Coca-Cola , или Coke , — безалкогольный напиток на основе колы , производимый компанией Coca-Cola Company . В 2013 году продукция Coke продавалась в более чем 200 странах мира, а потребители выпивали более 1,8 миллиарда порций напитка компании каждый день. [1] Coca-Cola заняла 94-е место в списке Fortune 500 2024 года среди крупнейших корпораций США по объему выручки . [2] Согласно исследованию Interbrand «лучший мировой бренд» за 2023 год, Coca-Cola стала шестым по стоимости брендом в мире . [3]
Первоначально продаваемый как напиток для борьбы со злоупотреблением алкоголем и задуманный как патентованное лекарство , Coca-Cola была изобретена в конце 19 века Джоном Ститом Пембертоном в Атланте , штат Джорджия. В 1888 году Пембертон продал права собственности Асе Григгсу Кэндлеру , бизнесмену, чья маркетинговая тактика привела Coca-Cola к доминированию на мировом рынке безалкогольных напитков на протяжении 20 и 21 века. [4] Название относится к двум его первоначальным ингредиентам: листьям коки и орехам колы (источник кофеина ). [5] Текущая формула Coca-Cola остается коммерческой тайной ; однако было опубликовано множество зарегистрированных рецептов и экспериментальных воссозданий. Секретность вокруг формулы использовалась Coca-Cola в своем маркетинге, поскольку только несколько анонимных сотрудников знают формулу. [6] Напиток вдохновил подражателей и создал целую классификацию безалкогольных напитков: колы.
Компания Coca-Cola производит концентрат , который затем продается лицензированным разливщикам Coca-Cola по всему миру. Разливщики, которые имеют эксклюзивные территориальные контракты с компанией, производят готовый продукт в банках и бутылках из концентрата в сочетании с фильтрованной водой и подсластителями. Типичная банка объемом 12 американских жидких унций (350 мл) содержит 38 граммов (1,3 унции) сахара (обычно в виде кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы в Северной Америке). Затем разливщики продают, распространяют и продвигают Coca-Cola в розничных магазинах, ресторанах и торговых автоматах по всему миру. Компания Coca-Cola также продает концентрат для газированных фонтанов крупных ресторанов и дистрибьюторов общественного питания .
Компания Coca-Cola Company время от времени выпускала другие напитки на основе колы под названием Coke. Наиболее распространённым из них является Diet Coke , а также другие, включая Caffeine-Free Coca-Cola , Diet Coke Caffeine-Free , Coca-Cola Zero Sugar , Coca-Cola Cherry , Coca-Cola Vanilla и специальные версии с лимоном , лаймом и кофе . Coca-Cola называлась «Coca-Cola Classic» с июля 1985 по 2009 год, чтобы отличать её от « New Coke ».
Полковник Конфедерации Джон Пембертон , раненый во время Гражданской войны в США и пристрастившийся к морфию , также имел медицинское образование и начал поиски замены проблемному наркотику. [8] В 1885 году в Pemberton's Eagle Drug and Chemical House, своей аптеке в Колумбусе, штат Джорджия , он зарегистрировал тоник для нервов Pemberton's French Wine Coca . [9] [10] [11] [12] Тоник Пембертона, возможно, был вдохновлен грозным успехом Vin Mariani , франко- корсиканского вина из коки , [13] но его рецепт дополнительно включал африканский орех кола , источник кофеина в напитке. [14] Испанский напиток под названием «Kola Coca» был представлен на конкурсе в Филадельфии в 1885 году, за год до официального рождения Coca-Cola. Права на этот испанский напиток были куплены компанией Coca-Cola в 1953 году. [15] [16]
В 1886 году, когда Атланта и округ Фултон приняли сухой закон, Пембертон ответил разработкой Coca-Cola, безалкогольной версии французского вина Pemberton's Coca . [17] Он был продан как «Coca-Cola: напиток трезвости», что понравилось многим людям, поскольку движение за трезвость пользовалось широкой поддержкой в то время. [4] Первые продажи состоялись в аптеке Jacob's Pharmacy в Атланте, штат Джорджия, 8 мая 1886 года, [18] где он изначально продавался по пять центов за стакан. [19] В то время в Соединенных Штатах были популярны аптечные автоматы по продаже газированной воды из-за убеждения, что газированная вода полезна для здоровья, [20] и новый напиток Пембертона был продан как запатентованное лекарство , Пембертон утверждал, что он излечивает многие болезни, включая морфиновую зависимость, расстройство желудка, нервные расстройства, головные боли и импотенцию . Пембертон разместил первую рекламу напитка 29 мая того же года в Atlanta Journal . [21]
К 1888 году на рынке появились три версии Coca-Cola, продаваемые тремя отдельными предприятиями. 14 января 1888 года было образовано совместное партнерство между Пембертоном и четырьмя бизнесменами из Атланты: JC Mayfield , AO Murphey, CO Mullahy и EH Bloodworth. Не кодифицированное каким-либо подписанным документом, устное заявление, данное Асой Кэндлером несколько лет спустя, утверждало под свидетельскими показаниями, что он приобрел долю в компании Пембертона еще в 1887 году. [22] Джон Пембертон заявил, что название «Coca-Cola» принадлежит его сыну Чарли, но два других производителя могут продолжать использовать формулу . [ 23]
Реестр контроля Чарли Пембертона над названием «Coca-Cola» был основным фактором, который позволил ему участвовать в качестве основного акционера в марте 1888 года в регистрации компании Coca-Cola, поданной вместо его отца. [24] Исключительный контроль Чарли над названием «Coca-Cola» стал постоянной занозой для Асы Кэндлера. Старший сын Кэндлера, Чарльз Говард Кэндлер , написал книгу в 1950 году, опубликованную Университетом Эмори . В этой окончательной биографии своего отца Кэндлер конкретно заявляет: «14 апреля 1888 года молодой фармацевт Аса Григгс Кэндлер приобрел одну третью часть формулы почти совершенно неизвестного фирменного эликсира, известного как Coca-Cola». [25] Фактически сделка была между сыном Джона Пембертона Чарли и Walker, Candler & Co. – Джон Пембертон выступал в качестве поручителя для своего сына. За 50 долларов авансом и 500 долларов через 30 дней Walker, Candler & Co. приобрели всю треть акций Coca-Cola Company, принадлежавшую Чарли, при этом Чарли все еще владел именем. После сделки 14 апреля, 17 апреля 1888 года, половина акций Walker/Dozier была приобретена Candler за дополнительные 750 долларов. [26]
После того, как в апреле 1888 года Кэндлер укрепился на рынке Coca-Cola, он, тем не менее, был вынужден продавать напиток, который он производил по своему рецепту, под названиями «Yum Yum» и «Koke». Это было в то время, когда Чарли Пембертон продавал эликсир, хотя и более грубую смесь, под названием «Coca-Cola», и все это с благословения своего отца. После того, как оба названия не прижились у Кэндлера, к середине 1888 года фармацевт из Атланты был весьма озабочен тем, чтобы установить более прочные юридические права на Coca-Cola, и надеялся, что он сможет полностью вытеснить из бизнеса своих двух конкурентов, Уокера и Дозье. [26]
Джон Пембертон внезапно умер 16 августа 1888 года. Затем Аса Кэндлер решил быстро двигаться вперед, чтобы получить полный контроль над всем производством Coca-Cola.
Чарли Пембертон, алкоголик и наркоман опиума, нервировал Аса Кэндлера больше, чем кто-либо другой. Говорят, что Кэндлер быстро сманеврировал, чтобы выкупить эксклюзивные права на название «Coca-Cola» у сына Пембертона Чарли сразу после того, как узнал о смерти доктора Пембертона. Одна из нескольких историй гласит, что Кэндлер подошел к матери Чарли на похоронах Джона Пембертона и предложил ей 300 долларов наличными за права на название.
В книге Чарльза Говарда Кэндлера 1950 года о своем отце он заявил: «30 августа [1888 года] он [ Аса Кэндлер ] стал единоличным владельцем Coca-Cola, что было указано на фирменных бланках, счетах-фактурах и в рекламных текстах». [25]
С этим действием 30 августа 1888 года единоличный контроль Кэндлера стал технически полностью верным. Кэндлер договорился с Маргарет Дозье и ее братом Вулфолком Уокером о полной оплате в размере 1000 долларов, которую, по общему мнению, Кэндлер мог выплатить серией векселей в течение определенного периода времени. К 1 мая 1889 года Кэндлер теперь претендовал на полное владение напитком Coca-Cola, а общие инвестиционные затраты Кэндлера на предприятие по производству напитков за эти годы составили 2300 долларов. [27]
В 1914 году Маргарет Дозье, как совладелица оригинальной компании Coca-Cola в 1888 году, выступила с заявлением о том, что ее подпись на счете продажи компании Coca-Cola 1888 года была подделана. Последующий анализ других подобных документов о передаче также показал, что подпись Джона Пембертона, скорее всего, также была подделана, что, по некоторым данным, было ускорено его сыном Чарли. [23]
В 1892 году Кэндлер намеревался основать вторую компанию, Coca-Cola Company (нынешнюю корпорацию). Когда в 1910 году Кэндлер уничтожил самые ранние записи «Coca-Cola Company», утверждалось, что это произошло во время переезда в новый офис корпорации примерно в это же время. [28]
23 июня 1894 года Чарли Пембертон был найден без сознания с палочкой опиума рядом с ним. Десять дней спустя Чарли умер в больнице Грейди в Атланте в возрасте 40 лет. [29]
12 сентября 1919 года Coca-Cola Co. была куплена группой инвесторов во главе с Ernest Woodruff 's Trust Company за 25 миллионов долларов и реорганизована в соответствии с законом Delaware General Corporation Law . Компания публично предложила 500 000 акций компании по 40 долларов за акцию. [30] [31] В 1923 году его сын Роберт В. Вудрафф был избран президентом компании. Вудрафф расширил компанию и вывел Coca-Cola на рынок остального мира. Coca-Cola начала распространять бутылки в виде «упаковок по шесть бутылок», поощряя клиентов приобретать напиток для дома. [32]
В течение первых нескольких десятилетий Coca-Cola официально хотела быть известной под своим полным названием, несмотря на то, что обычно была известна как «Coke». Это было связано с опасениями компании, что термин «Coke» в конечном итоге станет общей торговой маркой , что в некоторой степени стало правдой в Южных Штатах , где «Coke» используется даже для продуктов, не относящихся к Coca-Cola . Компания также не хотела путать свой напиток с побочным продуктом угля с похожим названием , который явно не был безопасен для употребления. В конце концов, из-за опасений, что другая компания может заявить права на торговую марку «Coke», Coca-Cola наконец приняла его и официально одобрила название «Coke» в 1941 году. «Coke» в конечном итоге стало зарегистрированной торговой маркой компании Coca-Cola в 1945 году. [33]
В 1986 году компания Coca-Cola Company объединилась с двумя своими операторами по розливу (принадлежавшими JTL Corporation и BCI Holding Corporation), образовав Coca-Cola Enterprises Inc. (CCE). [34]
В декабре 1991 года Coca-Cola Enterprises объединилась с Johnston Coca-Cola Bottling Group, Inc. [34]
Первый розлив Coca-Cola состоялся в Виксбурге, штат Миссисипи , на кондитерской фабрике Biedenharn Candy Company 12 марта 1894 года. [35] Владельцем завода по розливу был Джозеф А. Биденхарн . [36] Первоначальные бутылки были бутылками Hutchinson , сильно отличавшимися от гораздо более позднего дизайна с юбкой-хобл 1915 года, который теперь так знаком.
Несколько лет спустя два предпринимателя из Чаттануги, штат Теннесси , а именно Бенджамин Ф. Томас и Джозеф Б. Уайтхед , предложили идею розлива и были настолько убедительны, что Кэндлер подписал контракт, предоставляющий им контроль над процедурой всего за один доллар. Позже Кэндлер понял, что совершил серьезную ошибку. [37] Кэндлер так и не получил свой доллар, но в 1899 году Чаттануга стала местом расположения первой компании по розливу Coca-Cola. Кэндлер был очень доволен тем, что просто продавал сироп своей компании. [38] Этот нестрого названный контракт оказался проблематичным для компании Coca-Cola на протяжении десятилетий. Юридические вопросы не были решены из-за решения разливочных компаний заключить субподряд с другими компаниями, фактически став материнскими разливочными компаниями. [39] В этом контракте указывалось, что бутылки будут продаваться по 5 центов за штуку, и не было фиксированного срока действия, что привело к фиксированной цене Coca-Cola с 1886 по 1959 год .
Первая наружная реклама, продвигающая напиток Coca-Cola, была нарисована в 1894 году в Картерсвилле, штат Джорджия . [40] Сироп колы продавался как безрецептурная пищевая добавка от расстройства желудка. [41] [42] К моменту своего 50-летия безалкогольный напиток достиг статуса национальной иконы в США. В 1935 году он был сертифицирован как кошерный раввином из Атланты Тобиасом Геффеном . С помощью Гарольда Хирша Геффен стал первым человеком за пределами компании, который увидел список сверхсекретных ингредиентов после того, как Coca-Cola столкнулась с пристальным вниманием со стороны американского еврейского населения относительно кошерности напитка. [43] Следовательно, компания внесла незначительные изменения в источники некоторых ингредиентов, чтобы его могло продолжать потреблять еврейское население Америки, в том числе во время Песаха . [44] Желтый колпачок на напитке Coca-Cola указывает на то, что он кошерный для Песаха . [45]
Самым продолжительным коммерческим автоматом по продаже газированной воды Coca-Cola была аптека Fleeman's Pharmacy в Атланте, которая впервые открылась в 1914 году. [46] Джек Флиман перенял аптеку у своего отца и управлял ею до 1995 года, закрыв ее спустя 81 год. [47] 12 июля 1944 года компания Coca-Cola выпустила миллиардный галлон сиропа Coca-Cola. Банки Coca-Cola впервые появились в 1955 году. [48]
Цены на сахар резко выросли в 1970-х годах из-за советского спроса/запасания и возможных манипуляций рынком фьючерсных контрактов. Советский Союз был крупнейшим производителем сахара в то время. В 1974 году Coca-Cola перешла на кукурузный сироп с высоким содержанием фруктозы из-за высоких цен. [49] [50]
23 апреля 1985 года Coca-Cola, на фоне большой огласки, попыталась изменить формулу напитка на «New Coke». Последующие дегустационные тесты показали, что большинство потребителей предпочитают вкус New Coke как старой Coke, так и Pepsi [51], но руководство Coca-Cola не было готово к ностальгии публики по старому напитку, что привело к негативной реакции . Компания уступила протестам и вернулась к старой формуле под названием Coca-Cola Classic 10 июля 1985 года. «New Coke» оставался доступным и был переименован в Coke II в 1992 году; его производство было прекращено в 2002 году.
5 июля 2005 года стало известно, что Coca-Cola возобновит свою деятельность в Ираке впервые с тех пор, как Лига арабских государств бойкотировала компанию в 1968 году. [52]
В апреле 2007 года в Канаде название «Coca-Cola Classic» было изменено обратно на «Coca-Cola». Слово «Classic» было удалено, поскольку «New Coke» больше не производился, что устраняло необходимость различать эти два напитка. [53] Формула осталась неизменной. В январе 2009 года Coca-Cola прекратила печатать слово «Classic» на этикетках бутылок объемом 16 американских жидких унций (470 мл), продаваемых в некоторых частях юго-востока США. [54] Изменение было частью более масштабной стратегии по обновлению имиджа продукта. [54] Слово «Classic» было удалено со всех продуктов Coca-Cola к 2011 году.
В ноябре 2009 года из-за спора об оптовых ценах на продукцию Coca-Cola, Costco прекратила пополнять свои полки Coke и Diet Coke на два месяца; отдельная сделка о правах на розлив в 2013 году привела к тому, что продукция Coke была удалена из фуд-кортов Costco в пользу Pepsi. [55] Некоторые магазины Costco (например, в Тусоне, штат Аризона ) дополнительно продают импортную Coca-Cola из Мексики с тростниковым сахаром вместо кукурузного сиропа от отдельных дистрибьюторов. [56] Coca-Cola представила мини-банку на 7,5 унций в 2009 году, а 22 сентября 2011 года компания объявила о снижении цен, попросив розничных торговцев продавать восемь упаковок по 2,99 доллара. В тот же день Coca-Cola объявила о выпуске бутылки на 12,5 унций, которая будет продаваться по 89 центов. Бутылка объемом 16 унций хорошо продавалась по 99 центов с момента ее повторного появления, но цена выросла до 1,19 доллара. [57]
В 2012 году Coca-Cola возобновила бизнес в Мьянме после 60 лет отсутствия из-за введенных США инвестиционных санкций против страны. [58] [59] Завод по розливу Coca-Cola расположен в Янгоне и является частью пятилетнего плана компании и инвестиций в размере 200 миллионов долларов в Мьянме. [60] Coca-Cola со своими партнерами планирует инвестировать 5 миллиардов долларов США в свою деятельность в Индии к 2020 году. [61]
В феврале 2021 года в качестве плана по борьбе с пластиковыми отходами компания Coca-Cola заявила, что начнет продавать свои газированные напитки в бутылках, изготовленных из 100% переработанного пластика в Соединенных Штатах, и к 2030 году планирует перерабатывать одну бутылку или банку за каждую проданную бутылку. [62] Coca-Cola начала с продажи 2000 бумажных бутылок, чтобы посмотреть, выдержат ли они риск для безопасности и изменят ли вкус напитка. [63]
Типичная банка Coca-Cola (12 жидких унций/355 мл) содержит 39 граммов сахара, [65] 50 мг натрия, 0 граммов жира, 0 граммов калия и 140 калорий. [66] 5 мая 2014 года Coca-Cola заявила, что работает над удалением спорного ингредиента — бромированного растительного масла — из своих напитков. [67]
В британской банке объемом 330 мл содержится 35 граммов сахара и 139 калорий.
Точная формула натуральных ароматизаторов Coca-Cola является коммерческой тайной . (Все остальные ингредиенты указаны на боковой стороне бутылки или банки и не являются секретом.) Оригинальная копия формулы хранилась в главном хранилище Truist Financial в Атланте в течение 86 лет. Ее предшественник, Trust Company, был андеррайтером первичного публичного размещения акций Coca-Cola Company в 1919 году. 8 декабря 2011 года оригинальная секретная формула была перемещена из хранилища в SunTrust Banks в новое хранилище; это хранилище будет выставлено для посетителей музея World of Coca-Cola в центре Атланты. [68]
По данным Snopes, популярный миф гласит, что только два руководителя имеют доступ к формуле, причем каждый руководитель имеет только половину формулы. [69] Однако несколько источников утверждают, что, хотя у Coca-Cola есть правило, ограничивающее доступ только двумя руководителями, каждый из них знает всю формулу, и что лица, не входящие в указанный дуэт, знали процесс разработки. [70]
11 февраля 2011 года Айра Гласс сказал в своем радиошоу PRI This American Life , что сотрудники TAL нашли рецепт в «Книге рецептов Эверетта Била», воспроизведенной в выпуске The Atlanta Journal-Constitution от 28 февраля 1979 года , который, по их мнению, был либо оригинальной формулой Пембертона для Coca-Cola, либо версией, которую он сделал либо до, либо после того, как продукт появился на рынке в 1886 году. Формула в основном совпадала с той, что была найдена в дневнике Пембертона. [71] [ 72] [73] Архивариус Coca-Cola Фил Муни признал, что рецепт «может быть предшественником» формулы, использованной в оригинальном продукте 1886 года, но подчеркнул, что оригинальная формула Пембертона не совпадает с той, которая используется в текущем продукте. [74]
На момент запуска, двумя ключевыми ингредиентами Coca-Cola были кокаин и кофеин . Кокаин был получен из листьев коки , а кофеин из ореха кола (также писалось «орех кола» в то время), что привело к названию Coca-Cola. [75] [76]
Пембертон требовал пять унций листьев коки на галлон сиропа (примерно 37 г/л), что было значительной дозой; в 1891 году Кэндлер заявил, что его формула (значительно измененная по сравнению с оригиналом Пембертона) содержала лишь десятую часть этого количества. Когда-то в Coca-Cola содержалось около девяти миллиграммов кокаина на стакан. (Для сравнения, типичная доза или «линия» кокаина составляет 50–75 мг. [77] ) В 1903 году свежие листья коки были удалены из формулы. [78]
После 1904 года вместо использования свежих листьев Coca-Cola начала использовать «отработанные» листья — остатки процесса экстракции кокаина со следами кокаина. [79] С тех пор (к 1929 году [80] ) Coca-Cola использовала экстракт листьев коки без кокаина. Сегодня этот экстракт производится на заводе Stepan Company в Мэйвуде, штат Нью-Джерси , единственном производственном предприятии, уполномоченном федеральным правительством импортировать и перерабатывать листья коки, которые она получает из Перу и Боливии. [81] Stepan Company извлекает кокаин из листьев коки, которые затем продает Mallinckrodt , единственной компании в Соединенных Штатах, имеющей лицензию на очистку кокаина для медицинского использования . [82]
Еще долгое время после того, как сироп перестал содержать сколько-нибудь значительное количество кокаина, в Северной Каролине «dope» оставалось общепринятым разговорным обозначением Coca-Cola, а «dope-wagons» были грузовиками, которые его перевозили. [83]
Орех кола действует как ароматизатор и является первоначальным источником кофеина в Coca-Cola. Он содержит около 2,0–3,5% кофеина и имеет горький вкус.
В 1911 году правительство США подало в суд в деле United States v. Forty Barrels and Twenty Kegs of Coca-Cola , надеясь заставить компанию Coca-Cola удалить кофеин из своей формулы. Суд установил, что сироп, разбавленный в соответствии с инструкцией, приведет к получению напитка, содержащего 1,21 грана (или 78,4 мг) кофеина на порцию в 8 жидких унций США (240 мл). [84] Дело было решено в пользу компании Coca-Cola в окружном суде, но впоследствии в 1912 году в Закон США о чистоте пищевых продуктов и лекарственных препаратов были внесены поправки, добавившие кофеин в список «вызывающих привыкание» и «вредных» веществ, которые должны быть указаны на этикетке продукта. В 1913 году дело было обжаловано в Шестом округе в Цинциннати, где решение было подтверждено, но затем в 1916 году оно было снова обжаловано в Верховном суде, где правительство фактически выиграло, поскольку было назначено новое судебное разбирательство. Затем компания добровольно уменьшила количество кофеина в своем продукте и предложила оплатить судебные издержки правительства, чтобы урегулировать вопрос и избежать дальнейших судебных разбирательств.
Coca-Cola содержит 46 мг кофеина на 12 жидких унций США (или 30,7 мг на 8 жидких унций США (240 мл)). [85]
Производство и дистрибуция Coca-Cola осуществляется по модели франчайзинга. Компания Coca-Cola производит только концентрат сиропа, который продает разливщикам по всему миру, которые имеют франшизы Coca-Cola в одном или нескольких географических регионах. Разливщики производят конечный напиток, смешивая сироп с отфильтрованной водой и подсластителями, помещая смесь в банки и бутылки и газируя ее, после чего разливщики продают и распространяют ее в розничных магазинах, торговых автоматах, ресторанах и дистрибьюторах общественного питания. [86]
Компания Coca-Cola владеет миноритарными акциями в некоторых из своих крупнейших франшиз, таких как Coca-Cola Enterprises , Coca-Cola Amatil , Coca-Cola Hellenic Bottling Company и Coca-Cola FEMSA , а также в некоторых более мелких, таких как Coca-Cola Bottlers Uzbek , но полностью независимые производители производят почти половину объема, продаваемого в мире. Независимым производителям разрешено подслащивать напиток в соответствии с местными вкусами. [87]
Coca-Cola продавалась за пределами Соединенных Штатов еще в 1900 году, когда в Гаване вскоре после испано-американской войны 1898 года был создан напиток Cuba Libre (смесь Coca-Cola и рома). Однако международное распространение продукта в основном ограничивалось Северной и Центральной Америкой, странами Карибского бассейна, Нидерландами , Германией и некоторыми частями Азии до 1940-х годов, когда бренд был представлен по всей Южной Америке , а затем и в Европе после окончания Второй мировой войны ( Fanta изначально была задумана немецкой дочерней компанией Coca-Cola в качестве экстренной замены, поскольку военное торговое эмбарго препятствовало импорту сиропа). В результате Coca-Cola в конечном итоге стала считаться одним из главных символов американской мягкой силы, а также глобализации.
С момента объявления о намерении начать дистрибуцию в Мьянме в июне 2012 года Coca-Cola официально доступна во всех странах мира, за исключением Кубы (где она перестала официально продаваться с 1960 года) и Северной Кореи . [88] Однако сообщается, что в обеих странах она доступна в качестве серого импорта . [89] [90] С 2022 года Coca-Cola приостановила свою деятельность в России из-за вторжения в Украину . [91]
Coca-Cola была предметом юридических дискуссий на Ближнем Востоке . В начале 20-го века в Египте была создана фетва для обсуждения вопроса «разрешено ли мусульманам пить Coca-Cola и Pepsi-Cola». [92] Фетва гласит: «Согласно мусульманским ханафитам, шафиитам и т. д., правило в исламском праве запрещать или разрешать продукты питания и напитки основано на презумпции, что такие вещи разрешены, если только не может быть доказано, что они запрещены на основе Корана » . [92] Мусульманские юристы заявили, что, если Коран специально не запрещает потребление определенного продукта, его потребление разрешено. Обсуждался другой пункт, согласно которому те же правила применяются, если человек не знает о состоянии или ингредиентах рассматриваемого предмета.
Coca-Cola впервые вышла на китайский рынок в 1920-х годах без локализованного представления своего названия. [93] [94] Пока компания искала удовлетворительный перевод, местные владельцы магазинов создали свой собственный. Они воспроизводили желаемый звук «ko-ka ko-la», но со странными значениями, такими как «женщина-лошадь, скрепленная воском» или «укусить воскового головастика». [93] [94] В 1930-х годах компания остановилась на названии «可口可樂（可口可乐）» (Ke-kou ke-le), принимая во внимание эффекты слоговых и смысловых переводов. Фраза примерно означает «позволить рту радоваться». [94] [95] Во введении к истории от Coca-Cola упоминается, что новое локализованное название предоставил Чан Йи , [96] но есть также источники, указывающие на то, что локализованное название появилось до 1935 года, [97] или что его дал некто по имени Джером Т. Лью, который учился в Колумбийском университете в Нью-Йорке . [98]
Это список вариантов Coca-Cola, представленных по всему миру. В дополнение к версии без кофеина оригинальной, на протяжении многих лет были включены дополнительные фруктовые вкусы. Сюда не включены версии Diet Coke и Coca-Cola Zero Sugar ; эти варианты этих некалорийных кол можно найти в соответствующих статьях.
Логотип Coca-Cola был создан бухгалтером Джона Пембертона, Фрэнком Мейсоном Робинсоном , в 1885 году. [124] Робинсон придумал название и выбрал отличительный курсивный шрифт логотипа. Используемый стиль письма, известный как спенсеровский шрифт , был разработан в середине 19 века и был доминирующей формой формального почерка в Соединенных Штатах в тот период. [125]
Робинсон также сыграл значительную роль в ранней рекламе Coca-Cola. Его рекламные предложения Пембертону включали раздачу тысяч бесплатных купонов на напитки и украсили город Атланта рекламными баннерами и трамвайными знаками. [126]
В 1951 году компания Coca-Cola подверглась пристальному вниманию в Египте из-за теории заговора , согласно которой логотип Coca-Cola, отражаясь в зеркале, на арабском языке означает «Нет Мухаммеда, нет Мекки ». [127] [128]
Бутылка Coca-Cola, называемая в компании «контурной бутылкой», была создана дизайнером бутылок Эрлом Р. Дином и главным юрисконсультом Coca-Cola Гарольдом Хиршем . В 1915 году компания Coca-Cola была представлена своим главным юрисконсультом для запуска конкурса среди своих поставщиков бутылок , а также любых участников конкурса на создание новой бутылки для своего напитка, которая отличалась бы от других бутылок для напитков, «бутылки, которую человек мог бы узнать, даже если бы потрогал ее в темноте, и такой формы, что, даже если бы она была разбита, человек мог бы с первого взгляда сказать, что это такое». [129] [130] [131] [132]
Чепмен Дж. Рут, президент компании The Root Glass Company из Терре-Хот, штат Индиана , передал проект членам своего руководящего состава, включая аудитора компании Т. Клайда Эдвардса, начальника завода Александра Самуэльссона и Эрла Р. Дина , дизайнера бутылок и руководителя цеха формовки бутылок. Рут и его подчиненные решили взять за основу дизайна бутылки один из двух ингредиентов газировки: лист коки или орех колы , но не знали, как выглядит каждый из ингредиентов. Дин и Эдвардс отправились в Мемориальную библиотеку Эмелин Фэрбенкс и не смогли найти никакой информации о коке или коле. Вместо этого Дин был вдохновлен изображением тыквообразного стручка какао в Encyclopaedia Britannica . Дин сделал грубый набросок стручка и вернулся на завод, чтобы показать его Руту. Он объяснил Руту, как он может преобразовать форму стручка в бутылку. Рут дал Дину свое одобрение. [129]
Столкнувшись с предстоящим плановым обслуживанием оборудования для изготовления форм, в течение следующих 24 часов Дин набросал концептуальный чертеж, который был одобрен Рутом на следующее утро. Чепмен Рут одобрил прототип бутылки, и в ноябре 1915 года на бутылку был выдан патент на дизайн . Прототип так и не был запущен в производство, поскольку его средний диаметр был больше, чем его основание, что делало его неустойчивым на конвейерных лентах . Дин решил эту проблему, уменьшив средний диаметр бутылки. Во время съезда разливщиков 1916 года контурная бутылка Дина была выбрана среди других заявок и появилась на рынке в том же году. К 1920 году контурная бутылка стала стандартом для компании Coca-Cola. Переработанная версия также была запатентована в 1923 году. Поскольку Патентное ведомство выпускает Патентный бюллетень во вторник, бутылка была запатентована 25 декабря 1923 года и получила прозвище «Рождественская бутылка». Сегодня контурная бутылка Coca-Cola является одной из самых узнаваемых упаковок на планете. [39]
В качестве награды за свои усилия Дину предложили выбор между премией в 500 долларов или пожизненной работой в The Root Glass Company. Он выбрал пожизненную работу и оставался на ней до тех пор, пока Owens-Illinois Glass Company не выкупила The Root Glass Company в середине 1930-х годов. Дин продолжил работать на других стекольных заводах Среднего Запада. [133]
Рэймонд Лоуи обновил дизайн в 1955 году, чтобы приспособить его к более крупным форматам. [134] Неправильные толкования комментариев Лоуи о его участии привели к распространенному заблуждению , приписывающему его как первоначального дизайнера бутылки кока-колы. [135] [136]
Другие приписывают вдохновение для дизайна не какао-бобу, а викторианскому платью с обручем . [137]
В 1944 году судья Роджер Дж. Трейнор из Верховного суда Калифорнии воспользовался случаем с официанткой, пострадавшей от взорвавшейся бутылки Coca-Cola, чтобы сформулировать доктрину строгой ответственности за дефектную продукцию . Совпадающее мнение Трейнора в деле Escola против Coca-Cola Bottling Co. широко признано знаковым делом в современном законодательстве США. [138] [139] [140] [141] [142]
.jpg/1280px-Madonna's_Coca-Coca_bottle_(7961835112).jpg)
Карл Лагерфельд — последний дизайнер, создавший коллекцию алюминиевых бутылок для Coca-Cola. Лагерфельд — не первый модельер, создавший специальную версию знаменитой бутылки Coca-Cola Contour. За последние несколько лет было создано несколько других бутылок лимитированной серии от модельеров для газировки Coca-Cola Light, включая Jean Paul Gaultier . [143]
В 2009 году в Италии Coca-Cola Light провела мероприятие Tribute to Fashion, чтобы отпраздновать 100-летие узнаваемой контурной бутылки. Известные итальянские дизайнеры Alberta Ferretti , Blumarine , Etro , Fendi , Marni , Missoni , Moschino и Versace каждый из них разработал бутылки ограниченного тиража. [144]
В 2019 году компания Coca-Cola выпустила первую бутылку для напитка, изготовленную из океанического пластика. [145]
Pepsi , флагманский продукт PepsiCo , главного конкурента Coca-Cola Company в индустрии безалкогольных напитков, обычно уступает по продажам Coca-Cola и превосходит Coca-Cola на некоторых рынках. RC Cola , которая теперь принадлежит Dr Pepper Snapple Group , третьему по величине производителю безалкогольных напитков, также широко доступна. [146]
Во всем мире многие местные бренды конкурируют с Coca-Cola. В Южной и Центральной Америке Kola Real , также известная как Big Cola, является растущим конкурентом Coca-Cola. [147] На французском острове Корсика Corsica Cola , производимая пивоварами местного пива Pietra , является растущим конкурентом Coca-Cola. Во французском регионе Бретань доступна Breizh Cola . В Перу Inca Kola продается лучше, чем Coca-Cola, что привело к тому, что компания Coca-Cola приобрела этот бренд в 1999 году. В Швеции Julmust продается лучше, чем Coca-Cola во время рождественского сезона. [148] В Шотландии местный Irn-Bru был популярнее Coca-Cola до 2005 года, когда Coca-Cola и Diet Coke начали опережать его продажи. [149] В бывшей Восточной Германии набирает популярность напиток Vita Cola , изобретенный во времена коммунистического правления.
Хотя Coca-Cola не имеет большей части доли рынка в Индии, другие бренды The Coca-Cola Company, такие как Thums Up и Sprite, показывают хорошие результаты. The Coca-Cola Company приобрела Thums Up в 1993 году, когда они снова вышли на индийский рынок. [150] По состоянию на 2023 год [обновлять]доля Coca-Cola на рынке Индии составляла 9%, в то время как Thums Up и Sprite имели 16% и 20% доли рынка соответственно. [151]
Напиток местного производства Tropicola подается на Кубе вместо Coca-Cola из-за эмбарго США. Французский бренд Mecca-Cola [152] и британский бренд Qibla Cola [153] являются конкурентами Coca-Cola на Ближнем Востоке.
В Турции Cola Turka , в Иране и на Ближнем Востоке Zamzam и Parsi Cola в некоторых частях Китая, Future Cola в Чешской Республике и Словакии, Kofola в Словении, Cockta и недорогая Mercator Cola, продаваемая только в крупнейшей в стране сети супермаркетов Mercator , являются некоторыми из конкурентов бренда. [154]
В 2021 году Coca-Cola подала ходатайство об отмене регистраций на товарные знаки Thums Up и Limca , выданных Meenaxi Enterprise, Inc. на основании искажения источника. Совет по рассмотрению и апелляциям по товарным знакам пришел к выводу, что «Meenaxi занималась вопиющим злоупотреблением способом, рассчитанным на торговлю на деловой репутации и репутации Coca-Cola, в попытке ввести в заблуждение потребителей в Соединенных Штатах, что ее товарные знаки Thums Up и Limca были лицензированы или произведены источником тех же типов колы и лимонно-лаймовой газировки, которые продавались под этими знаками в Индии на протяжении десятилетий». [155]
Реклама Coca-Cola значительно повлияла на американскую культуру , и ей часто приписывают изобретение современного образа Санта-Клауса как старика в красно-белом костюме. Хотя компания начала использовать красно-белый образ Санты в 1930-х годах, в своих зимних рекламных кампаниях, иллюстрированных Хэддоном Сандбломом , этот мотив уже был распространен. [156] [157] Coca-Cola даже не была первой компанией по производству безалкогольных напитков, которая использовала современный образ Санта-Клауса в своей рекламе: White Rock Beverages использовала Санту в рекламе своего имбирного эля в 1923 году, после того как впервые использовала его для продажи минеральной воды в 1915 году. [158] [159] До Санта-Клауса Coca-Cola использовала изображения элегантно одетых молодых женщин для продажи своих напитков. Первая такая реклама Coca-Cola появилась в 1895 году, в ней в качестве ее представителя выступила молодая бостонская актриса Хильда Кларк .
В 1941 году впервые было использовано прозвище «Coke» в качестве официальной торговой марки продукта, с серией реклам, информирующих потребителей, что «Coke означает Coca-Cola». [160] В 1971 году песня из рекламы Coca-Cola под названием « I'd Like to Teach the World to Sing », спродюсированная Билли Дэвисом , стала хитом . В 1950-х годах появился термин « войны колы » , описывающий продолжающуюся борьбу между Coca-Cola и Pepsi за превосходство в индустрии безалкогольных напитков. Coca-Cola и Pepsi конкурировали с новыми продуктами, глобальной экспансией, маркетинговыми инициативами в США и спонсорством спорта. [161]
.JPG/1280px-Coca-cola_(2).JPG)
Реклама Coke проникает повсюду, поскольку одной из заявленных целей Вудраффа было добиться того, чтобы все на Земле пили Coca-Cola как любимый напиток. Это особенно актуально в южных районах США, таких как Атланта , где родилась Coke.
Некоторые телевизионные рекламные ролики Coca-Cola между 1960 и 1986 годами были написаны и спродюсированы бывшим ветераном радио Атланты Доном Нейлором ( WGST 1936–1950, WAGA 1951–1959) во время его карьеры продюсера в рекламном агентстве McCann Erickson . Во многих из этих ранних телевизионных рекламных роликов Coca-Cola были задействованы кинозвезды, спортивные герои и популярные певцы.
В 1980-х годах Pepsi запустила серию телевизионных реклам, показывающих людей, участвующих в дегустациях, демонстрирующих, что, согласно рекламе, «пятьдесят процентов участников, которые сказали, что предпочитают Coke, на самом деле выбрали Pepsi». [162] Coca-Cola запустила рекламу, чтобы противостоять рекламе Pepsi в инциденте, который иногда называют войнами колы ; в одной из реклам Coke так называемый вызов Pepsi сравнивался с двумя шимпанзе , решающими, какой теннисный мяч более пушистый. После этого Coca-Cola вернула себе лидерство на рынке.
Селена была представителем Coca-Cola с 1989 года до самой своей смерти. Она снялась в трех рекламных роликах для компании. В 1994 году, чтобы отметить ее пять лет работы в компании, Coca-Cola выпустила специальные бутылки кока-колы с изображением Селены. [163]
Компания Coca-Cola приобрела Columbia Pictures в 1982 году и начала вставлять изображения продукции Coca-Cola во многие свои фильмы. [164] После нескольких ранних успехов во время владения Coca-Cola, Columbia начала работать неэффективно, и в 1989 году студия была продана Sony . [165]
За свою долгую историю Coca-Cola прошла через множество различных рекламных слоганов , включая «Это настоящая вещь», [166] «Пауза, которая освежает», [166] «Я хотел бы купить миру кока-колу» [167] и «Кока-кола — это всё». [168]
В 1999 году компания Coca-Cola представила Coke Card — программу лояльности, которая предлагала скидки на такие товары, как одежда, развлечения и еда, когда держатель карты покупал Coca-Cola Classic. Программа была отменена через три года, а представитель Coca-Cola отказался сообщить причину. [169]
Затем в 2006 году компания представила еще одну кампанию лояльности, My Coke Rewards . Она позволяет потребителям зарабатывать баллы, вводя коды из специально отмеченных упаковок продуктов Coca-Cola на веб-сайте. Эти баллы можно обменять на различные призы или лотереи. [170]
В Австралии в 2011 году Coca-Cola начала кампанию «Поделись колой», в ходе которой логотип Coca-Cola был заменен на бутылках на имена. Coca-Cola использовала 150 самых популярных имен в Австралии для печати на бутылках. [171] [172] [173] Кампания была сопряжена со страницей на веб-сайте, страницей в Facebook и онлайн-акцией «Поделись виртуальной колой». Та же кампания была представлена на бутылках и банках Coca-Cola, Diet Coke и Coke Zero в Великобритании в 2013 году. [174] [175]
Coca-Cola также рекламировала свой продукт как напиток для завтрака, вместо кофе или чая для получения утреннего кофеина. [176] [177]
С 1886 по 1959 год цена на Coca-Cola была фиксированной и составляла пять центов, отчасти благодаря рекламной кампании.
На протяжении многих лет компания Coca-Cola выпускала коллекционные бутылки к Рождеству.
В рекламе «Праздники приближаются!» изображен поезд красных грузовиков, украшенных надписью Coca-Cola и рождественскими огнями , которые едут по заснеженному ландшафту, заставляя все, мимо чего они проезжают, светиться, а люди смотрят им вслед. [178]
Реклама перестала использоваться в 2001 году, так как компания Coca-Cola Company реструктурировала свои рекламные кампании таким образом, чтобы реклама по всему миру производилась локально в каждой стране, а не централизованно в штаб-квартире компании в Атланте, штат Джорджия. [179] В 2007 году компания возобновила кампанию после того, как, по словам компании, многие потребители позвонили в ее информационный центр и сказали, что считают ее началом Рождества. [178] Реклама была создана американским рекламным агентством Doner и уже много лет является частью глобальной рекламной кампании компании. [180]
Кит Лоу, продюсер и автор рекламных роликов для Belfast CityBeat , не был убежден в повторном запуске рекламы Coca-Cola в 2007 году, заявив, что «я не думаю, что в большегрузных автомобилях есть что-то рождественское , а реклама слишком общая». [181]
В 2001 году певица Мелани Торнтон записала рекламный джингл кампании в виде сингла « Wonderful Dream (Holidays Are Coming) », который вошел в хит-парады поп-музыки в Германии под номером 9. [182] [183] В 2005 году Coca-Cola расширила рекламную кампанию на радио, используя несколько вариаций джингла. [184]
В 2011 году Coca-Cola запустила кампанию к индийскому празднику Дивали . Кампания включала рекламу, песню и интеграцию с фильмом Шахрукх Кхана Ra.One . [185] [186] [187]
Coca-Cola была первым коммерческим спонсором Олимпийских игр , на играх 1928 года в Амстердаме , и с тех пор является спонсором Олимпиады. [188] Это корпоративное спонсорство включало летние Олимпийские игры 1996 года, проходившие в Атланте , что позволило Coca-Cola продемонстрировать свой родной город. Совсем недавно Coca-Cola выпустила локализованные рекламные ролики для зимних Олимпийских игр 2010 года в Ванкувере ; один канадский рекламный ролик ссылался на хоккейное наследие Канады и был изменен после того, как Канада выиграла игру за золотую медаль 28 февраля 2010 года, изменив финальную строку рекламного ролика на «Теперь они знают, в чью игру играют». [189]
С 1978 года Coca-Cola спонсирует чемпионат мира по футболу FIFA и другие соревнования, организованные FIFA . [190] Один из трофеев турнира FIFA, чемпионата мира FIFA среди молодёжи, который прошёл с Туниса в 1977 году до Малайзии в 1997 году , назывался «FIFA – Coca-Cola Cup». Кроме того, Coca-Cola спонсирует ежегодные гонки NASCAR Coca-Cola 600 и Coke Zero Sugar 400 на автодроме Charlotte Motor Speedway в Конкорде, Северная Каролина , и на автодроме Daytona International Speedway в Дейтоне, Флорида, соответственно; с 2020 года Coca-Cola является главным партнёром серии кубков NASCAR , в том числе владеет правами на наименование трофея чемпионата регулярного сезона серии. [191] [ необходима цитата ] Coca-Cola также является спонсором серии iRacing Pro .
Coca-Cola имеет долгую историю отношений в спортивном маркетинге, которые на протяжении многих лет включали Главную лигу бейсбола , Национальную футбольную лигу , Национальную баскетбольную ассоциацию и Национальную хоккейную лигу , а также со многими командами в этих лигах. Coca-Cola имеет давние отношения с Pittsburgh Steelers из НФЛ , отчасти благодаря ныне известной телевизионной рекламе 1979 года с участием «Mean Joe» Грина , которая привела к открытию Coca-Cola Great Hall на стадионе Heinz Field в 2001 году, и более недавней рекламе Coca-Cola Zero с участием Троя Поламалу .
Coca-Cola является официальным безалкогольным напитком многих студенческих футбольных команд по всей стране, отчасти из-за того, что Coca-Cola предоставляет этим школам улучшенные спортивные сооружения в обмен на спонсорство Coca-Cola. Это особенно распространено на уровне старших классов, которые больше зависят от таких контрактов из-за более ограниченных бюджетов.
Coca-Cola была одним из официальных спонсоров чемпионата мира по крикету 1996 года, проходившего на индийском субконтиненте . Coca-Cola также является одним из ассоциированных спонсоров Delhi Capitals в индийской премьер-лиге .
В Англии Coca-Cola была главным спонсором Футбольной лиги с 2004 по 2010 год, так назывались три профессиональных дивизиона ниже Премьер-лиги в футболе . В 2005 году Coca-Cola запустила конкурс для 72 клубов Футбольной лиги — он назывался «Выиграй игрока». Это позволяло болельщикам голосовать один раз в день за свой любимый клуб, и один из участников выбирался случайным образом, принося клубу 250 000 фунтов стерлингов; это было повторено в 2006 году. Конкурс «Выиграй игрока» был очень спорным, так как в конце двух конкурсов у Leeds United AFC было больше всего голосов, более чем в два раза, но они не выиграли никаких денег, чтобы потратить их на нового игрока для клуба. В 2007 году конкурс был изменен на «Купи игрока». Этот конкурс позволял болельщикам купить бутылку Coca-Cola или Coca-Cola Zero и отправить код на обертке на веб-сайте Coca-Cola. Этот код мог затем заработать от 50 пенсов до 100 000 фунтов стерлингов для клуба по их выбору. Это соревнование было предпочтительнее старого соревнования «Выиграй игрока», так как оно позволяло всем клубам выиграть немного денег. В период с 1992 по 1998 год Coca-Cola была титульным спонсором Кубка Футбольной лиги (Coca-Cola Cup), второстепенного кубкового турнира Англии. Начиная с сезона 2019–2020 годов , Coca-Cola заключила свою самую крупную спонсорскую сделку в Великобритании, став седьмым и последним коммерческим партнером Премьер-лиги футбола [192] для рынков Великобритании и Ирландии , Китая , Малайзии , Индонезии , Сингапура , Египта и Западной Африки .
В период с 1994 по 1997 год Coca-Cola также была титульным спонсором Кубка шотландской лиги , переименовав его в Coca-Cola Cup, как и его английский аналог. С 1998 по 2001 год компания была титульным спонсором Кубка ирландской лиги в Северной Ирландии , где он назывался Coca-Cola League Cup.
Coca-Cola является официальным спонсором Tour Championship , финального мероприятия PGA Tour, которое проводится каждый год в гольф-клубе East Lake в Атланте, штат Джорджия . [193]
Представленный 1 марта 2010 года в Канаде в честь зимних Олимпийских игр 2010 года , напиток Coca-Cola продавался в золотистых банках в упаковках по 12 355 мл (12 британских жидких унций; 12 американских жидких унций) каждая в некоторых магазинах. [194]
Coca-Cola, которая является партнером УЕФА с 1988 года. [195]
Coca-Cola была заметно представлена во многих фильмах и телевизионных программах. Это был главный элемент сюжета в таких фильмах, как «Раз, два, три» , «Кока-кола Кид » и «Боги, должно быть, сумасшедшие », среди многих других. В музыке, например, в песне Beatles « Come Together », текст звучит так: «Он стреляет Coca-Cola». Beach Boys также ссылались на Coca-Cola в своей песне 1964 года « All Summer Long », исполняя «Member, когда ты пролил Coke на свою блузку?» [196]
Самый продаваемый сольный исполнитель всех времен [197] Элвис Пресли , продвигал Coca-Cola во время своего последнего тура 1977 года . [198] Компания Coca-Cola использовала образ Пресли для продвижения продукта. [199] Например, компания использовала песню в исполнении Пресли « A Little Less Conversation » в японской рекламе Coca-Cola. [200]
Другими артистами, которые продвигали Coca-Cola, были Дэвид Боуи [201], Джордж Майкл [202] , Элтон Джон [ 203] и Уитни Хьюстон [204] , которая появилась в рекламе Diet Coke, а также многие другие .
Не все музыкальные отсылки к Coca-Cola были удачными. Строчка в песне " Lola " группы Kinks была изначально записана как "Вы пьете шампанское, и оно на вкус как Coca-Cola". Когда British Broadcasting Corporation отказалась транслировать песню из-за коммерческой отсылки, солист Рэй Дэвис перезаписал текст как "на вкус как вишневая кола", чтобы песня транслировалась по радио. [205] [206]
Политический карикатурист Мишель Кичка высмеял известный рекламный щит Coca-Cola в своем плакате 1982 года «И я люблю Нью-Йорк». На рекламном щите волна Coca-Cola сопровождается словами «Наслаждайтесь кокаином». На плакате Кички надпись и текст над волной Coca-Cola вместо этого гласят «Наслаждайтесь кокаином». [207]
.jpg/1280px-Space_Shuttle_Coca-Cola_dispenser,_Atlanta,_Georgia_(cropped).jpg)
Coca-Cola имеет высокую степень идентификации с Соединенными Штатами, некоторые считают ее «американским брендом» или предметом, представляющим Америку, критикуют ее как «кокаколонизацию ». После Второй мировой войны это привело к кратковременному производству White Coke по просьбе и для советского маршала Георгия Жукова , который не хотел, чтобы его видели пьющим символ американского империализма . Бутылки были вручены президентом Эйзенхауэром во время конференции, и маршал Жуков наслаждался напитком. Бутылки были замаскированы под бутылки водки , с крышкой с изображением красной звезды, чтобы избежать подозрений со стороны советских чиновников. [208]
Coca-Cola была представлена в Китае в 1927 году и пользовалась большой популярностью до 1949 года. После окончания гражданской войны в Китае в 1949 году напиток больше не импортировался в Китай, так как он воспринимался как символ декадентской западной культуры и капиталистического образа жизни. Импорт и продажа напитка возобновились в 1979 году, после восстановления дипломатических отношений между Соединенными Штатами и Китаем. [209] Соглашение о допуске Coca-Cola на китайский рынок было достигнуто во время визита Дэн Сяопина в Соединенные Штаты . [210] : 137
В арабских странах существуют некоторые потребительские бойкоты Coca-Cola из-за ранних инвестиций Coke в Израиль во время бойкота Израиля Лигой арабских государств (её конкурент Pepsi не входил в Израиль). [211] Mecca-Cola и Pepsi являются популярными альтернативами на Ближнем Востоке. [212]
Диспенсер для фонтана Coca-Cola (официально Fluids Generic Bioprocessing Apparatus или FGBA) был разработан для использования на космическом челноке в качестве испытательного стенда для определения возможности производства газированных напитков из отдельно хранящихся углекислого газа, воды и ароматизированных сиропов, а также для определения возможности использования полученных жидкостей без образования пузырьков и пены. FGBA-1 летал на STS-63 в 1995 году и разливал предварительно смешанные напитки, а затем FGBA-2 на STS-77 в следующем году. Последний смешивал CO₂, воду и сироп для приготовления напитков. Он выдавал по 1,65 литра Coca-Cola и Diet Coke. [213] [214]
Напиток также часто является метонимом компании Coca-Cola.
Кока-кола иногда используется для лечения желудочных фитобезоаров . Примерно в 50% изученных случаев было обнаружено, что одна только кока-кола эффективна для растворения желудочных фитобезоаров . Однако это лечение может привести к потенциальному развитию непроходимости тонкого кишечника в меньшинстве случаев, что требует хирургического вмешательства. [215]
Критика Coca-Cola возникла из различных групп по всему миру, в отношении различных вопросов, включая влияние на здоровье , проблемы окружающей среды и деловую практику . Ароматизатор коки в напитке и прозвище «Coke» остаются общей темой критики из-за связи с нелегальным наркотиком кокаином. В 1911 году правительство США конфисковало 40 бочек и 20 кегов сиропа Coca-Cola в Чаттануге, штат Теннесси , утверждая, что кофеин в напитке был «вреден для здоровья», что привело к внесению поправок в законодательство о безопасности пищевых продуктов. [216]
Начиная с 1940-х годов PepsiCo начала продавать свои напитки афроамериканцам , нишевому рынку, который в значительной степени игнорировался белыми производителями в США, и смогла использовать свою антирасистскую позицию в качестве коммерческого аргумента, нападая на нежелание Coca-Cola нанимать чернокожих и поддержку председателем Coca-Cola Company сегрегационного губернатора Джорджии Германа Талмаджа . [217] В результате этой кампании доля рынка PepsiCo по сравнению с Coca-Cola резко возросла в 1950-х годах, а афроамериканские потребители безалкогольных напитков в три раза чаще покупали Pepsi, чем Coca-Cola. [218]
Компания Coca-Cola, ее дочерние компании и продукция подвергались постоянной критике со стороны групп потребителей , экологов и наблюдателей , особенно с начала 2000-х годов. [219] В 2019 году BreakFreeFromPlastic назвала Coca-Cola крупнейшим загрязнителем пластика в мире. После того, как 72 541 волонтер собрали 476 423 куска пластиковых отходов в местах своего проживания, в 37 странах на четырех континентах было обнаружено в общей сложности 11 732 куска с маркировкой бренда Coca-Cola (включая бренды Dasani , Sprite и Fanta ). [220] На Всемирном экономическом форуме 2020 года в Давосе руководитель отдела устойчивого развития Coca-Cola Беа Перес заявила, что клиентам они нравятся, потому что они повторно запечатываются и легкие, и «бизнес не будет существовать, если мы не пойдем навстречу потребителям». [221] В феврале 2022 года компания Coca-Cola объявила, что к 2030 году она будет стремиться сделать 25 процентов своей упаковки пригодной для повторного использования. [222]
Coca-Cola Classic богата сахарами, особенно сахарозой , которая вызывает кариес при регулярном употреблении. Кроме того, высокая калорийность самих сахаров может способствовать ожирению . Оба являются основными проблемами со здоровьем в развитых странах. [223]
В феврале 2021 года компания Coca-Cola подверглась критике после того, как один из сотрудников слил видеозапись тренинга, в котором говорилось, что сотрудникам следует «стараться быть менее белыми». В ходе тренинга также говорилось, что для того, чтобы быть «менее белыми», сотрудники должны быть менее «высокомерными» и «оборонительными». [224] [225]
Компания, наряду с Pepsico и другими американскими конгломератами, столкнулась с критикой и продолжающимся бойкотом со стороны пропалестинского движения, особенно после войны Израиля и Газы 2023–2024 годов . [226] [227] Критики указывали на связи компании с Израилем, включая ее пожертвования крайне правой сионистской организации Im Tirtzu , чтобы оправдать бойкот. [228] В июне 2024 года дистрибьютор Coca-Cola в Бангладеш разместил рекламу в Бангладеш, где он столкнулся с жестким бойкотом, пытаясь дистанцировать компанию от Израиля. [229]
В июле 2001 года компания Coca-Cola была привлечена к ответственности за предполагаемое использование крайне правых эскадронов смерти ( Объединенные силы самообороны Колумбии ) для похищения, пыток и убийств колумбийских рабочих-бутылочников, которые были связаны с профсоюзной деятельностью. Колумбийский профсоюз продовольствия и напитков Sinaltrainal подал на Coca-Cola иск в федеральный суд США в Майами . В иске утверждалось, что Coca-Cola косвенно ответственна за «заключение контракта с военизированными силами безопасности или иное руководство ими, которые применяли крайнее насилие и убивали, пытали, незаконно задерживали или иным образом заставляли молчать лидеров профсоюзов». Это вызвало кампании по бойкоту Coca-Cola в Великобритании, США, Германии, Италии и Австралии. [230] [231] Хавьер Корреа, президент Sinaltrainal, сказал, что кампания направлена на оказание давления на Coca-Cola, чтобы «смягчить боль и страдания», которые претерпели члены профсоюза. [231]
Выступая из штаб-квартиры компании Coca-Cola в Атланте, представитель компании Рафаэль Фернандес Кирос заявил: «Coca-Cola отрицает какую-либо связь с любым нарушением прав человека такого рода» и добавил: «Мы не владеем и не управляем заводами». [232]
Кока-колу можно использовать для удаления жирных и масляных пятен с бетона , [233] металла и одежды. [234] Ее также используют для замедления застывания бетона. [235]
Пембертон придумал рецепт, используя листья коки, орехи колы и сахарный сироп. «Его новый продукт дебютировал в 1886 году: «Coca-Cola: напиток трезвости», — пишет Хэмблин.
Лаборатория Stepan в Мэйвуде, штат Нью-Джерси, является единственным в стране легальным коммерческим импортером листьев коки, которые она получает в основном из Перу и, в меньшей степени, из Боливии. Помимо производства ароматизатора коки, продаваемого The Coca-Cola Company, Stepan извлекает кокаин из листьев коки, который она продает
Mallinckrodt
Inc., фармацевтическому производителю из Сент-Луиса, который является единственной компанией в Соединенных Штатах, имеющей лицензию на очистку продукта для медицинского использования.
в 1955 году были введены упаковки размера King и Family, Рэймонд Лоуи был частью команды, которая работала над переделкой бутылки, но при этом сохраняла правильные пропорции.
Когда кокаин и алкоголь встречаются внутри человека, они создают третий уникальный наркотик, называемый кокаэтиленом.
.svg/1280px-Goblet_Glass_(Banquet).svg.png){kind=small}
