увеличении спроса на его ограниченный местный инвентарь; станция транслируется по кабелю на значительно более крупных канадских рынках Калгари и Эдмонтона , Альберта . [164]
Ни Nielsen, ни Numeris (главный поставщик телевизионных рейтингов в Канаде) не подсчитывают канадскую аудиторию американских телеканалов, поэтому неизвестно, сколько именно канадских зрителей смотрели игру напрямую со станций Fox, а не CTV. [164] После игры сообщалось, что аудитория Суперкубка LI на CTV, а также на CTV Two и TSN (которые транслировали игру одновременно, чтобы повысить насыщенность принадлежащих Bell объектов, транслирующих ее, и предлагали розыгрыш в прямом эфире в качестве рекламного трюка для привлечения зрителей), снизилась на 39% по сравнению с Суперкубком 50. [254] [255] [256]
19 декабря 2017 года Федеральный апелляционный суд отклонил дело Bell Media, постановив, что политика CRTC была разумной. [257] Bell Media снова подала апелляцию в январе 2018 года, на этот раз в Верховный суд Канады . [258] В декабре 2019 года (до Суперкубка LIV ) решение было отменено Верховным судом, который постановил, что политика CRTC выходит за рамки статьи 9(1)(h) Закона о вещании (которая регулирует правила обязательной передачи ), поскольку она «не уполномочивает CRTC налагать условия и положения на распространение программных услуг в целом». Суд не вынес решения о способности CRTC принимать политику, основанную на конкретных программах. [5] [259]
{{cite news}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )