Рекламные ролики Суперкубка , в просторечии известные как реклама Суперкубка , — это громкие телевизионные рекламные ролики , показанные в телевизионной трансляции Суперкубка , игры чемпионата Национальной футбольной лиги (НФЛ). Рекламные ролики Суперкубка стали самостоятельным культурным феноменом наряду с самой игрой, поскольку многие зрители смотрят игру только для того, чтобы увидеть рекламу. [3] Многие рекламные ролики Супербоула стали хорошо известны благодаря своему кинематографическому качеству, непредсказуемости, сюрреалистическому юмору и использованию спецэффектов. Использование камео знаменитостей также было обычным явлением в рекламе Суперкубка. Некоторые рекламные ролики, транслируемые во время игры или предлагаемые к показу во время игры, также вызвали споры из-за характера их содержания.
Феномен рекламы Суперкубка является результатом чрезвычайно высокой посещаемости игры и широкого демографического охвата. Игры Суперкубка часто входили в число самых просматриваемых телевизионных трансляций в США : по оценкам Нильсена , средняя аудитория Суперкубка XLIX в 2015 году в США составила 114,4 миллиона зрителей, что превзошло Суперкубок прошлого года как самый популярный. смотрел телевизионную передачу по истории США. [4] Таким образом, рекламодатели обычно использовали рекламные ролики во время Суперкубка как средство повышения осведомленности о своих продуктах и услугах среди этой широкой аудитории, а также пытались создать ажиотаж вокруг самих рекламных объявлений, чтобы они могли получить дополнительную известность, например становится вирусным видео . Национальные опросы (такие как USA Today Super Bowl Ad Meter ) определяют, какая реклама вызвала наибольший отклик у зрителей, а CBS ежегодно транслирует специальные выпуски, в которых рассказывается о заметных рекламных роликах игры. Несколько крупных брендов, в том числе Budweiser , Coca-Cola , Doritos , GoDaddy , Master Lock и Tide , были хорошо известны тем, что неоднократно появлялись во время Суперкубка.
Популярность показа рекламы во время Суперкубка обходится все дороже. Средняя стоимость 30-секундного рекламного ролика во время Суперкубка увеличилась с 37 500 долларов на Суперкубке I до примерно 2,2 миллиона долларов на Суперкубке XXXIV в 2000 году. К Суперкубку XLIX в 2015 году стоимость увеличилась вдвое и составила примерно 4,5 миллиона долларов, а к Суперкубку XLIX в 2015 году стоимость удвоилась примерно до 4,5 миллионов долларов, а к Суперкубку XLIX в 2015 году стоимость 30-секундного рекламного ролика во время Суперкубка увеличилась с 37 500 долларов на Суперкубке I до примерно 2,2 миллиона долларов на Суперкубке XXXIV в 2000 году. Bowl LVI в 2022 году стоимость доходила до $7 млн за 30-секундный слот.
Рекламные ролики Суперкубка в основном ограничиваются трансляцией игры в США. Жалобы на невозможность просмотра рекламы широко распространены в Канаде, где федеральные правила «simsub» требуют, чтобы поставщики платного телевидения заменяли потоки программ американских радиостанций на внутренние каналы, если они транслируются одновременно с канадской радиовещательной станцией. В 2016 году CRTC , канадский регулятор телекоммуникаций, ввел в действие с 2017 по 2019 год политику, запрещающую использование Simsub во время Суперкубка, ссылаясь на жалобы зрителей и убеждение, что эта реклама является «неотъемлемой частью» игры; Суперкубок LI был первой игрой, подпадающей под эту политику. Канадский правообладатель НФЛ Bell Media оспорил эту политику в федеральном апелляционном суде , утверждая, что она нарушила Закон о вещании , выделив конкретную программу для регулирования и обесценив ее права на трансляцию игры. Хотя апелляционный суд встал на сторону CRTC, Верховный суд Канады отменил это решение в декабре 2019 года как нарушение Закона о вещании. [5]
Игры Суперкубка часто входили в число самых просматриваемых телевизионных трансляций в США . По данным Nielsen , в 2015 году Суперкубок XLIX установил небывалый рекорд по количеству зрителей на игре: в среднем 114,4 миллиона зрителей , что превышает рекорд, установленный годом ранее на Суперкубке XLVIII (112,2 миллиона). [4] Из двадцати лучших телепередач в США по зрительской аудитории только одна программа — финал сериала M*A*S*H 1983 года — не была Суперкубком, занимая промежуточное место между XLIV (106,6 миллиона) и Суперкубком. XLIII (98,7 миллиона) и 106 миллионов зрителей. [6] [7] [8] [9] Трансляция игры привлекает не только широкую аудиторию, но и разнообразную аудиторию, охватывающую многие демографические и возрастные группы. Например, женщины составляют не менее 40% зрителей Суперкубка. [ нужна цитата ] В результате показ рекламы во время Суперкубка может быть ценным для рекламодателей, ищущих аудиторию для своих продуктов и услуг. [10] [11]
Из-за общего ажиотажа вокруг них рекламные ролики, транслируемые во время Суперкубка, получают дополнительную трансляцию и освещение за пределами игры, например, во время выпусков новостей и утренних шоу . [3] [12] С 2000 года CBS перед игрой транслирует ежегодный телевизионный специальный выпуск « Величайшая реклама Суперкубка» , в котором демонстрируются заметные рекламные ролики Суперкубка из предыдущих игр. В последние годы сеть позволила зрителям голосовать за свою любимую рекламу Суперкубка, которая будет показана во время специального выпуска. [13] [14]
Многие зрители смотрят Суперкубок в первую очередь из-за рекламы. В 2010 году компания Nielsen сообщила, что 51% зрителей Суперкубка наслаждаются рекламой больше, чем самой игрой. [15] Исследование 2022 года, проведенное технологическим стартапом Advocado, показало, что 42% опрошенных смотрят рекламу, а не игру, и что 50% опрошенных совершили покупку на основе рекламы Суперкубка. [16] В 2015 году Dish Network разрешила функциям «Primetime Anytime» и «AutoHop» на своем цифровом видеомагнитофоне Hopper , который автоматически записывает программы в прайм-тайм из основных сетей и вырезает рекламные ролики из записей, чтобы они работали в обратном порядке и позволяли пользователям просмотреть запись Суперкубка, в которой отсутствует сама игра и включена только реклама. [17]
Популярность веб-сайтов для обмена видео, таких как YouTube, также позволила рекламе Суперкубка стать вирусными видеороликами . [3] Чтобы воспользоваться этим, все большее число рекламодателей предпочитают размещать в Интернете превью своего рекламного ролика или даже самого полнометражного рекламного ролика перед игрой. [18] Яркий пример этой стратегии произошел перед Суперкубком XLV : 2 февраля 2011 года, за четыре дня до игры, Volkswagen разместил на YouTube полную версию своего рекламного ролика « The Force » на тему « Звездных войн ». К воскресенью реклама уже получила более 16 миллионов просмотров и стала самой популярной рекламой Суперкубка за всю историю. [12] [18] По иронии судьбы, до Суперкубка 50 официальные онлайн-трансляции Суперкубка, предоставляемые американскими вещательными компаниями, не включали всю рекламу из телетрансляции; на Суперкубке XLIX только 18 рекламодателей купили рекламное время в трансляции игры NBC (хотя NBC действительно размещала всю рекламу в блоге Tumblr на протяжении всей игры). [19] Для Суперкубка 50 CBS потребовала, чтобы покупка каждого рекламодателя охватывала как телевизионное, так и цифровое вещание, а это означает, что впервые онлайн-трансляция игры включала всю национальную рекламу из телевизионной трансляции. [20]
Благодаря большой потенциальной аудитории сеть, транслирующая Суперкубок, также может взимать дополнительную плату за рекламное время во время игры. Тридцать секундный рекламный ролик на Суперкубке I в 1967 году стоил 37 500 долларов. [21] Напротив, Суперкубок XLVI установил тогдашний рекорд по цене рекламы Суперкубка: во время игры было продано 58 роликов (включая ролики продолжительностью более 30 секунд), что принесло NBC 75 миллионов долларов ; самая дорогая реклама продана за 5,84 миллиона долларов. [22] Суперкубок XLVII и Суперкубок XLVIII установили среднюю стоимость 30-секундного рекламного ролика в 4 миллиона долларов. [10] [23] Суперкубок XLIX , также транслируемый NBC, превзошел этот рекорд с базовой ценой в 4,5 миллиона долларов. [24]
Руководители СМИ прогнозировали, что стоимость 30-секундного рекламного ролика на Суперкубке 50 может превысить 5 миллионов долларов , [25] и эту цифру подтвердила CBS. [26] Эта цена послужит плато для всех трех Суперкубков, проведенных с тех пор; Fox будет соответствовать этой цифре для Суперкубка LI , [27] NBC немного превысит эту цифру для Суперкубка LII [28] с ценой в 5,2 миллиона долларов, [29] а CBS немного увеличит эту цифру до 5,25 миллиона долларов для Суперкубка LIII . [29] [30] Суперкубок LI также впервые в истории игры будет включать овертаймы; Между окончанием регулирования и началом игры транслировались четыре рекламы, в том числе две рекламы, которые можно было увидеть ранее в игре, и две рекламы, которые были проданы и также были показаны во время послеигрового шоу. Хотя Fox договорилась о продаже рекламы за сверхурочную работу на случай, если это произойдет, неизвестно, взимала ли сеть надбавку сверх базовой стоимости. [31] Для сравнения, Sunday Night Football , ведущая игра в прайм-тайм регулярного сезона, в 2017 году стоила в среднем около 700 000 долларов за 30 секунд времени. [32]
Средняя стоимость 30-секундной рекламы во время Супербоула увеличилась на 87% в период с 2008 по 2016 год, [33] а затем стабилизировалась. [34] На Суперкубок LIII было продано немного меньше роликов, чем на предыдущую игру, что привело к заметному увеличению количества рекламы, транслируемой для сетевых программ ( в данном случае от CBS и CBS All Access ) по сравнению с ней. [35] Сообщается, что Fox взяла от 5 до 5,6 миллионов долларов за 30 секунд рекламного времени на Super Bowl LIV . [36] CBS сохранила цену на Super Bowl LV в 2021 году на уровне около 5,5 миллионов долларов . [37]
Поскольку Зимние Олимпийские игры 2018 года стали первым случаем с 1992 года , когда Зимние Олимпийские игры и Суперкубок были показаны одной и той же сетью в течение одного года, NBC предложила рекламодателям возможность приобрести пакеты времени для своей рекламы, охватывающей как Суперкубок LII, так и Олимпийские игры. . NBC заявила, что это позволит рекламодателям амортизировать свои расходы за счет дополнительной трансляции во время Олимпийских игр. [38] Чтобы не допустить, чтобы зимние Олимпийские игры 2022 года съели доходы от рекламы и зрительскую аудиторию Суперкубка LVI , CBS согласилась обменять игру на NBC на Суперкубок LV в 2021 году. [39] [40] Впоследствии NBC потребовала от 6,5 до 7 миллионов долларов за 30-секундный рекламный ролик [41] с стабильным показом Fox и CBS в 2023 и 2024 годах соответственно. [42]
Высокая стоимость покупки рекламного времени, помимо стоимости производства самой рекламы, привела к обеспокоенности маркетологов тем, что увеличение продаж, которое может возникнуть в результате рекламы на Суперкубке, не окупит затраты на покупку рекламного времени. В начале 2010-х годов такие рекламодатели, как Dr. Pepper Snapple Group , General Motors и Pepsi , решили пропустить Суперкубок из-за высоких затрат на рекламу, хотя Pepsi вернется в 2013 году, а за ней последует GM в 2014 году. В качестве альтернативы стоимости некоторые рекламодатели предпочли покупать рекламное время во время расширенных предигровых шоу (которое во время Суперкубка XLVIII составляло от 100 000 до 2 миллионов долларов) или у отдельных сетевых филиалов , которые его транслируют. [10] [43] [44]
С введением одновременной трансляции Суперкубка LVIII по нескольким сетям CBS одновременно транслировала большую часть рекламы игры в своей детской одновременной трансляции игры Nickelodeon. Поскольку некоторые рекламодатели использовали продукты только для взрослых, такие как пиво и азартные игры, Nickelodeon продавал отдельные рекламные объявления в качестве замены, каждая из которых продавалась по цене до 300 000 долларов за рекламу по сравнению с 7 000 000 долларов за рекламу в основной трансляции. [45] [46]
Многие рекламные ролики Суперкубка стали культовыми и широко известными благодаря своему качеству, непредсказуемости, юмору и использованию спецэффектов. В последние годы рекламодатели также пытались выделиться среди других, создавая рекламу кинематографического качества, а также рекламу, передающую эмоции и проблемы реального мира. [1] [47] Использование камео знаменитостей также было обычным явлением в рекламе Суперкубка: от тогда еще неизвестных личностей до неожиданных комбинаций знаменитостей, таких как рекламный ролик сети CBS 2007 года для « Позднего шоу» , в котором участвовали Дэвид Леттерман и Опра Уинфри — с которым у Леттерман были конфликты из-за шутки, адресованной ей во время 67-й церемонии вручения премии Оскар , и сиквела 2010 года, в котором также участвовал Джей Лено (который должен был вернуться к своему конкуренту, The Tonight Show , после публичного конфликта между NBC и Конаном О' Брайен ). [47]
Несколько брендов, в том числе Budweiser , Coca-Cola и Master Lock , хорошо известны своим частым появлением в качестве рекламодателей во время Суперкубка. [47] [48] [49]
Несколько известных рекламных роликов транслировались во время игр Суперкубка в 1970-х годах. В рекламном ролике во время Суперкубка IV в 1970 году полузащитник Chicago Bears Дик Баткус рекламировал марку антифриза Prestone , заявив слоган: «Потому что затыкание дыр - это мое дело». Эта реклама стала первой весьма успешной поддержкой знаменитостей в рекламе Суперкубка. [50] В 1973 году бренд лосьонов Noxzema выпустил в эфир рекламный ролик с Фаррой Фосетт и защитником Джо Наматом в главных ролях, в котором Фосетт буквально «сливки» Намата. Позже в том же десятилетии Фосетт стала более известна благодаря своей роли в телесериале « Ангелы Чарли» . [51]
На Суперкубке XI в 1977 году компания Xerox показала рекламу под названием «Монахи»; с Джеком Иглом в роли брата Доминика — монаха, обнаружившего, что он может создавать копии рукописей с помощью нового ксерокса . Генеральный директор Y&R New York Лесли Симс охарактеризовал «Монахов» как «первую вирусную рекламу», объяснив, что это «первая реклама, которая заставила людей просить снова посмотреть ее по телевидению». В ознаменование 40-летия компании в январе 2017 года была показана премьера ремейка рекламы «Монахи» (хотя и не как реклама Суперкубка), в которой была обновлена идея, чтобы представить современную линейку продуктов компании. [52] [53]
Среди наиболее известных кампаний во время первых игр Суперкубка были кампании Master Lock . В 1965 году компания впервые запустила телевизионный рекламный ролик, демонстрирующий прочность своих замков , в котором человек выстрелил в него из пистолета в неудачной попытке взломать его. Кампания была прекращена после того, как директор по рекламе компании Эдсон Ф. Аллен понял, что этот трюк могут имитировать те, кто не уверен в подлинности рекламы. К 1970-м годам Аллен обсуждал возможность возрождения этой концепции, но с использованием винтовки , а не пистолета, чтобы ее было труднее имитировать. Премьера полученного рекламного ролика состоится в 1974 году во время Суперкубка VIII ; Несмотря на опасения сотрудников Master Lock и их агентства Campbell Mithun по поводу содержания рекламы, рекламный ролик был хорошо принят широкой публикой. [49] [54]
Когда в том же году Крамер-Красселт занял пост агентства Master Lock, компания решила сделать рекламу оружия традицией и начала выпускать новые рекламные ролики, посвященные этой концепции (в том числе одну, в которой представлены скептики предыдущих выпусков рекламы, и одна, демонстрирующая основные корпоративные клиенты компании) для будущих Суперкубков в последующие десятилетия (за исключением короткого перерыва в 1986 и 1987 годах) и начала 1990-х годов. Аллен дошел до того, что описал рекламу как «событие», которое продолжало привлекать внимание средств массовой информации после игры. Реклама Суперкубка помогла Master Lock увеличить долю рынка; с 1973 по 1994 год продажи выросли с 35 миллионов долларов в год до 200 миллионов долларов в год. Ежегодная реклама Master Lock на Супербоуле составляла почти весь годовой рекламный бюджет компании. [49] [55] [56] [57]
На Суперкубке XIV в 1980 году компания Coca-Cola показала рекламу, широко известную как « Эй, малыш, лови! », В которой изображен профессиональный линейный защитник « Питтсбург Стилерс » «Злой Джо» Грин, которому молодой фанат предлагает кока-колу, которого играет Томми Окон [58] выпил его одним глотком и в качестве компенсации бросил парню потертую футболку. Рекламный ролик был снят в 1979 году, а его премьера состоялась в октябре того же года, но он не привлек к себе внимания до выхода в эфир во время Суперкубка XIV. «Эй, малыш, лови!» стала одной из самых известных ролей Грина; эта реклама получит премию Clio Award , станет основой для телефильма на канале NBC под названием « Стилер и ребенок из Питтсбурга» , а также будет переделана для других рынков с участием местных спортсменов. В опросе, проведенном Advertising Age в 2011 году , читатели назвали «Эй, малыш, лови!» как лучшая реклама Суперкубка всех времен. [59]
Реклама также стала предметом пародий на телесериалы, такие как «Симпсоны» , и в других рекламных объявлениях. На Суперкубке XLIII в 2009 году компания Coca-Cola показала пародию на рекламу своего бренда Coca-Cola Zero с участием безопасности Стилерса Троя Поламалу . Продолжая постоянную тему продвижения Coke Zero, реклама была прервана «бренд-менеджером» Coca-Cola, обвинившим Поламалу в «краже» их рекламы; в ответ Поламалу схватил его и сорвал с него рубашку, чтобы отдать ребенку. [60] [61] В 2012 году компания Procter & Gamble выпустила в эфир пародию на рекламу под названием «Вонючая». В рекламе Грин повторил свою роль, но молодой фанат бросил Грину кондиционер для белья Downy Unstoppables вместо кока-колы, а фанат отверг его майку, потому что она пахла. [62] В 2016 году Джо Грин воссоединился с Оконом в рамках специального рекламного ролика CBS « Величайшая реклама Суперкубка» . [58]
Coca-Cola также использовала Суперкубок для других кампаний: в 2009 году компания показала новую рекламу в рамках недавно представленной кампании «Открытое счастье» . [61] В 2014 году компания выпустила в эфир рекламный ролик «Это красиво» на тему мультикультурализма , в котором были показаны сцены с американцами разных рас и этнических групп , в том числе первая в истории однополая пара, показанная в рекламе Суперкубка. Однако реклама вызвала споры из-за использования в качестве саундтрека многоязычной версии « Прекрасной Америки ». [63] [64] В 2015 году компания выпустила в эфир рекламный ролик под названием «#makeithappy»; В рекламе, посвященной киберзапугиванию , содержались негативные комментарии, направленные к подростку, который превратился в позитивные сообщения после того, как техник случайно пролил бутылку кока-колы на сервер. [48]
В 2021 году, на фоне продолжающегося воздействия пандемии COVID-19 в США , Coca-Cola объявила, что откажется от рекламы на Super Bowl LV , «чтобы гарантировать, что мы инвестируем в нужные ресурсы в эти беспрецедентные времена». [37] [65] [66]
На Супербоуле XVIII компания Apple Computer транслировала рекламу своего компьютера Macintosh под названием «1984» , созданную агентством Chiat/Day и снятую Ридли Скоттом . В рекламе, включавшей элементы, вдохновленные романом « Девятнадцать восемьдесят четыре» , была изображена женщина в легкоатлетической одежде (включая оранжевые брюки и белую рубашку с изображением Macintosh), вбегающая в большой зал и швыряющая большой молотком в экран (показывая большую фигуру, похожую на Большого Брата , говорящую с огромной группой людей, похожих на дронов в аудитории), завершая сообщением: «24 января Apple Computer представит Macintosh. И вы поймете, почему 1984 год». не будет похоже на «1984». Реклама получила признание как зрителей, так и критиков за то, что помогла позиционировать Macintosh как уникальное средство выхода на рынок персональных компьютеров , и ее часто считают одной из лучших рекламных объявлений Суперкубка из всех. время. [67] [68] [69]
Реклама впервые была показана на национальном уровне во время Суперкубка XVIII. Поскольку агентство хотело, чтобы фильм «1984» имел право на получение отраслевых наград того года, которые были открыты только для рекламы, вышедшей в эфир в 1983 году, 31 декабря 1983 года на станции KMVT в Твин-Фолс, штат Айдахо , состоялась скромная премьера рекламы . незадолго до полуночи. [70] В следующем году Apple попыталась продолжить «1984», выпустив новую рекламу под названием « Лемминги » для продвижения своей системы Macintosh Office . Рекламный ролик, в котором изображены бизнесмены с завязанными глазами, синхронно идущие по краю обрыва, подвергся критике за «мрачную» тему и преувеличенную идею. «Лемминги» считаются одной из худших телевизионных рекламных роликов Apple. [71]
Пивной бренд Budweiser уже давно стал постоянным участником Супербоула. Ее материнская компания Anheuser-Busch заключила долгосрочный контракт с НФЛ, который позволял ей ежегодно покупать несколько мест в эфире у телевещателя игры с огромной скидкой, и этот контракт действовал до Суперкубка 50 ; [25] Компания продолжает покупать несколько рекламных роликов в каждой игре. [72] Budweiser проводит несколько рекламных кампаний на протяжении каждой игры, в одной из которых традиционно используются талисманы Budweiser Clydesdales . [73] Клайдсдейлы включались как минимум в одну рекламу Суперкубка каждый год, начиная с Суперкубка IX в 1975 году и до Суперкубка LI в 2017 году. [72] Материнская компания Budweiser Anheuser-Busch была самым успешным рекламодателем в ежегодной рекламе Суперкубка. Опрос метра , организованный USA Today , четырнадцать раз финишировал первым в опросе. [1] [2] Когда в 2014 году USA Today проводила турнир по сетке «Все время рекламный счетчик» , в финале встретились два рекламных ролика Budweiser; Победителем стала реклама 2008 года, пародирующая Рокки , которая шла вразрез с рекламой 1999 года «Разлучены при рождении», в которой фигурировала пара щенков далматина , отданных двум разным владельцам, но в конечном итоге снова встретившихся после того, как один из них стал собакой-талисманом на Клайдсдейлс. перевозка. [74]
По состоянию на 2015 год Budweiser выигрывала опрос тринадцать раз за пятнадцать лет; его реклама 2013 года под названием «Братство» была сосредоточена на отношениях и эмоциональном воссоединении Клайдсдейла с его первоначальным тренером через три года после отъезда, чтобы стать Budweiser Clydesdale. [2] [75] Перед игрой Budweiser также предложил пользователям проголосовать через Twitter за имя нового жеребенка , которое будет показано в рекламе. [73] В рекламе 2014 года под названием «Щенячья любовь» было показано похожее воссоединение приемной собаки и еще одной собаки Budweiser Clydesdale. [1] Его последняя и третья по счету победа, «Потерянная собака» 2015 года, показала собаку, которую Клайдсдейлы спасли от волка. [76]
В 2017 году компания Budweiser транслировала рекламу «Born the Hard Way», в которой драматизировалась эмиграция соучредителя Anheuser-Busch Адольфа Буша в США из Германии для основания компании. Реклама вызвала критику и бойкот среди сторонников президента США Дональда Трампа из-за ее проиммиграционной тематики (особенно после указа президента , который на короткое время ограничил въезд в США жителей нескольких стран с преимущественно мусульманским населением). [77] [78] [79] Компания Anheuser-Busch отрицала, что реклама была задумана как политическое послание, поскольку она создавалась в прошлом году, и что она была призвана «подчеркнуть амбиции нашего основателя Адольфа Буш и его неустанное стремление к американской мечте». [78] За исключением краткого появления, Клайдсдейлы не фигурировали в рекламе заметно. Тем не менее, социальные сети Budweiser продвигали «ClydesdaleCam», прямую трансляцию на Facebook , где Клайдсдейлы смотрят игру в конюшне и ждут, чтобы увидеть свое камео. [80] [81]
В 2018 году компания Budweiser транслировала рекламу «Stand by You», в которой рассказывалось о программе помощи при стихийных бедствиях компании Anheuser-Busch по раздаче банок с питьевой водой из ее пивоварни в Картерсвилле, штат Джорджия . В телевизионных роликах пивоварня снова преуменьшила значение Clydesdale: во втором квартале пивоварня показала только 5-секундную заставку для продвижения своего потокового мероприятия ClydesdaleCam. [72] [82] Тем не менее, Клайдсдейлы участвовали в нескольких цифровых кампаниях вместе с игрой, включая ClydesdaleCam, вторую эксклюзивную веб-рекламу под названием «Пивная страна», а также тематические фильтры Snapchat . [83] Семья Клайдсдейлс вернулась для участия в рекламе Budweiser «Ветер никогда не чувствовал себя лучше» в 2019 году, в которой пропагандировалась приверженность Anheuser-Busch использованию экологически чистой энергии, включая энергию ветра, в рамках производства своей продукции. [84]
Budweiser также представил другие кампании во время Суперкубка. Во время Суперкубка XXIII компания Budweiser транслировала эпизодическую серию рекламных роликов, известную как Bud Bowl , в которой был показан футбольный матч между пивными бутылками, анимированными в покадровой анимации , представляющими Budweiser и Bud Light , с комментариями Боба Костаса и Пола Магуайра . Оказавшись популярным, Bud Bowl вернется на последующие Суперкубки; он стал настолько популярным, что некоторые зрители фактически делали ставки на исход Bud Bowl , как если бы это было реальное событие. [47] [85] [86] В 1995 году компания Budweiser представила первую из серии рекламных роликов с изображением группы из трех лягушек по имени Бад, Вейс и Эр , которые только каркали свои имена. Рекламная кампания Budweiser Frogs стала одной из самых популярных кампаний бренда и была расширена на XXXII Супербоуле серией рекламных роликов, посвященных двум остроумным ящерицам — Луи и Фрэнки, — которых лягушки раздражали, и которые наняли хорька- киллера , чтобы попытаться убей их. [87] [88] [89] [90]
Во время игры компания Anheuser-Busch, наряду с Budweiser и Bud Light, транслировала рекламу других пивных брендов, таких как Beck's Sapphire и Stella Artois . [91] [92] [73] На Суперкубке LI компания перезапустила Busch , [93] [94] и транслировала рекламу Bud Light с участием призрака своего бывшего талисмана собаки Спадса Маккензи . [95] [96] Michelob Ultra дебютировал на Суперкубке LI в рекламе с актером Крисом Праттом в главной роли . [97] Bud Light продлила свою рекламную кампанию на средневековую тематику (в просторечии известную как « Dilly Dilly ») на Супербоул в 2018 году, когда в игре дебютировал «The Bud Knight» — третья часть «трилогии» реклама, которая привела к игре (вторая, «Ye Olde Pep Talk», премьера которой состоялась во время игр чемпионата конференции, но также была повторно показана во время Суперкубка). [98] [99]
Компания Anheuser-Busch совершила крупнейшую рекламную закупку для Суперкубка LIII : восемь рекламных роликов (один 60-секундный ролик, четыре 45-секундных ролика и остальные 30-секундные ролики) охватывали семь продуктов пяти брендов, включая Budweiser, Bud Light, Bon & Viv Spiked Seltzer, Michelob Ultra и Stella Artois. [91] [100] Средневековая кампания Bud Light продолжилась и на Супербоуле LIII, с рекламой, критикующей конкурентов за использование кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы , а последняя представляла собой кроссовер с сериалом HBO «Игра престолов ». [101] [102]
Для Super Bowl LIV компания приобрела только четыре 60-секундных ролика, один из которых рекламировал Bud Light и Bud Light Seltzer . [103] На фоне продолжающегося воздействия пандемии COVID-19 в США было объявлено, что сама компания Budweiser не будет транслировать рекламу во время Супербоула LV в 2021 году (первое отсутствие за 37 лет), решив пожертвовать предполагаемую стоимость. объявления Суперкубка Совету по рекламе для финансирования информационных кампаний о вакцинах против COVID-19 и запуска цифровой кампании, которая также будет способствовать пропаганде вакцинации. Тем не менее, Anheuser-Busch по-прежнему транслировала рекламные ролики других брендов во время игры, а также свою первую рекламу Anheuser-Busch как компании с общими расходами примерно такими же, как и в 2020 году. [37] [65] [66]
Chrysler и марки его бывшей материнской компании Fiat Chrysler Automobiles (после слияния с Stellantis ) неоднократно появлялись во время Суперкубка. С 2011 по 2014 год Chrysler стал известен благодаря показу нескольких заметных длинных рекламных роликов; [104] На Суперкубке XLV компания Chrysler показала двухминутную рекламу под названием « Рожденный огнем », посвященную запуску Chrysler 200 , и новый слоган компании «Импортировано из Детройта». В рекламе были показаны сцены, изображающие историю и возрождение Детройта , а также местного рэпера Эминема и его песню « Lose Yourself ». Рекламный ролик был встречен критиками и получил премию Creative Arts Emmy Award в категории «Лучшая реклама» в 2011 году. [105] [106] [107]
Во время Суперкубка XLVI компания Chrysler транслировала «Перерыв в Америке», двухминутный рекламный ролик режиссера Дэвида Гордона Грина , написанный поэтом Мэтью Дикманом и рассказанный актером Клинтом Иствудом . В рекламном ролике рассказывалось о кризисе автомобильной промышленности 2008–2010 годов , а также сцены, показывающие американцев в отчаянии, но затем и в надежде. В повествовании рекламы выход из кризиса сравнивался со второй половиной футбольного матча, объясняя: «Сейчас важно только то, что впереди: как нам прийти сзади? Как нам объединиться? И как нам победить? Детройт показывает нам, что это возможно. И то, что верно в отношении них, верно и для всех нас. Эту страну нельзя нокаутировать одним ударом. Мы сразу же снова встанем, и когда мы это сделаем, мир услышит рев наши двигатели». Рекламу активно просматривали в Интернете после игры, получив более 4 миллионов просмотров на YouTube за 36 часов, но она также вызвала споры из-за своего политического подтекста. [108]
На Суперкубке XLVII была показана реклама Ram Trucks , адаптировавшая речь Пола Харви 1978 года « Итак, Бог создал фермера ». Во время Super Bowl 50 компания сосредоточилась исключительно на своей марке внедорожников Jeep . На Суперкубке LI компания также сосредоточилась исключительно на Alfa Romeo в рамках кампании по перезапуску бренда, принадлежащего Fiat, в Соединенных Штатах. [109] [110] На Суперкубке LII были показаны две рекламные ролики Ram Trucks, последняя из которых содержала отрывок из речи Мартина Лютера Кинга-младшего в 1968 году , а также три рекламы Jeep. [111] [112]
Jeep Gladiator был в центре внимания во время Super Bowl LIV , где актер Билл Мюррей в главной роли повторял свою роль из фильма «День сурка » (соответственно, учитывая расписание игры того года). Эта реклама принесет Jeep первую победу в опросе Super Bowl Ad Meter. [113] [114]
Суперкубок XXXIV (2000) стал известен тем, что в нем было показано большое количество рекламных роликов компаний доткомов , в результате чего критики окрестили его «Суперкубком доткомов». [115] Поскольку 30-секундная реклама стоила около 2,2 миллиона долларов, 20% проданного рекламного времени досталось компаниям доткомов, что составляет 44 миллиона долларов из 130 миллионов долларов, потраченных в общей сложности на рекламное время Суперкубка в том году. [116] [117]
Среди примечательных рекламных объявлений доткомов, транслировавшихся во время игры, была «Если ты оставишь меня сейчас» — реклама Pets.com , в которой был представлен кукольный талисман веб-сайта в носках, самопровозглашенная «худшая реклама на Суперкубке» от LifeMinder.com (которая состояла только из текстовых подписей на желтом фоне с играющими на заднем плане « Палочками для еды») и «Обезьяны» — заведомо бессмысленной рекламы электронной торговли, в которой фигурировала обезьяна, танцующая под « Ла Кукарача », и слоган «Ну, мы просто потратил впустую 2 000 000 долларов. Что ты делаешь со своими деньгами?» [118] [119] [120] Electronic Data Systems показали рекламный ролик, посвященный ковбоям , которые пасут кошек вместо коров. [47]
Несмотря на свои амбиции и увеличение трафика, полученного от рекламы, акции всех публичных компаний, которые размещали рекламу, упали после игры, поскольку пузырь доткомов начал быстро сдуваться. Некоторые из компаний, которые размещали рекламу во время игры, в том числе Epidemic Marketing и Pets.com, к концу года прекратили свое существование, а на Суперкубке XXXV остались только три дотком-компании — E-Trade , HotJobs и Monster. com — рекламируется во время игры. [116] [117]
В 2006 году Doritos начала проводить акцию, известную как Crash the Super Bowl , призывая зрителей снимать собственные рекламные ролики Doritos, которые, возможно, будут транслироваться во время игры. На Суперкубке XLIII в 2009 году был добавлен дополнительный бонусный приз в размере 1 миллиона долларов, если какая-либо из победителей занимала первое место в результатах опроса Super Bowl Ad Meter; Doritos занял первое место в опросе в том году благодаря рекламе под названием «Free Doritos», созданной Джо и Дэйвом Гербертами из Бейтсвилля , Индиана . В рекламе был изображен офисный работник, пытающийся осуществить предсказание о том, что он получит бесплатные «Доритос», разбив торговый автомат хрустальным шаром . [121]
В следующем году были добавлены дополнительные призы в размере 600 000 и 400 000 долларов США за второе и третье места в опросе, а также дополнительный бонус в 1 миллион долларов за каждого, если три рекламных ролика опередят тройку лидеров. Финалист 2010 года UnderDog занял второе место в опросе. [121] [122] [123]
Другая реклама Doritos, представленная пользователями, «The Cowboy Kid», заняла второе место в опросе Ad Meter в 2014 году, выиграв 50 000 долларов. Сам конкурс выиграла «Машина времени»; В рекламе , созданной Райаном Томасом Андерсеном из Аризоны и выпущенной с бюджетом всего в 300 долларов, его сын обманом заставил своего соседа дать ему сумку Doritos, утверждая, что он построил машину времени , которая питалась ими. За победу в конкурсе Андерсон получил 1 миллион долларов и возможность работать на съемочной площадке во время производства фильма « Мстители: Эра Альтрона» . [1] [124]
Компания GoDaddy , занимающаяся регистрацией доменов и веб-хостингом, была хорошо известна производством рекламных роликов Суперкубка с участием представительниц женского пола, которых она окрестила «GoDaddy Girls», таких как профессиональный водитель Даника Патрик , а также своей рекламой 2011 года с комиком Джоан Риверс . [125] Многие из запланированных компанией рекламных роликов для Суперкубка были якобы отклонены вещательными компаниями из-за их рискованной тематики, в результате чего GoDaddy вместо этого транслировал во время игры «тизер»-рекламу, в которой зрителям предлагалось посмотреть версию рекламы без цензуры на их веб-сайте. . [125]
Первое появление компании на Суперкубке XXXIX пародировало « неисправность гардероба », которая произошла во время шоу в перерыве между таймами в прошлом году, [126] где женщина свидетельствовала Конгрессу о том, почему GoDaddy хотела рекламировать во время игры, но ремешок ее майки развязывается. Рекламный ролик должен был выйти в эфир дважды, но его второй показ был отменен в ответ на опасения Fox и НФЛ по поводу его содержания. В следующем году на Super Bowl XL тринадцать рекламных концепций были отклонены ABC из-за их содержания. [125] [127] В 2008 году реклама GoDaddy под названием «Exposure» была отклонена Fox за использование слова « бобер » в двусмысленном смысле . В свою очередь, реклама была заменена рекламой о наличии рекламы на веб-сайте GoDaddy, что привлекло два миллиона посещений. [128] В октябре 2013 года директор по маркетингу GoDaddy Барб Рехтерман объявил, что компания больше не будет транслировать провокационную рекламу во время Суперкубка, объяснив, что «наш новый бренд рекламных роликов на Суперкубке даст кристально ясно, что мы делаем и кого мы отстаиваем». Возможно, мы меняем наш подход, но, как мы всегда говорили, нас не волнует, что думают критики. Мы все заботимся о наших клиентах». [126]
Реклама GoDaddy «Путешествие домой» в 2015 году вызвала споры по разным причинам: в ней был изображен щенок, возвращающийся к своему владельцу после того, как выпал из пикапа, только для того, чтобы узнать, что его продали новому владельцу через веб-сайт, созданный с помощью GoDaddy. Реклама подверглась критике со стороны групп по защите прав животных, которые посчитали, что она подразумевает поддержку коммерческих фабрик по производству щенков . GoDaddy быстро удалила рекламу в ответ на разногласия; Генеральный директор GoDaddy Блейк Ирвинг объяснил, что юмор в рекламе «явно не попал в цель». PETA частично похвалила рекламу за то, что она изображает продавца «бессердечным придурком», но пояснила, что «продажа животных через Интернет, в зоомагазинах и у заводчиков должна быть решительно осуждена, и это было сегодня. GoDaddy поступила правильно, быстро прорекламировав принятие." [129] [130]
Procter & Gamble использовала Суперкубок для продвижения своего моющего средства Tide . Несколько рекламных роликов Tide для Суперкубка стали фаворитами зрителей и получили награды, в том числе «Говорящее пятно», в котором было изображено бормотающее пятно, испортившее собеседование на Суперкубок XLII , и «Чудо-пятно», которое призывало помощников поклоняться изъяну, выглядящему как Джо. Монтана на Суперкубок XLVII . [131]
Во время Суперкубка LI Tide показал эпизодическую рекламу из трех частей , в которой снялся соведущий Fox NFL Sunday Терри Брэдшоу , где он обнаруживает пятно на своем костюме прямо перед выходом в эфир со съемочной площадки Fox на стадионе NRG , что побудило его сделать это - как показано в вторая реклама позже в игре — быстро отправляйтесь к дому Джеффри Тэмбора , чтобы он мог очистить его с помощью Tide. В заключении (вышедшем в эфир ближе к концу игры) Брэдшоу возвращается в игру только для того, чтобы его коллега Курт Менефи пролил кофе на его рубашку, а Тэмбор (который наблюдает из дома) снова отказывается помочь. Чтобы сделать этот эпизод правдоподобным, он был снят за несколько недель непосредственно перед Суперкубком, и для этого агентству P&G потребовалось построить копию реальной игровой площадки Фокса для игры. Визуальные эффекты были использованы для правильного отражения внешнего вида стадиона и команд, участвующих в игре. [132]
Во время Суперкубка LII компания Tide показала серию рекламных роликов с Дэвидом Харбором в главной роли, в которых было представлено несколько типов рекламных роликов, которые зрители часто видят во время Суперкубка, только для того, чтобы показать, что все они на самом деле являются рекламой Tide, потому что вся их одежда идеально чистая. Некоторые из рекламных роликов включали в себя кроссоверы с рекламой других продуктов Procter & Gamble, в том числе рекламу Mr. Clean, показанную во время Суперкубка LI, и рекламу Old Spice « Человек, которым мог бы пахнуть твой мужчина ». [133]
В результате увеличения стоимости рекламного времени на Суперкубке компания Intuit , занимающаяся финансовым программным обеспечением, дебютировала на Суперкубке XLVIII , проведя акцию, известную как «Большая игра для малого бизнеса», в которой малые предприятия с «вдохновляющими» историями боролись за место. шанс получить рекламный ролик во время Суперкубка, финансируемый Intuit, по решению голосований пользователей. Генеральный директор компании Брэд Д. Смит объяснил, что повышение по службе является продолжением целей компании по улучшению финансовой жизни «таким образом, о котором вы даже не догадываетесь вернуться», в то время как Кен Вах, старший вице-президент по маркетингу группы малого бизнеса Intuit, объяснил, что «обычно вы смотрите рекламу Budweiser или рекламу Chevy, так что речь шла о том, чтобы вывести малый бизнес на национальную арену и привлечь к ним внимание как к героям экономики». [134]
Победителем конкурса 2014 года стала GoldieBlox , компания по производству игрушек, специализирующаяся на популяризации машиностроения среди девочек. [134] Хотя кампания увенчалась успехом для победителя, что привело к увеличению известности и продаж, Вах чувствовал, что Intuit не смогла «поддержать темп настолько, насколько нам хотелось». На Super Bowl XLIX Intuit не стала проводить акцию, но все же показала рекламу собственного продукта TurboTax . [134] Конкурс вернулся в 2015 году на Суперкубок 50 , и его выиграла компания Death Wish Coffee . [135] [136]
Парки Диснея известны рекламной кампанией, связанной с Суперкубком, под названием «Что дальше?», но более известной как « Я еду в Мир Диснея! ». В рекламе изображен игрок команды-победителя (обычно MVP ) , который отвечает. с одноименным заявлением после того, как их спросили, что они будут делать после игры. Премьера этой рекламы обычно происходит на следующий день после Суперкубка. Сериал начался после Суперкубка XXI , и впервые в нем участвовал Фил Симмс из New York Giants . Сообщается, что Дисней предложил игрокам 30 000 долларов, если они примут участие в рекламе и после этого посетят тематический парк Диснея (обычно Диснейуорлд или Диснейленд ), а также расширил кампанию, чтобы поддержать игроков в других видах спорта. На Суперкубке XL (транслируемом дочерней компанией ABC ) Disney показала внутриигровую рекламу, посвященную кампании, в которой игроки «Питтсбург Стилерс» и «Сиэтл Сихокс» репетировали реплику на случай, если они выиграют. [137] [138] [139]
На Суперкубке LVI (2022 г.) ряд криптовалютных бирж дебютировали в качестве рекламодателей, включая Coinbase , Crypto.com , eToro и FTX в американской телепередаче и BitPay в канадской телепередаче. Были проведены сравнения с волной рекламы доткомов на Суперкубке XXXIV , при этом некоторые средства массовой информации окрестили игру «Crypto Bowl». [140] [141] [142] [143]
В рекламе FTX был изображен комик и актер Ларри Дэвид (в его первом появлении в рекламе) в старинном костюме , отвергающий различные технологические и социальные достижения в истории, включая колесо , независимость Америки , лампочку накаливания Эдисона , Walkman и, наконец, криптовалюту. . Режиссером рекламы выступил Джефф Шаффер , с которым Дэвид работал в прошлом над фильмами «Сайнфелд» и «Умерь свой энтузиазм» . [144] По иронии судьбы, компания обанкротилась позже в том же году. [145]
Напротив, Coinbase показала необычную 60-секундную рекламу, состоящую только из QR-кода , прыгающего по черному экрану, похожему на заставку . При сканировании код перенаправлял пользователей на веб-страницу, рекламирующую рекламную акцию и подарки для новых клиентов. Веб-сайт Coinbase сразу же вышел из строя, получив 20 миллионов посещений за минуту. [146] Позже ночью реклама была быстро спародирована компанией Meta Quest , которая разместила аналогичную рекламу в социальных сетях для рекламы потокового VR-концерта Foo Fighters после игры с подписью «Надеюсь, это не сломается». [147] [148]
Помимо рекламы криптобирж, в нескольких других объявлениях содержались намеки на криптовалюту и связанные с ней концепции, такие как невзаимозаменяемые токены (NFT), в том числе TurboTax и Bud Light Next соответственно. [143]
Чтобы избежать высоких затрат на получение общенационального рекламного времени или транслировать более региональные кампании, некоторые рекламодатели предпочитают покупать местное рекламное время у отдельных филиалов сети, транслирующих Суперкубок, таких как Церковь Саентологии , которая покупала местное рекламное время в крупных городах. городские рынки, такие как Нью-Йорк в 2014 году, и Банк Монреаля для продвижения своих отделений BMO Harris Bank . [149] [150] В 2024 году реклама саентологии заняла 9-е место в десятке самых просматриваемых рекламных роликов Суперкубка 2024 года по версии журнала Variety , чуть выше рекламы Skechers. [151] В 2012 году «Олд Милуоки» транслировал рекламу Суперкубка с Уиллом Ферреллом в главной роли ; В качестве продолжения региональной кампании пива с актером реклама транслировалась только в городе Норт-Платт, штат Небраска . [152]
Несколько примечательных местных рекламных роликов транслировались во время Суперкубка XLVIII в 2014 году. Министерство транспорта штата Юта использовало игру для трансляции социального объявления об использовании ремней безопасности в рамках своей кампании «Ноль смертельных случаев» , в которой был изображен ребенок, погибший при перевороте . разбился, потому что не пристегнул ремень безопасности. [153] В Саванне, штат Джорджия , местный адвокат по телесным повреждениям Джейми Казино транслировал на WTGS двухминутную рекламу , в которой в стиле триллера рассказывалось о том, как он перестал представлять «хладнокровных злодеев» , чтобы отомстить за стрельбу в День труда 2012 года. смерть его брата Майкла Бьянкозино и Эмили Пикелс после последующего заявления бывшего начальника полиции Уилли Ловетта, который утверждал, что «не было невинных жертв», кульминацией которого стало то, что Казино раскопал могилу кувалдой . [154] [155] Рекламный ролик стал вирусным после игры, и The Independent назвала его «самой металлической» рекламой Суперкубка, которую только можно вообразить. [156] [157] Tribune Broadcasting использовала местное время на принадлежащих ей филиалах Fox для показа расширенного промо-ролика Салема , предстоящего на тот момент сериала на дочерней кабельной сети WGN America . [158]
В 2015 году компания Newcastle Brown Ale купила время на местных станциях NBC для показа рекламы, которая в качестве комментария к высокой стоимости рекламного времени национального Суперкубка содержала рекламу 37 других продуктов и компаний, которые она привлекла в рамках краудфандинговой кампании. [159] [160] В Саванне, штат Джорджия, Джейми Казино показал продолжение своей рекламы 2014 года, в которой основное внимание уделялось «хулиганам», с которыми он сталкивался на протяжении всей своей жизни. [161]
Адвокат Сент-Луиса Терри Круппен в 2016 году выпустил в эфир местную рекламу, в которой раскритиковал Стэна Кронке за его решение переместить « Сент-Луис Рэмс» в Лос-Анджелес . [162] [163]
Некоторые канадские компании купили местное рекламное время у дочерних компаний Fox, представленных в стране в 2017 году, воспользовавшись новой политикой регулирования, которая впервые сделала Суперкубок доступным непосредственно на американских станциях через местных телевизионных провайдеров. [164]
В 2018 году рок-музыкант Элис Купер появился в местной рекламе Desert Financial Credit Union , в которой использовалась песня его группы « School's Out », чтобы продвинуть ее ребрендинг от Desert Schools Federal Credit Union. [165] [166] Джейми Казино также вернулось с новой рекламой. [167] Местный дилер Subaru в Маскегоне, штат Мичиган, разместил упрощенную рекламу, содержащую только логотипы дилерского центра и сообщение «Поздравляем, Патриоты !» — «риск, рассчитанный в последнюю минуту», основанный на шансах в пользу команды, учитывая, что игра фактически выиграла команда «Филадельфия Иглз» . [168]
Некоторые рекламные ролики Суперкубка были сочтены спорными зрителями и критиками или даже полностью заблокированы отделами стандартов и практики сетей из-за опасений, связанных с их содержанием. Политическая реклама и наиболее прямые формы тематической рекламы обычно не транслируются во время Суперкубка из-за правил равного времени или других факторов, [169] в то время как НФЛ запрещает показ рекламы азартных игр, крепких спиртных напитков и запрещенных веществ во время любых матчей. своих телепередач. [170] [171] [172]
Исключение из отсутствия крупной политической рекламы во время Суперкубка произошло в 2020 году для Суперкубка LIV в преддверии президентских выборов 2020 года (при этом кокусы в Айове пройдут в понедельник сразу после игры). Кампании президента Дональда Трампа и кандидата от Демократической партии Майкла Блумберга купили рекламное время во время игры, заплатив около 10 миллионов долларов каждая. [173] Из-за опасений других рекламодателей по поводу того, что их рекламные ролики транслируются рядом с рекламными объявлениями кампании, Fox, как сообщается, согласилась изолировать эти два рекламных ролика, запланировав показ только рекламных роликов сетевых программ, которые будут транслироваться рядом с ними в соответствующих перерывах. [174]
На Суперкубке XXXIII обувной ритейлер Just For Feet показал свою первую рекламу Суперкубка. В рекламном ролике босоногий кенийский бегун преследуется группой мужчин европеоидной расы на Хамви . Бегуну предлагают воду с добавлением наркотиков, от которой он теряет сознание; Проснувшись, бегун обнаруживает, что мужчины подарили ему туфли Nike . Бегун отказывается от обуви и пытается стряхнуть ее, убегая. [175]
Реклама подверглась широкой критике за уничижительный посыл; Боб Гарфилд назвал рекламу «неоколониалистской » , «культурно- империалистической » и «вероятно расистской », а Чак МакБрайд, креативный директор агентства Nike Wieden+Kennedy , заявил, что «не мог поверить, что они сделали это». ." Just For Feet потратили на рекламу 7 миллионов долларов, включая 1,7 миллиона долларов за время, а остальное - на производство и рекламные расходы. Несмотря на опасения по поводу содержания, Just For Feet полагалась на опыт нанятого ими агентства Saatchi & Saatchi , поскольку они уверяли, что реклама — их лучшая работа. Генеральный директор Just For Feet Гарольд Руттенберг объяснил Salon , что «мы сняли рекламу. Мы раздали продукции на сумму более 1 миллиона долларов. Затем запускается реклама. И вы не поверите потоку комментариев об этой компании. Я не мог уснуть». целый месяц. И все это из-за этих парней, которые сказали, что знают все». [175]
Just For Feet подала иск на 10 миллионов долларов против Saatchi & Saatchi за злоупотребление служебным положением , утверждая, что агентство нанесло ущерб своей репутации и деловой репутации своим «ужасно неприемлемым и шокирующе непрофессиональным поведением», которое «противоречит самым глубоким принципам Just for Feet». которая всегда стремилась способствовать расовой гармонии, считает расизм отвратительным и осуждает употребление наркотиков». В ноябре 1999 года компания Just for Feet подала заявление о банкротстве по главе 11 , но иск был отклонен. Позже выяснилось, что компания занималась мошенничеством в бухгалтерском учете . [175] [176] [177] [178]
На Суперкубке XLI компания General Motors показала 60-секундный рекламный ролик под названием «Робот», целью которого было рекламировать гарантию на трансмиссию, которую компания предлагала для своих автомобилей. В рекламе, посвященной «одержимости» качеством, был изображен робот на сборочной линии, которого уволили за то, что он уронил винт. После нескольких альтернативных профессий робот изображен убивающим себя , скатившись с края моста в реку. [179] Сцена прерывается, и выясняется, что события были всего лишь сном и что робота вообще не стреляли. Несмотря на то, что «Робот» занял девятое место в опросе Adbowl, он подвергся критике за восхваление самоубийства; Американский фонд по предотвращению самоубийств (AFSP) выступил с заметным критиком этого ролика, а также Национальный альянс по психическим заболеваниям (NAMI) и другие группы по предотвращению самоубийств. AFSP заявила, что «реклама в своей небрежности изображает самоубийство как возможный вариант, когда кто-то терпит неудачу или теряет работу». [180] [181] Некоторые критики также интерпретировали тему рекламы как безвкусную, поскольку в прошлом году GM уволила 35 000 заводских рабочих. [181] [182]
Представитель GM назвал рекламный ролик «историей о приверженности GM качеству» и заявил, что это было «преобладающее впечатление» у тех, кто его просматривал. Компания уберет сцену с мостом из будущих трансляций. [181] [182]
На Суперкубке XLIV некоммерческая евангелическая организация «Фокус на семью» показала рекламу с участием тогдашнего защитника «Флориды Гаторс» Тима Тебоу и его матери Пэм. До того, как забеременеть от Тима и во время службы баптистскими миссионерами на Филиппинах , Пэм заразилась амебной дизентерией и впала в кому . Во время выздоровления она узнала, что беременна. Из-за лекарств, которые применялись для ее лечения, у плода произошла тяжелая отслойка плаценты . [183] Врачи ожидали мертворождения и рекомендовали сделать аборт . Тебоу отказались от этого, сославшись на свою сильную веру. [183] В рекламе Пэм описала Тима как «чудо-ребенка», который «почти не попал в этот мир» и отметила, что «несмотря на все, через что прошла наша семья, мы должны быть жесткими», после чего она схвачен Тимом. Сама реклама не содержала упоминаний об абортах или христианстве и направляла зрителей на сайт организации. [184] [185]
Невиданная тогда реклама вызвала критику со стороны некоторых групп по защите прав женщин, которые попросили CBS удалить рекламу, поскольку считали, что она вызовет разногласия. Planned Parenthood выпустил собственный видеоответ с участием своего коллеги-игрока из НФЛ Шона Джеймса . [186] [187] Утверждение о том, что семья Тебоу решила не делать аборт, также подверглось широкой критике; поскольку аборты на Филиппинах запрещены законом , критики посчитали неправдоподобным, чтобы врач вообще рекомендовал эту процедуру. [185] [188] Решение CBS запустить рекламу также подверглось критике за отклонение от прежней политики отклонения тематической и пропагандистской рекламы во время Суперкубка, в том числе от левых или предполагаемых левых групп, таких как PETA , MoveOn.org и Объединенная церковь Христа (которая хотела разместить рекламу в поддержку однополых браков ). Однако CBS заявила, что «в течение некоторого времени мы смягчили наш подход к пропагандистским материалам после того, как стало очевидно, что наша позиция не отражает общественное мнение или отраслевые нормы по этому вопросу». [189]
Avid Life Media, оператор онлайн-сервисов знакомств , получил отказ телевещательных компаний от двух рекламных роликов Супербоула. В 2009 году канал NBC отклонил рекламу сайта внебрачных знакомств Эшли Мэдисон , в которой использовался слоган «Кто ты делаешь после игры?», от появления во время Суперкубка XLIII . [190] Генеральный директор Avid Life Media Ноэль Бидерман счел отказ «смехотворным», отметив очевидный двойной стандарт , разрешающий транслировать рекламу алкогольных напитков во время игр НФЛ, несмотря на количество приписываемых ей смертей . Бидерман считал, что представители НФЛ являются основной аудиторией сайта, и пообещал «найти способ сообщить им о существовании этой услуги». [190]
В следующем году на Суперкубке XLIV реклама дочернего сайта Эшли Мэдисон ManCrunch — сайта знакомств для гомосексуальных отношений — была отклонена CBS . В рекламе были изображены два футбольных фаната мужского пола, тянущиеся к одной и той же миске с фишками и после небольшой паузы страстно целующие и трахающие друг друга, к большому удивлению еще одного присутствующего мужчины. Представитель компании Элисса Бухтер сочла отказ дискриминацией, заявив, что CBS не возражала бы против рекламы, если бы в ней был показан поцелуй между мужчиной и женщиной, и признала частую трансляцию рекламы лекарств от эректильной дисфункции на американском телевидении как двойной стандарт. Представитель компании Доминик Фризен заявил, что компания «очень разочарована» решением CBS, отметив, что сеть разрешила показ вышеупомянутой рекламы «Фокус на семье» во время игры. [191] [192]
Критики также обвинили Avid Life в маркетинге-засаде , утверждая, что компания намеренно подавала рекламу, которая была бы отклонена вещателями и получила бы бесплатную рекламу в результате последовавшего спора, тем самым устраняя необходимость фактически покупать рекламное время во время игры. Однако компания опровергла эти утверждения и указала, что у нее действительно были серьезные намерения купить рекламное время во время игры, если ее рекламные ролики будут приняты. [191] [192] В статье, опубликованной после взлома безопасности Эшли Мэдисон в 2015 году, бывший сотрудник CBS по стандартам и практикам заявил, что реклама ManCrunch фактически была отклонена из-за использования товарных знаков НФЛ, а не из-за ее содержания. [193]
Организация по защите прав животных «Люди за этичное обращение с животными» , известная своими непристойными и шокирующими рекламными трюками , регулярно подавала рекламу Суперкубка, которая отклонялась. Большинство рекламных объявлений носили откровенно сексуальный характер. В 2018 году PETA вместо этого представила рекламу со ссылкой на религию, в которой священник (изображаемый Джеймсом Кромвелем ) сказал руководителю мясной промышленности, что ему не могут быть прощены грехи, которые, по утверждению PETA, были обманчивой рекламой, даже если он сознался. NBC выразила готовность транслировать рекламу 2018 года при условии, что организация купит дополнительную рекламу во время зимних Олимпийских игр 2018 года , что удвоило бы цену; PETA отказалась и обвинила сеть в взвинчивании цен . [194] В рекламе 2020 года PETA заявила (без доказательств), что Fox отклонила их рекламу из-за давления со стороны НФЛ; в рекламе того года были изображены животные, имитирующие протесты против национального гимна Колина Каперника . [195]
В 2012 году Рэндалл Терри попытался использовать положение политики Федеральной комиссии по связи, требующее «разумного доступа» к местному рекламному времени для политических кандидатов в течение 45 дней после выборов или праймериз, чтобы заставить несколько станций NBC транслировать графическую рекламу , направленную против абортов . во время Суперкубка XLVI , на котором были представлены изображения окровавленных зародышей . После жалобы чикагской станции WMAQ , принадлежащей NBC , FCC постановила, что Терри не может рассчитывать на разумный доступ к рекламному времени во время Суперкубка из-за масштаба события и ограниченного количества доступного местного рекламного времени. Кроме того, было также установлено, что Терри не представил достаточных доказательств того, что он был добросовестным кандидатом, имеющим право на получение рекламного времени. [196] [197]
Рекламный ролик Chrysler «Перерыв в Америке» на Суперкубке XLVI вызвал споры из-за своего политического подтекста, особенно в преддверии президентских выборов в США 2012 года . Критики интерпретировали рекламу как поддержку переизбрания Барака Обамы , предполагая, что метафора « перерыв в Америке» символизирует эффективность первого четырехлетнего президентского срока Обамы перед его кампанией по переизбранию, и отмечая, что Обама поддержал Спасение Джорджем Бушем компании Chrysler, когда он был сенатором -демократом . [198] Также было отмечено, что рассказчик рекламного ролика Клинт Иствуд выступил с заявлениями против финансовой помощи в 2011 году, заявил, что он «не может припомнить, чтобы когда-либо голосовал за кандидата в президенты от Демократической партии» и что он был сторонником кандидата от республиканской партии Джона Маккейн во время предвыборной кампании 2008 года. Позже Иствуд появился в качестве неожиданного гостя на Национальном съезде Республиканской партии 2012 года в поддержку кандидата Митта Ромни , обращаясь к пустому стулу, предназначенному представлять Обаму . [108] [199] [200]
В 2013 году компания SodaStream представила рекламу Суперкубка, снятую Алексом Богуски , в которой была изображена пара доставщиков Coca-Cola и Pepsi , обнаруживших, что их бутылки взрываются и исчезают, когда другой человек использует SodaStream для приготовления собственных напитков; представляет собой переворот на рынке безалкогольных напитков . Реклама была отклонена CBS из-за прямых нападок на две конкурирующие компании. [201] Автор Forbes выразил обеспокоенность тем, что сеть, возможно, намеренно проявила протекционизм по отношению к двум компаниям по производству безалкогольных напитков (которые долгое время были рекламодателями Суперкубка), и провел сравнение с недавним инцидентом, когда принадлежащий CBS сайт технологических новостей Материнская компания вынудила CNET запретить цифровому видеорегистратору Dish Network Hopper с Sling считаться лучшим на выставке CES 2013 , поскольку вещательная компания вела активный судебный процесс по поводу функции автоматического пропуска рекламы на устройстве. [202] [203] [204]
Вместо него был показан более старый рекламный ролик SodaStream, в котором также были показаны взрывающиеся бутылки из-под газировки, но без прямых ссылок на какой-либо другой бренд; [201] По иронии судьбы, именно эта реклама была запрещена в Великобритании компанией Clearcast , поскольку ее сочли «очернением рынка бутилированных напитков». [205]
Еще одна реклама SodaStream с участием Скарлетт Йоханссон была снята и показана во время Суперкубка XLVIII в 2014 году; предполагаемый отказ от первоначальной версии, содержащей строку «Извините, кока-кола и пепси», был омрачен растущими спорами вокруг использования компанией завода, расположенного в израильском поселении на Западном берегу реки Иордан . [206] [207]
В 2014 году Coca-Cola показала рекламу Суперкубка под названием «Это красиво»; В рекламе, посвященной мультикультурализму , были показаны сцены, изображающие американцев разных национальностей , а также однополую пару - впервые когда-либо появившуюся в рекламе Суперкубка, основанной на исполнении патриотического гимна " America The Beautiful " с текстами, исполненными на несколько языков. [208]
Реклама вызвала разногласия: пользователи зашли в Твиттер под хэштегом «#SpeakAmerican», чтобы обсудить свои взгляды и мнения по поводу ее содержания: противники рекламы утверждали, что согласно принципу «плавильного котла» Coca-Cola не должна была использовать другие языки, кроме английского. , наиболее распространенного языка страны , для продвижения своей продукции среди этнических меньшинств, а бывший конгрессмен -республиканец Аллен Уэст заявил: «Если мы не можем быть достаточно гордыми как страна, чтобы петь «America the Beautiful» на английском языке в рекламе во время Super Боул, созданный настолько американской компанией, насколько они есть, — черт возьми, мы на пути к погибели». Другие, напротив, похвалили рекламу за то, что она прославляет многообразие американского народа, но поставили под сомнение ее уместность. Писатель Guardian Джилл Филипович отметила, что компания все чаще ориентируется на меньшинства, такие как латиноамериканцы (которые с большей вероятностью будут злоупотреблять безалкогольными напитками из-за их низкой стоимости), но поставила под сомнение действия по поощрению увеличения потребления безалкогольных напитков среди групп меньшинств. которые уже активно потребляют их и подвергаются более высокому риску развития диабета , сравнивая рекламу с рекламой никотина, ориентированной на женщин, и заявляя, что «прежде чем мы аплодируем разнообразию рекламы Coke, мы должны спросить: действительно ли мы хотим, чтобы Coke диверсифицировалась?» [64] [208]
Рекламный ролик был повторно показан перед началом Суперкубка LI , что вызвало аналогичную критику. [209]
На Суперкубке XLIX в 2015 году, после восьмилетнего перерыва, компания Nationwide Insurance вернулась в игру с двумя новыми рекламными объявлениями. Во второй рекламе, «Мальчик» (также часто называемой «Сделать безопасным»), [210] был показан ребенок, объясняющий, что он не может вырасти, потому что он уже умер, а затем следовали сцены с переполненной ванной ( подразумевающее утопление), пролитые чистящие средства (предполагающее отравление) и упавший со стены телевизор (предполагающий разбиение). Реклама была предназначена для продвижения кампании Nationwide по защите детей Make Safe Happen ; Работая в партнерстве с Safe Kids USA и Национальной детской больницей , она направлена на привлечение внимания к смертям, вызванным предотвратимыми бытовыми несчастными случаями. [211] [212] [213]
Зрители и критики признали, что тема «Мальчика» резко контрастирует с другими оптимистичными и комедийными рекламными роликами, транслировавшимися во время Суперкубка XLIX (включая второй рекламный ролик Nationwide «Невидимая Минди»). Реклама была воспринята в подавляющем большинстве отрицательно; зрители раскритиковали компанию в социальных сетях за ее решение транслировать рекламу на такую тему во время Суперкубка. По оценкам Amobee, только 12% реакций на рекламу в Твиттере были положительными, и она заняла последнее место в рейтинге рекламы USA Today. Результаты счетчика. Директор по маркетингу Nationwide Мэтью Яучиус поддержал рекламу, отметив, что негативная реакция оказалась «немного сильнее, чем мы ожидали», и что «Мальчик» был призван «начать диалог, чтобы обеспечить безопасность детей во всем мире». [214] [215] [216] Яучиус позже покинул Nationwide через два месяца после выхода рекламы в эфир. [217]
Строительная компания 84 Lumber дебютировала на Суперкубке LI с песней «The Journey»; в рекламе были изображены мать и дочь, мигрирующие из Мексики к границе США, но обнаружившие, что на ней была построена стена . Однако после того, как дочь представила сделанную вручную версию флага США, которую она сделала из кусочков ткани, собранных по пути, они оба обнаруживают в стене гигантскую дверь. Концовка ролика сопровождается слоганом «Здесь всегда приветствуется воля к успеху». [218] [219] [220]
Первоначальная версия рекламы была отклонена Fox, поскольку они считали, что изображения пограничной стены были слишком политически чувствительными после президентства Дональда Трампа , поскольку его предвыборные обещания включали план строительства стены через всю южную границу . Агентство компании заявило, что намерено представить отредактированную версию рекламы во время игры, которая будет предлагать пользователям посмотреть полный 6-минутный короткометражный фильм на веб-сайте 84 Lumber. [218] [221] [222] [223] Компания сообщила, что ее веб-сайт посетили в общей сложности более 6 миллионов человек в течение часа после выхода в эфир, а за минуту после выхода в эфир поступило более 300 000 запросов , что привело к его сбою. . [218]
31 января 2017 года сообщалось, что НФЛ отклонила рекламу сети магазинов товаров для здоровья GNC для трансляции во время Суперкубка LI. Реклама была отклонена из-за включения компании в список « запрещенных компаний », опубликованный Ассоциацией игроков НФЛ ; небольшое количество продуктов GNC содержит DHEA и синефрин , вещества, улучшающие спортивные результаты, запрещенные НФЛ . Включение в этот список запрещает игрокам НФЛ рекламировать или поддерживать компанию. Политика НФЛ не разрешает рекламу «диетических или пищевых добавок, содержащих другие ингредиенты, кроме витаминов и минералов, энергетических напитков или любых запрещенных веществ». Реклама магазинов товаров для здоровья не запрещена при условии, что в ней не упоминаются такие продукты. В рекламе GNC использовались мотивационные темы в рамках более широкой маркетинговой кампании «Мужество к переменам» и не было никаких упоминаний о конкретных продуктах, продаваемых сетью. [224] [170] [171]
2 февраля 2017 года стало известно, что GNC пригрозила подать в суд на Фокса из-за отказа. В письме о намерениях говорилось, что содержание рекламного ролика GNC было дважды «прямо одобрено» Fox и что телекомпания не проинформировала GNC о том, что реклама, транслируемая во время Суперкубка, подлежит одобрению НФЛ или какой-либо политики лиги. Компания заявила, что Fox «побудила GNC потратить миллионы долларов на производственные затраты и на разработку национальной скоординированной маркетинговой кампании и кампании по ребрендингу, сосредоточенной вокруг этой рекламы». [225] [224]
В 2018 году на Суперкубке LII марка Fiat Chrysler Automobiles Ram Trucks показала рекламный ролик под названием «Built to Serve», который стал одним из двух рекламных роликов Ram во время игры. В нем был представлен отрывок из проповеди Мартина Лютера Кинга-младшего «Инстинкт барабанного мажора» , произнесенной 4 февраля 1968 года (ровно за 50 лет до этого), в которой Кинг объяснял достоинства служения другим. Речь, в свою очередь, сопровождалась кадрами, на которых люди используют свои автомобили Ram, чтобы помогать другим. [226] [227]
Рекламу широко раскритиковали за использование слов МЛК для продвижения продукта. Также было отмечено, что Кинг, по иронии судьбы, во время той же проповеди раскритиковал рекламную индустрию как «джентльменов с огромным словесным убеждением», объяснив, что «чтобы быть выдающимся человеком, вы должны пить этот виски. Заставьте своих соседей завидовать, вы должны водить такую машину. Чтобы быть милым, чтобы любить, вы должны носить такую помаду или такие духи. И вы знаете, прежде чем вы это осознаете, вы просто покупаете эти вещи. " Уильям Б. Вахтель, соучредитель Drum Major Institute , заявил, что «по иронии судьбы, одним из конкретных зол, которые осудил доктор Кинг, было использование инстинкта барабанного мажора рекламодателями, особенно рекламодателями автомобилей». [228] [226] [227] Current Does разместили на YouTube пародию на рекламный ролик , наложив оригинальный звук на этот раздел выступления. [229] [230]
Использование речи было одобрено Intellectual Properties Management , эксклюзивным коммерческим лицензиаром поместья Кинга. Представитель организации заявил, что они одобрили рекламу, поскольку ее общий посыл «воплощает философию доктора Кинга о том, что истинное величие достигается через служение другим». [227] [111] [228] [226] Хотя Центр Кинга дистанцировался от этой рекламы, заявив, что он не несет ответственности за ее лицензирование, было указано, что Управление интеллектуальной собственностью базируется на объектах Центра Кинга, чтобы с самого начала и, таким образом, имел тесные связи с семьей. Обозреватель Los Angeles Times Майкл Хилцик утверждал, что правами Кинга должна управлять более крупная группа историков и ученых посредством «открытого и прозрачного» процесса, а не только его близкие родственники, «так что, по крайней мере, у нас нет ситуации, когда некоторые корпорация облачается в проповеднические одежды Кинга, в то время как поместье выдвигает глупые оправдания, что телевизионная реклама воплощает «философию доктора Кинга». [231] [230]
В 2021 году T-Mobile представила три разных рекламных объявления Суперкубка, в одном из которых участвовали игроки Tampa Bay Buccaneers Том Брэди и Роб Гронковски . В одном из рекламных роликов Брэди и Гронковски разговаривали по видеочату, где Гронковски призывал Брэди уйти на пенсию и переехать во Флориду, в то время как Брэди, которому звонили в «неоднородной» сети, заставил его услышать, что выход на пенсию сделает его слабым и слабым. говорит переехать во Флориду, чтобы выиграть еще один Суперкубок, и в конце концов он принял такое решение.
Хотя ни одна из конкурирующих сетей не была упомянута в рекламе, T-Mobile подтвердила, что реклама была запрещена для защиты прав «официального телекоммуникационного спонсора» НФЛ, потенциально Verizon Wireless , который был спонсором НФЛ. [232] [233] T-Mobile внесла дополнительные изменения в рекламный ролик, в том числе некоторые изменения в диалогах, но его также запретили. Ни НФЛ, ни CBS не прокомментировали рекламу. T-Mobile показал еще одну рекламу с аналогичной концепцией, на этот раз с Гвен Стефани , приглашающей Адама Левина . [234]
В 2023 году евангелистский христианский веб-сайт He Gets Us во время Суперкубка разместил рекламу, в которой Иисус был изображен в виде различных современных архетипов, включая исчезнувшего влиятельного человека, беженца и борющегося рабочего в черно-белых тонах. В последующем в 2024 году христиане омывали ноги схожим архетипам. Организация He Gets Us поддерживается в основном анонимными благотворителями; одним из наиболее видных ее сторонников является Дэвид Грин .
Рекламные объявления подверглись критике со стороны людей с обеих сторон политического спектра: известная конгрессмен-демократ Александрия Окасио-Кортес заявила, что «Иисус не стал бы тратить миллионы долларов на рекламу Суперкубка, чтобы фашизм выглядел безобидным». На другой стороне политического спектра основатель Turning Point USA Чарли Кирк заявил, что реклама потворствует либералам, и сказал, что это «одна из худших услуг христианству в современную эпоху». [235] [236] Реклама 2024 года вызвала аналогичные поляризованные отклики, а также критику со стороны христианских пасторов за то, что они вырвали ритуал омовения ног из библейского контекста. [237]
Рекламные ролики Суперкубка обычно ограничиваются трансляцией игры по американскому телевидению. Это не позволяет международным зрителям смотреть игру с этими зачастую знаковыми рекламными роликами. Размещение рекламных роликов в Интернете на таких сайтах, как YouTube, частично решило проблему, [238] [239] наряду с показом некоторых рекламных роликов во время местных телевизионных выпусков новостей в других странах, в то время как NBC разместила рекламу Суперкубка XLIX на Tumblr . блог, когда они транслировались во время игры, в пользу онлайн-трансляции в США (которая не содержала всей той же рекламы, что и телевизионная трансляция). [19]
Жалобы на рекламу Суперкубка США распространены в Канаде; хотя филиалы сетей США широко доступны у провайдеров платного телевидения в стране, правила « одновременной замены » дают канадским телевизионным сетям право требовать, чтобы американский канал программы был заменен его канадским аналогом у этих провайдеров, если он транслирует программу. в одновременной передаче с сетью США. Это правило призвано защитить инвестиции канадских вещательных компаний в эксклюзивные права на вещание внутри страны, а также защитить канадских рекламодателей, которые приобрели собственное рекламное время в канадской сети. В результате большая часть рекламы американского Суперкубка фактически «затемняется» канадской телекомпанией. [238] [239] [240] Члены парламента Боб Нолт и Уэйн Истер заявили, что Канадская комиссия по радио, телевидению и телекоммуникациям (CRTC), регулятор телекоммуникаций Канады, получила всего около 100 конкретных жалоб на рекламу Суперкубка в связи с симсаб рулит. [241]
Некоторые американские рекламодатели, в частности PepsiCo и Anheuser-Busch (через свою канадскую дочернюю компанию Labatt ), покупают рекламное время во время канадского вещания на канале CTV , принадлежащем Bell Media — вещательной дочерней компании канадской телекоммуникационной компании BCE и нынешнем правообладателе игры, чтобы транслировать хотя бы некоторые из своих американских рекламных роликов, но многие канадские рекламодатели просто повторно транслируют рекламу из своей регулярной ротации или транслируют одну и ту же рекламу несколько раз в течение игры, что не является типичным для сетевой трансляции в США. . [239] Причины, по которым канадские рекламодатели называют такую практику, включают дополнительные гонорары за таланты и постпродакшн, которые потребуются для трансляции американской рекламы в Канаде, а также воспринимаемый более низкий «культурный резонанс» игры для канадских зрителей по сравнению с американцами. . [239] Таким образом, а также поскольку население Канады составляет примерно десятую часть населения Соединенных Штатов, рекламное время обходится лишь в небольшую часть стоимости показа рекламы в эфире США: цены варьировались от 170 000 до 200 000 долларов за 30-секундный рекламный ролик на телевидении. Трансляция Суперкубка XLIX на канале CTV . [149] [242]
С другой стороны, в 2010-х годах увеличилось количество рекламных роликов Суперкубка, созданных специально для канадского вещания: канадский филиал Hyundai начал транслировать собственную рекламу Суперкубка в 2010 году, [243] а компания Budweiser выпустила рекламу на хоккейную тематику . «Flash Fans» выйдет в эфир во время канадской трансляции Супербоула XLVI . В следующем году две канадские компании — BlackBerry и Gildan Activewear — дебютировали в качестве рекламодателей Суперкубка США; их реклама также транслировалась в Канаде наряду с рекламой McDonald's Canada , которая дебютировала со своей рекламой «Наша еда. Ваши вопросы». кампания, подключенные к Интернету огни хоккейных ворот Budweiser и канадская компания Hyundai «Gaspocalypse», рекламирующая Sonata Hybrid . [149] Компания Budweiser расширила свою кампанию по освещению ворот к Суперкубку 50, в которой была представлена реклама лампы ворот высотой 20 футов (6,1 м), используемой в рамках рекламной кампании, ведущей к чемпионату мира по хоккею 2016 года . [244] К Суперкубку LIV в 2020 году компания Budweiser Canada выпустила рекламный ролик, возрождающий предыдущий Whassup? кампания начала 2000-х годов. [245]
Для Супербоула LIII компания Unifor купила время на канадском телевидении, чтобы показать атакующую рекламу , критикующую решение General Motors закрыть завод по сборке автомобилей в Ошаве . В пятницу перед игрой Unifor получила письмо от GM Canada с просьбой удалить рекламу, в которой утверждалось, что она была «намеренно и злонамеренно создана, чтобы ввести в заблуждение канадских потребителей и навсегда запятнать репутацию GM среди них». [246]
29 января 2015 года CRTC объявил о предложении запретить использование одновременной замены в телетрансляции Суперкубка, что позволит американским трансляциям этого события сосуществовать с трансляциями канадских правообладателей на провайдерах платного телевидения. Решение было принято в результате серии слушаний, проведенных CRTC, известной как Let's Talk TV , которая изучала реформы канадской телеиндустрии: Комиссия указала на разочарование зрителей по поводу использования симсабов, особенно в связи с Суперкубком, и заявила, что рекламные ролики были «неотъемлемой частью» игры из-за их культурного значения. [242] [247] В марте 2015 года Bell подала апелляцию на это решение, утверждая, что этот шаг обесценит ее исключительные права на трансляцию игры, а также нарушил Закон о вещании , который запрещает «принятие правил, выделяющих конкретную программу». или лицензиат». [248] Согласно отчету, подготовленному по заказу Bell, без этой прибыльной эксклюзивности компания будет терять около 13,6 миллионов долларов в год. [249]
Несмотря на жалобы и судебные иски, CRTC издал приказ от 19 августа 2016 года, которым официально вступило в силу новое правило. 6 сентября 2016 года Федеральный апелляционный суд отклонил иск Bell Media как преждевременный, поскольку он был подан до того, как CRTC официально ввел в действие правила. [250] [251] 2 ноября 2016 г. Белл получила апелляцию. [252] В преддверии Суперкубка LI (который станет первой игрой, подпадающей под эту политику), несколько заинтересованных сторон, включая НФЛ, Bell Media и местные профсоюзы. а также политики из Канады и США призвали CRTC отменить решение. Американские сенаторы Марко Рубио и Рон Джонсон написали послу, что решение CRTC «посылает тревожный сигнал о том, какое значение Канада придает своему крупнейшему торговому партнеру, лучшему клиенту и близкому другу». Белл также призвал премьер-министра Джастина Трюдо применить статью 26(2) Закона о телерадиовещании (которая дает правительству право требовать трансляции программ, которые «имеют неотложную важность для канадцев» и которая ранее применялась только один раз, чтобы обязать трансляция важного выступления премьер-министра), чтобы отменить политику CRTC и при этом потребовать, чтобы телетрансляция Суперкубка LI была подчинена Simsub. [249] [253]
Судебное решение по решению CRTC не было принято к моменту игры, а это означает, что Super Bowl LI был первым, который был доступен через канадских провайдеров телевидения без использования Simsub. [254] Некоторые канадские рекламодатели, такие как Leon's и Pizza Pizza , воспользовались этим решением, купив местное рекламное время у дочерних компаний US Fox, транслируемых в Канаде , для трансляции рекламных роликов, нацеленных на канадскую аудиторию. Менеджер по продажам дочерней компании Спокана KAYU-TV похвалил это изменение за то, что оно помогло увеличить спрос на его ограниченный местный ассортимент; Станция транслируется по кабелю на значительно более крупных канадских рынках Калгари и Эдмонтона , Альберта . [164]
Ни Nielsen, ни Numeris (главный поставщик телевизионных рейтингов в Канаде) не подсчитывают канадскую аудиторию телеканалов США, поэтому неизвестно, сколько именно канадских зрителей смотрели игру непосредственно на станциях Fox, а не на CTV. [164] После игры сообщалось, что Суперкубок LI смотрели на CTV, а также на CTV Two и TSN (которые одновременно транслировали игру, чтобы увеличить насыщенность принадлежащих Bell объектов, транслирующих ее, и предлагали лотереи в прямом эфире, как рекламный ход для привлечения зрителей), снизился на 39% по сравнению с Суперкубком 50. [254] [255] [256]
19 декабря 2017 года Федеральный апелляционный суд отклонил иск Bell Media, постановив, что политика CRTC была разумной. [257] В январе 2018 г. Bell Media вновь подала апелляцию, на этот раз в Верховный суд Канады . [258] В декабре 2019 года (до Супербоула LIV ) решение было отменено Верховным судом, который постановил, что политика CRTC выходит за рамки статьи 9(1)(h) Закона о вещании (которая регулирует правила обязательной трансляции ), поскольку он «не дает CRTC права налагать условия на распространение программных услуг в целом». Суд не вынес решения относительно способности CRTC принимать политику, основанную на конкретных программах. [5] [259]
{{cite news}}: CS1 maint: несколько имен: список авторов ( ссылка )