stringtranslate.com

Реклама

Печатная реклама хозяйственного мыла Rinso 1948 года

Реклама — это практика и методы, используемые для привлечения внимания к продукту или услуге. Реклама направлена ​​на представление продукта или услуги с точки зрения полезности, преимуществ и качеств, представляющих интерес для потребителей. Обычно она используется для продвижения определенного товара или услуги, но существует широкий спектр ее использования, наиболее распространенным из которых является коммерческая реклама.

Коммерческая реклама часто стремится увеличить потребление своих продуктов или услуг посредством « брендинга », который связывает название или изображение продукта с определенными качествами в сознании потребителей. С другой стороны, реклама, которая направлена ​​на немедленную продажу, известна как реклама с прямым откликом. Некоммерческие организации, которые рекламируют больше, чем просто потребительские продукты или услуги, включают политические партии, группы по интересам, религиозные организации и правительственные учреждения. Некоммерческие организации могут использовать бесплатные способы убеждения, такие как объявление общественной службы . Реклама также может помочь убедить сотрудников или акционеров в том, что компания жизнеспособна или успешна.

В 19 веке мыловаренные компании были одними из первых, кто начал использовать масштабные рекламные кампании. Томас Дж. Барратт был нанят Pears в качестве своего бренд-менеджера — первого в своем роде — и в дополнение к созданию слоганов и изображений он нанял театральную актрису Вест-Энда и светскую львицу Лилли Лэнгтри, чтобы она стала девушкой с плаката для Pears, сделав ее первой знаменитостью, одобрившей коммерческий продукт. [1] Современная реклама возникла из приемов, введенных в табачную рекламу в 1920-х годах, наиболее значительными из которых были кампании Эдварда Бернейса , считающегося основателем современной рекламы « Мэдисон Авеню ». [2] [3]

Расходы на рекламу во всем мире в 2015 году составили, по оценкам, 529,43 млрд долларов США  . [4] Прогнозируемое распределение рекламы в 2017 году составило 40,4% на ТВ, 33,3% на цифровых носителях, 9% на газетах, 6,9% на журналах, 5,8% на наружной рекламе и 4,3% на радио. [5] На международном уровне крупнейшими группами рекламных агентств («Большая пятерка») являются Omnicom , WPP , Publicis , Interpublic и Dentsu . [6]

На латыни advertere означает «поворачиваться к». [7]

История

Бронзовая пластина для печати рекламы магазина иголок семьи Лю в Цзинане , династия Сун, Китай. Это самый ранний в мире идентифицированный печатный рекламный носитель.
Листовка LEL периода Эдо 1806 года о традиционном лекарстве под названием «Кинсейтан»

Египтяне использовали папирус для создания рекламных сообщений и настенных плакатов. [8] Коммерческие сообщения и политические агитационные дисплеи были найдены в руинах Помпеи и древней Аравии . Реклама на папирусе была распространена в Древней Греции и Древнем Риме . Настенная или наскальная живопись для коммерческой рекламы является еще одним проявлением древней формы рекламы, которая присутствует и по сей день во многих частях Азии, Африки и Южной Америки. Традиция настенной живописи восходит к индийским наскальным рисункам, которые датируются 4000 годом до нашей эры. [9]

В Древнем Китае самая ранняя реклама была устной, как записано в Классике поэзии (11-7 вв. до н. э.) о бамбуковых флейтах, на которых играли для продажи кондитерских изделий. Реклама обычно принимает форму каллиграфических вывесок и чернильной бумаги. Медная печатная форма, датируемая династией Сун, использовалась для печати плакатов в виде квадратного листа бумаги с логотипом кролика с надписями « Магазин прекрасных игл Цзинаня Лю» и «Мы покупаем высококачественные стальные стержни и изготавливаем высококачественные иглы, чтобы быть готовыми к использованию дома в кратчайшие сроки» [10], считается самым ранним в мире идентифицированным печатным рекламным носителем. [11]

В Европе, когда города и поселки Средних веков начали расти, а основная часть населения не умела читать, вместо вывесок с надписями «сапожник», «мельник», «портной» или «кузнец» использовались изображения, связанные с их ремеслом, такие как сапог, костюм, шляпа, часы, бриллиант, подкова, свеча или даже мешок с мукой. Фрукты и овощи продавались на городской площади с задних частей телег и фургонов, а их владельцы использовали уличных глашатаев ( городских глашатаев ), чтобы объявить о своем местонахождении. Первая подборка таких объявлений была собрана в «Les Crieries de Paris», поэме тринадцатого века Гийома де ла Вильнева. [12]

XVIII-XIX века: Реклама в газетах

Плакат мыла «Груши», созданный под руководством Томаса Дж. Барратта , 1900 год. Музей Виктории и Альберта , Лондон

В XVIII веке реклама начала появляться в еженедельных газетах Англии. Эти ранние печатные объявления использовались в основном для продвижения книг и газет, которые становились все более доступными с развитием печатного станка; и лекарств, которые пользовались все большим спросом. Однако ложная реклама и так называемая « шарлатанская » реклама стали проблемой, что привело к регулированию содержания рекламы.

В Соединенных Штатах газеты быстро росли в первые десятилетия XIX века, отчасти благодаря рекламе. К 1822 году в Соединенных Штатах было больше читателей газет, чем в любой другой стране. Около половины содержания этих газет состояло из рекламы, обычно местной рекламы, причем половина ежедневных газет в 1810-х годах использовала слово «рекламодатель» в своем названии. [13]

« Таблетки Beechams : стоят гинею за коробку», первый рекламный слоган от августа 1859 года.

В августе 1859 года британская фармацевтическая фирма Beechams создала слоган для Beecham's Pills : «Beechams Pills: Worth a guinea a box», который считается первым в мире рекламным слоганом. [14] Реклама Beechams появлялась в газетах по всему миру, помогая компании стать мировым брендом. [14] [15] Говорят, что эта фраза была произнесена довольной покупательницей из Сент-Хеленса , Ланкашир, родного города основателя. [16]

Лозунг Бичема в Los Angeles Herald, 20 июля 1893 г.

В июне 1836 года французская газета La Presse первой включила платную рекламу на свои страницы, [ требуется цитата ] что позволило ей снизить цену, расширить круг читателей и увеличить прибыльность , и вскоре эту формулу скопировали все издания. Около 1840 года Волни Б. Палмер заложил основы современного рекламного агентства в Филадельфии. В 1842 году Палмер купил большие объемы рекламного пространства в различных газетах по сниженной ставке, а затем перепродал его рекламодателям по более высоким ставкам. Фактическая реклама — текст, макет и обложка — по-прежнему готовилась компанией, желающей разместить рекламу; по сути, Палмер был рекламным брокером. Ситуация изменилась, когда в 1869 году в Филадельфии было основано первое рекламное агентство полного цикла NW Ayer & Son. Ayer & Son предложила планировать, создавать и проводить полные рекламные кампании для своих клиентов. К 1900 году рекламное агентство стало центром творческого планирования, а реклама прочно утвердилась как профессия. [17] Примерно в то же время во Франции Шарль-Луи Хавас расширил услуги своего информационного агентства Havas , включив в него брокерскую деятельность по рекламе, сделав его первой французской группой, которая организовалась. Сначала агентства были брокерами по рекламному пространству в газетах. [17]

Конец 19 века: современная реклама

Конец 19-го и начало 20-го веков стали свидетелями подъема современной рекламы, обусловленного индустриализацией и ростом потребительских товаров. В эту эпоху появились рекламные агентства, применявшие более хитрые методы — убедительную речь и психологические приемы. [18] Томаса Дж. Барратта из Лондона называли «отцом современной рекламы». [19] [20] [21] Работая в компании по производству мыла Pears , Барратт создал эффективную рекламную кампанию для продукции компании, которая включала использование целевых слоганов, изображений и фраз. Один из его слоганов «Доброе утро. Вы пользовались мылом Pears?» был популярен в свое время и в 20-м веке. [22] [23] В 1882 году Барратт нанял английскую актрису и светскую львицу Лилли Лэнгтри , чтобы она стала девушкой с рекламного плаката для Pears, что сделало ее первой знаменитостью, одобрившей коммерческий продукт. [1] [24]

Реклама Coca-Cola 1890-х годов.

Став бренд-менеджером компании в 1865 году, занесенным в Книгу рекордов Гиннесса как первый в своем роде , Барратт представил многие из важнейших идей, которые лежат в основе успешной рекламы, и они были широко распространены в его время. Он постоянно подчеркивал важность сильного и эксклюзивного имиджа бренда для Pears и подчеркивания доступности продукта посредством кампаний по насыщению. Он также понимал важность постоянной переоценки рынка для меняющихся вкусов и нравов, заявив в 1907 году, что «вкусы меняются, мода меняется, и рекламодатель должен меняться вместе с ними. Идея, которая была эффективна поколение назад, потерпит неудачу, устареет и станет неприбыльной, если ее представить публике сегодня. Не то чтобы сегодняшняя идея всегда лучше старой, но она другая — она попадает в современный вкус». [20]

Реклама вафель Huntley & Palmers, ок.  1890 г.

Увеличение доходов от рекламы стало одним из последствий промышленной революции в Великобритании. [25] Благодаря революции и потребителям, которых она создала, к середине 19 века печенье и шоколад стали продуктами для масс, и британские производители печенья были среди первых, кто ввел брендинг для различения продуктов питания. [26] [27] Один из первых в мире глобальных брендов, печенье Huntley & Palmers продавалось в 172 странах в 1900 году, и их глобальный охват отражался в их рекламе. [26]

На изображении интерьера омнибуса конца XIX века, созданном Джорджем Уильямом Джоем, отчетливо видны рекламные объявления, размещенные над ним.

20 век

Реклама Guy's Tonic в 1900-х годах
Доход от рекламы в процентах от ВВП США показывает рост аудиовизуальной и цифровой рекламы за счет печатных СМИ. [28]
Реклама на эстонском языке о круизе между Таллином и Хельсинки в 1930-х годах.
Печатная реклама выпуска Британской энциклопедии 1913 года.

В результате масштабной индустриализации реклама в США резко возросла. В 1919 году она составляла 2,5 процента от валового внутреннего продукта (ВВП) США, а в среднем до 2007 года составляла 2,2 процента от ВВП, хотя после Великой рецессии она могла резко снизиться.

Промышленность не могла бы извлечь выгоду из возросшей производительности без существенного увеличения потребительских расходов . Это способствовало развитию массового маркетинга, призванного влиять на экономическое поведение населения в более широких масштабах. [29] В 1910-х и 1920-х годах рекламодатели в США приняли доктрину о том, что человеческие инстинкты могут быть направлены и обузданы – « сублимированы » в желание покупать товары. [30] Эдвард Бернейс , племянник Зигмунда Фрейда , стал ассоциироваться с этим методом и иногда его называют основателем современной рекламы и связей с общественностью. [31] Бернейс утверждал, что:

[] Общий принцип, что люди в значительной степени движимы мотивами, которые они скрывают от себя, справедлив как для массовой, так и для индивидуальной психологии. Очевидно, что успешный пропагандист должен понимать истинные мотивы и не довольствоваться принятием причин, которые люди приводят для того, что они делают. [32]

Другими словами, продажа товаров путем обращения к рациональному уму покупателей (основной метод, использовавшийся до Бернейса) была гораздо менее эффективной, чем продажа товаров, основанная на бессознательных желаниях, которые Бернейс считал истинными мотиваторами человеческих действий. « Секс продает » стало спорным вопросом, а методы возбуждения и расширения аудитории стали бросать вызов общепринятой морали. [33] [34]

В 1920-х годах, при министре торговли Герберте Гувере , американское правительство продвигало рекламу. Сам Гувер выступил с речью перед Ассоциацией рекламных клубов мира в 1925 году под названием «Реклама — это жизненно важная сила в нашей национальной жизни». [35] В октябре 1929 года глава Бюро внешней и внутренней торговли США Джулиус Кляйн заявил: «Реклама — это ключ к мировому процветанию». [36] Это было частью «беспрецедентного» сотрудничества между бизнесом и правительством в 1920-х годах, согласно европейскому экономическому журналу 1933 года. [37]

Табачные компании стали основными рекламодателями, чтобы продавать упакованные сигареты. [38] Табачные компании стали пионерами новых рекламных технологий, когда наняли Бернейса для создания положительных ассоциаций с курением табака. [2] [3]

Реклама также использовалась как средство культурной ассимиляции , побуждая рабочих обмениваться своими традиционными привычками и структурой сообщества в пользу общего «современного» образа жизни. [39] Важным инструментом влияния на рабочих-иммигрантов была Американская ассоциация газет на иностранных языках (AAFLN). AAFLN была в первую очередь рекламным агентством, но также получила жесткий централизованный контроль над большей частью иммигрантской прессы. [40] [41]

Версия знаменитой рекламы Хелен Лансдаун Резор из агентства J. Walter Thompson, опубликованная в журнале Ladies' Home Journal в 1916 году

На рубеже 20-го века реклама была одним из немногих вариантов карьеры для женщин. Поскольку женщины были ответственны за большинство домашних покупок, рекламодатели и агентства осознали ценность женской проницательности в творческом процессе. Фактически, первая американская реклама, в которой использовался сексуальный призыв, была создана женщиной – для мыла. Хотя реклама была скромной по сегодняшним меркам, в ней была изображена пара с сообщением «Кожа, к которой вы любите прикасаться». [42]

В 1920-х годах психологи Уолтер Д. Скотт и Джон Б. Уотсон внесли прикладную психологическую теорию в сферу рекламы. Скотт сказал: «Человека называли разумным животным, но с большей правдивостью его можно было бы назвать существом внушения. Он разумен, но он в большей степени внушаем». [43] Он продемонстрировал это с помощью своей рекламной техники прямого приказа потребителю.

Радио 1920-х годов

Реклама прямой радиопередачи, спонсируемой молочной компанией Adohr Milk, опубликованная в Los Angeles Times 6 мая 1930 года.

В начале 1920-х годов первые радиостанции были созданы производителями радиооборудования, за которыми последовали некоммерческие организации, такие как школы, клубы и гражданские группы, которые также создали свои собственные станции. [44] Розничные торговцы и производители потребительских товаров быстро осознали потенциал радио для охвата потребителей в их домах и вскоре переняли рекламные приемы, которые позволили бы их сообщениям выделяться; слоганы , талисманы и джинглы начали появляться на радио в 1920-х годах и на раннем телевидении в 1930-х годах. [45]

Рост средств массовой информации позволил производителям фирменных товаров обходить розничных торговцев, размещая рекламу непосредственно потребителям. Это был серьезный сдвиг парадигмы, который заставил производителей сосредоточиться на бренде и стимулировал потребность в более глубоком понимании потребительского поведения при покупке, потреблении и использовании; их потребностей, желаний и стремлений. [46] Самые ранние радиодраматические сериалы спонсировались производителями мыла, и этот жанр стал известен как мыльная опера . [47] Вскоре владельцы радиостанций поняли, что могут увеличить доход от рекламы, продавая «эфирное время» небольшими отрезками, которые можно было продавать нескольким компаниям. К 1930-м годам эти рекламные места , как стали называть пакеты времени, продавались географическими торговыми представителями станции, что ознаменовало начало эры национальной радиорекламы. [48]

К 1940-м годам производители начали осознавать, каким образом потребители развивают личные отношения с их брендами в социальном/психологическом/антропологическом смысле. [49] Рекламодатели начали использовать мотивационные исследования и исследования потребителей , чтобы собрать информацию о потребительских покупках. Сильные брендовые кампании для Chrysler и Exxon/Esso, использующие идеи, полученные с помощью исследовательских методов из психологии и культурной антропологии, привели к появлению некоторых из самых продолжительных кампаний 20-го века. [50]

Коммерческое телевидение в 1950-х годах

В начале 1950-х годов DuMont Television Network начала современную практику продажи рекламного времени нескольким спонсорам. Ранее DuMont испытывала трудности с поиском спонсоров для многих своих программ и компенсировала это продажей небольших блоков рекламного времени нескольким компаниям. В конечном итоге это стало стандартом для коммерческой телевизионной индустрии в Соединенных Штатах. Тем не менее, все еще было распространено иметь шоу с одним спонсором, например, The United States Steel Hour . В некоторых случаях спонсоры осуществляли большой контроль над содержанием шоу — вплоть до того, что рекламное агентство фактически писало шоу. [51] Модель с одним спонсором сейчас гораздо менее распространена, заметным исключением является Hallmark Hall of Fame . [ требуется цитата ] [52]

Кабельное телевидение 1980-х годов

В конце 1980-х и начале 1990-х годов появилось кабельное телевидение и, в частности, MTV . Являясь пионером концепции музыкального видео, MTV ввел новый тип рекламы: потребитель настраивается на рекламное сообщение, а не на побочный продукт или запоздалую мысль. По мере того, как кабельное и спутниковое телевидение становилось все более распространенным, появились специализированные каналы , включая каналы, полностью посвященные рекламе , такие как QVC , Home Shopping Network и ShopTV Canada . [53]

Интернет из 1990-х

С появлением рекламного сервера онлайн-реклама выросла, способствуя буму « доткомов » 1990-х годов. [54] Целые корпорации работали исключительно за счет доходов от рекламы, предлагая все, от купонов до бесплатного доступа в Интернет. На рубеже 21-го века некоторые веб-сайты, включая поисковую систему Google , изменили онлайн-рекламу , персонализировав рекламу на основе поведения при просмотре веб-страниц. Это привело к другим аналогичным усилиям и росту интерактивной рекламы . [55] Онлайн-реклама представила новые возможности для таргетинга и взаимодействия, причем такие платформы, как Google и Facebook, лидировали в этом. Этот сдвиг значительно изменил рекламный ландшафт, сделав цифровую рекламу доминирующей силой в отрасли. [56]

Доля расходов на рекламу относительно ВВП мало изменилась в условиях крупных изменений в СМИ с 1925 года. В 1925 году основными рекламными носителями в Америке были газеты, журналы, вывески на трамваях и наружные плакаты . Расходы на рекламу как доля ВВП составляли около 2,9 процента. К 1998 году телевидение и радио стали основными рекламными носителями; к 2017 году баланс между вещательной и онлайн-рекламой изменился, и расходы на онлайн-рекламу превысили расходы на вещание. [57] Тем не менее, расходы на рекламу как доля ВВП были немного ниже — около 2,4 процента. [58]

Партизанский маркетинг включает в себя необычные подходы, такие как постановочные встречи в общественных местах, раздача продуктов, таких как автомобили, покрытые сообщениями бренда, и интерактивная реклама, где зритель может ответить, чтобы стать частью рекламного сообщения. Этот тип рекламы непредсказуем, что заставляет потребителей покупать продукт или идею. [59] Это отражает растущую тенденцию интерактивной и «встроенной» рекламы, например, через размещение продукта , голосование потребителей через текстовые сообщения и различные кампании, использующие социальные сети, такие как Facebook или Twitter . [60]

Рекламная бизнес-модель также была адаптирована в последние годы. [ когда? ] [ необходимо разъяснение ] В медиа за акционерный капитал реклама не продается, а предоставляется начинающим компаниям в обмен на акционерный капитал . Если компания растет и продается, медиакомпании получают наличные за свои акции.

Регистранты доменных имен (обычно те, кто регистрирует и продлевает домены в качестве инвестиций) иногда «паркуют» свои домены и позволяют рекламным компаниям размещать рекламу на своих сайтах в обмен на оплату за клик. Эти объявления обычно управляются поисковыми системами с оплатой за клик, такими как Google или Yahoo, но иногда объявления могут размещаться непосредственно на целевых доменных именах через аренду домена или путем установления контакта с регистратором доменного имени, которое описывает продукт. Регистрантов доменных имен обычно легко идентифицировать с помощью записей WHOIS , которые общедоступны на веб-сайтах регистраторов. [61]

Классификация

Реклама Фонда Викимедиа
Реклама закусочной. Такие вывески часто встречаются на витринах магазинов.
Оплата труда людей, держащих плакаты, является одной из старейших форм рекламы, как в случае с этим живым рекламным щитом .
Такси с рекламой Daikin в Сингапуре. Автобусы и другие транспортные средства являются популярными носителями для рекламодателей.
Мобильный рекламный щит в парке East Coast, Сингапур
Класс DBAG 101 с рекламой ЮНИСЕФ на главном железнодорожном вокзале Ингольштадта
Автобус Transperth с рекламой на боку
Воздушный шар с рекламой журнала GEO
Рекламщик расклеивает афишу для музея мадам Тюссо в Лондоне в 1877 году.

Реклама может быть классифицирована различными способами, в том числе по стилю, целевой аудитории, географическому охвату, среде или цели. [62] : 9–15  Например, в печатной рекламе классификация по стилю может включать дисплейную рекламу (реклама с элементами дизайна, продаваемая по размеру) против рубричной рекламы (реклама без элементов дизайна, продаваемая по слову или строке). Реклама может быть локальной, национальной или глобальной. Рекламная кампания может быть направлена ​​на потребителей или на предприятия. Целью рекламы может быть повышение осведомленности (реклама бренда) или немедленная продажа (реклама с прямым откликом). Термин «над линией» ( ATL ) используется для рекламы с участием средств массовой информации; более целевые формы рекламы и продвижения называются « под линией» (BTL). [63] [64] Эти два термина восходят к 1954 году, когда Procter & Gamble начала платить своим рекламным агентствам иначе, чем другим рекламным агентствам. [65] В 2010-х годах, по мере развития рекламных технологий, в обиход вошел новый термин — «сквозная линия» (TTL), обозначающий интегрированные рекламные кампании . [66] [67]

Традиционные СМИ

Практически любой носитель может быть использован для рекламы. Коммерческие рекламные носители могут включать настенную живопись , рекламные щиты , элементы уличной мебели , печатные листовки и рекламные стойки , радио, кино и телевизионную рекламу, веб-баннеры , экраны мобильных телефонов, тележки для покупок, всплывающие окна в Интернете, надписи на небе , скамейки на автобусных остановках, рекламные щиты с людьми и рекламу на лбу , журналы, газеты, глашатаев, борта автобусов, баннеры, прикрепленные к или по бокам самолетов (« логоджеты »), рекламу в полете на столиках-откидных спинках сидений или верхних багажных отсеках, двери такси, крепления на крыше и пассажирские экраны , музыкальные сценические шоу, платформы метро и поезда, резинки на одноразовых подгузниках, двери туалетных кабинок, наклейки на яблоки в супермаркетах, ручки тележек для покупок (грабертизация), начальную секцию потокового аудио и видео, плакаты и оборотную сторону билетов на мероприятия и чеков супермаркетов. Любая ситуация, в которой «идентифицированный» спонсор платит за доставку своего сообщения через носитель, является рекламой. [68]

Телевидение
Телевизионная реклама является одним из самых дорогих видов рекламы; сети взимают большие суммы за коммерческое эфирное время во время популярных мероприятий. Ежегодный футбольный матч Суперкубка в Соединенных Штатах известен как самое заметное рекламное событие на телевидении — с аудиторией более 108 миллионов человек, и исследования показывают, что 50% из них включились только для того, чтобы увидеть рекламу. [70] [71] Во время выпуска этой игры 2014 года средняя тридцатисекундная реклама стоила 4 миллиона долларов США, а за 60-секундный ролик взималось 8 миллионов долларов. [70] Виртуальная реклама может быть вставлена ​​в обычные программы с помощью компьютерной графики. Обычно она вставляется в пустые фоны [72] или используется для замены местных рекламных щитов, которые не имеют отношения к удаленной аудитории вещания. [73] Виртуальные рекламные щиты могут быть вставлены на фон, которого нет в реальной жизни. Этот метод особенно часто используется в телевизионных спортивных мероприятиях. Также возможно виртуальное размещение продукта. [74] [75] Рекламный ролик — это длинноформатная телевизионная реклама, обычно пять минут или дольше. Название представляет собой смесь слов «информация» и «реклама». Основная цель рекламного ролика — создать импульсивную покупку , чтобы целевой пользователь увидел презентацию и сразу же купил продукт по рекламируемому бесплатному номеру телефона или веб-сайту. Рекламные ролики описывают и часто демонстрируют продукты и обычно содержат отзывы от клиентов и профессионалов отрасли . [76]
Съемки телевизионной рекламы в 1948 году.
Радио
Радиореклама транслируется в виде радиоволн в эфир от передатчика к антенне и, таким образом, к принимающему устройству. Эфирное время приобретается у станции или сети в обмен на трансляцию рекламы. Хотя радио имеет ограничение в виде звука, сторонники радиорекламы часто ссылаются на это как на преимущество. Радио — это расширяющееся средство массовой информации, которое можно найти в эфире, а также в Интернете. По данным Arbitron , радио имеет приблизительно 241,6 миллиона еженедельных слушателей, или более 93 процентов населения США. [77]
Онлайн
Онлайн-реклама — это форма продвижения , которая использует Интернет и Всемирную паутину для выраженной цели доставки маркетинговых сообщений для привлечения клиентов. Онлайн-реклама доставляется рекламным сервером. Примерами онлайн-рекламы являются контекстная реклама, которая появляется на страницах результатов поисковой системы , баннерная реклама , в текстовых объявлениях с оплатой за клик , мультимедийная реклама, реклама в социальных сетях , онлайн-реклама , рекламные сети и маркетинг по электронной почте , включая спам по электронной почте . [78] Более новой формой онлайн-рекламы является Native Ads ; она размещается в новостной ленте веб-сайта и, как предполагается, улучшает пользовательский опыт, будучи менее навязчивой. Однако некоторые люди утверждают, что эта практика обманчива. [79]
Доменные имена
Реклама доменных имен чаще всего осуществляется через поисковые системы с оплатой за клик , однако рекламодатели часто арендуют место непосредственно на доменных именах, которые в общем описывают их продукты. Когда пользователь Интернета посещает веб-сайт, вводя доменное имя непосредственно в своем веб-браузере, это известно как «прямая навигация» или «ввод» веб-трафика. Хотя многие пользователи Интернета ищут идеи и продукты с помощью поисковых систем и мобильных телефонов, большое количество пользователей по всему миру по-прежнему используют адресную строку. Они вводят ключевое слово в адресную строку, например «geraniums», и добавляют «.com» в конец. Иногда они делают то же самое с «.org» или доменом верхнего уровня с кодом страны (TLD, например «.co.uk» для Соединенного Королевства или «.ca» для Канады). Когда пользователи Интернета вводят общее ключевое слово и добавляют .com или другое окончание домена верхнего уровня (TLD), это создает целевое направление продаж. [80] Реклама доменных имен была первоначально разработана Oingo (позже известной как Applied Semantics), одним из ранних приобретений Google . [81]
Размещение продукта
Скрытая реклама — это когда продукт или бренд встроены в развлечения и медиа. Например, в фильме главный герой может использовать предмет или другой предмет определенной марки, как в фильме « Особое мнение» , гдеперсонажТома Круза Джон Андертон владеет телефоном с логотипом Nokia , четко написанным в верхнем углу, или часами с выгравированным логотипом Bulgari . Другой пример рекламы в фильме — « Я, робот» , где главный герой, которого играетУилл Смитупоминает свои кеды Converse , называя их «классикой», потому что действие фильма происходит в далеком будущем.«Я, робот»и «Космические яйца» также демонстрируют футуристические автомобили с логотипами Audi и Mercedes-Benz , четко отображенными на передней части транспортных средств.Cadillacрешил разместить рекламу в фильме «Матрица: Перезагрузка » , который в результате содержал много сцен, в которых использовались автомобили Cadillac. Аналогичным образом, продакт-плейсмент длячасов Omega,Ford,VAIO,BMWиAston Martinпоказан в недавнихо Джеймсе Бонде, в частности в «Казино Рояль» . В фильме «Фантастическая четверка: Вторжение Серебряного серферана главном транспортном средстве спередиизображен большойDodge . В фильме «Бегущий по лезвию » используется один из самых очевидных способов размещения продукции; весь фильм останавливается, чтобы показатьCoca-Cola.[ необходима цитата ]
Печать
Печатная реклама описывает рекламу в печатном носителе, таком как газета, журнал или отраслевой журнал. Это охватывает все, от СМИ с очень широкой читательской базой, например, крупная национальная газета или журнал, до более узконаправленных СМИ, таких как местные газеты и отраслевые журналы на очень специализированные темы. Одной из форм печатной рекламы является классифицированная реклама , которая позволяет частным лицам или компаниям приобретать небольшое, узконаправленное объявление, оплачиваемое по словам или строкам. Другой формой печатной рекламы является дисплейная реклама, которая, как правило, представляет собой более крупное объявление с элементами дизайна, которое обычно размещается в разделе статей газеты. [62] : 14 
На открытом воздухе
Наружная реклама, например, изображенная здесь на Шефтсбери-авеню в Лондоне в  1949 году , обычно размещается в оживленных местах.
Рекламные щиты на коммерческих зданиях в Хайдарабаде, Индия
Рекламные щиты , также известные как щиты в некоторых частях мира, представляют собой большие конструкции, расположенные в общественных местах, которые демонстрируют рекламу проходящим пешеходам и автомобилистам. Чаще всего они располагаются на главных дорогах с большим количеством проезжающих автомобилей и пешеходов; однако их можно размещать в любом месте с большим количеством зрителей, например, на общественном транспорте и на станциях, в торговых центрах или офисных зданиях, а также на стадионах. Форма, известная как уличная реклама, впервые приобрела известность в Великобритании благодаря Street Advertising Services для создания наружной рекламы на уличной мебели и тротуарах. Работая с такими продуктами, как Reverse Graffiti , воздушные танцоры и 3D-реклама на тротуарах, для передачи сообщений бренда в общественные места. [82] Крытая наружная реклама сочетает наружную и внутреннюю рекламу, размещая большие мобильные конструкции ( палатки ) в общественных местах на временных основаниях. Большое внешнее рекламное пространство призвано оказывать сильное притяжение на наблюдателя, продукт продвигается в помещении, где креативный декор может усилить впечатление. [82] Мобильные рекламные щиты, как правило, представляют собой рекламные щиты, установленные на транспортных средствах, или цифровые экраны. Они могут быть на специальных транспортных средствах, построенных исключительно для перевозки рекламы по маршрутам, заранее выбранным клиентами, они также могут быть специально оборудованными грузовыми автомобилями или, в некоторых случаях, большими баннерами, разбросанными с самолетов. Рекламные щиты часто освещаются; некоторые из них подсвечиваются сзади , а другие используют прожекторы. Некоторые дисплеи рекламных щитов статичны, в то время как другие меняются; например, непрерывно или периодически вращаются среди набора рекламных объявлений. Мобильные дисплеи используются для различных ситуаций в мегаполисах по всему миру, включая: целевую рекламу, однодневные и долгосрочные кампании, съезды, спортивные мероприятия, открытия магазинов и подобные рекламные мероприятия, а также большие рекламные объявления от небольших компаний. [82]
Газета RedEye рекламировала свою целевую аудиторию на пляже Норт-Авеню, разместив на озере Мичиган рекламный щит с изображением парусника .
Точка продажи
Реклама в магазине — это любая реклама, размещенная в розничном магазине. Она включает размещение продукта в видимых местах в магазине, например, на уровне глаз, в конце проходов и около кассовых стоек (также известных как POP — point of purchase display), привлекающие внимание дисплеи, продвигающие определенный продукт, и рекламу в таких местах, как тележки для покупок и видеодисплеи в магазине. [83]
Новинки
Реклама, напечатанная на небольших материальных предметах, таких как кофейные кружки, футболки, ручки, сумки и т. д., известна как реклама новинок . Некоторые типографии специализируются на печати новинок, которые затем могут распространяться непосредственно рекламодателем, или же они могут распространяться в рамках перекрестного продвижения, например, реклама на контейнерах для фаст-фуда. [ необходима цитата ]
Поддержка знаменитостей
Реклама, в которой знаменитость поддерживает продукт или бренд, использует силу, славу, деньги и популярность знаменитости, чтобы добиться признания для своей продукции или для продвижения определенных магазинов или продуктов. Рекламодатели часто рекламируют свою продукцию, например, когда знаменитости делятся своими любимыми продуктами или носят одежду определенных брендов или дизайнеров. Знаменитости часто участвуют в рекламных кампаниях, таких как телевизионная или печатная реклама, для рекламы определенных или общих продуктов. Однако использование знаменитостей для поддержки бренда может иметь свои недостатки; одна ошибка знаменитости может нанести ущерб связям с общественностью бренда. Например, после того, как он завоевал восемь золотых медалей на Олимпийских играх 2008 года в Пекине, Китай, контракт пловца Майкла Фелпса с Kellogg's был расторгнут, поскольку Kellogg's не захотела ассоциироваться с ним после того, как его сфотографировали курящим марихуану. [84] Такие знаменитости, как Бритни Спирс, рекламировали множество продуктов, включая Pepsi, Candies from Kohl's, Twister, NASCAR и Toyota. [85]
Воздушный
Использование самолетов, воздушных шаров или дирижаблей для создания или демонстрации рекламных носителей. Скайрайтинг является ярким примером. [ необходима цитата ]
Самолет Allegiant Air в специальной раскраске Blue Man Group
Zeppelin NT (D-LZFN) из Фридрихсхафена, используемый для рекламы

Новые медиа-подходы

Новый подход к рекламе известен как передовая реклама, которая представляет собой рекламу, основанную на данных , использующую большие объемы данных, точные измерительные инструменты и точное таргетирование. [86] Передовая реклама также облегчает компаниям, продающим рекламное пространство, приписывание покупок клиентов рекламе, которую они показывают или транслируют. [87]

Другие средства массовой информации все чаще вытесняют многие «традиционные» средства массовой информации, такие как телевидение, радио и газеты, из-за перехода к использованию Интернета для новостей и музыки, а также таких устройств, как цифровые видеомагнитофоны (DVR), такие как TiVo . [88]

Онлайн-реклама началась с нежелательной массовой рекламы по электронной почте, известной как « спам по электронной почте ». Спам стал проблемой для пользователей электронной почты с 1978 года. [89] С появлением новых каналов онлайн-коммуникации последовала и реклама. Первый баннер появился во Всемирной паутине в 1994 году. [90] Цены на рекламное пространство в Интернете зависят от «релевантности» окружающего веб-контента и трафика, который получает веб-сайт. [ необходима цитата ]

В онлайн-рекламе дисплейные объявления быстро генерируют осведомленность. В отличие от поиска, который требует, чтобы кто-то знал о потребности, дисплейная реклама может повышать осведомленность о чем-то новом и без предварительного знания. Дисплей хорошо работает для прямого отклика. Дисплей используется не только для создания осведомленности, он используется для кампаний прямого отклика, которые ссылаются на целевую страницу с четким «призывом к действию». [ необходима цитата ]

Поскольку в 1998 году мобильный телефон стал новым средством массовой информации, когда в Финляндии на мобильных телефонах появился первый платный загружаемый контент, [91] [ нужна цитата ] последовала мобильная реклама , также впервые запущенная в Финляндии в 2000 году. [ нужна цитата ] К 2007 году стоимость мобильной рекламы достигла 2 миллиардов долларов, а такие провайдеры, как Admob, разместили миллиарды мобильных объявлений. [ нужна цитата ]

Более продвинутая мобильная реклама включает баннерную рекламу, купоны, мультимедийные сообщения и видеосообщения, рекламные игры и различные маркетинговые кампании по вовлечению. Особая функция, движущая мобильную рекламу, — это 2D-штрихкод , который заменяет необходимость вводить веб-адреса и использует функцию камеры современных телефонов для получения немедленного доступа к веб-контенту. 83 процента японских пользователей мобильных телефонов уже являются активными пользователями 2D-штрихкодов. [92]

Некоторые компании предложили разместить сообщения или корпоративные логотипы на бортах ракет- носителей и Международной космической станции . [93]

Неоплачиваемая реклама (также называемая «рекламой на публику») может включать в себя личные рекомендации («приведи друга», «продай это»), распространение слухов или достижение подвига приравнивания бренда к имени нарицательному (в Соединенных Штатах « Xerox » = « копировальный аппарат », « Kleenex » = салфетка , « Vaseline » = вазелин , « Hoover » = пылесос и « Band-Aid » = пластырь ). Однако некоторые компании [ которые? ] выступают против использования своего имени бренда для маркировки объекта. Приравнивание бренда к имени нарицательному также рискует превратить этот бренд в родовую торговую марку — превратить его в родовой термин, что означает, что его правовая защита как торговой марки будет потеряна. [94] [ оспаривается – обсудить ]

В начале своей жизни CW транслировал короткие программные паузы под названием «Content Wraps», чтобы рекламировать продукт одной компании во время всей рекламной паузы. CW был пионером «content wraps», и некоторые из представленных продуктов были Herbal Essences , Crest , Guitar Hero II , CoverGirl и Toyota . [95] [96]

Появилась новая концепция продвижения — «AR-реклама» — реклама с использованием технологии дополненной реальности . [97]

Существуют разногласия относительно эффективности подсознательной рекламы (см. контроль сознания ) и распространенности массовых сообщений ( пропаганды ).

Рост новых медиа

Доход от рекламы в газетах США, опубликованные данные Газетной ассоциации Америки [98]

С появлением Интернета появилось много новых рекламных возможностей. Всплывающие окна, Flash , баннеры, всплывающие окна, рекламные игры и реклама по электронной почте (все они часто нежелательны или являются спамом в случае электронной почты) теперь стали обычным явлением. Особенно с ростом популярности «развлекательной» рекламы некоторым людям может понравиться реклама настолько, что они захотят посмотреть ее позже или показать другу. [ требуется цитата ] В целом, рекламное сообщество пока не сделало это простым, хотя некоторые использовали Интернет для широкого распространения своей рекламы среди всех желающих ее увидеть или услышать. За последние три квартала 2009 года мобильная и интернет-реклама выросла на 18% и 9% соответственно, в то время как реклама в старых средствах массовой информации показала спад: −10,1% (ТВ), −11,7% (радио), −14,8% (журналы) и −18,7% (газеты). [ необходима цитата ] В период с 2008 по 2014 год американские газеты потеряли более половины своих доходов от печатной рекламы. [99]

Нишевый маркетинг

Еще одна важная тенденция относительно будущего рекламы — это растущая важность нишевого рынка с использованием нишевой или целевой рекламы. Также благодаря Интернету и теории « длинного хвоста » рекламодатели будут иметь все большую возможность охватить определенную аудиторию. В прошлом наиболее эффективным способом донести сообщение было охватить максимально возможную массовую аудиторию. [ требуется цитата ] Однако отслеживание использования, профили клиентов и растущая популярность нишевого контента, вызванная всем, от блогов до сайтов социальных сетей, предоставляют рекламодателям аудиторию, которая меньше, но гораздо лучше определена, [ требуется цитата ] что приводит к рекламе, которая более релевантна зрителям и более эффективна для маркетинговых продуктов компаний. Среди прочих, Comcast Spotlight является одним из таких рекламодателей, использующих этот метод в своих меню видео по запросу . Эти рекламные объявления нацелены на определенную группу и могут быть просмотрены любым желающим узнать больше о конкретном бизнесе или практике, не выходя из дома. Это заставляет зрителя стать активным и фактически выбирать, какую рекламу он хочет просмотреть. [100] Нишевый маркетинг также может быть полезен, если в рекламу будет включена тема цвета. Различные цвета играют важную роль, когда дело касается маркетинговых стратегий, например, синий цвет может вызывать чувство спокойствия и дает чувство безопасности, поэтому многие социальные сети, такие как Facebook, используют синий цвет в своих логотипах. Google AdSense является примером нишевого маркетинга. Google вычисляет основную цель веб-сайта и соответствующим образом корректирует рекламу; он использует ключевые слова на странице (или даже в электронных письмах), чтобы найти общие идеи неиспользуемых тем, и размещает рекламу, на которую, скорее всего, нажмут посетители учетной записи электронной почты или веб-сайта.

Краудсорсинг

Концепция краудсорсинга уступила место тенденции пользовательской рекламы. Пользовательская реклама создается людьми, а не рекламным агентством или самой компанией, часто в результате рекламных конкурсов, спонсируемых брендами. Для Суперкубка 2007 года подразделение Frito-Lays компании PepsiCo провело конкурс «Crash the Super Bowl», позволив людям создать собственную рекламу Doritos . [101] Chevrolet провела аналогичный конкурс для своей линейки внедорожников Tahoe. [101] Благодаря успеху пользовательской рекламы Doritos на Суперкубке 2007 года, Frito-Lays возобновила конкурс для Суперкубка 2009 и 2010 годов. Получившаяся реклама была одной из самых просматриваемых и самых любимых. Фактически, победившая реклама, показанная в Суперкубке 2009 года, была признана USA Today Super Bowl Ad Meter лучшей рекламой года, в то время как победившая реклама, показанная в Суперкубке 2010 года, была признана Nielsen's BuzzMetrics «самой обсуждаемой». [102] [103] Еще одним примером успешного использования краудсорсинга компаниями является производитель напитков Jones Soda , которая поощряет потребителей участвовать в разработке дизайна этикетки самостоятельно. [104]

Эта тенденция привела к появлению нескольких онлайн-платформ, которые проводят конкурсы рекламы, созданной пользователями, от имени компании. Основанная в 2007 году, Zooppa запустила конкурсы рекламы для таких брендов, как Google, Nike , Hershey's , General Mills , Microsoft , NBC Universal , Zinio и Mini Cooper . [105] Краудсорсинг остается спорным, поскольку долгосрочное влияние на рекламную индустрию все еще неясно. [106]

Глобализация

Реклама прошла пять основных стадий развития: внутреннюю, экспортную, международную, многонациональную и глобальную. Для глобальных рекламодателей существуют четыре потенциально конкурирующие бизнес-цели, которые необходимо сбалансировать при разработке всемирной рекламы: создание бренда с единым голосом, развитие экономии масштаба в творческом процессе, максимизация локальной эффективности рекламы и увеличение скорости внедрения компанией. Из эволюционных стадий глобального маркетинга родились три основных и принципиально разных подхода к развитию глобальных рекламных исполнений: экспорт исполнений, производство локальных исполнений и импорт идей, которые путешествуют. [107]

Рекламные исследования являются ключом к определению успеха рекламы в любой стране или регионе. Способность определить, какие элементы и/или моменты рекламы способствуют ее успеху, — это то, как максимизируется экономия масштаба . Как только вы узнаете, что работает в рекламе, эта идея или идеи могут быть импортированы любым другим рынком. Меры маркетинговых исследований , такие как поток внимания, поток эмоций и моменты брендинга, дают представление о том, что работает в рекламе в любой стране или регионе, поскольку эти меры основаны на визуальных, а не вербальных элементах рекламы. [108]

Иностранные публичные сообщения

Иностранные правительства, [ которые? ] особенно те, которые владеют рыночными коммерческими продуктами или услугами, часто продвигают свои интересы и позиции посредством рекламы этих товаров, поскольку целевая аудитория не только в значительной степени не знает о форуме как о средстве для иностранных сообщений, но и желает получать сообщения, находясь в ментальном состоянии поглощения информации из рекламы во время телевизионных рекламных пауз, во время чтения периодического издания или проходя мимо рекламных щитов в общественных местах. Ярким примером этого метода передачи сообщений являются рекламные кампании по продвижению международных путешествий. В то время как реклама иностранных направлений и услуг может исходить из типичной цели увеличения доходов за счет привлечения большего количества туристов, некоторые туристические кампании несут дополнительную или альтернативную предполагаемую цель продвижения хороших настроений или улучшения существующих среди целевой аудитории по отношению к данной стране или региону. Обычно реклама, продвигающая иностранные страны, производится и распространяется министерствами туризма этих стран, поэтому эти объявления часто содержат политические заявления и/или изображения желаемого международного общественного восприятия иностранного правительства . Кроме того, широкий спектр иностранных авиакомпаний и связанных с путешествиями услуг, которые рекламируются отдельно от самих направлений, принадлежат их соответствующим правительствам; Примерами являются, хотя и не ограничиваются ими, авиакомпания Emirates ( Дубай ), Singapore Airlines (Сингапур), Qatar Airways ( Катар ), China Airlines ( Тайвань / Китайская Республика ) и Air China (Китайская Народная Республика). Представляя свои направления, авиакомпании и другие услуги в выгодном и приятном свете, страны рекламируют себя населению за рубежом таким образом, чтобы смягчить предыдущие общественные впечатления.

Диверсификация

В сфере рекламных агентств продолжающаяся диверсификация отрасли привела к тому, что наблюдатели отметили, что «крупным глобальным клиентам больше не нужны крупные глобальные агентства». [109] Это отражается в росте нетрадиционных агентств на различных мировых рынках, таких как канадское деловое агентство TAXI и SMART в Австралии, и было названо «революцией в мире рекламы». [110]

Новые технологии

Возможность записывать шоу на цифровые видеомагнитофоны (например, TiVo) позволяет зрителям записывать программы для последующего просмотра, что позволяет им быстро перематывать рекламу. Кроме того, поскольку все больше сезонов предварительно записанных коробочных наборов телевизионных программ предлагаются для продажи, все меньше людей смотрят шоу по телевизору. Однако тот факт, что эти наборы продаются , означает, что компания получит дополнительную прибыль от этих наборов.

Чтобы противостоять этому эффекту, были использованы различные стратегии. Многие рекламодатели выбрали размещение продукта в таких телешоу, как Survivor . Другие стратегии включают интеграцию рекламы с интернет- программами передач (EPG), рекламу на сопутствующих устройствах (например, смартфонах и планшетах) во время шоу и создание мобильных приложений для телепрограмм. Кроме того, некоторые бренды выбрали спонсорство социального телевидения . [111]

Новая технология показов с помощью дронов недавно стала использоваться в рекламных целях. [112]

Образование

В последние годы было реализовано несколько инициатив по повышению медиаграмотности, в частности касающихся рекламы, которые направлены на расширение прав и возможностей граждан перед лицом рекламных кампаний в СМИ. [113]

Рекламное образование стало популярным, и в нем стали доступны степени бакалавра, магистра и доктора наук. [ требуется ссылка ] Всплеск интереса к рекламе обычно объясняется прочной связью рекламы с культурными и технологическими изменениями, такими как развитие социальных сетей в Интернете. [ требуется ссылка ] Уникальной моделью обучения рекламе является рекламное агентство, управляемое студентами , где студенты-рекламисты создают кампании для реальных компаний. [114] Такие организации, как Американская федерация рекламы, создают компании со студентами для создания этих кампаний. [ требуется ссылка ]

Цели

Реклама находится на переднем крае доставки правильного сообщения клиентам и потенциальным клиентам. Цель рекламы — информировать потребителей о своем продукте и убеждать их в том, что услуги или продукты компании являются лучшими, улучшать имидж компании, указывать на потребность в продуктах или услугах и создавать ее, демонстрировать новые способы использования известных продуктов, анонсировать новые продукты и программы, усиливать индивидуальные сообщения продавцов, привлекать клиентов к бизнесу и удерживать существующих клиентов. [115]

Стимулирование продаж и лояльность к бренду

Стимулирование продаж — еще один способ рекламы. Стимулирование продаж имеет двойное назначение, поскольку оно используется для сбора информации о том, какой тип клиентов вы привлекаете и где они находятся, а также для запуска продаж. Стимулирование продаж включает в себя такие вещи, как конкурсы и игры, розыгрыши, раздачи продуктов, купоны на образцы, программы лояльности и скидки. Конечная цель стимулирования продаж — побудить потенциальных клиентов к действию. [116]

Критика

«Верблюды курят больше, чем любые другие сигареты» — реклама сигарет Camel в 1940-х годах

Хотя реклама может рассматриваться как необходимая для экономического роста, [36] она не обходится без социальных издержек. Незапрошенная коммерческая электронная почта и другие формы спама стали настолько распространенными, что стали серьезной помехой для пользователей этих услуг, а также финансовым бременем для поставщиков интернет-услуг . [117] Реклама все чаще вторгается в общественные места, такие как школы, что, по мнению некоторых критиков, является формой эксплуатации детей. [118] Эта растущая сложность в ограничении воздействия на определенную аудиторию может привести к негативной реакции рекламодателей. [119] Наряду с этой критикой рекламная индустрия столкнулась с низкими показателями одобрения в опросах и негативными культурными изображениями. [120] Исследование 2021 года показало, что для более чем 80% брендов реклама имела отрицательную окупаемость инвестиций. [121] Незапрошенная реклама подвергалась критике как кража внимания . [122]

Одной из самых спорных критических замечаний в отношении рекламы в наши дни является преобладание рекламы продуктов с высоким содержанием сахара, жира и соли, ориентированной именно на детей. Критики утверждают, что реклама продуктов питания, ориентированная на детей, является эксплуататорской и недостаточно сбалансирована с надлежащим образованием в области питания, чтобы помочь детям понять последствия их выбора продуктов питания. Кроме того, дети могут не понимать, что им что-то продают, и поэтому они более впечатлительны. [123] Мишель Обама критиковала крупные пищевые компании за рекламу нездоровой пищи в основном для детей и потребовала, чтобы пищевые компании либо ограничили свою рекламу для детей, либо рекламировали продукты, которые больше соответствуют диетическим рекомендациям. [124] Другие критические замечания включают изменения, которые привносит эта реклама в общество, а также обманчивую рекламу, которую транслируют и публикуют корпорации. Косметическая и медицинская промышленность — это те, которые эксплуатируют самые высокие и созданные причины для беспокойства. [125] Политическая реклама и ее правила были тщательно проверены на предмет дезинформации , этики и политической предвзятости . [126]

Регулирование

Усиливаются усилия по защите общественных интересов путем регулирования содержания и влияния рекламы. Некоторые примеры включают ограничения на рекламу алкоголя , табака или азартных игр, введенные во многих странах, а также запреты на рекламу для детей , которые существуют в некоторых частях Европы. Регулирование рекламы в значительной степени фокусируется на правдивости заявлений, и поэтому часто существуют более жесткие ограничения, накладываемые на рекламу продуктов питания и товаров медицинского назначения. [127]

Рекламная индустрия в некоторых странах меньше полагается на законы и больше на системы саморегулирования. [127] [128] [129] Рекламодатели и СМИ договариваются о кодексе рекламных стандартов, который они пытаются поддерживать. Общая цель таких кодексов — гарантировать, что любая реклама «законна, порядочна, честна и правдива». Некоторые саморегулирующиеся организации финансируются отраслью, но остаются независимыми, с намерением поддерживать стандарты или кодексы, как Управление по стандартам рекламы в Великобритании. [130]

В Великобритании большинство форм наружной рекламы , таких как размещение рекламных щитов, регулируются системой планирования городов и округов Великобритании. Размещение рекламы без согласия Управления планирования является уголовным преступлением, за которое взимается штраф в размере 2500 фунтов стерлингов за каждое правонарушение. [131] В США, где некоторые сообщества считают, что наружная реклама портит ландшафты, попытки запретить размещение рекламных щитов на открытой местности имели место в 1960-х годах, что привело к принятию Закона о благоустройстве автомагистралей . [132] Такие города, как Сан-Паулу, ввели полный запрет, [133] а в Лондоне также действует специальное законодательство для контроля за незаконным размещением рекламы. [ требуется ссылка ]

Некоторые правительства ограничивают языки, которые могут быть использованы в рекламе, но рекламодатели могут использовать уловки, чтобы попытаться избежать их. Во Франции, например, рекламодатели иногда печатают английские слова жирным шрифтом, а французские переводы — мелким шрифтом, чтобы справиться со статьей 120 Закона Тубона 1994 года, ограничивающей использование английского языка. [134]

Реклама информации о ценах — еще одна тема, вызывающая беспокойство у правительств. Например, в Соединенных Штатах для предприятий характерно упоминать о наличии и размере применимых налогов только на более позднем этапе транзакции. [135] В Канаде и Новой Зеландии налоги могут быть указаны как отдельные пункты, если они указаны заранее. [136] [137] В большинстве других стран рекламируемая цена должна включать все применимые налоги, что позволяет клиентам легко узнать, сколько это будет им стоить. [138] [139] [140]

Теория

Модели иерархии эффектов

Различные конкурирующие модели иерархий эффектов пытаются обеспечить теоретическую основу рекламной практики. [ необходимо разъяснение ] [141]

Маркетинговый микс

Маркетинговый микс был предложен профессором Э. Джеромом Маккарти в 1960-х годах. [145] Он состоит из четырех основных элементов, называемых « четыре P ». Продукт — это первый P, представляющий фактический продукт. Цена представляет собой процесс определения ценности продукта. Место представляет собой переменные доставки продукта потребителю, такие как каналы распределения, охват рынка и организация движения. Последнее P означает продвижение , которое представляет собой процесс выхода на целевой рынок и убеждения его купить продукт.

В 1990-х годах была введена концепция четырех C как более ориентированная на клиента замена четырех P. [146] Существуют две теории, основанные на четырех C: четыре C Лаутерборна ( потребитель , стоимость , коммуникация , удобство ) [147] и четыре C Шимизу ( товар , стоимость , коммуникация , канал ) в модели 7C Compass ( совместный маркетинг ). Коммуникации могут включать рекламу, стимулирование сбыта , связи с общественностью , паблисити , личные продажи , корпоративную идентичность , внутреннюю коммуникацию , SNS и MIS . [148] [149] [150] [151]

Исследовать

Рекламные исследования — это специализированная форма исследований, которая работает над повышением эффективности и результативности рекламы. Она включает в себя многочисленные формы исследований, которые используют различные методологии. Рекламные исследования включают предварительное тестирование (также известное как тестирование копирования ) и последующее тестирование рекламы и/или кампаний.

Предварительное тестирование включает в себя широкий спектр качественных и количественных методов, включая: фокус-группы, глубинные интервью целевой аудитории (интервью один на один), мелкомасштабные количественные исследования и физиологические измерения. Цель этих исследований — лучше понять, как разные группы реагируют на различные сообщения и визуальные подсказки, тем самым предоставляя оценку того, насколько хорошо реклама соответствует своим коммуникационным целям. [152]

Посттестирование использует многие из тех же методов, что и предварительное тестирование, обычно с акцентом на понимание изменения в осведомленности или отношении, приписываемого рекламе. [153] С появлением цифровых рекламных технологий многие компании начали постоянно проводить посттестирование рекламы, используя данные в реальном времени. Это может принимать форму A/B-сплит-тестирования или многовариантного тестирования.

Непрерывное отслеживание рекламы и система Communicus являются конкурирующими примерами типов исследований рекламы после тестирования. [154]

Семиотика

Значения между потребителями и маркетологами изображают знаки и символы, которые закодированы в повседневных предметах. [155] Семиотика - это изучение знаков и того, как они интерпретируются. Реклама имеет много скрытых знаков и значений в названиях брендов , логотипах , дизайне упаковки, печатной рекламе и телевизионной рекламе . Семиотика направлена ​​на изучение и интерпретацию сообщения, передаваемого в (например) рекламе. Логотипы и реклама могут интерпретироваться на двух уровнях - известных как поверхностный уровень и базовый уровень. Поверхностный уровень использует знаки творчески, чтобы создать образ или индивидуальность для продукта. [ необходима цитата ] Эти знаки могут быть изображениями, словами, шрифтами, цветами или слоганами. Базовый уровень состоит из скрытых значений. Комбинация изображений, слов, цветов и слоганов должна интерпретироваться аудиторией или потребителем. [156] «Ключом к анализу рекламы» являются означающее и означаемое. Означающее - это объект, а означаемое - это ментальное понятие. [157] У продукта есть означающее и означаемое. Означающее — это цвет, название бренда, дизайн логотипа и технология. Означаемое имеет два значения, известные как денотативное и коннотативное. Денотативное значение — это значение продукта. Денотативное значение телевизора может заключаться в том, что он имеет высокое разрешение. Коннотативное значение — это глубокий и скрытый смысл продукта. Коннотативное значение телевизора — это то, что он является первоклассным. [158]

Рекламные ролики Apple [ когда? ] использовали черный силуэт человека, который был возрастом целевой аудитории Apple. Они поместили силуэт перед синим экраном, так что изображение за силуэтом могло постоянно меняться. Однако, единственное, что остается неизменным в этих рекламных роликах, это то, что на заднем плане играет музыка, и силуэт слушает эту музыку на белом iPod через белые наушники. Благодаря рекламе белый цвет на наушниках теперь означает, что музыкальное устройство — это iPod. Белый цвет обозначает почти все продукты Apple. [159]

Семиотика пола играет ключевое влияние на то, как интерпретируются знаки. При рассмотрении гендерных ролей в рекламе на людей влияют три категории. Определенные характеристики стимулов могут усиливать или ослаблять разработку сообщения (если продукт воспринимается как женский или мужской ). Во-вторых, характеристики людей могут влиять на внимание и разработку сообщения ( традиционная или нетрадиционная гендерная ролевая ориентация). Наконец, ситуативные факторы могут иметь важное значение для влияния на разработку сообщения. [ необходима цитата ]

Существует два типа маркетинговых коммуникационных заявлений — объективные и субъективные. [160] Объективные заявления вытекают из степени, в которой заявление связывает бренд с осязаемой характеристикой продукта или услуги. Например, камера может иметь функцию автофокусировки. Субъективные заявления передают эмоциональные, субъективные впечатления от нематериальных аспектов продукта или услуги. Это нефизические характеристики продукта или услуги, которые нельзя воспринять напрямую, поскольку они не имеют физической реальности. Например, брошюра имеет красивый дизайн. [161] Мужчины , как правило, лучше реагируют на объективные маркетинговые коммуникационные заявления, в то время как женщины, как правило, лучше реагируют на субъективные маркетинговые коммуникационные заявления. [162]

Закадровый голос обычно используется в рекламе. Большинство закадрового голоса сделано мужчинами, сообщалось о цифрах до 94%. [163] В последние годы было больше женских закадровых голосов, [ когда? ] но в основном для продуктов питания, товаров для дома и средств женской гигиены. [164]

Влияние пола на понимание

Согласно исследованию Дэвида Статта 1977 года, женщины обрабатывают информацию всесторонне, в то время как мужчины обрабатывают информацию с помощью эвристических приемов, таких как процедуры, методы или стратегии решения проблем , которые могут повлиять на то, как они интерпретируют рекламу. [165] [ нужна цитата для проверки ] Согласно этому исследованию, мужчины предпочитают иметь доступные и очевидные подсказки для интерпретации сообщения, тогда как женщины занимаются более креативной, ассоциативной, образной интерпретацией. Более поздние исследования датской команды [166] показали, что реклама пытается убедить мужчин улучшить свою внешность или производительность, тогда как ее подход к женщинам направлен на трансформацию в сторону невозможного идеала женской презентации. В статье Пола Саггетта «Объективация женщин в рекламе» он обсуждает негативное влияние, которое эти женщины в рекламе, которые слишком идеальны, чтобы быть реальными, оказывают на женщин, а также на мужчин в реальной жизни. [167] Рекламная манипуляция женским стремлением к этим идеальным типам, как они изображены в кино, в эротическом искусстве, в рекламе, на сцене, в музыкальных клипах и посредством других медиа-воздействий, требует по крайней мере условного отторжения женской реальности и, таким образом, приобретает крайне идеологический оттенок. Исследования показывают, что эти ожидания женщин и молодых девушек негативно влияют на их взгляды на свои тела и внешность. Эта реклама направлена ​​на мужчин. Не все согласны: один критик посчитал эту монологическую, гендерно-специфическую интерпретацию рекламы чрезмерно перекошенной и политизированной. [168] [ нужна цитата для проверки ] Некоторые компании, такие как Dove и Aerie , создают рекламу, чтобы изображать более естественных женщин, с меньшим количеством пост-продакшн манипуляций , чтобы больше женщин и молодых девушек могли соотнести себя с ними. [ нужна цитата ]

Более поздние исследования Мартина (2003) показывают, что мужчины и женщины по-разному реагируют на рекламу в зависимости от их настроения во время воздействия рекламы и от эмоционального тона рекламы. Когда мужчины грустят, они предпочитают радостную рекламу, чтобы поднять себе настроение. Напротив, женщины предпочитают радостную рекламу, когда они счастливы. Телевизионные программы, в которые встроена реклама, влияют на настроение зрителя. [169] Сьюзан Войчицки, автор статьи «Реклама, которая расширяет возможности женщин, не просто разрушает стереотипы — она также эффективна», обсуждает, как реклама для женщин изменилась со времен первой рекламы Барби , где маленькая девочка говорит кукле, что она хочет быть такой же, как она. Маленькие девочки растут, смотря рекламу полуобнаженных женщин, рекламирующих что-то от грузовиков до бургеров, и Войчицки утверждает, что это показывает девочкам, что они либо конфетки для рук, либо конфетки для глаз. [170]

Альтернативы

Другие подходы к получению дохода включают пожертвования , платные подписки , микротранзакции и монетизацию данных . Веб-сайты и приложения являются «бесплатными для рекламы», когда они вообще не используют рекламу для получения дохода. Например, онлайн-энциклопедия Wikipedia предоставляет бесплатный [171] контент, получая финансирование от благотворительных пожертвований . [172]

«Отцы» рекламы

Влиятельные мыслители в теории и практике рекламы

Смотрите также

Ссылки

Примечания

  1. ^ ab Jones, Geoffrey (2010). Beauty Imagined: A History of the Global Beauty Industry . Oxford University Press. стр. 81.
  2. ^ ab Donley T. Studlar (2002) Tobacco Control: Comparative Politics in the United States and Canada Архивировано 9 мая 2016 г., в Wayback Machine, стр. 55 цитата: «... с самых первых дней реклама была тесно переплетена с табаком. Человек, которого иногда считают основателем современной рекламы и Мэдисон-авеню, Эдвард Бернейс, создал многие из крупных сигаретных кампаний 1920-х годов, включая марши женщин по улицам с требованием права курить».
  3. ^ Дональд Г. Гиффорд (2010) Судебный процесс против табачной и свинцово-пигментной промышленности. Архивировано 10 мая 2016 г. в Wayback Machine , стр. 15 цитата: «... в начале двадцатого века производители табака фактически создали современную индустрию рекламы и маркетинга, какой мы ее знаем сегодня».
  4. ^ "Carat прогнозирует позитивный прогноз на 2016 год с глобальным ростом +4,7%". Carat. 22 сентября 2015 г. Архивировано из оригинала 1 октября 2015 г. Получено 30 сентября 2015 г.
  5. ^ Враница, Сюзанна; Маршалл, Джек (20 октября 2016 г.). «Резкое падение доходов от рекламы в газетах порождает новую волну изменений». Wall Street Journal . Архивировано из оригинала 11 марта 2017 г.
  6. ^ Parekh, Rupal; Patel, Kunur (12 июля 2012 г.). «Not the „Big Four“ Holding Firms in Adland Anymore – Now It's the Big Five» . Advertising Age. Архивировано из оригинала 15 февраля 2015 г. . Получено 18 января 2014 г. .
  7. ^ "Latin Word Study Tool - adverto". Perseus Digital Library . Получено 31 октября 2017 г.
  8. ^ Бехал, Викас; Сарин, Саня (2014). «Партизанский маркетинг: стратегия маркетинга с низкими затратами». Международный журнал исследований в области менеджмента и бизнес-стратегий . 3 – через Google Scholar.
  9. ^ Бхатия (2000). Реклама в сельской Индии: язык, маркетинговая коммуникация и потребительство , 62+68
  10. ^ "Коммерческая реклама в Китае". Архивировано из оригинала 8 октября 2014 г. Получено 31 августа 2014 г.
  11. ^ Хун Лю, Китайский бизнес: ландшафты и стратегии (2013), стр. 15.
  12. ^ "Les Crieries de Paris". Архивировано из оригинала 8 июня 2015 г. Получено 9 июля 2015 г.
  13. ^ Хоу, Дэниел (2007). What Hath God Wrought . Нью-Йорк: Oxford University Press. С. 227–228. ISBN 978-0-19-539243-2.
  14. ^ ab "Годовщина первого рекламного слогана". The Herald . 5 августа 2019 г.
  15. ^ «Когда Бичем вывел Сент-Хеленс на карту». St Helen's Star . Получено 5 ноября 2023 г.
  16. ^ Рэтклифф, Сьюзен (2011). Оксфордская сокровищница высказываний и цитат . Oxford University Press. стр. 478.
  17. ^ ab Eskilson, Stephen J. (2007). Графический дизайн: Новая история. Нью-Хейвен, Коннектикут: Yale University Press. стр. 58. ISBN 978-0-300-12011-0.
  18. ^ Нортон, Нэнси П. (июль 1984 г.). «Создание современной рекламы. Дэниел Поуп. (Нью-Йорк: Basic Books, Inc., 1983. ix + 340 стр. $18.95.)». Business History Review . 58 (2): 290–292. doi :10.2307/3115064. ISSN  2044-768X. JSTOR  3115064.
  19. ↑ Впервые он был описан как таковой в работе Т. Ф. Г. Коутса «Мистер Томас Дж. Барратт, «Отец современной рекламы»», Modern Business, сентябрь 1908 г., стр. 107–115.
  20. ^ Мэтт Хейг, Провалы брендов: правда о 100 крупнейших ошибках брендинга всех времен , Kogan Page Publishers, 2005, стр. 219, 266.
  21. ^ Николас Мирзоефф, Читатель визуальной культуры , Routledge, 2002, стр. 510.
  22. ^ «Некролог, Томас Дж. Барратт умер: председатель фирмы A. & F. Pears — гений рекламы» (PDF) . The New York Times . 27 апреля 1914 г. стр. 11. Архивировано (PDF) из оригинала 9 октября 2022 г. . Получено 6 апреля 2014 г. .
  23. ^ Эрик Партридж ; Пол Бил (1986). Словарь крылатых фраз: британских и американских, с шестнадцатого века до наших дней . Routledge. стр. 164.
  24. ^ «Когда знаменитости, поддерживающие бренд, становятся плохими». The Washington Post . Получено 2 марта 2022 г. Британская актриса Лилли Лэнгтри стала первой в мире знаменитостью, поддерживающей бренд, когда ее изображение появилось на упаковках мыла Pears.
  25. ^ "The Sam Weller Bump". The Paris Review . Получено 25 августа 2021 г.
  26. ^ ab "Huntley & Palmers Biscuits". Музей Виктории и Альберта . Получено 25 августа 2021 г.
  27. ^ "History Cook: the rise of the chocolate biscuit" . Financial Times . Архивировано из оригинала 10 декабря 2022 г. . Получено 25 августа 2021 г. .
  28. ^ Накамура, Леонард И. (FRB); Сэмюэлс, Джон (BEA); Соловейчик, Рэйчел Х. (BEA) (24 октября 2017 г.). «Измерение «свободной» цифровой экономики в счетах ВВП и производительности» (PDF) . SSRN.com . Исследовательская сеть социальных наук публикует рабочий документ 17–37 Исследовательского отдела Федерального резервного банка Филадельфии. стр. 37 (рис. 3). Архивировано (PDF) из оригинала 20 марта 2021 г.
  29. ↑ Юэн, Капитаны сознания (1976), стр. 33. «Поскольку на огромной сборочной линии Форда использовалось «обширное специализированное оборудование» для производства автомобилей с низкими затратами и со скоростью, которая затмевала традиционные методы, дорогостоящая рекламная техника, описанная Кулиджем, была призвана производить потребителей, также с низкими затратами и со скоростью, которая затмевала традиционные методы».
  30. ^ Юэн, Капитаны сознания (1976), стр. 34. «Соглашаясь с тем, что «человеческую природу труднее контролировать, чем материальную природу», рекламисты говорили в конкретных терминах о «человеческих инстинктах», которые, если их правильно понять, могут побудить людей «купить данный продукт, если он представлен научно. Если рекламный текст апеллирует к правильным инстинктам, желание купить наверняка возникнет».
  31. ^ Ди Маджио, Энтони (2012). Подъем «Движения чаепития»: политическое недовольство и корпоративные СМИ в эпоху Обамы. NYU Press. стр. 12. ISBN 978-1-58367-306-5. Архивировано из оригинала 29 апреля 2016 года.
  32. ^ Бернейс, Эдвард (1928). Пропаганда . стр. 52.
  33. ↑ Роджер Штрайтматтер, Секс продаёт!: Путь СМИ от подавления к одержимости (Basic Books, 2004).
  34. ^ Джессика Дон Блэр и др., «Этика в рекламе: секс продает, но должен ли он это делать? Архивировано 24 февраля 2021 г. в Wayback Machine ». Журнал юридических, этических и нормативных вопросов 9.1/2 (2006): 109+.
  35. ^ Лич, Уильям (1993). Земля Желания. Нью-Йорк: Pantheon Books. стр. 375. ISBN 978-0-307-76114-9. Архивировано из оригинала 6 мая 2016 года.
  36. ^ ab Leach, William (1993). Земля Желания. Нью-Йорк: Pantheon Books. стр. 367. ISBN 978-0-307-76114-9. Архивировано из оригинала 2 мая 2016 года.
  37. ^ Лич, Уильям (1993). Земля Желания. Нью-Йорк: Pantheon Books. стр. 373. ISBN 978-0-307-76114-9. Архивировано из оригинала 17 июня 2016 года.
  38. ↑ Брандт (2009) стр. 31 Архивировано 9 мая 2016 г. на Wayback Machine
  39. ^ Юэн, Капитаны сознания (1976), стр. 68–59. «Широко распространенной в социально ориентированной литературе о бизнесе в двадцатые и тридцатые годы была идея воспитания людей, чтобы они принимали продукты и эстетику культуры массового производства. ... За этим, и, возможно, более важным для сознания многих, были местные сети социальной структуры, которые порождали недоверие или открытое противодействие корпоративной монополизации культуры».
  40. ↑ Юэн, Капитаны сознания (1976), стр. 62–65.
  41. ↑ Пети, Мужчины и женщины, которых мы хотим (2010), стр. 66. Архивировано 15 апреля 2015 г., на Wayback Machine –68.
  42. ↑ Рекламные слоганы. Архивировано 30 мая 2012 г. на archive.today , Woodbury Soap Company , «Кожа, к которой приятно прикасаться», J. Walter Thompson Co., 1911 г.
  43. ^ Бенджамин, Л. Т. и Бейкер, Д. Б. 2004. Промышленно-организационная психология: новая психология и рекламный бизнес. От сеанса к науке: история профессии психолога в Америке . 118–121. Калифорния: Wadsworth/Thomson Learning.
  44. ^ Макчесни, Роберт , Педагоги и битва за контроль над вещанием в США, 1928–35 , Rich Media, Poor Democracy, ISBN 0-252-02448-6 (1999) 
  45. ↑ Ли, Ф., Исторический словарь американского радио, Greenwood Publishing Group, 1998, стр. 7–9.
  46. ^ Петти, Р. Д., «История защиты идентичности бренда и маркетинга бренда», в The Routledge Companion to Marketing History, DG Brian Jones & Mark Tadajewski (редакторы), Oxon, Routledge, 2016, стр. 104
  47. ^ Коупленд, MA, История мыльных опер, BDD Books; 1991, ISBN 0792454510 
  48. ^ Ли, Ф., Исторический словарь американского радио, Greenwood Publishing Group, 1998, стр. 8.
  49. ↑ Милдред Пирс, Newmediagroup.co.uk Архивировано 6 декабря 2006 г. на Wayback Machine
  50. ^ Кармасин, Х., «Исследования Эрнеста Дихтера по автомобильному маркетингу», в Шварцкопф, С. и Грис, Р. (ред.), Эрнест Дихтер и исследования мотивации: новые перспективы создания послевоенной потребительской культуры, Palgrave Macmillan, 2010, стр. 109–125
  51. ^ Сэмюэл, Лоуренс Р. (2009). Предоставлено вам: Послевоенная телевизионная реклама и американская мечта . Издательство Техасского университета. ISBN 978-0-292-77476-6.
  52. ^ "Slate". 23 ноября 2011 г.
  53. ^ Бирден, Уильям О.; Мэдден, Чарльз С. (1 ноября 1996 г.). «Краткая история будущего рекламы: видения и уроки интегрированных маркетинговых коммуникаций». Журнал бизнес-исследований . 37 (3): 135–138. doi :10.1016/S0148-2963(96)00062-8. ISSN  0148-2963.
  54. ^ Сенн, Джеймс А. (2000). «Электронная коммерция после бума «доткомов»» (PDF) . National Tax Journal . 53 (3, часть 1): 373–383. doi :10.17310/ntj.2000.3.04. ISSN  0028-0283. S2CID  42028642. Архивировано (PDF) из оригинала 9 октября 2022 г.
  55. ^ Ко, Ханджун; Чо, Чанг-Хоан; Робертс, Мэрилин С. (1 июня 2005 г.). «Использование Интернета и вознаграждения: модель структурного уравнения интерактивной рекламы». Журнал рекламы . 34 (2): 57–59. doi :10.1080/00913367.2005.10639191. ISSN  0091-3367. S2CID  144435476.
  56. ^ Ханафизаде, П. и Бехбуди, М. (2012). «Интернет-реклама: эмпирическое исследование измерений веб-рекламы». Information Systems Frontiers , 14(2), 301-313. DOI: 10.1007/s10796-010-9270-6.
  57. ^ Фрай, Эрика (1 февраля 2018 г.). «Реклама на Суперкубке не спасет телевидение». Fortune (отправляемое по почте печатное издание): 12. ISSN  0015-8259. В прошлом году впервые мировые расходы на рекламу на цифровых платформах превысили расходы на телевидение — на солидную разницу в 31 миллиард долларов.
  58. ^ "Ежегодные расходы на рекламу в США с 1919 года". Galbithink.org. 14 сентября 2008 г. Архивировано из оригинала 1 апреля 2009 г. Получено 20 апреля 2009 г.
  59. ^ Бигат, Экрем Цетин (1 января 2012 г.). «Партизанская реклама и маркетинг». Procedia — Социальные и поведенческие науки . 51 : 1022–1029. doi :10.1016/j.sbspro.2012.08.281.
  60. ^ Кулотта, Арон; Катлер, Дженнифер (22 февраля 2016 г.). «Изучение восприятия бренда в социальных сетях Twitter». Marketing Science . 35 (3): 343–362. doi :10.1287/mksc.2015.0968. ISSN  0732-2399.
  61. ^ "База данных ICANN Whois". ICANN.org. Архивировано из оригинала 20 декабря 2014 г. Получено 15 декабря 2014 г.
  62. ^ ab Courtland L. Bovee, William F. Arens. Contemporary Advertising, четвертое издание. Richard D. Irwin, Inc., 1992.
  63. ^ "Примеры рекламы ниже линии". Houston Chronicle . Получено 14 июня 2018 г.
  64. ^ Бейкер, Майкл (2003). Книга по маркетингу (5-е изд.). Оксфорд: Butterworth-Heinemann. С. 424, 425. ISBN 0585459525. OCLC  52732761.
  65. ^ «Почему мы больше не говорим о рекламе выше и ниже линии». jamaicaobserver.com . 17 января 2018 г. Архивировано из оригинала 6 марта 2019 г. Получено 4 марта 2019 г.
  66. ^ «Through The Line Marketing – Let's Have That Chat». entrepreneurmag.co.za . 5 ноября 2013 г. Архивировано из оригинала 6 марта 2019 г. Получено 4 марта 2019 г.
  67. ^ Бейкер, Майкл (2003). Книга по маркетингу (5-е изд.). Оксфорд: Butterworth-Heinemann. С. 425, 426. ISBN 0585459525. OCLC  52732761.
  68. ^ "Коммерческое актерское мастерство – наука бизнеса". Socialblitty. 17 февраля 2017 г. Архивировано из оригинала 18 февраля 2017 г. Получено 18 февраля 2017 г.
  69. ^ "Резюме: прогнозы расходов на рекламу" (PDF) . ZenithOptimedia . Декабрь 2015 г. Архивировано из оригинала (PDF) 4 августа 2016 г.
  70. ^ ab "Реклама Суперкубка действительно стоит 4 миллиона долларов". Forbes . 29 января 2014 г. Архивировано из оригинала 2 октября 2017 г.
  71. ^ «Да, реклама Суперкубка действительно стоит 4 миллиона долларов». Forbes . 29 января 2014 г. Архивировано из оригинала 2 октября 2017 г.
  72. ^ Маккарти, Майкл (17 октября 2002 г.). «Цифровая вставленная реклама чаще появляется в спорте». usatoday.Com. Архивировано из оригинала 27 марта 2009 г. Получено 20 апреля 2009 г.
  73. ^ Макартур, Кит. "Бизнес". globeandmail.com. Архивировано из оригинала 16 марта 2006 г. Получено 20 апреля 2009 г.
  74. ^ Лубелл, Сэм (15 октября 2017 г.). «Сумеречная зона рекламы: этот указатель впереди может оказаться виртуальным продуктом». The New York Times . Архивировано из оригинала 9 июля 2017 г.
  75. ^ "Добро пожаловать в E-Commerce Times". Ecommercetimes.com. 23 февраля 2006 г. Архивировано из оригинала 3 марта 2009 г. Получено 20 апреля 2009 г.
  76. ^ Брэкстон, Грег. «Последнее удивительное открытие: неинформационная реклама: Телевидение: Съёмка сюжетных рекламных роликов обходится дороже, и они не похожи на информационные ролики — они похожи на настоящие шоу. Подход мягкой продажи более привлекателен для корпоративной Америки» . Los Angeles Times.
  77. ^ "Старейший онлайн-журнал радиоиндустрии..с утренним шоу Radio Superstar". newradio.com . Получено 8 ноября 2021 г. .
  78. ^ Семерадова, Тереза; Вайнлих, Петр (2019). Влияние интернет-рекламы на эффективность бизнеса . IGI Global. ISBN 978-1-7998-1618-8.
  79. ^ "Что такое нативная реклама?". Digital Marketer . 30 июня 2014 г. Архивировано из оригинала 6 сентября 2015 г. Получено 8 сентября 2015 г.
  80. ^ Острофски, Марк (2011). Get Rich Click!: Полное руководство по зарабатыванию денег в Интернете. Free Press, Simon and Schuster. ISBN 978-1451668391. Архивировано из оригинала 15 апреля 2015 г. . Получено 15 декабря 2014 г. .
  81. ^ Эльбаз, Эйтан (22 апреля 2013 г.). «Десять лет спустя – уроки из приобретения Google Applied Semantics». Allthingsd.com. Архивировано из оригинала 14 декабря 2014 г. Получено 15 декабря 2014 г.
  82. ^ abc Нельсон, Ричард; Сайкс, Энтони (2013). Наружная реклама (RLE Advertising) . Routledge. ISBN 978-1-136-66930-9.
  83. ^ Котлер, Филип; Келлер, Кевин Лейн (2012). Управление маркетингом . Prentice Hall. ISBN 978-0-13-210292-6.
  84. ↑ Macur, Juliet (6 февраля 2009 г.). «Фелпса наказали за инцидент с трубкой для марихуаны». The New York Times . ISSN  0362-4331 . Получено 8 ноября 2021 г.
  85. ^ Странк, Майкл (2011). Поддержка знаменитостей: ключевые факторы успеха сторонников бренда . LAP LAMBERT Academic Publishing. ISBN 978-3844301175.
  86. ^ Расширенная реклама предоставляет больше данных, лучший таргетинг… но что еще? Архивировано 27 марта 2019 г. на Wayback Machine Опубликовано adweek.com 19 апреля 2018 г., извлечено 27 марта 2019 г.
  87. ^ Лафайет, Джон (26 марта 2018 г.). «Данные об атрибуции указывают на то, что телевизионная реклама способствует увеличению продаж». NextTV . Получено 4 декабря 2021 г. .
  88. ^ "Как американцы получают новости". Американский институт прессы . 17 марта 2014 г. Архивировано из оригинала 13 ноября 2015 г. Получено 14 декабря 2015 г.
  89. ^ Оберой, Анкит. «История интернет-рекламы». AdPush . Архивировано из оригинала 25 апреля 2016 г. Получено 28 апреля 2016 г.
  90. ^ Вассерман, Тодд (9 августа 2013 г.). «Это первый в мире рекламный баннер». Mashable . Архивировано из оригинала 21 апреля 2016 г. Получено 28 апреля 2016 г.
  91. ^ Беннет, Майк (2015). Краткая история науки с левитацией . Troubador Publishing. стр. 301. ISBN 978-1784622954.
  92. ^ «ФОРМИРОВАНИЕ БУДУЩЕГО МОБИЛЬНОГО ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЩЕСТВА: ПРИМЕР ЯПОНИИ» (PDF) . www.itu.int .
  93. ^ Робинсон, Гейл (2019). Массовая коммуникация и журналистика . EDTECH. ISBN 978-1839472060.
  94. ^ "Обзор права товарных знаков". Гарвардская юридическая школа. Архивировано из оригинала 15 января 2010 г.«В некоторых обстоятельствах термины, которые изначально не являются общими, со временем могут стать общими (процесс, называемый «универсальностью») и, таким образом, стать незащищенными».
  95. ^ Стейнберг, Брайан (13 сентября 2006 г.). «CW попробует новую идею рекламы: «Контент-обёртки». The Wall Street Journal . ISSN  0099-9660 . Получено 23 августа 2019 г.
  96. ^ "Warner Bros. Television Group, The CW и Toyota запускают "Легенды Смолвиля: Правосудие и Судьба", маркетинговую кампанию для популярного сериала "Тайны Смолвиля"". Warner Bros. Получено 23 августа 2019 г.
  97. ^ «Реклама Pepsi на автобусной остановке в Лондоне может быть лучшим примером использования дополненной реальности». Blippar . The Verge, Jacob Kastrenakes. 25 марта 2014 г. Архивировано из оригинала 25 марта 2014 г. Получено 25 марта 2014 г.
  98. ^ "Тенденции и цифры". Newspaper Association of America . 14 марта 2012 г. Архивировано из оригинала 18 декабря 2014 г. Получено 18 сентября 2012 г.
  99. ^ Шварц, Джейсон (март 2014 г.). «Спасет ли Джон Генри мир?». Boston Magazine . стр. 133.
  100. ^ "Interactive – VOD" Архивировано 26 марта 2009 г. на сайте Wayback Machine "Comcast Spotlight website". Получено 5 октября 2006 г.
  101. ^ ab "Who's Buying What at Super Bowl 2007". Advertising Age. Архивировано из оригинала 18 февраля 2010 г. Получено 10 мая 2010 г.
  102. ^ Эллиотт, Стюарт (8 февраля 2010 г.). «Суперреклама своими руками». New York Times . Архивировано из оригинала 17 февраля 2010 г. Получено 10 мая 2010 г.
  103. ↑ Хоровиц, Брюс (31 декабря 2009 г.). «Два человека из ниоткуда создают победную рекламу Суперкубка». USA Today . Архивировано из оригинала 27 декабря 2009 г. Получено 10 мая 2010 г.
  104. ^ «Краудсорсинг: все старое снова и снова становится новым». adage.com . 26 ноября 2008 г. Получено 4 марта 2019 г.
  105. ^ "Zooppa.com, Inc.: Private Company Information". www.bloomberg.com . Архивировано из оригинала 19 октября 2017 г. Получено 30 апреля 2017 г.
  106. ^ Moskowitz, Robert (10 мая 2006 г.). «Are Consumer-Generated Ads Here to Stay?». iMediaConnection. Архивировано из оригинала 26 апреля 2010 г. Получено 10 мая 2010 г.
  107. ^ Глобальный маркетинговый менеджмент, 2004, стр. 13–8.
  108. ^ Янг, стр.131
  109. ↑ Howard, Theresa (10 октября 2005 г.). "USA Today, 9 октября 2005 г.". Usatoday.com. Архивировано из оригинала 27 марта 2009 г. Получено 20 апреля 2009 г.
  110. ↑ Леонард, Девин (12 декабря 2005 г.). «Madison Ave. Lights Up». Fortune . Архивировано из оригинала 6 июня 2009 г.
  111. ^ "Reality TV". realitytvmagazine.sheknows.com . Архивировано из оригинала 19 апреля 2015 года.
  112. ^ «Intel запускает в небо 500 дронов и устанавливает мировой рекорд в захватывающем стиле». 4 ноября 2016 г.
  113. ^ Адамс, Бритт; Шелленс, Тэмми; Вальке, Мартин (2017). «Поощрение моральной рекламной грамотности подростков в среднем образовании». Comunicar (на испанском языке). 25 (52): 93–103. doi : 10.3916/c52-2017-09 . hdl : 10272/14091 . ISSN  1134-3478.
  114. ↑ Эйвери, Джеймс (1 августа 1992 г.). Рекламное агентство, управляемое студентами: витрина студенческих работ. Архивировано из оригинала 24 июля 2009 г.
  115. ^ Тейлор, Джон (1978). Как начать и преуспеть в собственном бизнесе . стр. 293.
  116. ^ Альтстил, Том и Джин Гроу. Рекламная стратегия: креативные тактики снаружи/изнутри. CA: Sage Publication Inc. 2006. Печать.
  117. ^ "Slashdot | Оператор интернет-провайдера Барри Шейн отвечает на вопросы о спаме". Interviews.slashdot.org. 3 марта 2003 г. Архивировано из оригинала 13 августа 2009 г. Получено 20 апреля 2009 г.
  118. ^ "Как маркетологи нацеливаются на детей". Архивировано из оригинала 16 апреля 2009 г. Получено 18 января 2014 г.
  119. ^ «Влияние гендерных стереотипов на агрессивность рекламы и отношение к рекламе в целом». Международный журнал рекламы .
  120. ^ Коэн, Эндрю К.; Дроми, Шай М. (2018). «Рекламная мораль: поддержание морального достоинства в стигматизированной профессии». Теория и общество . 47 (2): 175–206. doi :10.1007/s11186-018-9309-7. S2CID  49319915.
  121. ^ Шапиро, Брэдли Т.; Хитч, Гюнтер Дж.; Такман, Анна Э. (2021). «Эффективность и прибыльность телевизионной рекламы: обобщенные результаты по 288 брендам». Econometrica . 89 (4): 1855–1879. doi : 10.3982/ECTA17674 . ISSN  1468-0262. S2CID  233474042.
  122. ^ Ву, Тим (14 апреля 2017 г.). «Кризис кражи внимания — реклама, которая крадет ваше время, не получая ничего взамен». Wired . Получено 9 августа 2021 г.
  123. ^ Гассоу, Джоан (2 марта 1972 г.). «Контрпитательные сообщения телевизионной рекламы, направленной на детей». Журнал образования в области питания . 4 (2): 48–52. doi :10.1016/S0022-3182(72)80136-5.
  124. ^ «Первая леди компаниям по производству продуктов питания: создавайте более здоровую рекламу для детей прямо сейчас». CBS . Архивировано из оригинала 27 апреля 2015 г. Получено 20 апреля 2015 г.
  125. ^ "Вводящая в заблуждение реклама – будьте осторожны!!". Архивировано из оригинала 7 мая 2016 г. Получено 6 мая 2016 г.
  126. ^ Фишер, Сара (13 августа 2024 г.). «Спонсируемая Харрисом реклама Google предполагает, что издатели на ее стороне». Axios . Получено 14 августа 2024 г.
  127. ^ ab UK_advertising (15 января 2016 г.). «Маркетинг и реклама: Закон». Канцелярия Ее Величества. Архивировано из оригинала 24 сентября 2016 г. Получено 5 сентября 2016 г.
  128. ^ "Advertising Standards Authority". Advertising Standards Authority. Архивировано из оригинала 31 августа 2016 года . Получено 5 сентября 2016 года .
  129. ↑ Управление по стандартам рекламы Южной Африки: О нас, архивировано из оригинала 3 марта 2016 г. , извлечено 5 июля 2010 г.
  130. ^ "About Regulation Our Framework". ASA.org.uk. Архивировано из оригинала 7 октября 2015 г. Получено 5 октября 2015 г.
  131. ^ «Что произойдет, если реклама будет показана без необходимого согласия?». PlanningGuidance.PlanningPortal.gov.uk. Архивировано из оригинала 6 октября 2015 г. Получено 5 октября 2015 г.
  132. ^ "Как Закон о благоустройстве автомагистралей стал законом". Fhwa.dot.gov. Архивировано из оригинала 4 июня 2009 г. Получено 20 апреля 2009 г.
  133. ^ "Запрет на рекламные щиты в Сан-Паулу разгневал рекламодателей – Америка". International Herald Tribune . 12 декабря 2006 г. Архивировано из оригинала 26 февраля 2014 г. Получено 20 января 2014 г.
  134. ^ Бхатия и Ричи 2006:542
  135. ^ «Реклама – налог включен в цену». Департамент доходов штата Вашингтон. Архивировано из оригинала 27 августа 2016 г. Получено 5 сентября 2016 г.
  136. ^ «Требования к рекламе». Совет туристической индустрии Онтарио. Архивировано из оригинала 18 сентября 2016 года . Получено 5 сентября 2016 года .
  137. ^ "Ценообразование". Защита прав потребителей. Архивировано из оригинала 13 сентября 2016 года . Получено 5 сентября 2016 года .
  138. ^ ACCC (11 сентября 2012 г.). «Отображение цен». Австралийская комиссия по конкуренции и защите прав потребителей. Архивировано из оригинала 13 сентября 2016 г. Получено 5 сентября 2016 г.
  139. ^ "Relevant Code Rule". Advertising Standards Authority. Архивировано из оригинала 5 ноября 2016 г. Получено 5 сентября 2016 г.
  140. ^ "Отображение цен на товары и услуги". Информация для граждан. 31 мая 2016 г. Архивировано из оригинала 28 августа 2016 г. Получено 5 сентября 2016 г.
  141. ^ Littlejohn, Stephen W., ред. (2009). «Теории рекламы». Энциклопедия теории коммуникации . Том 1. SAGE. стр. 19. ISBN 978-1-4129-5937-7. Архивировано из оригинала 27 июня 2014 г. . Получено 16 августа 2013 г. . Первоначально разработанная в литературе по личным продажам, модель иерархии эффектов претерпела различные модификации в своем историческом развитии, так что сегодня мы используем ее во множественном числе, что указывает на существование конкурирующих моделей.
  142. ^ Клоу, Кеннет Э.; Баак, Дональд (2007). Интегрированная реклама, продвижение и маркетинговые коммуникации, 3-е издание. Pearson Education. С. 165–171. ISBN 0-13-186622-2 . 
  143. ^ Рейнольдс, Томас Дж.; Олсон, Джерри К. (1 мая 2001 г.). Понимание принятия решений потребителями: подход «средства-цели» к маркетинговой и рекламной стратегии. Psychology Press. стр. 3. ISBN 978-1135693169. Архивировано из оригинала 16 февраля 2017 года.
  144. ^ Клоу, Кеннет Э. (2007). Интегрированная реклама, продвижение и маркетинговые коммуникации . Баак, Дональд. (3-е изд.). Аппер Сэдл Ривер, Нью-Джерси: Pearson Prentice Hall. ISBN 978-0131866225. OCLC  61448283.
  145. ^ Маккарти, Джером Э. (1964). Основы маркетинга. Управленческий подход . Хоумвуд, Иллинойс: Irwin.
  146. ^ Нидхэм, Дэйв (1996). Бизнес ради высших наград . Оксфорд, Англия: Heinemann.
  147. ^ Шульц, Дон Э.; Танненбаум, Стэнли И.; Лаутерборн, Роберт Ф. (1993), Интегрированные маркетинговые коммуникации, NTC Business Books, ISBN 978-0-8442-3363-5
  148. ↑ Симидзу, Коити (1989) «Теория и стратегии рекламы», (на японском языке) первое издание, Souseisha Book Company в Токио. ( ISBN 4-7944-2030-7 C3034 P3980E) стр. 63–102. 
  149. ^ Симидзу, Коити (2014) «Теория и стратегии рекламы», (японский) 18-е издание, Souseisha Book Company ( ISBN 4-7944-2132-X C3034) стр. 63–102. 
  150. ^ Солис, Брайан (2011) Engage!: Полное руководство для брендов и предприятий по созданию, развитию и измерению успеха в новом Интернете, John Wiley & Sons, Inc., стр. 201–202.
  151. ^ Симидзу, Коити (2003) «Симбиотическая маркетинговая стратегия», (японский) 4-е издание, Souseisha Book Company. ( ISBN 4-7944-2158-3 C3034) стр. 25–62. 
  152. ^ "CopyTesting.org". www.copytesting.org . Архивировано из оригинала 25 апреля 2017 г. Получено 13 февраля 2017 г.
  153. ↑ См., например: Panton, M. McB. (1936), «Мастер рекламы, которого никто не знает», Advertising & Selling , т. 27, (10 сентября 1936 г.), стр. 32, 46.
  154. ^ Питер Верлег, Хильде Вурвельд и Мартин Эйзенд, редакторы. Достижения в исследовании рекламы (т. VI): цифровое, классическое, тонкое и альтернативное (Springer, 2015).
  155. ^ Мик, Дэвид Глен (сентябрь 1986 г.). «Исследования потребителей и семиотика: изучение морфологии знаков, символов и значения». Журнал исследований потребителей . 13 (2): 196. doi :10.1086/209060.
  156. ^ Бисли, Рон (2002). Убедительные знаки: семиотика рекламы . Берлин: Walter deGruyter GmbH & KG. ISBN 978-3-11-017341-3.
  157. ^ Пинсон, Кристиан (1998). Маркетинговая семиотика (PDF) . Архивировано (PDF) из оригинала 16 августа 2011 г.
  158. ^ Умикер-Себеок, Донна Джин (1987). Маркетинг и семиотика . Берлин: Вальтер де Грюйтер и компания.
  159. ^ Сэлсбери, Джастин. "Семиотический анализ рекламы iPod". Архивировано из оригинала 21 мая 2013 г.
  160. ^ Коч, Эрдоган (2002). «Влияние пола на маркетинговые коммуникации: роль когнитивных и аффективных сигналов». Журнал маркетинговых коммуникаций . 8 (4): 257. doi :10.1080/13527260210145993. S2CID  167941776.
  161. ^ Холбрук, Моррис (ноябрь 1978 г.). «За пределами структуры отношения: к информационным детерминантам отношения». Журнал маркетинговых исследований . 15 (4): 545–556. doi :10.2307/3150624. JSTOR  3150624.
  162. ^ Сильверман, Джулиан; Кинг, Кэтрин (1970). «Псевдоперцептивная дифференциация». Журнал консультационной и клинической психологии . 34 (1): 119–23. doi :10.1037/h0028807. PMID  5436459.
  163. ^ «Женщины-знаменитости все еще не могут пробиться сквозь стеклянный потолок озвучивания». 20 августа 2013 г. Архивировано из оригинала 9 октября 2015 г.
  164. ^ Чандлер, Дэниел; Гриффитс, Меррис (2010). «Гендерно-дифференцированные особенности производства в рекламе игрушек». Журнал вещания и электронных медиа . 44 (3): 503. doi :10.1207/s15506878jobem4403_10. S2CID  144741368.
  165. ^ Статт, Дэвид (1977). Понимание потребителя – психологический подход . Лондон: Macmillan Press.
  166. ^ Вестергаард и Шредер, Язык рекламы , 75.
  167. ^ "Реклама устанавливает невыполнимые стандарты для женщин". The Balance . Архивировано из оригинала 26 марта 2017 г. Получено 7 мая 2017 г.
  168. ^ Splendora, «Дискурс», обзор Вестергаарда и Шредера, «Язык рекламы» в книге «Язык в обществе», 449
  169. ↑ Мартин, Бретт АС (2003), «Влияние пола на эффекты настроения в рекламе». Архивировано 25 октября 2012 г. в Wayback Machine , Психология и маркетинг , 20 (3), 249–73.
  170. ^ «Реклама, которая расширяет возможности женщин, не просто разрушает стереотипы — она также эффективна». Архивировано из оригинала 26 марта 2017 г. Получено 7 мая 2017 г.
  171. ^ За исключением редких всплывающих окон с просьбой о пожертвованиях, Википедия регулярно ищет добровольных пожертвований в виде времени для своего совершенствования посредством исследований, которые проводятся теми, кто затем вносит изменения в существующие статьи.
  172. ↑ Страница 209 Архивировано 27 декабря 2022 г. в Wayback Machine в: Fuchs, Christian (2017). Социальные медиа: критическое введение . SAGE. ISBN 978-1473987494.
  173. ^ ab Winfield Scott Downs, American Historical Company, American Historical Society, 1940 – Biography & Autobiography (pp. 260–263) [1] Архивировано 27 декабря 2022 г. в Wayback Machine Дж. Генри Смайт-младший – «самый известный в мире автор слоганов... составил и отредактировал «Удивительный Бенджамин Франклин», опубликованный в 1929 г. ... одобренный Американской библиотечной ассоциацией. ... Более сорока официальных взносов... Каждый из них отдавал дань уважения какой-то особой «стороне» Франклина... «Франклин, печатник», – мастер, отец рекламы в Америке, редактор, издатель...»
  174. ↑ TFG Coates: «Г-н Томас Дж. Барратт, «Отец современной рекламы»», Modern Business , сентябрь 1908 г., стр. 107–115.
  175. ^ Уильям Харт и его аспиранты в MCM510. «Введение в средства массовой информации/реклама». Норфолкский государственный университет: Wikibooks.{{cite web}}: CS1 maint: numeric names: authors list (link)

Дальнейшее чтение

История

Внешние ссылки

Библиотечные ресурсы о
рекламе
  • Ресурсы в вашей библиотеке
  • Ресурсы в других библиотеках