stringtranslate.com

Размещение продукта

Rolls -Royce Silver Shadow фигурирует в шпионском триллере о Джеймсе Бонде «И целого мира мало».

Продакт-плейсмент , также известный как встроенный маркетинг , [1] [2] [3] [4] — это маркетинговый метод, при котором ссылки на определенные бренды или продукты включаются в другую работу, например фильм или телепрограмму, с конкретной рекламной целью. . Во многом это достигается путем кредитования продуктов, особенно когда речь идет о дорогих предметах, таких как транспортные средства. [5] В 2021 году стоимость соглашений между владельцами брендов и фильмами и телепрограммами составила более 20 миллиардов долларов США. [5]

Хотя ссылки на бренды (реальные или вымышленные) могут быть добровольно включены в работы для сохранения ощущения реализма или для того, чтобы стать предметом комментариев, [6] продакт-плейсмент представляет собой преднамеренное включение ссылок на бренд или продукт в обмен на компенсацию. Размещение продукта может варьироваться от ненавязчивого появления в окружающей среде до заметной интеграции и признания продукта в работе. Общие категории продуктов, используемых для размещения, включают автомобили и бытовую электронику . [7] Работы, производимые вертикально интегрированными компаниями (такими как Sony ), могут использовать размещение для продвижения своих других подразделений в качестве формы корпоративного взаимодействия .

В 21 веке использование продакт-плейсмента на телевидении выросло, особенно для борьбы с более широким использованием цифровых видеомагнитофонов , которые могут пропускать традиционные рекламные паузы, а также для взаимодействия с более молодой аудиторией. [8] Технология цифрового редактирования также используется для адаптации продакт-плейсмента к конкретным демографическим группам или рынкам, а в некоторых случаях — для добавления мест размещения к работам, которые изначально не имели встроенной рекламы, или для обновления существующих мест размещения. [7]

История

Происхождение

«Бар в Фоли-Бержер» Эдуарда Мане может быть ранним примером продакт-плейсмента. Отличительная этикетка и форма двух бутылок позволяют идентифицировать их как пиво Bass.

Размещение продукта началось в 19 веке. К тому времени, когда Жюль Верн опубликовал приключенческий роман « Вокруг света за восемьдесят дней » (1873 г.), его слава побудила транспортные и судоходные компании лоббировать упоминание об этом романе. Заплатили ли Верну за это, остается неизвестным. [9] Точно так же на картине Эдуарда Мане (1881–1882) изображен бар в Фоли-Бержер с характерными бутылками, расположенными по обе стороны стойки. В бутылке пива сразу можно узнать пиво Bass. Мотивы, по которым Мане включил в свою картину фирменные товары, неизвестны; возможно, это просто добавило произведению аутентичности, но, с другой стороны, художник мог получить некоторую плату в обмен на его включение. [10]

Исследования, опубликованные Жаном-Марком Лею (2007), показывают, что фильмы, снятые Огюстом и Луи Люмьером в 1896 году, были сняты по просьбе представителя Lever Brothers во Франции. В фильмах используется мыло «Солнечный свет» , что, возможно, является первым зарегистрированным случаем платного продакт-плейсмента в кино. [11] Это привело к тому, что кино стало одним из первых каналов, используемых для продакт-плейсмента.

Самореклама: немецкая графиня держит в руках экземпляр журнала Die Woche . Фотография появилась в 1902 году в номере журнала. (деталь реальной фотографии)

С появлением в конце 19 века периодических изданий с большим количеством фотографий издатели нашли способы поднять репутацию своей газеты, размещая номера журнала с фотографиями выдающихся людей. Например, немецкий журнал Die Woche в 1902 году напечатал статью о графине в своем замке, где она на одной из фотографий держит в руках экземпляр журнала. [12]

Продакт-плейсмент был общей чертой многих первых реалий и кинематографических аттракционов первых десяти лет истории кино. [13]

В течение следующих четырех десятилетий журнал о киноиндустрии Harrison's Reports часто приводил случаи размещения на экране торговых марок. [14] Харрисон осудил эту практику как вредную для кинотеатров, и его редакционные статьи отразили его враждебность по отношению к продакт-плейсменту в фильмах. В отчетах Харрисона было опубликовано первое осуждение этой практики в связи с появлением бензина Red Crown в «Гараже» (1920). [15] Другая редакционная статья подвергла критике сотрудничество между компанией Corona Typewriter и First National Pictures , когда пишущая машинка Corona появилась в нескольких фильмах в середине 1920-х годов, включая « Затерянный мир» (1925). [16]

Узнаваемые торговые марки появлялись в фильмах с самой ранней истории кино. До того, как фильмы приобрели повествовательную форму в нынешнем смысле этого слова, промышленные предприятия финансировали создание того, что киновед Том Ганнинг назвал «кинематографическими аттракционами», [17] короткометражных фильмов продолжительностью одну или две минуты. Примерно в первое десятилетие развития кино (1895–1907) зрители смотрели фильмы как «ярмарочные аттракционы», интересные своими потрясающими на тот момент визуальными эффектами. Этот формат лучше подходил для продакт-плейсмента, чем для повествовательного кино. Леон Гуревич утверждал, что ранние кинематографические аттракционы имеют больше общего с телевизионной рекламой 1950-х годов, чем с традиционными фильмами. [18] Гуревич предположил, что в результате отношения между кино и рекламой переплетаются, предполагая, что кино было отчасти результатом рекламы и экономических выгод, которые она приносила первым кинематографистам. [19] Сегрейв подробно описал отрасли, которые рекламировались в этих ранних фильмах. [20]

Кино и телевидение

Ранний фильм

Художественный фильм, рассчитанный на миллионы зрителей, привлекает маркетологов. [21] Во многих случаях кинопродюсеры не требуют оплаты за показ продукта, когда в фильмах появляются потребительские бренды. [ нужна цитата ] Кинопроизводству необходим реквизит для сцен, поэтому мастер каждого фильма , который отвечает за сбор реквизита для фильма, напрямую связывается с рекламными агентствами или производственными компаниями. В дополнение к предметам для использования на экране поставщик продуктов или услуг может предоставлять продукцию или услуги в качестве дополнительных продуктов. Использование каналов продакт-плейсмента может быть особенно ценным для фильмов, когда требуется винтажный продукт, например вывеска или бутылка, которого нет в наличии.

Хотя не существует убедительных доказательств того, что продакт-плейсмент бензина Red Crown в « Гараже» , в фильме Фрица Ланга « Доктор Мабузе-игрок» (1922) во вступительных титрах содержится заметная титульная карточка с надписью «Платья звезд-женщин были созданы Валли». Райнеке и изготовлено в модных ателье Flatow-Schädler und Mossner». Среди немых фильмов , в которых использовался продакт-плейсмент, был «Крылья» (1927), первый, получивший премию «Оскар» за лучший фильм . В нем была пробка для шоколада Hershey's . В фильме Фрица Ланга «Женщина на Луне» (1929) показано, как кто-то заметно пьет из стакана Odol, популярную немецкую марку жидкости для полоскания рта, а в его фильме « М» (1931) показан баннер для жевательной резинки Wrigley's PK Chewing Gum примерно на 20–30 секунд. .

Другой ранний пример встречается в «Лошадиных перьях» (1932), где персонаж Тельмы Тодд падает из каноэ в реку. Она призывает « спасателя жизни », и Граучо Маркс бросает ей конфету «Спасатель жизни ». «Эта чудесная жизнь» (1946) изображает мальчика, стремящегося стать исследователем, демонстрируя выдающийся экземпляр журнала National Geographic . В «Счастливой любви» (1949) Харпо резвится на крыше среди различных рекламных щитов и в какой-то момент убегает от злодеев на старом логотипе Mobil , «Летающий красный конь». «Отчеты Харрисона» подвергли эту сцену резкой критике в обзоре фильма [22] и в редакционной статье на первой полосе. В «Безумном оружии» (1949) кульминацией преступления является ограбление мясокомбината « Армор», где на видном месте выставлены часы Bulova . В британском фильме 1958 года о Второй мировой войне «Ледяной холод в Алексе » долгожданное ледяное пиво, о котором идет речь, оказывается (явно) Carlsberg .

Более поздние фильмы
Автомобиль DMC DeLorean использовался в фильме «Назад в будущее III» .

В фильме о Джеймсе Бонде « Живешь только дважды» (1967) была показана Toyota 2000GT , а в фильмах «Смоки и бандит» (1977) и серии фильмов «Пушечное ядро » (1981) были заметные места. Научно-фантастический фильм «Инопланетянин» (1982) часто упоминается из-за его многочисленных и очевидных включений в сюжет, в том числе конфет «Кусочки Риз» . [23] [24] В дубляже фильма «Возвращение Годзиллы» , «Годзилла 1985 », выпущенном New World Pictures , доктор Пеппер занимал видное место в новых сценах, снятых для дубляжа. В сцене, снятой на американской военной базе, торговый автомат стоит прямо между двумя персонажами, и в подобных сценах персонажи часто изображаются пьющими безалкогольный напиток.

Cheerios и Coca-Cola были помещены в мюзикл Эндрю Ллойда Уэббера «Эвита» , в «Супермен: Фильм» и в его продолжение «Супермен 2» . Кларк Кент ест Cheerios на завтрак в Смоллвилле . В кульминации «Супермена 2» Супермен врезается в гигантскую рекламу Coca-Cola и спасает людей в автобусе с рекламой Эвиты , прежде чем врезаться в грузовик доставки Marlboro .

В фильме 1993 года «Разрушитель» сеть быстрого питания Taco Bell интегрирована непосредственно в историю фильма, изображая ее как единственную оставшуюся ресторанную франшизу, существовавшую к 2032 году . [25] Поскольку Taco Bell не была хорошо известна за пределами США, при международном выпуске фильма его заменила Pizza Hut , еще одна сеть ресторанов, принадлежащая Yum! Бренды . Во время постобработки строки были перезаписаны, а логотипы изменены. [26]

В фильме «Изгой » Том Хэнкс, главный герой, является сотрудником FedEx . В фильме также широко представлен волейбольный мяч от Wilson Sporting Goods . [27] На протяжении всего фильма встречаются ссылки на компанию по доставке FedEx, и эта компания занимает центральное место в сюжете. «Стажировка» (2013), в которой участвуют двое безработных друзей -бездельников , ищущих работу в Google , была описана Томом Бруком из BBC как «одна огромная реклама Google», которая вывела «продакт-плейсмент на новую поразительную крайность». [28] Журнал Rolling Stone включил его в список 10 вопиющих продакт-плейсментов в кино. [27]

Раннее радио и телевидение

Эфирное радио и телевидение (OTA) в США не финансируются за счет лицензий или подписки для конечных пользователей. На радио США с 1930-х годов и на телевидении с 1950-х годов программы обычно финансировались спонсорами . Мыльные оперы были названы в честь упакованных потребительских товаров, рекламируемых компаниями Procter & Gamble и Unilever . Когда телевидение начало становиться популярным, шоу DuMont «Кавалькада звезд» 1950-х годов не опиралось на единственного спонсора. Спонсорство продолжается в программах, спонсируемых крупными поставщиками, такими как Hallmark Cards .

Яркая демонстрация автомобилей «Студебеккер» в телесериале «Мистер Эд» (1961–1966), спонсором которого с 1961 по 1963 год была корпорация «Студебеккер», а также демонстрация автомобилей Ford в сериале « Хейзел » (1961–1966), который спонсировался Ford Motor Company с 1961 по 1965 год, это еще один пример телевизионного продакт-плейсмента.

Типы

Размещения делятся на две основные категории: платные и неоплачиваемые. Большинство продакт-плейсментов не оплачиваются. [5] При неоплачиваемом продакт-плейсменте рекламодатель обычно одалживает или передает продукт производству. Производственные затраты снижаются, поскольку в противном случае им пришлось бы покупать или арендовать эти предметы. [5]

Подкатегории бывают базовыми , когда логотип просто виден, и расширенными , когда о продукте или бренде говорят персонажи шоу или фильма. Бартер и сделки по оказанию услуг (например, фирменный продукт предоставляется для использования экипажем) являются обычным явлением. [5] Поставщики контента могут обменивать продакт-плейсмент на помощь в финансировании рекламы, связанной с выпуском фильма, новым сезоном шоу или другим событием. [29] Еще один вариант, известный как размещение рекламы , отображает рекламу продукта (а не самого продукта), который появляется в производстве, например, реклама на рекламном щите или автобусе, который появляется в шоу.

Интеграция бренда

Интеграция бренда, вариант продакт-плейсмента, - это когда «продукт или название компании становятся частью шоу таким образом, что они вносят свой вклад в повествование и создают среду узнаваемости бренда, выходящую за рамки той, которая создается при предварительном размещении». [29] Хотя этот тип рекламы часто встречается в шоу без сценария, таких как «Ученик» , его также можно использовать на телевидении со сценарием . [29] Ранним примером была компания Abercrombie & Fitch , когда один из ее магазинов предоставил условное место для съемок части романтической комедии « Любимый вид спорта мужчины?» (1964). В сериале «Все мои дети» один персонаж устроился на работу в Revlon . [29] Работа персонажа стала частью его развития. [30]

В Парке Юрского периода не только широко представлены автомобили Ford и другая коммерческая продукция, но также есть сцена, демонстрирующая собственную рекламную продукцию. На одном кадре изображен «Сувенирный магазин Парка Юрского периода» с продукцией, которую он предлагал на продажу фанатам.

Смещение продукта

Пиво Aspen, вымышленный бренд из фильма 1979 года «Чужой».

Настоящий логотип бренда может быть скрыт или заменен вымышленными названиями брендов в производстве, чтобы имитировать, высмеивать или отличать продукт от реального корпоративного бренда. [31] Такое устройство может потребоваться в тех случаях, когда реальные корпорации не желают лицензировать свои торговые марки для использования в художественном произведении, особенно если произведение представляет продукт в негативном свете. [32]

По словам Дэнни Бойла , режиссера фильма «Миллионер из трущоб » (2008), создатели использовали «вытеснение продукта», чтобы удовлетворить спонсоров, таких как Mercedes-Benz , которые отказывались разрешать использование их продукции в нелестных условиях. Хотя Mercedes не возражал против того, чтобы на их машинах водил гангстер, они возражали против показа своей продукции в трущобах . Создатели удалили логотипы в цифровом виде на этапе постобработки, что обошлось в «десятки тысяч фунтов». Когда такие вопросы поднимаются перед съемками, продюсерские компании часто прибегают к «греке», практике простого заклеивания логотипов скотчем, но показано, что у одной из них, которой управляет Латика, логотипы есть на ключах от машины.

Точно так же в «Братьях Блюз» (1980) части несуществующего торгового центра Dixie Square Mall в Харви, штат Иллинойс , были реконструированы по фасаду и использованы в качестве сцены автомобильной погони в помещении. Вывески, принадлежавшие арендаторам торгового центра, были заменены на вывески других продавцов; например, Walgreens станет Toys «R» Us . [33]

«Тачки» (2006) пародируют NASCAR , спорт с большим количеством рекламы, который, как ни странно, долгое время разрешал спонсорство алкоголя и табака . Спонсоры NASCAR были заменены вымышленными или пародийными брендами ; Почетное место занимает Dinoco Oil, за которым следует ряд изобретенных продуктов послепродажного обслуживания автомобилей, продаваемых аналогично фармацевтическим продуктам. «Дейл Эрнхардт Инк.» сместил спонсора "Junior #8" Budweiser , чтобы избежать рекламы пива в полнометражном фильме Disney & Pixar . Гоночная серия, изображенная в фильме, также известна как « Кубок Поршня », как игра слов в адресбывшего спонсора сигарет Winston серии NASCAR Cup Series (в то время она была известна как «Серия Winston Cup»; с тех пор она называется на смену ему пришли оператор сотовой связи Sprint и энергетический напиток Monster Energy ). [34] [35]

Аудио против визуального

Размещение может быть только звуковым, только визуальным или комбинировать то и другое. В российском телешоу «Дом-2» (фонетически «Дом-2 ») (похожее на « Большой брат ») участники часто говорят что-то вроде: «О, вы уже успели оценить новый продукт X от компании Y?» после чего камера приближается к названному товару, явно совмещая звуковое упоминание с визуальным изображением. В «Реальном мире/Правилах дорожного движения» участники часто оставляют похожие комментарии, обычно относящиеся к мобильному устройству и оператору связи для текстовых сообщений.

Эксперимент 2002 года проверял взаимосвязь между аудиальным и визуальным размещением продукта, а также то, насколько хорошо продукт был связан с сюжетом и насколько хорошо он запоминался зрителями. Результаты эксперимента пришли к выводу, что независимо от того, имел ли продукт более высокую или меньшую связь с сюжетом, в любом случае слуховой продакт-плейсмент с большей вероятностью запомнится зрителям, чем визуальный продакт-плейсмент. [36]

Брендированный контент

Брендированный контент — это работы, которые финансируются или производятся рекламодателем в качестве средства продвижения своего бренда. Некоторые формы фирменного контента включают в себя саморазмещение продуктов (например, серия фильмов, снятых для телевидения, созданных Walmart и Procter & Gamble , в которых были размещены продукты P&G и бренды магазинов Walmart ), [37] [38] [39] , но некоторые из них (например, медиа-деятельность бренда энергетических напитков Red Bull ) больше ориентированы на производство контента, соответствующего ценностям и демографии бренда, а не на продвижение своей продукции в первую очередь. [40] [41] [42]

Перекрестное продвижение

Более крупные вертикально интегрированные конгломераты могут включать размещение своих собственных продуктов и услуг в работах как форму корпоративной синергии . Благодаря совместной собственности Sony Pictures в фильмах среди других продуктов размещалась бытовая электроника Sony , в частности смартфоны Xperia . В фильмах о Джеймсе Бонде « Скайфолл» и «Призрак» Бонд изображен на смартфонах Sony Xperia T и Z5 соответственно, а Xperia T был в комплекте с контентом на тему Джеймса Бонда (включая рингтоны , обои и закулисные фотографии со съемок фильма « Скайфолл ») в качестве галстука. -в некоторых рынках. [43] [44] [45] [46] Точно так же в некоторых фильмах 20th Century Fox канал Fox News, находившийся тогда в совместном владении, изображается как источник программ новостей внутри вселенной. [47]

Замена

Продакт-плейсмент также можно добавлять или заменять во время постпродакшена. [48] ​​[49] [50] Например, места размещения можно добавлять к сценам, в которых их еще не было при первоначальной съемке, а места размещения также можно изменять в будущих выпусках или распечатках фильма или телесериала. [51] [49] [50]

Пародии

В пилотном эпизоде ​​ситкома NBC «30 Rock» фигурировала печь Trivection компании General Electric (в то время владевшая 80% акций NBC) , [52] но создатель шоу назвал это шуткой. [53] Позднее шоу пародировало размещение. [54]

В фильме 1988 года «Возвращение помидоров-убийц» эта концепция высмеивалась, когда в какой-то момент фильм остановили из-за нехватки денег. Персонаж Джорджа Клуни предлагает продакт-плейсмент как способ продолжения. Далее последовало несколько сцен с откровенным продакт-плейсментом, в том числе рекламный щит Pepsi , установленный перед особняком злодея.

Фильм 1994 года « Создание фильма «...И сказал Бог»» представляет собой псевдодокументальный фильм о съемках библейского эпоса. Когда на завершение фильма в фильме заканчиваются средства, отчаявшиеся продюсеры прибегают к продакт-плейсменту, что приводит к абсурдному анахронизму: Моисей спускается с горы Синай с Десятью заповедями и шестью упаковками кока-колы. [55] [56]

Фильм « Бойцовский клуб» режиссера Дэвида Финчера укусил руку, которая его кормила, изображая акты насилия против большинства продуктов, за размещение которых заплатили в фильме. [57] Примеры включают сцену взлома Apple Store , сцену, где Брэд Питт и Эдвард Нортон разбивают фары нового Volkswagen Beetle и пытаются взорвать «популярную кофейную франшизу», тонко завуалированные раскопки в Starbucks. .

В фильме «Суперзвезда» с Уиллом Ферреллом и Молли Шеннон в главных ролях каждый житель города водит Volkswagen New Beetles , возможно, для комического эффекта. Точно так же в фильме «Мистер Дидс» персонаж Адама Сэндлера покупает по Chevrolet Corvette каждому жителю своего города.

Комедийный фильм Уилла Феррелла 2006 года « Ночи Талладеги: Баллада о Рикки Бобби» пародировал большое количество спонсоров NASCAR: в какой-то момент главный герой ехал с «опасной и неудобной» наклейкой с логотипом Fig Newtons , закрывающей его лобовое стекло , и включал в себя вставка Powerade в изречение благодати перед ужином. [58] [59]

В «Мире Уэйна» была сцена, в которой Уэйн отказывается разрешить спонсору своего шоу появиться в эфире. Когда Уэйну говорят, что это часть его контракта, он утверждает, что сделка «не включала распродажу», когда он демонстративно распивал банку Пепси , ел Доритос и демонстрировал пиццу Pizza Hut . Затем Гарт сетует, что «люди делают что-то только потому, что им платят», в то время как весь его гардероб состоит из спортивной одежды Reebok . Наконец, Уэйн жалуется на головную боль, и Гарт советует ему принять Нуприн , сократив при этом несколько секунд телерекламы Нуприна. [27] [60]

Кунг Пау! Enter the Fist подделал свои продакт-плейсменты, подчеркнув анахроничное включение Taco Bell . Аналогичным образом, в Looney Tunes: Back In Action главные герои натыкаются на Wal-Mart, застряв посреди Долины Смерти, и приобретают припасы только для того, чтобы оказать поддержку. Каннаги: Crazy Shrine Maidens подшучивали над своим спонсором Sony, заставив одного персонажа передать другому диск Blu-ray со слоганом «Это Sony», только для того, чтобы те пожаловались, что у них нет проигрывателя Blu-ray , на что персонаж отвечает версией в Betamax .

Искусственные места размещения

В некоторых фильмах не хотят изображать на экране настоящие бренды, поэтому для продуктов, показываемых на экране, создаются поддельные бренды.

В «Секретных материалах» (1993–2002) (а также во многих других фильмах и телепередачах) фигурировала вымышленная марка сигарет Morley , выбор Курильщика . [61] Компания, производящая Morleys , также была вовлечена в заговор прикрытия Brand X.

У «Охотников за привидениями» был фальшивый продукт в кульминационный момент фильма, когда команда столкнулась с Зефирным Человеком «Stay Puft» . Ранее в фильме зефир марки Stay-Puft [62] был показан в квартире Даны, а рекламный щит Stay-Puft был виден (через матовую картину ), когда сетка хранения Охотников за привидениями деактивирована и заключенные в тюрьму призраки освобождены. Похожее по форме Мел Брукс использовал то же устройство в комедийной пародии « Космические шары» , пародирующей «Звездные войны» : в одной из сцен он открыл банку с баллончиком воздуха Perri-Air, обыгрывая название Perrier, марки бутилированной воды. [63]

В «Шоу Трумэна» использовались фальшивые рекламные места для продвижения сюжета реалити-шоу. Жена Трумэна размещает продукты перед скрытыми камерами и даже называет их в диалоге с мужем. Это усиливает подозрения Трумэна, поскольку он понимает, что его окружение намеренно сфабриковано. [64]

Некоторые кинематографисты создали художественные продукты, которые появляются в нескольких фильмах. [ нужна цитация ] Примеры включают Кевина Смита (сигареты Nails, Mooby Corporation , Chewlees Gum, Discreeto Burritos) и Квентина Тарантино (сигареты Red Apple, рестораны Jack Rabbit Slim's, Big Kahuna Burger ). [65] Это пошло еще дальше с вымышленным брендом Binford Tools , который появился в телешоу « Обустройство дома » и «Последний выживший» , а также во франшизе фильма «История игрушек» с Тимом Алленом в главной роли .

Эта практика также довольно распространена в некоторых комиксах , таких как « Драмакон » Светланы Чмаковой , в котором в продакт-плейсменте несколько раз используется слово «Pawky» (модификация названия японской закуски « Pocky », популярной в аниме и фанатов манги ) или «Сейлор Мун » Наоко Такеучи , включающая многочисленные отсылки к сериалу «Кодовое имя: Сейлор V» , из которого была выделена «Сейлор Мун» .

Эта практика также распространена в некоторых «основанных на реальности» видеоиграх, таких как серия Grand Theft Auto , в которой представлены вымышленные магазины, такие как Ammu-Nation, [66] Vinyl Countdown, Gash (подделка Gap ) Zip, Pizza Boy и т. д.

Обратное размещение

Так называемый «обратный продакт-плейсмент» создает реальные продукты, соответствующие тем, которые мы видели в вымышленной обстановке, обычно в качестве дополнения . [67]

«Вилли Вонка и шоколадная фабрика» (1971) привели к созданию настоящей конфетной компании «Вилли Вонка» , основанной вскоре после выхода фильма. [68]

В 1949 году Сумасшедший Эдди был создан как вымышленный автодилер в фильме «Письмо трем женам» . [69] Это имя, присвоенное в 1971 году реальной сети электроники в Нью-Йорке , появилось в 1984 году в рекламе в Splash . Запоминающаяся реклама Сумасшедшего Эдди пародируется в « Утке Говарде» с изображением утиной версии знаменитого продавца, а также в UHF , где «Сумасшедший Эрни», продавец подержанных автомобилей, угрожает забить детеныша тюленя, если никто не придет покупать машину.

В 2007 году в рамках рекламной кампании фильма «Симпсоны» компания 7-Eleven временно превратила двенадцать своих магазинов в Kwik-E-Marts — вымышленную сеть мини-маркетов во вселенной «Симпсонов » . В магазинах продавались реальные версии брендов продуктов питания и напитков, представленных в франшизе, включая Buzz Cola, Duff Beer и Krusty-O's. [70]

Музыкальная и звукозаписывающая индустрии

В то время как радио- и телевизионные станции регулируются национальными правительствами, производители печатных или записанных произведений - нет, что заставляет маркетологов пытаться добиться упоминания продуктов в текстах популярных песен.

В 2008 году агентство Клюгера заявило [71] о том, что оно предложило за определенную плату разместить Double Happiness Jeans , [72] виртуальную потогонную мастерскую , созданную в рамках проекта Invisible Threads для фестиваля Sundance 2008 года , в песне Pussycat Dolls . [73] Фирма не была предназначена для представления коммерческого продукта. Он был изобретен в результате сотрудничества Джеффа Крауза из Антирекламного агентства и Стефани Ротенберг . Хотя технически продукт существовал в то время, Double Happiness должен был стать важной частью. [74]

В январе 2009 года Migra Corridos , EP из пяти песен, включая аккордеонную балладу «El Mas Grande Enemigo», транслировался на двадцати пяти мексиканских радиостанциях. Мелодия представляет собой плач потенциального иммигранта, оставленного умирать в пустыне Аризоны койотами (контрабандистами людей) . [75] Радиостанциям не сообщили, что Пограничный патруль США заказал проект, содержание которого было разработано Elevacion, латиноамериканским рекламным агентством , базирующимся в Вашингтоне, округ Колумбия, и Нью-Йорке. [76]

В 2010 году видео Леди Гаги « Телефон » подверглось критике за демонстрацию девяти брендов за девять минут (включая ее собственную линейку наушников Heartbeats), многие из которых были платными продакт-плейсментами. [77] Другие музыкальные клипы 2010 года, представленные на веб-сайте PlentyofFish, включают « Touch » Наташи Бедингфилд , « Available » Фло Риды и Эйкона , « Ridin' Solo » Джейсона Деруло , [78] и «3OH!3 » Двойное зрение ". [79]

В 2011 году клип Бритни Спирс на « Hold It Against Me » рекламировал PlentyofFish и Sony ; В одном из обзоров газеты Washington Post это видео было названо рекламным роликом . [80]

Музыкальный клип Дженнифер Лопес « Papi », спонсируемый Fiat , был смонтирован для трансляции как 30-секундная реклама Fiat 500 Cabrio в 2011 году. [81] В оригинальном видео также рекламировались BlackBerry , Tous , Planet Love Match и Crown Royal . [82]

Реклама алкоголя в музыкальных клипах вызвала критику со стороны Университета Кертина в Перте , Австралия, в 2011 году. В Австралии существует Кодекс рекламы алкогольных напитков (ABAC) для рассмотрения жалоб, [83] но размещение ликера Мидори в фильме Cobra Starship « You Make Me» Почувствуй... » было признано не рекламой алкоголя. [84]

Рэп и хип-хоп печально известны высоким уровнем продакт-плейсмента в текстах песен и музыкальных клипах; Пока рэперы выставляют напоказ роскошные бренды, чтобы продемонстрировать свой богатый образ жизни, компании платят за то, чтобы их продукты были названы в треках. [85] Эта интеграция началась в 1986 году с « My Adidas » компании Run-DMC . Хеннесси и Ализе известны как алкогольные напитки, которые стали популярными после продвижения в рэпе. [86] [87]

Комиксы

Южноафриканский футбольный комикс Supa Strikas принимает размещение продукта, чтобы обеспечить бесплатное распространение комикса. Размещение продукта происходит на протяжении всей публикации; на футболках игроков, рекламных щитах и ​​вывесках, а также посредством брендинга локаций или сценариев. Supa Strikas получает большую часть поддержки от Chevron через бренды Caltex и Texaco .

На рынках, где Chevron отсутствует, на сцену выходят другие бренды, например, Visa в Кении , Уганде и Танзании . Другие бренды включают свои логотипы как в рекламные щиты, так и в фоновую рекламу, а также в брендинг локаций и сценариев. В число этих компаний входят, среди прочего, Metropolitan Life , Nike , Spur Steak Ranches и Южноафриканское национальное дорожное агентство . [88]

В других играх использовалась та же система, включая комиксы о крикете Supa Tigers и Strike Zone .

Виды спорта

Продакт-плейсмент уже давно преобладает в спорте на всех уровнях.

НФЛ

В то время как ныне несуществующая НФЛ Европы разрешала спонсорам свободно использовать командную форму, основная Национальная футбольная лига (НФЛ) этого не делает. Например, лига запрещает наносить логотипы спонсоров на поля, хотя на стадионе Gillette Stadium в Фоксборо, штат Массачусетс , логотип их стадиона нанесен на поле FieldTurf . В 2008 году лига разрешила спонсорам использовать тренировочные майки формы, но не игровую.

В 1991 году лига разрешила поставщикам униформы размещать свои логотипы на продукции, связанной с НФЛ. С 2012 года Nike является официальным поставщиком формы лиги. [89]

Вначале две ведущие команды лиги — « Грин Бэй Пэкерс» и «Питтсбург Стилерс » — переняли свою идентичность у корпоративных спонсоров. Packers приняли название «Packers», потому что их спонсировала Indian Packing Company . Позже, в начале 1920-х годов, после того, как компания Acme Packing Company купила Indian Packing, на их униформе было написано «ACME PACKERS». [90] Стилерс приняли свой нынешний логотип в 1962 году в результате соглашения о продакт-плейсменте с Американским институтом металлургии и стали , которому принадлежали права на логотип Steelmark . Позже в следующем году Steelers было разрешено добавить «-ers» к логотипу Steelmark, чтобы они могли владеть товарным знаком на логотипе. [91] (Предшественники «Стилерс» до НФЛ также регулярно продавали права на название компаниям в районе Питтсбурга.)

Лига заняла свое место. НФЛ Японии выступила спонсором аниме - сериала Eyeshield 21 на футбольную тематику . [92]

Автогонки

В автогонках концепция участника, поддерживаемого заводом , которому предоставляются транспортные средства и техническая поддержка в обмен на то, что производитель автомобиля получает известность о своей продукции на соревнованиях, в NASCAR восходит к 1950-м годам, когда компания Маршалла Тига Fabulous , поддерживаемая заводом, Хадсон Хорнет . «Выигрывай в воскресенье, продавай в понедельник» когда-то было распространенной пословицей среди автопроизводителей. [93]

В Формуле-1 ряд крупных гоночных команд когда-то спонсировались табачными компаниями, в том числе Marlboro (которая имела опыт работы с Ferrari и командой McLaren ). Из-за ужесточения правил рекламы табачных изделий во всем мире многие из этих спонсорских программ были либо прекращены, либо преуменьшается и заменяется подсознательными версиями окраски транспортных средств, когда гонки проводятся в регионах с жесткими ограничениями или полным запретом на продажу сигарет (например, в Европейском Союзе ) .

Известные места размещения

Автомобили , одежда , напитки , товары для дома , мебель , бытовая электроника , компьютеры , рестораны , финансовые учреждения , путешествия , авиакомпании и веб-сайты — это лишь некоторые из категорий продуктов.

FedEx предоставила транспортные средства, доступ и логистическую поддержку для создания Cast Away . В фильме показаны реальные офисы FedEx, а в одной из сцен появляется тогдашний генеральный директор компании. [96]

Автомобили

Чаще всего таким способом продвигают автомобили . Зачастую все важные автомобили в фильмах или телесериалах поставляются одним производителем.

Франшиза фильма о Джеймсе Бонде хорошо известна благодаря рекламе различных транспортных средств , особенно роскошных и спортивных автомобилей . Aston Martin стал самым синонимом франшизы, начиная с появления Aston Martin DB5 в качестве автомобиля Бонда в фильме «Голдфингер» (1964). [97] [98]

«Тачки» (2006) изображают в качестве персонажей смесь реальных и вымышленных транспортных средств. Ни одно из них не оплачивается напрямую, но многие из них поддерживаются производителями, которые предоставляют техническую помощь и транспортные средства во время производства. [99] Lexus LC 500 [100] был показан в фильме 2018 года «Черная пантера» . [101] Audi R8 был показан в серии фильмов «Железный человек» , [102] а родстер Acura NSX был показан в «Мстителях» . [102]

Одежда и аксессуары

Серия о Джеймсе Бонде также ассоциируется с различными брендами аксессуаров и модной одежды, такими как часы Rolex и Omega , одежда Calvin Klein и чемоданы Samsonite . [103] [97]

Вера Ванг , Каролина Эррера , Кристиан Лакруа , Ланвин , Диор , Оскар Де Ла Рента , Маноло Бланик и Вивьен Вествуд снимались в сериале « Секс в большом городе ». [104] Under Armour , компания по производству спортивной одежды, стоимость которой в настоящее время составляет 6,67 миллиарда долларов, [105] снималась в таких фильмах, как « Форсаж», [106] «Марсианин » , «Джамп-стрит, 22» и «Фантастическая четверка» , и это лишь некоторые из них. [107]

Бытовая электроника и компьютеры

Продукция Apple часто появляется в фильмах, музыкальных клипах и на телевидении . Apple заявила, что не платит за это, но отказалась обсуждать, как размещаются ее продукты; некоторые места размещения Apple были обусловлены повсеместностью их продуктов и положением в качестве символа статуса , а не фактическим платным продвижением. [108] Например, фильмы Pixar часто включают отсылки к продуктам Apple как дань уважения соучредителю компании Стиву Джобсу , который был одним из первых инвесторов студии. [109] Продукция Apple также широко представлена ​​в шоу, созданных для их потокового сервиса Apple TV+ . The Wall Street Journal сообщила, что в выборке из 74 эпизодов Apple TV+ было показано более 700 случаев размещения продуктов Apple, либо на съемочной площадке, либо активно используемых персонажами. [110]

В эпизоде ​​« Game Changer » 2010 года « Американская семья » широко использовался iPad , и он транслировался до его запуска, а эпизод 2015 года « Соединение потеряно » был представлен полностью с точки зрения ноутбука MacBook Клэр Данфи , которая взаимодействовала с другими персонажами посредством видеозвонков FaceTime и iMessage , а также использовать другие приложения Mac OS X. Создатель шоу Стивен Левитан сказал, что шоу поддерживает постоянные отношения с Apple, но не стал вдаваться в подробности. В первом случае, хотя в титрах эпизода действительно говорилось, что iPad был «предоставлен» Apple, компания не заплатила телекомпании ABC за интеграцию и не купила какое-либо коммерческое время во время эпизода. Точно так же Apple не предоставила никакой финансовой компенсации за «Потерянное соединение», но предоставила оборудование MacBook Pro и iPhone для съемок, а также рабочую станцию ​​Mac Pro для постобработки. [111] [112]

В видеоиграх чаще всего размещаются процессоры или видеокарты. Например, в Battlefield 2142 от EA реклама процессоров Intel Core 2 появляется на рекламных щитах карт. The Sims от EA содержит внутриигровую рекламу Intel и McDonald's . Perfect Dark Zero от Rare содержит множество рекламы Samsung в меню. [113]

Еда и напитки

Использование « Произведений Риза» в качестве заметного элемента сюжета в фильме « Инопланетянин: Инопланетянин» стало результатом спонсорской сделки; Первоначально предполагалось, что любимой едой главного героя будут конфеты M&M , но Mars Incorporated отклонила предложение, полагая, что инопланетянин из фильма напугает детей. Вместо этого компания Hershey взяла на себя спонсорство, которое включало в себя права компании на перекрестное продвижение «Пьес Риза» с фильмом. Сделку считали крупным переворотом для компании; продажи Reese's Pieces утроились, и у некоторых розничных продавцов возникли проблемы с удовлетворением спроса на этот продукт. [24] [23]

Наряду с критикой за попытку обмануть популярность «Инопланетянина» , фильм «Мак и я» подвергся широкой критике за то, что он содержал многочисленные рекламные ролики для безалкогольных напитков Coca-Cola и сети быстрого питания McDonald's; оба бренда являются неотъемлемой частью сюжета фильма, а талисман McDonald's Рональд Макдональд появляется во время танцевальной сцены в McDonald's, и считается, что он появляется в фильме «как он сам». Критики также отметили, что имя инопланетного существа, показанного в фильме «Мак», также можно интерпретировать как отсылку к известному гамбургеру сети «Биг Мак» . [114] [115] [116] Продюсер Р. Дж. Луи отрицал, что фильм финансировался McDonald's; Ранее он работал над кампаниями компании и хотел снять фильм, который принес бы пользу Благотворительной организации Дома Рональда Макдональда , и ему пришлось добиваться прав на изображение бренда McDonald's в фильме (отмечая, что он «все еще был единственным человеком в вселенной, которая когда-либо имела эксклюзивные права на кинофильмы на торговую марку McDonald's, их актеров, персонажей и всю компанию»), но получила финансирование от одного из крупнейших поставщиков сети, Golden State Foods . Он также оправдал расширенную танцевальную сцену, поскольку поездки в Макдональдс часто рассматривались как «развлечение» для детей той эпохи, и объяснил, что «Мак» должно было быть аббревиатурой от «Таинственное инопланетное существо». [117]

В сериале о Джеймсе Бонде также широко использовались спиртные напитки , что было связано с постоянным пристрастием персонажа к мартини (особенно к вечерне ), хотя «Скайфолл» отклонился от этой традиции, заключив рекламное соглашение с голландской пивоварней Heineken (что также позволило компании представить Актер Бонда Дэниел Крейг в сопроводительной рекламной кампании). [103] [97]

Табак

Табачные компании напрямую платили звездам за использование их сигарет в фильмах. Сильвестр Сталлоне получил 500 000 долларов США за использование табачных изделий Brown and Williamson в пяти художественных фильмах. [118] [119] [120]

В ответ на статью Christian Science Monitor [121] , обвиняющую индустрию в намеренном использовании продакт-плейсмента в качестве рекламной стратегии, Институт табака заявил, что продакт-плейсмент движим кинематографистами для «достижения желаемого художественного эффекта, а также для компенсации производственных затрат». В нем также утверждалось, что «федеральный запрет 1970 года на рекламу сигарет на телевидении и радио не запрещает выплаты кинематографистам за использование сигарет в фильме». Опровержение завершается мнением, что курение в фильме создает определенную «эстетику», которая является законной и остается на усмотрение режиссера. [122]

Авиакомпании

Многие авиакомпании размещают рекламу в фильмах, в некоторых случаях для продвижения нового маршрута полета или просто для повышения осведомленности общественности о компании. Pan Am рекламировалась во многих фильмах, в том числе в фильмах « 2001: Космическая одиссея» [123] и фильмах о Джеймсе Бонде . American Airlines рекламировалась в « Один дома» и «Один дома 2» , а модель Boeing 747 компании Virgin Atlantic была показана в « Мире Уэйна» . Более поздний фильм Майка Майерса « Остин Пауэрс: Шпион, который меня соблазнил» показал крупную рекламную кампанию Virgin, включая перекрашивание части флота Virgin под надпись «Virgin Shaglantic». [124]

American Airlines и Hilton Hotels были показаны в фильме Up in the Air . Джорджа Клуни , заядлого летчика, постоянно видят в аэропорту из-за его карьеры. Этот фильм стал огромной поддержкой для American Airlines, однако между создателем фильма и авиакомпанией не было произведено никаких платежей. [125]

Turkish Airlines была показана в фильме «Бэтмен против Супермена: На заре справедливости» . Warner Bros и Turkish Airlines вместе подписали контракт на содействие в продвижении и поддержке фильма. [126]

Радио, телевидение и издательское дело

Телевидение

В список телешоу с наибольшим количеством случаев продакт-плейсмента (ноябрь 2007–2008 гг.; по данным Nielsen Media Research ) вошли:

Нильсен назвал сцену в эпизоде ​​​​сериала «Майк и Молли» канала CBS , где Майк ест M&M's в квартире Карла, лучшей интеграцией брендового продукта 2013 года в шоу по сценарию, меняющим общественное мнение. [127]

Телевизионные шоу, начиная с 1970-х годов, где « Лодка любви» демонстрировали продакт-плейсмент при использовании круизных линий «Принцесса» , а в недавних шоу « Американская семья» персонажи пытались раздобыть Apple iPad . [128]

Сайт для обмена видео

Ютуберам разрешено заниматься продакт-плейсментом. Например, канал LinusTechTips Линуса Себастьяна . [129] Необходимо уведомить YouTube , [130] и YouTube оставляет за собой право заблокировать его. [131]

Литература

В 2001 году британская писательница Фэй Уэлдон опубликовала роман «The Bulgari Connection» по заказу итальянской ювелирной компании Bulgari . По данным The Independent , это был первый случай сделки по продакт-плейсменту между известным писателем и коммерческим партнером. [132]

Юридические соображения

Соединенные Штаты

Большая часть законов США о вещании, касающихся продвижения продукции в эфире, восходит к скандалам с пайолой на радиовещании 1950-х годов. Расследование, начатое в ноябре 1959 года по обвинениям в том, что некоторые радио-диск-жокеи получали взятки в обмен на трансляцию по радио [133], закончилось штрафом в размере 2500 долларов США для диск-жокея Алана Фрида (из WABC и WINS ) за нарушение законов о коммерческом взяточничестве . 13 сентября 1960 года правительство США запретило пайолу в вещании. В соответствии со статьей 47 USC  § 317 «Все материалы, транслируемые любой радиостанцией, за которые деньги, услуги или другое ценное вознаграждение прямо или косвенно выплачиваются, обещаны, взимаются или принимаются станцией, вещающей таким образом, от любого лица, должны, при в тот момент, когда оно транслируется, объявляется как оплаченное или предоставленное, в зависимости от обстоятельств, таким лицом...» с аналогичными и соответствующими положениями, отраженными в правилах Федеральной комиссии по связи , как 47 CFR 73.1212 . [134]

Эти положения регулировали последующие расследования пайолы, включая расследование 2005 года в отношении Sony BMG и других крупных звукозаписывающих компаний. [135]

Часто вещательная компания утверждала, что выполнила свои требования, помещая подтверждение в незаметном месте, например, в титрах. [136] В 2005 году комиссар Федеральной комиссии по связи США Джонатан Адельштейн заявил, что «если вещатели и компании кабельного телевидения настаивают на дальнейшей коммерциализации как новых, так и других шоу, это их дело. payola, и это дело FCC». [137]

Великобритания

Значок «PP», введенный Ofcom для обозначения телевизионных программ, содержащих продакт-плейсмент.

В Соединенном Королевстве размещение коммерческих вещательных компаний было запрещено до 2011 года. 28 февраля 2011 года телекоммуникационный регулятор Ofcom узаконил размещение в определенных типах программ. Размещение должно быть «обосновано с редакционной точки зрения» и не привлекать «чрезмерное внимание» к продукту. Продакт-плейсмент не допускается для продуктов, которые по закону не могут рекламироваться по телевидению, включая алкоголь, детское молоко, азартные игры, лекарства или нездоровую пищу . Размещение не допускается во время детских, новостных, общественных и религиозных программ. Кроме того, вещатели должны раскрывать информацию о размещении в эфире, отображая значок «ПП» не менее трех секунд в начале программы, после каждой рекламной паузы и в конце программы. Первый легальный продакт-плейсмент на британском телевидении произошел во время выпуска программы This Morning , посвященного кофеварке производства Nestlé . Как и в случае со всеми другими формами коммерческой рекламы, BBC запрещено использовать продакт-плейсмент в своих программах. [138] [139]

Крайние примеры

Часть II «Назад в будущее» включала размещение производства футуристических версий обуви Nike , Pepsi-Cola и USA Today . [123]

«Бегущий по лезвию лезвия» занял видное место для многих брендов. На видном месте были размещены логотипы Atari , Bell , Coca-Cola , Cuisinart и Pan Am , лидеров рынка того времени. [140]

I, Robot предлагает места для Converse , Ovaltine , Audi, FedEx, Dos Equis и JVC , среди прочих, и все они представлены в течение первых десяти минут фильма. Один момент включает в себя откровенную рекламу, где персонаж Уилла Смита отвечает на комплимент по поводу его обуви, на что он отвечает: «Converse All-Stars, винтаж 2004» [141] (год выхода фильма). Для фильма компания Audi создала специальный автомобиль — Audi RSQ . Опросы, проведенные в США, показали, что размещение повысило имидж бренда. [142] Audi RSQ появляется на девять минут, в фильме также появляются другие Audi. [143] «Я, робот» был признан «худшим фильмом по продакт-плейсменту» на британском сайте. [144]

На острове представлено как минимум 35 отдельных продуктов или брендов, включая автомобили, бутилированную воду , обувь, кредитные карты, пиво, мороженое и поисковую систему в Интернете . [145] [146] В комментариях к фильму на DVD режиссер Майкл Бэй утверждает, что добавил рекламу для большего реализма. [147]

В большинстве кадров «Джози и кошечки» есть места размещения. Похоже, это сделано по иронии судьбы, поскольку сюжет фильма вращается вокруг подсознательных сообщений в рекламе. Общий посыл фильма также можно истолковать как антипотребительский. Фильм не требовал и не получал компенсации за размещение. [ нужна цитата ]

В «Звездном пути» 2009 года в сцене, где молодой Джеймс Кирк разбивает Chevrolet Corvette , он управляет смартфоном Nokia с сенсорным экраном. Прежде чем съехать на машине со скалы, когда вас преследует парящий на мотоцикле полицейский, можно услышать отчетливый рингтон торговой марки Nokia . Финский производитель телефонов предлагал для своих телефонов приложения «Звездный путь» . Использование современных продуктов было высмеяно, поскольку действие происходит в 2255 году. [148]

« Пакет », эпизод Hawaii Five-0 2012 года , подвергся резкой критике и высмеиванию за 50-секундный эпизод, в котором персонаж восхвалял сэндвичи Subway и пропагандировал диету Subway . [149] [150] [151] [152] [153]

Филиппинский фильм 2013 года « Мои маленькие боссы» вызвал критику за широкое использование продакт-плейсмента. Рецензенты раскритиковали фильм как «одну длинную рекламу», в которой в фильм часто вкрапляется реклама брендов, поддерживаемых актерами персонажей. [154] [155] Зиг Марасиган из Rappler описал использование рекламы продукта в фильме как «одни из самых неприятных примеров местного продакт-плейсмента, хотя не было предпринято никаких усилий, чтобы вплести их в повествование». [156]

Подобно ранним радио- и телевизионным программам, спонсируемые программы на Филиппинах не являются редкостью, где детские программы, такие как « Тропанг Потчи» и «Джоллитаун» , производились от имени компаний, в которых в рассматриваемых шоу широко представлены продукты и связанные с ними объекты. [ нужна цитата ] Примечательно, что последний эпизод «Марии Клары в Ибарре» представляет собой продакт-плейсмент из приправы местного производства Magic Sarap по юмористическим, анахроничным причинам.

Ответ зрителя

В апреле 2009 года поклонники телесериала «Чак» отреагировали на размещение в ресторанах Subway массовыми усилиями спасти шоу от отмены. [157] Движение получило поддержку со стороны актеров и съемочной группы: звезда сериала Закари Леви привел сотни поклонников в ресторан Subway в Бирмингеме , Великобритания . [158]

Критика

Размещение продолжает расти, несмотря на то, что группы потребителей, такие как Commercial Alert, возражают против этой практики, считая ее «оскорблением элементарной честности». Группа потребовала раскрытия всех механизмов размещения продукции и уведомлений до и во время встроенной рекламы. Это оправдано тем, что родители могут защитить детей, на которых легко повлиять. [159]

В 2005 году Гильдия писателей Америки , профсоюз, представляющий авторов телевизионных сценариев, возразила, что ее членов заставляли создавать замаскированные рекламные копии. [160]

Некоторые ученые утверждают, что продакт-плейсмент может по своей сути повлиять на креативность и оригинальность фильмов, поскольку кинопродюсеры могут переписывать сценарии, чтобы включить в них продукты. [161] Чаще всего продакт-плейсмент и мерчендайзинг наиболее успешны среди фильмов определенных жанров, что в конечном итоге может ограничить разнообразие фильмов. [161]

Исследовать

Эффективность

Как и большинство маркетинговых тактик, размещение продукта приводит как к явному, так и к скрытому рекламному эффекту. Явные эффекты можно наблюдать непосредственно и обычно заметны по более высоким показателям запоминания. [162] [163] Они тесно связаны с сознательным разумом. [164] Неявные эффекты можно наблюдать по изменению поведения, например, по более высокому намерению совершить покупку. [162] [165] [166] Они полностью основаны на подсознании . [162] [167] Неявные эффекты более важны для принятия решения о покупке и, следовательно, более ценны, чем явные реакции. [162] [167]

Согласно исследованию продакт-плейсмента в кино, проведенному в 2009 году, продакт-плейсмент в кино эффективен с финансовой точки зрения. В исследовании наблюдалась взаимосвязь между компанией, продукт которой был показан в фильме, и ценой акций этой компании. После учета других переменных исследование показало, что цены на акции компаний в среднем увеличиваются на 0,89% из-за размещения продукта во время открытия фильма. [168]

Отзывать

Напомним, описывает, могут ли люди назвать продукт, увидев его в контенте. Исследования показали, что существует значительная взаимосвязь между размещением продукта и отзывом. [169] [170] [171] [172]

Отношение

Продакт-плейсмент также приводит к изменению отношения к продукту или бренду. [173] [174] [175] [176]

Намерение совершить покупку

Многие исследования показали более высокое намерение совершить покупку в результате размещения продукта. [177] [178] [179] [180] [181]

Подсознательные эффекты

Продакт-плейсмент влияет на аудиторию не только на сознательном, но и на подсознательном уровне. Наука показала, что даже не обязательно должно быть явное сознательное воздействие, чтобы активировать подсознательные эффекты. [178] [182] [183] ​​[184] Например, продакт-плейсмент может привести к исключению конкурирующих брендов из набора внимания аудитории – подсознательно. [162] [185] Также есть надежда обойти защитную реакцию потребителей на рекламу, сосредоточив внимание на подсознательном характере продакт-плейсмента. [163]

Отрицательные эффекты

При определенных обстоятельствах продакт-плейсмент может не привести ни к каким [186] [36] [187] или даже к отрицательным последствиям. [173] [36] [188] [189] Обычно это происходит, если продакт-плейсмент слишком очевиден, в то время как аудитория также чувствует, что ею манипулируют. [163] [36] [189]

Модераторы размещения

Конгруэнтность

Чем лучше размещение продукта соответствует окружающему контенту, тем выше будет неявная эффективность (например, отношение или намерение совершить покупку). [176] [190] [191] [192]

Аудио против визуального

После просмотра эпизода «Сайнфелд» с визуальными, аудиальными и аудиовизуальными продакт-плейсментами задание на запоминание показало, что аудиовизуальные продакт-плейсменты запоминались лучше всего, визуальные продакт-плейсменты — несколько меньше, а аудиоплейсменты — меньше всего. В тесте на распознавание аудиовизуальные материалы по-прежнему запоминались лучше всего, но места размещения аудиозапомнились на втором месте, а места размещения визуальных изображений — на третьем месте. [178] Как уже отмечалось, тип размещения, который является наиболее эффективным, варьируется в зависимости от задачи, но аудиовизуальное размещение часто оказывается наиболее эффективным. [193] Однако аудиовизуальные продакт-плейсменты запоминаются хуже, если одновременно имеется более одного аудиовизуального размещения, что затрудняет запоминание каждого из них. [169] Если размещение осуществляется только на уровне звука, рекламодатели должны убедиться, что оно очень заметно, чтобы вообще иметь какой-либо эффект. [170] [36] [194]

Привлекательность персонажа

Людям больше нравились торговые марки, сочетающиеся с привлекательными лицами, чем те, которые сочетались с непривлекательными лицами. Чем больше раз бренд сочетался с привлекательным лицом, тем больше он нравился людям. [195]

Известность продукта

Продакт-плейсмент, который, как считается, мешает просмотру фильма, особенно если он повторяется, в одном исследовании оказался контрпродуктивным. Умеренное повторение неявных продакт-плейсментов не усиливало у людей чувство отвлечения. [196]

Продукты, интегрированные в сюжет фильма, запоминаются лучше, хотя и не в том случае, если одновременно демонстрируется более одного продукта. [169] В одном исследовании места размещения, связанные с историей, распознавались чаще всего, продукты, используемые главным героем, запоминались реже, а продукты на заднем плане вспоминались реже. [181]

Размещение оказалось более эффективным на большом экране, чем на меньшем. [169] Кроме того, продукты, помещенные в первую половину фильма, обычно запоминаются лучше, чем продукты во второй половине фильма, что демонстрирует эффект первичности. [169]

Уровень участия

Высокая вовлеченность в программу облегчает людям распознавание продакт-плейсмента. [197] [198] Это может привести к положительным эффектам, [199] [200] , но может также привести к негативным реакциям. [201] То же самое касается и высокой вовлеченности категорий товаров. [202]

Демография аудитории

Культурные атрибуты

Более ранние исследования указывали на разницу между разными культурными областями. Например, австралийцы, [203] австрийцы [204] и немцы [205] [206] склонны более критично оценивать продакт-плейсмент и показывать менее положительные реакции, чем американцы или люди из некоторых азиатских стран, таких как Индия. [207] [208] [209]

Возраст

Дети обычно легче поддаются влиянию, чем взрослые. [210] [211] [212] В исследовании 2013 года, посвященном способности детей (6–14 лет) распознавать продакт-плейсмент в кино; были получены следующие результаты. Дети в возрасте от 6 до 9 лет не понимали, что компания должна платить за показ продукта в фильме, или не понимали, почему компания должна платить за показ продукта в фильме. После 10 лет большинство детей смогли определить, что за появление продукта заплатила сторонняя компания. Дети в возрасте от 6 до 9 лет не смогли идентифицировать себя как целевую аудиторию для продакт-плейсмента. После 10 лет большинство детей поняли, что продакт-плейсмент нацелен на них. Дети в возрасте от 6 до 9 лет не могли определить цель размещения продукта. Дети в возрасте от 10 до 12 лет все еще не понимали, намерена ли компания разместить свою продукцию в фильме. Дети старше 12 лет полностью понимали маркетинговые намерения компании, размещающей свой продукт в фильме. [213]

Секс

Если продукт одобрен человеком, эффект прайминга будет сильнее , если аудитория одного пола. [214] Женщины, как правило, легче поддаются влиянию, [215] [216] , но демонстрируют более негативную реакцию, когда продукт может быть описан как сомнительный с этической точки зрения (например, алкоголь). [217]

Измерение

Инструменты

Очень сложно измерить влияние продакт-плейсмента на зрителей: доступ к открытой аудитории, набор персонала, интервью, база данных для сравнения результатов, независимость от агентств...

И чтобы получить исчерпывающий анализ, необходимо проанализировать более 70 критериев. [218]

Чтобы измерить успех продакт-плейсмента, сначала отслеживают параметры самого размещения, такие как простота идентификации, экранное время, количество показов или связь с главным героем. Эта информация также часто используется для определения цены конкретного размещения. Во-вторых, эффективность измеряется с помощью прямых (для явных эффектов памяти), а также косвенных (для неявных эффектов памяти) измерений.

Измерение явной памяти

Явные эффекты измеряются с помощью тестов на припоминание или узнавание. Испытуемых просят назвать продукты, которые они заметили ( свободное припоминание ). [162] [219] Этому опросу также можно помочь, предоставив дополнительную информацию, например, о конкретной категории продуктов. [186] При тестах на распознавание опрашиваемому показывают набор продуктов, которому затем необходимо выбрать те, которые он видел раньше. [187] [193]

Измерение неявной памяти

Неявные эффекты измеряются косвенным способом путем наблюдения за изменением поведения. [162] [220] Это можно сделать, отслеживая набор предпочтений и покупательское поведение людей, [162] [165] [166] измеряя активность мозга [221] или используя абстрактные косвенные тестовые настройки, такие как завершение фрагмента слова или основы слова. тест. [222] Тест неявной ассоциации (IAT) также является применимым инструментом измерения. [223] [224]

Этика

Многие утверждают, что размещение продукта сомнительно с этической точки зрения, поскольку оно манипулирует людьми против их воли. [180] [225] [226] [227] Противоположная точка зрения заключается в том, что даже если продакт-плейсмент воспринимается только бессознательно, он все равно оценивается нашим разумом. [228] [229] Оно не может заставить людей действовать вопреки своим убеждениям. Большинство людей также ценят тот факт, что фильмы реальных брендов выглядят более реалистично, и их не беспокоит размещение. [230] [231] Кроме того, дальнейшие исследования показывают, что размещение продукта ничем не отличается от других маркетинговых тактик, когда дело касается этики. [188]

Смотрите также

Рекомендации

  1. ↑ Гейл Шиллер (1 июня 2005 г.). «Победа, ничья для бренда Burnett — раздельное решение». Голливудский репортер . Архивировано из оригинала 14 января 2009 года . Проверено 10 августа 2020 г. Но маркетологи предупредили, что Apprentice использовала почти каждую серию прошлого сезона как призыв к действию для своих рекламных партнеров, и зрители могут насторожиться встраиваемыми маркетинговыми сообщениями, которые становятся слишком вопиющими.
  2. ↑ Свифт, Дина (17 июля 2001 г.). «Утечка в меморандуме раскрывает план ВТО «продать» себя американской молодежи - с момента катастрофической «битвы за Сиэтл» в 1999 году Всемирная торговая организация пыталась изменить свой имидж. «Позитивная анархия» может быть просто решением». АльтерНет . Архивировано из оригинала 16 апреля 2011 года . Проверено 2 сентября 2010 г. Примите встроенную маркетинговую стратегию. Маркетинговые исследования подростков показывают, что подростки могут положительно реагировать на маркетинговые символы, используемые в связи с ранее непопулярными брендами.
  3. ^ «Когда реклама становится личной» . ГЕНЕРАЛЬНЫЙ ДИРЕКТОР . 1 сентября 2001 года. Архивировано из оригинала 26 июня 2015 года . Проверено 28 мая 2014 г. Исполнительный креативный директор маркетинговой фирмы RTCdirect в Вашингтоне, округ Колумбия , Шапиро считает встроенный маркетинг следующим логическим этапом в развитии лояльных брендов.
  4. ↑ Ломакс, Элис (23 марта 2006 г.). «Реклама, нарушенная». Пестрый дурак . Архивировано из оригинала 15 апреля 2011 года . Проверено 2 сентября 2010 г. Продакт-плейсмент и программы со встроенными маркетинговыми сообщениями также становятся все более распространенными.
  5. ^ abcde Хейни, Софи (23 июня 2022 г.). «Анатомия продакт-плейсмента». Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 24 июня 2022 г. По словам Джонса, большая часть продакт-плейсмента в кино и на телевидении происходит по принципу «услуга за услугу», а не в обмен на оплату.
  6. ↑ Оуэн, Роб (13 января 2012 г.). «Вопросы и ответы по телевидению: новости ABC, «Войны за хранение» и «Теория большого взрыва». Питтсбург Пост-Газетт . Архивировано из оригинала 18 сентября 2012 года . Проверено 6 августа 2012 г.
  7. ^ аб Роуз, Стив (24 июня 2014 г.). «Как видно по телевидению: почему продакт-плейсмент стал популярнее, чем когда-либо». Хранитель . ISSN  0261-3077. Архивировано из оригинала 10 июля 2017 года . Проверено 28 июля 2017 г.
  8. ^ «Синергия или вмешательство? Как размещение продукта в телешоу влияет на аудиторию рекламных пауз» . Форбс.com . Архивировано из оригинала 29 июля 2017 года . Проверено 29 сентября 2015 г.
  9. ^ Уильям Батчер (перевод и введение). Вокруг света за восемьдесят дней , Oxford Worlds Classics , 1995, Введение.
  10. ^ Леху, Дж. М., Брендированные развлечения: размещение продукта и стратегия бренда в развлекательном бизнесе, Коган Пейдж, 2007, стр. 18-19.
  11. ^ Леху, Дж. М., Брендированные развлечения: размещение продукта и стратегия бренда в развлекательном бизнесе, Коган Пейдж, 2007, стр. 19-20.
  12. ^ Die Woche , выпуск 40, 4 октября 1902 г., стр. 1874 г.
  13. ^ См. особенно Гуревич, Леон. (2010). «Кино транзакций: обмениваемая валюта достопримечательностей GC в аудиовизуальных средствах» в Popular Narrative Media , Liverpool University Press , Liverpool, Vol. 2 (2), 143–158.
  14. ^ Отчеты Харрисона и обзоры фильмов . Том 1, страница iii.
  15. ^ Отчеты Харрисона . 17 января 1920 г., стр. 9.
  16. ^ Отчеты Харрисона . 12 сентября 1925 г., стр. 148.
  17. ^ Более подробную информацию о кинотеатрах достопримечательностей см. в работе Тома Ганнинга: «Кино достопримечательностей: ранний фильм, его зритель и авангард»; в издании «Ранний фильм» . Томас Эльзессер и Адам Баркер ( Британский институт кино , 1989)
  18. ^ См. Гуревич, Леон (2010) «Кинотеатры транзакций: обмениваемая валюта аттракционов компьютерной графики», Журнал телевидения и новых медиа , SAGE Publications , Нью-Йорк, 11 (5), 367-385.
  19. ^ Гуревич, Л. (2009). «Проблематические дихотомии: повествование и зрелище в области кино и рекламы», Журнал популярных повествовательных СМИ , Liverpool University Press, Ливерпуль, Vol. 2 (2), 143–158.
  20. ^ Керри Сегрейв. Продакт-плейсмент в голливудских фильмах: история . МакФарланд , 2004.
  21. ^ Уайлс, Майкл. (2009) Ценность продакт-плейсмента в успешном фильме
  22. ^ Отчеты Харрисона ; 8 октября 1949 г., стр. 162.
  23. ^ аб Дэвид Ван Биема (26 июля 1983 г.). «Жизнь для Джека Дауда сладка, поскольку в популярном фильме Спилберга инопланетяне собирают кусочки (Риз)». Люди .
  24. ^ ab «Снаряжение, которое сделало ET вершиной продакт-плейсмента». Проводной . Архивировано из оригинала 11 декабря 2017 года . Проверено 11 декабря 2017 г.
  25. ↑ Нисид Хаджари (29 октября 1993 г.). «Разрушитель»: В главной роли Тако Белл». Развлекательный еженедельник . Другие сети не стали бы заниматься фильмом с рейтингом R.
  26. ↑ Чарльз Голдсмит (5 ноября 2016 г.). «Дублирование в разъемах продуктов — WSJ» . Уолл Стрит Джорнал . Архивировано из оригинала 05.11.2016.
  27. ^ abc Кэти Кролл (4 июня 2013 г.). «Маркетинг в кино: 10 вопиющих продакт-плейсментов». Катящийся камень . Спустя десять лет после «Инопланетянина» появление таких брендов, как Pizza Hut, Doritos и Reebok, уже стало обычным явлением в фильмах.
  28. ^ Брук, Том. «Стажировка: одна длинная реклама для Google?». Би-би-си. Архивировано из оригинала 13 января 2017 года . Проверено 12 января 2017 г.
  29. ^ abcd Аманда Лотц (2007). Телевидение будет революционизировано . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Издательство Нью-Йоркского университета. стр. 169–170. ISBN 978-0-8147-5220-3.
  30. ^ «Ущерб + Кадиллак» . Агентство БЛИЦ. Архивировано из оригинала 8 ноября 2014 года.
  31. ^ Робин Андерсен, Джонатан Грей, Поле битвы: СМИ (2008), с. 386.
  32. ^ Жан-Марк Лею, Брендированные развлечения: размещение продукта и стратегия бренда в развлекательном бизнесе (2007), стр. 144.
  33. ^ "История торгового центра Dixie Square", pawflimworks.com (архив, 2006 г.)
  34. ↑ Нил, Дэн (4 июня 2006 г.). «Вас проведет смазочный фанат: расшифровка «Автомобилей»» . статьи.latimes.com . Архивировано из оригинала 14 июля 2014 года . Проверено 6 ноября 2018 г.
  35. ↑ Нил, Дэн (4 июня 2006 г.). «Автомобили требуют ускоренного курса гонок». Articles.chicagotribune.com . Архивировано из оригинала 5 ноября 2014 года . Проверено 6 ноября 2018 г.
  36. ^ abcde Рассел, Кристель А. (2002). «Исследование эффективности продакт-плейсмента в телевизионных шоу: роль модальности и совпадения сюжетных связей в памяти и отношении к бренду». Журнал потребительских исследований . 29 (3): 306–318. дои : 10.1086/344432.
  37. ^ Андреева, Нелли (2 апреля 2011 г.). «Procter & Gamble поддерживает еще один семейный телефильм / бэкдор-пилот на канале NBC» . Крайний срок . Проверено 28 января 2018 г.
  38. ^ Шнайдер, Майкл (22 февраля 2010 г.). «Семейная игра Walmart и Procter & Gamble в прайм-тайм» . Разнообразие . Проверено 28 января 2018 г.
  39. ^ «P&G и Walmart добились успеха как создатели фильмов для своих брендов» . Рекламный век . Проверено 28 января 2018 г.
  40. ^ «Уроки фирменного контента от Red Bull Media House» . Маркетинг . Проверено 28 января 2018 г.
  41. ^ О'Брайен, Джеймс. «Как Red Bull доводит контент-маркетинг до крайности». Машаемый . Проверено 28 января 2018 г.
  42. ^ Хиггинс, Мэтт (3 марта 2007 г.). «Безумный замороженный рывок Red Bull — это ускоренный курс маркетинга». Нью-Йорк Таймс . ISSN  0362-4331 . Проверено 28 января 2018 г.
  43. ^ «Ознакомьтесь с коробкой ограниченного выпуска Sony Xperia Z5 Compact Spectre» . ТелефонАрена . 30 сентября 2015 года. Архивировано из оригинала 16 июня 2016 года . Проверено 31 мая 2016 г.
  44. ^ "Sony Xperia T Версия Джеймса Бонда Skyfall, эксклюзивная для O2" . CNET . CBS Интерактив. Архивировано из оригинала 22 декабря 2015 года . Проверено 22 декабря 2015 г.
  45. ^ «AT&T предложит Sony Xperia TL Джеймса Бонда в рамках рекламной кампании следующего фильма об агенте 007» . ТелефонАрена . 2 октября 2012. Архивировано из оригинала 22 декабря 2015 года . Проверено 22 декабря 2015 г.
  46. ^ «Человек-паук Sony обитает в мире без Apple» . Bloomberg.com . 13 июля 2012. Архивировано из оригинала 10 июня 2016 года . Проверено 31 мая 2016 г.
  47. ^ Мушник, Фил (13 июня 2004 г.). «Перекрестное продвижение захватывает кино». Нью-Йорк Пост . Проверено 4 декабря 2019 г.
  48. ^ Уэйн Фридман и Джек Нефф, «Острый взгляд маркетологов находит правильное место, нужное время, век рекламы» , 22 января 2001 г.
  49. ^ аб Сэм Лубелл (2 января 2006 г.). «Сумеречная зона рекламы: указатель впереди может быть виртуальным продуктом» . Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 12 июня 2015 года . Проверено 6 ноября 2018 г.
  50. ^ Аб Коэн, Нэнси (23 февраля 2006 г.). «Виртуальное продакт-плейсмент проникает в телевидение, кино и игры». ecommercetimes.com . Архивировано из оригинала 3 марта 2009 года . Проверено 6 ноября 2018 г.
  51. ↑ Кобб, Джарри (8 марта 2006 г.). «Продакт-плейсмент становится цифровым и становится прибыльным». nbcnews.com . Архивировано из оригинала 31 мая 2016 года . Проверено 6 ноября 2018 г.
  52. ↑ Духовка Trivection. Архивировано 1 ноября 2006 г., в Wayback Machine на сайте Kitchencontraptions.com.
  53. ^ «На «30 Rock» Тина Фей опирается на свое прошлое в «SNL»» . accesshollywood.com . 12 октября 2006. Архивировано из оригинала 13 декабря 2007 года . Проверено 6 ноября 2018 г.
  54. ↑ Митович, Мэтт (13 февраля 2009 г.). «Рок-босс 30 Тина Фей обращается к шквалу критики» . tvguide.com . Архивировано из оригинала 16 июня 2011 года . Проверено 8 ноября 2018 г.
  55. ↑ Томас, Кевин (23 сентября 1994 г.). «ОБЗОР ФИЛЬМА: «... И Бог сказал» поднимает кинобизнес» . Лос-Анджелес Таймс . Проверено 22 октября 2018 г.
  56. ↑ Леви, Эмануэль (7 октября 1993 г.). «Создание… и Бог говорил». Разнообразие . Проверено 22 октября 2018 г.
  57. ^ «30 вещей, которые мы узнали из комментариев к «Бойцовскому клубу»» . Киношкола отвергает . 11 июля 2014 года. Архивировано из оригинала 10 июля 2018 года . Проверено 9 июля 2018 г.
  58. ^ «Ночи Талладеги: 10 самых смешных цитат Рики Бобби» . ЭкранРант . 2019-03-02 . Проверено 4 декабря 2019 г.
  59. ^ «Киноисследование: любимые спортивные фильмы спортивного отдела Denver Post, помогающие пережить коронавирус» . Денвер Пост . 01.05.2020 . Проверено 31 марта 2021 г.
  60. ↑ Марианна Элоиза (14 февраля 2017 г.). «Как «Мир Уэйна» стал культовой классикой 90-х». Вайс.com . Уэйн и Гарт критикуют продакт-плейсмент во время рекламы Pizza Hut, Reebok и Pepsi.
  61. ↑ Сотрудники MeTV (28 июля 2016 г.). «Увлекательная история сигарет Morley, любимого поддельного бренда Голливуда». metv.com . Архивировано из оригинала 27 августа 2018 года . Проверено 6 ноября 2018 г.
  62. ^ Форбс, Паула (27 августа 2010 г.). «Зефир Stay Puft из «Охотников за привидениями» стал реальностью, 19,99 долларов» . eater.com . Архивировано из оригинала 25 августа 2016 года . Проверено 6 ноября 2018 г.
  63. ↑ Хоппер, Тристан (16 декабря 2015 г.). «Мы разговаривали с жителями Альберты, продающими воздух в Китаю — и, несмотря на все признаки обратного, это не обман». Национальная почта . Проверено 6 ноября 2018 г.
  64. ^ «Шоу Трумэна: размышления о продакт-плейсменте». smstudy.com . 7 января 2016. Архивировано из оригинала 14 июля 2017 года . Проверено 6 ноября 2018 г.
  65. ^ Служба новостей развлечений (12 июля 1996 г.). «Размещение продукта требует небольшого поворота». Гринсборо Новости и отчеты . Архивировано из оригинала 16 августа 2020 г. Квентин Тарантино и продюсер Лоуренс Бендер использовали свои собственные продукты — гамбургеры Big Kahuna, сигареты Red Apple и т. д. — вместо использования торговых марок.
  66. ^ "Руководство по игре Grand Theft Auto V" . Guides.gamepressure.com . Архивировано из оригинала 9 июля 2017 года . Проверено 6 ноября 2018 г.
  67. ^ «Интернет-обзор менеджмента» . Moreexpertise.com. 30 сентября 2008 года. Архивировано из оригинала 25 апреля 2012 года . Проверено 6 августа 2012 г.
  68. ↑ Веласко, Шайлер (29 ноября 2011 г.). «Лучше этих продуктов, воплощающих вымысел в реальность?». Христианский научный монитор . Архивировано из оригинала 2 января 2012 года . Проверено 6 ноября 2018 г.
  69. ↑ Эллиот, Стюарт (9 января 2006 г.). «Поддельные продукты и фильмы, которые их любили». Нью-Йорк Таймс . Проверено 6 ноября 2018 г.
  70. ^ «Ох! Fox ограничивает врезки в «Симпсоны»» . Голливудский репортер . Проверено 12 апреля 2017 г.
  71. ↑ Ван, Элиот (19 сентября 2008 г.). «Размещенные продукты: как компании платят артистам за включение брендов в тексты песен | Сообщение для прослушивания» . Проводной . Архивировано из оригинала 19 октября 2013 года . Проверено 7 августа 2012 г.
  72. ^ «БЛОГ: «Разве тебе не хотелось бы, чтобы твой сайт был таким популярным?» Музыкальный Радар . 23 сентября 2008. Архивировано из оригинала 19 марта 2013 года . Проверено 7 августа 2012 г.
  73. ^ «Возможность размещения продукта» от adamkluger -at-inbox.com» . Антирекламное агентство. 22 августа 2008 года. Архивировано из оригинала 17 августа 2010 года . Проверено 7 августа 2012 г.
  74. ^ «Невидимые нити, Джефф Крауз и Стефани Ротенберг». Национальный музей современного искусства, Афины, Греция . Архивировано из оригинала 19 октября 2017 года . Проверено 7 августа 2018 г.
  75. ^ «Цель «Migra corridos» — удержать иммигрантов дома» . nydailynews.com . Ассошиэйтед Пресс. 22 января 2009 года. Архивировано из оригинала 4 марта 2009 года . Проверено 6 ноября 2018 г.
  76. ↑ Церезоль, Карлос (15 февраля 2009 г.). «США используют песни, чтобы отпугивать иммигрантов». bbc.co.uk. _ Архивировано из оригинала 19 октября 2017 года . Проверено 6 ноября 2018 г.
  77. ↑ Хэмпп, Эндрю (13 марта 2010 г.). «Как Miracle Whip, Plenty of Fish Tap «Телефон» Леди Гаги». Рекламный век . Архивировано из оригинала 19 марта 2011 года . Проверено 7 августа 2012 г.
  78. ^ "Джейсон Деруло катается в одиночку на PlentyofFish.com" . Июнь 2010. Архивировано из оригинала 5 марта 2011 года . Проверено 18 февраля 2011 г.
  79. ↑ Эллиотт, Стюарт (17 февраля 2011 г.). «Сайт знакомств Plenty of Fish рекламирует себя в музыкальных клипах». Газета "Нью-Йорк Таймс . Архивировано из оригинала 3 октября 2012 года . Проверено 7 августа 2012 г.
  80. ↑ Келли, Лиз (18 февраля 2011 г.). «Celebritology 2.0 - Бритни Спирс дебютирует в видео/рекламном ролике «Hold It Against Me»». Вашингтон Пост . Архивировано из оригинала 4 ноября 2012 года . Проверено 7 августа 2012 г.
  81. ↑ Хэмп, Эндрю (10 октября 2011 г.). «Дженнифер Лопес дебютирует в новой рекламе Fiat после того, как последний ролик был назван «худшим за десятилетие»» . Рекламный щит . Архивировано из оригинала 8 сентября 2012 года . Проверено 30 августа 2012 г.
  82. ↑ Зауэр, Абэ (20 сентября 2011 г.). «Папи-Раззи: Дженнифер Лопес наполняет новое видео продакт-плейсментом» . Бренд-канал. Архивировано из оригинала 1 апреля 2012 года . Проверено 1 сентября 2012 г.
  83. ^ «О схеме ABAC» . The ABAC Scheme Ltd. Архивировано из оригинала 11 сентября 2012 года . Проверено 29 августа 2012 г.
  84. ^ «Размещение продукта Midori - Совет по обзору рекламы алкоголя» . Центр Маккаскера по борьбе с алкоголем и молодежью, Университет Кертина , Перт , Австралия . Архивировано из оригинала 19 августа 2012 года . Проверено 29 августа 2012 г.
  85. ^ «Это самый известный музыкальный бренд» . Удача .
  86. ↑ С любовью, Дэвид А. (30 ноября 2011 г.). «Падение Maybach и пределы рэп-продакт-плейсмента».
  87. ^ «Продакт-плейсмент в хип-хопе и рэпе». 4 марта 2016 г.
  88. ^ "Комик Мелангкау Семпадан". Космо! (на малайском языке). 9 декабря 2008 года. Архивировано из оригинала 9 декабря 2008 года . Проверено 9 декабря 2008 г.
  89. ↑ Карп, Сэм (28 марта 2018 г.). «Американский гигант спортивной одежды останется эксклюзивным поставщиком униформы для 32 команд лиги». Sportspromedia.com . Проверено 7 ноября 2018 г.
  90. ↑ Кристл, Клифф (23 марта 2017 г.). «Компания Acme Packers просуществовала недолго». Packers.com . Архивировано из оригинала 1 августа 2018 года . Проверено 7 ноября 2018 г.
  91. ^ «История Steelmark». Steel.org . Проверено 7 ноября 2018 г.
  92. ↑ Мосс, Джефф (18 июня 2007 г.). «Лучший японский аниме-сериал Eyeshield 21 выводит новую концепцию спортивного аниме на передний план мира мультфильмов благодаря своему глобальному дебюту на Toonami Jetstream» (пресс-релиз) . Проверено 7 ноября 2018 г.
  93. ^ Нерад, Джек. «Величайшие автомобили: Хадсон Хорнет». Вождение сегодня. Архивировано из оригинала 22 мая 2013 года . Проверено 7 августа 2012 г.
  94. ^ Парк, Джайлз Ричардс в Альберте (15 марта 2019 г.). «Формула-1 не планирует запрещать спонсорство табачных компаний, несмотря на призывы к медицинскому обслуживанию». Хранитель . ISSN  0261-3077 . Проверено 19 марта 2019 г.
  95. ↑ Тремейн, Дэвид (1 августа 2005 г.). «Лорек меньшинств, когда начинается запрет на табак». Независимый . Проверено 26 марта 2010 г.
  96. ↑ Липпман, Джон (11 декабря 2000 г.). «FedEx сыграла звездную роль в новом фильме «Изгой»» . wsj.com . Архивировано из оригинала 4 февраля 2018 года . Проверено 7 ноября 2018 г.
  97. ^ abc Кэссиди, Энн (22 октября 2015 г.). «От доктора Но до Призрака: бренды Джеймса Бонда». Хранитель . ISSN  0261-3077 . Проверено 4 декабря 2019 г.
  98. ^ «Он ездит быстро, но сможет ли Джеймс Бонд продать машину?» Bloomberg.com . 29 декабря 2014. Архивировано из оригинала 1 октября 2015 года . Проверено 29 сентября 2015 г.
  99. ^ Ларри Эдсолл; Валери Хёне (август 2006 г.). «Прощай, Мустанг Салли – здравствуй, Салли Каррера!». Журнал «Кристофор» . Порше АГ . стр. 72–78. Архивировано из оригинала 8 сентября 2012 года . Проверено 31 июля 2012 г.
  100. ^ "Lexus LC 2018 - роскошное купе" . Лексус США . Архивировано из оригинала 23 апреля 2018 года . Проверено 24 апреля 2018 г.
  101. ^ «Черная Пантера продолжает бить рекорды кассовых сборов» . 20 апреля 2018 года. Архивировано из оригинала 23 апреля 2018 года . Проверено 24 апреля 2018 г.
  102. ^ ab «Лучшие и худшие рекламные объявления автомобилей на телевидении и в кино». Архивировано из оригинала 23 апреля 2018 года . Проверено 24 апреля 2018 г.
  103. ^ ab «Только для вашей рекламы: 50 лет продакт-плейсмента Джеймса Бонда» . Блумберг . 5 апреля 2012 года . Проверено 4 декабря 2019 г.
  104. ^ «Секс в большом городе: свадебное платье Кэрри Брэдшоу из фотосессии Vogue» . 25 августа 2015 года. Архивировано из оригинала 23 апреля 2018 года . Проверено 24 апреля 2018 г.
  105. ^ «NYSE:UAA — Поиск в Google» . www.google.com . Проверено 24 апреля 2018 г.
  106. ↑ Рид, Сэм (26 января 2016 г.). «Дуэйн Джонсон был создан для своего партнерства Under Armour». Голливудский репортер . Архивировано из оригинала 13 ноября 2017 года . Проверено 7 ноября 2018 г.
  107. ^ «От скалы до марсианина, результаты размещения продукции Under Armour» . 10 сентября 2015 года. Архивировано из оригинала 23 апреля 2018 года . Проверено 24 апреля 2018 г.
  108. ↑ Гу, Сара Кехаулани (15 апреля 2006 г.). «Apple получает большой кусок пирога продакт-плейсмента». Washingtonpost.com . Проверено 7 ноября 2018 г.
  109. ^ «Scare Different и Mac iCar: две отсылки Apple в фильмах Pixar, которые вы, возможно, пропустили» . Следующая сеть . 26 марта 2012. Архивировано из оригинала 1 июля 2016 года . Проверено 31 мая 2016 г.
  110. ↑ Вассус, Кенни (13 сентября 2021 г.). «Сотни iPhone в «Теде Лассо». Они более стратегичны, чем вы думаете». Журнал "Уолл Стрит .
  111. ↑ Игнат, Гвен (25 февраля 2015 г.). «Обзор: Современная семья: «Связь потеряна»». АВ-клуб . Архивировано из оригинала 5 марта 2015 года . Проверено 6 марта 2015 г.
  112. ^ «В «Современной семье» представлен iPad, но ABC не собрала» . Рекламный век . Архивировано из оригинала 29 июля 2017 года . Проверено 28 июля 2017 г.
  113. ^ Видеоигры и политика, Шислер, Вит. В EnterMultimediale 2, Международный фестиваль искусства и новых технологий, Прага: ЦИАНТ, 2005, с. 38–40. ISBN 80-239-4927-6 . 
  114. ^ Рабин, Натан. «Дело № 151, утвержденное Рональдом Макдональдом: Мак и я» . АВ-клуб . Архивировано из оригинала 1 декабря 2017 года . Проверено 29 ноября 2017 г.
  115. ↑ Харрисон, Эрик (29 августа 1999 г.). «Бренд в декорациях: Комментарий: Реклама настолько стала частью жизни, что вполне понятно найти в фильмах знакомые продукты. Но иногда она заходит слишком далеко». Лос-Анджелес Таймс . ISSN  0458-3035. Архивировано из оригинала 25 сентября 2017 года . Проверено 28 ноября 2017 г.
  116. ↑ Уилмингтон, Майкл (15 августа 1988 г.). «ОБЗОР ФИЛЬМА: «Мак и я» отнимают большой кусок у «Инопланетянина»» . Лос-Анджелес Таймс . ISSN  0458-3035. Архивировано из оригинала 7 марта 2011 года . Проверено 28 ноября 2017 г.
  117. ^ Патчи, Мэтт (3 апреля 2017 г.). «Как был сделан (и взорван) безумный грабеж McDonald's 'ET'». Триллерист . Архивировано из оригинала 11 декабря 2017 года . Проверено 11 декабря 2017 г.
  118. ^ Экспонат 21,044. Библиотека документов по табачным изделиям Legacy.
  119. ^ Re: соглашения между Сталлоне и Associated Film Promotions. Архивировано 14 июня 2011 г. в Библиотеке документов по табаку Wayback Machine Legacy.
  120. ^ «Коллекция генерального мирового соглашения» . Архивировано из оригинала 22 июня 2010 года . Проверено 30 мая 2010 г.
  121. ↑ Бергман, Кэрол (28 июля 1989 г.). «Туманный образ табака на серебряном экране». Христианский научный монитор . Архивировано из оригинала 13 апреля 2014 года . Проверено 13 июня 2014 г.
  122. ^ «Письмо Кертису Ситоме». Калифорнийский университет. Архивировано из оригинала 16 июня 2014 года . Проверено 13 июня 2014 г.
  123. ^ аб Эллиотт, Стюарт (19 февраля 2011 г.). «МЕДИА-БИЗНЕС: Реклама; в «Разрушителе» машина может быть «Олдсмобилем» вашего внука». Газета "Нью-Йорк Таймс . п. 2. Архивировано из оригинала 21 февраля 2011 г.
  124. ^ Гетцль, Дэвид (10 мая 1999 г.). «Virgin привносит в игру «Остин Пауэрс»» . adage.com . Проверено 7 ноября 2018 г.
  125. ↑ Хэмпп, Эндрю (14 декабря 2009 г.). «Как American Airlines получила бесплатную поездку в фильме «В воздухе»». adage.com . Архивировано из оригинала 7 июня 2017 года . Проверено 7 ноября 2018 г.
  126. ↑ Крашинский, Сара (25 апреля 2016 г.). «Как большая ставка на Бэтмена против Супермена окупилась для Turkish Airlines». globandmail.com . Архивировано из оригинала 5 октября 2016 года . Проверено 7 ноября 2018 г.
  127. ^ «Топы Nielsen 2013 года: Реклама» . www.nielsen.com . Архивировано из оригинала 25 апреля 2018 года . Проверено 24 апреля 2018 г.
  128. ^ «Вот некоторые из самых успешных рекламных объявлений на телевидении» . Бизнес-инсайдер . Проверено 2 мая 2019 г.
  129. ^ «Как видеоролики о продакт-плейсменте на YouTube достигают миллионов» . 9 мая 2016 года. Архивировано из оригинала 20 апреля 2018 года . Проверено 24 апреля 2018 г.
  130. ^ «Платное размещение продуктов и реклама – Справка YouTube» . support.google.com . Архивировано из оригинала 6 мая 2018 года . Проверено 24 апреля 2018 г.
  131. ^ «Встроенная спонсорская поддержка и реклама третьих лиц в контент YouTube – Справка YouTube» . support.google.com . Архивировано из оригинала 16 декабря 2017 года . Проверено 24 апреля 2018 г.
  132. ↑ Асборн, Дэвид (4 сентября 2001 г.). «Странная история об авторе, ювелире и каком-то новом изделии». Независимый . Архивировано из оригинала 11 января 2018 года.
  133. ^ «Скандал с Пайолой снова потрясает, волнует радио: проверка FCC отзывает обвинения '59» . redorbit.com . 19 сентября 2005 года. Архивировано из оригинала 17 сентября 2011 года . Проверено 7 ноября 2018 г.
  134. ^ «CFR TITLE 47 ЧАСТЬ 73.1212 — Идентификация спонсорства» . вЛекс . Архивировано из оригинала 4 марта 2009 года . Проверено 1 марта 2009 г.
  135. ↑ Морган, Фиона (10 августа 2005 г.). «Шлягерные хиты. Потрясет ли последний скандал с пайолой радио- и музыкальную индустрию?». indyweek.com . Архивировано из оригинала 19 октября 2017 года . Проверено 7 ноября 2018 г.
  136. ↑ Курц, Ховард (25 мая 2005 г.). «Участник комиссии FCC хочет проверить продукт «Payola»» . Washingtonpost.com . Архивировано из оригинала 30 апреля 2018 года . Проверено 7 ноября 2018 г.
  137. ↑ Адельштейн из FCC: Исследование «Пайола», Тед Хирн, Multichannel News, 30 мая 2005 г.
  138. ↑ Робинсон, Джеймс (20 декабря 2010 г.). «Ofcom подтверждает размещение продукта на британском телевидении» . Хранитель . Архивировано из оригинала 10 сентября 2014 года . Проверено 25 августа 2013 г.
  139. ^ «Запрет на размещение продукции на британском телевидении снят» . Новости BBC . 28 февраля 2011. Архивировано из оригинала 20 мая 2011 года . Проверено 25 августа 2013 г.
  140. ^ Мариман, Лукас; Чепмен, Мюррей, ред. (декабрь 2002 г.), «Бегущий по лезвию: Часто задаваемые вопросы», alt.fan.blade-runner , 4.1, заархивировано из оригинала 5 февраля 2018 г. , получено 4 февраля 2018 г. - через FAQs.CS.UU.nl
  141. ^ Я, Робот (2004) на Brandspotters.com. Архивировано 5 января 2010 года в Wayback Machine .
  142. ^ Audi AG (2 декабря 2004 г.). «Продакт-плейсмент в фильме «Я, робот» имел огромный успех: Audi RSQ подстегивает имиджевые рейтинги бренда». Архивировано из оригинала 8 июня 2011 года . Проверено 9 июля 2008 г.
  143. ^ «Я, робот - Обзор фильма - Motor Trend» . Журнал «Мотор Тренд» . 9 июля 2004 года. Архивировано из оригинала 20 марта 2006 года . Проверено 9 июля 2008 г.
  144. ^ «10 худших фильмов для продакт-плейсмента - Художественный фильм - TheShiznit.co.uk» . www.theshiznit.co.uk . Архивировано из оригинала 2 июля 2008 года . Проверено 24 апреля 2018 г.
  145. ^ Numsum.com. Архивировано 9 мая 2007 г., в Wayback Machine. Частичный список продакт-плейсментов на The Island . Проверено 8 марта 2007 г.
  146. ^ Advertisingindustrynewswire.com. Архивировано 1 мая 2008 г., в Wayback Machine. Критика продакт-плейсмента на острове . Проверено 8 марта 2007 г.
  147. ↑ Agony Booth. Архивировано 5 апреля 2007 г., во время обсуждения на Wayback Machine трека с комментариями на DVD The Island . Проверено 26 апреля 2007 г.
  148. ^ «Volkswagen набирает лучших комедийных талантов для серии цифровых веб-эпизодов «Внутри Академии VW»» . Новости размещения продукта. 6 января 2011. Архивировано из оригинала 3 января 2010 года . Проверено 6 августа 2012 г.
  149. ^ «Гавайи Five-0 в роли Subway Shill? Лучший и худший продакт-плейсмент на телевидении» . ТВ.com .
  150. ↑ Стейнберг, Брайан (30 октября 2013 г.). «Как сэндвичи в метро пожрали телешоу и сценарии».
  151. ^ «Неудобное размещение продукта на этой неделе: сэндвичи в метро в« Гавайях Five-0 »[ВИДЕО]» . Потрясающе 98 . 20 января 2012 г.
  152. ↑ Брайон, Рафаэль (19 января 2012 г.). «Посмотрите бесстыдный продакт-плейсмент Hawaii Five-0» . Едок .
  153. ^ «Метро: король продакт-плейсмента» . 10 мая 2012 г.
  154. ^ Смит, Чак. «Вик Сотто: «Я открыт для любой критики»». Филиппинская звезда . Архивировано из оригинала 19 октября 2017 года . Проверено 10 июля 2017 г.
  155. ^ Франко, Берни. «Блогер Лурд де Вейра публикует сообщение для Вика Сотто: «Путешествуйте, чтобы узнать больше о путях одобрения и одобрения». Филиппинский развлекательный портал (на тагальском языке). Архивировано из оригинала 19 октября 2017 года . Проверено 10 июля 2017 г.
  156. ^ Марасиган, Зиг (1 января 2014 г.). «Мои маленькие боссы: ужасный бизнес шоу-бизнеса». Рэплер . Архивировано из оригинала 4 января 2014 года . Проверено 2 января 2014 г.
  157. ↑ Йорк, Эмили Брайсон (27 апреля 2009 г.). «Метро охвачено усилиями фанатов спасти сериал NBC «Чак»» . Рекламный век . Архивировано из оригинала 2 мая 2009 года . Проверено 30 апреля 2009 г.
  158. ↑ Франция, Лиза Респерс (30 апреля 2009 г.). «Последнее событие «Спасите Чака» в кампаниях по спасению любимых шоу» . CNN . Архивировано из оригинала 5 мая 2009 года . Проверено 30 апреля 2009 г.
  159. ^ «Размещение продукта». Коммерческое оповещение. Архивировано из оригинала 9 августа 2012 года . Проверено 6 августа 2012 г.
  160. ↑ МакНэри, Дэйв (13 ноября 2005 г.). «Писатели гонятся за рекламной продукцией. Размещение продукта возмущает WGA» . vvariety.com . Архивировано из оригинала 4 марта 2009 года . Проверено 7 ноября 2018 г.
  161. ^ Аб Ваксо, Джанет (1993). «Голливуд встречает Мэдисон-авеню: коммерциализация американских фильмов». СМИ, культура и общество .
  162. ^ abcdefgh Херрманн, Жан-Люкс; Валлизер, Бьёрн; Кача, Матье (2011). «Рассмотрение потребителями брендов-спонсоров, которые они не помнят: более широкий взгляд на эффект спонсорства на запоминание». Международный журнал рекламы . 30 (2): 259–281. doi : 10.2501/IJA-30-2-259-281. S2CID  166766792.
  163. ^ abc Маттес, Йорг; Шемер, Кристиан; Вирт, Вернер (2007). «Больше, чем кажется на первый взгляд: исследование скрытого влияния размещения брендов в телевизионных журналах». Международный журнал рекламы . 26 (4): 477–503. дои : 10.1080/02650487.2007.11073029. S2CID  166657805.
  164. ^ Грей, Питер (1991). Психология . WH Freeman & Company. п. 682. ИСБН 978-1572599437.
  165. ^ Аб Джонсон, Майкл Д.; Леманн, Дональд Р. (1997). «Наборы потребительского опыта и внимания для брендов и категорий продуктов». Достижения в области исследований потребителей . 24 : 295–300.
  166. ^ аб Шапиро, Стюарт; Макиннис, Дебора Дж.; Хеклер, Сьюзен Э. (1997). «Влияние случайного показа рекламы на формирование наборов рассмотрений». Журнал потребительских исследований . 24 (1): 94–104. дои : 10.1086/209496.
  167. ^ Аб Коутс, Сара Л.; Батлер, Лори Т.; Берри, Дайан К. (2004). «Неявная память: яркий пример рассмотрения и выбора бренда». Прикладная когнитивная психология . 18 (4): 1195–1211. дои : 10.1002/acp.1044.
  168. ^ Уайлс, Майкл А.; Даниэлова, Анна (июль 2009 г.). «Ценность продакт-плейсмента в успешных фильмах: анализ событий». Журнал маркетинга . 73 (4): 44–63. дои : 10.1509/jmkg.73.4.044. S2CID  220593158 – через JSTOR.
  169. ^ abcde Брессу, Этьен; Лею, Жан-Марк; Рассел, Кристель Антония (2010). «Удачное размещение продукта: относительное влияние характеристик размещения и аудитории на запоминаемость места размещения». Журнал рекламных исследований . 50 (4): 374. doi : 10.2501/S0021849910091622. S2CID  167967314.
  170. ^ аб Делаттр, Эрик; Чолович, Ана (2009). «Память и восприятие упоминаний брендов и размещение брендов в песнях». Международный журнал рекламы . 28 (5): 807–842. дои : 10.2501/S0265048709200916. S2CID  152023995.
  171. ^ Уилсон, Рик Т.; Тилль, Брайан Д. (2011). «Продакт-плейсмент в кино и на Бродвее: полевое исследование». Международный журнал рекламы . 30 (3): 373. doi :10.2501/IJA-30-3-373-398. S2CID  168632301.
  172. ^ Ю, Сын Чул; Пенья, Хорхе (2011). «Снижают ли жестокие видеоигры эффективность внутриигровой рекламы? Влияние игровой среды на запоминаемость бренда, отношение к бренду и намерение совершить покупку». Киберпсихология, поведение и социальные сети . 14 (7–8): 439–446. дои : 10.1089/cyber.2010.0031. hdl : 2152/41153 . PMID  21117975. S2CID  206157138.
  173. ^ аб Коули, Элизабет; Бэррон, Крис (2008). «Когда размещение продукта идет не так: влияние симпатии к программе и известности размещения». Журнал рекламы . 37 (1): 89–98. дои : 10.2753/joa0091-3367370107. S2CID  144295102.
  174. ^ Янишевски, Крис; Мейвис, Том (2001). «Влияние сложности, повторения и интервалов логотипа бренда на беглость обработки информации и суждения». Журнал потребительских исследований . 28 (1): 18–32. CiteSeerX 10.1.1.115.8062 . дои : 10.1086/321945. 
  175. ^ Кришнан, Х. Шанкер; Шапиро, Стюарт (1996). «Сравнение неявной и явной памяти торговых марок из рекламы». Журнал экспериментальной психологии: прикладной . 2 (2): 147–163. дои : 10.1037/1076-898x.2.2.147.
  176. ^ Аб Ли, Мира; Фабер, Рональд Дж. (2007). «Влияние продакт-плейсмента в онлайн-играх на память бренда». Журнал рекламы . 36 (4): 75–90. дои : 10.2753/joa0091-3367360406. S2CID  143613767.
  177. ^ Оти, Сьюзен; Льюис, Чарли (2004). «Изучение выбора детей: эффект напоминания о продакт-плейсменте». Психология и маркетинг . 21 (9): 697–713. дои : 10.1002/март 20025.
  178. ^ abc Law, Шармиштха; Браун, Кэтрин А. (2000). «У меня будет то же, что и у нее: оценка влияния продакт-плейсмента на зрителей». Психология и маркетинг . 17 (12): 1059–1075. doi :10.1002/1520-6793(200012)17:12<1059::AID-MAR3>3.0.CO;2-V. hdl : 1813/71532 . S2CID  37267120.
  179. ^ Маллинкродт, Виктория; Мизерски, Дик (2007). «Влияние рекламной игры на восприятие, предпочтения и запросы маленьких детей». Журнал рекламы . 36 (2): 87–100. дои : 10.2753/joa0091-3367360206. S2CID  144112785.
  180. ^ аб Мортон, Синтия Р.; Фридман, Мередит (2002). "«Я видел это в фильмах»: изучение связи между представлениями о продакт-плейсменте и поведением при использовании». Журнал текущих проблем и исследований в области рекламы . 24 (2): 33–40. doi : 10.1080/10641734.2002.10505133. S2CID  143505201 .
  181. ^ Аб Ян, Мунхи; Роскос-Эволдсен, Дэвид Р. (2007). «Эффективность размещения брендов в фильмах: уровни размещения, явная и неявная память и поведение при выборе бренда». Журнал связи . 57 (3): 469–489. дои : 10.1111/j.1460-2466.2007.00353.x.
  182. ^ Батлер, Лори Т.; Берри, Дайан К. (2002). «Влияние аффективных высказываний на выполнение задач на неявную и явную память». Прикладная когнитивная психология . 16 (7): 829–843. дои : 10.1002/acp.841.
  183. ^ Прекрасно, Ти Джей; Аскью, К. (1994). «Печатная реклама: не запоминающаяся, но запоминающаяся». Прикладная когнитивная психология . 8 (7): 693–703. дои : 10.1002/acp.2350080707.
  184. ^ Шапиро, Стюарт; Кришнан, Х. Шанкер (2001). «Измерения на основе памяти для оценки эффектов рекламы: сравнение явных и неявных эффектов памяти». Журнал рекламы . 30 (3): 1–13. дои : 10.1080/00913367.2001.10673641. S2CID  144010274.
  185. ^ Куершнер, Йенс (октябрь 2014 г.). «Подсознательный продакт-плейсмент в кино (исследование)». Разместить . Плейсайс ГмбХ. Архивировано из оригинала 30 декабря 2015 года . Проверено 11 августа 2015 г.
  186. ^ Аб Бабин, Лори А.; Кардер, Шери Т. (1996). «Реклама через кассы: эффективно ли продакт-плейсмент?». Журнал управления продвижением . 3 (1/2): 31–52. дои : 10.1300/j057v03n01_03.
  187. ^ аб Воллмер, Стейси М.; Мизерски, Ричард В. (1994). «Обзор и исследование эффективности продакт-плейсмента в фильмах», в материалах конференции Американской академии рекламы 1994 года, под ред. Карен В. Кинг . Афины, Джорджия: Колледж журналистики и массовых коммуникаций Генри В. Грейди. стр. 97–102.
  188. ^ аб Хакли, Кристофер; Тивсакул, Рунгпака А.; Пройсс, Лутц (2008). «Этическая оценка размещения продукта: обманная практика?». Деловая этика: европейский обзор . 17 (2): 109–120. дои : 10.1111/j.1467-8608.2008.00525.x. S2CID  154306744.
  189. ^ Аб ван Реймерсдал, Ева А.; Нейенс, Питер К.; Смит, Эдит Г. (2009). «Новая отрасль рекламы: обзор факторов, влияющих на реакцию на размещение продукта». Журнал рекламных исследований . 49 (4): 429–440. дои : 10.2501/s0021849909091065. S2CID  82108473.
  190. ^ Д'Астус, Ален; Битц, Пьер (1995). «Потребительские оценки спонсорских программ». Европейский журнал маркетинга . 29 (12): 6–22. дои : 10.1108/03090569510102504.
  191. ^ Макдональд, Колин (1991). «Спонсорство и имидж спонсора». Европейский журнал маркетинга . 25 (11): 31–38. дои : 10.1108/eum0000000000630.
  192. ^ Паркер, Кен (1991). «Спонсорство: вклад в исследование». Европейский журнал маркетинга . 25 (11): 22–30. дои : 10.1108/eum0000000000629.
  193. ^ аб Гупта, Пола Б.; Лорд, Кеннет Р. (1998). «Продакт-плейсмент в кино: влияние известности и режима на запоминаемость аудитории». Журнал текущих проблем и исследований в области рекламы . 20 (1): 47–59. дои : 10.1080/10641734.1998.10505076.
  194. ^ Пурнавираван, Наталия; Воутерс, Марийке; Де Пелсмейкер, Патрик (2010). «Размещение бренда в фильмах: влияние модальности, известности и сюжетной связи на отношение и поведенческие намерения». Достижения в области рекламных исследований (Том 1) . Том. 1. С. 347–361. дои : 10.1007/978-3-8349-6006-1_23. ISBN 978-3-8349-2111-6.
  195. ^ Хамфрис, Майкл С.; Танген, Джейсон М.; Беттина Корнуэлл, Т.; Куинн, Изумруд А.; Мюррей, Криста Л. (2010). «Непреднамеренное влияние памяти на принятие решений: нарушение контроля доступа». Журнал памяти и языка . 63 (3): 400–415. дои :10.1016/j.jml.2010.06.006.
  196. ^ Гомер, Памела Майлз (2009). «Продуктовое размещение». Журнал рекламы . 38 (3): 21–32. дои : 10.2753/JOA0091-3367380302. S2CID  219540666.
  197. ^ Фристад, Мэриан; Райт, Питер (1994). «Модель знаний убеждения: как люди справляются с попытками убеждения». Журнал потребительских исследований . 21 (1): 1–31. дои : 10.1086/209380 .
  198. ^ Мурман, Маржолейн; Виллемсен, Лотте М.; Нейенс, Питер К.; Смит, Эдит Г. (2012). «Влияние участия в программе на коммерческое внимание и запоминаемость последовательной и встроенной рекламы». Журнал рекламы . 41 (2): 25–38. дои : 10.2753/JOA0091-3367410202. S2CID  143756798.
  199. ^ Лоран, Жиль; Капферер, Жан-Ноэль (1985). «Измерение профилей вовлеченности потребителей». Журнал маркетинговых исследований . 22 (1): 41–53. дои : 10.2307/3151549. JSTOR  3151549.
  200. ^ Страхан, Эрин Дж.; Спенсер, Стивен Дж.; Занна, Марк П. (2002). «Подсознательная подготовка и убеждение: ковать железо, пока горячо». Журнал экспериментальной социальной психологии . 38 (6): 556–568. CiteSeerX 10.1.1.527.6949 . дои : 10.1016/S0022-1031(02)00502-4. S2CID  21286387. 
  201. ^ Заичковски, Джудит Линн (1986). «Концептуализация участия». Журнал рекламы . 15 (2): 4–14. дои : 10.1080/00913367.1986.10672999. S2CID  201047774.
  202. ^ Гарднер, Мерил Паула; Митчелл, Эндрю А.; Руссо, Дж. Эдвард (1985). «Стратегии низкого вовлечения в обработку рекламы». Журнал рекламы . 14 (2): 4–56. дои : 10.1080/00913367.1985.10672941.
  203. ^ Бреннан, Стейси; Розенбергер, Филип Дж. III; Хементера, Вероника (2004). «Продакт-плейсмент в фильмах: взгляд австралийских потребителей на их этику и приемлемость». Маркетинговый бюллетень . 15 : 1–16.
  204. ^ Гулд, Стивен; Гупта, ПБ; Грабнер-Кройтер, С. (2000). «Продакт-плейсмент в кино: межкультурный анализ отношения австрийских, французских и американских потребителей к этому новому международному рекламному средству». Журнал рекламы . 29 (4): 41–58. дои : 10.1080/00913367.2000.10673623. S2CID  143100726.
  205. ^ Эйзенд, Мартин (2009). «Межкультурное исследование обобщаемости принятия потребителями продакт-плейсмента в фильмах». Журнал текущих проблем и исследований в области рекламы . 31 (1): 15–25. дои : 10.1080/10641734.2009.10505254. S2CID  144554077.
  206. ^ Рёсслер, Патрик; Бахер, Джулия (2002). «Транскультурные эффекты продакт-плейсмента в кино: сравнение влияния продакт-плейсмента в Германии и США». Zeitschrift für Medienpsychologie . 14 (3): 98–108. дои : 10.1026//1617-6383.14.3.98.
  207. ^ Нельсон, Мишель Р.; Дешпанде, Самир (2013). «Распространенность и реакция потребителей на размещение иностранных и отечественных брендов в болливудских фильмах». Журнал рекламы . 42 (1): 1–15. дои : 10.1080/00913367.2012.749195. S2CID  167632779.
  208. ^ Карр, Джеймс А.; Фрит, Кэтрин Толанд; Каллисон, Кой (2001). «Отношение аудитории к размещению бренда (продукта): Сингапур и США». Международный журнал рекламы . 20 (1): 3–24. дои : 10.1080/02650487.2001.11104874. S2CID  168092842.
  209. ^ МакКечни, Салли А.; Чжоу, Цзя (2003). «Продакт-плейсмент в кино: сравнение отношения китайских и американских потребителей». Международный журнал рекламы . 22 (3): 349–374. дои : 10.1080/02650487.2003.11072858. S2CID  167527716.
  210. ^ Гюнтер, Барри; Оутс, Кэролайн; Блейдс, Марк (2005). Реклама для детей на телевидении: содержание, влияние и регулирование . Махва, Нью-Джерси: Лоуренс Эрлбаум. ISBN 978-0805844887.
  211. ^ Ханг, Хайминг (2012). «Неявное влияние бимодального размещения бренда на детей: информационная интеграция или информационная интерференция?». Международный журнал рекламы . 31 (3): 465. doi : 10.2501/IJA-31-3-465-484. S2CID  166749452.
  212. ^ Оуэн, Лора; Льюис, Чарли; Оти, Сьюзен; Буйзен, Монек (2013). «Сравнимо ли понимание детьми нетрадиционной рекламы с их пониманием телевизионной рекламы?». Журнал государственной политики и маркетинга . 32 (2): 195–206. дои : 10.1509/jppm.09.003. S2CID  146181260.
  213. ^ Грос, Рейнхард; Райзингер, Гериберт; Вольфштайнер, Элизабет; Хаас, Джоанна (2013). «В каком возрасте и как развивается понимание продакт-плейсмента?». Маркетинг ZFP . Верлаг ЧБек. 35 : 22–31. doi :10.15358/0344-1369_2013_1_22 – через JSTOR.
  214. ^ Фенько, Анна; Вилемейн, Дрост (2014). «Исследование в розовых тонах: что определяет успех гендерной рекламы?». 13-я Международная конференция по исследованиям в области рекламы (ICORIA), Амстердам, 26–28 июня .
  215. ^ Чен, Хуан; Хейли, Эрик (2014). «Продакт-плейсмент в социальных играх: опыт потребителей в Китае». Журнал рекламы . 43 (3): 286–295. дои : 10.1080/00913367.2013.858086. S2CID  144821225.
  216. ^ де Грегорио, Фредерико; Сун, Юнджун (2010). «Понимание отношения к продакт-плейсменту и поведения в ответ на него». Журнал рекламы . 39 (1): 83–96. дои : 10.2753/JOA0091-3367390106. S2CID  140392026.
  217. ^ Гупта, Пола Б.; Гулд, Стивен Дж. (1997). «Восприятие потребителями этики и приемлемости продакт-плейсмента в фильмах: категории продуктов и индивидуальные различия». Журнал текущих проблем и исследований в области рекламы . 19 (1): 38–50. дои : 10.1080/10641734.1997.10505056.
  218. ^ Влияние продакт-плейсмента измеряет эффективность продакт-плейсмента в фильмах, телепрограммах и музыкальных клипах. www.pp-impact.com
  219. ^ Duke, Charles R. (1995). "Exploratory Comparisons of Alternative Memory Measures for Brand Name". Psychology and Marketing. 12 (1): 19–36. doi:10.1002/mar.4220120103.
  220. ^ Schacter, Daniel L. (1987). "Implicit Memory: History and Current Status". Journal of Experimental Psychology: Learning, Memory, and Cognition. 13 (3): 501–518. doi:10.1037/0278-7393.13.3.501. S2CID 3728984.
  221. ^ Medina, John (2004). "The Neurobiology of the Decision To Buy". Psychiatric Times. 21 (10): 31–34.
  222. ^ Grimes, Anthony; Kitchen, Philip J. (2007). "Researching Mere Exposure Effects to Advertising: Theoretical Foundations and Methodological Implications". International Journal of Market Research. 49 (2): 191–219. doi:10.1177/147078530704900205. S2CID 142225635.
  223. ^ Greenwald, Anthony G.; McGhee, Debbie E.; Schwartz, Jordan L. K. (1998). "Measuring Individual Differences in Implicit Cognition: The Implicit Association Test". Journal of Personality and Social Psychology. 74 (6): 1464–1480. CiteSeerX 10.1.1.489.4611. doi:10.1037/0022-3514.74.6.1464. PMID 9654756. S2CID 7840819.
  224. ^ Mierke, Jan; Klauer, Karl Christoph (2003). "Method-Specific Variance in the Implicit Association Test". Journal of Personality and Social Psychology. 85 (6): 1180–1192. doi:10.1037/0022-3514.85.6.1180. PMID 14674823.
  225. ^ D'Astous, Alain; Chartier, Francis (2000). "A Study of Factors Affecting Consumer Evaluations and Memory of Product Placements in Movies". Journal of Current Issues & Research in Advertising. 22 (2): 31–40. doi:10.1080/10641734.2000.10505106. S2CID 167305500.
  226. ^ D'Astous, Alain; Séguin, Nathalie (199). "Consumer Reactions to Product Placement Strategies in Television Sponsorship". European Journal of Marketing. 33 (9): 896–910. doi:10.1108/03090569910285832.
  227. ^ Гупта, Пола Б.; Баласубраманиан, Шива К. (2000). «Оценки зрителей продакт-плейсмента в фильмах: проблемы государственной политики и управленческие последствия». Журнал текущих проблем и исследований в области рекламы . 22 (2): 41–52. дои : 10.1080/10641734.2000.10505107. S2CID  144223414.
  228. ^ Шартран, Таня Л.; Далтон, Эми Н.; Фицсаймонс, Гаван Дж. (2007). «Бессознательное реактивное сопротивление отношений: когда значимые другие ставят перед собой противоположные цели». Журнал экспериментальной социальной психологии . 43 (5): 719–726. дои : 10.1016/j.jesp.2006.08.003.
  229. ^ Ларан, Джулиано; Далтон, Эми Н.; Андраде, Эдуардо Б. (2011). «Загадочный случай поведенческой реакции: почему бренды производят эффект прайминга, а слоганы производят обратный эффект прайминга». Журнал потребительских исследований . 37 (6): 999–1014. дои : 10.1086/656577. S2CID  15813211.
  230. ^ Хакли, Кристофер; Тивсакул, Рунгпака А. (2006). «Маркетинг развлечений и экспериментальное потребление» (PDF) . Журнал маркетинговых коммуникаций . 12 (1): 63–75. дои : 10.1080/13527260500358608. S2CID  168048595.
  231. ^ Тивсакул, Рунгпака А.; Хакли, Кристофер; Шмигин, Изабель (2005). «Явный, неинтегрированный продакт-плейсмент в британских телевизионных программах». Международный журнал рекламы . 24 (1): 95–111. дои : 10.1080/02650487.2005.11072906. S2CID  167718639.

дальнейшее чтение


СМИ, связанные с продакт-плейсментом, на Wikimedia Commons