stringtranslate.com

Рынок (экономика)

В экономике рынок — это совокупность систем , институтов , процедур, социальных отношений или инфраструктур , посредством которых стороны участвуют в обмене . Хотя стороны могут обмениваться товарами и услугами посредством бартера , большинство рынков полагаются на продавцов, предлагающих свои товары или услуги (включая рабочую силу ) покупателям в обмен на деньги . Можно сказать, что рынок – это процесс, посредством которого устанавливаются цены на товары и услуги. Рынки облегчают торговлю и позволяют распределять и распределять ресурсы в обществе. Рынки позволяют оценить и оценить любой предмет торговли . Рынок возникает более или менее спонтанно или может быть создан намеренно в результате человеческого взаимодействия, чтобы обеспечить обмен правами (ср. собственностью ) на услуги и товары. Рынки, как правило, вытесняют экономику подарков и часто поддерживаются посредством правил и обычаев, таких как плата за киоск, конкурентные цены и источник товаров для продажи (местная продукция или регистрация запасов).

Рынки могут различаться по продаваемым продуктам (товарам, услугам) или факторам (труду и капиталу), дифференциации продуктов , месту осуществления обмена, целевым покупателям, продолжительности, процессу продажи, государственному регулированию, налогам, субсидиям, минимальной заработной плате , потолкам цен , законность обмена, ликвидность, интенсивность спекуляций, размер, концентрация, асимметрия обмена, относительные цены , волатильность и географическое расширение. Географические границы рынка могут значительно различаться, например, рынок продуктов питания в одном здании, рынок недвижимости в местном городе, потребительский рынок в целом в стране или экономика международного торгового блока , где применяются одни и те же правила. через. Рынки также могут быть всемирными, см., например, глобальную торговлю алмазами . Национальные экономики также можно классифицировать как развитые рынки или развивающиеся рынки .

В основной экономической теории понятие рынка — это любая структура, которая позволяет покупателям и продавцам обмениваться любыми типами товаров, услуг и информации . Обмен товарами или услугами за деньги или без них является сделкой . [1] Участники рынка или экономические агенты состоят из всех покупателей и продавцов товара , которые влияют на его цену , что является основной темой изучения экономики и породило несколько теорий и моделей , касающихся основных рыночных сил спроса и предложения. . Основной темой дебатов является то, насколько данный рынок можно считать « свободным рынком », то есть свободным от государственного вмешательства . Микроэкономика традиционно фокусируется на изучении рыночной структуры и эффективности рыночного равновесия ; когда последний (если он существует) неэффективен, экономисты говорят, что произошел сбой рынка . Однако не всегда ясно, как можно улучшить распределение ресурсов, поскольку всегда существует вероятность провала правительства .

Определение

В экономике рынок — это координирующий механизм, который использует цены для передачи информации между экономическими субъектами (такими как фирмы , домашние хозяйства и отдельные лица) для регулирования производства и распределения. В своей основополагающей статье 1937 года « Природа фирмы » Рональд Коуз писал: «Экономист думает, что экономическая система координируется механизмом цен.... в экономической теории мы обнаруживаем, что распределение факторов производства между различными использование определяется механизмом цен». [2] Таким образом, использование ценового механизма для передачи информации является определяющей чертой рынка. Это контрастирует с фирмой, которая, как выразился Коуз, «отличительной чертой фирмы является суперсессия ценового механизма». [2]

Таким образом, фирмы и рынки представляют собой две противоположные формы организации производства; Коуз писал:

За пределами фирмы движение цен направляет производство, которое координируется посредством серии обменных операций на рынке. Внутри фирмы эти рыночные операции устраняются, а на место сложной рыночной структуры с обменными операциями заменяется предприниматель-координатор, руководящий производством. [2]

Существуют также другие гибридные формы механизмов координации между иерархической фирмой и рынком координации цен (например, глобальные цепочки создания стоимости , венчурные предприятия , совместные предприятия и стратегические альянсы ).

Причины существования фирм или других форм координации механизмов производства и распределения наряду с рынком изучаются в литературе «Теория фирмы», при этом различные полные и неполные теории контрактов пытаются объяснить существование фирмы. Теории неполных контрактов, которые явно основаны на ограниченной рациональности , приводят к затратам на написание полных контрактов. К таким теориям относятся: «Экономия трансакционных издержек» [3] Оливера Уильямсона и «Теория остаточных прав» [4] Грумсмана, Харта и Мура.

Различие между рынком и фирмой можно противопоставить отношениям между агентами, совершающими сделки. В то время как на рынке отношения носят краткосрочный характер и ограничиваются контрактом, в случае с фирмами и другими координационными механизмами они носят более продолжительный характер. [5]

В современном мире большая часть экономической деятельности осуществляется посредством указов, а не рынка. По оценкам Лафонтена и Слэйда (2007), в США общая добавленная стоимость в сделках внутри фирм равна общей добавленной стоимости всех рыночных операций. [6] Аналогичным образом, 80% всей мировой торговли осуществляется в рамках глобальных цепочек создания стоимости (оценка 2012 года), а 33% (оценка 1996 года) является внутрифирменной торговлей. [7] [8] Почти 50% импорта США и 30% экспорта осуществляются внутри фирм. [9] В то время как Раджан и Зингалес (1998) обнаружили, что в 43 странах две трети роста добавленной стоимости в период с 1980 по 1990 годы произошло за счет увеличения размера компаний. [10]

Типы

Рынок — это одна из многих разновидностей систем , институтов , процедур, социальных отношений и инфраструктур , посредством которых стороны участвуют в обмене. Хотя стороны могут обмениваться товарами и услугами путем бартера , большинство рынков полагаются на продавцов, предлагающих свои товары или услуги (включая рабочую силу) в обмен на деньги от покупателей. Можно сказать, что рынок – это процесс, посредством которого устанавливаются цены на товары и услуги. Рынки облегчают торговлю и позволяют распределять и распределять ресурсы в обществе. Рынки позволяют оценить и оценить любой предмет торговли . Рынок иногда возникает более или менее спонтанно или может быть создан намеренно в результате человеческого взаимодействия, чтобы обеспечить обмен правами (ср. собственностью ) на услуги и товары.

Муниципальный рынок города Гомес Паласио

Рынки различных типов могут возникать спонтанно, когда одна сторона проявляет интерес к товару или услуге, которые может предоставить другая сторона. Следовательно, может существовать рынок сигарет в исправительных учреждениях, рынок жевательной резинки на детской площадке и рынок контрактов на будущую поставку товара. Могут существовать черные рынки , на которых товар обменивается незаконно, например рынки товаров в условиях командной экономики, несмотря на давление с целью их подавления, и виртуальные рынки , такие как eBay , на которых покупатели и продавцы физически не взаимодействуют во время переговоров. Рынок может быть организован как аукцион , как частный электронный рынок , как оптовый товарный рынок , как торговый центр , как сложные институты, такие как международные рынки, и как неформальная дискуссия между двумя людьми.

Рынки различаются по форме, масштабу (объему и географическому охвату), местоположению и типам участников, а также типам продаваемых товаров и услуг. Ниже приводится неполный список:

Физические потребительские рынки

Вид спереди на рынок Стюарта Сондерса Хогг, Калькутта

Физические бизнес-рынки

Кукурузная биржа в Лондоне, около 1809 г.

Нефизические рынки

Финансовые рынки

Нью-Йоркская фондовая биржа ( США ), 1963 г.

Финансовые рынки облегчают обмен ликвидными активами . Большинство инвесторов предпочитают инвестировать в два рынка:

Это также:

Несанкционированные и нелегальные рынки

Механизмы

В экономике рынок, который работает в рамках политики невмешательства , называется свободным рынком . Он «свободен» от правительства в том смысле, что правительство не пытается вмешиваться посредством налогов , субсидий , минимальной заработной платы , потолков цен и т. д . на. Однако рыночные цены могут быть искажены продавцом или продавцами, обладающими монопольной властью, или покупателем, обладающим монопсонической властью. Такие ценовые искажения могут отрицательно сказаться на благосостоянии участников рынка и снизить эффективность рыночных результатов. Относительный уровень организации и переговорные возможности покупателей и продавцов также заметно влияют на функционирование рынка.

Капустный рынок Вацлава Малого

Рынки – это система , а системы имеют структуру . Структура хорошо функционирующего рынка определяется теорией совершенной конкуренции . Хорошо функционирующие рынки реального мира никогда не бывают идеальными, но основные структурные характеристики могут быть аппроксимированы для рынков реального мира, например:

Говорят , что рынки, на которых переговоры о ценах достигают равновесия, но равновесие неэффективно, испытывают рыночный провал . Сбои рынка часто связаны с несогласованными во времени предпочтениями , информационной асимметрией , несовершенной конкуренцией на рынках , проблемами принципала и агента , внешними эффектами или общественными благами . К числу основных негативных внешних эффектов, которые могут возникнуть как побочный эффект производства и рыночного обмена, относятся загрязнение воздуха (побочный эффект производства и логистики ) и деградация окружающей среды (побочный эффект сельского хозяйства и урбанизации ).

Существует популярная мысль, особенно среди экономистов , что свободные рынки будут иметь структуру совершенной конкуренции . [ нужна цитата ] Логика этой мысли заключается в том, что провалы рынка, как полагают, вызваны другими экзогенными системами, и после удаления этих экзогенных систем («освобождения» рынков) свободные рынки могут работать без рыночных сбоев. [ нужна цитата ] Чтобы рынок был конкурентоспособным, должно быть более одного покупателя или продавца. Было высказано предположение, что торговать могут два человека, но для существования рынка требуется как минимум три человека, чтобы существовала конкуренция хотя бы на одной из двух его сторон. [12] Однако конкурентные рынки, как их понимается в формальной экономической теории, полагаются на гораздо большее количество как покупателей, так и продавцов. Рынок с одним продавцом и множеством покупателей является монополией . Рынок с одним покупателем и несколькими продавцами является монопсонией . Это «полярные противоположности совершенной конкуренции». [13] В качестве аргумента против такой логики существует вторая точка зрения, которая предполагает, что источник сбоев рынка находится внутри самой рыночной системы, поэтому устранение других мешающих систем не приведет к появлению рынков со структурой совершенной конкуренции. В качестве аналогии такой аргумент может означать, что капиталисты не хотят улучшать структуру рынков, точно так же, как тренер футбольной команды мог бы влиять на судей или нарушать правила , если бы мог, преследуя свою цель - выиграть чемпионат. игра. Таким образом, согласно этой точке зрения, капиталисты не улучшают баланс своей команды по сравнению с командой работников - потребителей , поэтому рыночной системе нужен «судья» извне, который уравновешивает игру. В этой второй схеме роль «арбитра» рыночной системы обычно отводится демократическому правительству .

Исследовать

Мокрый рынок в Сингапуре

Такие дисциплины, как социология , экономическая история , экономическая география и маркетинг , разработали новое понимание рынков [14] , изучая реально существующие рынки, состоящие из людей, взаимодействующих различными способами, в отличие от абстрактной и всеобъемлющей концепции «рынка». Термин «рынок» обычно используется в двух значениях:

  1. «Рынок» обозначает абстрактные механизмы, посредством которых спрос и предложение противостоят друг другу и заключаются сделки; вместо этого ссылка на рынки отражает обычный опыт и места, процессы и институты, в которых происходит обмен [15].
  2. «Рынок» означает интегрированную, всеобъемлющую и сплоченную капиталистическую мировую экономику.

Экономика

Политическая экономика

Экономику раньше называли политической экономией , как определил ее Адам Смит в «Богатстве народов» : [16]

Политическая экономия, рассматриваемая как отрасль науки о государственном деятеле или законодателе, ставит перед собой две различные цели; во-первых, обеспечить народу обильный доход или пропитание или, точнее, дать ему возможность обеспечить такой доход или пропитание для себя; и, во-вторых, обеспечить штат или сообщество доходом, достаточным для общественных услуг. Он предлагает обогащать и народ, и государя .

Рыбный рынок Абердина ( Шотландия )

Самые ранние работы по политической экономии обычно приписывают британским ученым Адаму Смиту, Томасу Мальтусу и Давиду Рикардо , хотя им предшествовали работы французских физиократов, таких как Франсуа Кенэ (1694–1774) и Анн-Робер-Жак. Тюрго (1727–1781). Смит описывает, как возник обмен товаров: [17]

«Поскольку посредством договора , бартера и покупки мы получаем друг от друга большую часть тех взаимных добрых услуг, в которых мы нуждаемся, то именно эта склонность к перевозке грузов первоначально дает повод к разделению труда . В племени охотников или пастухов какой-либо человек делает, например, луки и стрелы с большей ловкостью и ловкостью, чем любой другой. Он часто обменивает их на скот или на оленину со своими товарищами и находит наконец, что таким образом он может добыть больше скота и оленины, чем если бы он сам отправился ловить их в поле. Поэтому, исходя из собственных интересов , изготовление луков и стрел становится его главным занятием, и он становится своего рода оружейником . Другой преуспевает в изготовлении каркасов и покрытий для своих маленьких хижин или передвижных домов. Он привык приносить пользу в этом своим соседям, которые награждают его таким же образом скотом и олениной, пока наконец он находит своим интересом полностью посвятить себя этому занятию и стать чем-то вроде домашнего плотника . Точно так же третий становится кузнецом или жаровником ; четвертый — кожевник или обработчик шкур — основной части одежды дикарей . Таким образом, уверенность в том, что он сможет обменять всю ту добавочную часть продукта своего собственного труда, которая превышает его собственное потребление , на те части продукта чужого труда, в которых он может нуждаться, ободряет каждого человека. посвятить себя определенному занятию, а также развивать и доводить до совершенства любой гениальный талант, которым он может обладать в этом конкретном виде бизнеса».

Рыбный рынок в Перу

И объясняет, как обмен посредством денег стал доминировать на рынке: [18]

«Но когда бартер прекращается и деньги становятся распространенным орудием торговли , каждый отдельный товар чаще обменивается на деньги, чем на любой другой товар . Мясник редко несет свою говядину или баранину булочнику или пивовару, чтобы меняет их на хлеб или на пиво, но он несет их на рынок, где обменивает их на деньги, а затем обменивает эти деньги на хлеб и на пиво . Поэтому для него естественнее и очевиднее оценивать их стоимость количеством денег, товара, на который он их непосредственно обменивает, чем количеством хлеба и пива, товаров для которые он может обменять на них только при посредничестве другого товара и, скорее, сказать, что мясо его мясника стоит три или четыре пенса за фунт, чем что оно стоит три или четыре фунта хлеба или три или четыре кварты маленькое пиво. Поэтому получается, что меновая стоимость всякого товара чаще оценивается количеством денег, чем количеством труда или какого-либо другого товара, который можно получить в обмен на него».

Микроэкономика

Микроэкономика (от греческой приставки микро — «маленький» и экономика) — раздел экономики, изучающий поведение отдельных лиц и небольших влияющих организаций при принятии решений о распределении ограниченных ресурсов (см. дефицит ). С другой стороны, макроэкономика (от греческого префикса macro , что означает «большой» и экономика) — это раздел экономики, изучающий эффективность, структуру, поведение и принятие решений экономики в целом, а не отдельных рынков.

Маргинальная революция
Афганский рынок, полный продавцов и покупателей .

Современная область микроэкономики возникла как попытка неоклассической экономической школы перевести экономические идеи в математическую форму. Это началось в XIX веке в дебатах вокруг работ Антуана Огюстена Курно , Уильяма Стэнли Джевонса , Карла Менгера и Леона Вальраса — этот период обычно называют маргинальной революцией . Постоянной темой этих дебатов был контраст между трудовой теорией стоимости и субъективной теорией стоимости , первая из которых ассоциировалась с экономистами-классиками, такими как Адам Смит , Давид Рикардо и Карл Маркс (Маркс был современником маржиналистов). Трудовую теорию стоимости можно понимать как теорию, которая утверждает, что экономическая стоимость определяется количеством общественно необходимого рабочего времени, в то время как субъективная теория стоимости выводит экономическую ценность из субъективных предпочтений, обычно путем определения функции полезности в соответствии с утилитарной философией . .

В своих «Принципах экономики» (1890) [19] Альфред Маршалл представил возможное решение этой проблемы, используя модель спроса и предложения . Идея разрешения этого противоречия, предложенная Маршаллом, заключалась в том, что кривую спроса можно получить путем агрегирования кривых индивидуального потребительского спроса, которые сами по себе основывались на потребительской задаче максимизации полезности . Кривая предложения может быть получена путем наложения кривых предложения репрезентативной фирмы для факторов производства, а затем рыночное равновесие (экономический эквивалент механического равновесия ) будет определяться пересечением кривых спроса и предложения. Он также ввел понятие различных рыночных периодов: в основном долгосрочного и краткосрочного . Этот набор идей уступил место тому, что экономисты называют совершенной конкуренцией , которая теперь встречается в стандартных учебниках по микроэкономике, хотя сам Маршалл был крайне скептически настроен к тому, что ее можно использовать в качестве общей модели всех рынков.

Структура рынка
Рынок понедельника в Портовенере , Италия
Рынок города Уэтерби (Англия)

В противовес модели совершенной конкуренции были предложены некоторые модели несовершенной конкуренции :

Провал рынка
Рынок подержанных автомобилей : из-за наличия фундаментальной асимметричной информации между продавцом и покупателем рыночное равновесие неэффективно — на языке экономистов это провал рынка.

Примерно в 1970-х годах изучение провалов рынка стало предметом изучения вместе с изучением асимметрии информации . В частности, из этого периода вышли три автора: Акерлоф, Спенс и Стиглиц. Акерлоф рассмотрел проблему некачественных автомобилей, вытесняющих с рынка хорошие автомобили в своей классической работе « Рынок лимонов » (1970) из-за наличия асимметричной информации между покупателями и продавцами. [25] Майкл Спенс объяснил, что сигнализация имеет основополагающее значение на рынке труда, поскольку работодатели не могут заранее знать, какой кандидат является наиболее продуктивным, а диплом колледжа становится сигнальным устройством, которое фирма использует для подбора нового персонала. [26] Стиглиц выделил некоторые общие условия, при которых рыночное равновесие неэффективно : наличие внешних эффектов , несовершенная информация и неполные рынки . [27]

Государственное вмешательство
Рынок в Рымнику-Вылча, автор Амедео Презиози.

Дьёрдь Лукач , основатель западного марксизма , писал о сущности товарной структуры: [28]

Прежде чем заняться самой проблемой, мы должны четко осознавать, что товарный фетишизм является специфической проблемой нашего века, века современного капитализма . Товарный обмен и соответствующие ему субъективные и объективные товарные отношения существовали, как известно, еще тогда, когда общество было еще очень примитивным. Однако здесь возникает вопрос: в какой степени товарный обмен вместе с его структурными последствиями способен влиять на всю внешнюю и внутреннюю жизнь общества? Таким образом, степень, в которой такой обмен является доминирующей формой метаболических изменений в обществе, не может рассматриваться просто в количественных терминах, поскольку это гармонировало бы с современными способами мышления, уже разрушенными овеществляющими эффектами доминирующей товарной формы. Различие между обществом, где эта форма является доминирующей, пронизывающей все проявления жизни, и обществом, где она появляется лишь эпизодически, по существу является различием качества. Ведь в зависимости от этого все субъективные явления в рассматриваемых обществах объективируются качественно по-разному.

Человеческий труд абстрагируется и включается в товары: [29]

Окончательной проблемой для мышления буржуазии является кризис : качественное существование «вещей», неправильно понимаемых как потребительные стоимости, становится решающим фактором. Неудача характерна для классической экономической теории и буржуазной экономики, неспособной объяснить истинное движение экономической деятельности в целом . Государство имеет систему права, соответствующую капиталистическим потребностям: бюрократия , формальная стандартизация правосудия и государственной службы . [28]

К. Б. Макферсон определяет основную модель рынка, лежащую в основе англо-американской либерально-демократической политической экономии и философии семнадцатого и восемнадцатого веков: люди рассматриваются как корыстные индивидуумы, которые вступают в договорные отношения с другими такими же индивидами относительно обмена товарами. или личные способности, рассматриваемые как товар, с мотивом максимизации денежного интереса. Государство и его системы управления находятся вне этих рамок. [30] Эта модель стала доминирующей в экономическом мышлении в конце девятнадцатого века, когда так называемые либеральные экономисты, такие как Рикардо , Милль , Джевонс , Вальрас и более поздние неоклассические экономисты, перешли от ссылки на географически расположенные рынки к абстрактному «рынку». [31] Эта традиция продолжается в современном неолиберализме , воплощением которого является Общество Мон Пелерин , в которое вошли Фредерик Хайек , Людвиг фон Мизес , Милтон Фридман и Карл Поппер , где рынок считается оптимальным для создания богатства и свободы человека, а также роли государства. представляется минимальным, сводящимся к защите и сохранению стабильных прав собственности, контрактов и денежной массы. По словам Дэвида Харви , это позволило провести шаблонную экономическую и институциональную реструктуризацию в условиях структурной перестройки и посткоммунистической реконструкции. [32] Подобный формализм встречается в самых разных социал-демократических и марксистских дискурсах, которые рассматривают политические действия как антагонистические по отношению к рынку.

Центральной темой эмпирического анализа является изменение и распространение типов рынков с момента возникновения капитализма и экономики глобального масштаба. Школа регулирования подчеркивает способы, с помощью которых развитые капиталистические страны реализовали различные степени и типы экологического, экономического и социального регулирования, налогообложения и государственных расходов, налогово-бюджетной политики и государственного снабжения товарами, все из которых преобразовали рынки неравномерным и географическим образом. и создал множество смешанных экономик .

Экономическая координация

Опираясь на концепции институциональной дисперсии и зависимости от пути , различные теоретики капитализма (такие как Питер Холл и Дэвид Соскис ) определяют два доминирующих режима экономического порядка в развитых капиталистических странах:

Угольная электростанция в Даттельне : торговля выбросами или торговля квотами на выбросы — это рыночный подход, используемый для контроля загрязнения путем предоставления экономических стимулов для достижения сокращения выбросов загрязняющих веществ.

Однако подобные подходы подразумевают, что англо-американские либеральные рыночные экономики фактически действуют в сфере, близкой к абстрактному понятию «рынок». Хотя в англо-американских странах наблюдается растущее внедрение неолиберальных форм экономического порядка, это привело не к простой конвергенции, а, скорее, к множеству гибридных институциональных порядков. [33] Скорее всего, появилось множество новых рынков, таких как торговля выбросами углерода или права на загрязнение. В некоторых случаях, например, на развивающихся рынках воды в Англии и Уэльсе , были опробованы различные формы неолиберализма: переход от государственной гидравлической модели, связанной с концепциями всеобщего снабжения и общественных услуг , к рыночному энвайронментализму , связанному с установлением цен на экологические внешние эффекты для снижения экологических последствий. деградация и эффективное распределение водных ресурсов. В этом случае либерализация имеет несколько значений:

В период финансового и идеологического кризиса несостоятельность государства рассматривается как катализатор либерализации, однако неспособность обеспечить качество воды можно рассматривать как движущую силу экономического и экологического регулирования (в данном случае со стороны Европейского Союза ). В более широком смысле идею провала рынка воды можно рассматривать как объяснение государственного вмешательства, создающего естественную монополию на гидротехническую инфраструктуру и регулирование внешних эффектов, таких как загрязнение воды . Однако ситуация не так проста, поскольку регулятор может быть обязан ввести конкуренцию, которая может быть:

Введение счетчиков может привести как к ограничению, так и к увеличению потребления, при этом ценообразование LRMC является предпочтительной методологией регулятора ( Ofwat ). [34]

Маркетинг

Распределение рынка

Плакат Управления проектом завода (1937 г.)

Пол Дулани Конверс и Фред М. Джонс написали: [35]

Рыночное распределение включает в себя те виды деятельности, которые создают полезности места, времени и владения. Таким образом, для экономиста рыночное распределение является частью производства, поскольку оно связано с созданием полезностей, а «распределение» относится к распределению богатства между членами общества. Однако бизнесмен рассматривает распространение как продажу своих товаров и передачу их в руки потребителя. Для бизнесмена «распределение» означает маркетинг – продажу и транспортировку.

Методами изучения маркетинга являются:

Картирование восприятия — это схематический метод, используемый маркетологами , который пытается визуально отобразить восприятие клиентов или потенциальных клиентов, а положение продукта , линейки продуктов , бренда или компании обычно отображается относительно их конкурентов.

Предприятия продают свои продукты/услуги определенным сегментам потребителей : определяющие факторы рынков определяются демографией, интересами и возрастом/полом. Небольшой рынок – это нишевый рынок , а большой рынок – это массовый рынок . Форма расширения — выход на новый рынок и продажа/реклама другому набору пользователей.

Управление продажами

Школа маркетингового менеджмента , возникшая в конце 1950-х и начале 1960-х годов, фундаментально связана с структурой комплекса маркетинга [36] — бизнес-инструментом, используемым в маркетинге и маркетологами. В своей статье «Концепция маркетингового комплекса» Нил Х. Борден реконструировал историю термина «маркетинговый комплекс». [37] [38] Он начал преподавать этот термин после того, как его коллега Джеймс Каллитон в 1948 году описал роль менеджера по маркетингу как «смесителя ингредиентов»; тот, кто иногда следует рецептам, приготовленным другими, иногда готовит свой собственный рецепт по ходу дела, иногда адаптирует рецепт из доступных ингредиентов, а иногда изобретает новые ингредиенты, которые никто больше не пробовал. Функции тотального маркетинга включают рекламу , личные продажи , упаковку , ценообразование , сбыт и складирование . Борден также определил рыночные силы, влияющие на маркетинговый комплекс:

В заключение Борден говорит, что маркетинг – это скорее искусство, чем наука. Маркетолог Э. Джером Маккарти предложил в 1960 году классификацию четырех P ( продукт , цена , продвижение , место ), которая с тех пор используется маркетологами во всем мире. [39] Коичи Симидзу предложил модель компаса 7Cs ( корпорация , товар , стоимость , коммуникация , канал , потребитель , обстоятельства ), чтобы дать более полную картину природы маркетинга в 1981 году. Роберт Ф. Лаутерборн написал о «Четырех П» в 1990 году. [40]

Когда Джерри Маккарти и Фил Котлер предложили свой аллитерирующий перечень – «Продукт, Цена, Место и Продвижение», – мир маркетинга был совсем другим. Выйдя из Второй мировой войны с запущенной производственной системой, готовой удовлетворить жажду лучшей жизни, американский бизнес связал науку управления с искусством массового маркетинга и отправился на Луну. Во времена «Отца знает лучше» все казалось таким простым. Рекламодатель разработал продукт, установил на него цену, чтобы получить прибыль, разместил его на розничной полке и продвигал его среди податливого и даже нетерпеливого потребителя. Средства массовой информации одновременно обучали потребительской культуре и предоставляли рекламодателям эффективный доступ к аудитории, которая, как заверил нас доктор Дихтер , будет вести себя вполне предсказуемо при соответствующей стимуляции.

Вместо этого он выступил за классификацию четырех C, которая представляет собой более ориентированную на потребителя версию четырех P, которая пытается лучше соответствовать движению от массового маркетинга к нишевому маркетингу:

Социология

Экономическая рациональность

Макс Вебер определяет меру рационального экономического действия как: [41]

  1. Систематическое распределение коммунальных услуг между настоящим и будущим.
  2. Систематическое распределение коммунальных услуг между различными потенциальными видами использования.
  3. Систематическое производство коммунальных услуг путем производства или транспортировки владельцем средств производства.
  4. Систематическое приобретение по соглашению полномочий по контролю и распоряжению коммунальными предприятиями, главным образом путем создания корпоративных групп или путем обмена.
Рыночный торг в Дилли Хаат ( Дели )

Противостояние интересов обычно разрешается путем переговоров или конкурентных торгов :

  1. Коммунальные услуги, товары и рабочая сила находятся в распоряжении человека без вмешательства со стороны других.
  2. Транспортировку можно рассматривать как часть производственного процесса.
  3. Не имеет значения, запрещено ли человеку применять силу для вмешательства в контроль других посредством правового порядка , конвенции , обычаев , личных интересов или моральных норм.
  4. Конкуренция за средства производства может существовать при различных условиях.
  5. Предметом обмена может быть все, что может быть передано между отдельными лицами путем компенсации.
  6. Условия обмена могут быть традиционными, условными (обмен подарками) или рациональными (мотивированными выгодой или необходимостью).
  7. Правила могут угрожать источнику поставок

Деньги можно классифицировать как:

Вебер определяет:

Торговые сети очень старые, и на этом снимке синей линией показана торговая сеть радханитов , ок .  870 год нашей эры .

Вебер определяет «формальную рациональность экономического действия», чтобы обозначить степень количественного расчета или учета , и «содержательную рациональность», как степень, в которой группа людей адекватно обеспечена или может быть адекватно обеспечена благом посредством ориентированного курса социального действия. Важной отправной точкой для оспаривания применимости рыночной модели являются обменные операции и допущение homo Economicus о максимизации собственных интересов. По состоянию на 2012 год ряд направлений экономико-социологического анализа рынков сосредоточен на роли социального в транзакциях и на том, как транзакции затрагивают социальные сети , отношения доверия , сотрудничества и другие связи. [42] Экономические географы, в свою очередь, обращают внимание на то, как обменные операции происходят на фоне институциональных , социальных и географических процессов, включая классовые отношения, неравномерность развития и исторически обусловленные траекторные зависимости . [43] Пьер Бурдье предположил, что рыночная модель становится самореализующейся благодаря ее широкому признанию в национальных и международных институтах в 1990-е годы. [44]

Абстракция, рыночная агентура и фрейминг

Мишель Каллон прослеживает историю того, как рынок как место (ярмарки, блошиные рынки, рыбные рынки) превратился в абстрактное понятие (рынок идей, рынок знакомств, рынок труда), которое он называет интерфейсной моделью рынка. [45] Эта абстракция состоит из трех уровней:

Таким образом, модель рынка интерфейсов устанавливает, что:

  1. Агенты и товары различимы
  2. Передача – это передача прав собственности.
  3. Между агентами развивается конкуренция
  4. Сделка состоит из денежных платежей

Ограничениями этой модели являются:

  1. Они не учитывают материальный состав рыночной деятельности.
  2. Они выносят за скобки конструктивный процесс создания спроса и предложения, что приводит к недооценке решающей роли, которую играют двусторонние сделки и инициирование этих сделок.
  3. Они создают нереальность посредством концепций совокупного спроса и предложения и затрудняют понимание реальных механизмов установления цен.
  4. Они создают полный тупик в сложных процессах, что приводит к разделению агентов и товаров.
  5. Гипотеза о том, что товары являются платформами, не позволяет нам признать, что они являются процессами.
  6. Описание агентов, недооценивающее их разнообразие, гетерогенность и пластичность.

В качестве альтернативы Каллон предлагает модель рыночных агентств (гетерогенной сборки), ее особенностями являются:

  1. Конкуренция – это борьба за установление двусторонних сделок, которые никогда не будут идентичными.
  2. Инновации имеют основополагающее значение для коммерческой деятельности
  3. Товары – это процессы
  4. Агенты распространения, пластиковые личности и сети
Рынок электроники Юнсан в Сеуле ( Южная Корея )

Рыночные агентства функционируют через фрейминг , то есть действия ориентированы на стратегическую цель (получение двусторонних сделок), например, рыночно-ориентированную пассивацию:

  1. Отстраняет добро и освобождает его от всех, кто участвовал в его разработке и профилировании.
  2. Делает его способным провоцировать действия и способствовать их реализации (то есть наполняет его полезными свойствами)
  3. Обеспечивает, чтобы его поведение было хотя бы в определенной степени управляемым и предсказуемым.
  4. Организует присвоение и передачу имущественных прав.

Каллон определяет действия, необходимые для формирования:

  1. Передача товара в пас(активное) действие
  2. Активация агентств, способных оценивать и трансформировать эти блага.
  3. Организация их встречи
  4. Обеспечение прикрепления груза к агентствам
  5. Получение согласия на оплату
  6. Установление цены и привлекательная оплата — действия, которые сочетаются и переплетаются друг с другом, с возможными циклами обратной связи и итерациями.

Встроенность

Альфред Маршалл писал: [19]

Таким образом, с одной стороны, это изучение богатства; и с другой, более важной стороны, часть изучения человека. Ибо характер человека формируется его повседневной работой и материальными ресурсами, которые он таким образом добывает, больше, чем каким-либо другим влиянием, кроме влияния его религиозных идеалов ; и двумя великими формирующими факторами мировой истории были религиозный и экономический. Кое-где на некоторое время преобладал пыл военного или художественного духа; но религиозные и экономические влияния нигде не вытеснялись с переднего ряда даже на какое-то время; и они почти всегда были более важными, чем все остальные вместе взятые. Религиозные мотивы более интенсивны, чем экономические, но их прямое действие редко распространяется на столь большую часть жизни. Ибо дело, которым человек зарабатывает себе на жизнь, обычно занимает его мысли в течение большей части тех часов, в которые его ум находится в лучшем состоянии; во время них его характер формируется тем, как он использует свои способности в работе, мыслями и чувствами, которые они наводят, а также его отношениями с коллегами по работе, работодателями или работниками.

Пуритане пьют из оловянных кружек в таверне, Массачусетс.

По мнению Макса Вебера, дух капитализма, проповедуемый Бенджамином Франклином , напрямую связан с утилитаризмом, рационализмом и протестантизмом . Призвание Лютера не было монашеским, а предполагало выполнение обязательств, налагаемых положением в мире. Погоня за деньгами и земными благами не рассматривалась протестантизмом положительно , пуритане однако подчеркивали, что Божьи благословения, как и в Книге Иова , применимы и к материальной жизни. Ограничение потребления неизбежно приводит к накоплению капитала , поэтому, по Веберу, пуританская идея призвания и аскетического поведения способствовала развитию капитализма: сбережение есть аскетическая деятельность. [46]

Интегрированность выражает идею о том, что экономика не автономна, а подчинена политике, религии и социальным отношениям. Использование этого термина Поланьи предполагает теперь уже знакомую идею о том, что рыночные транзакции зависят от доверия, взаимопонимания и юридического обеспечения контрактов. [47] Концепция фрейминга Мишеля Каллона представляет собой полезную схему : каждое экономическое действие или сделка происходит против, включает в себя, а также воспроизводит географически и культурно специфичный комплекс социальных историй, институциональных механизмов, правил и связей. Эти сетевые отношения одновременно заключаются в скобки, так что люди и транзакции могут быть высвобождены из прочных социальных связей. Характер расчетливости навязывается агентам, когда они приходят работать на рынки и «отформатируются» как расчетные агентства. Рыночные обмены содержат историю борьбы и соперничества, которая привела к появлению участников, предрасположенных к обмену в соответствии с определенным набором правил. Поэтому, по мнению Шаллона, рыночные транзакции никогда не могут быть отделены от социальных и географических отношений, и нет смысла говорить о степени укорененности и высвобождения. [48] ​​В течение 20-го века были сделаны две распространенные формы критики:

Это общие темы в интерпретативной социальной науке , культурологии и постструктурализме . Однако, как указывает Тимоти Митчелл, этот образ мышления имеет тенденцию отодвигать в сторону реальное, естественное и нечеловеческое: идею о том, что существуют универсальные процессы, такие как современность, капитализм и глобализация , не следует принимать как нечто само собой разумеющееся. [49] Новой темой является взаимосвязь, взаимопроницаемость и вариации концепций людей , товаров и способов обмена в рамках конкретных рыночных формирований. Это наиболее заметно в недавнем движении к постструктуралистскому теоретизированию, которое опирается на Мишеля Фуко и теорию акторных сетей и подчеркивает реляционные аспекты личности, а также зависимость и интеграцию в сети и практические системы. Подходы товарных сетей дополнительно деконструируют и показывают альтернативы концепции рыночных моделей товаров. [50]

Теория социальных систем

В теории социальных систем (см. Никласа Лумана ) рынки также концептуализируются как внутренняя среда экономики. Как горизонт всех потенциальных инвестиционных решений рынок представляет собой среду фактически реализованных инвестиционных решений. Однако такую ​​​​внутреннюю среду можно наблюдать и в других функциональных системах общества, таких как политические, научные, религиозные системы или системы средств массовой информации. [51]

Экономическая география

Вильгельм Лаунхардт , теоретик локации , писал: [52]

Условия, управляющие размещением и расселением населения на какой-либо территории, зависят от характера его экономической деятельности: и когда эта деятельность связана с обработкой поверхности земли, возделыванием земли и древесины и многими видами ремесел и мелких мануфактур это распределение следует принять равномерным по площади; хотя на самом деле население обычно живет скопленно в небольших деревушках, и число жителей на единицу площади, или плотность населения , варьируется в зависимости от местных условий. Другая часть населения, а именно та, которая занимается оптовой торговлей, различными профессиями искусства и науки, а также та, которая состоит из купцов и чиновников, живет концентрированно в городах.

Транспорт может осуществляться либо по мощеным дорогам, либо по железным дорогам, причем первый не полностью освоен только частным капиталом. Широко распространенная тенденция в экономической истории и социологии скептически относится к идее о возможности разработки теории, которая уловила бы суть или объединила рынки. [53] Для экономических географов ссылка на региональные, местные или товарные рынки может служить подрыву предположений о глобальной интеграции и подчеркивать географические различия в структурах, институтах , истории, зависимостях , формах взаимодействия и способах самопонимания. агенты в различных сферах рыночного обмена. [54] Ссылка на реальные рынки может показать капитализм не как тотальную силу или полностью всеобъемлющий способ экономической деятельности , а скорее как «набор экономических практик, разбросанных по ландшафту , а не как системную концентрацию власти». [55]

Черный рынок в Ла-Пасе

Проблемой для рыночного формализма является связь между формальными капиталистическими экономическими процессами и множеством альтернативных форм, начиная от полуфеодальной и крестьянской экономики , широко действующей во многих развивающихся странах , до неформальных рынков , бартерных систем, рабочих кооперативов или нелегальной торговли , которая происходит в наиболее развитых стран. Практика включения незападных народов в глобальные рынки в девятнадцатом и двадцатом веках привела не просто к уничтожению прежних социально-экономических институтов. Скорее, возникли различные способы взаимодействия между трансформированными и гибридизированными местными традициями и социальными практиками и зарождающейся мировой экономикой . По своей либеральной природе так называемые капиталистические рынки почти всегда включали в себя широкий спектр географически расположенных экономических практик, которые не следуют рыночной модели. Таким образом, экономика представляет собой гибрид рыночных и нерыночных элементов. [56] Здесь полезна сложная топология Дж. К. Гибсона-Грэма разнообразия современных рыночных экономик, описывающая различные типы транзакций , труда и экономических агентов. Сделки могут происходить на чёрных рынках (например, по марихуане ) или быть искусственно защищены (например, по патентам ). Они могут охватывать продажу общественных благ в рамках схем приватизации на кооперативных биржах и происходить при различной степени монопольной власти и государственного регулирования . Аналогичным образом, существует большое разнообразие экономических агентов, которые участвуют в различных типах сделок на разных условиях: нельзя предполагать, что практика религиозного детского сада , транснациональной корпорации , государственного предприятия или кооператива на уровне общины может быть отнесена к одной и той же логике. расчетливости. Этот акцент на распространении можно также противопоставить продолжающимся научным попыткам показать основополагающие сплоченные и структурные сходства различных рынков. [42] Таким образом, Гибсон-Грэм считает, что различные альтернативные рынки справедливой торговли и органических продуктов питания или рынки, использующие местную биржевую торговую систему , не только способствуют распространению, но также создают новые способы этического обмена и экономической субъективности.

Антропология

Экономическая антропология — это научная область, которая пытается объяснить экономическое поведение человека в его самом широком историческом, географическом и культурном масштабе. Ее истоки как подобласти антропологии начинаются с польско-британского основателя антропологии Бронислава Малиновского и его французского соотечественника Марселя Мосса о природе обмена подарками (или взаимности ) как альтернативы рыночному обмену. Исследования в экономической антропологии по большей части сосредоточены на обмене, но они имеют сложную связь с экономической дисциплиной, к которой она относится весьма критично: [57] например, тробианцы, описанные Малиновским, отклоняются от рационального, корыстного индивида. [58]

Браслет Кула с островов Тробриан.

Новаторская работа Бронислава Малиновского « Аргонавты западной части Тихого океана» (1922) затрагивает вопрос: «Почему люди рискуют жизнью и здоровьем, путешествуя по огромным просторам опасного океана, чтобы раздать то, что кажется бесполезными безделушками?». Он начинает с описания торговли в Южном море : [58]

Прибрежные популяции островов Южного моря , за очень немногими исключениями, являются или были до своего исчезновения опытными мореплавателями и торговцами. Некоторые из них разработали превосходные типы больших морских каноэ и отправлялись на них в дальние торговые экспедиции или военные и завоевательные набеги. Папуос-меланезийцы, населяющие побережье и отдаленные острова Новой Гвинеи , не являются исключением из этого правила. В целом это смелые моряки, трудолюбивые фабриканты и заядлые торговцы. Центры производства важных изделий, таких как керамика, каменные орудия, каноэ, прекрасные корзины, ценные украшения, локализованы в нескольких местах в зависимости от навыков жителей, унаследованных ими племенных традиций и специальных возможностей, предлагаемых районом; оттуда их торгуют на обширных территориях, иногда преодолевая более сотни миль. Между различными племенами устанавливаются определенные формы обмена на определенных торговых путях . Наиболее примечательной формой межплеменной торговли является торговля между моту Порт -Морсби и племенами Папуасского залива. Моту плывут сотни миль на тяжелых, громоздких каноэ, называемых лакатои , которые снабжены характерными парусами в виде крабовых клешней. Они привозят папуасам Персидского залива керамику и украшения из ракушек , в старину каменные лезвия, от которых получают в обмен саго и тяжелые землянки, которые впоследствии используются моту для строительства своих каноэ лакатои.

Экономическая ситуация может значительно различаться в зависимости от племен и островов: например, жители деревни Гумавана известны как умелые моряки и благодаря своим навыкам гончарного дела, однако они являются островными монополистами, которые держат торговлю в своих руках, не улучшая ее. В серии из трёх экспедиций Малиновский тщательно проследил сеть обмена браслетами и ожерельями на Тробрианских островах и установил, что они были частью системы межплеменного обмена: оно известно как кольцо Кула — замкнутый контур, в котором ожерелья из красных ракушек движутся по часовой стрелке, а браслеты из белых ракушек — против часовой стрелки. Малиновский продолжает объяснять: [58]

Кольцо Кула

Таким образом, во введении мы назвали кулу «формой торговли» и поставили ее в один ряд с другими системами бартера. Это совершенно правильно, если дать слову «торговля» достаточно широкое толкование и понимать под ним любой обмен товарами. Но слово «торговля» используется в современной этнографической и экономической литературе с таким множеством различных значений, что приходится отбросить множество вводящих в заблуждение, предвзятых идей, чтобы правильно понять факты. Таким образом, априорное нынешнее представление о примитивной торговле будет заключаться в обмене незаменимыми или полезными предметами, совершаемом без особых церемоний и правил, в условиях дефицита или нужды, в спазматических, нерегулярных промежутках времени - и это осуществляется либо путем прямого бартера, когда каждый смотрит или, если дикари были слишком робки и недоверчивы, чтобы противостоять друг другу, посредством какого-либо обычного соглашения обеспечить посредством тяжелых наказаний выполнение взятых на себя или наложенных обязательств.* Отказ на данный момент вопрос о том, насколько эта концепция верна или нет вообще (на мой взгляд, она весьма ошибочна), мы должны ясно осознавать, что кула противоречит почти во всех пунктах приведенному выше определению «дикой торговли». Он показывает нам первобытный обмен в совершенно ином свете. Кула не является тайной и ненадежной формой обмена. Напротив, оно коренится в мифах, опирается на традиционные законы и окружено магическими обрядами. Все его основные операции носят публичный и церемониальный характер и осуществляются по определенным правилам. Это делается не под влиянием момента, а происходит периодически, в заранее установленные даты, и проводится по определенным торговым путям, которые должны вести к определенным местам для свиданий. Социологически, хотя и совершаются между племенами, различающимися по языку, культуре и, возможно, даже по расе, они основаны на фиксированном и постоянном статусе, на партнерстве, связывающем в пары несколько тысяч индивидуумов. Это партнерство представляет собой отношения на всю жизнь, оно предполагает различные взаимные обязанности и привилегии и представляет собой тип межплеменных отношений огромного масштаба. Что касается экономического механизма сделок, то он основан на специфической форме кредита, предполагающей высокую степень взаимного доверия и коммерческой чести, — причем это относится и к вспомогательной, мелкой торговле, которая сопровождает собственно кулу. Наконец, кула не совершается под давлением какой-либо необходимости, поскольку ее главная цель — обмен предметами, не имеющими практической пользы.

Драгоценности французской короны на выставке в Лувре

В 1920-е годы и позднее исследование Малиновского стало предметом дебатов с французским антропологом Марселем Моссом, автором книги « Дар» ( Essai sur le don , 1925). [59] Малиновский подчеркивал обмен товарами между людьми и их неальтруистические мотивы дарения: они ожидали возврата равной или большей стоимости (в просторечии называемого « индийским дарением »). Другими словами, взаимность является неявной частью дарения, поскольку ни один «бесплатный подарок» не дается без ожидания взаимности. Напротив, Мосс подчеркивал, что дары были не между отдельными людьми, а между представителями более крупных коллективов. Он заявил, что эта система обмена явно связана с политической властью. [60] Он утверждал, что эти подарки были «полным предостережением», поскольку они не были простыми отчуждаемыми товарами, которые можно было покупать и продавать, но, как и «драгоценности короны », олицетворяли репутацию, историю и чувство идентичности «корпоративной родственной группы». , например, линия королей. Учитывая ставки, Мосс спросил: «Зачем кому-то их отдавать?» и его ответом было загадочное понятие «дух дара». Большая часть путаницы (и, как следствие, дебатов) произошла из-за плохого перевода. Мосс, по-видимому, утверждал, что ответный подарок дается для того, чтобы сохранить отношения между дарителями; невозврат подарка прекращает отношения; и обещание любых будущих подарков. Основываясь на улучшенном переводе, Джонатан Парри продемонстрировал, что Мосс утверждал, что концепция «чистого дара», преподносимого альтруистически, возникает только в обществах с хорошо развитой рыночной идеологией . [60]

Вместо того, чтобы подчеркивать, что определенные виды объектов являются либо подарками, либо товарами, которыми можно торговать в ограниченных сферах обмена, Арджун Аппадурай и другие начали изучать, как объекты перемещаются между этими сферами обмена. Они отвлекли внимание от характера человеческих отношений, формируемых посредством обмена, и вместо этого сосредоточили его на «социальной жизни вещей». Они исследовали стратегии, с помощью которых объект можно было « уникализировать » (сделать уникальным, особенным, единственным в своем роде) и таким образом вывести его с рынка. Одним из примеров является церемония бракосочетания, которая превращает купленное кольцо в незаменимую семейную реликвию , тогда как семейная реликвия, в свою очередь, становится прекрасным подарком.

Математическое моделирование

Хотя арифметика использовалась с самого начала цивилизации для установления цен, только в 19 веке данные стали систематически собираться, и для изучения рынков стали использоваться более совершенные математические инструменты в форме социальной статистики . Бизнес-аналитика также датируется XIX веком, но именно с появлением компьютеров бизнес - аналитика получила настоящий бум. Более современные методы включают интеллектуальный анализ данных и маркетинговую инженерию .

Параметры размера

Размер рынка можно определить с точки зрения количества покупателей и продавцов на конкретном рынке [61] или с точки зрения общего обмена денег на рынке, как правило, ежегодно (в год). Размер рынка, выраженный в деньгах, часто называют «рыночной стоимостью», но в некотором смысле, отличном от рыночной стоимости отдельных продуктов. Для одного и того же товара может существовать разная (и, как правило, возрастающая) рыночная стоимость на уровне производства, оптовой торговли и розничной торговли. Например, стоимость мирового рынка незаконных наркотиков в 2003 году оценивалась Организацией Объединенных Наций в 13 миллиардов долларов США на уровне производства, 94 миллиарда долларов США на оптовом уровне (с учетом изъятий) и 322 миллиарда долларов США на уровне розничной торговли. уровне (исходя из розничных цен и с учетом изъятий и других потерь). [62]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ^ «Транзакция», Оксфордские словари. Проверено 25 октября 2014 г.
  2. ^ abc Коуз, Рональд (1937). «Природа фирмы». Экономика . Издательство Блэквелл. 4 (16): 386–405. doi :10.1111/j.1468-0335.1937.tb00002.x. JSTOR  2626876.
  3. ^ Уильямсон, Оливер Э. (1989). «3: Экономия на транзакционных издержках». Справочник промышленной организации . Том. 1. Эльзевир. стр. 135–182. дои : 10.1016/S1573-448X(89)01006-X. ISBN 978-0444704344.
  4. ^ Гроссман, Сэнфорд Дж.; Харт, Оливер Д. (1986). «Издержки и выгоды собственности: теория вертикальной и горизонтальной интеграции». Журнал политической экономии . 94 (4): 691–719. дои : 10.1086/261404.
  5. ^ Каллай, Балаж (2012). «Контрактная теория фирмы». Журнал научных статей «Экономика и социология» . 5 : 39–50. дои : 10.14254/2071-789X.2012/5-1/3 .
  6. ^ Лафонтен, Франсин; Слэйд, Маргарет (2007). «Вертикальная интеграция и границы фирм: доказательства» (PDF) . Журнал экономической литературы . 45 (3): 629–685. дои : 10.1257/jel.45.3.629. JSTOR  27646842. Архивировано (PDF) из оригинала 8 февраля 2024 г. Проверено 6 августа 2021 г.
  7. ^ «80% торговли происходит в «цепочках создания стоимости», связанных с транснациональными корпорациями, говорится в отчете ЮНКТАД» . Конференция ООН по торговле и развитию . 27 февраля 2013 г. Архивировано из оригинала 19 июля 2020 г. . Проверено 18 июля 2020 г.
  8. ^ «Отчет о мировых инвестициях за 1996 год». Конференция ООН по торговле и развитию . 1996. Архивировано из оригинала 18 июля 2020 года . Проверено 18 июля 2020 г.
  9. ^ Антрас, Пол (2015). «Глобальное производство: фирмы, контракты и структура торговли» (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 18 июля 2020 года . Проверено 19 июля 2020 г.
  10. ^ Раджан, Рагурам Г.; Зингалес, Луиджи (1998). «Финансовая зависимость и рост». Американский экономический обзор . 88 (3): 559–586. дои : 10.3386/w5758 . JSTOR  116849.
  11. ^ Хейн, Пол; Беттке, Питер Дж.; Причитко, Дэвид Л. (2014). Экономический образ мышления (13-е изд.). Пирсон. стр. 130–132. ISBN 978-0132991292.
  12. ^ О'Салливан, Артур ; Шеффрин, Стивен М. (2003). Экономика: принципы в действии . Река Аппер-Сэддл, Нью-Джерси: Пирсон Прентис Холл. п. 28. ISBN 978-0130630858.
  13. ^ Роберт С. Пиндик, Дэниел Л. Рубинфельд, Микроэкономика, Pearson International Edition, 2009 г.
  14. ^ Диас Руис, Калифорния (2012). «Теории рынков: идеи маркетинга и социологии рынков». Маркетинговый обзор . 12 (1): 61–77. дои : 10.1362/146934712X13286274424316.
  15. ^ Каллон, М. (1998) «Введение: встроенность экономических рынков в экономику». В «Законах рынка» под редакцией Мишеля Каллона. Basic Blackwell/The Sociological Review, стр. 1–57, 1998 г., стр. 2).
  16. ^ А. Смит, Богатство народов , 1776, Книга IV, О системах политической экономии.
  17. ^ А. Смит, Богатство народов , 1776, Книга I, Глава II, О принципе, дающем повод для разделения труда.
  18. ^ А. Смит, Богатство народов , 1776, Книга I, Глава V, О реальной и номинальной цене товаров или о их цене в труде и их цене в деньгах.
  19. ^ аб А. Маршалл, Принципы экономики , 1890 г.
  20. ^ А. Курно, Исследования математических принципов теории богатства, 1838 г.
  21. ^ Чемберлин, Э.Х. (1937). «Монополистическая или несовершенная конкуренция?». Ежеквартальный экономический журнал . 51 (4): 557–580. дои : 10.2307/1881679. JSTOR  1881679.
  22. ^ Хоттелинг, Х. (1929). «Стабильность в конкуренции». Экономический журнал . 39 (153): 41–57. дои : 10.2307/2224214. JSTOR  2224214.
  23. ^ Баумол, Уильям Дж. (1977). «О правильных критериях затрат естественной монополии в многопродуктовой отрасли». Американский экономический обзор . 67 (5): 809–822. JSTOR  1828065.
  24. ^ Баумол В., Состязательные рынки: восстание в теории структуры промышленности, American Economic Review, том 72, стр. 1–15, 1982 г. http://econ.ucdenver.edu/beckman/research/readings/baumol-contestable.pdf. Архивировано. 12 мая 2013 г. в Wayback Machine
  25. ^ Акерлоф, Джордж А. (1970). «Рынок «лимонов»: неопределенность качества и рыночный механизм». Ежеквартальный экономический журнал . 84 (3): 488–500. дои : 10.2307/1879431. JSTOR  1879431.
  26. ^ Спенс, AM (1973). «Сигнализация рынка труда». Ежеквартальный экономический журнал . 87 (3): 355–374. дои : 10.2307/1882010. JSTOR  1882010.
  27. ^ Гринвальд, Брюс; Стиглиц, Джозеф Э. (1986). «Внешние эффекты в экономиках с несовершенной информацией и неполными рынками». Ежеквартальный экономический журнал . 101 (2): 229–264. дои : 10.2307/1891114 . JSTOR  1891114.
  28. ^ аб Лукач, Дьёрдь. (1971) История и классовое сознание , овеществление и сознание пролетариата-I: феномен овеществления , Trans. Родни Ливингстон. Мерлин Пресс. Лондон. [ ISBN отсутствует ]
  29. ^ Лукач, Дьёрдь. (1971) История и классовое сознание . Пер. Родни Ливингстон. Мерлин Пресс. Лондон. п. 87
  30. ^ Макферсон, CB (1962) Политическая теория притяжательного индивидуализма: от Гоббса до Локка . Оксфорд Кларендон Пресс. стр.3
  31. ^ Сведберг, 1994, с. 258
  32. ^ Харви, Дэвид (2005) Краткая история неолиберализма Oxford University Press.
  33. ^ Пек, выше, с. 154)
  34. ^ Баккер, Карен (2005) «Неолиберализация природы?: Рыночный энвайронментализм в водоснабжении в Англии и Уэльсе. Архивировано 2 сентября 2018 г. в Wayback Machine » Анналы Ассоциации американских географов 95 (3), 542–565.
  35. ^ Конверс, Пол Дулани и Джонс, Фред М. (1948). Введение в маркетинг – принципы оптовой и розничной торговли . Прентис-Холл [ нужна страница ] [ отсутствует ISBN ]
  36. ^ Майкл Дж. Бейкер, Майкл Джон Бейкер, Майкл Сарен, Теория маркетинга: студенческий текст, SAGE 2010
  37. ^ Борден, Нил. «Концепция маркетинг-микса». Суман Тапа. Архивировано из оригинала 15 ноября 2013 года . Проверено 24 апреля 2013 г.
  38. ^ Борден, Нил Х. (1965). «Концепция маркетинг-микса». В Шварце, Джордж (ред.). Наука в маркетинге . Маркетинговая серия Wiley. Уайли. стр. 286 и далее. ISBN 978-0471766001. Проверено 4 ноября 2013 г.
  39. ^ Нидхэм, Дэйв (1996). Бизнес для высших наград. Оксфорд, Англия: Хайнеманн.
  40. ^ Лаутерборн, Б. (1990). Новая маркетинговая литания: Устаревшие четыре Ps: C-Words берут верх. Рекламный возраст, 61(41), 26.
  41. ^ Вебер, Макс. Теория социальной и экономической организации. Свободная пресса.
  42. ^ аб Сведберг, 1994, с. 267
  43. ^ Мартин, Рон (2000) «Институциональные подходы в экономической географии», Справочник по экономической географии . Эд. Эрик Шеппард и Тревор Дж. Барнс. Blackwell Publishers.Пек, 2005 г.
  44. ^ Бурдье, Пьер (1999) Акты сопротивления: против тирании рынка. Новая Пресса.с. 95
  45. ^ Каллон, Мишель (2021). Рынки в процессе становления. Зональные книги.
  46. ^ Вебер, Макс (2012). Протестантская этика и дух капитализма , ООО «Старт Паблишинг».
  47. ^ Поланьи, Карл (2001). Великая трансформация: политические и экономические истоки нашего времени . Маяк Пресс.
  48. ^ Каллон, 1998; Митчелл, 2002, с. 291,
  49. ^ Тимоти Митчелл. Правило экспертов: Египет, технополитика, современность
  50. ^ Хьюз, Алекс (2005) «География обмена и обращения: альтернативные торговые пространства» Прогресс в человеческой географии
  51. ^ Рот, Штеффен (2012). «Оставляя общие места в общих местах: краеугольные камни теории полифонического рынка». Журнал исследований критических организаций . 10 (3): 43–52. ССНН  2192754.
  52. ^ Лаунхардт Вильгельм 1900. Теория следа: обсуждение принципов определения местоположения , Lawrence Asylum Press.
  53. ^ Сведберг, Ричард (1994) «Рынки как социальные структуры» Справочник по экономической социологии. Эд. Нил Смелсер и Ричард Сведберг. Издательство Принстонского университета. ОСЛК  29703776, с. 258)
  54. ^ Пек, Дж. (2005) «Экономическая география в космосе» Экономическая география 81 (2) 129–175.
  55. ^ (Гибсон-Грэм, Дж. К. (2006) Посткапиталистическая политика. Университет Миннесоты Press, стр. 2).
  56. ^ (Митчелл, Тимоти (2002) Правило экспертов. Калифорнийский университет Press. 270; Гибсон-Грэм 2006, выше, стр. 53–78)
  57. ^ Бурдье, Пьер (2017). Экономическая антропология – Курс о Коллеж де Франс, 1992–1993 гг . Издания дю Сеуиль. [ нужна страница ] [ отсутствует ISBN ]
  58. ^ abc Малиновский, Бронислав. Аргонавты западной части Тихого океана - отчет о местных предприятиях и приключениях на архипелагах Меланезийской Новой Гвинеи , Read Books Ltd. [ необходима страница ] [ отсутствует ISBN ]
  59. ^ Мосс, Марсель (1970). Дар: формы и функции обмена в архаических обществах . Лондон: Коэн и Уэст.
  60. ^ аб Парри, Джонатан (1986). «Дар, индийский подарок и «индийский подарок»". Человек . 21 (3): 453–473. doi : 10.2307/2803096. JSTOR  2803096. S2CID  152071807.
  61. ^ investorwords.com> размер рынка. Архивировано 13 февраля 2010 г. на Wayback Machine. Проверено 17 апреля 2010 г.
  62. ^ Организация Объединенных Наций, «Всемирный доклад о наркотиках за 2005 год», Управление по наркотикам и преступности, июнь 2005 г., стр. 16. [1] Архивировано 14 июля 2010 г. в Wayback Machine.

дальнейшее чтение

Поищите рынок (экономика) в Викисловаре, бесплатном словаре.
В Wikiquote есть цитаты, связанные с Market .
Викискладе есть медиафайлы, связанные с рынком (экономикой) .